Имеют ли блогеры право на человеческий контент?!
Сегодня, я, как Президент Национальной ассоциации блогеров, приняла участие в обсуждении единых правил и стандартов взаимодействия интернет пользователей и блогеров, размещающих информацию рекламного характера.
Встреча представителей рекламного рынка и блогосферы прошла на площадке Комитета Торгово-промышленной палаты Российской Федерации по предпринимательству в сфере рекламы.
По итогам создана рабочая группа из представителей профильных объединений, Национальной ассоциации блогеров, Ассоциации блогеров и агентств. Цель группы — создать проект кодекса добросовестной практики блогеров в ходе ведения экономической деятельности, который ляжет в основу рекомендательного документа ФАС России.
Мы знаем, что и среди блогеров, и среди рекламодателей, есть недобросовестные игроки рынка. Но в стремлении регламентировать размещение рекламного контента, важно не лишить блогеров права и возможности без лишней цензуры транслировать свою личную жизнь.
Каждый день мы с коллегами обсуждаем, можно ли выложить тот или иной контент, и будет ли это рекламой.
Приведу пример. Любой обычный пользователь может пойти в магазин, купить рандомную сметану, сварить пельмени и выложить в своем аккаунте отзыв на эту сметану и даже рекомендовать её друзьям.
Для блогера это будет считаться рекламой. А чтобы сделать отзыв, нужно купить от 3 упаковок сметаны и сравнить их между собой.
И таких коллизий довольно много. Но мы уверены, что участники рабочей группы смогут найти точные формулировки и составить проект, с учетом специфики блогерства.
Сегодня, я, как Президент Национальной ассоциации блогеров, приняла участие в обсуждении единых правил и стандартов взаимодействия интернет пользователей и блогеров, размещающих информацию рекламного характера.
Встреча представителей рекламного рынка и блогосферы прошла на площадке Комитета Торгово-промышленной палаты Российской Федерации по предпринимательству в сфере рекламы.
По итогам создана рабочая группа из представителей профильных объединений, Национальной ассоциации блогеров, Ассоциации блогеров и агентств. Цель группы — создать проект кодекса добросовестной практики блогеров в ходе ведения экономической деятельности, который ляжет в основу рекомендательного документа ФАС России.
Мы знаем, что и среди блогеров, и среди рекламодателей, есть недобросовестные игроки рынка. Но в стремлении регламентировать размещение рекламного контента, важно не лишить блогеров права и возможности без лишней цензуры транслировать свою личную жизнь.
Каждый день мы с коллегами обсуждаем, можно ли выложить тот или иной контент, и будет ли это рекламой.
Приведу пример. Любой обычный пользователь может пойти в магазин, купить рандомную сметану, сварить пельмени и выложить в своем аккаунте отзыв на эту сметану и даже рекомендовать её друзьям.
Для блогера это будет считаться рекламой. А чтобы сделать отзыв, нужно купить от 3 упаковок сметаны и сравнить их между собой.
И таких коллизий довольно много. Но мы уверены, что участники рабочей группы смогут найти точные формулировки и составить проект, с учетом специфики блогерства.
Деньги за публикации, новая возможная блокировка, штрафы и еще раз штрафы — собрала главные новости недели в одном месте.
1. Посты в X (бывший Twitter) станут… платными? Такой план придумал Илон Маск, чтобы победить автоматизированных ботов, наводнивших соцсеть. К счастью, правило коснется только новых аккаунтов и через 3 месяца после регистрации пользователи, доказавшие свою человечность, получат возможность выкладывать посты бесплатно.
2. TikTok и так не работает в России, а теперь в Роскомнадзор обратились с предложением заблокировать его на территории страны. Зачем? Чтобы за счет пользователей русскоязычного TikTok увеличить аудиторию отечественных социальных сетей. Что решил Роскомнадзор — узнаем до 8 мая.
3. Очередная судебная тяжба, но на этот раз у «Яндекса». Компанию оштрафовали на 500 тысяч рублей за недостоверную рекламу товара. Пользователь увидел объявление с картой памяти по вкусной цене, перешел в Маркет, а там его ждал ценник в 2 раза выше. С этим человек обратился в антимонопольный орган, и после рассмотрения его жалобы «Яндекс» признали виновным.
Такое происходит не в первый раз: цифрового гиганта уже штрафовали на ту же сумму за рекламу медуслуг без предупреждения о наличии противопоказаний и необходимости консультации врача. Так что осторожнее с рекламой, никто не застрахован.
4. В 2023 иноагентам выписали 368 штрафов — в 20+ раз больше, чем годом ранее. Общая сумма составила 25,1 миллионов рублей. Для сравнения: в 2022 году лицам, признанным иноагентами, пришлось выплатить только 6,5 миллионов.
5. Еще одна статистика за 2023 год, но поприятнее: российские рекламодатели потратили 3,7 миллиарда рублей на продвижение в Telegram. Больше всего выросли доходы владельцев авторских блогов. Сейчас на рекламу в мессенджере компании тратят 20-30% рекламного бюджета. В будущем цифра может увеличиться до 40-50%. При этом стоимость размещения тоже растет — в среднем на 20%.
На этом все. Как прошла ваша неделя?
1. Посты в X (бывший Twitter) станут… платными? Такой план придумал Илон Маск, чтобы победить автоматизированных ботов, наводнивших соцсеть. К счастью, правило коснется только новых аккаунтов и через 3 месяца после регистрации пользователи, доказавшие свою человечность, получат возможность выкладывать посты бесплатно.
2. TikTok и так не работает в России, а теперь в Роскомнадзор обратились с предложением заблокировать его на территории страны. Зачем? Чтобы за счет пользователей русскоязычного TikTok увеличить аудиторию отечественных социальных сетей. Что решил Роскомнадзор — узнаем до 8 мая.
3. Очередная судебная тяжба, но на этот раз у «Яндекса». Компанию оштрафовали на 500 тысяч рублей за недостоверную рекламу товара. Пользователь увидел объявление с картой памяти по вкусной цене, перешел в Маркет, а там его ждал ценник в 2 раза выше. С этим человек обратился в антимонопольный орган, и после рассмотрения его жалобы «Яндекс» признали виновным.
Такое происходит не в первый раз: цифрового гиганта уже штрафовали на ту же сумму за рекламу медуслуг без предупреждения о наличии противопоказаний и необходимости консультации врача. Так что осторожнее с рекламой, никто не застрахован.
4. В 2023 иноагентам выписали 368 штрафов — в 20+ раз больше, чем годом ранее. Общая сумма составила 25,1 миллионов рублей. Для сравнения: в 2022 году лицам, признанным иноагентами, пришлось выплатить только 6,5 миллионов.
5. Еще одна статистика за 2023 год, но поприятнее: российские рекламодатели потратили 3,7 миллиарда рублей на продвижение в Telegram. Больше всего выросли доходы владельцев авторских блогов. Сейчас на рекламу в мессенджере компании тратят 20-30% рекламного бюджета. В будущем цифра может увеличиться до 40-50%. При этом стоимость размещения тоже растет — в среднем на 20%.
