11 тенденций в продвижении бизнеса через СМИ
Чтобы оставаться на плаву в океане цифровых возможностей, важно не упустить из виду тенденции, которые могли бы принести дополнительные преимущества. В статье рассмотрим 11 тенденций в продвижении бизнеса в СМИ, которые, возможно, ускользнули от вашего внимания.
Читать
Чтобы оставаться на плаву в океане цифровых возможностей, важно не упустить из виду тенденции, которые могли бы принести дополнительные преимущества. В статье рассмотрим 11 тенденций в продвижении бизнеса в СМИ, которые, возможно, ускользнули от вашего внимания.
Читать
Инсайты по продвижению приложений в сторах
Чтобы запустить механизм раскрутки приложения, мало просто загрузить его в стор. Важно понимать, как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся. Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? В этом материале с помощью ребят из команды iRent мы разобрались в «дьявольских» деталях ASO-оптимизации.
Читать
Чтобы запустить механизм раскрутки приложения, мало просто загрузить его в стор. Важно понимать, как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся. Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? В этом материале с помощью ребят из команды iRent мы разобрались в «дьявольских» деталях ASO-оптимизации.
Читать
27% россиян мечтают возглавить компанию, в которой работают
27% россиян хотели бы возглавить компанию, в которой сейчас работают. У 48% такого желания нет. 25% пока не думали об этом. Таковы данные опроса «Работы ру».
Основной мотив для тех, кто хотел бы возглавить свою компанию, — желание больше зарабатывать (30%). 25% респондентов уверены, что под их руководством фирма совершит прорыв в индустрии. 23% думают, что справятся лучше, чем нынешний начальник. 18% мечтают о карьерном росте.
Среди тех, кто не готов стать гендиректором, 36% респондентов заявили, что им не подходит эта роль. 14% участников опроса считают, что на высокой должности тяжело достичь баланса работы и личной жизни. 11% не хотят руководить, 2% боятся ответственности.
В опросе приняли участие больше 3,6 тыс. пользователей «Работы ру» из всех регионов России.
Предприниматели, в свою очередь, признались, что чаще всего в прошлом году сталкивались с недостатком финансирования (27%) и ухудшением здоровья из-за стресса (26%). Ещё 21% респондентов страдали из-за нехватки предпринимательского опыта, а 20% — из-за сложностей на фоне дефицита кадров.
27% россиян хотели бы возглавить компанию, в которой сейчас работают. У 48% такого желания нет. 25% пока не думали об этом. Таковы данные опроса «Работы ру».
Основной мотив для тех, кто хотел бы возглавить свою компанию, — желание больше зарабатывать (30%). 25% респондентов уверены, что под их руководством фирма совершит прорыв в индустрии. 23% думают, что справятся лучше, чем нынешний начальник. 18% мечтают о карьерном росте.
Среди тех, кто не готов стать гендиректором, 36% респондентов заявили, что им не подходит эта роль. 14% участников опроса считают, что на высокой должности тяжело достичь баланса работы и личной жизни. 11% не хотят руководить, 2% боятся ответственности.
В опросе приняли участие больше 3,6 тыс. пользователей «Работы ру» из всех регионов России.
Предприниматели, в свою очередь, признались, что чаще всего в прошлом году сталкивались с недостатком финансирования (27%) и ухудшением здоровья из-за стресса (26%). Ещё 21% респондентов страдали из-за нехватки предпринимательского опыта, а 20% — из-за сложностей на фоне дефицита кадров.
Продвижение на Pinterest в 2024 году
Pinterest — это визуальная социальная сеть, основанная на обмене изображениями и идеями. Платформа позволяет пользователям создавать виртуальные доски, на которые они могут добавлять изображения, ссылки, идеи или продукты, которые их интересуют.
Читать
Pinterest — это визуальная социальная сеть, основанная на обмене изображениями и идеями. Платформа позволяет пользователям создавать виртуальные доски, на которые они могут добавлять изображения, ссылки, идеи или продукты, которые их интересуют.
