Апдейт по рекламе мобильных приложений: на каких площадках искать пользователей в 2023 году
Год назад из России ушли сразу несколько крупных рекламных площадок. Маркетологи в авральном режиме переводили бюджеты на другие платформы, аукционы были перегреты, а цены на рекламу взлетели до небес. В такой ситуации оказались и специалисты, которые продвигают мобильные приложения. До сих пор не все вернулись к докризисным результатам, хотя на рынке есть эффективные инструменты взамен тех, что ушли.
Читать
Год назад из России ушли сразу несколько крупных рекламных площадок. Маркетологи в авральном режиме переводили бюджеты на другие платформы, аукционы были перегреты, а цены на рекламу взлетели до небес. В такой ситуации оказались и специалисты, которые продвигают мобильные приложения. До сих пор не все вернулись к докризисным результатам, хотя на рынке есть эффективные инструменты взамен тех, что ушли.
Читать
Быстро, вкусно, без глютена: как бренд-коммуникация поможет фастфуду в 2023 году
И как заведениям быстрого питания разговаривать с клиентами в эпоху ЗОЖ
Читать
И как заведениям быстрого питания разговаривать с клиентами в эпоху ЗОЖ
Читать
Как вывести бренд на маркетплейсы
Нужно ли снимать отдельные видео для каждого товара, повторять опыт лидеров рынка и доверять мифам об онлайн-площадках
Читать
Нужно ли снимать отдельные видео для каждого товара, повторять опыт лидеров рынка и доверять мифам об онлайн-площадках
Читать
Как маркетологи манипулируют с помощью психометрики, пока мы смотрим ленту.
С развитием технологий у маркетинга появляются новые инструменты, позволяющие воздействовать на покупателя при принятии решения. Если при оффлайн-продажах проще наладить контакт с каждым клиентом в отдельности, то в онлайне контакт с продавцом не такой тесный, и приходится искать болевые точки по косвенным показателям. Например, в арбитраже приходится тестировать разные крео и связки для улучшения клиентского опыта и постоянно отслеживать метрики. Правда, крупным компаниям в этом все больше помогают технологии Big data и наука.
Читать
С развитием технологий у маркетинга появляются новые инструменты, позволяющие воздействовать на покупателя при принятии решения. Если при оффлайн-продажах проще наладить контакт с каждым клиентом в отдельности, то в онлайне контакт с продавцом не такой тесный, и приходится искать болевые точки по косвенным показателям. Например, в арбитраже приходится тестировать разные крео и связки для улучшения клиентского опыта и постоянно отслеживать метрики. Правда, крупным компаниям в этом все больше помогают технологии Big data и наука.
Читать
Охваты крупных блогеров в Instagram* упали ещё ниже. Исследование LiveDune
В 2023 году пользователи продолжают покидать российский Инстаграм*, но меньшими темпами, чем годом раньше. Основной удар в первом полугодии пришелся на охваты крупных блогеров, при этом небольшим аккаунтам удается даже расти.
Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune исследовал около 50 тысяч аккаунтов блогеров, брендов и выяснил, как изменились охваты, количество активных пользователей и их вовлечённость в российском сегменте запрещённой соцсети. Прочитать полностью его можно по ссылке, а здесь перечислим основные выводы.
Начнём с блогеров. Охваты Stories у блогеров снизились в среднем на 20%, причём больше потеряли крупные аккаунты с аудиторией в сотни тысяч подписчиков. Наноблогерам охваты удалось даже нарастить. Ситуация с охватами постов хуже — они снизились на 28%.
Показатель активных пользователей ожидаемо снизился: это говорит о том, что часть пользователей свои аккаунты забросила. У блогеров снижение за полгода составило в среднем 14%, у брендов картина схожая — минус 13%.
Один из ключевых показателей продвижения — Reach Rate (средний охват постов к подписчикам) снизился сильнее всего: на 36% у блогеров и на 39% у брендов. Причина в том, что подписчики, которые ушли из Инстаграма* (особенно из-за блокировок), редко удаляют свои аккаунты. В результате количество подписчиков у блогеров остаётся прежним, но охват уменьшается.