На этом все. Как прошла ваша неделя?
Что такое эффект Линди и причем здесь email-маркетинг?
Чтобы понять, вернемся на 60 лет назад, когда американский экономист Альберт Голдман выпустил в The New Republic статью, в которой заявил, что продолжительность успешной карьеры комиков зависит от количества и частоты их публичных выступлений. Позднее эту теорию использовал и известный математик Бенуа Мандельброт.
Но сегодня «закон Линди» трактуется с позиции писателя Нассима Талеба. В своей книге «Антихрупкость» он высказал мысль, что роман, который переиздавался на протяжении 40 лет, будут переиздавать еще 40 лет, а тот роман, который не переиздают 10 лет, вероятно, не переиздатут и полвека спустя.
Если обобщить, то получится следующее: чем дольше что-то существует, тем выше шанс, что оно будет существовать еще много лет.
Причем тут email-маркетинг? Казалось бы, электронная почта появилась только в конце прошлого века. Но тут дело не в самом формате, а в том, что он из себя представляет.
В основе email-маркетинга всегда лежит текст, а текст — ключевая составляющая любой продажи. Разве возможен крупный бизнес без прогревающих рассылок?
Реклама –> Лидмагнит –> 7 продающих писем
Эта схема работала с тех пор, как появился email, и будет работать, пока он существует.
Так что новое пробуем, но совсем от старого, проверенного временем не открещиваемся.
Что думаете? Согласны?
Чтобы понять, вернемся на 60 лет назад, когда американский экономист Альберт Голдман выпустил в The New Republic статью, в которой заявил, что продолжительность успешной карьеры комиков зависит от количества и частоты их публичных выступлений. Позднее эту теорию использовал и известный математик Бенуа Мандельброт.
Но сегодня «закон Линди» трактуется с позиции писателя Нассима Талеба. В своей книге «Антихрупкость» он высказал мысль, что роман, который переиздавался на протяжении 40 лет, будут переиздавать еще 40 лет, а тот роман, который не переиздают 10 лет, вероятно, не переиздатут и полвека спустя.
Если обобщить, то получится следующее: чем дольше что-то существует, тем выше шанс, что оно будет существовать еще много лет.
Причем тут email-маркетинг? Казалось бы, электронная почта появилась только в конце прошлого века. Но тут дело не в самом формате, а в том, что он из себя представляет.
В основе email-маркетинга всегда лежит текст, а текст — ключевая составляющая любой продажи. Разве возможен крупный бизнес без прогревающих рассылок?
Реклама –> Лидмагнит –> 7 продающих писем
Эта схема работала с тех пор, как появился email, и будет работать, пока он существует.
Так что новое пробуем, но совсем от старого, проверенного временем не открещиваемся.
Что думаете? Согласны?
‼️ СЕГОДНЯ СТАРТ мощной РАСПРОДАЖИ моего курса “Доходные сторис. Смыслы & Деньги”
https://course.berekclub.ru/stories
СКИДКА 80 % , доступ к лекциям сразу и на 100 дней
Всего за 7 дней ты:
✅ Освоишь востребованную профессию, которая даст тебе зарабатывать больше.
✅ Сможешь получать от 40 тыс. рублей с проекта даже без опыта.
✅ Узнаешь самые лучшие инструменты для создания сторис и начнешь применять их на практике.
✅ Раскачаешь любой проект, поднимешь продажи и увеличишь охваты.
✅ Научишься работать с блогерами и делать рекламу, которая работает.
Успей купить курс со СКИДКОЙ 80 % и получи доступ на 100 дней к:
1️⃣ насыщенным лекциям;
2️⃣ общему чату и коммьюнити маркетологов;
3️⃣ необходимым материалам для работы: таблицам, гайдам, шаблонам
и многое другое.
Знакомься с программой и занимай место по ссылке: https://course.berekclub.ru/stories
Более 500 миллионов пользователей ежедневно используют сторис.
Перестань игнорировать очевидное – сторис нужны всем и уже во всех соцсетях.
https://course.berekclub.ru/stories
СКИДКА 80 % , доступ к лекциям сразу и на 100 дней
Всего за 7 дней ты:
✅ Освоишь востребованную профессию, которая даст тебе зарабатывать больше.
✅ Сможешь получать от 40 тыс. рублей с проекта даже без опыта.
✅ Узнаешь самые лучшие инструменты для создания сторис и начнешь применять их на практике.
✅ Раскачаешь любой проект, поднимешь продажи и увеличишь охваты.
✅ Научишься работать с блогерами и делать рекламу, которая работает.
Успей купить курс со СКИДКОЙ 80 % и получи доступ на 100 дней к:
1️⃣ насыщенным лекциям;
2️⃣ общему чату и коммьюнити маркетологов;
3️⃣ необходимым материалам для работы: таблицам, гайдам, шаблонам
и многое другое.
Знакомься с программой и занимай место по ссылке: https://course.berekclub.ru/stories
Более 500 миллионов пользователей ежедневно используют сторис.
Перестань игнорировать очевидное – сторис нужны всем и уже во всех соцсетях.
course.berekclub.ru
Stories
Курс Stories
Смотрю я на рынок инфобиза и понимаю… не хватает в нём знаний обычного маркетинга, такого класического и фундаментального.
Маркетинг — это цифры.
Маркетинг — это исследования.
Маркетинг — это психология продаж.
Маркетинг — это управление, менеджмент.
Это глобальное видение, а не 2 воронки и 3 триггера 😂
Недавно меня позвали сделать аудит отдела маркетинга в одной онлайн школе. Я спрашиваю аналитику, а ее нет. Задаю вопросы — никто ничего не знает.
А где ваш руководитель? Маркетолог? «Приболела». «А где училась?» — уточняю между делом. «Она нигде не училась! У нее природный дар…»
Природный дар маркетолога😂
Боюсь встретить врача, у которого в арсенале только природный дар, а бухгалтеров с природным даром и их клиентов мы и так в новостях видим😂
Дар — это прекрасно. Талант, интуиция, soft-skills, все ок, все идёт в дело, но давайте посмотрим на профессиональный стандарт маркетолога, хотя бы частично.
- проведение маркетинговых исследований,
- разработка и реализация маркетинговых программ,
- тестирование и внедрение инновационных товаров (услуг),
- создание нематериальных активов (брендов) и управление ими,
- совершенствование политики ценообразования и системы распределения (дистрибуции) и сбытовой политики,
- формирование маркетинговой стратегии,
- планирование и контроль маркетинговой деятельности…
И все это с использованием инструментов комплекса маркетинга. Ни один дар не научит вас считать конверсию, анализировать данные сбыта или проводить исследование.
Заглянем глубже.