Читать
Telegram для бизнеса — новая возможность позволит не терять Клиентов
Наконец произошло то, что многие так долго ждали! Телеграм представил новую возможность для своих пользователей, а обладателям Telegram Premium это пока бесплатно!
Читать
Наконец произошло то, что многие так долго ждали! Телеграм представил новую возможность для своих пользователей, а обладателям Telegram Premium это пока бесплатно!
Читать
Ушедшие из России бренды электроники возобновили рекламную активность
Зачастую размещения происходят через ритейлеров и маркетплейсы
Заморозившие рекламную активность в России бренды электроники Honor, Xiaomi и Acer в 2023 году вернули маркетинговые бюджеты на уровень 2021 года или даже превысили их. При этом они ориентируются в основном на сотрудничество с блогерами.
В 2023 году активность рекламы на российском рынке брендов электроники составили 65−100% от того количества упоминаний, которые были в 2021 году. Также маркетинговую активность на 60% увеличили новые китайские бренды смартфонов Tecno и Infinix.
Из-за санкционных рисков вендоры используют трейд-маркетинг: бренд передает рекламный бюджет и право управлять стратегией продвижения полностью третьим лицам, в основном это маркетплейсы, ритейлеры и дистрибуторы. В Wildberries подтвердили, что на площадке за 2023 год в сегменте электроники рекламная активность увеличилась в 6,6 раза по сравнению с 2022 годом.
Зачастую размещения происходят через ритейлеров и маркетплейсы
Заморозившие рекламную активность в России бренды электроники Honor, Xiaomi и Acer в 2023 году вернули маркетинговые бюджеты на уровень 2021 года или даже превысили их. При этом они ориентируются в основном на сотрудничество с блогерами.
В 2023 году активность рекламы на российском рынке брендов электроники составили 65−100% от того количества упоминаний, которые были в 2021 году. Также маркетинговую активность на 60% увеличили новые китайские бренды смартфонов Tecno и Infinix.
Из-за санкционных рисков вендоры используют трейд-маркетинг: бренд передает рекламный бюджет и право управлять стратегией продвижения полностью третьим лицам, в основном это маркетплейсы, ритейлеры и дистрибуторы. В Wildberries подтвердили, что на площадке за 2023 год в сегменте электроники рекламная активность увеличилась в 6,6 раза по сравнению с 2022 годом.
Контент-маркетинг: 6 секретов привлечения и удержания клиентов на вашем сайте
Успешное онлайн-присутствие в современном бизнесе требует не только отличного дизайна и функциональности сайта, но и эффективной стратегии контент-маркетинга.
Читать
Успешное онлайн-присутствие в современном бизнесе требует не только отличного дизайна и функциональности сайта, но и эффективной стратегии контент-маркетинга.
Читать
Онлайн-кинотеатры увеличили выручку на 45% в 2023 году
Выручка российских онлайн-видеосервисов выросла на 45% в 2023 г. и вернулась к высоким темпам роста, которые были зафиксированы ранее, до 2021 г., сообщает TelecomDaily. При этом позиции основных игроков не изменились и остались прежними. Пятерка лидеров также состоит из «Кинопоиска», «Иви», Wink, Okko и Kion.
Общая выручка видеосервисов достигла 80,9 млрд руб. в 2023 г. против 55,8 млрд руб. в 2022 г. Таким образом, рост составил 45%, хотя в 2022 г. по отношению к 2021-му показатель был 5–10%. Точные цифры привести невозможно, так как в текущем году TelecomDaily изменил методику подсчета данных. Тем не менее с 2019 по 2021 г. темпы роста составляли около 53% каждый год.
Платная модель продолжает набирать обороты по сравнению с рекламной (бесплатный вариант, при котором зрители в любом случае видят рекламу). Доля выручки от рекламной модели сократилась до 10% в 2022 г., в 2023 г. показатель составил 8%. При этом в 2018 г. этот вариант занимал 36%.
