Forwarded from НЕЧАЕВ
Новые люди против налога на лайки
В Госдуме снова обсуждали повышение налогов. На этот раз — для блогеров. Дополнительный сбор в 3% на любую рекламу внесли поправкой в закон, который этого вообще не касался. Новые люди голосовали против.
В России тысячи блогеров, которые пишут и снимают полезный контент. Популяризируют науку и культуру. Продвигают туризм. А рекламой у себя помогают продвигать российские компании и бренды. Мы против того, чтобы их работа становилась ещё труднее.
Стране нужны деньги. Но брать их нужно не со своих, а с чужих. Сделать это можно прямо сейчас, подняв стоимость патента для мигрантов. А ещё — повысить пошлины для иностранных компаний, которые продолжают зарабатывать на нашем рынке. Это даст России больше, чем любые сборы с блогеров.
✅ Нечаев — подписаться
В Госдуме снова обсуждали повышение налогов. На этот раз — для блогеров. Дополнительный сбор в 3% на любую рекламу внесли поправкой в закон, который этого вообще не касался. Новые люди голосовали против.
В России тысячи блогеров, которые пишут и снимают полезный контент. Популяризируют науку и культуру. Продвигают туризм. А рекламой у себя помогают продвигать российские компании и бренды. Мы против того, чтобы их работа становилась ещё труднее.
Стране нужны деньги. Но брать их нужно не со своих, а с чужих. Сделать это можно прямо сейчас, подняв стоимость патента для мигрантов. А ещё — повысить пошлины для иностранных компаний, которые продолжают зарабатывать на нашем рынке. Это даст России больше, чем любые сборы с блогеров.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Партия "Новые люди"
Налог на лайки России не поможет
Сегодня Госдума голосовала по новому налогу для блогеров. Поправку, которая вводит дополнительный сбор в 3% с любой размещаемой рекламы, «спрятали» в законопроект о займах и кредитах.
Фракция «Новые люди» голосовала против.…
Сегодня Госдума голосовала по новому налогу для блогеров. Поправку, которая вводит дополнительный сбор в 3% с любой размещаемой рекламы, «спрятали» в законопроект о займах и кредитах.
Фракция «Новые люди» голосовала против.…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Блогеры у Ламоды эффективнее чем Яндекс.Директ и делают продажи на 10 МЛРД💃
Lamoda начала продажи через «Яндекс Маркет». Тут ничего удивительного. И директор Максим Гришаков, пришёл из Яндекс.Маркета. И было бы странно не попробовать этот канал.
А я вспомнил недавнее интервью Максима на канале Михаила Кучмента и его небольшой кусочек про блогеров.
Вот вам несколько тезисов:
1. Все больше и больше конкуренция в Яндексе за пользователя. Это вызов.
Как отрубили гугл эдс и инстаграм, рекламны площадок не хватает
2. Очень классный канал - это блогеры.
3. С точки зрения цена/качества блогеры эффективнее чем реклама в Яндекс.Директе
Ну это в данный момент
4. Блогеры приносят почти 10% от продаж. Что само по себе хорошо
Выручка Lamoda 132МЛРД за 2023 год, значит блогеры продали на 10-13МЛРД. 🤑
Lamoda начала продажи через «Яндекс Маркет». Тут ничего удивительного. И директор Максим Гришаков, пришёл из Яндекс.Маркета. И было бы странно не попробовать этот канал.
А я вспомнил недавнее интервью Максима на канале Михаила Кучмента и его небольшой кусочек про блогеров.
Вот вам несколько тезисов:
1. Все больше и больше конкуренция в Яндексе за пользователя. Это вызов.
Как отрубили гугл эдс и инстаграм, рекламны площадок не хватает
2. Очень классный канал - это блогеры.
