Начнём с введения в тему и поговорим о том,
что происходит на рынке блогеров в 2024 👀
Сильные изменения на рынке начались в 2022 году и продолжаются до сих пор. Например, некоторые соцсети заблокировали, ввели обязательную маркировку рекламы, и ещё не все инфлюенсеры и рекламодатели успели к этому адаптироваться.
В карточках собрали основные изменения и что мы рекомендуем делать в связи с ними🔝
что происходит на рынке блогеров в 2024 👀
Сильные изменения на рынке начались в 2022 году и продолжаются до сих пор. Например, некоторые соцсети заблокировали, ввели обязательную маркировку рекламы, и ещё не все инфлюенсеры и рекламодатели успели к этому адаптироваться.
В карточках собрали основные изменения и что мы рекомендуем делать в связи с ними
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Что делать на текущем рынке инфлюенс-маркетинга 🔝
В посте выше разобрали, что изменились площадки, где можно найти блогеров. А вместе с ними и подходы, которые стоит использовать там, куда инфлюенсеры перешли. Делимся своими наработками.
● VK: много форматов, удобно прогревать аудиторию
VK сильно расширяется: переманивает стримеров на VK Play, даёт блогерам дополнительные охваты в VK Клипах и даже покупает продакшены с топовыми юмористическими шоу вроде «Внутри Лапенко». Здесь удобно закупать сразу много форматов: пост у блогера, короткую интеграцию в клипе и продакт-плейсмент в видео. То есть повысить частоту контакта.
● Телеграм: лояльная аудитория, прозрачная аналитика
По данным TGStat, у Телеграма одна из наиболее осознанных и платёжеспособных аудиторий, а подписчики самые вовлечённые. В отличие от VK, где люди развлекаются, Телеграм в первую очередь используется для работы и переписок. Каналы здесь на виду весь день, поэтому аудитория подписывается только на то, что дейтсвительно интересно. Плюс, Телеграм предлагает наибольшую выборку по категориям, что удобно для узких ниш, например, дизайна интерьеров или рукоделия. Площадка подходит для размещения дорогостоящих или уникальных продуктов, требующих осознанного вовлечения, например, обучающих курсов или аренды машины по подписке.
to be continued…
В посте выше разобрали, что изменились площадки, где можно найти блогеров. А вместе с ними и подходы, которые стоит использовать там, куда инфлюенсеры перешли. Делимся своими наработками.
● VK: много форматов, удобно прогревать аудиторию
VK сильно расширяется: переманивает стримеров на VK Play, даёт блогерам дополнительные охваты в VK Клипах и даже покупает продакшены с топовыми юмористическими шоу вроде «Внутри Лапенко». Здесь удобно закупать сразу много форматов: пост у блогера, короткую интеграцию в клипе и продакт-плейсмент в видео. То есть повысить частоту контакта.
● Телеграм: лояльная аудитория, прозрачная аналитика
По данным TGStat, у Телеграма одна из наиболее осознанных и платёжеспособных аудиторий, а подписчики самые вовлечённые. В отличие от VK, где люди развлекаются, Телеграм в первую очередь используется для работы и переписок. Каналы здесь на виду весь день, поэтому аудитория подписывается только на то, что дейтсвительно интересно. Плюс, Телеграм предлагает наибольшую выборку по категориям, что удобно для узких ниш, например, дизайна интерьеров или рукоделия. Площадка подходит для размещения дорогостоящих или уникальных продуктов, требующих осознанного вовлечения, например, обучающих курсов или аренды машины по подписке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
…
● Дзен: возрастная аудитория, длительный контакт с продуктом
Хотя Дзен сейчас пытается стать более молодёжной платформой, до сих пор там преобладает возрастная аудитория. Но это не плохо: туда можно заходить с товарами, которые популярны у людей 40+. На площадке актуален формат статей — аудитория готова читать длинные тексты, вплоть до 5–10 тысяч символов. Мы идём в Дзен, когда продукт требует долгого объяснения, вроде незнакомого средства для волос или БАДа.
