Telegram Web Link
Число вакансий для продуктовых маркетологов выросло на 80% за два года

Количество вакансий на должность продуктового маркетолога (PMM — Product marketing manager) в 2023 г. выросло в 1,8 раза с 2021 г., а число резюме — в 2,1 раза, согласно данным исследования hhru и Go-To-Market-Academy.

При этом конкуренция среди соискателей низкая. На одну размещенную вакансию приходится три резюме. Соотношение количества соискателей к числу вакансий (hh.индекс) для PMM составило 3,4, что означает дефицит соискателей.

Для сравнения: значение общего hh индекса профессиональной области «маркетинг, реклама и PR» в 2023 г. достигло 13,5 — «крайне высокий уровень конкуренции соискателей за рабочие места». 

Больше 60% резюме в 2024 г. было от женщин, 44% — от мужчин. При этом самой обширной группой по социально-демографическим-параметрам стали женщины возраста 25–34 лет.

По результатам анализа вакансий на hhru, топ-3 сферы, где востребованы продуктовые маркетологи, — это IT, финтех и образовательные сервисы. 

Около 70% респондентов, у которых в компании есть хотя бы один PMM, работают в организациях с годовой выручкой свыше 1 млрд руб. Платформа онлайн-рекрутинга hhru сделала вывод, что портрет работодателя продуктового маркетолога — это организация, которой нужно обосновывать ценность своего продукта для покупателей. В топ-10 навыков, которые чаще всего упоминаются в резюме продуктовых маркетологов вошли управление проектами (20% — доля упоминаний в резюме), разработка маркетинговой стратегии (16%), маркетинговый анализ (13%), управление командой (12%), интернет-маркетинг (12%), планирование маркетинговых кампаний (11%), маркетинговые коммуникации (11%) и исследования (10%), Digital Marketing (9%), проведение презентаций (9%).
В России создадут единый сервис оплаты лицом

«Сбер» и НСПК объединят свои сервисы оплаты лицом во второй половине текущего года, пишут «Известия». Клиенты смогут подключиться к такой сети из приложения любого банка. Кроме того, будет доступна сеть терминалов, которые считают биометрию.

Центробанк поддержал такую идею. Участники рынка, опрошенные изданием, уверены, что это будет важным шагом для роста доступности и популярности таких сервисов. При этом оператор единой биометрической системы (ЕБС) отметил, что эта инфраструктура станет базой для внедрения новых технологий. К примеру, так можно будет подтверждать покупку товаров с возрастными ограничениями.

Для использования возможности оплаты лицом нужно зарегистрировать свои данные в единой биометрической системе (ЕБС) через приложение «Госуслуги Биометрия» или в банковских отделениях. Затем вводятся данные любой банковской карты. Оплата осуществляется именно с нее.
Траты россиян на покупку машин выросли в 2024 году

Всего было потрачено 4,6 трлн руб. на покупку легковых автомобилей в 2024 г., при этом в 2023 г. этот показатель составлял 2,8 трлн руб., пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «Автостат».

Покупатели направили на покупку машин Lada 547,3 млрд руб., из которых почти 208 млрд руб. пошли на приобретение машин Lada Granta. На Lada Vesta пришлось 195,5 млрд руб.

Вторая позиция у бренда Geely (524,5 млрд руб.). На модель Geely Monjaro россияне суммарно потратили 214 млрд руб. Топ-5 представлен Haval (492,6 млрд), Chery (448 млрд) и Changan (285,8 млрд). Среди других самых популярных моделей — кроссовер Haval Jolion (200,6 млрд), Lada и Chery Tiggo 7 Pro Max (184 млрд).

Среди марок лидером по доле в спросе стала Omoda (20,1%). Также в топ-5 марок вошли Geely (18,33%), Changan (18,11%), Chery (17,67%) и BAIC (5,43%).
В России сократились сборы от теневого проката фильмов

Общая касса теневого проката фильмов составила более 4,3 млрд руб. в стране, что меньше, чем в 2023 г., когда удалось собрать 4,8 млрд руб., пишет «Ъ» со ссылкой на «Бюллетень кинопрокатчика».

Лидировали в кинотеатрах такие картины, как «Дэдпул и Росомаха», «Головоломка-2», «Гадкий я — 4». Речь идет именно о сборе коротких метров Единой федеральной автоматизированной информационной системе Фонда кино. Такие ленты показывают исключительно перед зарубежными хитами.

