СОБЛЮДАЕМ ПРАВИЛА, ПОКОРЯЯ РЫНОК

В прошлом посте мы пытались угадать, что же не так с макетами рекламных картинок. Большинство нарушений были правильно названы в комментариях, но кое-что, все же, ускользнуло от глаз наших руководителей 😉

Индийские PR-специалисты, разрабатывая рекламные кампании, обязаны соблюдать государственные регуляции. С 2006 года в эти правила требуют соответствия "Кодексу саморегулирования в рекламе", подготовленного Советом по стандартам рекламы Индии (ASCI). Несмотря на то, что ASCI - неправительственная организация, в ее состав входят многие крупные игроки рекламного рынка, известные компании и уважаемые профессора университетов. На данный момент представители ASCI есть во всех правительственных комитетах по рекламе.

Поскольку целью ASCI является поддержание и укрепление доверия общественности к рекламе путем поощрения честной и порядочной рекламы, а также добросовестной конкуренции, их Кодекс саморегулирования содержит следующие основные положения:
1. Реклама должна быть правдивой и честной: искажение представлений о товаре/услуге или сообщение заведомо ложной информации недопустимо.
2. Реклама не должна нарушать общепринятые стандарты поведения и морали: реклама не может содержать ничего непристойного или вульгарного.
3. К рекламе запрещены продукты или услуги, которые считаются опасными или вредными для общества или отдельных лиц. Под эту категорию попадают не только сигареты и алкоголь, но также такие не очень очевидные вещи как демонстрация вождения мотоцикла без шлема.
4. Соблюдение честной конкуренции: к показу не допускается реклама, выставляющая конкурентов в негативном свете или нарушающая права копирайта.

Кроме основного Кодекса, на сайте опубликовано множество рекомендаций или Директив, затрагивающих разнообразные вопросы от важности пропаганды здорового питания до принципов демонстрации сияющей кожи после использования косметических средств.

Ознакомившись с Кодексом и Директивами, мы можем ответить на вопрос, что же не так с картинками. Начнем с конца:
Картинка 5 - демонстрирует алкоголь, чем грубо нарушает п.3 Кодекса саморегулирования. Помимо данного серьезного правонарушения можно отметить, что парень держит еду обеими руками, что не принято в рамках столового этикета Индии.
Картинка 4 - изображение парня, обнимающего девушку, считается нарушением норм общественного приличия. Если вы хотите поместить в рекламу разнополую пару, то лучше использовать для этого фото мужа и жены, соблюдающих социальную дистанцию.
Картинка 3 - кроме алкоголя на заднем плане, в этой картинке важен возраст официанта. Он выглядит достаточно молодым, что может вызвать сомнения в части применения к нему пункта о недопустимости рекламирования детского труда или важности промотирования образования среди детей и подростков.
Картинка 2 - кроме упомянутого уже несколько раз алкоголя и необходимости дистанции, можно заменить, что на тарелке у пары лежит мясо. Без пояснений, что данное мясо не является говядиной или свининой, реклама не может быть допущена к просмотру.
Картинка 1 - данная картинка не содержит серьезных нарушений. Однако для индустрий гостеприимства не рекомендовано показывать персонал в позах, которые могут быть истолкованы двояко.

Как можно заменить, Директивы Совета по стандартам рекламы Индии весьма разнообразны. Среди них есть как и вполне логичные, так и несколько неожиданные для человека с российским background-ом. Если вам когда-нибудь придется заниматься созданием рекламы для индийского рынка, сведения, опубликованные на странице Совета, помогут вам как минимум не попасть впросак.

