Свежие фотографии двух главных баскетбольных звезд НБА (а значит и мира) откровенно пугают: что Лука Дончич, что Никола Йокич выглядят откровенно жирными. Не то, что с лишним весом, а прямо нормально так накинув на себя сала. Более того, они и в сезоне не были эталоном стройности, что не мешало рвать всю лигу, а Йокича недавно с огромным трудом обыграла вся сборная США (остальная сборная Сербии выступала в роли кордебалета для Николы). Какие из этого выводы? Быстро работающий мозг и умение играть в командное взаимодействие позволяет возить по поляне тех, кто делает ставку на индивидуальные навыки и ломовую физуху (как это у большинства игроков НБА).

А теперь вопрос: а что у вас внутри со взаимодействием в компании? Ведь вы даже не команда лучшей баскетбольной лиги мира.

https://www.youtube.com/watch?v=CzIw97DKI88

@marketinghuyarketing

Грядущему началу рабочей недели посвящается

https://www.youtube.com/watch?v=0xZoithnqUw

@marketinghuyarketing

А вот и ответ почему у мирового рашнбизниса так печально со стратегией и той самой "устойчивостью" (они поняли слово sustainablity как обычно по-своему). С таким качеством и статистикой у гендиректоров удивительно, что бизнес массово не разваливается по всему миру. К вопросу о том, что иногда (или нередко?) компании существуют вопреки, а не благодаря (о чем скоро будет видео). При этом жопу некоторых ещё и постоянно спасает государство (банки, фонды и Боинг).

@marketinghuyarketing

Происходит это потому, что продакт-менеджер - это синтетическая профессия, которая по факту должна являться замом генерального с соответствующими полномочиями и зарплатой. Но во-первых, никто не даст ни полномочий ни денег. Потому что ибо нех. Во-вторых, во множестве компаний функция продакта - обеспечить надежду на чудо и божественное спасение. А его действительно может, в зависимости от обстоятельств, попробовать дать другая профессия. Например, нормальный маркетолог. Впрочем, при таком подходе (сами не знаем что хотим, спасайте!) чуда обычно не случается.

@marketinghuyarketing

Кстати, классика про продакт-менеджеров, простые решения и надежду на чудо

https://www.youtube.com/watch?v=cm0alkRRZpY

@marketinghuyarketing

В полку новых специальных "профессий" добавилась Product Growth Strategist. Стратег по росту продукта, бл. Видимо, на случай, когда когда проебали всё совсем с самого начала - и стратегию, и продукт, и продажи, и продвижение. И нужен особо специальный спаситель, который всё спасёт (нет). Естественно, такое дерьмо пока встречается только в рашн-IT. Что как бы намекает на состояние отрасли.

Про "гровтх" я уже столько раз говорил, что уже надоело самому. Однако, вам повторение будет полезно.
https://www.youtube.com/watch?v=U6kEW6M37eg
https://www.youtube.com/watch?v=35bdPzroc7M

Про стратегию тоже имеет смысл кое-что напомнить:
https://www.youtube.com/watch?v=eKKZ7Q7JfFc
https://www.youtube.com/watch?v=2Jd1sVt96yo
https://www.youtube.com/watch?v=uKz9wfnWhnc

Но вообще смотря на эту вакханалию с "профессиями" приходит на ум только одно: "Как перестать охуевать и начать работать"

@marketinghuyarketing

Есть некоторое подозрение, что игры в рашнбизнис, выгорание и критическое отсутствие мужика как-то связаны. Но никак не пойму, как же именно. Не подскажете?

@marketinghuyarkеting

Вот вы смеетесь над постом выше, а скоро выкачу серию видео про рашн-IT и про найм зумеров - и тоже загрустите.

@marketinghuyarketing

Родилась формулировка для различных инфоцыганских контор и дижытол-уггентсв: "ТУПЫЕ ДЛЯ ТУПЫХ". То есть предельно тупые и простые решения и лютейшие баяны под видом вселенских открытий для тех, кто только их и способен осилить.

И как видите, такой подход более чем востребован.

@marketinghuyarketing

Завтра с утра - логичное продолжение выпусков "Говно и Маркетинг", "Жопа и маркетинг", "Проституция и маркетинг". Там правда была ещё "Музыка и маркетинг", но это не по теме.

