Маркетплейсы снизят тарифы для российских производителей
Wildberries озвучил нововведение, согласно которому отечественные компании, продающие свои товары на интернет-площадке, получат более доступные тарифы на логистику, складирование и продвижение товаров. Аналогичное нововведение ранее анонсировали на Ozon, пишет «Ъ».
Решение было принято, вероятнее всего, после многократных заявлений властей о необходимости создания на маркетплейсах «российских полок». Это подразумевает приоритетный показ для покупателей продукции, которая производится именно в их регионе.
Однако в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ; объединяет крупных участников российского рынка e-commerce) комментировали эту меру в негативном ключе. По мнению экспертов, нововведение может вызвать отток как клиентов, так и продавцов.
Wildberries озвучил нововведение, согласно которому отечественные компании, продающие свои товары на интернет-площадке, получат более доступные тарифы на логистику, складирование и продвижение товаров. Аналогичное нововведение ранее анонсировали на Ozon, пишет «Ъ».
Решение было принято, вероятнее всего, после многократных заявлений властей о необходимости создания на маркетплейсах «российских полок». Это подразумевает приоритетный показ для покупателей продукции, которая производится именно в их регионе.
Однако в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ; объединяет крупных участников российского рынка e-commerce) комментировали эту меру в негативном ключе. По мнению экспертов, нововведение может вызвать отток как клиентов, так и продавцов.
На российский рынок вышло на 18% меньше новых брендов
В первой половине 2024 года на российском потребительском рынке появилось 3,3 тыс. новых брендов продуктов питания и FMCG-товаров. Это на 18% меньше, чем годом ранее, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные NielsenIQ.
Больше всего новых брендов — около 96 —запущено производителями пива. В топ по количеству новинок вошли разные виды снеков и десертов, включая чипсы, шоколадки, йогурты, мороженое.
Суммарный оборот новинок в этом году примерно на 25% выше год к году. Это связано с тем, что большое количество товаров повседневного спроса выпущено в премиальном сегменте.
Среди запущенных в 2023 году товаров под новыми марками 12% не прижились и уже не производятся. Тогда запускалось больше марок в дешевом ценовом сегменте, включая собственные торговые марки (СТМ) ритейлеров.
По данным Ассоциации компаний розничной торговли, сейчас у федеральных торговых сетей доля СТМ в общем объеме продаж превышает 20%, а у некоторых сетей дискаунтеров этот показатель достигает 60%.
Ранее сообщалось, что совокупный прирост торговых площадей у топ-200 крупнейших российских FMCG-сетей в первом полугодии 2024 года сократился до 850, 9 тыс. м2. Это на 11,8% меньше, чем в прошлом году.
В первой половине 2024 года на российском потребительском рынке появилось 3,3 тыс. новых брендов продуктов питания и FMCG-товаров. Это на 18% меньше, чем годом ранее, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные NielsenIQ.
Больше всего новых брендов — около 96 —запущено производителями пива. В топ по количеству новинок вошли разные виды снеков и десертов, включая чипсы, шоколадки, йогурты, мороженое.
Суммарный оборот новинок в этом году примерно на 25% выше год к году. Это связано с тем, что большое количество товаров повседневного спроса выпущено в премиальном сегменте.
Среди запущенных в 2023 году товаров под новыми марками 12% не прижились и уже не производятся. Тогда запускалось больше марок в дешевом ценовом сегменте, включая собственные торговые марки (СТМ) ритейлеров.
По данным Ассоциации компаний розничной торговли, сейчас у федеральных торговых сетей доля СТМ в общем объеме продаж превышает 20%, а у некоторых сетей дискаунтеров этот показатель достигает 60%.
Ранее сообщалось, что совокупный прирост торговых площадей у топ-200 крупнейших российских FMCG-сетей в первом полугодии 2024 года сократился до 850, 9 тыс. м2. Это на 11,8% меньше, чем в прошлом году.
Предзаказы iPhone 16 оказались выше прошлогодних
Спрос на iPhone 16 в первый день с начала предзаказа превысил в 2–3 раза спрос на модель 15-го поколения, пишут «Известия» со ссылкой на представителей торговых сетей.
Сейчас общее количество предзаказов почти в три раза больше, в основном россияне хотели бы купить iPhone 16 Pro Max (56% всех предзаказов), далее идут iPhone 16 Pro (33%), Phone 16 (10%) и iPhone 16 Plus (1%), поясняет изданию гендиректор розничной сети МТС Андрей Губанов.
Он предполагает, что эта модель может стать одной из ключевых новинок рынка смартфонов в 2024 г. По его словам, в России остается достаточное количество преданных Apple покупателей.
Представители «ВымпелКома» отмечают рост в два раза. Чаще других покупатели выбирают классические цвета и ультрамарин. В «МегаФоне» говорят об активном спросе на все модели iPhone 16.
Спрос на iPhone 16 в первый день с начала предзаказа превысил в 2–3 раза спрос на модель 15-го поколения, пишут «Известия» со ссылкой на представителей торговых сетей.
Сейчас общее количество предзаказов почти в три раза больше, в основном россияне хотели бы купить iPhone 16 Pro Max (56% всех предзаказов), далее идут iPhone 16 Pro (33%), Phone 16 (10%) и iPhone 16 Plus (1%), поясняет изданию гендиректор розничной сети МТС Андрей Губанов.