Необходимые умения: применять методы сбора, средства хранения и обработки маркетинговой информации, определять подходящие маркетинговые инструменты и применять, анализировать текущую рыночную конъюнктуру, составлять техническое задание.
Необходимо знать основы менеджмента, нормативные правовые акты, принципы системного анализа, программ для выполнения статистических расчетов, принципы эффективности, рентабельности и издержек производства…
И это только 10% от стандарта. По каждому пункту целый список требований и знаний. И ни одного дара в них нет.
Знания, опыт, реализованные проекты. А потом уже всё остальное.
Маркетинг — это цифры.
Маркетинг — это исследования.
Маркетинг — это психология продаж.
Маркетинг — это управление, менеджмент.
Это глобальное видение, а не 2 воронки и 3 триггера 😂
Недавно меня позвали сделать аудит отдела маркетинга в одной онлайн школе. Я спрашиваю аналитику, а ее нет. Задаю вопросы — никто ничего не знает.
А где ваш руководитель? Маркетолог? «Приболела». «А где училась?» — уточняю между делом. «Она нигде не училась! У нее природный дар…»
Природный дар маркетолога😂
Боюсь встретить врача, у которого в арсенале только природный дар, а бухгалтеров с природным даром и их клиентов мы и так в новостях видим😂
Дар — это прекрасно. Талант, интуиция, soft-skills, все ок, все идёт в дело, но давайте посмотрим на профессиональный стандарт маркетолога, хотя бы частично.
- проведение маркетинговых исследований,
- разработка и реализация маркетинговых программ,
- тестирование и внедрение инновационных товаров (услуг),
- создание нематериальных активов (брендов) и управление ими,
- совершенствование политики ценообразования и системы распределения (дистрибуции) и сбытовой политики,
- формирование маркетинговой стратегии,
- планирование и контроль маркетинговой деятельности…
И все это с использованием инструментов комплекса маркетинга. Ни один дар не научит вас считать конверсию, анализировать данные сбыта или проводить исследование.
Заглянем глубже.
Необходимые умения: применять методы сбора, средства хранения и обработки маркетинговой информации, определять подходящие маркетинговые инструменты и применять, анализировать текущую рыночную конъюнктуру, составлять техническое задание.
Необходимо знать основы менеджмента, нормативные правовые акты, принципы системного анализа, программ для выполнения статистических расчетов, принципы эффективности, рентабельности и издержек производства…
И это только 10% от стандарта. По каждому пункту целый список требований и знаний. И ни одного дара в них нет.
Знания, опыт, реализованные проекты. А потом уже всё остальное.
Я улетела, но про посты не забыла. Ловите традиционный еженедельный дайджест 👇
1. Пока у нас судьба TitTok еще обсуждается, в США его официально запретили. Байден все-таки подписал соответствующий закон. Теперь компания ByteDance должна продать платформу в течение 9-12 месяцев или прекратить работу. Руководство TikTok прокомментировало новость следующим образом: «Будьте уверены: мы никуда не денемся. Факты и конституция на нашей стороне, и мы ожидаем, что снова одержим победу».
2. Мошенники придумали новую схему для угона аккаунтов в Telegram еще убедительнее прежней. Теперь они представляются сотрудниками службы техподдержки и сообщают пользователю, что его аккаунт будет удален. Человек, конечно, просит отменить удаление, и тогда его перенаправляют на сайт, внешне очень похожий на Telegram. Там он вводит номер телефона, код безопасности — и все, аккаунт в руках злоумышленников.
Как избежать мошенничества? Помните, что удалить аккаунт можете только вы сами в настройках. Никаких «заявок на удаление» в Telegram не существует.
3. Как выяснилось, россияне вовсе не против рассылок в мессенджерах. 49,4% опрошенных согласны их получать:
• 16,4% предпочитает рассылки в WhatsApp;
• Другим 16,4% удобнее Viber и Telegram.
WhatsApp в принципе в лидерах: люди лучше относятся к сообщениям, которые поступают через него. При этом читают рассылки от компаний примерно 25% респондентов. Столько же открывают сообщения брендов, которые им интересны.
4. Закончим на страшной цифре: у 87% telegram-каналов отсутствует маркировка рекламы 😱
Закон вступил в силу полгода назад, мы уже много слышали о штрафах, но обеспечить их массовость у Роскомнадзора пока не выходит. Однако положение изменится, как только ведомство оптимизирует процесс и начнет приходить со штрафами быстрее. Напомню, что они достигают 700 тысяч рублей.
Такие новости. Как ваши дела?
1. Пока у нас судьба TitTok еще обсуждается, в США его официально запретили. Байден все-таки подписал соответствующий закон. Теперь компания ByteDance должна продать платформу в течение 9-12 месяцев или прекратить работу. Руководство TikTok прокомментировало новость следующим образом: «Будьте уверены: мы никуда не денемся. Факты и конституция на нашей стороне, и мы ожидаем, что снова одержим победу».
2. Мошенники придумали новую схему для угона аккаунтов в Telegram еще убедительнее прежней. Теперь они представляются сотрудниками службы техподдержки и сообщают пользователю, что его аккаунт будет удален. Человек, конечно, просит отменить удаление, и тогда его перенаправляют на сайт, внешне очень похожий на Telegram. Там он вводит номер телефона, код безопасности — и все, аккаунт в руках злоумышленников.
Как избежать мошенничества? Помните, что удалить аккаунт можете только вы сами в настройках. Никаких «заявок на удаление» в Telegram не существует.
3. Как выяснилось, россияне вовсе не против рассылок в мессенджерах. 49,4% опрошенных согласны их получать:
• 16,4% предпочитает рассылки в WhatsApp;
• Другим 16,4% удобнее Viber и Telegram.
WhatsApp в принципе в лидерах: люди лучше относятся к сообщениям, которые поступают через него. При этом читают рассылки от компаний примерно 25% респондентов. Столько же открывают сообщения брендов, которые им интересны.
4. Закончим на страшной цифре: у 87% telegram-каналов отсутствует маркировка рекламы 😱
Закон вступил в силу полгода назад, мы уже много слышали о штрафах, но обеспечить их массовость у Роскомнадзора пока не выходит. Однако положение изменится, как только ведомство оптимизирует процесс и начнет приходить со штрафами быстрее. Напомню, что они достигают 700 тысяч рублей.
Такие новости. Как ваши дела?
До конца РАСПРОДАЖИ осталось 2 часа 😱
Успей купить целый курс по сторисмейкингу по цене мастер-класса.
https://course.berekclub.ru/stories
🔥 4900 вместо 20 000
Через 2 часа курс станет недоступен‼️
➕СУПЕРПРЕДЛОЖЕНИЕ на тарифе с куратором — сторис-челлендж ВМЕСТЕ со мной для тех, кто не знает, как начать и как снимать.
Мы сделаем это вместе 💪🏻
И это еще не все…
💥Получишь ссылку на чат вакансий с 10 000 работодателей и найдешь своих КЛИЕНТОВ.
