🧃Придумай кампанию для Lipton Ice Tea

Бриф: Lipton хочет переосмыслить себя. Мы — рекламное агентство, которому поручили это.

1. Выбери Big Idea
Главная концепция, на которой строится весь креатив. Подумай: какое настроение несёт Lipton?

❤️ — Чай в стиле Болливуд
Пышная эстетика индийского кино 80-х: герои поют о чае, спецэффекты как в старых клипах, бутылка Lipton — как центральный артефакт. Все — в движении, всё — гиперболизировано.

💔 — Драматичный чай
Каждый глоток как монолог Чехова. Всё снято в театральной эстетике — с паузами, томными взглядами и закадровым голосом. Это Lipton, как чувство. Как выбор. Как внутренняя борьба.

⚡️— Чай из будущего
AI-эпоха, неон, пост-человеческие эмоции. Единственное, что осталось настоящим — вкус Lipton. Кампания — как sci-fi-эпос, в котором чай становится символом человеческой души.

💯 — Летний чай из 2007-го
Ностальгия: треки Тимати, блестки, фотки с «мыльницы». Кампания — чисто вайб подросткового лета. Lipton — портал в «когда всё было проще».

2. Придумай слоган

❤️ — «Больше, чем чай»
⚡️ — «Вкус нового дня»
💯 — «Чай-чай, выручай»
🤩 — «Чай по-новому»

3. Выбери лицо кампании

Кто поведёт Lipton к молодёжной аудитории?

🤩 — Тимоти Шаламе — романтичный вайб, распущенные волосы, чай под дождём
🥰 — Глюк’oZa — культовая поп-звезда из 2000-х, поёт на фоне анимации и бутылок
⚡️ — Говорящий чайник с лицом Андрея Малахова
💔 — Анна IceTea (Анна Асти)

4. Выбери стиль ролика

Формат, в котором визуально оживает кампания. T

🥰 — Майонезная семья — светлая кухня, мама в фартуке, все смеются, все пьют чай
⚡️ — Реклама духов — ветер, конь, надпись на французском, полное непонимание
❤️ — Клип 2000-х — линзы, пайетки, дурацкие танцы, всё слишком глянцевое
💯 — Документалка BBC — закадровый голос, пыльные архивы, чёткие цифры про чай

5. Что станет вирусным моментом

Абсурд, неловкость, странность — всё, что уносит кампанию в мемы.

💯 — Слух, что Lipton — лучший способ флиртовать, распускает феромоны
💔 — Амбассадор уходит в отрыв и пишет рэп
🤩 — Чел прочитал липтон в отражении зеркала и пытался как таблетку запить банку, маленькие капсулы, похожие на банки. Липтон планировались как таблетки изначально. Таблетки от жажды. Запивать водой. Продукт не полетел на тестах. И потом решили перевернуть все с ног на голову и получился липтон — нот пил.
🙏 — Хью Джекман просит вернуть его в роль амбика. Он сделал Хью’с Ти

Команда, подключайтесь на защиту проекта!

Коллеги, мы получили оперативную обратную связь от клиента по итогам защиты!

Без лишних прелюдий — ситуация тру диджитал крайм №2: клиент, которому мы давно и успешно ведем digital и social media, посмотрел аналитику и захотел урезать 40% бюджета.

Как бы вы вышли из ситуации? Пишите идеи в комментариях

E

Группа компаний «Родная Речь» проведёт конференцию «Код человечности»

10 июля «Родная Речь» проведёт ежегодную конференцию. В этом году она посвящена синергии человека и технологий. Ведущие эксперты индустрии расскажут, как использовать технологии не вопреки, а во благо — чтобы усиливать человеческий потенциал и глубже понимать аудиторию.

Гостей конференции ждут эксклюзивные продуктовые релизы «Родной Речи», уникальные исследования, живые дискуссии, воркшопы и нетворкинг.

📍 Место: Центр событий РБК (Москва)
🗓 Дата: 10 июля 2025
💬 Формат: офлайн + онлайн

Участие бесплатное по предварительной регистрации.

Подробная программа и регистрация — на сайте

ИИ vs Hate Agency: чья идея лучше?

Мы в агентстве ИИ уважаем — у нас даже есть своя ИИ лаборатория, которая помогает нам оптимизировать процессы и делегировать рутину. А что если предложить ИИ стать полноценным сотрудником?

По этому случаю баттл — дали разным отделам Hate Agency и искусственному интеллекту одинаковые задачи, и сравниваем решения.

Баттл №1: креаторы Hate Agency vs ИИ.

Клиент: обувная мастерская из города Гусь-Хрустальный

Мы — digital-агентство.

Задача: придумать нейминг

Решение Hate: ГУСЬ-ПОЧИНЮСЬ

Решение AI: Шагай, Гусь!

❤️— за Hate
🔥— за ИИ