Он предполагает, что эта модель может стать одной из ключевых новинок рынка смартфонов в 2024 г. По его словам, в России остается достаточное количество преданных Apple покупателей.
Представители «ВымпелКома» отмечают рост в два раза. Чаще других покупатели выбирают классические цвета и ультрамарин. В «МегаФоне» говорят об активном спросе на все модели iPhone 16.
Рост производства игристых вин может составить 35% по итогам года
Алкогольные предприятия выпустили 92 млн литров игристых вин за восемь месяцев 2024 г. Это на 31,6% больше, чем годом ранее, пишет Forbes со ссылкой на Росалкогольтабакконтроль. За аналогичный период производство тихих вин стало больше на 9,5%, до 213 млн л. Если тихих вин будут делать в итоге на 7-10% больше, чем в 2023 г., то рост игристых напитков может составить 35%, считает руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев. Он напоминает, что уже началось производство напитков из винограда свежего урожая.
Однако оценивать динамику производства пока преждевременно, уверяет партнер агентства винного консалтинга Double Magnum Андрей Григорьев. Он считает, что рост выпуска может быть обусловлен желанием виноделов запастись перед летним активным сезоном. По его словам, показатель растет неравномерно в течение года.
Алкогольные предприятия выпустили 92 млн литров игристых вин за восемь месяцев 2024 г. Это на 31,6% больше, чем годом ранее, пишет Forbes со ссылкой на Росалкогольтабакконтроль. За аналогичный период производство тихих вин стало больше на 9,5%, до 213 млн л. Если тихих вин будут делать в итоге на 7-10% больше, чем в 2023 г., то рост игристых напитков может составить 35%, считает руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев. Он напоминает, что уже началось производство напитков из винограда свежего урожая.
Однако оценивать динамику производства пока преждевременно, уверяет партнер агентства винного консалтинга Double Magnum Андрей Григорьев. Он считает, что рост выпуска может быть обусловлен желанием виноделов запастись перед летним активным сезоном. По его словам, показатель растет неравномерно в течение года.
Темпы роста российских дейтинг-сервисов могут замедлиться
Темпы роста рынка российских сервисов знакомств могут стать не такими активными, как ранее. Речь идет о показателе в денежном выражении по итогам всего 2024 г., пишет «Ъ» со ссылкой на Statista.
Совокупная выручка должна стать больше на 8,8%, она может достигнуть $52,6 млн, против роста на 26,6% годом ранее. Однако участники рынка считают, что такое предположение пока не оправдано. Сегмент дейтинга уже увеличился в рублевом выражении и значительно, допускают они. Так, по оценке сервиса «VK Знакомства», объем рынка в денежном выражении в первом полугодии вырос в 1,5 раза год к году.
Что касается динамики прошлого года, то она была обусловлена продолжением перетока аудитории с зарубежных платформ на российские, уверяют собеседники издания. В этом году, по оценке участников рынка, на рост влияют стремление пользователей попробовать разные сервисы, рост количества функций и развитие этого сегмента в России в целом.
Темпы роста рынка российских сервисов знакомств могут стать не такими активными, как ранее. Речь идет о показателе в денежном выражении по итогам всего 2024 г., пишет «Ъ» со ссылкой на Statista.
Совокупная выручка должна стать больше на 8,8%, она может достигнуть $52,6 млн, против роста на 26,6% годом ранее. Однако участники рынка считают, что такое предположение пока не оправдано. Сегмент дейтинга уже увеличился в рублевом выражении и значительно, допускают они. Так, по оценке сервиса «VK Знакомства», объем рынка в денежном выражении в первом полугодии вырос в 1,5 раза год к году.
Что касается динамики прошлого года, то она была обусловлена продолжением перетока аудитории с зарубежных платформ на российские, уверяют собеседники издания. В этом году, по оценке участников рынка, на рост влияют стремление пользователей попробовать разные сервисы, рост количества функций и развитие этого сегмента в России в целом.
Спрос на сотрудников в сфере ретейла вырос почти на 40% за год
Спрос на новых сотрудников в сфере ретейла увеличился на 39% летом этого года, пишет ТАСС со ссылкой на данные «Авито Работы».
Работодатели испытывают потребность в работниках массовых профессий — сотрудниках складов, продавцах-консультантах, а также квалифицированных офисных специалистов, говорится в исследовании. Количество вакансий для кладовщиков выросло на 63% по сравнению с летом 2023 г., для ревизоров — на 35%, а для товароведов — на 28%.
Лидером по динамике зарплат в сфере ретейла стала вакансия менеджера по продажам. Для новых сотрудников на этой позиции предлагают 78,9 тыс. руб. в месяц при полном рабочем дне. Показатель вырос на 21% год к году. Средние зарплатные предложения для мерчендайзеров выросли на 20% — до 49 тыс. руб.), для торговых представителей и ревизоров — на 18% — до 77,2 тыс. и 44 тыс. руб. соответственно.
Спрос на новых сотрудников в сфере ретейла увеличился на 39% летом этого года, пишет ТАСС со ссылкой на данные «Авито Работы».
Работодатели испытывают потребность в работниках массовых профессий — сотрудниках складов, продавцах-консультантах, а также квалифицированных офисных специалистов, говорится в исследовании. Количество вакансий для кладовщиков выросло на 63% по сравнению с летом 2023 г., для ревизоров — на 35%, а для товароведов — на 28%.