3. С точки зрения цена/качества блогеры эффективнее чем реклама в Яндекс.Директе
Ну это в данный момент
4. Блогеры приносят почти 10% от продаж. Что само по себе хорошо
Выручка Lamoda 132МЛРД за 2023 год, значит блогеры продали на 10-13МЛРД. 🤑
Telegram прокачал просмотр видео в новом обновлении. Самое интересное:
• Появились ссылки на видео с таймкодами;
• Теперь есть возможность добавлять обложку в видео;
• Плеер теперь запоминает, на каком моменте просмотра вы остановились. При повторном просмотре видос начнётся с того же места;
• Прокачали ИИ-поиск по стикерам: теперь можно найти аж миллион картинок для важных переговоров.
• Появились ссылки на видео с таймкодами;
• Теперь есть возможность добавлять обложку в видео;
• Плеер теперь запоминает, на каком моменте просмотра вы остановились. При повторном просмотре видос начнётся с того же места;
• Прокачали ИИ-поиск по стикерам: теперь можно найти аж миллион картинок для важных переговоров.
Нейрокопирайтинг: в чем ошибся Денис Каплунов?
Впервые я познакомился с нейрокопирайтингом в 2017 году, когда наткнулся на книгу Дениса Каплунова «Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста». Я проглотил её за пару дней и долго считал одной из лучших работ по копирайтингу.
Каплунов представляет нейрокопирайтинг как особый подход к созданию текстов, который учитывает работу мозга и использует психологические техники для влияния на решения читателя. По его мнению, это искусство писать так, чтобы слова и структура текста «запускали» в подсознании нужные реакции — например, желание купить товар. Среди ключевых инструментов он выделяет:
Триггерные слова (например, «срочно», «эксклюзивно»).Эмоциональные кнопки (страх упустить выгоду — FOMO, доверие к социальным доказательствам).Метафоры и вопросы, которые удерживают внимание.
Автор уверен: чтобы текст работал, нужно понимать психологию человека. Например, как люди реагируют на дедлайны, редкие возможности или истории успеха других. Он также подчёркивает важность структуры — от цепляющего заголовка до чёткого призыва в конце.
Но есть нюансы
Концепция Каплунова выглядит убедительно, но некоторые моменты вызывают вопросы.
Во-первых, автор представляет свои приёмы как универсальные решения. А ведь эффект текста зависит от контекста, личности читателя и даже культурных особенностей. Триггеры, которые сработали на одной аудитории, могут провалиться на другой. При этом Каплунов редко подкрепляет свои тезисы доказательствами. Вместо этого он обильно ссылается на личный опыт.
Во-вторых, Денис Александрович несколько упрощённо понимает работу мозга. Он как будто сводит мышление к набору кнопок: нажал «страх пропустить» — получил продажу. Но на деле мозг обрабатывает информацию сложнее: влияют эмоции, прошлый опыт, даже настроение читателя.
В-третьих, я пришел к выводу, что «нейрокопирайтинг» Каплунова — это маркетинговый симулякр. Приставка «нейро-» создаёт иллюзию его связи с нейронаукой. Но большинство приёмов из книги — классические методы копирайтинга и теории речевого воздействия. Это скорее удачный ребрендинг, маркетинговая уловка, чем революционный подход.
Но в целом книга Дениса Каплунова — хороший сборник рабочих приёмов, особенно для новичков. Воспринимать её как инструкцию по управлению потребительским поведением не стоит. Как книгу о нейрокопирайтинге — тем более. Если он вообще есть.
Действительно! Кто из вас сталкивался с нейрокопирайтингом? А может ошибся не Каплунов, а #книжныйклоп в своих оценках? 👇
Михаил Кунижев
Впервые я познакомился с нейрокопирайтингом в 2017 году, когда наткнулся на книгу Дениса Каплунова «Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста». Я проглотил её за пару дней и долго считал одной из лучших работ по копирайтингу.
Каплунов представляет нейрокопирайтинг как особый подход к созданию текстов, который учитывает работу мозга и использует психологические техники для влияния на решения читателя. По его мнению, это искусство писать так, чтобы слова и структура текста «запускали» в подсознании нужные реакции — например, желание купить товар. Среди ключевых инструментов он выделяет:
Триггерные слова (например, «срочно», «эксклюзивно»).Эмоциональные кнопки (страх упустить выгоду — FOMO, доверие к социальным доказательствам).Метафоры и вопросы, которые удерживают внимание.
