Скандалы, интриги, расследования и главные тренды этого сезона — собрала для вас самые обсуждаемые новости недели в сфере диджитала. Ставьте огоньки 🔥 и поехали.

1. The Walt Disney Company и NBCUniversal подали совместный иск против сервиса Midjourney, обвинив его в нарушении авторских прав. Студии утверждают, что Midjourney обучала свои модели на защищенных изображениях из франшиз, таких как «Звездные войны», «Холодное сердце», «Симпсоны», «Миньоны» и «Шрек», без лицензий. По их данным, сервис генерирует изображения, схожие с оригиналами, и использует их в коммерческих целях, игнорируя предупреждения. На минуточку: доходы Midjourney за 2024 год оцениваются в 300 миллионов долларов.

Disney и NBCUniversal требуют судебного запрета на использование их IP, компенсации и рассмотрения дела с участием присяжных. Исход иска может повлиять на регулирование генеративного ИИ.

2. Хайп вокруг игрушек Лабубу достиг такого размаха по всему миру, что в него пришлось вмешаться властям — властям Китая. Все из-за китайского банка Ping An Bank, который решил, что раздавать Лабубу новым вкладчикам при размещении депозита от 50 тысяч юаней на три месяца — отличная идея. Так-то оно так: инициатива ожидаемо вызывала огромный ажиотаж в соцсетях. Но в итоге не обошлось и без ложки дегтя: китайским финансовым регуляторам пришлось вмешаться и запретить банкам использовать подарки, в том числе популярных персонажей Лабубу, для привлечения клиентов. Придется искать альтернативные способы продвижения!

3. Pinterest опубликовал отчет о летних трендах 2025 года, основанный на анализе поисковых запросов и сохраняемого контента.

Среди ключевых тенденций:
• Рост популярности стиля Aesthetic Martha Stewart (дачная жизнь, домашний уют, кулинария) — запросы увеличились на 2800% 😱;
• Повышенный интерес к фермерским домам, винтажной утвари и интерьерам с эффектом старины;
• Возрождение направлений crochet boho, натуральных оттенков, астрологического нейл-дизайна и холодных тонов в макияже.

По данным Pinterest, пользователи проявляют запрос на цифровую детоксикацию, ностальгию и эстетику, связанную с природой и ручным трудом. В целом ожидаемо.

ПОЧЕМУ ВАШИ ПОСТЫ ТОНУТ В ЛЕНТЕ
(и как это исправить)
⠀
Проблема не в алгоритмах. Проблема в том, что вы до сих пор "рассказываете О", а не "проживаете С" аудиторией.
⠀
РЕАЛЬНОСТЬ 2025:
Люди не читают посты. Они ищут опыт, который можно пережить вместе с автором.
⠀
ЧТО РАБОТАЕТ СЕЙЧАС:
⠀
🎬 Сериальность
Маркетолог не пишет "10 способов увеличить продажи". Он запускает "30 дней роста интернет-магазина с нуля" и каждый день показывает цифры, ошибки, инсайты.
⠀
Психолог не рассказывает о депрессии. Он ведет дневник работы с клиентом (анонимно), где каждый пост - новый этап терапии.
⠀
Работает: Процесс вместо советов
⠀
🔄 Интерактивность как кислород
Стоматолог не учит чистить зубы. Он проводит онлайн-диагностику по фото и разбирает случаи подписчиков в прямом эфире.
⠀
Фитнес-тренер не показывает упражнения. Он тренируется live вместе с аудиторией и адаптирует программу под их комментарии.

