Мэрия Москвы и Яндекс возмещают 90% затрат на рекламу
Программа поддержки малого и среднего бизнеса будет длиться 2 месяца.
Предприниматели смогут пройти бесплатный курс по продвижению в интернете и получить двухмесячную рекламную подписку от Яндекс.Бизнеса со скидкой 90%. После окончания её можно будет продлить на 3 или 6 месяцев со скидкой 50%.
Требования:
— Юр. лицо или ИП должны быть зарегистрированы в Москве.
— Должны иметь оффлайн точку или пункт самовывоза.
— Не продавать товары из списка запрещенных к рекламе.
Для размещения рекламы нужно заполнить карточку и загрузить материалы, а алгоритмы подготовят объявления и настроят показы.
Подать заявку можно по ссылке до 15 июля 2021 года.
Программа поддержки малого и среднего бизнеса будет длиться 2 месяца.
Предприниматели смогут пройти бесплатный курс по продвижению в интернете и получить двухмесячную рекламную подписку от Яндекс.Бизнеса со скидкой 90%. После окончания её можно будет продлить на 3 или 6 месяцев со скидкой 50%.
Требования:
— Юр. лицо или ИП должны быть зарегистрированы в Москве.
— Должны иметь оффлайн точку или пункт самовывоза.
— Не продавать товары из списка запрещенных к рекламе.
Для размещения рекламы нужно заполнить карточку и загрузить материалы, а алгоритмы подготовят объявления и настроят показы.
Подать заявку можно по ссылке до 15 июля 2021 года.
МТС провели первый в мире онлайн-фестиваль в расширенной реальности.
Только представьте, они создали уникальные сцены и погрузили артистов в виртуальные миры, которые передавали физические свойства, позволяли изменять объекты в реальном времени, выбирать источники освещения и добавлять спецэффекты.
Отличным дополнением были интерактивы. Зрители в прямом эфире влияли на происходящее в кадре с помощью лайков и комментариев: меняли миры и задавали вопросы музыкантам.
В фестивале приняли участие Дора, Cream Soda, Feduk, Пошлая Молли и ЛСП.
Отличный пример инновационного подхода с использованием расширенной реальности, смотри making-off видео по ссылке: youtube.com/watch?v=UNJfmdqB7nI
Только представьте, они создали уникальные сцены и погрузили артистов в виртуальные миры, которые передавали физические свойства, позволяли изменять объекты в реальном времени, выбирать источники освещения и добавлять спецэффекты.
Отличным дополнением были интерактивы. Зрители в прямом эфире влияли на происходящее в кадре с помощью лайков и комментариев: меняли миры и задавали вопросы музыкантам.
В фестивале приняли участие Дора, Cream Soda, Feduk, Пошлая Молли и ЛСП.
Отличный пример инновационного подхода с использованием расширенной реальности, смотри making-off видео по ссылке: youtube.com/watch?v=UNJfmdqB7nI
4 уловки, которые сделают ваш контент вирусным
Причины успеха контента можно объяснять по-разному, но определенно точно — это не случайность.
Инструменты, которые помогут контенту стать вирусным:
1. Яркие заголовки
Яркий и интересный заголовок сможет вовлечь читателя и убедит прочесть материал.
2. Кастомизация контента
Используйте пользовательский контент, научитесь слушать вашу аудиторию.
3. Призыв писать комментарии
Комментарии — один из важнейших признаков вирусности. Обратная связь позволит улучшить качество контента и посмотреть на статью «со стороны».
4. Вызывайте эмоции
Последний, но не менее важный пункт. Контент должен вызывать сильные чувства: любовь, гнев, ненависть, радость или любое другое.
Если не умеете контролировать последствия негативных эмоций — не используйте. Вместо этого позвольте читателям окунуться в детство или вспомнить лучшие моменты жизни.
Это вызовет желание делиться своими ощущениями и вдохновит на репост.
Причины успеха контента можно объяснять по-разному, но определенно точно — это не случайность.
Инструменты, которые помогут контенту стать вирусным:
1. Яркие заголовки
Яркий и интересный заголовок сможет вовлечь читателя и убедит прочесть материал.
2. Кастомизация контента
Используйте пользовательский контент, научитесь слушать вашу аудиторию.
3. Призыв писать комментарии
Комментарии — один из важнейших признаков вирусности. Обратная связь позволит улучшить качество контента и посмотреть на статью «со стороны».
4. Вызывайте эмоции
Последний, но не менее важный пункт. Контент должен вызывать сильные чувства: любовь, гнев, ненависть, радость или любое другое.