#indреклама

ПОБЕДИТЬ ЛЮТЫЙ ХОЛОД: РУКОВОДСТВО ПО ВЫЖИВАНИЮ

При слове "Индия" у большинства людей возникает картинка страны, где растут пальмы, неспешно гуляют слоны и "солнце нещадно палит". А знаете ли вы, что в Индии (особенно в северной ее части) зима, в каком-то смысле, даже более суровая, чем в России? И я сейчас говорю не только о тех штатах, которые располагаются у подножия Гималаев, но и о Дели, Уттар Прадеше, Западной Бенгалии. Температура в январе в этих штатах может опускаться ночью до -10 градусов, а днём держаться на отметке +3°. Учитывая особенности архитектуры индийского дома (неплотно закрывающиеся окна, щель в ладонь под дверью, открытые подъезды-коридоры даже в многоквартирных домах, и, конечно же, никакого центрального отопления или горячей воды), а также отсутствие в продаже шерстяных вещей или пуховых одеял, пережить ночь становится тяжким испытанием.

Что же делают индийцы, чтобы скоротать эти холодные ночи? Попробуем найти ответ в произведениях массовой культуры. Для примера возьмём индийские песни, в которых упоминается зима.

🔻 Песня "गले में लाल टाई" - "На шее красный галстук"🔻

🎶घर में एक चारपाई
तकिया एक और हम दो
एक ही है रजाई
सर्दी कैसे जायेगी
कहो कैसे हमें नींद आएगी🎶

🎼В доме одна кровать,
Одна подушка, а нас двое.
И всего одно одеяло.
Как же пройдет наша зима?
Скажи, как же мы уснем?🎼

Чтобы у читателя не возникло сомнений в том, к какому ответу пришли герои песни, приведу ещё пару строк:

🎶बनूँगा मैं खुद रजाई [...]
होंठों से कॉफ़ी पिला दूँगा🎶

🎼Я стану твоим одеялом [...]
Я напою тебя кофе из моих губ.🎼

🔻Песня "दिल्ली की सर्दी" - "Зима в Дели"🔻

🎶बदन ये बदन दुखता है
बदन मेरी जान
बदन मेरी जान
बैठी हूँ चादर डाले मेरे अंग से अंग लगा ले🎶

🎼Моё тело ноет,
Оно изнывает, любовь моя! (2 раза)
Скинь (с себя) простынь, и давай соединимся телами.🎼

🔻Ну, и, пожалуй, апогеем (полезной лексики! А вы что подумали?) стала песня "ज़रा ज़रा" - "Чуть-чуть".🔻

🎶जरा जरा बहकता है… महकता है 
आज तो मेरा तनबदन…
मैं प्यासी हूँ [...]
मेरी खुली खुली लटों को सुलझाये 
तू अपनी उँगलियों से…
मैं तो हूँ इसी ख्वाईश में सर्दी की रातों में…🎶

🎼Сегодня мои интимные части призывно пахнут...
Я жажду тебя [...]
Распусти мои волосы 
Своими пальцами
Я вся (превратилась) в желание в эту зимнюю ночь...🎼

Как видно из представленных материалов, холодными зимними ночами индийцы предпочитают... печь кексы🧁 Распространенность и массовость данного занятия можно подтвердить официальной статистикой рождаемости, согласно которой на август-ноябрь в Индии приходится самое большое количество рождений. Интересно, что среди этих месяцев самый пик как раз в сентябре.

Также важно отметить, что данной практики времяпрепровождения во время неблагоприятных погодный условий придерживаются не только индийцы! По данным Росстата, в России пиковые значения рождаемости можно наблюдать в летние месяцы, а значит, и россияне предпочитают коротать дождливые осенние вечера в постели, ожидая включения центрального отопления.

#indпочемутак
#indсовременность

РЫЖИЙ 🧡

Все, кто начинает учить какой-то язык, рано или поздно сталкиваются с похожей проблемой: "язык учу уже полгода/год/полтора года, а читать все ещё ничего не могу. Не хватает грамматики/лексики". Автор канала решил внести посильный вклад в решение этой проблемы и запустить новую рубрику #indчтение_на_хинди , в которой будет делиться достаточно простыми текстами на разные темы. Поскольку автору канала важно качество публикаций, все тексты прочитаны и одобрены носителями (скажем им за это спасибо).