🎭 Эксперт как персонаж
Юрист не объясняет законы. Он разбирает свои реальные дела (без нарушения этики) и показывает, как принимает решения.
⠀
Нутрициолог не дает общие советы по питанию. Он экспериментирует с собственным рационом и показывает результаты анализов.
⠀
ФОРМУЛА РАБОТАЮЩЕГО КОНТЕНТА:
Мой реальный опыт + Участие аудитории + Неопределенный результат = Живой интерес
⠀
ПРАКТИКА:
Возьмите свой последний пост. Задайте себе 3 вопроса:
1. Показываю ли я процесс работы, а не только экспертизу?
2. Может ли аудитория повлиять на мои действия?
3. Есть ли неопределенность в результате?
⠀
Если хотя бы один ответ "нет" — переписывайте.
⠀
ЧЕЛЛЕНДЖ ДЛЯ КОММЕНТОВ:
Опишите свою последнюю рабочую неудачу и что из нее извлекли. Самый честный ответ разберу в отдельном посте 🔥
⠀
𝗣.𝗦. Завтра покажу 𝟯 механики, которые работают в любой нише и дают +𝟮𝟬𝟬% к охватам.
⠀
#маркетинг #контентмаркетинг #сторителлинг #интерактивность #smm2025

Немного рефлексии моей и мотивации вам . Ты начинаешь вести блог не просто так. За каждым большим блогом стоит причина. Где-то внутри живет жгучее, личное, порой неудобное, но очень живучее желание что-то изменить. Чуть-чуть или глобально, но сдвинуть, перевернуть, заставить мир шевелиться по-другому.

Хочешь ли ты, чтобы один конкретный человек поверил в себя, или мечтаешь, чтобы дети никогда не сталкивались с агрессией взрослых. А может ты открыла, что можно иначе и тебе нужно показать всем, что жить не по шаблону — норм. Быть громкой, яркой, неудобной, любой, но говорить об этом честно.

Эта цель — она не про будущее, она про здесь и сейчас. Невозможно бесконечно строить коммунизм, ты хочешь видеть результат своих усилий. Личная миссия работает только в настоящем времени. Потому что если ты не видишь смысла в том, что делаешь сегодня, завтра ты не проснешься в шесть утра ради нового поста.

Как много блогов уже э повлияли на законы, экологию, медицину или общественное мнение!

Помните блог Алексис Джонс «I Am That Girl»? Она писала про себя, а потом создала платформу, где девушки обсуждали самооценку, карьеру и отношения. Сегодня в нём больше миллиона пользователей.

Боян Слат писал про очистку океана от пластика, а сейчас построил систему плавучих барьеров в Тихом океане. На деньги, заработанные в блоге.

Движение #MeToo» Тарана Берка запустило мировую волну борьбы с домогательствами.

Русские блоги о ДПТ и ямах на дорогах
привели к реформам в системе дорожного контроля. К росту штрафов, кстати, тоже.

Заметки Доктора Лизы изменили отношение к хосписам и палиативной помощи в России. Благодаря огласке удалось добиться изменений в законодательстве об обезболивании.

Александра Щеткина рассказала личную
историю по уходу за бабушкой с Альцгеймером. И это выросло в ассоциацию, где обучают медперсонал, а её рекомендации используют в госпрограммах.

И таких примеров тысячи, десятки тысяч.
Блогеры доказывают, что даже в сложных условиях можно менять ситуацию. Что не популярность, а вклад — это важно. Что действовать нужно здесь и сейчас, не дожидаясь миллионов подписчиков. Они не просто писали о проблемах – они предлагали конкретные решения и вовлекали других.

‼️А что заставляет вас возвращаться к блогу снова и снова, даже когда кажется, что все бессмысленно? Какая личная миссия?

🚨 ВНИМАНИЕ! Новые правила игры уже здесь
Закон о запрете рекламы действует РЕТРОСПЕКТИВНО. Удалять все посты за раз = попасть в теневой бан.
✅ Но есть решение!
Получили официальные разъяснения от ФАС и РКН. Теперь знаем четкие алгоритмы, как сохранить доходы и аудиторию.
⏰ До 1 сентября остались считанные дни
Не рискуйте своим бизнесом! Изучу вашу ситуацию и покажу безопасный путь адаптации под новые правила.
👉 Заполните анкету — моя помощница свяжется с вами и подготовит вас к программе. Начинаем уже через 10 дней!
Ссылка: https://forms.yandex.ru/cloud/68442fc084227ce042dbda85/
Вместе сделаем переход максимально комфортным! 💪

Пока я отдыхаю в Дагестане, подъехали хорошие новости из мира соцсетей. Главные платформы обновляются — функции реально классные. Собрала основное в пост 👇

1. Instagram* тестирует новую опцию — репосты. Такими данными поделился TechCrunch. К слову, функция разрабатывалась еще в 2022 году, но тогда ее не внедрили. Некоторые уже заметили новинку, однако реакция неоднозначна из-за страха перегруженности платформы: всего и так слишком много. Но авторы точно будут в выигрыше. Как минимум смогут увеличить охват и монетизацию.