Также тебя ждут шаблоны, гайды и чек-листы, которые нужны каждому сторисмейкеру.
Не теряй время и забирай все себе прямо сейчас 👉🏻 https://course.berekclub.ru/stories
Успей купить целый курс по сторисмейкингу по цене мастер-класса.
https://course.berekclub.ru/stories
🔥 4900 вместо 20 000
Через 2 часа курс станет недоступен‼️
➕СУПЕРПРЕДЛОЖЕНИЕ на тарифе с куратором — сторис-челлендж ВМЕСТЕ со мной для тех, кто не знает, как начать и как снимать.
Мы сделаем это вместе 💪🏻
И это еще не все…
💥Получишь ссылку на чат вакансий с 10 000 работодателей и найдешь своих КЛИЕНТОВ.
Также тебя ждут шаблоны, гайды и чек-листы, которые нужны каждому сторисмейкеру.
Не теряй время и забирай все себе прямо сейчас 👉🏻 https://course.berekclub.ru/stories
course.berekclub.ru
Stories
Курс Stories
Быть блогером — это не просто снимать красивые видео о том, как плаваешь в море или загораешь на пляже. Сегодня блогинг — настоящая профессия, а в будущем — весомый сектор нашей экономики.
Задумалась об этом, пока была в Турции. Всем известно, что в 2022 году на фоне бесчисленных блокировок совокупные рекламные доходы отечественных инфлюенсеров упали на 5% — до 15 миллиардов.
А что мы видим теперь? Сфера восстанавливается, причем бешеными темпами. Рост в 2 раза за 2023 год — до 30 миллиардов 😱
Благодаря чему была достигнута эта цифра:
• Стабилизировалась общая экономическая обстановка в стране;
• Рекламодатели вложили средства, которые раньше выделяли на ушедшие из России площадки, в другие инструменты продвижения;
• Увеличились интерес и доверие к инфлюенс-маркетингу (41% рекламодателей в 2023 году приобретало рекламу у блогеров в первый раз).
По расчетам, доходы блогеров от рекламы продолжат расти. По итогам 2024 года ожидаемый доход инфлюенсеров составит порядка 50 миллиардов — на 66% больше, чем в минувшем году.
При этом число рекламодателей в сфере тоже подрастет минимум на 33%.
Ну красота, да?
*По данным Коммерсантъ
Задумалась об этом, пока была в Турции. Всем известно, что в 2022 году на фоне бесчисленных блокировок совокупные рекламные доходы отечественных инфлюенсеров упали на 5% — до 15 миллиардов.
А что мы видим теперь? Сфера восстанавливается, причем бешеными темпами. Рост в 2 раза за 2023 год — до 30 миллиардов 😱
Благодаря чему была достигнута эта цифра:
• Стабилизировалась общая экономическая обстановка в стране;
• Рекламодатели вложили средства, которые раньше выделяли на ушедшие из России площадки, в другие инструменты продвижения;
• Увеличились интерес и доверие к инфлюенс-маркетингу (41% рекламодателей в 2023 году приобретало рекламу у блогеров в первый раз).
По расчетам, доходы блогеров от рекламы продолжат расти. По итогам 2024 года ожидаемый доход инфлюенсеров составит порядка 50 миллиардов — на 66% больше, чем в минувшем году.
При этом число рекламодателей в сфере тоже подрастет минимум на 33%.
Ну красота, да?
*По данным Коммерсантъ
Что влияет на россиян при покупке «хайповых» товаров?
Вчера писала, что блогеры становятся весомой частью экономики страны. Вот еще причина, почему это происходит: сегодня инфлюенс-маркетинг — один из мощнейших инструментов продаж.
Так, 48% россиян, принимая решение о покупке модных товаров, обращается к лидерам мнений. Если любимый блогер носит одежду от локального бренда, то выше вероятность, что человек закажет брендовые джинсы или футболку.
Также, как ни странно, весомую роль в формировании предпочтений россиян играют соцсети (50%) и публикации в горячо любимых телеграм-каналах (25%).
Берем на вооружение 🔥
Вчера писала, что блогеры становятся весомой частью экономики страны. Вот еще причина, почему это происходит: сегодня инфлюенс-маркетинг — один из мощнейших инструментов продаж.
Так, 48% россиян, принимая решение о покупке модных товаров, обращается к лидерам мнений. Если любимый блогер носит одежду от локального бренда, то выше вероятность, что человек закажет брендовые джинсы или футболку.
Также, как ни странно, весомую роль в формировании предпочтений россиян играют соцсети (50%) и публикации в горячо любимых телеграм-каналах (25%).
Берем на вооружение 🔥
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Христос воскресе! Всех причастных с праздником светлой Пасхи!
⚡️ Блокировки до решения суда, штраф за украденный рилс и свежая статистика по блогерам — 3 самые главные новости недели в одном месте.
1. Сайты, порочащие честь и достоинство граждан РФ, могут начать блокировать до решения суда. В Госдуме прорабатывают соответствующую инициативу. При нынешнем законодательстве проблема в том, что суды могут длиться годами. Следовательно, нежелательная информация сохраняется в интернете все это время. При этом не всегда решение в пользу истца решают ситуацию.
2. Оказалось, что блокировка Instagram* не гарант того, что вам не дадут по шапке за нарушение авторского права. Суд нашей страны впервые за историю оштрафовал мужчину за кражу идеи рилса на 300 тысяч рублей (!).
Как это было: эксперт по недвижимости из Подмосковья сняла ролик на тему «Что делать после погашения ипотеки?». Он набрал более 11 миллионов просмотров и угодил в рекомендации. На видео наткнулся мужчина, оценил идею и записал тот же самый рилс. Автор обнаружила факт воровства и подала на злоумышленника в суд. Как видите, закон оказался на ее стороне.
3. Раз вещала эту неделю про блогеров, то и закончу на свежем исследовании: каждый 4 россиянин подписан на чей-либо блог. Самые популярные площадки — YouTube (57%) и Telegram (56%). Любопытно, что мужчины больше предпочитают первую из названных платформ, а женщины — вторую.
Наиболее интересные пользователям тематики:
• Новости (35%);
• Путешествия (28%);
• Рецепты (26%);
• Спорт (26%);
• Обучение (26%).
Было полезно? Накидайте огоньков 🔥
*Запрещенная в России соцсеть
1. Сайты, порочащие честь и достоинство граждан РФ, могут начать блокировать до решения суда. В Госдуме прорабатывают соответствующую инициативу. При нынешнем законодательстве проблема в том, что суды могут длиться годами. Следовательно, нежелательная информация сохраняется в интернете все это время. При этом не всегда решение в пользу истца решают ситуацию.
2. Оказалось, что блокировка Instagram* не гарант того, что вам не дадут по шапке за нарушение авторского права. Суд нашей страны впервые за историю оштрафовал мужчину за кражу идеи рилса на 300 тысяч рублей (!).
