Исполнил свою давнюю мечту и отправился на производство тканей бренда Burel в Мантейгаш, расположенный в горах Серра-да-Эштрела.

Это, пожалуй, самый яркий пример того, как из исторического производства при четком видении и умелом маркетинге можно сделать что-то по-настоящему актуальное. Бурел (burel) — традиционная португальская ткань из 100% овечьей шерсти, отличающаяся особой плотностью, прочностью и водоотталкивающими свойствами. Шерсть сначала расчесывают, ткут, а затем валяют (подвергают интенсивной обработке, варке и прессованию), что делает материал очень плотным, тёплым и износостойким. Бурел исторически использовался в Португалии для изготовления плащей, накидок и одежды пастухов. Однако владельцы дизайнерского отеля в горах Серра де Эштрела Casa das Penhas Douradas придумали, как эту ткань можно использовать для декора, если сделать более яркой и поиграть с фактурами. К тому же на таком производстве можно делать не только валяную ткань, но пледы, подушки и даже ковры и картины – получилось довольно артистично. На фабрике в Мантейгаше находилось специальное дизайн-бюро, которое работало для отеля и его бутика.

Однако когда спрос на традиционную ткань для пастухов упал, фабрика обанкротилась. И была выкуплена владелицами Casa das Penhas Douradas, которые отреставрировали старинные станки, перезапустили фабрику, придумали бренд Burel и открыли бутики в Лиссабоне и Порту. Там продают пледы, шарфы, аксессуары для дома, элегантную зимнюю одежду, кросовки – и ткани. Тканями Burel, например, декорирован офис Microsoft в Лиссабоне.

Мы видим гораздо больше примеров традиционных ремесленных производств, выпускающих десятилетиями, если не столетиями, одно и то же, чья продукция может быть разве что сувениром и мало применима в современной жизни. Но по-настоящему живо ремесло только тогда, когда оно актуально. Стоит съездить в Мантейгаш, чтобы убедиться в этом.

#мантейгаш #португалия

Раз уж начал этот день с Hermes, им же и продолжу. Вот у кого все в полном порядке и продажи растут, несмотря на все унижения, которые вынуждены терпеть их клиенты в бутиках. Недавно мои друзья полтора часа провели в ожидании, чтобы купить сандалии. Я бы давно уже развернулся и ушел, но нет - сила бренда такова, что даже иные ультрабогатые не ропщут и покорно стоят в очереди.
А что до коллекции Вероник Нишанян, то они одинаково безупречны практически всегда. Она не мечется от одного тренда к другому каждый сезон. Любопытно, что одежда Hermes, в отличие от сумок или платков, никогда не узнается с расстояния, но стоит взглянуть на детали - и все сразу становится понятно. Других таких нет.