Если не умеете контролировать последствия негативных эмоций — не используйте. Вместо этого позвольте читателям окунуться в детство или вспомнить лучшие моменты жизни.
Это вызовет желание делиться своими ощущениями и вдохновит на репост.
ClubHouse для Android
⠀
Долгожданный Clubhouse на Android наконец-то запустили в России.
Как мы писали раньше, «шумиха» вокруг ClubHouse угасает и запуск версии для Android не изменил ситуацию.
Приложение не вызывает интерес, хайп оказался скоротечным, а инструменты удержания не сработали.
⠀
Список знаменитостей начал редеть, претензии начали расти:
- сложность регистрации;
- блокировки аккаунтов;
- проблемы с получением кода по SMS и др.
Учитывая все новости, процесс необратим.
⠀
Долгожданный Clubhouse на Android наконец-то запустили в России.
Как мы писали раньше, «шумиха» вокруг ClubHouse угасает и запуск версии для Android не изменил ситуацию.
Приложение не вызывает интерес, хайп оказался скоротечным, а инструменты удержания не сработали.
⠀
Список знаменитостей начал редеть, претензии начали расти:
- сложность регистрации;
- блокировки аккаунтов;
- проблемы с получением кода по SMS и др.
Учитывая все новости, процесс необратим.
TikTok раздаст 100 млн рублей авторам из России
Соц.сеть создала фонд и сайт с рекомендациями по созданию контента.
Авторы должны соответствовать правилам:
— быть старше 18 лет;
— регулярно публиковать ролики;
— за 2 месяца разместить 30 или более роликов с общим охватом от 900 тыс.
Вознаграждения составят от 30 до 60 тыс. рублей, в зависимости от количества просмотров. Ограничений по тематике нет — фитнес, мода, красота, кулинария и другие.
Участники программы развития талантов смогут подать заявку в июне, остальные авторы в августе. Деньги будут распределяться в течение года.
Советы как снимать ролики, использовать инструменты соц.сети, редактировать фото и видео можно посмотреть на официальном сайте.
Соц.сеть создала фонд и сайт с рекомендациями по созданию контента.
Авторы должны соответствовать правилам:
— быть старше 18 лет;
— регулярно публиковать ролики;
— за 2 месяца разместить 30 или более роликов с общим охватом от 900 тыс.
Вознаграждения составят от 30 до 60 тыс. рублей, в зависимости от количества просмотров. Ограничений по тематике нет — фитнес, мода, красота, кулинария и другие.
Участники программы развития талантов смогут подать заявку в июне, остальные авторы в августе. Деньги будут распределяться в течение года.
Советы как снимать ролики, использовать инструменты соц.сети, редактировать фото и видео можно посмотреть на официальном сайте.
Poparazzi — соц.сеть оцениваемая в $100 тыс. за 4 дня после запуска
Особенность соц.сети в ведении профиля друга: здесь нет селфи или отретушированных фото.
24 мая, в день запуска, приложение возглавило рейтинг американского App Store. Запуск ожидали 500 тыс. пользователей, которых привлекли с помощью рекламы в TikTok.
Перед запуском бета-версии привлекли $2 млн, сейчас разработчики в поиске $15-20 млн. Говорят, Benchmark Capital (инвесторы Snap, Twitter и Uber) заинтересованы инвестировать в Poparazzi.
Опрос: соц.сеть выстрелит и станет трендом?
Особенность соц.сети в ведении профиля друга: здесь нет селфи или отретушированных фото.
24 мая, в день запуска, приложение возглавило рейтинг американского App Store. Запуск ожидали 500 тыс. пользователей, которых привлекли с помощью рекламы в TikTok.
Перед запуском бета-версии привлекли $2 млн, сейчас разработчики в поиске $15-20 млн. Говорят, Benchmark Capital (инвесторы Snap, Twitter и Uber) заинтересованы инвестировать в Poparazzi.
Опрос: соц.сеть выстрелит и станет трендом?
Нескучная реклама
TikTok впереди планеты всей. Соц.сеть в очередной раз предлагает решение для коммуникации с аудиторией — челлендж #БрендыВТренде, в котором блогеры снимут нескучную рекламу и получат призы.
В челлендже участвуют: «МегаФон», Vivienne Sabó, «Этажи», «Профи», Aviasales и Lada.
Здорово, когда развивают программы, которые стимулируют осознанное использование соцсетей.
Несмотря на изначально спорное отношение к TikTok, соц.сеть помогает блогерам раскрыть и монетизировать талант, а брендам — вовлекать аудиторию. Например, недавно анонсированный «Фонд вдохновляющих креаторов», о котором мы писали вот тут.
Поэтому не медли, бери идеи на заметку, и взрывай рынок!