Причина снижения сборов может быть в том, что не было релизов уровня «Барби», считают эксперты, опрошенные изданием. В пользу этой точки зрения говорит также сокращение американского бокс-офиса.

Повлиял и тот факт, что «предсеансовое» обслуживание было приостановлено в апреле этого года по инициативе Ассоциации владельцев кинотеатров. Периодически зарубежные хиты не показывают во время праздников, когда посещаемость кинотеатров растет. Это связано, помимо прочего, с тем, чтобы российские киноленты могли собрать больше.
Рынок сервисов оплаты покупок частями может вырасти до 400 млрд рублей

Рынок сервисов оплаты покупок частями достиг 300 млрд руб. в 2024 г., однако в 2025 г. он может увеличить этот показатель до 400 млрд руб., пишут «Ведомости» со ссылкой на сервис «Долями» от Т-банка. Рынок BNPL-сервисов (сервисы рассрочки, от англ. buy now, pay later — «покупай сейчас, плати потом») увеличился в 1,6 раза в 2024 г. по сравнению с 2023 г. Если ранее он достигал 180 млрд руб., то теперь 300. Это стало возможно за счет роста числа магазинов, подключающих возможность оплаты частями.

Положительно влияет и развитие электронной коммерции, считает представитель «Сплита». Эту тенденцию подтверждает сотрудник «Долями». В частности, в апреле 2024 г. у Wildberries стартовало тестирование собственного BNPL-сервиса «Частями». Также на маркетплейсе есть возможность оформления кредита.
Почти 40% россиян сменили работу за последние три года

Новую специальность освоили 38% россиян начиная с 2022 г., пишут «Известия» со ссылкой на hh.ru. Были изучены 3,4 млн резюме. При этом в период с 2009 по 2019 г. работу сменили только 30% граждан. Чаще всего другую профессию выбирали курьеры, режиссеры, технические директора и автомойщики.

Среди них 66% нашли другие варианты работы. Реже всего свою профессию меняли врачи (5%). Также в список тех, кто часто менял профессию, вошли программисты. В основном новые знания нужны молодым россиянам в возрасте от 25 до 35 лет, сообщают в SuperJob. Что касается регионов, то готовы менять профессию жители дальневосточных регионов. Меньше всех интерес к новой работе проявляли люди в Кабардино-Балкарии, Санкт-Петербурге, Дагестане, Москве и на Чукотке — по 36%.
В Москве стали реже открывать кафе и пабы

Всего на центральных улицах Москвы было открыто 200 новых заведений в 2024 г., что на 26% меньше год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на NF Group. Всего появились 104 новых ресторана, 44 кофейни, 29 баров и пабов, 11 фастфуд-точек, а также пекарни, столовые и закусочные.

Дефицит свободных помещений оказывает существенное влияние на ситуацию. По итогам 2024 г. было зафиксировано минимальное количество вакантных площадей за последние пять лет, уточняет директор направления «стрит-ретейл» NF Group Ирина Козина.

Также выросла стоимость запуска таких проектов, добавляет управляющий директор ГК «Шоколадница» Олег Подгорный. Дорожают продуты, растут арендные ставки, оплата труда сотрудников, говорит директор инфраструктурного ретейла консалтинговой компании CORE.XP Анастасия Файзиева. Кроме того, сейчас общепиту не хватает около 30 тыс. работников, согласно расчетам HeadHunter и сети «Крошка-картошка».
Количество ссылок с пиратским контентом достигло 180 млн

Число ссылок, которые просили заблокировать российские медиахолдинги из-за присутствия пиратского контента, выросло год к году вдвое и составило 180 млн, пишет «Ъ» со ссылкой на «Яндекс». Также увеличились компенсации за нарушение авторских прав.

При этом годом ранее количество ссылок было 89 млн. В 2022 г. владельцы контента пожаловались на 76,5 млн нарушений. С начала меморандума в 2018 г. по марта 2021 г. было удалено всего 15 млн ссылок.

Наиболее популярными проектами среди пиратов стали «Жвачка», «Плевако», «Фарма», «Жуки», «Прелесть», «Красный 5», «Мир! Дружба! Жвачка!», «Бременские музыканты», «Сто лет тому вперед». Также активно размещают на других ресурсах такие проекты как «Трудные подростки», «Слово пацана. Кровь на асфальте», «Библиотекарь», «Плакса».

