Аудитория сервисов знакомств в стране достигла 8 млн человек

Совокупная месячная аудитория (MAU) всех дейтинг-сервисов в России достигла 8 млн пользователей в феврале, пишет «Ъ» со ссылкой на Mediascope Cross Web.

Сервис «Друг вокруг» посещали 1,9 млн пользователей, Mamba — 1,5 млн, Tabor — 1,4 млн. Однако Mediascope не учитывает «VK Знакомства» и «ОК Знакомства». В холдинге VK уверяют, что посещаемость их ресурсов для дейтинга составляет 5,4 млн человек. Однако участники рынка, опрошенные изданием, говорят о том, что учитываются в том числе пользователи, перешедшие в мини-приложение в «ВКонтакте».

MAU «Фотостраны» в феврале было на уровне 1,1 млн человек, Loveplanet — 741 тыс. Также россияне знакомятся на Nekto ME (659,9 тыс.) и Beboo (659,5 тыс.), используют сервис «Мята» (503 тыс.) и Nataliedate (477 тыс.). В конце рейтинга расположены «Mail.ru Знакомств» (464 тыс.), Teamo (427 тыс.), Love (389 тыс.), In-galaxy (302 тыс.) и Twinby (256 тыс.).

Аудитория YouTube сократилась почти вдвое с августа прошлого года

Среднесуточная аудитория видеохостинга YouTube уменьшилась почти вдвое с момента его замедления в августе 2024 г. Речь идет о том, что изначально платформу посещали 23 млн человек, а затем этот показатель уменьшился до 14 млн, пишут «Известия» со ссылкой на Mediascope.

Кроме того, видеосервис занимал четвертую строчку по среднемесячной аудитории в рейтинге популярных интернет-ресурсов в августе. Теперь он находится на седьмой позиции. Его обошли «ВКонтакте», «Телеграм» и Сбербанк. Многие ресурсы стали делать акцент на развитие своих медиаплощадок. Это может повлиять на то, что аудитория не вернется на YouTube в ближайшее время.

Сейчас на первом месте «Яндекс» — его среднемесячный охват вырос до 102 млн человек, на втором — Google (101 млн человек), на третьем — WhatsApp (принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) — 97 млн человек. Замыкают пятерку лидеров «ВКонтакте» с охватом в 93 млн и «Телеграм», который с шестого места переместился на пятое (90 млн).

Количество новых торговых центров в Москве выросло почти втрое

Объем ввода торговой недвижимости в Москве составит 110 тыс. кв. м за три месяца текущего года, что более чем втрое превышает показатели аналогичного периода 2024 г., пишет «Ъ» со ссылкой на COREXP.

Аналитики добавляют, что уже были достроены торговые объекты суммарной площадью 80 тыс. кв. м с начала 2025 г., до конца марта ожидается запуск еще 30 тыс. кв. м. Всего в городе могут появиться 200 тыс. новых торговых помещений, что больше на 62% год к году, ожидают в консалтинговой компании IBC Real Estate.

При этом появилась тенденция к снижению средней площади запускаемых в эксплуатацию объектов. Это связано с ростом популярности формата компактных торговых комплексов в спальных районах города.

Такие показатели могут свидетельствовать о постепенном выходе из кризиса. С учетом привлекательных условий девелоперы стремятся не затягивать сроки исполнения своих обязательств, поясняет руководитель отдела коммерческой недвижимости «Мангазеи» Марина Чернякова.

Судебные приставы взыскали с Google более 13 млрд рублей штрафов

Федеральная служба судебных приставов (ФССП) России взыскала с ООО «Гугл» (российская дочерняя компания Google) 13,4 млрд руб. штрафов с 2021 г., пишут «Известия» со ссылкой на пресс-службу Роскомнадзора. Это около 40% от общей суммы штрафов за нарушение российского законодательства.

Общая сумма взысканий, наложенных на компанию Google LLC, достигает 32,8 млрд руб. Остаются неоплаченными 19,5 млрд руб., добавляют в ведомстве. Кроме этого, издание пишет о том, что американская компания должна кредиторам более 50 млрд руб. Эти суммы названы без учета неустойки за блокировку аккаунтов российских ТВ-каналов.

Сообщается, что Роскомнадзор не ведет с компанией никакого диалога. Google демонстрирует систематическое пренебрежение российским законодательством, добавляет депутат Госдумы Антон Немкин. Он уверен, что это подрывает доверие к компании, а также ставит под сомнение возможность ведения честного бизнеса с ее стороны.

