Почти 80% жителей российских мегаполисов читают электронные книги
Аудиокниги выбирают 60%

77% жителей крупных российских городов, или 30,3 млн человек, читают электронные книги, аудиокниги выбирают 60% россиян в мегаполисах, или 23,6 млн человек, пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование аналитической компании J’son & Partners Consulting.
Электронные книги чаще выбирают женщины и мужчины в возрасте от 35 до 54 лет. В этой возрастной категории их читают 79,6%, а среди мужчин — 78,9%.

Что касается аудиокниг, то слушают литературу чаще других женщины из той же возрастной категории, их 63,3%, а вот среди мужчин с незначительным перевесом лидирует категория от 25 до 34 лет — 61,2%.

В рамках исследования также были проанализированы жанровые предпочтения женщин и мужчин. Так, при выборе электронных книг женщины в возрастных категориях от 18 до 24 лет и от 25 до 34 лет больше всего интересуются нон-фикшном по психологии и мотивации. У женщин в возрасте от 35 до 54 лет лидирует легкий жанр. У мужчин в возрастной категории от 18 до 24 лет наибольшим спросом пользуются книги о практических знаниях и навыках, в категориях от 25 до 34 лет и от 35 до 54 лет чаще всего читают историческую литературу.

В аудиоформате молодве люди в возрасте 18−24 лет отдают предпочтение подкастам, у остальных возрастных категорий — 25−34 и 35−54 лет — лидирует историческая литература. У женщин во всех возрастных категориях наибольшим интересом пользуются аудиокнига о психологии и мотивации.

Рекламный рынок за первый квартал 2024-го достиг 190 миллиардов рублей

Динамика роста к аналогичному периоду 2023-го составила 32%

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития российского рекламного рынка за первый квартал 2024 года. Эксперты отметили продолжающееся динамичное развитие — объем индустрии достиг уровня почти в 190 млрд руб., показав при этом очень высокую, рекордную динамику роста в 32%. Данные есть у Sostav.

Все основные сегменты выросли на 20% и более, и даже в подсегментах с наименьшей динамикой она выражалась двузначными числами. Региональный рекламный рынок также находится в явно выраженной положительной зоне. Его объём (без учета московского рынка) в средствах ее распространения по пяти сегментам — видео, аудио, издательский бизнес, наружная реклама и интернет-сервисы — составил 28.5−29.0 млрд руб., что примерно на 20% больше соответствующего периода предыдущего года.

Аналитики подсчитали медианный годовой доход директоров магазинов

Медианный уровень годового дохода директоров магазинов в российских торговых сетях составляет 1,4 млн руб. В 25% розничных сетей сотрудники на этой позиции могут зарабатывать 1,6 млн руб. в год и больше.
Средний медианный показатель фиксированной зарплаты директоров магазинов составляет 1,02 млн руб. в год. 70% приходится на фиксированную зарплату, 30% — на переменную часть.
Аналитики отмечают, что фактические размеры совокупной переменной части вознаграждения могут колебаться от 25% до более чем 100% по отношению к окладу. В течение года директора половины торговых сетей могут получать в качестве переменного вознаграждения до 336 тыс. руб.
Пакет компенсаций и льгот в ритейле включает в себя скидки на продукцию компании, питание, ДМС, подарки на праздники. Сотрудники торговых сетей также могут рассчитывать на материальную помощь в сложных ситуациях, заниматься корпоративным спортом или получать компенсацию фитнес-абонемента.

B2B marketing manager, удалённо, Linked Helper LLC (USA/UAE) (https://www.linkedhelper.com/)

Компания была основана в 2016 году. Является одним из лидеров рынка автоматизации работы с LinkedIn. Самое безопасное на рынке решение благодаря уникальным технологиям имитации работы человека.