TikTok впереди планеты всей. Соц.сеть в очередной раз предлагает решение для коммуникации с аудиторией — челлендж #БрендыВТренде, в котором блогеры снимут нескучную рекламу и получат призы.
В челлендже участвуют: «МегаФон», Vivienne Sabó, «Этажи», «Профи», Aviasales и Lada.
Здорово, когда развивают программы, которые стимулируют осознанное использование соцсетей.
Несмотря на изначально спорное отношение к TikTok, соц.сеть помогает блогерам раскрыть и монетизировать талант, а брендам — вовлекать аудиторию. Например, недавно анонсированный «Фонд вдохновляющих креаторов», о котором мы писали вот тут.
Поэтому не медли, бери идеи на заметку, и взрывай рынок!
«Альфа-банк» и Моргенштерн: результаты сотрудничества
Предыстория:
«Альфа» поставил задачу — привлечь 100 тыс. новых клиентов. Для этого привлекли Моргенштерна и назначили «директором по работе с молодёжью».
«Альфа» постоянно сотрудничает с блогерами, как с небольшими, так и с миллионниками, но рекламная кампания с Моргенштерном получилась самой яркой и популярной.
Моргенштерн свою задачу выполнил за месяц, а в «Альфа-Банке» не исключают, что снова будут сотрудничать с рэпером.
В цифрах:
— выпущено 162 тыс. цифровых карт;
— средний возраст клиента - 19 лет;
— 10 млн просмотров YouTube-сериала.
Помимо клиентов, «Альфа», получили еще один бонус — стало легче привлекать новых сотрудников.
Уже сейчас «Альфа-Банк» готовит новый проект, но личность инфлюенсера не раскрывается, сохраняют интригу. Ожидаем новый головокружительный рекламный ход от банка.
Предыстория:
«Альфа» поставил задачу — привлечь 100 тыс. новых клиентов. Для этого привлекли Моргенштерна и назначили «директором по работе с молодёжью».
«Альфа» постоянно сотрудничает с блогерами, как с небольшими, так и с миллионниками, но рекламная кампания с Моргенштерном получилась самой яркой и популярной.
Моргенштерн свою задачу выполнил за месяц, а в «Альфа-Банке» не исключают, что снова будут сотрудничать с рэпером.
В цифрах:
— выпущено 162 тыс. цифровых карт;
— средний возраст клиента - 19 лет;
— 10 млн просмотров YouTube-сериала.
Помимо клиентов, «Альфа», получили еще один бонус — стало легче привлекать новых сотрудников.
Уже сейчас «Альфа-Банк» готовит новый проект, но личность инфлюенсера не раскрывается, сохраняют интригу. Ожидаем новый головокружительный рекламный ход от банка.
Facebook открыл Messenger API
С помощью API разработчики смогут интегрировать переписку с покупателями на сайте через Instagram.
Бета-тест успешно завершен, но API будет доступна пользователям в 3 этапа:
1. аккаунтам от 10 до 100 тыс подписчиков;
2. аккаунтам от 1000 до 10 тыс подписчиков;
3. всем, в 3-м квартале 21 года.
Что это значит:
Instagram пользуются более миллиарда людей по всему миру. При интеграции соц.сети с сайтом коммуникация брендов с клиентами определенно станет быстрее и эффективнее.
Вероятно, эта возможность не обретет широкую популярность сейчас, но в будущем подобная обратная связь будет на каждом сайте.
С помощью API разработчики смогут интегрировать переписку с покупателями на сайте через Instagram.
Бета-тест успешно завершен, но API будет доступна пользователям в 3 этапа:
1. аккаунтам от 10 до 100 тыс подписчиков;
2. аккаунтам от 1000 до 10 тыс подписчиков;
3. всем, в 3-м квартале 21 года.
Что это значит:
Instagram пользуются более миллиарда людей по всему миру. При интеграции соц.сети с сайтом коммуникация брендов с клиентами определенно станет быстрее и эффективнее.
Вероятно, эта возможность не обретет широкую популярность сейчас, но в будущем подобная обратная связь будет на каждом сайте.
Обновленная статистика в Instagram
Соц.сеть выпустила масштабное обновление встроенной статистики, что невероятно удобно.
Добавлено:
— статистика для Reels и прямых эфиров;
— охваченные аккаунты (от подписчиков и других пользователей);
— статистика по формату контента (охват в ленте, stories, Reels, IGTV и прямых эфирах в графиках);
— выборки по периодам, теперь до 30 дней.
Помимо этого появилась информация о возможном запуске статистики на десктопе.
Одно из лучших обновлений, максимально полезно и удобно. Спасибо Instagram!