Что касается взысканий, то получены разрешения на выплату более 15,9 млн руб. по 904 судебным процессам, которые инициировал «Газпром-медиа-холдинг». Суд встал на сторону компании по 775 делам из этого количества.
Россияне совершили почти 11 млн турпоездок в начале января

Россияне с 28 декабря по 8 января совершили 10,8 млн туристических поездок, что на 46% больше, чем за аналогичный период годом ранее, сообщает ТАСС со ссылкой на «Сбераналитику».

Самым популярным направлением стали Москва и Московская область (40% всех турпоездок), на Санкт-Петербург и Ленинградскую область пришлось 14%. Затем идут Краснодарский край (3,6%), Владимирская (2,4%) и Свердловская (1,8%) области. В среднем новогодняя турпоездка длилась не менее трех дней, как и годом ранее.

Количество экскурсантов, которые приезжают менее чем на сутки ради конкретных экскурсий, выросло. Их было в новогодние праздники 48%. Каждый второй путешественник — в возрасте от 30 до 50 лет. Однако на 4 п. п. стало больше туристов от 60 лет.

Всего в новогодние праздники отдыхающие потратили 64,4 млрд руб., что на 20,5% больше, чем в прошлом году. Почти 30% всех денег россияне израсходовали в продовольственных магазинах.
Менее половины россиян одобряют запрет на продажу фастфуда детям

Более трети россиян (35%) посещают сети быстрого питания хотя бы один раз в месяц. При этом готовы поддержать запрет на продажу фастфуда детям менее половины (41%), пишут «Ведомости» со ссылкой на ВЦИОМ.

Россияне в целом стали чаще посещать заведения фастфуда. Если в 2010 г. только треть говорила о том, что бывает в таких местах, то в 2025 г. показатель увеличился до 62%. Чаще всего люди посещают такие заведения не более раза в месяц. Раз в неделю идут за картошкой фри и бургерами 11% респондентов, 14% заявили, что были в таких кафе всего «один-два раза».

В основном в таких сетях питается молодежь. Например, чуть больше половины опрошенных зумеров посещают заведения фастфуда раз в месяц. Практически столько же миллениалов делают так же. Россияне ходят в заведения фастфуда прежде всего из-за быстроты и удобства. Респонденты посещают их, когда хотят сэкономить время (40%), лень готовить самостоятельно (13%), находятся в поездке (9%) и на работе (3%) или когда нужно быстро перекусить (6%).

Отказываются от фастфуда часть респондентов потому, что выбирают домашние блюда (46%) или считают такую еду вредной (20%). Примерно такая же доля россиян не доверяет качеству пищи в этих заведениях (18%).
Роскомнадзор впервые подготовил протокол против Discord

Роскомнадзор (РКН) впервые составил протокол против мессенджера Discord за то, что он отказывается локализовать персональные данные россиян, сообщает РИА «Новости» со ссылкой на аппарат судебного участка Таганского района Москвы.

Документ составлен по части 8 статьи 13.11 КоАП РФ в отношении Discord Inc. Рассмотрение дела запланировано на 5 февраля. Аналогичный протокол за отказ локализовать персональные данные россиян составлен в отношении сайта с онлайн-курсами Coursera Inc.

В октябре 2024 г. сообщалось, что РКН заблокировал сервис Discord на территории РФ из-за нарушений требований российского законодательства. После этого коммуникационная платформа информировала о сбоях в работе в России и Турции.
Цифровые платформы нарастили выплаты авторам контента

Крупнейшие цифровые платформы в стране увеличили выплаты авторам в 2024 г. В частности, во «ВКонтакте» — до 7,1 млрд руб., в «Яндексе» — 1,7 млрд руб., в Nuum — 46 млн руб., пишет «Ъ» со ссылкой на представителей ресурсов.

Так, во «ВКонтакте» рост составил 28% год к году. С помощью VK Donut создатели контента заработали 1,4 млрд руб., это вдвое больше, чем в 2023 г. Количество авторов за этот период увеличилось в 1,7 раза.

Авторы телеграм-каналов смогли заработать на рекламе с сетью «Яндекса». Уточняется, что параллельно 12 тыс. артистов получили прямую финансовую поддержку от слушателей. Совокупный доход блогеров на платформе Nuum (принадлежит МТС, запустили в открытом бета-тесте в декабре 2023 г.) достиг 46 млн руб. при 320 тыс. авторов на платформе в 2024 г.
В RuTube (входит в «Газпром-медиа Холдинг») не раскрыли данные по монетизации авторов.
Россияне стали чаще покупать приставки Sony и Xbox в 2024 году

Спрос на игровые приставки в России вырос на 29,5% в деньгах и на 10% в штуках. Лидируют в этом сегменте Sony и Xbox. На первую пришлось 58% продаж, на вторую — 16% продаж, ее доля за год упала на 1 процентный пункт (п. п.), пишет «Ъ» со ссылкой на «Авито».