Лидером по динамике зарплат в сфере ретейла стала вакансия менеджера по продажам. Для новых сотрудников на этой позиции предлагают 78,9 тыс. руб. в месяц при полном рабочем дне. Показатель вырос на 21% год к году. Средние зарплатные предложения для мерчендайзеров выросли на 20% — до 49 тыс. руб.), для торговых представителей и ревизоров — на 18% — до 77,2 тыс. и 44 тыс. руб. соответственно.
Прирост торговых площадей продуктовых ретейлеров сократился на 12%
Прирост торговых площадей топ-200 российских продуктовых ретейлеров по итогам первого полугодия 2024 г. снизился на 11,8% по сравнению с тем же периодом 2023 г. Показатель достиг 850,9 тыс. кв. м, пишет Forbes со ссылкой на данные Infoline. Год назад чистый прирост площадей крупнейших FMCG-сетей составлял 964,4 тыс. кв. м, а в январе — июне 2022 г. — более 1 млн кв. м.
Главными причинами падения инвестиционной активности, по словам гендиректора «Infoline-Аналитика» Михаила Бурмистрова, стали рост стоимости заемных средств из-за повышения ключевой ставки, а также усиление конкуренции игроков за локации и персонал.
Тем не менее самые крупные розничные компании продолжают наращивать свое влияние на рынке. В первом полугодии доля топ-10 сетей в общей прибавке метража торговых площадей составила 77,1% по сравнению с 65,2% год назад.
Прирост торговых площадей топ-200 российских продуктовых ретейлеров по итогам первого полугодия 2024 г. снизился на 11,8% по сравнению с тем же периодом 2023 г. Показатель достиг 850,9 тыс. кв. м, пишет Forbes со ссылкой на данные Infoline. Год назад чистый прирост площадей крупнейших FMCG-сетей составлял 964,4 тыс. кв. м, а в январе — июне 2022 г. — более 1 млн кв. м.
Главными причинами падения инвестиционной активности, по словам гендиректора «Infoline-Аналитика» Михаила Бурмистрова, стали рост стоимости заемных средств из-за повышения ключевой ставки, а также усиление конкуренции игроков за локации и персонал.
Тем не менее самые крупные розничные компании продолжают наращивать свое влияние на рынке. В первом полугодии доля топ-10 сетей в общей прибавке метража торговых площадей составила 77,1% по сравнению с 65,2% год назад.
Число вышедших на российский рынок новых брендов сократилось почти на 20%
На российский потребительский рынок по итогам первой половины 2024 г. вышло на 18% меньше новых брендов, чем годом ранее. Об этом сообщил «Ъ» со ссылкой на NielsenIQ. За этот период на полках в магазинах появилось более 3,3 тыс. марок продуктов питания и товаров повседневного спроса (FMCG).
Среди запущенных в прошлом году брендов 12% не прижились и уже не производятся. Тем не менее за январь — июнь 2024 г. суммарный оборот новинок достиг 7,5 млрд руб., что на четверть больше, чем год назад.
Рост объем продаж новых брендов на фоне сокращения их количества директор по работе с клиентами NielsenIQ Салтанат Нысанова связывает с ростом инфляции и появлением на рынке заметного количества товаров в премиальном сегменте. Год назад, по ее словам, запускалось больше новинок в дешевом ценовом сегменте, включая собственные торговые марки (СТМ) ретейлеров. Больше всего новых брендов в первой половине года было у производителей пива. В этой категории появилось около 96 марок. В топ также вошли снеки и десерты, включая чипсы, шоколадки, йогурты, мороженое.
На российский потребительский рынок по итогам первой половины 2024 г. вышло на 18% меньше новых брендов, чем годом ранее. Об этом сообщил «Ъ» со ссылкой на NielsenIQ. За этот период на полках в магазинах появилось более 3,3 тыс. марок продуктов питания и товаров повседневного спроса (FMCG).
Среди запущенных в прошлом году брендов 12% не прижились и уже не производятся. Тем не менее за январь — июнь 2024 г. суммарный оборот новинок достиг 7,5 млрд руб., что на четверть больше, чем год назад.
Рост объем продаж новых брендов на фоне сокращения их количества директор по работе с клиентами NielsenIQ Салтанат Нысанова связывает с ростом инфляции и появлением на рынке заметного количества товаров в премиальном сегменте. Год назад, по ее словам, запускалось больше новинок в дешевом ценовом сегменте, включая собственные торговые марки (СТМ) ретейлеров. Больше всего новых брендов в первой половине года было у производителей пива. В этой категории появилось около 96 марок. В топ также вошли снеки и десерты, включая чипсы, шоколадки, йогурты, мороженое.
Больше половины опрошенных россиян доверяют рекламе блогеров
Около 52% опрошенных пользователей доверяют рекламе у блогеров, 48% — относятся к ней скептически. При этом 64% респондентов покупали товары или пользовались услугами, которые рекламировали блогеры, и треть пользователей ответили, что ни разу не следовали рекламным рекомендациям — 36%, согласно данным опроса Didenok Team и Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
Почти 65% россиян к рекламе в аккаунтах блогеров относятся нейтрально, 27% — положительно. Негативное отношение имеют 9% респондентов. Большинство опрошенных — 76% — отметили, что обращают внимание на маркированную рекламу в случае, если их интересует продукт или цепляет креатив. Около 13% пользователей заявили, что пролистывают рекламу, если видят маркировку, а 11% обычно не замечают ее.