Как это было: эксперт по недвижимости из Подмосковья сняла ролик на тему «Что делать после погашения ипотеки?». Он набрал более 11 миллионов просмотров и угодил в рекомендации. На видео наткнулся мужчина, оценил идею и записал тот же самый рилс. Автор обнаружила факт воровства и подала на злоумышленника в суд. Как видите, закон оказался на ее стороне.
3. Раз вещала эту неделю про блогеров, то и закончу на свежем исследовании: каждый 4 россиянин подписан на чей-либо блог. Самые популярные площадки — YouTube (57%) и Telegram (56%). Любопытно, что мужчины больше предпочитают первую из названных платформ, а женщины — вторую.
Наиболее интересные пользователям тематики:
• Новости (35%);
• Путешествия (28%);
• Рецепты (26%);
• Спорт (26%);
• Обучение (26%).
Было полезно? Накидайте огоньков 🔥
*Запрещенная в России соцсеть
Продолжаю вещать про блогеров 🔥
Выше я писала о том, какую роль играют блогеры в маркетинге. Но в 2024 году у блогеров есть и более важная миссия. Сегодня блогер — это социально значимая профессия. Не зря самых влиятельных блогеров называют инфлюенсерами — «лидерами мнений».
Вот несколько подтверждающих это цифр:
• 80% россиян убеждено, что блогеры оказывают влияние на общественное мнение;
• 79% следит за блогерами, чтобы узнавать актуальные новости в числе первых из честных источников;
• 45% заходит в блоги, чтобы научиться чему-то новому;
• 42% интересует мнение блогеров о том, что происходит в мире.
Только для 41% россиян блоги — способ развлечься и снять стресс (!).
Как бы нам ни хотелось уйти от повестки, самая популярная тематика сейчас — политика (68%), поэтому игнорировать острые темы нельзя. Но надо тщательно проверять всю информацию, которую вы транслируете. Помните, что сегодня блогеры несут ответственность за все, что публикуют, лично. Прежде всего перед своей аудиторией. Люди больше не верят анонимным каналам, которые были популярны раньше. Они доверяют конкретным людям, которые ставят на кон свою репутацию.
В общем, быть блогером непросто: это очень ответственная профессия. Молчу о том, какую работу нужно проделывать, чтобы оставаться на слуху. Каждый день появляются новые тренды, соцсети, алгоритмы — за всем нужно поспевать.
Выше я писала о том, какую роль играют блогеры в маркетинге. Но в 2024 году у блогеров есть и более важная миссия. Сегодня блогер — это социально значимая профессия. Не зря самых влиятельных блогеров называют инфлюенсерами — «лидерами мнений».
Вот несколько подтверждающих это цифр:
• 80% россиян убеждено, что блогеры оказывают влияние на общественное мнение;
• 79% следит за блогерами, чтобы узнавать актуальные новости в числе первых из честных источников;
• 45% заходит в блоги, чтобы научиться чему-то новому;
• 42% интересует мнение блогеров о том, что происходит в мире.
Только для 41% россиян блоги — способ развлечься и снять стресс (!).
Как бы нам ни хотелось уйти от повестки, самая популярная тематика сейчас — политика (68%), поэтому игнорировать острые темы нельзя. Но надо тщательно проверять всю информацию, которую вы транслируете. Помните, что сегодня блогеры несут ответственность за все, что публикуют, лично. Прежде всего перед своей аудиторией. Люди больше не верят анонимным каналам, которые были популярны раньше. Они доверяют конкретным людям, которые ставят на кон свою репутацию.
В общем, быть блогером непросто: это очень ответственная профессия. Молчу о том, какую работу нужно проделывать, чтобы оставаться на слуху. Каждый день появляются новые тренды, соцсети, алгоритмы — за всем нужно поспевать.
Сегодня инаугурация президента РФ. Я тоже президент, не страны, конечно, но целого сообщества блогеров, дважды избранный, кстати.
В чем суть президентства, да и любого лидерства? В той ответственности, которую вы готовы на себя взять. Знаете, многие говорят про расширение финансовой емкости, но забывают, что деньги — это еще не всё.
Готовы ли вы принимать непростые решения, отстаивать свою позицию, ставить интересы своего сообщества выше собственных?
Лидерство — это общественная работа. Не смейтесь. Да, вы получаете влияние, но и все негативные эмоции впридачу. Вас всегда будет кто-то осуждать, кто-то будет завидовать, а кто-то откровенно ненавидеть. Будут те, кто не увидит смысла в вашей работе, кто будет знать, как правильно, но только чесать языком.
Но будут и те, кто встрянет рядом, поддержит и увит общую цель. Для меня Национальная ассоциация блогеров — такая большая, глобальная цель, то, что я хочу оставить после себя. Не саму ассоциацию, но результат труда, лучшие условия на рынке блогеров, правила этичного и добросовестного поведения, больше крутого, созидательного контента, прозрачные рекламные инструменты.
Об одном немножко жалею, что в ассоциации нет такой же торжественной инаугурации президента 😊. Я бы не отказалась)
В чем суть президентства, да и любого лидерства? В той ответственности, которую вы готовы на себя взять. Знаете, многие говорят про расширение финансовой емкости, но забывают, что деньги — это еще не всё.
Готовы ли вы принимать непростые решения, отстаивать свою позицию, ставить интересы своего сообщества выше собственных?
Лидерство — это общественная работа. Не смейтесь. Да, вы получаете влияние, но и все негативные эмоции впридачу. Вас всегда будет кто-то осуждать, кто-то будет завидовать, а кто-то откровенно ненавидеть. Будут те, кто не увидит смысла в вашей работе, кто будет знать, как правильно, но только чесать языком.
Но будут и те, кто встрянет рядом, поддержит и увит общую цель. Для меня Национальная ассоциация блогеров — такая большая, глобальная цель, то, что я хочу оставить после себя. Не саму ассоциацию, но результат труда, лучшие условия на рынке блогеров, правила этичного и добросовестного поведения, больше крутого, созидательного контента, прозрачные рекламные инструменты.
Об одном немножко жалею, что в ассоциации нет такой же торжественной инаугурации президента 😊. Я бы не отказалась)
Мы часто жалуемся на попытки регулирования блогосферы в России. Но я предлагаю вам посмотреть на международный опыт, оба с элементами саморегулирования. Сравним западную и восточную систему, в обеих правила разрабатывали представители государства совместно с участниками сферы.
⠀
Итак, начнём с Великобритании. Здесь действует регламент по работе с анкетами влияния в соцсетях от антимонопольной службы. Он был создан вместе с Управлением по стандартам рекламы — это главный регулятор сферы в стране, и Комитетом по рекламной практике (органом саморегулирования).
⠀
Но нас сегодня интересует и другой документ — Основные принципы прозрачности в общении с подписчиками в социальных сетях. Это не закон, но он соблюдается неукоснительно.