Интересно, что у блогеров в крупных категориях в апреле–мае наблюдался аномальный рост Reach Rate. Предположительно это связано с возросшим интересом к соцсети в связи с налоговыми скандалами и задержанием Елены Блиновской.
Коэффициент вовлечённости по охвату ERR у блогеров вырос на 3%, у брендов на 14%. Это демонстрирует, что, хотя размер аудитории сократился, она стала в среднем более активной. То есть остались те, кому публикации действительно интересны — соответственно и реагируют они на них чаще.
Брендам лучше удалось удержать влияние аудитории: в среднем охваты Stories снизились на 10%, а в ряде категорий (от 500 до 999, от 1500 до 1999, от 2000 до 2499 и от 40 000 до 44 999 подписчиков) — даже выросли на 10–15%. Охваты постов снизились даже больше, чем у блогеров — падение составило 36,46%.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
В 2023 году пользователи продолжают покидать российский Инстаграм*, но меньшими темпами, чем годом раньше. Основной удар в первом полугодии пришелся на охваты крупных блогеров, при этом небольшим аккаунтам удается даже расти.
Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune исследовал около 50 тысяч аккаунтов блогеров, брендов и выяснил, как изменились охваты, количество активных пользователей и их вовлечённость в российском сегменте запрещённой соцсети. Прочитать полностью его можно по ссылке, а здесь перечислим основные выводы.
Начнём с блогеров. Охваты Stories у блогеров снизились в среднем на 20%, причём больше потеряли крупные аккаунты с аудиторией в сотни тысяч подписчиков. Наноблогерам охваты удалось даже нарастить. Ситуация с охватами постов хуже — они снизились на 28%.
Показатель активных пользователей ожидаемо снизился: это говорит о том, что часть пользователей свои аккаунты забросила. У блогеров снижение за полгода составило в среднем 14%, у брендов картина схожая — минус 13%.
Один из ключевых показателей продвижения — Reach Rate (средний охват постов к подписчикам) снизился сильнее всего: на 36% у блогеров и на 39% у брендов. Причина в том, что подписчики, которые ушли из Инстаграма* (особенно из-за блокировок), редко удаляют свои аккаунты. В результате количество подписчиков у блогеров остаётся прежним, но охват уменьшается.
Интересно, что у блогеров в крупных категориях в апреле–мае наблюдался аномальный рост Reach Rate. Предположительно это связано с возросшим интересом к соцсети в связи с налоговыми скандалами и задержанием Елены Блиновской.
Коэффициент вовлечённости по охвату ERR у блогеров вырос на 3%, у брендов на 14%. Это демонстрирует, что, хотя размер аудитории сократился, она стала в среднем более активной. То есть остались те, кому публикации действительно интересны — соответственно и реагируют они на них чаще.
Брендам лучше удалось удержать влияние аудитории: в среднем охваты Stories снизились на 10%, а в ряде категорий (от 500 до 999, от 1500 до 1999, от 2000 до 2499 и от 40 000 до 44 999 подписчиков) — даже выросли на 10–15%. Охваты постов снизились даже больше, чем у блогеров — падение составило 36,46%.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
46% маркетологов любят свою работу
Чаще всего свою работу любят учителя, главные бухгалтеры и врачи, реже всего — продавцы, операторы call-центра и кладовщики. В опросе приняли участие 3000 представителей экономически активного населения, имеющего постоянную работу из всех округов страны.
Читать
Чаще всего свою работу любят учителя, главные бухгалтеры и врачи, реже всего — продавцы, операторы call-центра и кладовщики. В опросе приняли участие 3000 представителей экономически активного населения, имеющего постоянную работу из всех округов страны.
Читать
Число новых рекламодателей растёт: исследование тенденций на рекламном рынке 2023
С начала июня 2022 года по конец мая 2023 года клиентские листы 52% агентств не изменились, а 31% респондентов заявили о росте нового бизнеса.
Читать
С начала июня 2022 года по конец мая 2023 года клиентские листы 52% агентств не изменились, а 31% респондентов заявили о росте нового бизнеса.