В общей выручке лидирует онлайн-кинотеатр «Кинопоиск». Он занимает долю в 35,6% против 26,9% годом ранее. Второе место у «Иви» (17% в 2023 г. и 20,3% в 2022 г.). Третья позиция у Wink — 15,3% (13% в 2022 г.). Okko четвертый — 9,8% в 2023-м и 12,3% в 2022-м. Пятый, Kion, также сократил долю — 6,9 против 7,6%. Start и Premier подняли выручку до 6% — соответственно 4,5 и 4% по итогам 2022 г.
Выручка российских онлайн-видеосервисов выросла на 45% в 2023 г. и вернулась к высоким темпам роста, которые были зафиксированы ранее, до 2021 г., сообщает TelecomDaily. При этом позиции основных игроков не изменились и остались прежними. Пятерка лидеров также состоит из «Кинопоиска», «Иви», Wink, Okko и Kion.
Общая выручка видеосервисов достигла 80,9 млрд руб. в 2023 г. против 55,8 млрд руб. в 2022 г. Таким образом, рост составил 45%, хотя в 2022 г. по отношению к 2021-му показатель был 5–10%. Точные цифры привести невозможно, так как в текущем году TelecomDaily изменил методику подсчета данных. Тем не менее с 2019 по 2021 г. темпы роста составляли около 53% каждый год.
Платная модель продолжает набирать обороты по сравнению с рекламной (бесплатный вариант, при котором зрители в любом случае видят рекламу). Доля выручки от рекламной модели сократилась до 10% в 2022 г., в 2023 г. показатель составил 8%. При этом в 2018 г. этот вариант занимал 36%.
В общей выручке лидирует онлайн-кинотеатр «Кинопоиск». Он занимает долю в 35,6% против 26,9% годом ранее. Второе место у «Иви» (17% в 2023 г. и 20,3% в 2022 г.). Третья позиция у Wink — 15,3% (13% в 2022 г.). Okko четвертый — 9,8% в 2023-м и 12,3% в 2022-м. Пятый, Kion, также сократил долю — 6,9 против 7,6%. Start и Premier подняли выручку до 6% — соответственно 4,5 и 4% по итогам 2022 г.
Цифровой маркетинг: инструменты для продвижения и рекламы в 2024 году
После кризисного 2022 года рекламный рынок стабилизировался и стал наращивать объемы рекламы. Уже в 2023 году показатели увеличились как и в крупных городах федерального значения России, так и в регионах.
Читать
После кризисного 2022 года рекламный рынок стабилизировался и стал наращивать объемы рекламы. Уже в 2023 году показатели увеличились как и в крупных городах федерального значения России, так и в регионах.
Читать
Около 8% опрошенных россиян оставляют негативные комментарии в интернете
Количество жителей страны, которые пишут негативные комментарии онлайн, составляет 8%, пишет «Лента.ру» со ссылкой на Anketolog.ru Mediacom.Expert. Нейтрально выражают свою позицию 38%, в положительном ключе высказываются 54%.
При этом пишут комментарии 90% респондентов. Несколько раз в месяц это делают 37%, раз в неделю — 28%, ежедневно — 5%. В соцсетях делятся мнением 75% участников опроса, на маркетплейсах это количество составляет 63%, на сайтах с отзывами — 44%. Каждый третий высказывает свою позицию на форумах, каждый четвертый — на сайтах компаний и видеохостингах.
Чаще всего россияне комментируют новости — 44%, здоровье и медицину — 38%. Каждый третий делится своим мнением по темам «семья и дети», «общественные проблемы». Каждый четвертый — «культура и музыка», «политика».
Количество жителей страны, которые пишут негативные комментарии онлайн, составляет 8%, пишет «Лента.ру» со ссылкой на Anketolog.ru Mediacom.Expert. Нейтрально выражают свою позицию 38%, в положительном ключе высказываются 54%.
При этом пишут комментарии 90% респондентов. Несколько раз в месяц это делают 37%, раз в неделю — 28%, ежедневно — 5%. В соцсетях делятся мнением 75% участников опроса, на маркетплейсах это количество составляет 63%, на сайтах с отзывами — 44%. Каждый третий высказывает свою позицию на форумах, каждый четвертый — на сайтах компаний и видеохостингах.