Около 52% опрошенных пользователей доверяют рекламе у блогеров, 48% — относятся к ней скептически. При этом 64% респондентов покупали товары или пользовались услугами, которые рекламировали блогеры, и треть пользователей ответили, что ни разу не следовали рекламным рекомендациям — 36%, согласно данным опроса Didenok Team и Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
Почти 65% россиян к рекламе в аккаунтах блогеров относятся нейтрально, 27% — положительно. Негативное отношение имеют 9% респондентов. Большинство опрошенных — 76% — отметили, что обращают внимание на маркированную рекламу в случае, если их интересует продукт или цепляет креатив. Около 13% пользователей заявили, что пролистывают рекламу, если видят маркировку, а 11% обычно не замечают ее.
Почти половина россиян откажутся от бронирования из-за проблем с обратной связью
Отсутствие оперативной обратной связи становится причиной отказа от брони столика или номера у 44% туристов, согласно результатам опроса IT-компании edna.
Подавляющее большинство опрошенных (72%) сталкивались с разными проблемными ситуациями при бронировании отелей и ресторанов. Среди самых частых — отсутствие обратной связи по заявке (9%), невозможность сделать онлайн-бронь (7%) и дозвониться по телефону (5%). Из-за высокой загрузки персонал летом дольше отвечает, и клиенты вынуждены терять время — так считает 8% респондентов.
На стадии бронирования около 20% туристов не получает необходимой информации, 5% сталкиваются с невежливостью оператора, 4% — с отсутствием клиентской поддержки, и столько же — с невозможностью связаться через мессенджеры. При этом 56% клиентов сохраняет лояльность выбранному отелю или ресторану, даже несмотря на подобные затруднения. Почти половина туристов (49%) при возникновении проблемы в коммуникации с компанией связывается с директором, почти каждый третий — уходит (30%). Пишут негативные отзывы в интернете только 5%, а каждый двадцатый жалуется в контролирующие инстанции. Еще 4% в качестве компенсации просит скидку или купон.
Отсутствие оперативной обратной связи становится причиной отказа от брони столика или номера у 44% туристов, согласно результатам опроса IT-компании edna.
Подавляющее большинство опрошенных (72%) сталкивались с разными проблемными ситуациями при бронировании отелей и ресторанов. Среди самых частых — отсутствие обратной связи по заявке (9%), невозможность сделать онлайн-бронь (7%) и дозвониться по телефону (5%). Из-за высокой загрузки персонал летом дольше отвечает, и клиенты вынуждены терять время — так считает 8% респондентов.
На стадии бронирования около 20% туристов не получает необходимой информации, 5% сталкиваются с невежливостью оператора, 4% — с отсутствием клиентской поддержки, и столько же — с невозможностью связаться через мессенджеры. При этом 56% клиентов сохраняет лояльность выбранному отелю или ресторану, даже несмотря на подобные затруднения. Почти половина туристов (49%) при возникновении проблемы в коммуникации с компанией связывается с директором, почти каждый третий — уходит (30%). Пишут негативные отзывы в интернете только 5%, а каждый двадцатый жалуется в контролирующие инстанции. Еще 4% в качестве компенсации просит скидку или купон.
Спрос на короткие путешествия в выходные вырос на 10% за год
Россияне стали чаще ездить в короткие путешествия с захватом выходных (с пятницы по воскресенье). По итогам мая — августа 2024 г. спрос на такие поездки вырос на 10% год к году. На поездки выходного дня приходилось каждое третье путешествие по стране в этот период, пишет ТАСС со ссылкой на сервис бронирования «Островок».
Самый большой рост числа коротких путешествий был у Московской области. Показатель увеличился на 27%. Особенно заметна динамика бронирований в Коломне — рост на 50%, в Звенигороде — на 36%, а также в Истре — на 15%.
Высокие темпы бронирований можно заметить и в городах соседних областей, куда у туристов есть возможность добраться на автомобиле или по железной дороге из Москвы за несколько часов. В Плесе спрос вырос на 59% год к году, в Смоленске — на 30%, в Суздале — на 16%, в Твери — на 12%, в Переславле-Залесском — на 11%, в Сергиевом Посаде — на 10%.
В поездки выходного дня в Ленинградской области россияне стали ездить на 15% чаще. Туристы проявили повышенный интерес к городам недалеко от Нижнего Новгорода. Так, число бронирований в Муроме и селе Дивеево выросло на 27 и 20% соответственно.
Россияне стали чаще ездить в короткие путешествия с захватом выходных (с пятницы по воскресенье). По итогам мая — августа 2024 г. спрос на такие поездки вырос на 10% год к году. На поездки выходного дня приходилось каждое третье путешествие по стране в этот период, пишет ТАСС со ссылкой на сервис бронирования «Островок».
Самый большой рост числа коротких путешествий был у Московской области. Показатель увеличился на 27%. Особенно заметна динамика бронирований в Коломне — рост на 50%, в Звенигороде — на 36%, а также в Истре — на 15%.
Высокие темпы бронирований можно заметить и в городах соседних областей, куда у туристов есть возможность добраться на автомобиле или по железной дороге из Москвы за несколько часов. В Плесе спрос вырос на 59% год к году, в Смоленске — на 30%, в Суздале — на 16%, в Твери — на 12%, в Переславле-Залесском — на 11%, в Сергиевом Посаде — на 10%.
В поездки выходного дня в Ленинградской области россияне стали ездить на 15% чаще. Туристы проявили повышенный интерес к городам недалеко от Нижнего Новгорода. Так, число бронирований в Муроме и селе Дивеево выросло на 27 и 20% соответственно.
