Згадала, як прийшла на роботу у Vivat в 2021 із видавництва, де здебільшого був нонфік, і не могла зрозуміти, яка різниця між Сарою Маас і Сарою Джіо. І чого про цих двох всі в соцмережах запитують. І як писати про книжку, якщо там немає передмови і післямови, де всі ключові ідеї із книжки (як у нонфіку, власне).

😂😂 були часи.

Думаю про тимчасові межі життя — я теж, я теж.

Два роки цьому музичному релізу youtube.com/watch?v=nfR9cE4Wwx4

Торкатися життя, немов жіночих животів.

Життєвий цикл художньої книги в різних країнах

США

▪️ Статус новинки: Зазвичай книгою вважають «новинку» приблизно до року після виходу — багато видавців формально відносять книги віком менше 12 місяців до фронтлісту, а старіші — до беклісту. Водночас у реальних продажах період найбільшої новизни значно коротший. У традиційній книжковій торгівлі США нові друковані книги мають дуже обмежений час на найбільш видимих полицях: магазини тримають топ-новинки лише кілька тижнів. Як зазначають експерти, оборотність у книгарнях дуже висока — м’які обкладинки часто оновлюють за 4–6 тижнів, а тверді — максимум за 8–12 тижнів. Після цього книги, що не розпродалися, можуть бути повернені видавцю або уцінені, звільняючи місце для наступної хвилі релізів. Таким чином, з погляду піару та продажу, новинка у США «старіє» через 2–3 місяці після виходу, якщо не здобула бестселерного розголосу.

▪️ Тривалість активної кампанії: Маркетингова і PR-кампанія найінтенсивніша саме в перші місяці після релізу. Великі традиційні видавці зосереджують основні зусилля на перші 2–3 місяці продажів, намагаючись подолати інерцію нового невідомої книжки та вивести книгу в списки бестселлерів. У цей період вкладені більшість бюджету на рекламу і піар, організовуються події за участю автора. Показники продажів перших тижнів і місяців є вирішальними: якщо книга швидко продається у кількох тисячах примірників, видавець може продовжити чи посилити кампанію, інвестуючи додаткові кошти для розвитку успіху. Якщо ж стартові продажі слабкі, активна підтримка згасає — вікно можливостей у США оцінюється приблизно у 3–6 місяців після виходу, протягом яких книга має «зайти» читачам, інакше видавець переключає ресурси на нові релізи. Деякі видавці прямо зазначають, що саме перші 6 місяців — час найбільших шансів на успіх новинки. Після цього книга зазвичай переходить у режим беклісту з мінімальним маркетингом, якщо тільки не стається зовнішній інформаційний привід (нагороди, екранізація, вихід продовження тощо). Що водночас показує, що бюджет на промо новинок у видавництва не однаковий, а одразу планується з огляду на потенційний комерційний успіх книжки — і далі вкладення або збільшується (це якщо книжка добре продається, тобто коли треба підсилити те, що вже і так в топі), або зменшується (бо вкладатися в те, що не продається значно дорожче не лише в грошах, а й ресурсах).

Велика Британія (United Kingdom)

▪️ Статус новинки: Британський книжковий ринок багато в чому схожий на американський, хоча й менший за масштабом. Британські книгарні та мережі (наприклад, Waterstones) тримають книги на полицях New Releases приблизно 4–8 тижнів. На практиці щомісяця виходять сотні нових романів, тож вже за квартал видання минулого сезону втрачають статус новинки. У приклад можна навести політику книжкових оглядів: газета The Guardian чи журнал The Bookseller переважно пишуть про книги у місяць їх виходу, рідше – за 2–3 місяці, далі увага ЗМІ переключається на нові релізи. Таким чином, у британській піар-риториці книга «нова» близько 2–3 місяців. Далі її або починають називати «нещодавня публікація» або «цьогорічний роман», або ж вона переходить у розряд беклісту, доступного постійно, але без аури новинки.

▪️ Тривалість активної кампанії: У Великій Британії видавці зазвичай планують маркетингову кампанію на півроку навколо релізу, з яких 2–3 місяці після виходу — найактивніша фаза. Згідно з порадами британських піар-фахівців, підготовка до промо починається за 4–6 місяців до дня публікації (розсилка анонсів, робота з довгими медіа), а власне пікова активність триває до 8-12 тижнів після релізу. До 3-го місяця видавець вже бачить тренд продажів і вирішує, чи варто додатково стимулювати попит. Після півріччя у більшості випадків PR-дії вже згорнуті. Тим не менш, до року можуть відбутися заплановані етапи: вихід дешевшого видання (paperback, зазвичай через 9–12 місяців) або участь автора в літературних фестивалях, що випали на другу половину року. Ці події дають книгам друге дихання.

Німеччина (Germany)

▪️ Статус новинки: Німецький книжковий ринок відзначається дещо повільнішим циклом новинки, частково завдяки законодавчій підтримці інакшої динаміки. В Німеччині діє закон про фіксовану ціну на книги, який зобов’язує продавців тримати встановлену видавцем ціну протягом 18 місяців з виходу видання. Це означає, що книжки не уцінюють одразу після релізу, що теоретично дозволяє довше лишатися новими без демпінгу цін. Попри це, практичний статус новинки у німецьких магазинах теж має обмежений час. Наприклад, на найбільшому онлайн-майданчику Amazon.de позначка Neuerscheinung діє лише 30 днів від дати виходу. У традиційних книжкових крамницях вітрини новинок змінюються сезонно двічі на рік — за видавничими сезонами. Отже, в розумінні німецьких видавців книга нова близько півроку, а до року вона ще належить до фронтлісту.