Чаще всего россияне комментируют новости — 44%, здоровье и медицину — 38%. Каждый третий делится своим мнением по темам «семья и дети», «общественные проблемы». Каждый четвертый — «культура и музыка», «политика».
5 инновационных способов привлечения целевой аудитории в 2024 году: как маркетологам оставаться впереди тренда
2024 год - время изменений и инноваций в мире маркетинга. Чтобы оставаться впереди тренда и эффективно привлекать целевую аудиторию, нужно использовать новые подходы и технологии. Пять инновационных способов, которые помогут вам достичь успеха в этом году
Читать
2024 год - время изменений и инноваций в мире маркетинга. Чтобы оставаться впереди тренда и эффективно привлекать целевую аудиторию, нужно использовать новые подходы и технологии. Пять инновационных способов, которые помогут вам достичь успеха в этом году
Читать
Ночью россияне чаще всего оплачивают каршеринг и онлайн-кинотеатры
Россияне в период с полуночи до пяти утра чаще всего оплачивают каршеринг — 32% от общего количества транзакций, стриминговые сервисы — 31%, заказывают косметику — 29%, а также оплачивают ЖКХ — 8%, согласно данным медиаплатформы First Data.
Ночная аренда автомобилей наиболее популярна в больших городах — Москва и Московская область, Санкт-Петербург, Казань, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону. Самая активная аудитория пользователей каршеринга — 25–35 лет (46% от всех транзакций).
Среди стриминговых сервисов по количеству подписок лидируют онлайн-кинотеатры — они востребованы у аудитории 25–35 лет (40%).
Из косметики заказывают парфюмерию, декоративные и уходовые средства. В ночное время чаще всего ее покупают люди в возрасте 25–35 лет — 39%, 35–45 лет — 22% и 18–25 лет — 15%. В категории ЖКХ чаще всего оплачивают электричество, отопление и вывоз мусора. За коммунальные услуги ночью в основном платят люди от 25 до 45 лет — 80%, а также старше 55 лет — 12%.
Россияне в период с полуночи до пяти утра чаще всего оплачивают каршеринг — 32% от общего количества транзакций, стриминговые сервисы — 31%, заказывают косметику — 29%, а также оплачивают ЖКХ — 8%, согласно данным медиаплатформы First Data.
Ночная аренда автомобилей наиболее популярна в больших городах — Москва и Московская область, Санкт-Петербург, Казань, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону. Самая активная аудитория пользователей каршеринга — 25–35 лет (46% от всех транзакций).
Среди стриминговых сервисов по количеству подписок лидируют онлайн-кинотеатры — они востребованы у аудитории 25–35 лет (40%).
Из косметики заказывают парфюмерию, декоративные и уходовые средства. В ночное время чаще всего ее покупают люди в возрасте 25–35 лет — 39%, 35–45 лет — 22% и 18–25 лет — 15%. В категории ЖКХ чаще всего оплачивают электричество, отопление и вывоз мусора. За коммунальные услуги ночью в основном платят люди от 25 до 45 лет — 80%, а также старше 55 лет — 12%.
Куда и как расти, если все базовые каналы и механики уже запущены?
Обсудим продвинутые способы работы с привлечением и удержанием покупателей для компаний с большой клиентской базой на вебинаре «Зрелый маркетинг» 27 марта в 11:00.
Эксперты CRM-Group и i-media поделятся:
— Как удержать текущий результат и оптимизировать работу. Возвращаем пользователей на сайт и реактивируем покупателей с помощью email/SMS/push/web;
— Как корректно тестировать гипотезы и работать с testers book;
— Что такое click out на Озон и Яндекс Маркет и как пользоваться этим форматом, чтобы забирать аудиторию у маркетплейсов.
Регистрируйтесь по ссылке
Обсудим продвинутые способы работы с привлечением и удержанием покупателей для компаний с большой клиентской базой на вебинаре «Зрелый маркетинг» 27 марта в 11:00.
