Привет, на связи Кристина — выпускница курса по визуальной коммуникации в mads и лид продакшена в команде брендовых коммуникаций Самоката!☕️

Уже больше шести лет я отвечаю за продакшн и арт-дирекшн визуального контента: от рилсов до федеральных рекламных кампаний.

Моя карьера начиналась с влюблённости в красивые картинки. Но со временем я поняла, что за сильным визуалом всегда стоит не случайное вдохновение, а точное мышление: понимание задачи, умение видеть суть, держать рамку и собирать смыслы.

В этой серии постов покажу визуал как живую, многослойную систему. Расскажу, как прокачивать насмотренность, чувствовать контекст, работать с идеей — и влюбиться в процесс, а не только в результат ❤️

Давайте сбалансируем насмотренность смыслами, о которых говорили в начале, и разберем кейс, где визуал и идея идут за руку, выстраивая сильную, но в нашем примере даже провокационную коммуникацию 🍒

Речь пойдет про рекламный ролик 2020 года от застройщика «Брусника» с девочкой, которая показывает средний палец на прощание своему старому дому. Да, именно так.

Это отличный пример того, как визуальная коммуникация может работать на нескольких уровнях и вызывать бурные эмоции.

Что здесь важно с точки зрения визуала и смысла?

1. Ритм и композиция

Ролик выстроен в спокойном темпе — с паузами, плавными переходами и сдержанным саундом. Такой ритм даёт зрителю пространство на проживание эмоций и делает финал особенно весомым.

2. Контраст ожиданий и финала

Визуально — тёплая, ностальгическая история про прощание. Но финальный жест резко сдвигает тональность, ломая ожидание и добавляя остроту. Именно эта неожиданность делает ролик заметным и обсуждаемым.

3. Финальный жест как смысловой фокус

Вся сцена прощания — предельно простая, почти бытовая. Но кульминация в одном кадре концентрирует всё: и эмоцию, и идею. Это точка, где визуал и смысл сходятся идеально.

Кейс вроде лаконичный, но в нём — классный пример того, как визуал и смысл работают в паре и делают историю сильнее.

В следующем посте покажу, как визуальная коммуникация влияет на восприятие бренда и какую роль продакшн играет в этом процессе.

Как визуальная коммуникация усиливает бренд:
кейс ARIVE makeup☕️

Расскажу про один кейс, который хорошо иллюстрирует, как грамотный визуальный подход может не просто «оформить» продукт, а глубже раскрыть его идею и философию.

ARIVE makeup выпустили коллекцию тональных средств, каждая упаковка которых украшена уникальной иллюстрацией — работами художниц из разных этнокультурных сообществ. Казалось бы, продукт говорит сам за себя, но именно визуал в этом проекте должен был подчеркнуть, что перед нами не просто тональный крем, а культурный манифест бренда.

Смотри ниже⬇️

Итог: серия постов с этими снимками закрепилась в профиле бренда на несколько месяцев и стала опорной точкой коммуникации линейки. Визуал перестал быть просто «картинкой» — он стал частью философии ARIVE makeup ❤️

Как я начала расти в профессии? 🍒

Как вы уже знаете, до курса mads «Визуальная коммуникация: как стать сильным арт-директором» я занималась арт-дирекшеном и продюсировала контент, но mads помогли мне выстроить системный взгляд на визуал.

Этот скилл оказался особенно ценным, когда я стала лидом команды продюсеров — помог лучше считывать, где визуал работает на идею, а где — просто красивая картинка.

Самое ценное на курсе — это практика, экспертная обратная связь и ощущение, что ты уже не просто исполнитель, а человек, который может задать направление и объяснить, зачем бизнесу нужен тот или иной визуал.

Если вы чувствуете, что уже многое умеете, но не хватает структуры и уверенности — очень присоединиться к курсу ❤️

mads уже на полпути к созданию нового сообщества для креативных спецов ❤️

Чтобы все получилось, и новая задумка била прямо в сердечко, осталась всего пара штрихов:

Пройди опрос за 5 минут ➡️ здесь ⬅️ и внеси вклад в создание большого комьюнити профессионалов, где ты сможешь найти полезные контакты, а возможно даже работу мечты 😎