Читать
The-Future-Shopper-Report-2023.pdf
14.7 MB
Wunderman Thompson представили отчет, который представляет собой глобальную картину поведения покупателей в Интернете и поможет ритейлерам и брендам понять тенденции, которые необходимо учитывать сегодня и стратегически планировать в будущем, чтобы добиться успеха в Интернете. Где и как покупатели тратят деньги, потребительский опыт, новые каналы (включая работу из дома, игры и социальные сети), устойчивость, технологии и многое другое
Более 10% детей ведут свои блоги в соцсетях
Около 11% детей в возрасте от 9 до 11 лет ведут свои блоги, каналы или группы в соцсетях. Еще 36% мечтают об этом. Среди подростков 12–17 лет 10% уже являются авторами контента и 22% мечтают ими стать. Самые популярные объяснения ведения блога — это «надежда заработать деньги и желание стать знаменитым»
Читать
Около 11% детей в возрасте от 9 до 11 лет ведут свои блоги, каналы или группы в соцсетях. Еще 36% мечтают об этом. Среди подростков 12–17 лет 10% уже являются авторами контента и 22% мечтают ими стать. Самые популярные объяснения ведения блога — это «надежда заработать деньги и желание стать знаменитым»
Читать
5 проблем российской игровой индустрии на 2023 год
Спойлер: всё будет хорошо.
В связи с финансовыми и технологическими санкциями в отношении России одним из наиболее уязвимых сегментов отечественного IT-рынка оказалась игровая индустрия. Из страны ушли многие студии, крупнейшие разработчики и издатели, а работы над начавшимися проектами были приостановлены.
Читать
Спойлер: всё будет хорошо.
В связи с финансовыми и технологическими санкциями в отношении России одним из наиболее уязвимых сегментов отечественного IT-рынка оказалась игровая индустрия. Из страны ушли многие студии, крупнейшие разработчики и издатели, а работы над начавшимися проектами были приостановлены.
Читать
Тренды и проблемы инфлюенс-маркетинга в 2023 году
Эксперты выделили 7 главных трендов инфлюенс-маркетинга: кросс-платформенность, использование больших данных, креативы внутри маркетплейсов, коллаборации, консолидация рынка, появление новых блогеров и форматов контента, рост популярности видеорекламы.
Читать
Эксперты выделили 7 главных трендов инфлюенс-маркетинга: кросс-платформенность, использование больших данных, креативы внутри маркетплейсов, коллаборации, консолидация рынка, появление новых блогеров и форматов контента, рост популярности видеорекламы.
Читать
39% российских пользователей верят в честность розыгрышей в соцсетях
Больше половины (60%) опрошенных россиян хотя бы однократно участвовали в розыгрышах или скидочных акциях в социальных сетях — такие данные получены в исследовании, проведённом совместно с Mediacom.Expert. Большинство (66%) принимали участие в розыгрыше ВКонтакте, чуть больше трети (36%) — в Телеграме. Менее популярными площадками для проведения розыгрышей оказались YouTube (10%) и Одноклассники (10%).
Читать
Больше половины (60%) опрошенных россиян хотя бы однократно участвовали в розыгрышах или скидочных акциях в социальных сетях — такие данные получены в исследовании, проведённом совместно с Mediacom.Expert. Большинство (66%) принимали участие в розыгрыше ВКонтакте, чуть больше трети (36%) — в Телеграме. Менее популярными площадками для проведения розыгрышей оказались YouTube (10%) и Одноклассники (10%).
Читать
2023_CMO_Survey_SM (1).pdf
694.3 KB
Роль Директора по маркетинга в 2023 г. — по версии CMSWIRE Insights
Как увеличить органический трафик на сайт?
Оптимизация сайта для поисковых систем (SEO) - это оптимизация веб-сайта для Google, чтобы получить больше веб-трафика и улучшить видимость сайта. Существуют три области SEO: органическая, техническая и внутренняя. Одним из лучших способов увеличения органического трафика является улучшение органического SEO вашего сайта. Выбор правильных ключевых слов, создание качественного контента и построение ссылок являются основными элементами для улучшения вашего органического SEO.
Читать
Оптимизация сайта для поисковых систем (SEO) - это оптимизация веб-сайта для Google, чтобы получить больше веб-трафика и улучшить видимость сайта. Существуют три области SEO: органическая, техническая и внутренняя. Одним из лучших способов увеличения органического трафика является улучшение органического SEO вашего сайта. Выбор правильных ключевых слов, создание качественного контента и построение ссылок являются основными элементами для улучшения вашего органического SEO.