Автор уверен: чтобы текст работал, нужно понимать психологию человека. Например, как люди реагируют на дедлайны, редкие возможности или истории успеха других. Он также подчёркивает важность структуры — от цепляющего заголовка до чёткого призыва в конце.
Но есть нюансы
Концепция Каплунова выглядит убедительно, но некоторые моменты вызывают вопросы.
Во-первых, автор представляет свои приёмы как универсальные решения. А ведь эффект текста зависит от контекста, личности читателя и даже культурных особенностей. Триггеры, которые сработали на одной аудитории, могут провалиться на другой. При этом Каплунов редко подкрепляет свои тезисы доказательствами. Вместо этого он обильно ссылается на личный опыт.
Во-вторых, Денис Александрович несколько упрощённо понимает работу мозга. Он как будто сводит мышление к набору кнопок: нажал «страх пропустить» — получил продажу. Но на деле мозг обрабатывает информацию сложнее: влияют эмоции, прошлый опыт, даже настроение читателя.
В-третьих, я пришел к выводу, что «нейрокопирайтинг» Каплунова — это маркетинговый симулякр. Приставка «нейро-» создаёт иллюзию его связи с нейронаукой. Но большинство приёмов из книги — классические методы копирайтинга и теории речевого воздействия. Это скорее удачный ребрендинг, маркетинговая уловка, чем революционный подход.
Но в целом книга Дениса Каплунова — хороший сборник рабочих приёмов, особенно для новичков. Воспринимать её как инструкцию по управлению потребительским поведением не стоит. Как книгу о нейрокопирайтинге — тем более. Если он вообще есть.
Действительно! Кто из вас сталкивался с нейрокопирайтингом? А может ошибся не Каплунов, а #книжныйклоп в своих оценках? 👇
Михаил Кунижев
Важные рекламные площадки разблокируют в России?
Источник ЕЖа сообщил, что в список предложений российской стороны входит разблокировка в России соцсетей Meta* — Facebook и Instagram, а также разблокировка платформы Х. Кроме того, российские компании могут отозвать свои претензии к Google. Условием российской стороны является является восстановление аккаунтов российских медиа и госструктур, и доброжелательная позиция администрации соцсетей по удалению противоправного контента.
*Meta, Facebook, Instagram в России признаны экстремистами и запрещены.
Вероятно, что если/когда договорятся, то разблокируют.
Для российского бизнеса это позитивная новость - цены на рекламу снизятся, появится много старых-новых рекламных площадок.
Ждёте?
Источник ЕЖа сообщил, что в список предложений российской стороны входит разблокировка в России соцсетей Meta* — Facebook и Instagram, а также разблокировка платформы Х. Кроме того, российские компании могут отозвать свои претензии к Google. Условием российской стороны является является восстановление аккаунтов российских медиа и госструктур, и доброжелательная позиция администрации соцсетей по удалению противоправного контента.
*Meta, Facebook, Instagram в России признаны экстремистами и запрещены.
Вероятно, что если/когда договорятся, то разблокируют.
Для российского бизнеса это позитивная новость - цены на рекламу снизятся, появится много старых-новых рекламных площадок.
Ждёте?
Forwarded from Телеграм Петроченкова
Как Дональд Трамп искал SMMщика из России
Эта феерическая история началась 10 ноября 2016 года, когда мой партнер по SMM Сережа Норин прислал в личку сообщение:
«Я тут новость написал. Фановую. Может кто подхватит?»
В тот момент мы запускали первый курс по СММ и не знали с какого угла зайти к аудитории, так чтобы выделится поярче и продаж побольше.
Тут Серега и предложил гениальную идею: запостить фан-фейк следующего содержания.