Рынок видеоигр может достичь почти 190 млрд рублей к концу года
Объем рынка видеоигр в России по итогам этого года увеличится на 6,1% год к году — до 187 млрд руб., пишет «Ъ» со ссылкой на исследование компании Strategy Partners при участии Организации развития видеоигровой индустрии (РВИ).
Мобильный сегмент в 2024 г. займет 44% рынка и превысит 81 млрд руб., ПК составит 48%, достигнув 89,8 млрд руб., консольный — 8% — 15,4 млрд руб.
Категория видеоигр будет расти за счет господдержки (гранты, льготы IT-отрасли), роста популярности киберспорта и стриминга, считают в Strategy Partners.
Эксперты привели три сценария развития рынка до 2030 г. При первом, базовом сценарии индустрия будет расти на 5% ежегодно и через шесть лет составит 257 млрд руб. Прогноз предполагает «умеренное» увеличение числа новых игр, стагнацию или слабый рост аудитории, сохранение текущих экономических и геополитических условий в РФ, ограниченные меры господдержки. В оптимистичном сценарии рынок будет расти на 10% каждый год и достигнет 327 млрд руб. Такую динамику обеспечат расширение ассортимента российских игр, выход студий на рынки дружественных стран, сохранение или улучшение экономических и геополитических условий, введение мер господдержки отрасли. При консервативном прогнозе ежегодный рост рынка составит 1%. Объем сегмента к 2030 г. составит 203 млрд руб. В этом случае индустрия будет переживать стагнацию ассортимента игр и объема аудитории, экономические и геополитических условия сохранятся, а меры поддержки не изменятся.
Объем рынка видеоигр в России по итогам этого года увеличится на 6,1% год к году — до 187 млрд руб., пишет «Ъ» со ссылкой на исследование компании Strategy Partners при участии Организации развития видеоигровой индустрии (РВИ).
Мобильный сегмент в 2024 г. займет 44% рынка и превысит 81 млрд руб., ПК составит 48%, достигнув 89,8 млрд руб., консольный — 8% — 15,4 млрд руб.
Категория видеоигр будет расти за счет господдержки (гранты, льготы IT-отрасли), роста популярности киберспорта и стриминга, считают в Strategy Partners.
Эксперты привели три сценария развития рынка до 2030 г. При первом, базовом сценарии индустрия будет расти на 5% ежегодно и через шесть лет составит 257 млрд руб. Прогноз предполагает «умеренное» увеличение числа новых игр, стагнацию или слабый рост аудитории, сохранение текущих экономических и геополитических условий в РФ, ограниченные меры господдержки. В оптимистичном сценарии рынок будет расти на 10% каждый год и достигнет 327 млрд руб. Такую динамику обеспечат расширение ассортимента российских игр, выход студий на рынки дружественных стран, сохранение или улучшение экономических и геополитических условий, введение мер господдержки отрасли. При консервативном прогнозе ежегодный рост рынка составит 1%. Объем сегмента к 2030 г. составит 203 млрд руб. В этом случае индустрия будет переживать стагнацию ассортимента игр и объема аудитории, экономические и геополитических условия сохранятся, а меры поддержки не изменятся.
Меньше трети рекламных брифов в digital направлено на россиян старше 45 лет
Почти три четверти аудитории старше 50 лет пользуются интернетом хотя бы раз в день
Подавляющее большинство брифов на проведение рекламных кампаний в диджитал ограничиваются возрастом аудитории до 45 лет, говорится в исследовании NMi Group.
Население старше 50 впервые количественно превысило число детей в 2023 г. При этом доля взрослого населения (35+) составляет почти две трети от общего количества людей. Доля возрастной группы старше 50 лет, которые пользуются интернетом, равна 28,4% в Центральном федеральном округе и почти 20% в Приволжском, по данным исследования Brand Pulse от Mediascope. Экономическими трендами для возрастной аудитории стали: превентивная медицина, концепция активного долголетия, спрос на товары и услуги по уходу за собой, либерализация фешен-индустрии и Age Tech — развитие технологий, обслуживающих рынок долголетия, следует из презентации.
Дневной охват интернета среди аудитории 50+ составил 71,54% в 2024 г., по данным исследования Cross Web компании Mediascope. То есть почти три четверти группы пользуются интернетом хотя бы раз в день. В первой половине 2022 г. охват был меньше — 60,6%. Для выхода в интернет старшее поколение использует порядка 2,7 устройств. Это превышает средний показатель возрастной группы 18–24 — примерно 2,4 устройства. Около 20% аудитории старше 50 планирует покупку автомобиля, ноутбука или климатической техники. Еще 11,4% думают об операциях с недвижимостью.
Почти три четверти аудитории старше 50 лет пользуются интернетом хотя бы раз в день
Подавляющее большинство брифов на проведение рекламных кампаний в диджитал ограничиваются возрастом аудитории до 45 лет, говорится в исследовании NMi Group.
Население старше 50 впервые количественно превысило число детей в 2023 г. При этом доля взрослого населения (35+) составляет почти две трети от общего количества людей. Доля возрастной группы старше 50 лет, которые пользуются интернетом, равна 28,4% в Центральном федеральном округе и почти 20% в Приволжском, по данным исследования Brand Pulse от Mediascope. Экономическими трендами для возрастной аудитории стали: превентивная медицина, концепция активного долголетия, спрос на товары и услуги по уходу за собой, либерализация фешен-индустрии и Age Tech — развитие технологий, обслуживающих рынок долголетия, следует из презентации.