Соц.сеть выпустила масштабное обновление встроенной статистики, что невероятно удобно.
Добавлено:
— статистика для Reels и прямых эфиров;
— охваченные аккаунты (от подписчиков и других пользователей);
— статистика по формату контента (охват в ленте, stories, Reels, IGTV и прямых эфирах в графиках);
— выборки по периодам, теперь до 30 дней.
Помимо этого появилась информация о возможном запуске статистики на десктопе.
Одно из лучших обновлений, максимально полезно и удобно. Спасибо Instagram!
Как выбрать прибыльную нишу для онлайн-школы
Правильный выбор ниши — основной залог успеха проекта. Одним удается зарабатывать миллионы, другие спустя месяц закрываются из-за нерентабельности.
Чтобы не потерпеть неудачу дочитайте пост до конца и следуйте правилам выбора ниши:
1. Экспертность
Определите и запишите на бумаге направления, в которых у вас есть опыт или желание научиться.
2. Потребности клиентов
Определите чем вы можете помочь людям, запишите минимум 3 пункта для каждого направления.
3. Навыки
Ответьте на вопросы и выберите 2-3 лучших варианта:
— есть подходящее образование или придется учиться?
— есть отзывы и опыт работы в этой сфере?
4. Целевая аудитория
Для каждой ниши выписываем целевую аудиторию, думаем, кто эти люди, которые придут учиться.
5. Заключительный этап
Следуем 3-м правилам:
1. Выявляем потребность людей (насколько актуальны услуги в данный момент?)
2. Оцените объем рынка;
3. Изучите конкурентов и запишите их лучшие предложения.
Выбрать прибыльную нишу не сложно. Займитесь этим заранее — это лучше, чем закрыться через месяц.
Правильный выбор ниши — основной залог успеха проекта. Одним удается зарабатывать миллионы, другие спустя месяц закрываются из-за нерентабельности.
Чтобы не потерпеть неудачу дочитайте пост до конца и следуйте правилам выбора ниши:
1. Экспертность
Определите и запишите на бумаге направления, в которых у вас есть опыт или желание научиться.
2. Потребности клиентов
Определите чем вы можете помочь людям, запишите минимум 3 пункта для каждого направления.
3. Навыки
Ответьте на вопросы и выберите 2-3 лучших варианта:
— есть подходящее образование или придется учиться?
— есть отзывы и опыт работы в этой сфере?
4. Целевая аудитория
Для каждой ниши выписываем целевую аудиторию, думаем, кто эти люди, которые придут учиться.
5. Заключительный этап
Следуем 3-м правилам:
1. Выявляем потребность людей (насколько актуальны услуги в данный момент?)
2. Оцените объем рынка;
3. Изучите конкурентов и запишите их лучшие предложения.
Выбрать прибыльную нишу не сложно. Займитесь этим заранее — это лучше, чем закрыться через месяц.
2 млн просмотров за IPhone 12
Недавно ребята из ILounge (магазин гаджетов) открывали новую точку и проводили конкурс (набивали тату за ценные призы).
IPhone 12 за тату на видимой части лица, HomePod mini — на видимых частях тела, AirTag — на любой части тела.
Конкурс рекламировали с помощью баннера в магазине, с помощью рассылок и публикаций в соц.сетях. Трансляция проводилась в магазине и на улице.
Результаты конкурса:
— более сотни обратных ссылок на пресс-релиз;
— 1 размещение в instagram (на 3,8 млн подписчиков);
— 54 размещений в telegram (суммарное кол-во подписчиков более 1 млн);
— попали к Лебедеву в сводку новостей на YouTube.
Суммарно около 2 млн просмотров за гаджеты стоимостью 1700$.
Недавно ребята из ILounge (магазин гаджетов) открывали новую точку и проводили конкурс (набивали тату за ценные призы).
IPhone 12 за тату на видимой части лица, HomePod mini — на видимых частях тела, AirTag — на любой части тела.
Конкурс рекламировали с помощью баннера в магазине, с помощью рассылок и публикаций в соц.сетях. Трансляция проводилась в магазине и на улице.
Результаты конкурса:
— более сотни обратных ссылок на пресс-релиз;
— 1 размещение в instagram (на 3,8 млн подписчиков);
— 54 размещений в telegram (суммарное кол-во подписчиков более 1 млн);
— попали к Лебедеву в сводку новостей на YouTube.
Суммарно около 2 млн просмотров за гаджеты стоимостью 1700$.
Секреты управления репутацией бренда в сети
Иногда пользователи возмущаются решением компании или, наоборот, поддерживают, выступая амбассадорами бренда. Важно знать — репутация покупается и продается.