Читать
Как придумать и зарегистрировать бренд
Что важнее всего в нейминге? Думаете, придумать название? Договориться с заказчиком? Написать правильный бриф? Сделать стратегию бренда? Все это, безусловно, важно. Но не самое главное… И не самое трудное… Сегодня половина успеха зависит от регистрации. Почему? Давайте разберемся.
Чтобы правильно придумывать названия, необходимо разобраться в таких юридических вопросах нейминга, как классы МКТУ, предварительная и детальная проверки, приоритетная справка и регистрация.
Читать
Что важнее всего в нейминге? Думаете, придумать название? Договориться с заказчиком? Написать правильный бриф? Сделать стратегию бренда? Все это, безусловно, важно. Но не самое главное… И не самое трудное… Сегодня половина успеха зависит от регистрации. Почему? Давайте разберемся.
Чтобы правильно придумывать названия, необходимо разобраться в таких юридических вопросах нейминга, как классы МКТУ, предварительная и детальная проверки, приоритетная справка и регистрация.
Читать
Как скачать видео с Youtube: обзор лучших способов
Скачивание видео с Youtube-канала – достаточно спорный вопрос. С одной стороны, видеохостинг не запрещает скачивание видеоконтента. С другой стороны, устанавливает настолько жесткое соблюдение авторских прав, что скачать видео с youtube просто невозможно.
Читать
Скачивание видео с Youtube-канала – достаточно спорный вопрос. С одной стороны, видеохостинг не запрещает скачивание видеоконтента. С другой стороны, устанавливает настолько жесткое соблюдение авторских прав, что скачать видео с youtube просто невозможно.
Читать
Как сделать Youtube Shorts: размеры, идеи и требования к роликам
Если YouTube Shorts как концепция так похожа на Reels и TikToks, то в чем же преимущество с точки зрения маркетинговой стратегии? Важно помнить, что разные платформы привлекают разную аудиторию, даже если они предоставляют много одинаковых функций. Если вы производите короткометражный контент для TikTok или Reels, все равно стоит приложить усилия к участию в YouTube Shorts, чтобы расширить свою аудиторию и привлечь внимание 122 миллионов ежедневных пользователей YouTube.
Читать
Если YouTube Shorts как концепция так похожа на Reels и TikToks, то в чем же преимущество с точки зрения маркетинговой стратегии? Важно помнить, что разные платформы привлекают разную аудиторию, даже если они предоставляют много одинаковых функций. Если вы производите короткометражный контент для TikTok или Reels, все равно стоит приложить усилия к участию в YouTube Shorts, чтобы расширить свою аудиторию и привлечь внимание 122 миллионов ежедневных пользователей YouTube.
Читать
Как выбрать фотографии для создания привлекательного сайта
Изображения на сайте создают образ компании, позволяют выделиться среди конкурентов и установить эмоциональную связь с потенциальными клиентами.
Если разместить некачественные фото, они могут испортить в целом хороший дизайн. Все, что казалось супер-стильным, может потерять свою привлекательность. А вложения в разработку сайта не оправдают ожиданий.
Читать
Изображения на сайте создают образ компании, позволяют выделиться среди конкурентов и установить эмоциональную связь с потенциальными клиентами.
Если разместить некачественные фото, они могут испортить в целом хороший дизайн. Все, что казалось супер-стильным, может потерять свою привлекательность. А вложения в разработку сайта не оправдают ожиданий.
Читать
Сквозная аналитика: выбрать коробочный сервис или разработать свое решение? 10 факторов для крупных проектов
Из облачных сервисов сквозной аналитики в России уже можно составить крепкий топ-10. И это только те, что на слуху. Почему же кто-то до сих пор внедряет собственные решения, когда на рынке такой выбор готовых систем?
Читать
Из облачных сервисов сквозной аналитики в России уже можно составить крепкий топ-10. И это только те, что на слуху. Почему же кто-то до сих пор внедряет собственные решения, когда на рынке такой выбор готовых систем?
Читать