Мария Кизима, соучредитель цифровой платформы по франчайзингу SCALE IT, объяснила, как связаны дизайн и франчайзинг, а также рассказала, как дизайн влияет на стоимость франшизы.

Сергей Смирнов рассказал, как важно дизайнеру владеть инструментами по защите и охране своего продукта.

Арабы планируют заиграться

Американский разработчик видеоигр Electronic Arts (EA), создатель культовых серий FIFA, The Sims и Battlefield, будет выкуплен консорциумом инвесторов за рекордные $55 млрд. Ключевую роль в покупке играет фонд Саудовской Аравии PIF, который уже владел долей в EA и теперь существенно расширяет свое присутствие на игровом рынке.

Сделка предполагает перевод компании в частный статус. Ожидается, что процесс завершится в первом квартале 2027 года. Вместе с арабским PIF в покупке участвуют американские компании Silver Lake и Affinity Partners. Инвесторы договорились выплатить акционерам EA $210 за акцию — это примерно на 25% выше рыночной стоимости бумаг.

Фонд PIF активно скупает игровые активы в последние годы, вкладываясь в Nintendo, Embracer Group и другие студии. Приобретение EA может стать ключевым шагом в стратегии Саудовской Аравии по укреплению своих позиций в мировой индустрии развлечений, где игровая сфера считается одной из весьма перспективных.

«Трикстер» на платформе

В октябре в столице пройдет премия «Арт-платформа», которая объединит лучшие частные театры России. Организатор — Агентство креативных индустрий. Художественный руководитель — Дмитрий Бикбаев. В числе экспертного совета в этом году будет Мария Литвинова — сооснователь московского независимого театра «Трикстер».

«В искусстве нет черного и белого, оно всегда на грани, всегда меняет привычный ход вещей, ломает схемы и традиции. Оно в какой-то степени само по себе и есть трикстер», — уверена Мария Литвинова, с которой встретился и поговорил шеф-редактор IPQuorum Ксения Позднякова.

Мы узнали, что нужно частному театру, чтобы существовать более двадцати лет, можно ли рассказывать про зарождение Вселенной через театр и что можно посоветовать всем тем, кто начинает заниматься культурным менеджментом. Подробности — на нашем сайте.

Встречаемся на POPAI RUSSIA AWARDS 2025

1 и 2 октября в Москве пройдет крупное событие в области маркетинга и ритейла POPAI RUSSIA AWARDS 2025. Это отраслевая премия, призванная выявить самые значимые достижения в сфере за прошедший год.

Ключевые темы таковы:

1 октября
• Российско-китайский диалог: Новые горизонты для ритейла и рекламы в местах продаж.
• Искусственный интеллект в действии: Единый контур эффективности на стыке AI, SFA и мерчандайзинга нового поколения. Специальная сессия от Open Group.
• Культурный код в маркетинге: Как исторические и культурные особенности определяют успех брендов в России.

2 октября:
• Дизайн и технологии: Раскрываем потенциал полиграфических материалов в упаковке и этикетке.
• Визуальный код бренда: Как дизайн формирует доверие и опыт покупателя в новом ритейле. Масштабная сессия с участием брендинговых агентств Depot, LINII, REDIN, Brand Hub и NAMI group.
• Международный опыт: Взгляд на индустрию из Китая от управляющего директора SHOP! China.

Встречаемся в Амбер Плаза (улица Краснопролетарская, д. 36). Вход свободный, регистрация по ссылке.

Когда закон закрывает ящик Пандоры

Президент Бразилии Луис Инасиу Лула да Силва подписал закон, запрещающий использование лутбоксов в видеоиграх для лиц младше 18 лет. Документ вступит в силу в марте 2026 года.

Согласно новым правилам, проекты с лутбоксами будут получать маркировку «18+». В играх, рассчитанных на аудиторию младше этого возраста, применение таких механик окажется под запретом. Мера направлена на снижение рисков игровой зависимости и вовлечения подростков в азартные практики.

Бразилия следует глобальной тенденции: в 2018 году Бельгия запретила лутбоксы, что привело к прекращению продажи FIFA Points — внутриигровой валюты, за которую игроки приобретали наборы с карточками футболистов в серии FIFA. В 2023 году аналогичный полный запрет был предложен в Нидерландах.