УЩЕМИМСЯ КАК СЛЕДУЕТ!!!!111111

@marketinghuyarketing

ГАЛЯ, У НАС ОТМЕНА МУЖЛА!

https://www.youtube.com/watch?v=zIEZlEgWW4I

Тем не менее, по делу: очень плохо быть коммодити. Особенно, когда твой продукт – эталонное говно.

@marketinghuyarketing

Ну и собственно наши российские 99 франков рублей

https://www.youtube.com/watch?v=Ci66O3kL5Yk

@marketinghuyarketing

Михаил Наумович затронул не очевидную проблему.

Производители качественных товаров избегают сетей не из-за гордости, а из-за понимания описанной механики разрушения.

Сети требуют: дешевле, меньше партия, без рекламы, с отсрочкой. По сути — убей свой бренд ради места на полке.

Производитель качественного продукта понимает: если я войду в эту игру, через год буду продавать безликий товар по себестоимости, не контролирую свое позиционирование и ценообразование.

Получается абсурд: чем лучше товар, тем меньше шансов увидеть его в крупных сетях. А на полках остается то, что согласилось на условия "дешевле и без претензий".

Логика закупщиков убивает не только отдельные бренды, но и культуру потребления в целом. Покупатели привыкают к тому, что "нормально" — это посредственно и дешево. А качество становится нишевой экзотикой.

Результат очевиден: деградация всей цепочки от производства до потребления. И производители качественных товаров вынуждены создавать параллельную розничную вселенную, где их продукт может существовать достойно.

Грустная ирония: чтобы продавать хорошие товары, нужно отказаться от основных каналов продаж.

Уже почти век назад психолог Джордж Келли описал понятие аккумулятивного фрагментализма — это, если совсем просто, такая картина мира, в которой человек не ищет цельного понимания, а просто собирает маленькие кусочки опыта, не особо заботясь о том, чтобы они как-то стыковались друг с другом. Типа «вот тут я решил вот так — сработало», «тут не сработало — ну и ладно», «а вот это вроде умная мысль — пусть полежит, может, пригодится». Получается не мозаика, а свалка. Но уютная. Как балкон в старой хрущевке. По сути, Келли описал клиповое мышление за четверть века до Тоффлера.

Примерно так сегодня и управляют. Только это называется «аджайл». Или в особо тяжёлых случаях «product mindset». Клиповое мышление в менеджменте — это не баг, а признак кризиса смыслов позднего модерна, маскируемый под гибкость. Когда ты не строишь стратегию, потому что «мир слишком быстро меняется». Зато строишь дашборд. Ты не думаешь о целях — ты просто очень быстро реагируешь. Причём на всё. Метрика упала — фиксим. Конкурент выпустил фичу — копируем. Часто мелькает в новостях что-то про «GPT» — срочно внедряем.

В итоге всё управление сводится к крафту несвязанных между собой решений, каждое из которых кажется разумным в моменте. Главное, чтобы каждое решение сопровождалось презентацией. Ну и лучше — графиками. Всё остальное необязательно. Продукт становится всего лишь набором фичей, а бренд — набором постов. Аккумулятивный фрагментализм вообще удобная позиция: можно делать, не понимая, зачем. А если что — всегда можно сказать: «Мы действуем итеративно». То есть идём вслепую, но с диким рвением.

В клиповом мышлении стратегия — это пережиток — не нужен как сюжет в TikTok-ролике. Зачем понимать общую картину, если можно просто быстро листать дальше? Стратег — мёртв. Остались только груды метрик и модные фреймворки. Но, если честно, иногда всё же хочется, чтобы кто-то вышел и сказал: «Ребята, а мы идем туда!»
Но он не выйдет. У него митинг. Через пять минут. По другому поводу и совсем про другое.

#FMCG #Молоко #Маркетинг #Страты #Бихевироизм #ТрюкиПродажи

Сходил на заседание совершенно очаровательного клуба маркетологов молочной промышленности (не спрашивайте) - которые (инсайдерки) оказались почти сплошь маркетологини: как и доярки, не мудрено, молочная тема всё-таки очень живо рифмуется с... ну в общем с женским.

И стащил там слайд, который принадлежит компании с лейблом на нём - Экспоненте.