ФАС озвучил свои варианты регулирования маркетплейсов

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) считает, что не нужно выдвигать специальные антимонопольные требования к маркетплейсам, пишут «Ведомости». Речь идет об ответе на поручение проанализировать необходимость таких требований.

По мнению ведомства, закон «О защите конкуренции» уже устанавливает «запреты на осуществление монополистической деятельности» цифровой платформой. Например, нельзя вводить какие-либо меры, которые ограничивают конкуренцию и ущемляют интересы потребителей.

При этом регулятор предлагает доработать законопроект о платформенной экономике. В частности, добавить механизм, при котором установление продавцом минимальной цены на свои товары не будет считаться формой согласия на автоакции. ФАС также напоминает, что Wildberries и Ozon получили предупреждение «о прекращении навязывания» скидок продавцам.

Предполагается, что могут появиться требования, согласно которым маркетплейсы должны будут направлять продавцам уведомление о намерении снизить цену за 14 дней до начала акции, а в ответ оператор платформы должен будет получить согласие продавца на снижение цены.

Более трети опрошенных россиян тратят на покупки онлайн до 5 тысяч рублей

Расходуют на онлайн-покупки не более 5 тыс. руб. в месяц около 38% опрошенных россиян, сообщает ТАСС со ссылкой на «ЮKassa» и RetailCRM. Расходы 18% опрошенных составляет от 10 до 20 тыс. руб. в месяц. Только 6% готовы потратить от 20 тыс. до 30 тыс. руб. Траты до 40 тыс. руб. могут позволить себе 3%, а до 50 тыс. руб. — 1%. При этом более 50 тыс. руб. каждый месяц расходуют на онлайн-покупки 5% участников опроса.

Каждый четвертый (25%) респондент смотрит на стоимость товара при его выборе, на наличие удобных способов оплаты обращают внимание 16% опрошенных, а скидок и акций — 15%.

Для каждого девятого имеют значение производитель и бесплатная доставка, возможность вернуть товар. Только 4% отдают предпочтение отдельным позициям, если есть возможность проконсультироваться. Остальные учитывают в первую очередь необходимость покупки. Около половины (41%) респондентов выбирают банковские карты для оплаты. Электронные кошельки и СБП применяют каждый четвертый, 9% предпочитают платить через приложения банков. Никогда не оплачивали товар по частям 53% респондентов. Однако 22% изредка прибегают к такому способу.

Креативные специалисты получают в России на 42% больше других профессионалов

Средняя зарплата креативного специалиста составила 123,7 тыс. руб. по итогам 2024 г., сообщает ТАСС со ссылкой на «СберАналитику». Это на 42% выше, чем в среднем по стране (87,1 тыс. руб.). При этом в 59 субъектах РФ размер заработной платы в креативных индустриях выше, чем в среднем по региону.

Больше всего эта разница в Новосибирской области. Здесь креативные специалисты могут получать примерно 122 тыс. руб., средняя зарплата составляет 78 тыс. руб. В число регионов — лидеров по оплате труда в креативных индустриях вошли Москва (194,3 тыс. руб.), Санкт-Петербург (157,4 тыс. руб.), Московская область (153,1 тыс. руб.), Чукотский автономный округ (145,1 тыс. руб.), Магаданская область (126,1 тыс. руб.), Ямало-Ненецкий автономный округ (126 тыс. руб.), Новосибирская область (122,1 тыс. руб.), Краснодарский край (117,6 тыс. руб.), Республика Татарстан (116,2 тыс. руб.) и Республика Саха (Якутия) (116 тыс. руб.).

Самые высокие зарплаты получают профессионалы, которые отвечают за программное обеспечение (173,1 тыс. руб.), музыку и саунд-дизайн (150,3 тыс. руб.), дизайн (139,8 тыс. руб.). По темпам прироста оплаты труда лидируют кино и анимация (+26,5%), музыка и саунд-дизайн (+26,4%), изобразительные искусства (+24,7%), реклама (+23,8%), программное обеспечение (+21,9%), игры и игрушки (+20,4%).

Штрафы за рекламу в запрещенных соцсетях могут увеличить в 40 раз

Штрафы за публикацию рекламы в соцсетях, признанных в России экстремистскими, могут сделать больше в 40 раз, пишут «Известия» со ссылкой на зампреда комитета Госдумы по безопасности Анатолия Выборного. Он инициировал поправки в КоАП РФ.