Что предстоит сделать в первую очередь:
- Разработать маркетинговую стратегию совместно с CEO и эдвайзером (CMO международной B2B SaaS компании).
- Сформировать офферы для ключевых сегментов и план по привлечению новых клиентов через текущие и новые каналы.
- Нагенерить гипотезы по улучшению конверсии в воронке на этапе acquisition (ключевая прокси-метрика - количество триалов с учетом конверсии в оплату) и итеративно их запускать.
- Сделать оценку текущих и потенциальных новых каналов привлечения и продаж. Выбрать каналы для масштабирования с учетом ROI и payback.
- Посчитать экономику и бюджет.
- Разработать контент-стратегию, определить контент-маркетинговый микс и план роста органического трафика.
- Собрать команду.
- На основании стратегии создать конкретный план действий для команды на ближайший год со сроками и следить за его выполнением.
- Поработать со сквозной аналитикой, доработать ее, чтобы замерять результат и делать выводы на основе данных.

Далее:
- Вести команду маркетинга и управлять бюджетом: нанимать и увольнять людей, обучать их, ставить цели и помогать их достигать.
- Строить новые каналы и тестировать новые механики привлечения клиентов.
- Тестировать новые рынки и новые сегменты.
- Работать вместе с командой продукта, чтобы улучшать путь и опыт пользователей.

Что ждем от кандидата:
- Английский C1.
- Опыт работы в маркетинге не менее 5 лет, обязателен опыт в SaaS B2B.
- Опыт работы на рынках США, Европы, Латинской Америки.
- Опыт работы с разными маркетинговыми инструментами и их внедрения: CRM, сквозная аналитика, рекламные кабинеты, маркетинговые рассылки и опросы (GTM, Google Analytics, Google Search console, Google Ads, Facebook Ads, Ahref/Semrush).
- Опыт работы с различными маркетинговыми каналами PPC, SEO, Email-marketing, SMM.
- Умение придумывать и запускать сильные гипотезы для достижения результата как одному, так и вместе с командой.
- Умение говорить с клиентами и проводить интервью, чтобы собрать актуальные офферы для разных сегментов потенциальных пользователей.
- Умение структурировать информацию, визуализировать данные, делать из них выводы и защищать.
- Продвинутые навыки работы с Excel или Google Spreadsheets (сводные таблицы, ВПР, диаграммы).
- Опыт запуска успешных маркетинговых кампаний — от медиапланирования до реализации.
- Опыт управления командой и проектами.

Что хотим видеть через первые 3 месяца работы:
- Есть понимание, как повышать прибыльность уже запущенных каналов: виден результаты в виде нужного количества триалов.
- Есть видение и сильные гипотезы, куда развивать маркетинг дальше.
- Есть дизайн команды и план найма.

Наши условия:
- Оклад от 4000 USD + премии за рост ключевых показателей.
- Полностью удаленная работа из любой точки мира в международной компании.
- Работа на международном рынке: наши ключевые клиенты находятся в США, Европе, Латинской Америке.
- Перспектива роста до позиции CMO.
- Оплачиваемый отпуск 20 рабочих дней в году.
- Варианты трудоустройства обсуждаемы.

Если после прочтения текста вакансии вам захотелось узнать про нее поподробнее и познакомиться поближе с будущим руководителем — можете также посмотреть видео, записанные нашим CEO.
Здесь основная информация про вакансию: https://youtu.be/QoKwsNYdq6A
Здесь он чуть подробнее рассказывает про компанию, историю и "внутрянку": https://youtu.be/Rkniqep2doE

Контакты:
@lyo_vn или [email protected]

Верховный суд защитил право на онлайн-шопинг по заведомо низким ценам

Верховный суд России разъяснил законность покупок товаров в интернет-магазинах по заведомо низким ценам. Суд рассмотрел дело жительницы Москвы, которая приобрела холодильник в компании «Онлайн-Маркет» за 500 руб. Об этом сообщает РАПСИ.
Интернет-магазин обнаружил ошибку, аннулировал заказ и вернул деньги клиентке, а она настаивала на исполнении договора, взыскании штрафа и компенсации морального вреда.