«Администрация Дональда Трампа публично объявила конкурс на место Head of Social Media Russia, который будет вести его русскоязычные социальные сети. По всей видимости, 45-й президент США очень лояльно настроен на сотрудничество с Россией, раз решил вести соцсети на русском языке.»
Я дико орнул с предложения Сережи, но, для большей трастовости, предложил всандалить ссылку на форму обратной связи официального сайта Дональда Трампа (сейчас там уже 404 страница и веселый Байден https://www.donaldjtrump.com/contact/)
Мы выложили и полетело!
Сначала в перепосты включились микроблоги и небольшие агенства. Часть групп и блогов, которые не репостнули, просто скопировали новость и выложили от своего имени.
Новость нарастала как снежный ком.
В игру включились крупные паблики, типа Альпина Паблишер.
Мы с Серегой дико ржали. И тут, одна за одной, выходят статьи. Одна из них на Sostav
Другая на Коммерсанте
Финалом стал вечер, когда я ехал в такси с работы домой и слушал Бизнес FM, на котором ведущий на полном серьезе обсуждал с репортером звонок в представительство администрации США в Москве с просьбой прокомментировать, каким образом будет происходить отбор кандидатов.
Я, честно признаюсь, редко в своей жизни испытывал такой концентрат угара, профессиональной гордости и удивления, насколько же херово устроен факт-чекинг в современном мире.
Дальше было дело техники. Мы запилили с таргетологом креативы с эмоциональным лицом Трампа и текстами:
«Трамп ищет именно тебя!»
«Покажем, как попасть на работу мечты»
«Видел новости?»
И запустили по всем, кто взаимодействовал с рекламой в пабликах и на интерес «SMM».
Это были самые дешевые регистрации на вебинар в моей жизни.
На эфир пришло 2 000 человек, 800 было в онлайне. Цена реги составила 25 рублей.
Естественно, мы рассказали, что это был фейк ньюс для привлечения внимания и, с чистой совестью, открыли продажи.
До сих пор считаю, что фокус, который мы провернули, один из самых образцовых примеров баланса хайпа, маркетинга и денежного вознаграждения. Ну, и отличный пример системного лидгена.
В общем, спасибо Дональду за самый веселый запуск продукта в моей жизни.
Эта феерическая история началась 10 ноября 2016 года, когда мой партнер по SMM Сережа Норин прислал в личку сообщение:
«Я тут новость написал. Фановую. Может кто подхватит?»
В тот момент мы запускали первый курс по СММ и не знали с какого угла зайти к аудитории, так чтобы выделится поярче и продаж побольше.
Тут Серега и предложил гениальную идею: запостить фан-фейк следующего содержания.
«Администрация Дональда Трампа публично объявила конкурс на место Head of Social Media Russia, который будет вести его русскоязычные социальные сети. По всей видимости, 45-й президент США очень лояльно настроен на сотрудничество с Россией, раз решил вести соцсети на русском языке.»
Я дико орнул с предложения Сережи, но, для большей трастовости, предложил всандалить ссылку на форму обратной связи официального сайта Дональда Трампа (сейчас там уже 404 страница и веселый Байден https://www.donaldjtrump.com/contact/)
Мы выложили и полетело!
Сначала в перепосты включились микроблоги и небольшие агенства. Часть групп и блогов, которые не репостнули, просто скопировали новость и выложили от своего имени.
Новость нарастала как снежный ком.
В игру включились крупные паблики, типа Альпина Паблишер.
Мы с Серегой дико ржали. И тут, одна за одной, выходят статьи. Одна из них на Sostav
Другая на Коммерсанте
Финалом стал вечер, когда я ехал в такси с работы домой и слушал Бизнес FM, на котором ведущий на полном серьезе обсуждал с репортером звонок в представительство администрации США в Москве с просьбой прокомментировать, каким образом будет происходить отбор кандидатов.
Я, честно признаюсь, редко в своей жизни испытывал такой концентрат угара, профессиональной гордости и удивления, насколько же херово устроен факт-чекинг в современном мире.