Виды управления репутацией:
1. Управление репутацией бренда;
2. Управление репутации персон;
3. SERM — репутация в поисковой выдаче;
4. SMRM — в социальных сетях;
5. ORM — онлайн (поиск + соц.сети).
Обязанности SERM-специалиста:
1. модерирование отзывов после копирайтеров;
2. обработка негатива в карточках компании;
3. обновление семантики;
4. мониторинг упоминаний компании;
5. создание методов для привлечения новых естественных отзывов.
Гудвилл
Показатель деловой репутации компании. Нематериальный актив, который можно измерить и отразить в денежном эквиваленте.
Гудвилл — бренд, ТМ и репутация. Влияет на наценку и формирует конечную цену для потребителя.
Кто влияет на репутацию бренда
1. Амбассадор
Представляет бренд, но не защищает. Его мнение является важным для определенной аудитории.
2. Лидер мнения
Имеет широкое влияние на мнение, посредством высказываний или выступлений. Их привлекают для маркетинговых задач и изменения мнений аудитории.
3. Адвокат бренда
Эксперт и влиятельное лицо компании. Задача — защищать бренд, апеллировать и дискутировать.
4. Евангелист
Развивает систему мнений и оценок внутри бренда. Цель — построить стратегию, чтобы покупатели выбирали определенный бренд.
Иногда пользователи возмущаются решением компании или, наоборот, поддерживают, выступая амбассадорами бренда. Важно знать — репутация покупается и продается.
Виды управления репутацией:
1. Управление репутацией бренда;
2. Управление репутации персон;
3. SERM — репутация в поисковой выдаче;
4. SMRM — в социальных сетях;
5. ORM — онлайн (поиск + соц.сети).
Обязанности SERM-специалиста:
1. модерирование отзывов после копирайтеров;
2. обработка негатива в карточках компании;
3. обновление семантики;
4. мониторинг упоминаний компании;
5. создание методов для привлечения новых естественных отзывов.
Гудвилл
Показатель деловой репутации компании. Нематериальный актив, который можно измерить и отразить в денежном эквиваленте.
Гудвилл — бренд, ТМ и репутация. Влияет на наценку и формирует конечную цену для потребителя.
Кто влияет на репутацию бренда
1. Амбассадор
Представляет бренд, но не защищает. Его мнение является важным для определенной аудитории.
2. Лидер мнения
Имеет широкое влияние на мнение, посредством высказываний или выступлений. Их привлекают для маркетинговых задач и изменения мнений аудитории.
3. Адвокат бренда
Эксперт и влиятельное лицо компании. Задача — защищать бренд, апеллировать и дискутировать.
4. Евангелист
Развивает систему мнений и оценок внутри бренда. Цель — построить стратегию, чтобы покупатели выбирали определенный бренд.
Google Partners: зачем нужен значок и как его получить
Зачем Google Partners агентствам и специалистам
1. Подтверждение экспертности
Значок партнера выдается не каждому: необходимо получить сертификат по специализации.
2. Купоны на оплату рекламных кампаний
Промокоды частично компенсируют затраты на рекламу, что будет преимуществом в оффере потенциальным клиентам.
3. Обучение
У новых сотрудников появится бесплатный доступ к платформе Skillshop.
4. Тех. поддержка
Право на приоритетную поддержку и возможность прямой обратной связи с специалистом Google.
5. Награды
В геймифицированной платформе Rewards при достижении целей можно обменять баллы на подарки из Partners Store.
Кто может получить значок
Новые критерии привязаны к показателю оптимизации (он должен быть не менее 70%).
По мнению компании это дает возможность убедиться в навыках и опыте специалиста.
Сколько тратить для партнерства
По официальной информации показатель не изменится: суммарные расходы во всех аккаунтах от 10 тыс $ за последние 90 дней.
Как получить новый значок ведущего партнера
Необходимо выполнить 3 критерия: эффективность, расходы и сертификация.
— иметь минимум двух сертифицированных сотрудников;
— тратить на рекламу суммарно по всем аккаунтам больше определенной суммы, которая устанавливается индивидуально в зависимости от страны и объема медиарынка;
— постоянно увеличивать рекламный доход и клиентскую базу.
Зачем Google Partners агентствам и специалистам
1. Подтверждение экспертности
Значок партнера выдается не каждому: необходимо получить сертификат по специализации.
2. Купоны на оплату рекламных кампаний
Промокоды частично компенсируют затраты на рекламу, что будет преимуществом в оффере потенциальным клиентам.
3. Обучение
У новых сотрудников появится бесплатный доступ к платформе Skillshop.