По решению районного суда с онлайн-магазина взыскали компенсацию морального вреда в размере 500 руб., штраф — 250 руб. и расходы на оплату услуг представителя — 500 руб. При этом продавца не обязали доставить клиентке холодильник.
В суде заявили, что если цена на сайте продавца отличается от рыночной, а скидка не указана, то покупатель должен уточнить цену товара. Мосгорсуд и кассационный суд общей юрисдикции это решение оставили в силе. В суде апелляционной инстанции заявили, что при онлайн-продаже товаров продавец может доводить до покупателя информацию о цене в момент доставки.

Верховный суд установил, что предложение о продаже товара на сайте продавца содержало все существенные условия договора. В том числе была указана подробная информация о товаре и его цене. В связи с этим предложение являлось публичной офертой. В высшей инстанции отметили, что закон не обязывает покупателя проверять адекватность стоимости товаров.

Число бронирований в гостиницах выросло на 89% год к году

Оборот платежей в гостиницах увеличился в 2,5 раза с 1 по 26 мая год к году. Число бронирований стало больше на 89%, количество плательщиков выросло на 83%, пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «ЮMoney» и «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД». Также россияне стали выбирать более комфортные условия отдыха. Эксперты связывают это с ростом потребительской уверенности. Так, количество купленных туров выросло на 17% с 1 апреля по 20 мая год к году. Средний чек стал больше на 14% и достиг 64,7 тыс. руб. Сегмент товаров для походов, кемпингов и активного отдыха существенно не изменился. Эксперты отмечают, что в основном россияне выбирают товары-расходники, избегая крупных покупок. Спрос на раскладные столы стал меньше на 7% год к году, на спальные мешки — на 9%.

Число китайских продавцов на Ozon превысило 100 тысяч

Число продавцов из Китая на маркетплейсе Ozon превысило 100 тыс. к концу 2023 года. Всего на площадке около 500 тыс. продавцов. .
В основном китайские селлеры продают на маркетплейсе электронные товары. Большая часть всей реализуемой ими на Ozon продукции приходится на мобильные телефоны, компьютеры и видеокарты. Кроме того, продавцы из Китая предлагают одежду, товары для дома и детские товары.

Для привлечения китайских селлеров в ноябре 2022-го Ozon Global открыл представительство в Шэньчжэне. Тогда на Ozon Global было зарегистрировано 12 тыс. селлеров и китайских из них было примерно 10 тыс.
В компании уточнили, что в 2023 году оборот китайских продавцов на площадке увеличился по сравнению с показателями 2022-го более чем втрое, а количество заказов — в пять раз. На китайцев приходится более 90% трансграничной торговли маркетплейса.

При этом в Ozon утверждают, что Китай «практически не конкурирует» с российскими производителями с точки зрения ключевых категорий и сроков доставки, а также объёма рынка. Однако сами продавцы жалуются на «жёсткую конкуренцию» со стороны китайских селлеров, пишет издание.

Минтруд выявил 9,6 млн занятых в теневом секторе россиян

Министерство труда и соцзащиты впервые оценило количество россиян, занятых в теневом секторе. По итогам 2023 года таких граждан насчитывалось порядка 9,6 млн.

Отмечается, что в своих подсчётах Минтруд учитывал тех россиян, деятельность которых «имеет признаки» трудовых или гражданско-правовых отношений (либо бизнеса) и приносит доход. Однако официально граждане не регистрировались в качестве индивидуального предпринимателя или самозанятого.

По данным мониторинга теневой занятости в РФ, в прошлом году обнаружено более 795 тыс. работающих без оформления россиян. Самые высокие показатели зафиксированы в Московской и Ростовской областях, Краснодарском и Красноярском краях, республиках Башкортостан, Дагестан, Крым и в Чувашии. Мониторинг также выявил 10 тыс. иностранцев, работающих в России нелегально.

Крупнейшие российские продуктовые сети нарастили выручку почти на четверть

В январе-марте 10 ритейлеров заработали 2,5 трлн рублей

Выручка 10 крупнейших продуктовых ритейлеров в России выросла на 24% год к году в первом квартале 2024-го и составила 2,5 трлн руб.
Согласно данным отчёта, в январе-марте X5 Group (управляет торговыми сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик») нарастила выручку на 27% до 878 млрд руб. При этом в X5 отметили, что положительная динамика наблюдается у всех входящих в группу сетей.
В частности, выручка «Пятёрочки» выросла на 25% до 686,5 млрд руб., у «Перекрёстка» — на 19% до 120,6 млрд руб., а у «Чижика» — более чем на 140% до 45,6 млрд.