ТАСС — в центре кадра сквозь столетие

К 100-летию Фотохроники ТАСС издание «Монокль» представило серию интервью с Ильей Лазаревым — директором по визуальному контенту легендарного агентства. Разговор посвящен тому, как оставаться в тренде спустя столетие активной работы с фотографиями и какие тематики визуального контента сегодня наиболее востребованы.

Особое внимание в своих интервью Илья Лазарев уделяет сотрудничеству ТАСС с компаниями, помогающими распространять лицензионный контент агентства. Среди них — наши коллеги из контент-маркета IPEX, благодаря которому тысячи фотоснимков ТАСС можно легально использовать в своем бизнесе. Почитайте и узнайте, как настоящая история проявляется в нашей жизни сегодня.

Первая часть беседы доступна здесь, вторая — здесь, третья — здесь.

IPQuorum настоятельно рекомендует!

В Голливуд через ИИ

В зарубежных соцсетях идёт обсуждение первой в мире ИИ-актрисы по имени Тилли Норвуд. Создатель проекта, продюсер из Великобритании Элайн Ван дер Велден, считает её прежде всего произведением искусства, а не заменой обычным артистам.

Согласно задумке, Тилли пока что начинающая актриса, постепенно привлекающая внимание студий и агентств. Ван дер Велден отметила, что мечта её команды, ни больше ни меньше, — создать новую Скарлетт Йоханссон или Натали Портман.

Инициативу уже раскритиковали голливудские актрисы, такие как Мелисса Баррера и Мара Уилсон. По их мнению, подобные проекты могут лишить работы реальных людей и заодно подорвать ценности истинного творчества.

🎶Сегодня отмечается Международный день музыки — праздник, объединяющий всех, для кого музыка стала смыслом жизни, движущей силой и любимой профессией.

В этот день мы начинаем знакомить вас со спикерами предстоящего форума IPQuorum.Музыка.

Открывает рубрику Рустам Киреев — директор по креативу и контенту рекламного агентства MI-360, PR-директор певицы Ёлки и автор популярного Telegram-канала Rust Never Sleeps.

Рустам 15 октября примет участие в сессии «Тренды продвижения релизов», на которой он вместе с другими экспертами расскажет о возможностях разных площадок для продвижения — от питчинга в плейлисты до инструментов платной рекламы, а также поделится советами, как правильно планировать релизы и удерживать аудиторию на фоне роста генеративного контента.

В наше время артист должен быть не только творцом и вдохновителем. Сегодня необходимо полноценное вовлечение во все процессы продвижения собственного контента, знание трендов и доскональных мелочей, касающихся промо релиза. И делать это нужно с удовольствием, потому что слушателя невозможно обмануть.

Побывать на выступлении Рустама Киреева и других игроков индустрии можно на Международном форуме IPQuorum.Музыка, который будет проходить 15 и 16 октября в Москве.

Регистрируйтесь уже сейчас на сайте ✔️

Сильный бренд не важен?

Лет десять назад наверняка никто бы всерьез и не задумался дискутировать на такую тему, настолько был ясен ответ. Однако рынок меняется. Время вносит свои коррективы. Все чаще потребители отдают предпочтение не «громкому имени», а функциональной части продукта, выбирают white label и локальные нишевые бренды. Значит ли это, что сильный бренд теряет позиции, свое предназначение? Коллеги из «Радио.Sostav» собрали экспертов в области брендинга и попытались разобраться в нынешних трендах.

Если кратко, то эксперты нас успокоили: бренд по-прежнему важен. Да, меняется аудитория, ее ценности и мировоззренческие установки. Но от этого к брендам предъявляются лишь повышенные новые требования. Это стимулирует рост конкуренции и появление большого количества уникальных товаров и услуг, заточенных под конкретную группу потребителей.

«Конкуренция огромная, потребитель страдает проблемой выбора. Чтобы бизнесу выжить, нужна особая эмоциональная связь компании, а значит и товара, с покупателем. Это может дать только сильный бренд», — уверен постоянный автор IPQuorum и директор по развитию бизнеса коммуникационного агентства Prophet Денис Домрачев.