Эксперты CRM-Group и i-media поделятся:
— Как удержать текущий результат и оптимизировать работу. Возвращаем пользователей на сайт и реактивируем покупателей с помощью email/SMS/push/web;
— Как корректно тестировать гипотезы и работать с testers book;
— Что такое click out на Озон и Яндекс Маркет и как пользоваться этим форматом, чтобы забирать аудиторию у маркетплейсов.
Регистрируйтесь по ссылке
Число магазинов крупнейших продуктовых сетей в России превысило 124 тысячи
По итогам прошлого года общее количество магазинов 200 крупнейших российских продуктовых сетей увеличилось на 12,7 тыс. год к году, до 124,1 тыс. объектов. Совокупная торговая площадь магазинов возросла на 7,6%, до 37,86 млн квадратных метров. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование Infoline.
Доля 10 крупнейших сетей, в числе которых X5 Group, «Магнит», Mercury Retail Group, «Лента», «Светофор», в приросте торговой площади возросла в годовом выражении на 4,4 процентных пункта (п.п.), до 75,1%. Ритейлеры, входящие в топ-10, нарастили суммарную выручку в прошлом году на 14,1%, до 9,1 трлн руб.
В Центральной России совокупная доля площадей, занимаемых федеральными торговыми сетями, составляет больше 75% рынка. По словам экспертов, в последнее время крупные сети увеличили присутствие в регионах за счёт интеграции в местный бизнес. Они не выкупают договоры аренды с последующей трансформацией в магазины своего бренда, а приобретают долю в бизнесе.
По итогам прошлого года общее количество магазинов 200 крупнейших российских продуктовых сетей увеличилось на 12,7 тыс. год к году, до 124,1 тыс. объектов. Совокупная торговая площадь магазинов возросла на 7,6%, до 37,86 млн квадратных метров. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование Infoline.
Доля 10 крупнейших сетей, в числе которых X5 Group, «Магнит», Mercury Retail Group, «Лента», «Светофор», в приросте торговой площади возросла в годовом выражении на 4,4 процентных пункта (п.п.), до 75,1%. Ритейлеры, входящие в топ-10, нарастили суммарную выручку в прошлом году на 14,1%, до 9,1 трлн руб.
В Центральной России совокупная доля площадей, занимаемых федеральными торговыми сетями, составляет больше 75% рынка. По словам экспертов, в последнее время крупные сети увеличили присутствие в регионах за счёт интеграции в местный бизнес. Они не выкупают договоры аренды с последующей трансформацией в магазины своего бренда, а приобретают долю в бизнесе.
Более 70% глобальных люксовых брендов продолжают работать в России
Большинство международных люксовых марок (73%) продолжают работать в России. При этом 46% из них продолжают поставлять новые коллекции, сообщает Forbes.
27% брендов закрыли свои магазины в России ещё весной 2022 года — среди них Chanel, Dior, Prada, Louis Vuitton, Cartier. Эти бренды по-прежнему занимают торговые пространства и выполняют арендные обязательства, однако представляют собой лишь пустые освещенные витрины.
Gucci, Loro Piana, Kenzo, Rolex, Givenchy, Alexander McQueen прекратили поставлять новые коллекции. В этих бутиках все ещё можно купить вещи из старого ассортимента.
Однако 46% представителей «тяжелого» люкса из оставшихся на российском рынке продолжают возить актуальный ассортимент — это Giorgio Armani, Valentino, Chloe, Brioni, Balmain, Kiton. Часть товаров, закупочная цена которых меньше €300 — трикотаж, джинсы, блузки, брюки, платья, аксессуары — попадают в магазины обычным способом.
Большинство международных люксовых марок (73%) продолжают работать в России. При этом 46% из них продолжают поставлять новые коллекции, сообщает Forbes.
27% брендов закрыли свои магазины в России ещё весной 2022 года — среди них Chanel, Dior, Prada, Louis Vuitton, Cartier. Эти бренды по-прежнему занимают торговые пространства и выполняют арендные обязательства, однако представляют собой лишь пустые освещенные витрины.
Gucci, Loro Piana, Kenzo, Rolex, Givenchy, Alexander McQueen прекратили поставлять новые коллекции. В этих бутиках все ещё можно купить вещи из старого ассортимента.