Дата полного релиза пока не объявлена, ждем 🔥

2. YouTube внедряет стикеры товаров в Shorts, чтобы упростить покупки. Тесты за месяц показали, что такие стикеры увеличивают кликабельность на 40% по сравнению с обычной кнопкой покупок. Авторы могут отмечать товары в своих роликах — стикер создается автоматически, его можно перемещать и менять в размере. Если товаров несколько, зрители могут листать их через стрелку вниз, а затем переходить на сайт продавца.

3. Вряд ли для нас это новость, ведь об этом на неделе трубили везде: WhatsApp вводит инструменты монетизации. В мессенджере появятся платные подписки на каналы, их продвижение и реклама в статусах. Функции доступны во вкладке «Актуальное».

Платные подписки дадут доступ к эксклюзивному контенту, а создатели смогут продвигать свои каналы. Реклама в статусах поможет компаниям привлекать клиентов. При этом разработчики заявили, что личные чаты, звонки и группы не будут использоваться для таргетинга, а номера телефонов передаваться рекламодателям.

*Запрещено в России.

Мне 🔥 подкиньте, я их коллекционирую

🚨 СТОП! НЕ УДАЛЯЙТЕ ВСЕ ПОДРЯД! 🚨
⠀
Коллеги, вижу панику по новому закону об Instagram. МАССОВОЕ ЕДИНОВРЕМЕННОЕ УДАЛЕНИЕ ПОСТОВ И РИЛСОВ УБЬЕТ ВАШ АККАУНТ!
⠀
❌ НЕ УДАЛЯЕМ - воронки и контент (не все реклама!)
⠀
✅ АНАЛИЗИРУЕМ → ЗАМЕНЯЕМ → АРХИВИРУЕМ → АДАПТИРУЕМ
⠀
💡 СУТЬ ПРОГРАММЫ: Умная замена контента вместо тотального удаления - сохраняем аккаунт живым!
⠀
РЕЗУЛЬТАТ: Ваши воронки продолжают работать и приносить прибыль + вы знаете как создавать безопасный контент в будущем без страха блокировок!
⠀
🔍 ПРОВЕРЯЕМ: не только посты, но и ваши лендинги, воронки, продающие страницы - приводим всё в порядок!
⠀
Запускаю срочную программу разбора - это один из пунктов программы.
⠀
Программа не бесплатная, но по разумной цене. Осталось всего 3 места!
Пишите в комментариях "ГОТОВ" - я свяжусь! 📱

⚡️ Путин подписал закон о создании в России единого национального мессенджера.

Ликуем …

https://max.ru/join/EbpUxpQWqVYJmRBULpag6bkfXyKK0lTznWPsOtOCpX4


Мы не знаем , что это такое, но… wellcome😂

🙏 Пока я и моя помощница отвечают вам по заполненным анкетам, порассуждаю еще о моей любимой работе

🥰Блогерство требует глубины. Опыт, аналитика, опора на исследования, данные и факты — вытесняют поверхностный контент из серии «я так решил и по…-пляшем».

Есть такое исследование — «Состояние контент-маркетинга», его делает сервис через анализ огромной базы контента почти во всех соцсетях. Не хочу делать рекламу, да и давить на вас авторитетом, фокус на цифрах.

📍Поверхностные статьи теряют эффективность: 72% маркетологов отмечают, что ранжирование в поиске требует экспертного уровня анализа.

📍Длинные материалы (>3K слов) получают в 2.3 раза больше трафика, чем короткие (в нишах B2B и образовательном контенте).

Во-первых, изменились алгоритмы поиска. Приоритет дается данным по формуле ОЭАД: Опыт, Экспертность, Авторитет, Доверие. Сюда же добавим новое видение «полезного контента». SEO-оптимизированный контент без стиля и лицу ушел вниз, а авторские источники пошли вверх. Личный опыт, мнение, кейсы и пруфы! 68% пользователей игнорируют статьи без ссылок на исследования.