Вторую строчку по объёмам выручки занял ритейлер «Магнит». Он увеличил показатель на 16% до 677 млрд руб. Третье, четвёртое и пятое места рейтинга Infoline достались Mercury Retail Holding (сети «Красное и белое», «Бристоль»), «Ленте» и «Светофору».
Выручка этих компаний в первом квартале выросла на 20%, 62% и 5% соответственно. В деньгах это 301 млрд руб (Mercury Retail Holding), 202 млрд руб. («Лента») и 100 млрд руб. («Светофор»).
За год с седьмой на шестую строчку списка Infoline поднялся «Вкусвилл». Объём квартальной выручки компании оказался на уровне 79 млрд руб. (рост на 35%). Французская сеть Auchan, напротив, потеряла одну позицию, заняв седьмое место с показателем по выручке в 67 млрд руб. (рост на 3%).

Inventive Retail Group открыла магазин игрушек под брендом Toystore

Оператор розничных сетей и интернет-магазинов Inventive Retail Group открыл в апреле в Москве тестовый магазин игрушек под брендом Toystore. Площадь торговой точки составляет 60 квадратных метров. В магазине представлены товары международных, китайских и собственных брендов ритейлера

По словам аналитиков, на открытие одной точки такой площади может потребоваться 10 млн руб.
Сейчас Inventive Retail Group тестирует модель и может масштабировать её по результатам работы первого магазина. Компания намерена открывать в будущем в торговых центрах в спальных районах Москвы торговые точки площадью до 100 квадратных метров. Средний чек в таких магазинах составит около 3 тыс. руб.

Целевая аудитория бренда Toystore — дети в возрасте от трёх до 14 лет, ассортимент больше ориентирован на девочек. Для покупателей доступны консультации, тестирование игрушек в магазине.

«Лэтуаль» запустила первый магазин в Катаре

Парфюмерно-косметический ритейлер «Лэтуаль» потратил 5,5 млн дирхамов (около $1,5 млн или 133 млн руб.) на запуск первого магазина в Катаре. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на заявление представителя компании.
Торговая точка в Катаре открылась в начале июня. В ассортименте магазина насчитывается более 550 брендов. В «Лэтуали» назвали выход на рынок Катара «логичным стратегическим развитием» сети.

Эксперимент по маркировке радиоэлектроники распространился на смартфоны и ноутбуки

В России стартовал второй этап эксперимента по маркировке радиоэлектронной продукции. Он расширился на мобильные телефоны, смартфоны и ноутбуки, сообщает ТАСС.
Эксперимент продлится до 31 августа 2025 года. Он призван уменьшить долю подделок электроники иностранного производства в обороте, которая, по оценкам legaltech-компании IQ Technology, составляет не менее 30% в сегментах смартфонов и ноутбуков.

Треть российских компаний потратят наибольшую часть медиабюджета на рекламу в соцсетях

Треть опрошенных российских компаний заложили на продвижение в соцсетях наибольшую сумму от общего рекламного бюджета в 2024 году. Такие результаты опроса приводят специалисты сервиса «Рекламный программатик» Platforma.

Согласно данным исследования, 12% компаний планируют потратить большую часть рекламного бюджета на ТВ-рекламу, 11% — на контекстную баннерную рекламу в соцсетях. Ещё 10% участников опроса делают ставку на радиорекламу, а 7% — на рекламу в печатной прессе.
В первом квартале 2024 года 28% опрошенных компаний увеличили бюджет на рекламные размещения. Треть из них отметила, что запланированные рекламные бюджеты выросли до 50%. 31% респондентов указали, что их бюджеты выросли на 10−25%, а 29% — менее чем на 10%.