● Youtube: обзоры и видеодемонстрация
Youtube до сих пор остаётся крупнейшей международной площадкой в России. К тому же видеоролик — долгоиграющий формат, его могут смотреть и пересматривать даже через несколько лет. Здесь мы размещаемся, если продукт требует подробного ознакомления. Например, в формате обзора: блогер может снять полноценный выпуск на 10–15 минут про конкретный продукт, где покажет его применение в жизни.
● Всё остальное: для подстраховки
Имеет смысл экспериментировать и размещаться на площадках, которые пока не так популярны. Например, YAPPY от Газпром сейчас старается набрать аудиторию, а Одноклассники — «омолодиться» и привлечь блогеров, поэтому реклама там пока стоит не так дорого.
Что из пунктов вы прочитали полностью? 🙂
● Дзен: возрастная аудитория, длительный контакт с продуктом
Хотя Дзен сейчас пытается стать более молодёжной платформой, до сих пор там преобладает возрастная аудитория. Но это не плохо: туда можно заходить с товарами, которые популярны у людей 40+. На площадке актуален формат статей — аудитория готова читать длинные тексты, вплоть до 5–10 тысяч символов. Мы идём в Дзен, когда продукт требует долгого объяснения, вроде незнакомого средства для волос или БАДа.
● Youtube: обзоры и видеодемонстрация
Youtube до сих пор остаётся крупнейшей международной площадкой в России. К тому же видеоролик — долгоиграющий формат, его могут смотреть и пересматривать даже через несколько лет. Здесь мы размещаемся, если продукт требует подробного ознакомления. Например, в формате обзора: блогер может снять полноценный выпуск на 10–15 минут про конкретный продукт, где покажет его применение в жизни.
● Всё остальное: для подстраховки
Имеет смысл экспериментировать и размещаться на площадках, которые пока не так популярны. Например, YAPPY от Газпром сейчас старается набрать аудиторию, а Одноклассники — «омолодиться» и привлечь блогеров, поэтому реклама там пока стоит не так дорого.
Что из пунктов вы прочитали полностью? 🙂
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Дзен и ВК Клипы: как мы продвигали тунец FORTUNA после исчезновения привычных площадок 👀
В 2022 году пришлось активно экспериментировать с новыми площадками и искать эффективные связки для продвижения. Мы занимались digital маркетингом бренда FORTUNA, это консервированный тунец. И в рамках работы с инфлюенсерами для него подобрали:
Дзен. Один из самых читаемых форматов на площадке — кулинария, что тематически на сто процентов подходит бренду. Поэтому мы в первую очередь начали искать блогеров на этой площадке.
ВК Клипы. Это привычный формат для аудитории, привыкшей к тиктокам и рилсам. Тестировали гипотезу, что эти люди перейдут на потребление клипов.
Самые яркие примеры публикаций и цифры показываем в видео🔝
В 2022 году пришлось активно экспериментировать с новыми площадками и искать эффективные связки для продвижения. Мы занимались digital маркетингом бренда FORTUNA, это консервированный тунец. И в рамках работы с инфлюенсерами для него подобрали:
Дзен. Один из самых читаемых форматов на площадке — кулинария, что тематически на сто процентов подходит бренду. Поэтому мы в первую очередь начали искать блогеров на этой площадке.
ВК Клипы. Это привычный формат для аудитории, привыкшей к тиктокам и рилсам. Тестировали гипотезу, что эти люди перейдут на потребление клипов.
Самые яркие примеры публикаций и цифры показываем в видео
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Лекционная часть» на сегодня — всё!👌
Теперь давайте интерактив: мы хотим ответить на максимум ваших вопросов о контексте инфлюенс-маркетинга, сложностях, нестандартных ситуациях и изменениях.
Пишите ваши вопросы в комментариях к посту, а мы будем отвечать на них кружочками ↓
Мы постараемся ответить на большинство, но некоторые темы будем обобщать, а некоторые анонсировать кратко. Впереди ещё 5 дней контента, где мы подробно разберём самые важные аспекты работы с блогерами.
Теперь давайте интерактив: мы хотим ответить на максимум ваших вопросов о контексте инфлюенс-маркетинга, сложностях, нестандартных ситуациях и изменениях.