⠀
Итак, блогер обязан раскрывать информацию о контенте, за который получил вознаграждение в любой форме. Он должен делать это заранее, прозрачно и доходчиво, с использованием языка, понятного и узнаваемого для целевой аудитории.
⠀
Что это значит на деле?
⠀
Если вы получили оплату, товар или иной стимул от бренда, вы связаны с брендом лично или коммерчески, это реклама.
⠀
Если вы владелец, сотрудник, акционер, директор, имеете любой коммерческий или личный интерес (семья и даже друзья), если вы амбассадор или просто делаете это в обмен на скидку, любое упоминание бренда — это реклама. Даже если бренд не в курсе вашего контента, например, при партнерском маркетинге. Даже если вам дали пробник и напрямую не просили давать отзыв.
⠀
То если никакой саморекламы нет. Созданные вами продукты, мероприятия, концерты или выступления, продаваемые вами фильтры или "пресеты"; а также любые розыгрыши призов или акции, которые вы проводите или в которых участвуете — все реклама.
⠀
Вы должны поставить четкий и заметный ярлык "Реклама" (AD) в самое начало контента. В название ролика на YouTube, и само видео. В первую строчку подписи к Reels и на само видео, и так далее. Ключевой критерий — люди должны понять, что это реклама МГНОВЕННО!
⠀
Как и в России, обтекаемые формулировки не приветствуются. Вроде «при поддержке/
В сотрудничестве с/ Спонсорство» и т.д.
⠀
Ответственность за раскрытие информации о контенте и на вас, и на бренде. И вы должны раскрывать информацию о рекламе в течение всех текущих отношений, при каждом нового появления продукта в контенте и еще в течение 12 месяцев после этого 😳
⠀
Нарушения правил приводят к принудительными мерами со стороны CMA (который обладает как гражданскими, так и уголовными полномочиями). ASA также может наложить санкции, включая принуждение блогера изменить, удалить контент или согласовывать его перед публикацией.
⠀
Плюсом:
- добавление блогеров в черный список на срок до 3 месяцев,
- предупреждение в вашем аккаунте, что вы неоднократно не раскрывали должным образом информацию о том, что вы рекламируете,
- добавление брендов в черный список, что закрывает возможность закупать рекламу,
- требование к соц. сети удалить ваш контент, ограничить функциональность или полностью закрыть аккаунт,
- штрафы обеим сторонам от CMA или Службы торговых стандартов.
⠀
Ну что, где правила лучше?
⠀
Итак, начнём с Великобритании. Здесь действует регламент по работе с анкетами влияния в соцсетях от антимонопольной службы. Он был создан вместе с Управлением по стандартам рекламы — это главный регулятор сферы в стране, и Комитетом по рекламной практике (органом саморегулирования).
⠀
Но нас сегодня интересует и другой документ — Основные принципы прозрачности в общении с подписчиками в социальных сетях. Это не закон, но он соблюдается неукоснительно.
⠀
Итак, блогер обязан раскрывать информацию о контенте, за который получил вознаграждение в любой форме. Он должен делать это заранее, прозрачно и доходчиво, с использованием языка, понятного и узнаваемого для целевой аудитории.
⠀
Что это значит на деле?
⠀
Если вы получили оплату, товар или иной стимул от бренда, вы связаны с брендом лично или коммерчески, это реклама.
⠀
Если вы владелец, сотрудник, акционер, директор, имеете любой коммерческий или личный интерес (семья и даже друзья), если вы амбассадор или просто делаете это в обмен на скидку, любое упоминание бренда — это реклама. Даже если бренд не в курсе вашего контента, например, при партнерском маркетинге. Даже если вам дали пробник и напрямую не просили давать отзыв.
⠀
То если никакой саморекламы нет. Созданные вами продукты, мероприятия, концерты или выступления, продаваемые вами фильтры или "пресеты"; а также любые розыгрыши призов или акции, которые вы проводите или в которых участвуете — все реклама.
⠀
Вы должны поставить четкий и заметный ярлык "Реклама" (AD) в самое начало контента. В название ролика на YouTube, и само видео. В первую строчку подписи к Reels и на само видео, и так далее. Ключевой критерий — люди должны понять, что это реклама МГНОВЕННО!
⠀
Как и в России, обтекаемые формулировки не приветствуются. Вроде «при поддержке/
В сотрудничестве с/ Спонсорство» и т.д.
⠀
Ответственность за раскрытие информации о контенте и на вас, и на бренде. И вы должны раскрывать информацию о рекламе в течение всех текущих отношений, при каждом нового появления продукта в контенте и еще в течение 12 месяцев после этого 😳
⠀
Нарушения правил приводят к принудительными мерами со стороны CMA (который обладает как гражданскими, так и уголовными полномочиями). ASA также может наложить санкции, включая принуждение блогера изменить, удалить контент или согласовывать его перед публикацией.
⠀
Плюсом:
- добавление блогеров в черный список на срок до 3 месяцев,
- предупреждение в вашем аккаунте, что вы неоднократно не раскрывали должным образом информацию о том, что вы рекламируете,
- добавление брендов в черный список, что закрывает возможность закупать рекламу,
- требование к соц. сети удалить ваш контент, ограничить функциональность или полностью закрыть аккаунт,
- штрафы обеим сторонам от CMA или Службы торговых стандартов.
⠀
Ну что, где правила лучше?
Неделя выдалась веселой. Одна новость лучше другой. Собрала их всех в одном месте: от обновлений в соцсетях до интригующих законопроектов.
1. Аналог Instagram* от TikTok — TikTok Notes — будет работать в России. В данный момент компания регистрирует три товарных знака — два логотипа и текстовое написание названия.
2. Адам Моссери, ощущая приближающуюся конкуренцию, решил поменять «правила игры» в инсте: теперь алгоритм будет отдавать предпочтение маленьким блогерам с оригинальным контентом. Также все репосты в рекомендациях будут заменены на оригинальные посты, а на перезалитых роликах появится ярлык с ссылкой на настоящего автора.
Кроме того, аккаунты, публикующие 10+ раз неоригинальный контент в течение 30 дней, будут полностью удалены из рекомендаций.
3. В Госдуме обсуждают новый законопроект, касающийся иноагентов. Возможно, что в скором времени средства, которые иноагенты получают от монетизации своего контента, будут заморожены на специальных счетах до возвращения иноагента в страну. Эту схему рассматривают как альтернативный вариант полному изъятию контента иноагентов со всех платформ.
4. За январь-март 2024 объемы рекламного рынка в Telegram составили 2 миллиарда рублей, а суммарный охват всех размещений — 1,1 миллиард просмотров. Больше всего на рекламу потратили в марте — 784 миллиона рублей. Меньше всего, по традиции, в феврале — 584 миллиона.