Вместе с тем 14% компаний, напротив, сократили рекламные бюджеты на 2024 год. При этом более половины таких бизнесов (58%) уменьшили бюджет на 10−25%.

Как отмечают аналитики Platforma, рост рекламных расходов связан в основном с желанием привлечь новых клиентов. Так ответили 24% респондентов, 17% опрошенных продвигают новые продукты или услуги, а 16% — размещают рекламу для увеличения прибыли и продаж.
Сложности с доступом к рекламным кабинетам ушедших из России сервисов сказались на их востребованности российским бизнесом. Так, в 2024 году компании стали чаще пользоваться отечественными рекламными площадками.

По данным исследования, число предприятий, размещающих рекламу на ушедших из России площадках, сократилось на 11 процентных пунктов относительно 2023-го и составило 23% против 34% годом ранее.

Среди компаний, продолжающих использовать ушедшие рекламные площадки, Facebook* (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России) уступил лидерство Instagram* (55%; запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России).
TikTok и GoogleAds делят второе и третье место (у обоих по 17%). Самыми невостребованными рекламными сервисами признаны LinkedIn (5%), Facebook (4%) и Apple Search Ads (2%).
Среди отечественных площадок самой популярной для рекламодателей остаётся соцсеть «ВКонтакте» (27%), на втором месте — «Яндекс Директ» (24%), на третьем — Avito (14%).

В качестве основных преимуществ российских рекламных площадок опрошенные руководители отметили ценовую доступность (25%), удобный интерфейс (18%) и широкие возможности таргетинга (16%). 13% респондентов также назвали возможность сегментации аудитории, а 12% — выделили широкий выбор рекламных форматов.

Кабмин поддержал законопроект о регулировании маркетплейсов в России

Оборот торговых интернет-площадок по итогам 2024 года может достичь 7 трлн рублей
По итогам 2024 года оборот российских маркетплейсов составит 7 трлн руб. Такой прогноз озвучил глава комитета Совфеда по экономической политике Андрей Кутепов на ПМЭФ-2024. Слова сенатора передаёт ТАСС. Кроме того, он рассказал информагентству, что правительство поддержало законопроект об основах госрегулирования деятельности маркетплейсов.

Интерес к зарубежных сериалам в России вырос на 20% в 2024 году

На это повлияли громкие премьеры от Netflix и Prime Video вкупе с ростом внимания к аниме

Общий интерес к сериалам весной 2024 года вырос на 20% по сравнению с 2023 годом, сообщили Sostav представители «Кинопоиска».
В прошлом году рост «Индекса Кинопоиск Pro» происходил за счет внимания к отечественным сериалам, но в 2024 году зарубежные проекты оказались заметнее. По сравнению с прошлым годом интерес к иностранным сериалам вырос сильнее, чем к российским. На это повлияли громкие премьеры от Netflix и Prime Video вкупе с ростом внимания к аниме.

Объем рынка инфлюенс-маркетинга может достичь 42,5 млрд рублей к концу года

Рынок инфлюенс-маркетинга может вырасти на 33,5% в этом году по сравнению с 2023 г. и достичь 42,5 млрд руб., пишут «Известия» со ссылкой на исследование Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы eLama. Существенно растет рынок рекламы в мессенджере «Телеграм», указано в документе. Он может прибавить 38,7% по итогам 2024 г. Второе место по темпам у YouTube с 36,7%, третья позиция у VK с прогнозируемым ростом в 26,1%. Запрещенные зарубежные соцсети показывают менее динамичный рост. Так, ожидается, что Instagram* прибавит 16%,. Соцсеть Twitch может увеличить аудиторию на 15%. Прирост рекламных бюджетов у «Телеграм» ожидается на уровне 70,7%, у VK — 44%. Показатели Instagram* и Twitch увеличатся до 26,1% и 19,8% соответственно. При этом у YouTube объемы рекламы покажут обратную тенденцию. На видеохостинг приходилось менее 52% всего объема таких средств на рынке в 2023 г., в 2024 г. ожидается, что показатель будет меньше 50%.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

Посещаемость торговых центров в Москве выросла на 5% год к году

Показатель Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) увеличился на 5% в Москве в период с 3 по 9 июня год к году, в Санк-Петербурге значения оказались сопоставимы, пишет «Ъ» со ссылкой на Focus Technologies.