У книжковій торгівлі вирішальні лише перші тижні: якщо роман не продався одразу, магазини прибирають його з полиць, звільняючи місце для наступних новинок. І хоча формально протягом року книга ще доступна для замовлення (завдяки ціновій фіксації та наявності на складах), але привабливість «новинки» вона втрачає через 2–3 місяці. Таким чином, у Німеччині існує певний дисонанс: з одного боку, видавці розглядають книгу як нову до року, з іншого — роздріб і публіка дають їй кілька місяців на те, щоб заявити про себе.

▪️ Тривалість активної кампанії: Німецькі видавці зазвичай планують маркетингову кампанію так, щоб пік припав на момент виходу книги і найближчі 1–2 місяці. Перші 4–8 тижнів – це час, коли видавництво зосереджує зусилля на отриманні рецензій у пресі, на розгортанні реклами у літературних журналах та онлайн. Дуже важливо встигнути зібрати максимум відгуків у короткому проміжку: німецькі піарники відзначають, що коли відгуки та згадки про книгу виходять майже одночасно, вони підсилюють одна одну і формують хвилю інтересу. Тому рецензійні примірники розсилаються завчасно, щоб до дати публікації або відразу після неї великі медіа опублікували огляди. Активна фаза PR зазвичай триває до трьох місяців.

Якщо за ці перші місяці сформувався помітний читацький попит, книга залишається в магазинах, а видавець може продовжити маркетинг. Видавці зазначають, що рішення про подальшу долю новинки приймається саме в перші місяці: якщо книга показує продажі, її підтримують, якщо ні — то ні.

Ого! 22 новинки за один місяць. Шок в шоці.

Останнім часом багато думаю про життя «новинки» не лише в контексті книжок, а й фільмів, музики, мультиків. Чим більше контенту, тим рідше щось залітає. В 2000 всі хотіли чи ні, але чули (і знали мелодії) Шакіри, Бейонс і всіх яскравих зірок. Звісно, тепер можна назвати Тейлор Свіфт, але через те, що через соцмережі кожен може просувати свою музику — це стала робити така кількість людей, що на фоні масштабів вистрілюють значно менше треків й імен.

Те саме із книжками. Ще 7 років тому ми знали кожну «в лице» книжку українською, яка недавно вийшла. Тепер в книгарні я щоразу така «ооо вперше бачу!». І чим більше назв, тим важче «завіруситися».

Нещодавно Гундорова писала, що про перевидання «Транзитної культури» «не говорять і не пишуть». І ще навіть 5 років тому це була би культурна подія, але тепер із цією кількістю праць (навіть якщо йдеться не про масові книжки, а на більш нішеві теми) багато що проходить непомітно.

Якщо видавці видають по кілька книжок на рік і «не женуться за швидкістю», то зникають із полиць книгарень (так, не лише самвидав не беруть великі мережі).

Ще можна згадати фільми і мультики. Тут все дуже схоже і навіть цикл виробництва може бути десь такий, як і в книжки (але із значно більшими бюджетами, які не окуповуються або лише окуповуються).

Нігті не мої, дріпи не мої, але в книгарнях Vivat вже можна купити 😁

Ну скажіть, що це красиво.

Винесу ще із коментарів це — Щорічна кількість виданих книг

Початок 2000-х: Книговидавнича галузь США випускала лише кілька сотень тисяч нових книг на рік. Наприклад, у 2005 році в Сполучених Штатах було опубліковано приблизно 282 500 нових книг. Загалом ці дані включають як традиційно видані книжки, так і самостійно видані твори — те, що ми називаємо самвидав. Однак бум самвидаву лише починався в середині 2000-х років, тож фактично більшість цих назв вийшли друком у видавництвах.

Початок 2020-х: Річний обсяг нових книг різко зріс до мільйонів до 2020-х років, значною мірою завдяки вибуховому зростанню самвидаву. У 2021 році в США було опубліковано приблизно 3 мільйони нових книг (більш ніж у десять разів більше, ніж у середині 2000-х). Примітно, що близько 2,3 мільйона з цих назв у 2021 році були самостійно видані (з ISBN), тоді як приблизно 500 000–1 000 000 назв надійшли від традиційних видавництв. Іншими словами, більшість нових книжок зараз виходять поза межами традиційних видавництв, що є різкою зміною порівняно з 2000-ми роками.

Загалом, обсяг нового книжкового контенту в США різко зріс з початку 2000-х до початку 2020-х років, хоча продажі в галузі залишалися відносно незмінними, тобто кожна назва в середньому продається менше, ніж раніше.

А памʼятаєте, колись книжки КМ-букс були дорогими в порівнянні із іншими видавництвами. Ну от тепер в них звичайні ціни 😆😆

Анотація трилеру «Якщо зі мною щось трапиться» цікава:

Сестру Олі Перріш знайдено в лісі мертвою кілька місяців тому, проте досі невідомо, хто її вбив. Дівчина не може з цим змиритися і щомісяця приходить на те саме місце, де відчуває присутність рідної душі. Вона розмовляє із сестрою і їй здається, що та відповідає їй шелестом листя, співом пташок і подувом вітру, але цього разу щось пішло не так. Олі виразно чує благання про допомогу, що лине просто з тієї ущелини, де було знайдено тіло Елоїз! Не вірячи власним вухам, дівчина кидається розгрібати землю і з подивом знаходить там іншу перелякану й поранену дівчину, яка не пам'ятає навіть власного імені. Незнайомка щосили протестує проти того, щоб негайно залучити поліцію до пошуків її кривдника або принаймні поїхати до найближчої лікарні, тож дівчата мусять скласти власний план дій. До того ж Олі відчуває, що історія цієї дівчини нерозривно пов'язана із загибеллю її сестри.

Ранкове сяйво 😆✨