Однако 46% представителей «тяжелого» люкса из оставшихся на российском рынке продолжают возить актуальный ассортимент — это Giorgio Armani, Valentino, Chloe, Brioni, Balmain, Kiton. Часть товаров, закупочная цена которых меньше €300 — трикотаж, джинсы, блузки, брюки, платья, аксессуары — попадают в магазины обычным способом.
Названы самые популярные книги современных авторов у детей и подростков
Сервис «Литрес» изучил данные по продажам книг за последний год и назвал самые популярные произведения современных русскоязычных авторов у детей и подростков. Возглавляет список книга «Манюня» Наринэ Абгарян.
На второй строчке «Манюня» в аудиоформате, на третьей — нон-фикшн «Заповедники. Дом для дикой природы» Ильи Кочергина. Также в пятёрку вошли «Собачка Соня на даче» Андрея Усачева и аудиоспектакль «Зверский детектив. Щипач» Анны Старобинец.
Лидером по числу проданных экземпляров книг стала писательница Виктория Ледерман. Её фантастический роман «Календарь ма (й)я» был экранизирован в 2022 году.
На втором месте в списке Андрей Усачев, по книгам которого сняты мультфильмы «Ку! Кин-дза-дза», «Коровка», «Приключения в Изумрудном Городе». На третьей строчке Наринэ Абгарян, чья книга «Манюня» была перенесена на экраны. В топ-5 также вошли автор фантастических книг для детей Евгений Гаглоев и автор подросткового фэнтези Наталья Щерба.
Ранее сообщалось, что около 73% детей и подростков хоть иногда читают книги и предпочитают бумажные носители электронным. Процент тех, кто читает книги или журналы «в бумаге», составляет 80%, тогда как цифровые носители используют только 50%. Аудиокниги слушают 28% опрошенных детей.
Сервис «Литрес» изучил данные по продажам книг за последний год и назвал самые популярные произведения современных русскоязычных авторов у детей и подростков. Возглавляет список книга «Манюня» Наринэ Абгарян.
На второй строчке «Манюня» в аудиоформате, на третьей — нон-фикшн «Заповедники. Дом для дикой природы» Ильи Кочергина. Также в пятёрку вошли «Собачка Соня на даче» Андрея Усачева и аудиоспектакль «Зверский детектив. Щипач» Анны Старобинец.
Лидером по числу проданных экземпляров книг стала писательница Виктория Ледерман. Её фантастический роман «Календарь ма (й)я» был экранизирован в 2022 году.
На втором месте в списке Андрей Усачев, по книгам которого сняты мультфильмы «Ку! Кин-дза-дза», «Коровка», «Приключения в Изумрудном Городе». На третьей строчке Наринэ Абгарян, чья книга «Манюня» была перенесена на экраны. В топ-5 также вошли автор фантастических книг для детей Евгений Гаглоев и автор подросткового фэнтези Наталья Щерба.
Ранее сообщалось, что около 73% детей и подростков хоть иногда читают книги и предпочитают бумажные носители электронным. Процент тех, кто читает книги или журналы «в бумаге», составляет 80%, тогда как цифровые носители используют только 50%. Аудиокниги слушают 28% опрошенных детей.
Аудитория запрещенных соцсетей упала в 5,7 раза за два года
Крупные рекламные группы перестали размещать рекламу в иностранных соцсетях, которые запретили в 2022 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на Mediascope. В феврале 2024 г. в Instagram* хотя бы раз в день заходили 6,8 млн россиян старше 12 лет. При этом в феврале 2022 г. их было 38,4 млн человек. Аналогичный показатель у Facebook*. Посещаемость сократилась в 6,5 раза; с 8,9 млн до 1,4 млн человек за два года. Среднесуточная аудитория TikTok также уменьшилась за последние два года, но менее значительно. В феврале 2022 г. соцсеть посещали 33 млн пользователей, в феврале 2024 г. этот показатель уменьшился до 30,3 млн человек.