Дальше было дело техники. Мы запилили с таргетологом креативы с эмоциональным лицом Трампа и текстами:
«Трамп ищет именно тебя!»
«Покажем, как попасть на работу мечты»
«Видел новости?»
И запустили по всем, кто взаимодействовал с рекламой в пабликах и на интерес «SMM».
Это были самые дешевые регистрации на вебинар в моей жизни.
На эфир пришло 2 000 человек, 800 было в онлайне. Цена реги составила 25 рублей.
Естественно, мы рассказали, что это был фейк ньюс для привлечения внимания и, с чистой совестью, открыли продажи.
До сих пор считаю, что фокус, который мы провернули, один из самых образцовых примеров баланса хайпа, маркетинга и денежного вознаграждения. Ну, и отличный пример системного лидгена.
В общем, спасибо Дональду за самый веселый запуск продукта в моей жизни.
Ozon запустил программу монетизации трафика из соцсетей: до 31 марта бонусы раздадут селлерам, которые договорятся о размещении рекламных постов в блогах и пабликах ВКонтакте и Telegram. Для этого нужно выбрать блогера из базы Ozon, опубликовать пост и отправить ссылку платформе на проверку.
Сумма вознаграждения зависит от размера аудитории блогера. В цифрах нагляднее: например, за рекламу у автора со 250 000 подписчиков во ВКонтакте, Ozon дает 60 000 бонусов — серьезная сумма, которую можно потратить на продвижение, чтобы увеличить продажи. Акция ограничена по времени, поэтому все подробности стоит изучить на лендинге.
Сумма вознаграждения зависит от размера аудитории блогера. В цифрах нагляднее: например, за рекламу у автора со 250 000 подписчиков во ВКонтакте, Ozon дает 60 000 бонусов — серьезная сумма, которую можно потратить на продвижение, чтобы увеличить продажи. Акция ограничена по времени, поэтому все подробности стоит изучить на лендинге.
Каждые два дня инфополе рвет о возвращении ушедших брендов — чего уж греха таить, я сама регулярно пересылаю эти вбросы всем своим друзьям и знакомым
И хотя в большинстве своем это попытка недобросовестных каналов приподнять себе просмотры, реакция показательна: все начинают репостить, а после пресс-офис бренда (всегда представляю, как эти пресс-секи с грустью выдают опровержения, немудрено, ведь столько денег потеряли от своего политического ухода) заявляет, что никаких телодвижений в сторону возвращения в Россию нет.
Но кому сейчас вообще нужно возвращение этих брендов? Да никому. И вот вам тезисы:
1. Китайские бренды нарастили расходы на рекламу в VK в три (!) раза. И занимают второе место после российских. То есть наши медиаплатформы не так уж и просели по доходам.
2. По итогам 2024 года доля вакантных площадей в торговых центрах Москвы снизилась до уровня 2019-го и составила 8%. Если раньше якорями ТЦ были H&M и Zara, то сегодня их успешно заменили LIME, Золотое яблоко и пару бутиков российских брендов поменьше вроде 2MOOD. Короче, пустующих ТЦ вы сегодня не найдете.
3. Еще в 2023 году выручка LIME выросла в два раза по сравнению с 2022 годом. А что будет по итогам 2024? Данных не нашла, видимо, там так много, что ребята еще считают и дадут результаты к концу первого квартала 🥰
4. Ну и самое главное — наши напорядок выше и по качеству, и по уровню контента. Не раз писала о классных кампэйнах. Зачем нам западные бренды, если наши уже могут организовать и родную Ирину Шейк в качестве амбассадора, и в Марокко съездить за атмосферными кадрами?
Кстати, фан-факт. Чаще всего вбросы о якобы возвращении ушедших брендов вижу в Mash. Выводы делайте сами.