Дневной охват интернета среди аудитории 50+ составил 71,54% в 2024 г., по данным исследования Cross Web компании Mediascope. То есть почти три четверти группы пользуются интернетом хотя бы раз в день. В первой половине 2022 г. охват был меньше — 60,6%. Для выхода в интернет старшее поколение использует порядка 2,7 устройств. Это превышает средний показатель возрастной группы 18–24 — примерно 2,4 устройства. Около 20% аудитории старше 50 планирует покупку автомобиля, ноутбука или климатической техники. Еще 11,4% думают об операциях с недвижимостью.
Рекламный рынок увеличится на 23-42% в 2025 году
Рекламный рынок вырастет на 23–42% и достигнет 1,4–1,6 трлн руб. в 2025 г., учитывая ретейл-медиа, согласно прогнозам экспертов ГК «Родная Речь», озвученных на вебинаре «Изменение медиаландшафта».
Наибольшую динамику покажет интернет с ретейл-медиа — 25–52%. На втором месте радио — 30–40%.
Количество рекламодателей на ТВ сократилось на 20% в 2024 г. к 2021 г. Драйверами рекламы на ТВ стали ретейл и финансы. Медиаинфляция Медиаинфляция достигнет 13–25% в 2025 г.; в 2024 г. она составила 25–30%. Наибольшая инфляция ожидается на ТВ, в этом сегменте она дойдет до 15–40%.
Наименьшие показатели у радио и прессы — 5–10 и 3–5% соответственно. YouTube и ТВ С замедлением YouTube дневная аудитория площадки сократилась на 15%, а молодежь стала больше смотреть ТВ, отмечают аналитики. Темпы снижения телесмотрения среди молодой аудитории замедлились в сравнении с аналогичным периодом 2023 г. Если в июне 2024 г. представители сегмента 25–44 года смотрели на 16% меньше времени по сравнению с 2023 г., то в августе показатель достиг 10%. У аудитории до 24 лет в июле наблюдается замедление снижения телесмотрения по сравнению с июнем: разница с 2023 г. с −6% в июне увеличилась до −10% в июле. Однако в августе тенденция к снижению телесмотрения вернулась и достигла минимального значения в −1%. При этом дневная аудитория YouTube сократилась на 15% к концу августа по сравнению с началом июля — до 47,5 млн. Время пользования сократилось до 38 минут (на 25%).
Ключевая причина — в значительном сокращении использования хостинга на десктопных устройствах, где в течение двух месяцев длительность просмотра упала на 46%, с 10 до 6 минут в день, в то время как на мобильных — всего на 20%, до 35 минут. При этом YouTube все еще занимает лидирующие позиции среди видеоплатформ при заметном росте альтернативных площадок: дневной охват Rutube за тот же период вырос с 2,4 до 5,6 млн.
Рекламный рынок вырастет на 23–42% и достигнет 1,4–1,6 трлн руб. в 2025 г., учитывая ретейл-медиа, согласно прогнозам экспертов ГК «Родная Речь», озвученных на вебинаре «Изменение медиаландшафта».
Наибольшую динамику покажет интернет с ретейл-медиа — 25–52%. На втором месте радио — 30–40%.
Количество рекламодателей на ТВ сократилось на 20% в 2024 г. к 2021 г. Драйверами рекламы на ТВ стали ретейл и финансы. Медиаинфляция Медиаинфляция достигнет 13–25% в 2025 г.; в 2024 г. она составила 25–30%. Наибольшая инфляция ожидается на ТВ, в этом сегменте она дойдет до 15–40%.
Наименьшие показатели у радио и прессы — 5–10 и 3–5% соответственно. YouTube и ТВ С замедлением YouTube дневная аудитория площадки сократилась на 15%, а молодежь стала больше смотреть ТВ, отмечают аналитики. Темпы снижения телесмотрения среди молодой аудитории замедлились в сравнении с аналогичным периодом 2023 г. Если в июне 2024 г. представители сегмента 25–44 года смотрели на 16% меньше времени по сравнению с 2023 г., то в августе показатель достиг 10%. У аудитории до 24 лет в июле наблюдается замедление снижения телесмотрения по сравнению с июнем: разница с 2023 г. с −6% в июне увеличилась до −10% в июле. Однако в августе тенденция к снижению телесмотрения вернулась и достигла минимального значения в −1%. При этом дневная аудитория YouTube сократилась на 15% к концу августа по сравнению с началом июля — до 47,5 млн. Время пользования сократилось до 38 минут (на 25%).
Ключевая причина — в значительном сокращении использования хостинга на десктопных устройствах, где в течение двух месяцев длительность просмотра упала на 46%, с 10 до 6 минут в день, в то время как на мобильных — всего на 20%, до 35 минут. При этом YouTube все еще занимает лидирующие позиции среди видеоплатформ при заметном росте альтернативных площадок: дневной охват Rutube за тот же период вырос с 2,4 до 5,6 млн.
Россияне летом стали тратить в ресторанах на 21% больше по сравнению с 2023 годом
Средний чек в ресторанах по стране увеличился на 21% за июнь — август по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом россияне стали ходить в заведения на 6% чаще, по данным «СберСпасибо».