Среди других гостей эфира — Николай Шадрин (UNCLEAGENCY), Максим Тужакаев (DDVB), ЕкатеринаТрубникова (CreativePeople), Ксения Логинова (ENDY) и Фархад Кучкаров (Depot).

Все подробности — здесь.

Искусство, этика, право

На недавно прошедшей ярмарке «Арт Россия 2025» внимание гостей привлекла важная дискуссия «Авторские права в искусстве: кодекс этики для участников арт-рынка». Приглашенные эксперты говорили о наследовании прав, текущих пробелах в законодательстве и об инструментах защиты произведений.

В числе спикеров был Алексей Кисточкин — замдиректора УПРАВИС. Он отметил, что на данный момент в России компенсации за нарушение авторских прав на искусство несоизмеримо малы по сравнению с Европой или США. Из-за этого многие авторы попросту не хотят вступать в разбирательства.

Кисточкин также рассказал, что по инициативе УПРАВИС недавно удалось «оживить» норму о праве следования: теперь аукционы перечисляют авторам и их наследникам процент с перепродаж. Это важный шаг, однако без закреплённой ответственности посредников и без развития этических правил арт-рынок будет оставаться уязвимым.

Фото предоставлено организаторами «Арт Россия. Классика. Новый взгляд»

Немцы за словом в ИИ не полезут

В Германии разгорается новый судебный спор вокруг чат-ботов: организация по управлению правами GEMA подала иск против OpenAI, обвинив компанию в незаконном использовании текстов песен. По словам представителей GEMA, техногигант «систематически» применял репертуар авторов и композиторов для обучения чат-бота без разрешения правообладателей.

Иск затрагивает девять немецких песен, чьи авторы требуют компенсации. GEMA подчёркивает, что подобные действия подрывают саму систему авторского права и ставят под угрозу доходы творцов. Если подобные практики станут нормой, говорят в GEMA, многие музыканты могут оказаться лишены защиты и даже желания создавать новые произведения.

OpenAI, в свою очередь, не согласна с обвинениями. Компания утверждает, что её модели не хранят конкретные данные, а лишь отражают усвоенные закономерности: всю ответственность за создаваемый контент несут пользователи. Разработчики СhatGPT подчёркивают, что искусственный интеллект — это инструмент, а не самостоятельный автор.

Российский креативный и технологический бизнес нуждается в удобных сервисах, которые упрощали бы для него задачу получения банковских кредитов под залог интеллектуальных прав, уверен председатель Правительства РФ Михаил Мишустин: «Здесь важно, чтобы все сервисы были удобными, понятными. И, конечно, необходимо разъяснять компаниям преимущества регистрации интеллектуальной собственности. Ведь это, без сомнения, актив, который позволяет и привлечь кредиты, и свой бренд усилить, а регистрация смежных прав будет катализировать в том числе и индустрии, которые работают рядом».

Как отметил председатель Российского центра оборота прав на результаты творческой деятельности Андрей Кричевский, за пять лет тема интеллектуальной собственности как обеспечения по кредиту из теоретической плоскости переместилась в практическую: «Когда пять-шесть лет назад мы на разных площадках доказывали, что интеллектуальная собственность — это ликвидный актив, никто и подумать не мог, что возвратное финансирование творческого и технологического сектора под залог интеллектуальной собственности станет обыденностью не только для Москвы, но и Новосибирской области, Татарстана, Якутии и других российских регионов».

Он подчеркнул, что Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности предоставляет всем заинтересованным игрокам — региональным администрациям, институтам развития — необходимые цифровые решения для фиксации авторства и исключительного права. «Когда речь идет о залоге, кредитной организации в первую очередь необходимо понимать, что перед ней надлежащий правообладатель, который действительно располагает ценным активом, банку важно видеть цепочку сделок, в которых данный актив был задействован, отчетливо представлять себе гарантии права, его стоимость. Как раз эти задачи и решают платформенные решения на базе общественно-государственной блокчейн-инфраструктуры РЦИС.РФ», — отметил Андрей Кричевский.

Один из самых успешных проектов кредитования под залог интеллектуальной собственности осуществляется с 2023 года Московским инновационным кластером (МИК) совместно с Российским центром оборота прав на результаты творческой деятельности. Участники кластера могут получить кредит до 50 млн рублей под залог интеллектуальных прав под поручительство Московского гарантийного фонда. Условие получения кредита — цифровое депонирование результатов интеллектуальной деятельности на платформе i.moscow, интегрированной с общественно-государственной блокчейн-инфраструктурой РЦИС.РФ. Это решение позволяет не только декларировать права на разработки, контент или средства индивидуализации, но и оценить их, а также «упаковать» в привлекательный портфель, который можно предоставить банку.

Банк переведёт «Ъ» в цифру

Сбер и издательский дом «Коммерсантъ» заключили соглашение о стратегическом партнёрстве в цифровой сфере. По задумке, компании будут развивать совместные проекты, направленные на использование современных технологий для более точечного взаимодействия с аудиторией.

«Для нас это партнёрство — важный шаг в развитии наших цифровых продуктов. Использование технологических возможностей и масштаба экосистемы Сбера позволит повысить операционную эффективность и качество сервисов для нашей аудитории», — сказал гендиректор АО «Коммерсантъ» Роман Уманский.

Согласно документу, основное внимание будет уделено интеграции сервисов Сбера в цифровые платформы «Ъ», а также совместному анализу данных. Такой подход позволит глубже понимать интересы пользователей и предлагать им более персонализированный контент и услуги.

Протокол эмпатии для искусственного интеллекта
 
Сегодня на большие экраны выходит новый фильм Алексея Чадова — семейная комедия «(Не)искусственный интеллект». Это второй режиссёрский проект актёра: в 2021-м он дебютировал с военным триллером «Своя война. Шторм в пустыне».

На этот раз Чадов рассказывает историю первокурсника Жени, который становится другом новейшего робота «Апостол». В картине поднимаются вопросы эмпатии, взросления и границ между человеком и искусственным интеллектом.

IPQuorum поговорил с Алексеем Чадовым о переходе от жанра боевика к семейной комедии, создании костюма робота весом 20 кг и о том, зачем «Апостолу» досталась ушанка.

Подробнее — на нашем сайте.

Киноценители, общий сбор!

6 октября в 18:00 в «Республике» на Тверской состоится автограф-сессия со звездами российского кино. Событие приурочено к выходу уникального коллекционного альманаха «Черно-белое кино» журнала «КиноРепортёр». Альманах объединяет в себе лучшие материалы издания — изысканные фотосессии, выдержанные в эстетике черно-белого кинематографа, а также фрагменты интервью с ведущими актерами.

Мария Лемешева, главный редактор «КиноРепортёра», о предстоящей встрече с поклонниками отечественного кинематографа:

«Второй выпуск альманаха “Чёрно-белое кино” — это не просто сборник фотографий и интервью. Это дань эстетике чёрно-белого кино с оригинальными цветовыми акцентами, воплощение нашей любви к кинематографу и искусству фотографии. Мы создали настоящее произведение, где каждый кадр рассказывает свою уникальную историю».

Среди звёзд отечественного кинематографа, которые примут участие в автограф-сессии: Алла Сигалова, Фёдор Лавров, Дмитрий Дибров, Дмитрий Лысенков и другие.

Приходите, чтобы лично пообщаться с актерами и получить автографы!

Подробности и регистрация — здесь.

IT стучится в потолок

По итогам этого года рост российского IT-рынка может составить 10%, что в полтора-два раза меньше прошлогодних темпов. Такой прогноз дают в компании «Эйлер». При этом эксперты добавляют, что в целом объем индустрии увеличится до 3,85 трлн рублей — против 3,5 трлн рублей годом ранее. Основной прирост обеспечат продажи ПО и IT-услуг.

Сдерживающими причинами называют дорогие кредиты и сокращение бюджетов заказчиков на цифровые проекты. Другой угрозой для IT-бизнеса могут стать налоговые изменения: возвращение НДС на продажу софта и повышение страховых взносов способны увеличить цены на лицензии на 30–35% и сделать проекты менее доступными.

Ожидания на 2026 год противоречивы. «Эйлер» прогнозирует ускорение роста рынка до 18%, однако часть экспертов останавливается на 8–12%. При этом изменятся приоритеты: вместо простого замещения западных решений на первый план выйдут проекты по аналитике данных, управлению процессами и повышению эффективности.