И хотя в большинстве своем это попытка недобросовестных каналов приподнять себе просмотры, реакция показательна: все начинают репостить, а после пресс-офис бренда (
Но кому сейчас вообще нужно возвращение этих брендов? Да никому. И вот вам тезисы:
1. Китайские бренды нарастили расходы на рекламу в VK в три (!) раза. И занимают второе место после российских. То есть наши медиаплатформы не так уж и просели по доходам.
2. По итогам 2024 года доля вакантных площадей в торговых центрах Москвы снизилась до уровня 2019-го и составила 8%. Если раньше якорями ТЦ были H&M и Zara, то сегодня их успешно заменили LIME, Золотое яблоко и пару бутиков российских брендов поменьше вроде 2MOOD. Короче, пустующих ТЦ вы сегодня не найдете.
3. Еще в 2023 году выручка LIME выросла в два раза по сравнению с 2022 годом. А что будет по итогам 2024? Данных не нашла, видимо, там так много, что ребята еще считают и дадут результаты к концу первого квартала 🥰
4. Ну и самое главное — наши напорядок выше и по качеству, и по уровню контента. Не раз писала о классных кампэйнах. Зачем нам западные бренды, если наши уже могут организовать и родную Ирину Шейк в качестве амбассадора, и в Марокко съездить за атмосферными кадрами?
Кстати, фан-факт. Чаще всего вбросы о якобы возвращении ушедших брендов вижу в Mash. Выводы делайте сами.
Forwarded from Клуб директоров: патриотические предприниматели России
Подписчики из Клуба для небольших каналов
Мы запустили программу раскрутки каналов наших участников. Вам больше не надо думать об эффективности рекламных постов ;)
Пишите посты, мы будем анонсировать ваш канал и контент.
🎯 Целевые подписчики из Клуба
Подписываются собственники и ТОП-менеджеры компаний: 40% бизнесмены, 32% ТОП-менеджеры компаний:
- Владелица холдинга с оборотом 2,5 млрд.
- Девелопер, крупный владелец земли.
- Совладелец производства светотехники на 400 млн оборота.
💸Премиальные подписчики
У 11% наших текущих подписчиков доход от 1 миллиона рублей в месяц, у 60% подписчиков - свыше 200 тысяч в месяц.
👌Гарантия привлечения
Привлекаем подписчиков до тех пор, пока цель не будет выполнена. Продолжение рекламной кампании за наш счет.
Все это по фиксированной цене 100 рублей → http://shtab.dirclub.ru/telegram
Бесплатно проанализируем ваш канал и дадим советы по улучшению.
Мы запустили программу раскрутки каналов наших участников. Вам больше не надо думать об эффективности рекламных постов ;)
Пишите посты, мы будем анонсировать ваш канал и контент.
🎯 Целевые подписчики из Клуба
Подписываются собственники и ТОП-менеджеры компаний: 40% бизнесмены, 32% ТОП-менеджеры компаний:
- Владелица холдинга с оборотом 2,5 млрд.
- Девелопер, крупный владелец земли.
- Совладелец производства светотехники на 400 млн оборота.
💸Премиальные подписчики
У 11% наших текущих подписчиков доход от 1 миллиона рублей в месяц, у 60% подписчиков - свыше 200 тысяч в месяц.
👌Гарантия привлечения
Привлекаем подписчиков до тех пор, пока цель не будет выполнена. Продолжение рекламной кампании за наш счет.
Все это по фиксированной цене 100 рублей → http://shtab.dirclub.ru/telegram
Бесплатно проанализируем ваш канал и дадим советы по улучшению.
Forwarded from Клуб директоров: патриотические предприниматели России
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вот вам таблица с рекомендациями по оптимальной длине роликов и времени публикации на YouTube для максимального охвата.
Не стесняйтесь записывать длинные видео, т.к. они, теоретически, позволяют повысить абсолютно время на канале, что, в свою очередь, повышает шансы получить больше аудитории от YouTube.
Не стесняйтесь записывать длинные видео, т.к. они, теоретически, позволяют повысить абсолютно время на канале, что, в свою очередь, повышает шансы получить больше аудитории от YouTube.