Сейчас физлица могут быть оштрафованы только на 2,5 тыс. руб. Это максимальная сумма наказания. Однако депутат предлагает сделать штраф 40 раз больше. Речь идет о 100 тыс. руб. Выборный обосновывает это тем, что доходы от рекламы несопоставимы с размером предполагаемого наказания.

Депутат уверен, что можно увеличить штрафы и для бизнеса, который решает так рекламировать товары и услуги. Пока размер наказания для юрлиц по ч. 1 ст. 14.3 КоАП составляет до 500 тыс. руб. Какой может быть сумма в будущем, не уточняется.

25 марта Государственная Дума приняла во втором и третьем чтениях законопроект, который устанавливает запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной в России, а также на ресурсах компаний, деятельность которых признана экстремистской и запрещена в РФ.

Производители электроники попросили выделить им деньги на рекламу

Глава автономной некоммерческой организации «Вычислительная техника» (АНО ВТ; в нее входят Yadro, «Аквариус», Kraftway и др.) Светлана Легостаева считает необходимым ограничить параллельный импорт в потребительском сегменте некоторых брендов ноутбуков, смартфонов и планшетов, пишет «Ъ».

Также она озвучила на совещании в Совфеде, что нужно субсидировать продажу российской электроники в коммерческом секторе с помощью льготного кредитования сети ретейла и субсидировать размещение и рекламу в онлайн-рознице. По ее мнению, сейчас государство слабо поддерживает производителей. Это приводит, помимо прочего, к тому, что страна недополучает около 12 млрд руб. в год.

По мнению Легостаевой, меры поддержки должны включать и дополнительный утильсбор с производителей электроники. Она считает необходимым дать гражданам возможность получать кешбэк при покупке отечественной электроники. Данные меры предложено распространить на ближайшие три года. Многие ретейлеры, в свою очередь, готовы поддержать механизм продвижения продаж российской электроники только в случае, если это будет делаться не за счет участников рынка.

Расходы россиян на отдых в майские праздники увеличились на 12%

Средний на бронирование отелей и других объектов размещения в России на 12% в период майских праздников 2025 г. по сравнению с аналогичным периодом 2024 г. Сейчас он достиг 6,6 тыс. руб. за сутки, сообщает ТАСС со ссылкой на исследование входящей в экосистему МТС платформы Bronevik.com.

Самым бюджетным вариантом среди туристических направлений стал Краснодар. Отели и другие объекты здесь бронируют в среднем за 3,7 тыс. руб. за ночь. Второе место у Рыбинска, где траты составляют 3,8 тыс. руб. за ночь. Замыкает тройку Йошкар-Ола с ценником в 3,9 тыс. руб. Объем бронирований отелей и других средств размещения в России на предстоящие праздники вырос на 38% по сравнению с прошлым годом. Самыми популярными городами для путешествий в этот период стали Казань и Санкт-Петербург. Они занимают по 11% бронирований каждый.

Госдума приняла закон о запрете рекламы в Instagram*

Государственная Дума приняла во втором и третьем чтениях законопроект о запрете рекламы в Instagram* и Facebook*. Закон устанавливает запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной в России, а также на ресурсах компаний, деятельность которых признана экстремистской и запрещена в РФ. Ответственность за нарушение запрета будут нести рекламодатель и рекламораспространитель.

Закон вступит в силу с 1 сентября 2025 г. Штрафы за нарушение запрета для физлиц составят от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб., для должностных лиц — от 4 тыс. до 20 тыс. руб., для юрлиц — от 100 тыс. до 500 тыс. руб. Документ был внесен на рассмотрение палаты парламента группой депутатов и сенаторов в июне прошлого года, в первом чтении депутаты приняли его в июле.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

Промоакции и реклама банков мотивировали открыть вклады 83% опрошенных россиян

Промоакции и реклама банков повлияли на решение открыть вклад у 83% опрошенных россиян, сообщает ТАСС со ссылкой на финансовый маркетплейс «Финуслуги». Советы экспертов при этом оказались толчком только для 18% респондентов.