Больше всего траты увеличились в Санкт-Петербурге: там средний чек вырос на 29% по сравнению с летними месяцами 2023 г. и составил почти 1200 руб. Москва находится на втором месте — средняя сумма повысилась на четверть и теперь стала больше 1500 руб. В сфере фастфуда средний чек за лето увеличился на 8% год к году. Наибольший рост произошел в Казани, где сумма увеличилась на 12%. Следом находится Нижний Новгород с поднявшимся на 10% средним чеком. При этом количество покупок выросло на 9% по сравнению с прошлым годом.
Большинство людей выбирают субботу для похода в ресторан — на этот день пришлось 16% клиентов. Еще по 15% выбирали среду или пятницу для посещения. При этом виден рост именно пятничных транзакций на 12% относительно 2023 г.
В онлайн-сегменте средний чек не поменялся и остался равен 983 руб. Но количество заказов увеличилось на 45% по сравнению с прошлым годом.
Средний чек в ресторанах по стране увеличился на 21% за июнь — август по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом россияне стали ходить в заведения на 6% чаще, по данным «СберСпасибо».
Больше всего траты увеличились в Санкт-Петербурге: там средний чек вырос на 29% по сравнению с летними месяцами 2023 г. и составил почти 1200 руб. Москва находится на втором месте — средняя сумма повысилась на четверть и теперь стала больше 1500 руб. В сфере фастфуда средний чек за лето увеличился на 8% год к году. Наибольший рост произошел в Казани, где сумма увеличилась на 12%. Следом находится Нижний Новгород с поднявшимся на 10% средним чеком. При этом количество покупок выросло на 9% по сравнению с прошлым годом.
Большинство людей выбирают субботу для похода в ресторан — на этот день пришлось 16% клиентов. Еще по 15% выбирали среду или пятницу для посещения. При этом виден рост именно пятничных транзакций на 12% относительно 2023 г.
В онлайн-сегменте средний чек не поменялся и остался равен 983 руб. Но количество заказов увеличилось на 45% по сравнению с прошлым годом.
Поддержка малого и среднего бизнеса в стране может сократиться на 21%
Власти планируют уменьшить расходы на поддержку малого и среднего предпринимательства, в частности потратить на эти цели 330 млрд руб. с 2025 по 2030 г. Это на 21% меньше, чем в предыдущую шестилетку, пишут «Известия».
В основном изменения затронут льготные программы кредитования. При этом эксперты, опрошенные изданием, отмечают, что это самая востребованная мера в условиях высоких ставок. На льготные инвестиционные кредиты МСП в приоритетных отраслях (включая обрабатывающие производства, IT, гостиницы и общепит) власти планируют выделить 238,4 млрд, при этом большая часть средств будет направлена на то, чтобы субсидировать займы, которые были оформлены до 2025 г.
Пока список мер поддержки формируется, уточняют в правительстве. Так, Минэк подготовил различные сценарии, которые с учетом нынешних бюджетных параметров прорабатываются с Минфином.
Власти планируют уменьшить расходы на поддержку малого и среднего предпринимательства, в частности потратить на эти цели 330 млрд руб. с 2025 по 2030 г. Это на 21% меньше, чем в предыдущую шестилетку, пишут «Известия».
В основном изменения затронут льготные программы кредитования. При этом эксперты, опрошенные изданием, отмечают, что это самая востребованная мера в условиях высоких ставок. На льготные инвестиционные кредиты МСП в приоритетных отраслях (включая обрабатывающие производства, IT, гостиницы и общепит) власти планируют выделить 238,4 млрд, при этом большая часть средств будет направлена на то, чтобы субсидировать займы, которые были оформлены до 2025 г.
Пока список мер поддержки формируется, уточняют в правительстве. Так, Минэк подготовил различные сценарии, которые с учетом нынешних бюджетных параметров прорабатываются с Минфином.
Стоимость конверсии интернет-рекламы увеличится на 45%
Стоимость целевого действия пользователя (или конверсии) performance-рекламы (направлена на достижение конкретных бизнес-результатов — получение заявок или звонков, продажи и т. д.) может вырасти на 40–45% по итогам 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на E-Promo (входит в E-Promo Group).
Цена клика за аналогичный период станет больше на 7–10%. Также предполагается, что CPC и цена за 1 тыс. показов рекламного сообщения (CPM) в среднем вырастет на 25–35% по итогам всего года, уточняет исполнительный директор Proximity Media Александра Голодникова.
Абсолютные цифры не приводятся, так как это будет не совсем корректно, поясняет представитель E-Promo. Он акцентирует внимание на том, что анализируемые показатели зависят от многих факторов.
При этом стоимость конверсии performance-рекламы уже увеличилась на 42,4% в первом полугодии к тому же периоду 2023 г. Цена клика также стала больше на 7,1%, уточняют в E-Promo. В конце 2023 г. уточнялось, что рекламодатели из e-commerce вынуждены увеличивать бюджет на performance-рекламу третий квартал подряд. Закупка трафика выросла в цене на 13%, стоимость конверсии увеличилась почти на 21% по сравнению со вторым кварталом 2023 г.
Стоимость целевого действия пользователя (или конверсии) performance-рекламы (направлена на достижение конкретных бизнес-результатов — получение заявок или звонков, продажи и т. д.) может вырасти на 40–45% по итогам 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на E-Promo (входит в E-Promo Group).