Топ-3 замыкает Nintendo, продажи которой увеличились на 49 п. п., или до 9% рынка на классифайде. При этом на подержанные приставки приходится 75% спроса — это в том числе и ретро-консоли (Sega, Dendy и др.). Они стали популярнее в три раза по сравнению с 2023 г.

Участники рынка и эксперты допускают, что возможный санкционный запрет ЕС на поставки приставок в Россию не повлияет на ситуацию. Спрос может остаться стабильно высоким. Однако стоимость консолей может в итоге стать выше на 10%, так как логистические цепочки станут длиннее.
Офлайн-продажи алкоголя по биометрии могут начаться уже в текущем году

Возможность офлайн-продажи алкогольных напитков с использованием биометрии может стартовать в 2025 г., сообщает ТАСС со ссылкой на генерального директора Центра биометрических технологий Владислава Поволоцкого.

Пока продажа алкоголя дистанционным способом запрещена. После вступления в силу изменений при помощи биометрии можно будет подтверждать возраст довольно оперативно. Соответствующий сервис уже готов к использованию в офлайне, уточняет Поволоцкий. Торговые сети будут сотрудничать с новой системой.

При этом сервис поможет приобретать любые товары с возрастными ограничениями. Это должно ускорить обслуживание клиентов на кассах самообслуживания.
Маркетологи и пиарщики оказались в числе лидеров по расходам на онлайн-шопинг

Представители сферы маркетинга, рекламы и PR в среднем тратят на онлайн-покупки 24% от своей зарплаты. Такой же процент дохода выделяют и работники автомобильного бизнеса. Первое место по затратам на интернет-шопинг заняла фитнес-индустрия — 25%, согласно опросу «Авито Работы» и «Авито Рекламы».
В среднем опрошенные россияне ежемесячно тратят 18% от своей зарплаты на покупки в интернете. Большинство респондентов (38%) выделяют от 5% до 15% дохода на интернет-шопинг. И это самый популярный ответ в городах миллионниках.  Четверть респондентов (25%) готовы потратить 15-25% от заработной платы. Более четверти респондентов (27%) совершают покупки в онлайне несколько раз в месяц. Около 23% занимаются интернет-шопингом по мере необходимости, а 18%— несколько раз в неделю. В среднем россияне приобретают товары и услуги онлайн один раз в неделю.

Почти 90% респондентов выбирают для интернет-покупок маркетплейсы или классифайды (сайты с объявлениями). Далее по популярности идут сервисы доставки продуктов питания (29%) и онлайн-магазины (20%). Реже всего россияне совершают покупки в стриминговых сервисах (6%). Наличие скидок и специальных предложений от брендов влияет на решение о приобретении товара для 45% опрошенных. В то же время 4% россиян не считают скидку важным преимуществом.

Большинство (62%) узнают о скидках из рекламы на классифайдах и маркетплейсах. Также внимание на рекламу специальных предложений обращают в социальных сетях (30%). Четверть россиян узнают об акциях от родственников и друзей, а 22% – из рекламы в поисковых сервисах.
Число зоомагазинов сократилось в крупных российских городах

Число офлайн-зоомагазинов уменьшилось примерно на 7–12,5% в 2024 г. Речь идет о Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре. Так, в столице России количество офлайн-точек сократилось на 12,5% год к году (901 объект), в Санкт-Петербурге — на 9,5%, до 894, Краснодаре — на 6,9%, до 229, сообщает РБК со ссылкой на «Яндекс Карты».

Всего треть всех работающих в стране магазинов традиционной розницы зоотоваров приходится на 16 городов-миллионников. Всего в России было 16,7 тыс. таких магазинов, что на 2,6% меньше год к году.

Однако спрос на зоотовары остается стабильным. Так, число трансакций выросло на 2% к концу 2024 г. по сравнению с аналогичным периодом 2023 г., уточняют в «Платформе ОФД». Средний чек увеличился на 11% — до 2,9 тыс. руб., что может быть связано с высокой инфляцией.

