мини-реклама в мини-формате

вчера ходила в музей Гранд Макет Россия, фото из столовой как раз оттуда. нашла классный пример рекламных размещений: музей продает места на макете.

на фото всего лишь несколько примеров, на самом деле по макету еще ездят забрендированные грузовики, вагоны, парусники, висят рекламные растяжки и баннеры.

что еще интересно:
1️⃣ обилие рекламы только в восточной части макета и России – за мини-Уральскими горами по большей части только Росатом, Россельмаш и еще пара промышленных предприятий.

2️⃣ можно забрендировать все что угодно: это все указано на макете и постоянно повторяют по громкой связи. еще нашла новость о том, что музей как-то выставлялся на рекламной выставке, чтобы продавать размещения 😏

3️⃣ если вы просто человек, а не компания, то можно и себя поместить на макет. для вас сделают специальную фигурку по вашему образу и подобию. в 2020 году полгода на макете стоило от 6 тысяч рублей, сейчас цены выше, но все равно не невероятно дорого.

в целом, это отличный пример рекламы, которая не вызывает раздражения, а наоборот – только добавляет интереса: забавно отыскивать интеграции и смотреть, как они реализованы 👀

а что вы думаете о такой рекламе? есть ли любимая интеграция?

продавать не продукт, а образ или решение проблемы

то, что написала в заголовке, – скорее всего база и основа метода JTBD, и кажется привычным для диджитала, но хочу поделиться примером для офлайн-продаж

в Подписных изданиях продаются разные-разные блокноты. они запечатанны, поэтому рядом лежат открытые «блокноты-тестеры», чтобы посмотреть бумагу и что там вообще внутри

но! ребята пошли дальше и расписали по несколько страниц в каждом блокноте – просто восторг. они буквально заполнили расписание, список дел и все такое. вдобавок использовали наклейки из разных наборов, и теперь мне (покупателю) эти наклейки стали резко нужны

почему это круто:

🟣 я уже не просто покупаю блокнот, а образ меня такой организованной и аккуратной: все те сохраненки из пинтереста уже так близки

🟡 идет допродажа наклеек и маркеров, как импульсивной покупки

🟢 отлично показывают, как пользоваться блокнотом, разрушают страх белого листа

🔵 в отличие от аналогичного календаря с заполненными ячейками на 4 фото – эти блокноты заполнены живым человеком вручную. опять-таки усиливается желаемый образ меня будущей

🟢 и просто чисто по-человечески спасибо: наконец-то могу потрогать бумагу перед покупкой

блокнот я, конечно же, не купила, а купили бы вы?

адвенты в имейл-рассылках

решила провести мини-исследование адвентов в рассылках. мне казалось, что их будет много, но вбив в поиск «адвент» и «календарь», обнаружила только 4, причем, от совсем разных брендов. давайте разберем

на карточках выписала основные мысли, ниже подробнее

🔜 только РБК сделал адвент исключительно в письмах, в них собирают подборки полезных материалов. в прошлом году в Бизнес-секретах тоже делали аналогичный по механике адвент, в этом – добавляем новогодний контент в регулярные дайджесты. возможно, здесь у РБК специфика того, что рассылку получают только пользователи с подпиской, то есть письма условно платные

➡️ РИВ ГОШ и 585 Gold отправили только разовый анонс с информацией об адвенте на сайте. у РИВ ГОШ внутри попапы с промокодами и акциями. забавно, что только они расположили ячейки рандомно. у 585 Gold одни приколы: лишний клик до адвента, для просто просмотра подарка нужно каждый раз вводить свои данные 🥲 но классная новогодняя аватарка – так мало кто делает – и сам календарь с музыкой и анимацией

🔜 у Верфи – смешанный подход. каждый день приходит письмо с описанием нового подарка, но посмотреть его можно только на сайте. подарки те же, что и выше – скидки и промокоды, но воспользоваться нужно день в день.

мне понравилась только идея РБК, за все остальные подарки бренды требуют с меня деньги, какие это подарки😭

а как вы относитесь к таким адвентам? встречали ли классные цифровые адвенты?

пример коммуникации об изменениях

в 2023 году вступил в силу закон о языке в России, который предписывает компаниям обязательно использовать русский язык. как раз из-за него Syoss теперь Сьёсс, а Shauma – Шаума. изменения начала замечать в магазинах летом, но только сейчас наткнулась на интересный кейс того, как бренд доносит это до пользователей

оба варианта, можно сказать, геймифицированы: один прям фановый, второй – посерьезнее. оба кейса – интерактивная реклама в ВК, которая ведет на сайт

🟡Rexona теперь Рексона. тут нужно найти три отличия: два из них – совсем рандомные, а третье в названии - самое важное. также упор на неизменности свойств. вдобавок дарят стикерпак на выбор. вот тут прям вау, такого раньше не видела.

🟣Dove теперь Дав. предлагают поделиться мнением о новом названии. нужно не просто выбрать один вариант, а прокликать все три. для каждого – понятное объяснение. в каждом предложении яркий акцент на том, что все будет, как раньше, но просто с другим названием.

что забавно, на сайте Дав предлагает подписаться на рассылку, и guess what, присылает письмо от Dove и внутри писем тоже только Dove🗿

что думаете о таких изменениях? смутили ли вас новые назавания?