4. Тех. поддержка
Право на приоритетную поддержку и возможность прямой обратной связи с специалистом Google.
5. Награды
В геймифицированной платформе Rewards при достижении целей можно обменять баллы на подарки из Partners Store.
Кто может получить значок
Новые критерии привязаны к показателю оптимизации (он должен быть не менее 70%).
По мнению компании это дает возможность убедиться в навыках и опыте специалиста.
Сколько тратить для партнерства
По официальной информации показатель не изменится: суммарные расходы во всех аккаунтах от 10 тыс $ за последние 90 дней.
Как получить новый значок ведущего партнера
Необходимо выполнить 3 критерия: эффективность, расходы и сертификация.
— иметь минимум двух сертифицированных сотрудников;
— тратить на рекламу суммарно по всем аккаунтам больше определенной суммы, которая устанавливается индивидуально в зависимости от страны и объема медиарынка;
— постоянно увеличивать рекламный доход и клиентскую базу.
Задачи позиционирования:
1. Сформировать и закрепить образ и восприятие бренда у потребителя.
2. Представить уникальную идею, которая отличает товарную марку.
3. Обозначить данные бренда, с учётом дальнейшей стратегии.
⠀
Перед разработкой необходимо:
1. Изучить спрос, предложение на продукцию и услуги компании, соответствие, удовлетворенность потребителей продуктом, плотность рынка.
2. Выявить лидеров на рынке, и определиться с нишей, которую нужно занять на их фоне.
3. Изучить собственную продукцию, чтобы удачно представить.
4. Разработать уникальное торговое предложение.
⠀
Условия позиционирования:
1. Будьте первыми и предложите продукт, которого ранее не было или усовершенствуйте то, что было до.
2. Расскажите клиенту, какую выгоду он получит от вашего товара.
3. Определите рамки ценовых границ.
4. Используйте инновации в создании продукта.
5. Представьте широкий ассортимент.
Сохрани чек-лист себе и поделись с коллегами!
1. Сформировать и закрепить образ и восприятие бренда у потребителя.
2. Представить уникальную идею, которая отличает товарную марку.
3. Обозначить данные бренда, с учётом дальнейшей стратегии.
⠀
Перед разработкой необходимо:
1. Изучить спрос, предложение на продукцию и услуги компании, соответствие, удовлетворенность потребителей продуктом, плотность рынка.
2. Выявить лидеров на рынке, и определиться с нишей, которую нужно занять на их фоне.
3. Изучить собственную продукцию, чтобы удачно представить.
4. Разработать уникальное торговое предложение.
⠀
Условия позиционирования:
1. Будьте первыми и предложите продукт, которого ранее не было или усовершенствуйте то, что было до.
2. Расскажите клиенту, какую выгоду он получит от вашего товара.
3. Определите рамки ценовых границ.
4. Используйте инновации в создании продукта.
5. Представьте широкий ассортимент.
Сохрани чек-лист себе и поделись с коллегами!
Почему PR не работает в IT
Есть публикации, но нет охвата:
- публикации выходят на релизоприемниках или в отраслевых СМИ, которые в основном читают конкуренты компании;
- не ведется работа со СМИ, только блог или новости на сайте.
Нет связки с продуктом:
- в погоне за виральностью берутся темы, не связанные с продуктом;
- есть корпоративный пиар, но нет продуктового;
- СМИ, блогом, соцсетями занимается агентство, представляющее обобщенную информацию.
Процесс не идет:
- сложно получить от компании данные;
- компания не рождает интересных инфоповодов.
Эффективный пиар-ретейнер за год способен удвоить бренд-трафик, увеличить конверсию аутрича сделки в два раза.
Есть публикации, но нет охвата:
- публикации выходят на релизоприемниках или в отраслевых СМИ, которые в основном читают конкуренты компании;
- не ведется работа со СМИ, только блог или новости на сайте.
Нет связки с продуктом:
- в погоне за виральностью берутся темы, не связанные с продуктом;
- есть корпоративный пиар, но нет продуктового;
- СМИ, блогом, соцсетями занимается агентство, представляющее обобщенную информацию.
Процесс не идет:
- сложно получить от компании данные;
- компания не рождает интересных инфоповодов.
Эффективный пиар-ретейнер за год способен удвоить бренд-трафик, увеличить конверсию аутрича сделки в два раза.
Почему важен визуал в соц.сетях
⠀
Социальные сети такой же инструмент продаж, как интернет-магазин или лендинг. В огромном количестве контента важна конкурентоспособность. Необходимо зацепить внимание пользователя, вызвать действие.