Аудитория сместилась в сторону «Дзена» и «Телеграма». «Дзен» в феврале 2024 г. посещало около 31,9 млн человек, что в 2,8 раза больше, чем в аналогичный месяц 2022 г. «Телеграм» показал рост в 2,2 раза — до 59,9 млн человек, добавляет директор Института исследований интернета Карен Казарян.
«ВКонтакте» (принадлежит VK) увеличил среднесуточную аудиторию на 20% — до 56,2 млн человек за два года. Похожая динамика у YouTube (принадлежит Google): его аудитория за указанный период выросла до 55,3 млн человек. В WhatsApp стало на 14% больше пользователей, в феврале 2024 г. аудитория составила 81,4 млн человек.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
Крупные рекламные группы перестали размещать рекламу в иностранных соцсетях, которые запретили в 2022 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на Mediascope. В феврале 2024 г. в Instagram* хотя бы раз в день заходили 6,8 млн россиян старше 12 лет. При этом в феврале 2022 г. их было 38,4 млн человек. Аналогичный показатель у Facebook*. Посещаемость сократилась в 6,5 раза; с 8,9 млн до 1,4 млн человек за два года. Среднесуточная аудитория TikTok также уменьшилась за последние два года, но менее значительно. В феврале 2022 г. соцсеть посещали 33 млн пользователей, в феврале 2024 г. этот показатель уменьшился до 30,3 млн человек.
Аудитория сместилась в сторону «Дзена» и «Телеграма». «Дзен» в феврале 2024 г. посещало около 31,9 млн человек, что в 2,8 раза больше, чем в аналогичный месяц 2022 г. «Телеграм» показал рост в 2,2 раза — до 59,9 млн человек, добавляет директор Института исследований интернета Карен Казарян.
«ВКонтакте» (принадлежит VK) увеличил среднесуточную аудиторию на 20% — до 56,2 млн человек за два года. Похожая динамика у YouTube (принадлежит Google): его аудитория за указанный период выросла до 55,3 млн человек. В WhatsApp стало на 14% больше пользователей, в феврале 2024 г. аудитория составила 81,4 млн человек.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
Рекламодатели из топ-5 категорий потратили на рекламу в «Телеграме» более 600 млн рублей
Рекламодатели из топ-5 категорий («Техника и электроника», «Красота и уход», «Одежда и аксессуары», «Образование и курсы», «Финансовые услуги») потратили на рекламу в «Телеграме» около 625 млн руб. за январь — февраль 2024 г. Это около 43% от всего объема промаркированных рекламных интеграций за два месяца, согласно данным платформы eLama и сервиса AdVisor.
В 3 из 5 проанализированных тематик на топ-5 рекламодателей распределяется более половины всего бюджета категории. Например, в сегменте «Техника и электроника» 70% бюджета приходится на пять крупнейших рекламодателей — «Мегамаркет», «Aliexpress Россия», «Яндекс Маркет», «Керхер», KazanExpress. В тематиках «Красота и уход», «Образование и курсы» рынок выглядит менее консолидированным, на крупнейших рекламодателей приходится порядка трети суммарного бюджета.
Рекламодатели из топ-5 категорий («Техника и электроника», «Красота и уход», «Одежда и аксессуары», «Образование и курсы», «Финансовые услуги») потратили на рекламу в «Телеграме» около 625 млн руб. за январь — февраль 2024 г. Это около 43% от всего объема промаркированных рекламных интеграций за два месяца, согласно данным платформы eLama и сервиса AdVisor.
В 3 из 5 проанализированных тематик на топ-5 рекламодателей распределяется более половины всего бюджета категории. Например, в сегменте «Техника и электроника» 70% бюджета приходится на пять крупнейших рекламодателей — «Мегамаркет», «Aliexpress Россия», «Яндекс Маркет», «Керхер», KazanExpress. В тематиках «Красота и уход», «Образование и курсы» рынок выглядит менее консолидированным, на крупнейших рекламодателей приходится порядка трети суммарного бюджета.