5. Это не фейк: Госдума действительно рассматривает возможность создания на «Госуслугах» раздела для знакомств. По мнению авторов инициативы, после ухода иностранных дейтинг-сервисов потребность людей в приложениях для знакомств никуда не пропала. Нужна надежная и безопасная платформа, на которой люди смогут находить себе пару. И таковой станут Госуслуги.
Сейчас идею рассматривает министр цифрового развития. Даст он зеленый свет или нет — скоро узнаем. Но новость, конечно, огонь 🔥
*Запрещенная в России соцсеть.
1. Аналог Instagram* от TikTok — TikTok Notes — будет работать в России. В данный момент компания регистрирует три товарных знака — два логотипа и текстовое написание названия.
2. Адам Моссери, ощущая приближающуюся конкуренцию, решил поменять «правила игры» в инсте: теперь алгоритм будет отдавать предпочтение маленьким блогерам с оригинальным контентом. Также все репосты в рекомендациях будут заменены на оригинальные посты, а на перезалитых роликах появится ярлык с ссылкой на настоящего автора.
Кроме того, аккаунты, публикующие 10+ раз неоригинальный контент в течение 30 дней, будут полностью удалены из рекомендаций.
3. В Госдуме обсуждают новый законопроект, касающийся иноагентов. Возможно, что в скором времени средства, которые иноагенты получают от монетизации своего контента, будут заморожены на специальных счетах до возвращения иноагента в страну. Эту схему рассматривают как альтернативный вариант полному изъятию контента иноагентов со всех платформ.
4. За январь-март 2024 объемы рекламного рынка в Telegram составили 2 миллиарда рублей, а суммарный охват всех размещений — 1,1 миллиард просмотров. Больше всего на рекламу потратили в марте — 784 миллиона рублей. Меньше всего, по традиции, в феврале — 584 миллиона.
5. Это не фейк: Госдума действительно рассматривает возможность создания на «Госуслугах» раздела для знакомств. По мнению авторов инициативы, после ухода иностранных дейтинг-сервисов потребность людей в приложениях для знакомств никуда не пропала. Нужна надежная и безопасная платформа, на которой люди смогут находить себе пару. И таковой станут Госуслуги.
Сейчас идею рассматривает министр цифрового развития. Даст он зеленый свет или нет — скоро узнаем. Но новость, конечно, огонь 🔥
*Запрещенная в России соцсеть.
В Сингапуре один из самых высоких индексов доверия блогерам в мире. Но есть и своя проблема — чем больше выходит рекламы, тем больше случаев, когда блогеры не пробуют и не тестируют продукты или услуги, которые рекомендуют. Более того, часто они не являются экспертами в соответствующей сфере.
В стране есть своё Руководство по интерактивным маркетинговым коммуникациям и социальным медиа от Управления по рекламным стандартам (ASAS), это часть Сингапурского кодекса рекламной практики. И есть закон о защите прав потребителей, который так же касается размещения рекламы у блогеров.
Согласно правилам, блогер обязан раскрывать коммерческие отношения в понятной форме, отмечать платные обзоры, отзывы и рекомендации. Маркетологам прямо запрещено выдавать оплаченные отзывы блогеров за отзывы из беспристрастных источников. Запрещено покупать лайки, комментарии и создавать фальшивые аккаунты. За это можно сесть в тюрьму.
Есть и санкции на уровне отрасли. ASAS требует изменить или удалить контент с нарушением, а может и лишить блогера рекламодателей. Часть негативные кейсы с нарушениями размещаются публично.
Интересно, что в случае негативных отзывов, правила приписывают бренду дать ответ, но не пропорциональный, а искренний. Здесь тщательно следят за гранью, где начинается клевета. А у аудитории развит инструмент «отмены» блогеров.
Блогеры здесь могут снимать на улице, но внутри помещений обязаны просить разрешения у хозяев заведения. Иначе съемка расценивается, как незаконное проникновение в помещение.
Если блогер выложит пост или видео с намерением доксифицировать человека, это может быть нарушением Закона о защите от преследования.
За публикацию непристойного контента можно получить от 3 недель тюрьмы (кейс Титуса Лоу).
За разжигание расовой неприязни — 6 недель (срок Субхаса Аира).
Валютное управление Сингапура установило отдельный запрет для «финфлюенсеров» на рекламу цифровых токенов. За нарушение им могут быть предъявлены иски в гражданском суде.
Схожие ограничения действуют для продуктов, которые выглядят слишком хорошо, чтобы быть правдой.
А вот плюс быть сингапурским блогером: по Закону об авторском праве 2021 года, правообладателем всех типов заказного контента по умолчанию является создатель.
Поэтому рекламодатели обязаны заключать дополнительные соглашения и оплачивать любое повторное использование рекламного контента или его части.
Хотите быть блогером в Сингапуре?
В стране есть своё Руководство по интерактивным маркетинговым коммуникациям и социальным медиа от Управления по рекламным стандартам (ASAS), это часть Сингапурского кодекса рекламной практики. И есть закон о защите прав потребителей, который так же касается размещения рекламы у блогеров.
Согласно правилам, блогер обязан раскрывать коммерческие отношения в понятной форме, отмечать платные обзоры, отзывы и рекомендации. Маркетологам прямо запрещено выдавать оплаченные отзывы блогеров за отзывы из беспристрастных источников. Запрещено покупать лайки, комментарии и создавать фальшивые аккаунты. За это можно сесть в тюрьму.
Есть и санкции на уровне отрасли. ASAS требует изменить или удалить контент с нарушением, а может и лишить блогера рекламодателей. Часть негативные кейсы с нарушениями размещаются публично.
Интересно, что в случае негативных отзывов, правила приписывают бренду дать ответ, но не пропорциональный, а искренний. Здесь тщательно следят за гранью, где начинается клевета. А у аудитории развит инструмент «отмены» блогеров.
Блогеры здесь могут снимать на улице, но внутри помещений обязаны просить разрешения у хозяев заведения. Иначе съемка расценивается, как незаконное проникновение в помещение.
Если блогер выложит пост или видео с намерением доксифицировать человека, это может быть нарушением Закона о защите от преследования.
За публикацию непристойного контента можно получить от 3 недель тюрьмы (кейс Титуса Лоу).
За разжигание расовой неприязни — 6 недель (срок Субхаса Аира).
Валютное управление Сингапура установило отдельный запрет для «финфлюенсеров» на рекламу цифровых токенов. За нарушение им могут быть предъявлены иски в гражданском суде.
Схожие ограничения действуют для продуктов, которые выглядят слишком хорошо, чтобы быть правдой.
А вот плюс быть сингапурским блогером: по Закону об авторском праве 2021 года, правообладателем всех типов заказного контента по умолчанию является создатель.
Поэтому рекламодатели обязаны заключать дополнительные соглашения и оплачивать любое повторное использование рекламного контента или его части.
Хотите быть блогером в Сингапуре?