Слайд простой, но образцово-показательный. В погоне за поисках более высокомаржинального молочники обнаружили для начала продукты "функциональные" (про которые пока не имеют единого мнения, что к ним отнести, но уже относят высокобелковое, витаминизированное, энергетически ценное и пр. для ЗОЖа в широком смысле слова в т.ч.).
А затем - и вовсе персонализированные *надо полагать с применением нутрициологии ну либо как минимум доказательной медицины в анализе крови, фрементов и пр. и подстройкой диет под индивидуальные особенности организма потребителя*

Хочу несложно предположить, что ситуация эта - общая для всех рынков FMCG, а может и вовсе для всего потребительского рынка типовая.

Дно, или базу потребления будут составлять продукты - часто noname, часто CTM, часто - самого низкого (из дозволенных по ГОСТам или ТУ) качества, без права выбора сортности, на строгом правиле - что дают. то и бери, дешевле не будет.
Их станет потреблять соответствующая страта потребителей - самая бедная, но и самая многочисленная, а стоять они будут в сетях, которые - чем дальше - тем больше люмпенизируются *называется жёсткий дискаунтер*

На втором грейде (и если вы не выбираете продукты такого типа, то видимо вы - не в нём) станут продавать продукты иного качества с с отдельными прокачанными функциями (которые не обязательно. кстати, реально полезные: спор по глютену и лактозе и - соответственно - безглютеновому и безлактозному - идёт по сю пору).

А на третьем... ждём революцию потребления с кастомизацией даже биржевых продуктов специализированно под индивидуальный запрос.

Мне пожалуйста клубнику для страдающих Альцгеймером в начальной стадии.

Как-то так.

Соответственно, высший класс будет заказывать себе еду с заранее заданными, персонализированными свойствами. И вот там наверняка понадобятся технологии не только пищевые, но больше - в IT и других отраслях, ведь насколько переменится в этом слое потребления логистика, сервис - да примерно всё...

Так, котятки, я тут на турнир уехал, писать будет некогда и вообще. Не скучайте там без меня, ладно?

@marketinghuyarkеting

#Колаб #Соседи


Всем привет!
Сегодня опубликую (с расчётом на взаимное упоминание, конечно же) подборку небольших каналов разных творческих людей, так или иначе связанных с тематикой Ценсума (в смысле, что они меня читают, подписаны и периодически даже репостят).

Порекомендую подписаться на ребят и внимательно изучать их продукты.

(Социальные) науки

Александр Давыдов - социолог, теолог и исследователь и закопёрщик Острога. Острог недавно выпустил книгу про варлордов (ещё можно заказать на Ozon)

Антрополе — российская глубинка и ея обитатели по материалам полевых исследований. Автор - Георгий Сталинов, исследователь и препод с соцфака Вышки

Немного философии, чуть больше мемологии и современной антропологии на канале Министр культуры белоруса Евгения Ладутько


Бизнес и оценка

Канал Вадима Пирушина - автора и создателя ресурса SOLD-ONLINE с данными о фактических сделках, специалиста в вопросах управления стоимостью, аналитика, профессионального продавца. Подписывайтесь на канал и сервис Вадима!

Чат для тех, кто работает в B2B продажах и маркетинге. Создатель - Николай Кисляков сотоварищи помогают найти клиентов, решать сложные ситуации с продажами. А ещё он организует очные тусовки с полезной полезностью для.

Алекс Гряцких с его традиционно злым (чаще - по делу, хотя иногда и просто злым 😊) маркетингом-хуяркетингом

Паноптикум банкротства - канал Дмитрия Занкина, юриста-цивилиста, арбитражника, специалиста по пролблемным активам с довольно въедливым и едким стилем. Чистый едкий натр

Кенгуру фондовый рынок Австралии делает знаток официальных и не очень финансов, неплохо заработавший на золотишке акциях производных инструментах золотого рынка Австралии

Пока что сверхновый микроканал по суперпопулярной теме Aiшечки - Дмитрий Вальков

Про бизнес и спорт

Канал Романа Буркова, предпринимателя, инсайдера Доброграда и обладателя пейса sub 4.00.

Ну и на Censum подпишитесь, ибо есть годнота регулярно

@marketinghuyarketing