Цена клика за аналогичный период станет больше на 7–10%. Также предполагается, что CPC и цена за 1 тыс. показов рекламного сообщения (CPM) в среднем вырастет на 25–35% по итогам всего года, уточняет исполнительный директор Proximity Media Александра Голодникова.
Абсолютные цифры не приводятся, так как это будет не совсем корректно, поясняет представитель E-Promo. Он акцентирует внимание на том, что анализируемые показатели зависят от многих факторов.
При этом стоимость конверсии performance-рекламы уже увеличилась на 42,4% в первом полугодии к тому же периоду 2023 г. Цена клика также стала больше на 7,1%, уточняют в E-Promo. В конце 2023 г. уточнялось, что рекламодатели из e-commerce вынуждены увеличивать бюджет на performance-рекламу третий квартал подряд. Закупка трафика выросла в цене на 13%, стоимость конверсии увеличилась почти на 21% по сравнению со вторым кварталом 2023 г.
Сумма средней покупки этим летом выросла на четверть
Средняя сумма одной покупки в магазинах в стране составила 1,7 тыс. руб. в июне — августе этого года, что на 25% больше, чем за аналогичный период годом ранее, сообщает ТАСС со ссылкой на банк «Русский стандарт».
В основном россияне тратят деньги в супермаркетах (средний чек составил 572 руб.). в точках быстрого питания расходы достигли 431 руб., на автомойках — 118 руб. Также увеличилось количество покупок по QR-коду. Кроме того, объем платежей через Систему быстрых платежей (СБП) вырос до 17% с 6% годом ранее — речь идет также о периоде с июня по август.
Средняя сумма одной покупки в магазинах в стране составила 1,7 тыс. руб. в июне — августе этого года, что на 25% больше, чем за аналогичный период годом ранее, сообщает ТАСС со ссылкой на банк «Русский стандарт».
В основном россияне тратят деньги в супермаркетах (средний чек составил 572 руб.). в точках быстрого питания расходы достигли 431 руб., на автомойках — 118 руб. Также увеличилось количество покупок по QR-коду. Кроме того, объем платежей через Систему быстрых платежей (СБП) вырос до 17% с 6% годом ранее — речь идет также о периоде с июня по август.
Пользователи тратят на соцсети менее четверти времени в мобайле
В топ-5 популярных контентных платформ вошел сервис Likee
Соцсети занимают 19% активностей пользователей в мобильных устройствах, согласно данным Mediascope. Максимальная вовлеченность пользователей в контентных сервисах смещена на нерабочее время (с 21:00 до 23:00) и выходные дни.
TikTok, «ВКонтакте» и «Телеграм» входят в топ-3 соцсетей в возрастной группе от 12 до 54 лет. TikTok лидирует среди аудитории от 12 до 24 лет, «ВКонтакте» — у россиян в возрасте от 25 до 44 лет, а «Телеграм» — среди людей старше 45 лет.
Среди пользователей самой младшей возрастной группы (12–24 лет) также популярен сервис для создания коротких видео Likee. Платформа не попадает в рейтинги других возрастов. Среди старших групп особой популярностью пользуются «ОК» («Одноклассники») и «Дзен». Данные проекта Mediascope Cross Web, Mobile, россияне в возрасте от 12 лет, январь-август 2024.
В топ-5 популярных контентных платформ вошел сервис Likee
Соцсети занимают 19% активностей пользователей в мобильных устройствах, согласно данным Mediascope. Максимальная вовлеченность пользователей в контентных сервисах смещена на нерабочее время (с 21:00 до 23:00) и выходные дни.
TikTok, «ВКонтакте» и «Телеграм» входят в топ-3 соцсетей в возрастной группе от 12 до 54 лет. TikTok лидирует среди аудитории от 12 до 24 лет, «ВКонтакте» — у россиян в возрасте от 25 до 44 лет, а «Телеграм» — среди людей старше 45 лет.
Среди пользователей самой младшей возрастной группы (12–24 лет) также популярен сервис для создания коротких видео Likee. Платформа не попадает в рейтинги других возрастов. Среди старших групп особой популярностью пользуются «ОК» («Одноклассники») и «Дзен». Данные проекта Mediascope Cross Web, Mobile, россияне в возрасте от 12 лет, январь-август 2024.
Россияне согласны экономить на путешествиях за границу и предметах роскоши
Почти треть опрошенных россиян готовы экономить на путешествиях за границу (26%). Согласны меньше тратить на предметы роскоши 21%, сообщает РБК со ссылкой на «Яков и партнеры» и «Ромир». Что касается досуга и развлечений, то от них готовы отказаться не более 13%.
Траты на рестораны и кафе согласны сократить 9-11% респондентов. Расходы на табак могут уменьшить только 7-8%. Количество тех, кто недавно отказался от покупок в соответствующей категории, остается практически неизменной несколько лет. Предметы роскоши все еще покупают 53%. На досуг и развлечения продолжают тратить 85% респондентов.
Почти треть опрошенных россиян готовы экономить на путешествиях за границу (26%). Согласны меньше тратить на предметы роскоши 21%, сообщает РБК со ссылкой на «Яков и партнеры» и «Ромир». Что касается досуга и развлечений, то от них готовы отказаться не более 13%.
Траты на рестораны и кафе согласны сократить 9-11% респондентов. Расходы на табак могут уменьшить только 7-8%. Количество тех, кто недавно отказался от покупок в соответствующей категории, остается практически неизменной несколько лет. Предметы роскоши все еще покупают 53%. На досуг и развлечения продолжают тратить 85% респондентов.