Реклама при выборе банковских услуг чаще всего влияет на жителей страны от 60 лет и старше. Аналитику изучают россияне от 30 до 59 лет. Посты и обсуждения в социальных сетях интересуют перед выбором финансовых продуктов молодых людей от 18 до 29 лет. Большинство россиян (57%) считают публикуемую в интернет-пространстве информацию о банковских продуктах достоверной. Но треть опрошенных допускают тот факт, что сообщения об их выгоде могут быть преувеличены.

Более половины участников опроса (60%) признались, что поступающая в СМИ информация определенно влияет на их решения в выборе финансовых продуктов, однако конечное решение они принимают сами.

Рынок новых автомобилей в России может начать расти после 2025 года

Продажи новых легковых автомобилей уменьшатся в России на 11% в годовом выражении в 2025 г. Показатель может составить до 1,3 млн штук. Однако уже в 2026–2027 гг. динамика может ускориться, и значительно, пишут «Ведомости» со ссылкой на Oks Labs. 

Как и всегда, аналитики озвучивают три сценария. В любом из них продажи будут сокращаться в 2025 г. Однако в базовом речь идет о сокращении на 11%, в оптимистичном уровень может уменьшиться только на 1%, в пессимистичном ожидается сокращение продаж на 22%. 

Прогноз Oks Labs основан на том, что среднегодовая ключевая ставка в этом году будет находиться на уровне 20,5% (текущая составляет 21%). Также имеет значение стоимость нефти Urals — она должна быть $69/барр. При таких вводных в 2026 г. ожидается рост рынка на 17% по сравнению с ожидаемым результатом. На 15% он может вырасти в позитивном варианте, на 19% — в негативном.

Рекламные акции мотивируют 65% россиян заходить на сайт застройщика

Наибольшее доверие к рекламе застройщиков вызывает информация с полезными фактами об объекте недвижимости. Такое заявление сделали 66% участников опроса, который провел Центр аналитики и исследований МТС AdTech. 

Также вызывают доверие данные об опыте застройщика — так ответили 61% респондентов. Только 12% опрошенных отметили, что доверие у них вызывает реклама с использованием юмора. Если застройщика рекламируют известные люди, это воодушевляет на покупку лишь 8% участников опроса. При этом основными стимулами зайти на сайт застройщика для 65% респондентов являются рекламные акции или выгодное предложение. 

Примерно половина респондентов (54%) откроют сайт, чтобы ознакомиться с перечислениями преимуществ строящегося объекта. Чуть меньше россиян, 42%, интересуются преимуществами, которые предлагает застройщик. Провокационный креатив в рекламе не нравится половине опрошенных. Грамматические ошибки раздражают 53% респондентов, манипуляциями с ценой недовольны 64%. Также на выбор застройщика при решении купить недвижимость влияют отзывы о компании (70%), репутация (62%) и длительность присутствия на рынке (55%). 

Еще 35% респондентов отмечают как раздражающий фактор перегруженный дизайн, каждого третьего опрошенного отталкивают ошибки в изображениях, сгенерированных искусственным интеллектом.

Рекламный рынок увеличился на четверть в 2024 году — АКАР

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила обновленную оценку объемов рекламы по сегментам ее распространения. По итогам прошлого года рынок увеличился на четверть по сравнению с 2023 г. и достиг 903,6 млрд руб. Если сравнивать с оценкой АКАР за 2023 г., когда расходы брендов на продвижение выросли на 30%, то рекламный рынок несколько замедлился. Рассматривая отдельные категории, сегмент видео, который теперь объединяет ТВ и OLV (Online Video), вырос на 23%, составив 284,8 млрд руб.

Расходы на аудиорекламу (радио и диджитал) увеличились на 22% — до 24,6 млрд руб. Объединенный сегмент издательского бизнеса также продемонстрировал положительную динамику — рост на 6%. В денежном выражении показатель составил 27 млрд руб. Из них 22,3 млрд руб. пришлось на диджитал-рекламу, которая выросла на 8% год к году. Принт после сокращения на 4% в 2023 г. показал рост на 1% — до 4,7 млрд руб.

На продвижение в Out-of-Home рекламодатели потратили в прошлом году 97,1 млрд руб., что на 45% больше, чем годом ранее. При этом вложения в классические рекламоносители сократились на 2% (до 27 млрд руб.), тогда как цифровые конструкции показали рост на 82% (до 54,6 млрд руб.) Бюджеты на рекламу в интернет-сервисах составили основную часть рынка. Затраты на эту категорию выросли на 22% и достигли 470,2 млрд руб.