Зарубежные онлайн-заказы будут облагать пошлиной
Покупки через маркетплейсы в других странах больше не будут попадать под беспошлинный порог, так как в ближайшее время вступят поправки в таможенное законодательство Евразийского экономического союза (ЕАЭС), пишут «Ведомости» со ссылкой на источник. Однако пока нужно дождаться, чтобы наднациональный сбор одобрили национальные парламенты.
В случае окончательного принятия решения все заказы физических лиц из-за границы перестанут попадать под беспошлинный порог. Они будут облагаться ввозными сборами вне зависимости от суммы покупки. Изначально решение об изменениях было принято в конце прошлого года.
Новшества планируют ввести для того, чтобы «вывести товары, приобретенные с помощью электронных ресурсов, в отдельную категорию с особенностями их таможенного администрирования», уточняет издание со ссылкой на представителя Евразийской экономической комиссии (ЕЭК, большая часть изменений в таможенном регулировании требует ее одобрения).
Покупки через маркетплейсы в других странах больше не будут попадать под беспошлинный порог, так как в ближайшее время вступят поправки в таможенное законодательство Евразийского экономического союза (ЕАЭС), пишут «Ведомости» со ссылкой на источник. Однако пока нужно дождаться, чтобы наднациональный сбор одобрили национальные парламенты.
В случае окончательного принятия решения все заказы физических лиц из-за границы перестанут попадать под беспошлинный порог. Они будут облагаться ввозными сборами вне зависимости от суммы покупки. Изначально решение об изменениях было принято в конце прошлого года.
Новшества планируют ввести для того, чтобы «вывести товары, приобретенные с помощью электронных ресурсов, в отдельную категорию с особенностями их таможенного администрирования», уточняет издание со ссылкой на представителя Евразийской экономической комиссии (ЕЭК, большая часть изменений в таможенном регулировании требует ее одобрения).
В России выросло число финансово грамотных жителей
Каждый третий россиянин обладает низким уровнем финансовой грамотности. Высокий или средний он у 70% участников исследования НАФИ. В основном финансово грамотны мужчины и женщины старше 35 лет, с высшим образованием, чаще семейные, сообщает РБК.
Количество тех, кто разбирается в финансовых вопросах, постепенно растет с 2018 г. При этом доля россиян с низким уровнем финансовой грамотности снижается, указано в исследовании. Если сравнивать с 2022 г., то количество людей с низким уровнем сократилось на 2 п. п., а с высоким — выросло на 1 п. п. При этом количество тех, у кого средний уровень, стало меньше на 3 п. п. В основном не слишком хорошо разбираются в финансах молодежь, неработающие россияне и жители сельских районов, а также те, кто проживает в отдаленных населенных пунктах.
Кроме того, большее количество граждан начали строить финансовые планы (48%). Доля тех, кто вовремя оплачивает свои счета, также выросла (82%), рационально относятся к покупкам 81% участников исследования. Всероссийский опрос проведен Аналитическим центром НАФИ в феврале 2024 г. Опрошено 1 тыс. человек 18 лет и старше в 53 регионах России.
Каждый третий россиянин обладает низким уровнем финансовой грамотности. Высокий или средний он у 70% участников исследования НАФИ. В основном финансово грамотны мужчины и женщины старше 35 лет, с высшим образованием, чаще семейные, сообщает РБК.
Количество тех, кто разбирается в финансовых вопросах, постепенно растет с 2018 г. При этом доля россиян с низким уровнем финансовой грамотности снижается, указано в исследовании. Если сравнивать с 2022 г., то количество людей с низким уровнем сократилось на 2 п. п., а с высоким — выросло на 1 п. п. При этом количество тех, у кого средний уровень, стало меньше на 3 п. п. В основном не слишком хорошо разбираются в финансах молодежь, неработающие россияне и жители сельских районов, а также те, кто проживает в отдаленных населенных пунктах.
Кроме того, большее количество граждан начали строить финансовые планы (48%). Доля тех, кто вовремя оплачивает свои счета, также выросла (82%), рационально относятся к покупкам 81% участников исследования. Всероссийский опрос проведен Аналитическим центром НАФИ в феврале 2024 г. Опрошено 1 тыс. человек 18 лет и старше в 53 регионах России.