Пишите ваши вопросы в комментариях к посту, а мы будем отвечать на них кружочками ↓
Мы постараемся ответить на большинство, но некоторые темы будем обобщать, а некоторые анонсировать кратко. Впереди ещё 5 дней контента, где мы подробно разберём самые важные аспекты работы с блогерами.
Пойдёшь с нами в гости к команде лидера медиарынка России? 🫂
16 мая в 19:00 ребята из рекламной группы Media Instinct Group (Group1) ждут тебя на экскурсии по своему офису ⤵️
Это агентство с мощной стратегической и категорийной экспертизами, которое помогает растить бизнес клиентов. Среди них — МегаФон, ВТБ, НСПК, Gloria Jeans, Berlin-Chemie и др.
💥 В программе:
• сама экскурсия: команда покажет, где работает и чем вдохновляется;
• лекция от топ-менеджеров Media Instinct Group — о стратегии компании и клиентском сервисе, а также о том, почему группа делает ставку на людей и развитие их талантов;
• розыгрыш мерча.
☑️ А ещё HR Director рекламной группы расскажет, почему люди — сердце их бизнеса, и почему они инвестируют в сотрудников.
Когда: 16 мая в 19:00
Где: Москва, офис Media Instinct Group
Записывайся по ссылке, это бесплатно 💌
P.S. Количество мест ограничено!
16 мая в 19:00 ребята из рекламной группы Media Instinct Group (Group1) ждут тебя на экскурсии по своему офису ⤵️
Это агентство с мощной стратегической и категорийной экспертизами, которое помогает растить бизнес клиентов. Среди них — МегаФон, ВТБ, НСПК, Gloria Jeans, Berlin-Chemie и др.
💥 В программе:
• сама экскурсия: команда покажет, где работает и чем вдохновляется;
• лекция от топ-менеджеров Media Instinct Group — о стратегии компании и клиентском сервисе, а также о том, почему группа делает ставку на людей и развитие их талантов;
• розыгрыш мерча.
☑️ А ещё HR Director рекламной группы расскажет, почему люди — сердце их бизнеса, и почему они инвестируют в сотрудников.
Когда: 16 мая в 19:00
Где: Москва, офис Media Instinct Group
Записывайся по ссылке, это бесплатно 💌
Какие навыки нужно развивать чтобы меня взяли на должность инфлюенс-маркетолога?
Сам-ап первого дня об инфлюенс маркетинге с WOODWOOD в гостях у mads 💙
Знакомство с агентством. Почему мы говорим о блогерах
Что изменилось на рынке инфлюенсеров. Обсудили, что некоторые соцсети заблокировали, но зато появились новые. Рассказали, что аудитория уменьшилась, а реклама подорожала. Объяснили, что делать из-за эмигрировавших блогеров и маркировки.
Куда теперь идти за продвижением. Мы сейчас используем VK, Телеграм, Дзен, YouTube и экспериментируем на новых площадках.
Кейс о том, как мы продвигали тунец FORTUNA на новых площадках в 2022 году
Отвечали на ваши вопросы о работе с блогерами.
Насыщенный был день! Спасибо за вашу вовлечённость. Завтра обсудим тренды и нестандартные кейсы, а ещё поделимся неудачными примерами использования механик 🫶
Знакомство с агентством. Почему мы говорим о блогерах
Что изменилось на рынке инфлюенсеров. Обсудили, что некоторые соцсети заблокировали, но зато появились новые. Рассказали, что аудитория уменьшилась, а реклама подорожала. Объяснили, что делать из-за эмигрировавших блогеров и маркировки.
Куда теперь идти за продвижением. Мы сейчас используем VK, Телеграм, Дзен, YouTube и экспериментируем на новых площадках.
Кейс о том, как мы продвигали тунец FORTUNA на новых площадках в 2022 году
Отвечали на ваши вопросы о работе с блогерами.
Насыщенный был день! Спасибо за вашу вовлечённость. Завтра обсудим тренды и нестандартные кейсы, а ещё поделимся неудачными примерами использования механик 🫶