Покупатели могут чаще заказывать товары на маркетплейсах, в том числе большие упаковки корма или наполнителей для туалета. Это, скорее всего, повлияло на снижение числа специализированных магазинов в офлайне, говорит президент Национальной ассоциации зооиндустрии (объединяет ретейлеров и производителей, включая «Четыре лапы», «Зоозавр», «Кот Матрос») Кирилл Дмитриев.
Образ многодетной семьи использовался менее чем в 2% рекламных роликов

Многодетные семьи (с тремя детьми и более) появлялись в 1,6% рекламных роликов на телевидении в 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование креативного агентства OMA.

Нуклеарные семьи, то есть состоящие из 1–2 детей, были замечены в 26% роликов, сообщается там же. Показатели частотности появления в телерекламе многодетных и нуклеарных семей были 1,2 и 23,2% соответственно. В основном взрослые и дети появляются в видео, которые рекламируют продукты питания (41%). Вторая позиция у автоиндустрии (40%), затем идут банковские услуги (31%).

Ранее сообщалось, что в Госдуму планируют внести законопроект, который предполагает использование образа многодетной семьи в рекламе. Например, речь идет о телеканалах.
Объем рынка пиратского видеоконтента уменьшился в стране по итогам года

Рынок онлайн-пиратства в России сократился на 4% и достиг $36,4 млн (3,4 млрд руб. по среднему номинальному курсу ЦБ РФ за год, пишет «Ъ» со ссылкой на F.A.С.С.T. (бывшая Group-IB). Трафик запросов на пиратские порталы также уменьшился почти на 4%. При этом на легальные кинотеатры увеличился на 25% год к году.

Однако число пиратских доменов продолжает расти. Тенденция наблюдается второй год подряд. Общее количество обнаруженных ресурсов стало больше на 37,5% и достигло 110 тыс. В целом число ссылок с контентом, которые российские правообладатели внесли в реестр в рамках антипиратского меморандума, достигло 180 млн.

В основном пиратские сервисы показывали боевик «Пчеловод» (Miramax Films) с Джейсоном Стейтемом в главной роли. В топ-10 самых востребованных проектов у нелегалов вошли «Дом у дороги» (Metro Goldwyn Mayer), «Планета обезьян: Новое царство» (20th Century Fox) и «Дюна: Часть вторая» (Warner Bros.).
Отечественные товары могут показывать первыми в выдаче на маркетплейсах

Маркетплейсы могут обязать демонстрировать российские товары первыми в выдаче. Такая инициатива была озвучена в Госдуме, соответствующий законопроект уже внесли в нижнюю палату парламента. Предполагается, что российская продукция будет получать первые 15 позиций в каталогах и результатах поиска, пишут «Известия».

Такая мера в перспективе должна стимулировать рост производства и улучшить реализацию продукции, считают авторы законопроекта. Это якобы поможет развитию отечественной индустрии и усилит конкурентоспособность местных товаров. Кроме того, авторы указывают, что можно будет улучшить занятость населения и увеличить поступления налогов.

Правительство будет решать, можно ли считать продукцию российской. Акцент будет сделан на степень локализации производства в стране. Потребители при этом смогут легче находить качественные и разнообразные продукты, уверен генеральный директор Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей Алексей Молодых.
Российские фильмы с господдержкой начали чаще окупаться в прокате

Фильмы, созданные при поддержке Фонда кино, чаще приносили прибыль в прокате в 2024 г., что стало возможным за счет низкой конкуренции и роста цен на билеты в кино, сообщает РБК со ссылкой на данные ЕАИС.

В частности, из 26 лент в 2022 г. успешной стала только одна. Однако в 2024 г. прибыль принесли уже пять фильмов. Это данные по премьерам с 1 января по 31 декабря прошлого года. При этом коммерчески успешным считается фильм, который заработал минимум в два раза больше производственного бюджета, поясняет киноаналитик отраслевого издания Cinemaplex Сергей Лавров.

Самой кассовой стала вторая часть «Холопа», которая принесла 3,8 млрд руб. при бюджете в 768 млн. Фонд кино выделили на картину 300 млн руб. на безвозвратной основе и еще 150 млн руб. на условиях возврата по итогам проката. Также прибыль принесли другие, поддержанные Фондом фильмы. Это «Бременские музыканты», заработавшие 3 млрд руб. при бюджете 1,1 млрд руб., третья часть серии «Лед» (1,9 млрд руб. при бюджете 600 млн руб.).
При этом некоторые высокобюджетные проекты не смогли даже отбить затраты на производство.
2025/07/02 02:27:13
Back to Top
HTML Embed Code: