По оценке Роскомнадзора, общий объём рынка инфлюенс-маркетинга и интернет-рекламы уже превысил 1 триллион рублей. Но пока что значительная часть этих денег уходит в никуда — мимо отчетности, мимо налогов, мимо закона. Особенно в Telegram.

Нативные интеграции, бартер, прямые сделки между каналами и рекламодателями — всё это на виду, но формально — вне регулирования. Кто платит? Сколько? За что? Ответов нет. А значит — нет ни контроля, ни ответственности. В результате Telegram – это платформа с огромными бюджетами, где продвижение оформляется как "мнение" или "личная рекомендация", а не как реклама.

Но продвижение — это и есть реклама. Неважно, платишь ты напрямую или через агентство, договариваешься о бартере или делаешь "интеграцию" за услуги — если ты продвигаешь товар, услугу, бренд, ты обязан подчиняться общим правилам: маркировка, регистрация, прозрачность.

Мы должны наводить порядок. Инфлюенсеры, Telegram-каналы, рекламодатели — все участники рынка должны работать по единым правилам. Это не вопрос зарегулированности — это вопрос справедливости, экономики и здравого смысла.

Настало время закрыть «серую зону». И мы обязательно займемся проработкой этого вопроса в Госдуме.

На этой неделе произошли несколько значимых для комитета событий:

1. Президент Владимир Путин подписал закон о создании национального многофункционального сервиса

2. Многие депутаты поддержали позицию Председателя Думы Вячеслава Володина о расширении перечня оснований для лишения приобретенного российского гражданства.

3. В первом чтении был принят законопроект о прокатных удостоверениях. Их будут получать все платформы, а не только кинотеатры.