Живых блогеров в Китае вытесняют ИИ аналоги?! 😱
Давайте отвлечемся от блогерской сферы в России и посмотрим на восток, где будущее наступает по всем фронтам. В частности на место реальных стримеров приходят их виртуальные модели.
Сегодня инфлюенс-маркетинг — главная сила онлайн-продаж в Китае. Согласно статистике, более 25% покупок в интернет-магазинах китайцы совершают в ходе прямых трансляций после рекомендации любимых инфлюенсеров. Поэтому местные компании активно сотрудничают с блогерами.
Но у работы с инфлюенсерами есть ряд сложностей:
• Сфера трансляций жестко регулируется законом. Неосторожные действия во время стрима могут привести к нежелательным последствиям. Так, известный китайский бьюти-блогер Ли Цзяпи за день до 33-летней годовщины восстания на площади Тяньаньмэнь продемонстрировал в прямом эфире мороженое в виде танка. Власти расценили это как намек на травмирующие события 1989 года и прервали трансляцию, а сам Ли Цзяпи пропал из интернета на 3 месяца.
• Репутационные риски. Блогер может иметь лояльную аудиторию при заключении контракта, но потерять доверие из-за частных рекламных интеграций.
• Стоимость. На сотрудничество с блогерами уходят большие бюджеты.
Из-за причин, названых выше, часть компаний начала заменять живых блогеров дипфейками. С ними меньше рисков, к тому же дипфейки стоят около 1 тысячи долларов, могут работать в любое время суток и легкодоступны: их производят большие игроки рынка и стартапы. И делаются они просто: загружаете 3-минутное видео человека, наговариваете 100 предложений и готово.
Если к моменту прочтения этого абзаца у вас началась тахикардия, то знайте: бояться нечего. Полной замены живых блогеров виртуальными ждать не стоит.
Для людей что в Китае, что в России в первую очередь важны харизма, личный бренд, эмоциональная связь. Дипфейки со временем могут начать использоваться в продажах, но это только повысит ценность взаимодействия с реальным блогером.
А что думаете вы?
Давайте отвлечемся от блогерской сферы в России и посмотрим на восток, где будущее наступает по всем фронтам. В частности на место реальных стримеров приходят их виртуальные модели.
Сегодня инфлюенс-маркетинг — главная сила онлайн-продаж в Китае. Согласно статистике, более 25% покупок в интернет-магазинах китайцы совершают в ходе прямых трансляций после рекомендации любимых инфлюенсеров. Поэтому местные компании активно сотрудничают с блогерами.
Но у работы с инфлюенсерами есть ряд сложностей:
• Сфера трансляций жестко регулируется законом. Неосторожные действия во время стрима могут привести к нежелательным последствиям. Так, известный китайский бьюти-блогер Ли Цзяпи за день до 33-летней годовщины восстания на площади Тяньаньмэнь продемонстрировал в прямом эфире мороженое в виде танка. Власти расценили это как намек на травмирующие события 1989 года и прервали трансляцию, а сам Ли Цзяпи пропал из интернета на 3 месяца.
• Репутационные риски. Блогер может иметь лояльную аудиторию при заключении контракта, но потерять доверие из-за частных рекламных интеграций.
• Стоимость. На сотрудничество с блогерами уходят большие бюджеты.
Из-за причин, названых выше, часть компаний начала заменять живых блогеров дипфейками. С ними меньше рисков, к тому же дипфейки стоят около 1 тысячи долларов, могут работать в любое время суток и легкодоступны: их производят большие игроки рынка и стартапы. И делаются они просто: загружаете 3-минутное видео человека, наговариваете 100 предложений и готово.
Если к моменту прочтения этого абзаца у вас началась тахикардия, то знайте: бояться нечего. Полной замены живых блогеров виртуальными ждать не стоит.
Для людей что в Китае, что в России в первую очередь важны харизма, личный бренд, эмоциональная связь. Дипфейки со временем могут начать использоваться в продажах, но это только повысит ценность взаимодействия с реальным блогером.
А что думаете вы?
Кто только не учил блогеров быть блогерами. Но если заглянуть внутрь продуктов, то это либо админы, либо копирайтеры во всех проявлениях, либо SMM-щики или закупщики рекламы. Все эти профессии нужны, но это не блогерство.
⠀
Что сегодня должен уметь блогер?
⠀
1. Создать аутентичный контент, не копируя. Первое судебное решение со штрафом в 300 000 рублей за копирование сценария Reels уже есть, хотя сам кейс очень неоднозначный.
⠀
2. Знать правила этики и закон об авторском праве, потому что именно нарушение этический норм приводит к проявлениям культуры отмены и фактической блокировки деятельности блогера со стороны общества.
⠀
3. Уметь управлять трафиком и работать с аудиторией. Разброс средних цен за подписчика через официальный Telegram Ads, в разных нишах, от 36 до 600 рублей.
⠀
4. Знать бухучет, налоговое право и документооборот. Вы ведь знаете, что 20 мая начнётся обсуждение новой налоговой реформы?
⠀
5. Уметь работать с рекламой, как автор, заказчик и маркетолог. Рекламные доходы русскоязычных блогеров — за второй квартал 2023 года выросли на 41% по сравнению с аналогичным периодом 2022-го.
⠀
6. Уметь делегировать и управлять командой. В большей части крупных проектов, от 10 до сотен человек в команде. Успешные блогеры-одиночки — редчайшее исключение из правил.
⠀
Все это и не только, будет в «Школе блогеров». Я составляла программу, исходя из своей ежедневной блогерской рутины.
⠀
Напишите, какие блоки еще добавить в программу? И какие соцсети для вас в приоритете?
⠀
Что сегодня должен уметь блогер?
⠀
1. Создать аутентичный контент, не копируя. Первое судебное решение со штрафом в 300 000 рублей за копирование сценария Reels уже есть, хотя сам кейс очень неоднозначный.
⠀
2. Знать правила этики и закон об авторском праве, потому что именно нарушение этический норм приводит к проявлениям культуры отмены и фактической блокировки деятельности блогера со стороны общества.
⠀
3. Уметь управлять трафиком и работать с аудиторией. Разброс средних цен за подписчика через официальный Telegram Ads, в разных нишах, от 36 до 600 рублей.
⠀
4. Знать бухучет, налоговое право и документооборот. Вы ведь знаете, что 20 мая начнётся обсуждение новой налоговой реформы?
⠀
5. Уметь работать с рекламой, как автор, заказчик и маркетолог. Рекламные доходы русскоязычных блогеров — за второй квартал 2023 года выросли на 41% по сравнению с аналогичным периодом 2022-го.
⠀
6. Уметь делегировать и управлять командой. В большей части крупных проектов, от 10 до сотен человек в команде. Успешные блогеры-одиночки — редчайшее исключение из правил.
⠀
Все это и не только, будет в «Школе блогеров». Я составляла программу, исходя из своей ежедневной блогерской рутины.
⠀
Напишите, какие блоки еще добавить в программу? И какие соцсети для вас в приоритете?