***
मुझे बचपन से जानवर बहुत पसंद हैं। मैंने माता से अक्सर कोई जानवर खरीदने के लिये कहा, लेकिन उनहों ने अनुमति नहीं दी। जब मैं काम करने लगी और अपने पैसे कमाने लगी तब मैंने एक गिनी पिग खरीदा। जब से वह गिनी पिग मरा, मैंने पालतू जानवर रखने का विचार नहीं किया।

एक बार हम ढाचा पर (ढाचा का मतलब शहर के बाहर स्थित हुआ घर) आराम कर रहे थे। हमारे पास एक बिल्ला आया और खाने के लिये मांगा। हमारे पास भुना हुआ चिकन या और हम ने उस बिल्ले को चिकन खिलाया। उस बिल्ले ने चिकन खाया, मियाऊ यानी धन्यवाद कहा और बाहर भागा।

अगले दिन वह दोस्त के साथ आया और उसके बाद वे कहीं नहीं गये। उसका नाम रिजीय है और उसके दोस्त का नाम जस्टिन है लेकिन हम इसे प्यार से "जस्या" कहते हैं।

रिजीय और जस्टिन के रूप और स्वभाव अलग-अलग हैं। रिजीय का रंग नारंगी है। इसकी आंखें चमकदार और हरी हैं। हम रिजीय को बहुत गोश्त खिलाते हैं लेकिन उसे चुहे पकड़ना पसंद है। जब हम या दूसरे लोग हमारे पास आते हैं रिजीय दरवाजे की ओर भाग जाता है और आने वाले लोगों का स्वागत करता है।

जस्टिन का रंग काला है, लेकिन उसकी टाई की तरह सफ़ेद छाती है। उसकी आंखें स्लेटी हैं। वह रिजीय की तरह मांसाहारी है लेकिन वह चूहे पकड़ नहीं सकता है और भुना हुआ चिकन सब से ज्यादा पसंद करता है। रिजीय के विपरीत अगर कोई लोग आएँ, जस्टिन छुप जाता है। वह हम से प्यार करता है और अक्सर हमें गले लगाता है।

दोनों बिल्ले घर में स्वतंत्र रूप से घूमते हैं। रिजीय और जस्टिन हमें बहुत प्रिय हैं।

Я с детства люблю животных. Я часто просила маму купить мне животное, но она не разрешала. Когда я начала работать и зарабатыватт собственные деньги, я купила морскую свинку. Но с тех пор, как эта морская свинка умерла, я и не думала заводить домашнее животное.

Однажды мы отдыхали в даче (дача - это дом, расположенный за городом). К нам пришёл кот и попросил еды. У нас была только жареная курица, и мы покормили ей кота. Кот съел курицу, сказал "мяу" (т.е. "спасибо") и убежал.

На следующий день он пришел с другом, и больше они никуда не уходили. Этого кота зовут Рыжий, а ее друга зовут Джастин, но мы ласково зовем его «Джася».

У Рыжего и Джастина разные окрас и темперамент. Рыжий рыжего цвета. Глаза у него блестящие и зеленые. Мы даём Рыжему много мяса, но он предпочитает ловить мышей. Всякий раз, когда мы или кто-то другой прихидит к нам, Рыжий бежит к двери и приветствует приходящих.

Джастин черный, но на груди у него белый галстук. У него серые глаза. Как и Рыжий, Джастин не вегетарианец, но он не умеет ловить мышей и больше всего на свете любит жареную курицу. В отличие от Рыжего, Джастин прячется, если к нам приходят люди. Он нас очень и часто обнимает.

Оба кота свободно перемещаются по дому. Мы очень любим Рыжего и Джастина.

Впредь автор будет стараться публиковать тексты на индийскую тематику, чтобы их перевод было интересно читать и тем, кто пока не решился вступить на путь изучения хинди, но сегодня вот так...