Во-вторых, нейросети сделали поиск максимально персонализированным. «Коротышам» не хватает базы, чтобы попадать в выдачу ИИ, а лайфстайл слишком размыт и однообразен.

‼️Что в ходу?

— Кейсы с оригинальной статистикой (Как мы уронили сайт, а потом увеличили конверсию на 52%).

— Личный опыт с измеримыми результатами («Я дала 100 интервью и теперь знаю, что мешает…»).

— Данные: ваши, потом и кровью выстраданные. Даже небольшие опросы аудитории (+200 респондентов) повышают доверие.

— Упакуйте данные в оболочку (калькулятор, тест, советы по запросу через бота).

И ни в коем случае не растягивайте контент ради знаков. Пишите больше, но чтобы докопаться до сути. Выиграют те, кто превратит контент в инструмент для принятия решений.

Не удержалась, простите)

Так, кто готов прочитать от начала до конца, ставим 🔥

Новые рекорды диджитала, инструменты рекламы и возможности — главные новости этой недели в одной подборке ⚡️

1. Объем онлайн-торговли в России за январь-апрель 2025 года составил 3,5 триллиона рублей — на 39% больше, чем за тот же период в 2024. В перспективе годовой объем рынка может достичь 12 триллионов, увеличившись на 30% в годовом выражении.

Рост сектора поддерживают в первую очередь продажи в регионах (76% от внутреннего объема онлайн-торговли), а также экспорт. Экспортные продажи, по оценкам, могут принести до 800 миллиардов рублей, особенно за счет выхода российских маркетплейсов на рынки стран Глобального Юга. За рубежом востребованы товары повседневного спроса: косметика, бытовая химия и продукты с долгим сроком хранения.

2. Росмолодёжь объявила тендер на закупку рекламы у инфлюенсеров во «ВКонтакте» и Telegram:
• Начальная цена лота — 13,3 миллиона рублей;
• Во «ВКонтакте» планируется разместить не менее 13 постов у 5 блогеров, в Telegram — не менее 26 публикаций у 10 авторов;
• Форматы включают интеграции, прероллы, фото- и видеопосты;
• Исполнитель должен обеспечить минимум 2 публикации у блогеров с аудиторией более 1 млн подписчиков.

Кампания направлена на продвижение платформы «Росмолодёжь. Форумы» и продлится до 20 ноября 2025 года. По условиям тендера, блогеры должны пользоваться доверием молодёжи, поддерживать традиционные ценности и позитивно относиться к государственной политике. Исключается сотрудничество с иноагентами, проживающими за рубежом или критикующими Россию. Также не приветствуются авторы, рекламировавшие азартные игры или ставки.

3. Прорыв в мире рекламы: исследователи из MIT и Гарварда создали инструмент на базе искусственного интеллекта, который определяет, какие рекламные ролики с инфлюенсерами в TikTok действительно повысят продажи. Алгоритм анализирует «вовлеченность продукта» с помощью компьютерного зрения, оценивая, насколько хорошо товар интегрирован в ключевые моменты видео.

Сейчас большинство рекламных видео в TikTok не работают, так как блогеры часто фокусируются на себе, а не на продукте. Новый инструмент оказался точнее традиционных метрик, таких как лайки или бюджет. Разработка уже доступна для коммерческого использования через лицензию MIT.

4 Telega.in запустила ИИ для рекламы в Telegram. Нейросеть анализирует стиль, тематику и эффективность прошлых рекламных кампаний, используя базу из миллионов публикаций. Сначала система разбирает запрос рекламодателя на смысловые компоненты (тематику, стиль, географию), затем подбирает каналы, где похожие объявления показали лучшие результаты. В основе — данные о более чем 2 миллионов размещений и анализ 1 500 постов в каждом канале.

Дочитали? С вас огонечек 🔥

https://www.tg-me.com/fromBerek?videochat

Завтра в 11.10 эфир. Тема: как все перепутали 3 закона? Что же на самом деле будет 1 сентября, презентация программы на 3 июля

эфир начался