Легальные видеосервисы нарастили выручку в 2024 году

Выручка компаний от лицензирования контента (продажи прав сторонним площадкам) достигла 15,8 млрд руб. за январь — декабрь 2024 г., при этом годом ранее показатель составлял 13,7 млрд руб., пишет «Ъ» со ссылкой на исследование J’son & Partners Consulting.

Авторы документа уточняют, что не могут охватить весь рынок, так как не все игроки предоставляю данные по выручке. Также многие онлайн-кинотеатры являются часть медиахолдингов, у них общий бюджет с телеканалами.

Замечена положительная тенденция — сократился интерес пользователей к пиратским ресурсам. Всего на тройку лидеров в этом сегменте пришлось 50,8% рынка. Большинство трафика забрали социальные сети и легальные видеохостинги. Общая выручка российского рынка легальных видеосервисов от предоставления B2C-услуг по моделям монетизации за год достигла почти 150 млрд руб.

Рост год к году составил 34,4%. Подписная модель принесла 104,87 млрд руб., показатель стал больше на 40,8% за счет роста общего числа подписчиков онлайн-кинотеатров и стоимости подписки. Рекламная модель позволила заработать за период 43,9 млрд руб., показатель вырос на 22,4% год к году.

🍿На полках магазинов появился Volt Energy со вкусом попкорна

Новинка получила сладкий вкус с жареными нотками и необычный дизайн банки в стиле классических стаканчиков для попкорна.

А специально для любителей кино на банке Volt Energy Popcorn размещен QR-код, ведущий в чат-бот «Киномарафон Volt Popcorn» с бесплатной заряженной подборкой лучших фильмов — от известных комедий до впечатляющих блокбастеров.

Дополнением к маркетинговой кампании бренда стал яркий CGI-креатив, размещенный на медиафасадах в Москве.

Количество оригинальных сериалов уменьшилось в стране на 40%

Объем премьер оригинальных сериалов в России сократился на 40% — до 24 новых проектов в первом квартале 2025 г., пишет «Ъ» со ссылкой на «Газпром-медиа холдинг» (ГПМХ). Большая часть из них могла появляться на нескольких платформах одновременно. К примеру, проект «Ландыши. Такая нежная любовь» вышел в январе на Wink и сразу на «Кинопоиске». Всего было 17 оригинальных премьер в 2025 г. против 25 годом ранее, уточняет директор департамента по исследованиям ГПМХ Дарья Пугачева. По ее словам, всего выходит два-три эксклюзивных проекта за квартал. Такая ситуация может быть связана с тем, что совместные релизы позволяют экономить инвестиции.

Происходит и переоценка рентабельности в условиях роста цены на производство. Лидером по числу выпущенных оригинальных сериалов в первом квартале стал Okko (пять релизов), на втором месте — Kion (четыре проекта), тройку замыкает Premier (три релиза). Ранее AdIndex сообщал, что низкая лояльность аудитории — один из главных вызовов, с которым столкнулись российские онлайн-кинотеатры. Участники рынка, чей объем в 2024 г. превысил 100 млрд руб. (без учета выручки от лицензирования), успешно освоили базовые вещи: регулярно выпускают оригинальные проекты, выходят в новые контентные ниши вроде спорта, активно продвигают свои продукты. Однако практика выгодных предложений обесценивает инвестиции в контент и маркетинг: в поисках подписки за 1 руб. пользователь бегает между платформами, признают игроки.

Продажи новых легковых автомобилей сократились на 26% в первом квартале

Продажи новых легковых автомобилей уменьшились до 244,9 тыс. штук в первом квартале 2025 г., что на 26% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на данные о регистрации транспортных средств. Особенно существенное снижение было в марте. Оно составило 46% к аналогичному месяцу 2024 г. (до 79,1 тыс. автомобилей). «АвтоВАЗ» сообщает о снижении на 44,4%.

Продажи Lada в марте сократились на 33% в годовом выражении до 28,6 тыс. шт., в первом квартале — на 17%, или до 76,2 тыс. единиц. Негативная ситуация возникла из-за того, что многие покупатели ждут возвращения на российский рынок некоторых ушедших автоконцернов, заявлял ранее председатель комитета автопроизводителей АЕБ Алексей Калицев. Перенос покупки автомобиля на другое время, в свою очередь, привел к росту объема отложенного спроса. В перспективе это может вызвать рост продаж, уверен эксперт.