⠀
Визуал - это то, что:
- увидит пользователь первым;
- сформирует впечатление о бренде, о продукте;
⠀
Качественный контент расположит доверие пользователя. Невнятный визуал - потеря клиента.
⠀
Этапы работы над визуалом:
1. Составление мудборда.
Определит направление будущего дизайна, наметит настроение, цвет, стилистику.
2. Создание визуальной концепции.
Набор правил: цветовых, шрифтовых и композиционных, которые создадут фирменный стиль.
⠀
Количество времени, которое будет затрачено на работу над визуальной составляющей зависит от бизнес-целей. В среднем на разработку одной визуальной концепции тратится от 6 до 12 часов.
⠀
Социальные сети такой же инструмент продаж, как интернет-магазин или лендинг. В огромном количестве контента важна конкурентоспособность. Необходимо зацепить внимание пользователя, вызвать действие.
⠀
Визуал - это то, что:
- увидит пользователь первым;
- сформирует впечатление о бренде, о продукте;
⠀
Качественный контент расположит доверие пользователя. Невнятный визуал - потеря клиента.
⠀
Этапы работы над визуалом:
1. Составление мудборда.
Определит направление будущего дизайна, наметит настроение, цвет, стилистику.
2. Создание визуальной концепции.
Набор правил: цветовых, шрифтовых и композиционных, которые создадут фирменный стиль.
⠀
Количество времени, которое будет затрачено на работу над визуальной составляющей зависит от бизнес-целей. В среднем на разработку одной визуальной концепции тратится от 6 до 12 часов.
Как изменился маркетинг за 10 лет
⠀
Самые популярные каналы привлечения потребителей появились за последние 10 лет:
- таргетированная реклама и ретаргетинг (2012 год);
- performance-маркетинг (2014 год);
- нативные спецпроекты (2015 год);
- контент-маркетинг (2012-2015 годы);
- интеграции с блогерами (2013-2016 годы);
- подкастинг (2019 год).
⠀
Изменения:
- вместо долгосрочных маркетинговых стратегий - краткосрочное тестирование;
- в основе бизнеса - омниканальный маркетинг;
- искусственный интеллект освободил маркетологов от настройки таргетированной рекламы;
- на рынке интернет-маркетинга появляются новые профессии: продуктовый маркетолог, маркетолог-аналитик, CRM-маркетолог, performance-маркетолог, affiliate-маркетолог, influencer-маркетолог и др.;
- вырос спрос на контент-маркетологов, появились новые позиции: коммерческий редактор, UX-писатель, видеомаркетолог и др.;
- бренды берут в фокус молодую, не платежеспособную аудиторию, заранее выстраивая коммуникацию;
- рынок рискует потерять персонализированную рекламу и узкий таргетинг из-за общественного недовольства по поводу сбора персональных данных.
⠀
Самые популярные каналы привлечения потребителей появились за последние 10 лет:
- таргетированная реклама и ретаргетинг (2012 год);
- performance-маркетинг (2014 год);
- нативные спецпроекты (2015 год);
- контент-маркетинг (2012-2015 годы);
- интеграции с блогерами (2013-2016 годы);
- подкастинг (2019 год).
⠀
Изменения:
- вместо долгосрочных маркетинговых стратегий - краткосрочное тестирование;
- в основе бизнеса - омниканальный маркетинг;
- искусственный интеллект освободил маркетологов от настройки таргетированной рекламы;
- на рынке интернет-маркетинга появляются новые профессии: продуктовый маркетолог, маркетолог-аналитик, CRM-маркетолог, performance-маркетолог, affiliate-маркетолог, influencer-маркетолог и др.;
- вырос спрос на контент-маркетологов, появились новые позиции: коммерческий редактор, UX-писатель, видеомаркетолог и др.;
- бренды берут в фокус молодую, не платежеспособную аудиторию, заранее выстраивая коммуникацию;
- рынок рискует потерять персонализированную рекламу и узкий таргетинг из-за общественного недовольства по поводу сбора персональных данных.
Маркетвести недели
WhatsApp перестанет работать на устройствах с устаревшими Android и iOS
С ноября WhatsApp прекратит поддержку работы мессенджера на старых моделях. Разработчики рекомендуют обновить устройства, чтобы не потерять истории переписок, фото и видеоматериалы.
Такси-беспилотники появятся к концу 2021 года
Минэкономразвития совместно с Яндексом готовит к запуску коммерческое беспилотное такси в Москве, Сочи и Татарстане. В настоящее время программа действует в тестовом режиме с водителем-испытателем.
"Черная пятница" от Ozon
Оzon инвестирует в продвижение осенних распродаж 2 млрд.рублей
Финансы пойдут на продвижение на ТВ, в digital, наружной рекламе и в других каналах.