В целом по стране показатель стал больше на 1%. Более выраженные чем обычно сезонный рост активности потребителей наблюдается именно в этом году, обращает внимание руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев. Он считает, что оказала влияние погода. Холодный май привел связан с реализаций отложенного спроса. Ожидается, что доля свободных площадей в основных ТЦ Москвы станет меньше на 4,6 п.п. по итогам второго квартала по отношению к первому кварталу, добавляет региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. При этом на показатель повлияло и поголощение площадей IKEA маркетплейсом «Мегамаркет», считает она. Самыми активными категориями арендаторов в Москве и Санкт-Петербурге остаются продуктовые магазины, продавцы электроники, товаров для дома, бренды российских дизайнеров, крупные сети одежды и обуви.

Работу рекомендательных систем могут ограничить

Роскомнадзор продолжает обсуждать ведение ограничений для рекомендательных систем (РС) с учетом мнения пользователей интернета, пишут «Известия» со ссылкой на одной из структур ведомства.

Предполагается, что пользователи должны будут давать добровольное согласие на просмотр какого-либо контента. Изменения могут коснуться браузеров, маркетплейсов, видеосервисов и поисковых систем. Таким образом россиян хотят защитить от навязчивого контента, а также сократить вероятность просмотра среди детей видео с неподходящей информацией.

Специалисты обращают внимание на то, что именно пользователи должны выбирать, что они хотят видеть. Поэтому они должны получить возможность задавать кастомные параметры алгоритмам. Сейчас, по мнению разработчиков новых инициатив, россияне не могут на 100% контролировать взаимодействие с РС.

Каждый четвертый блогер переживает из-за отсутствия рекламодателей

Больше всего опрошенные российские инфлюенсеры переживают из-за того, что не смогут сохранить интерес аудитории (42%). Каждый четвертый (25%) волнуется из-за отсутствия или недостатка рекламодателей. Для каждого третьего (29%) в приоритете обратная связь. Каждый шестой заявляет, что для него проблема — критика и хейт, говорится в опросе соцсети «Одноклассники», поступившем в AdIndex.

Почти для половины респондентов блог — дополнительный источник дохода (46%), у них также есть основной вид занятости. Уволились и стали зарабатывать только на ведении своей страницы 19% участников опроса.

Почти половина (42%) контентмейкеров увидела интерес к их образу жизни и опыту со стороны родственников, друзей и знакомых, поэтому начала активнее вести страницу. Чуть больше трети (38%) видит в этом возможность реализовать себя в жизни. Треть (33%) таким образом общается и находит друзей и знакомых, разделяющих их взгляды на жизнь. Такое же количество хочет монетизировать свое увлечение.

Нейросети представляют угрозу для инфлюенсеров только по мнению 11% респондентов. Треть (31%) считает, что креатив, созданный человеком, ничем нельзя заменить. Такое же количество блогеров использует ИИ в качестве помощника для создания контента или выяснения трендов. «Одноклассники» опросили 500 блогеров, ведущих аккаунты на различных платформах, включая ОК.

Coca-Cola подала заявку на регистрацию своих товарных знаков в России

Ушедшая из страны The Coca-Cola Company подала заявки на регистрацию брендов Coca-Cola, Sprite и Fanta. Теперь их рассмотрит Роспатент, пишут «Ведомости».

Заявки относятся к 32-му и 33-му классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Это варианты для напитков безалкогольных и алкогольных, газированной воды. При этом компания остановила свою работу в марте 2022 г., а в конце июля того же года российское подразделение Coca-Cola (ООО «Кока-кола эйчбиси Евразия») сменила название на ООО «Мултон партнерс».

Сейчас на прилавках официально продается аналог Coca-Cola — «Добрый Cola». Этот напиток производят по другой рецептуре, уточняет генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.