МакКомбо от Насти Ивлеевой
McDonald’s в России объявил о запуске серии МакКомбо, состав которой определят инфлюенсеры и селебрити. Первой стала блогер и телеведущая Настя Ивлеева.
Google Ads разрешит только адаптивные объявления
С 30 июня 2022 года рекламодатели больше не смогут создавать или редактировать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях Google Ads. Для поисковой рекламы будут доступны только адаптивные объявления.
QR-код в будущее от МТС
МТС запустил проект с использованием современных технологий.
Технология Web AR позволяет навести камеру смартфона на QR-код с рекламных баннеров бренда и перенестись в новый мир будущего с дронами, футуристичными автомобилями и новыми сервисами.
Фулфилмент-центры AliExpress в России обеспечат доставку на следующий день
Открытие складов планируется в Чехове, Екатеринбурге, Казани, Ростове-на-Дону. Продавцы смогут оформлять локальные заказы и отправлять их по всей стране.
WhatsApp перестанет работать на устройствах с устаревшими Android и iOS
С ноября WhatsApp прекратит поддержку работы мессенджера на старых моделях. Разработчики рекомендуют обновить устройства, чтобы не потерять истории переписок, фото и видеоматериалы.
Такси-беспилотники появятся к концу 2021 года
Минэкономразвития совместно с Яндексом готовит к запуску коммерческое беспилотное такси в Москве, Сочи и Татарстане. В настоящее время программа действует в тестовом режиме с водителем-испытателем.
"Черная пятница" от Ozon
Оzon инвестирует в продвижение осенних распродаж 2 млрд.рублей
Финансы пойдут на продвижение на ТВ, в digital, наружной рекламе и в других каналах.
МакКомбо от Насти Ивлеевой
McDonald’s в России объявил о запуске серии МакКомбо, состав которой определят инфлюенсеры и селебрити. Первой стала блогер и телеведущая Настя Ивлеева.
Google Ads разрешит только адаптивные объявления
С 30 июня 2022 года рекламодатели больше не смогут создавать или редактировать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях Google Ads. Для поисковой рекламы будут доступны только адаптивные объявления.
QR-код в будущее от МТС
МТС запустил проект с использованием современных технологий.
Технология Web AR позволяет навести камеру смартфона на QR-код с рекламных баннеров бренда и перенестись в новый мир будущего с дронами, футуристичными автомобилями и новыми сервисами.
Фулфилмент-центры AliExpress в России обеспечат доставку на следующий день
Открытие складов планируется в Чехове, Екатеринбурге, Казани, Ростове-на-Дону. Продавцы смогут оформлять локальные заказы и отправлять их по всей стране.
Цели для таргетированной рекламы в TikTok
Осведомленность
- направлена на узнаваемость бренда;
- подцель - охват.
Рассмотрение
- позволяет увеличить интерес к продукту/рекламе;
- дает возможность перехода на сайт, с последующими действиями.
Трафик
- максимально большее количество кликов и посещений сайта;
- можно использовать для перехода на страницу установки мобильного приложения.
Просмотры видео
- цель - просмотр рекламы;
- 2-х, 6-ти секундные видео.
Лидогенерация
- позволяет создать внутри TikTok мгновенную форму;
- возможность поделиться контактами, ответить на вопросы, записаться на прием/консультацию.
Вовлеченность
- позволяет продвигать ролик, который был выложен в TikTok;
- увеличение подписок;
- для получения данной цели, необходимо написать в поддержку TikTok.
Конверсии
- возможность настройки рекламы на действия: регистрация, совершение покупки на сайте и др.
- необходимо заранее установить пиксель на сайт.
Осведомленность
- направлена на узнаваемость бренда;
- подцель - охват.
Рассмотрение
- позволяет увеличить интерес к продукту/рекламе;
- дает возможность перехода на сайт, с последующими действиями.
Трафик
- максимально большее количество кликов и посещений сайта;
- можно использовать для перехода на страницу установки мобильного приложения.
Просмотры видео
- цель - просмотр рекламы;
- 2-х, 6-ти секундные видео.
Лидогенерация
- позволяет создать внутри TikTok мгновенную форму;
- возможность поделиться контактами, ответить на вопросы, записаться на прием/консультацию.
Вовлеченность
- позволяет продвигать ролик, который был выложен в TikTok;
- увеличение подписок;
- для получения данной цели, необходимо написать в поддержку TikTok.
Конверсии
- возможность настройки рекламы на действия: регистрация, совершение покупки на сайте и др.
- необходимо заранее установить пиксель на сайт.