🛡 Как защитить свой канал от рекламы конкурентов в Telegram Ads

Если у тебя открытый канал с 1000+ подписчиков, рано или поздно там появится чужая реклама.
А если канал меньше, но активно растёт, то это вопрос времени.

Что можно сделать:

✔️ Закрыть канал.
Рекламы не будет вообще. Но вместе с ней исчезает и органика: канал перестаёт попадать в поиск и похожие. Придётся пожертвовать юзернеймом (решается через «переходник»). И через Telegram Ads такой канал рекламировать уже нельзя.

✔️ Дотянуть до 50 уровня.
На бумаге звучит красиво: реклама пропадает полностью. На практике почти недостижимо. Голоса дают только премиум-пользователи. У моего канала на 15 000 подписчиков сейчас всего 4 уровень и 120 голосов.
Можно замутить розыгрыши Premium, чтобы набрать бусты. Но как только подписка у людей закончится, голоса слетают. Получается постоянная воронка на деньги.

✔️ Выкупать рекламу у себя.
Ставишь заглушку через Telegram Ads и сам себе покупаешь показы. Туда можно поставить посты канала, свои услуги, сайт или другой канал.
Минус очевидный: это бюджет. И выкупить 100% показов всё равно не получится, часть займут конкуренты. Но чем выше ставка и больше объявлений, тем чище будет твой канал.

Я лично отношусь к этой рекламе спокойно. Конкуренты мелькают, но я сам хожу к другим авторам с объявлениями. Такие правила игры.
При этом часть рекламы у себя всё же выкупаю, чтобы пространство канала было чище и под контролем.

Блогеры и бизнес — почему "свадьба" лучше случайных связей?

Один из главных трендов 2025 года — переход от разовых размещений у блогеров к долгосрочным партнёрствам.

Почему новый подход набирает популярность, а реклама «на один раз» уходит в прошлое? Давайте разберём причины:

Глубокая нативность.

При долгосрочном сотрудничества блогеры могут органично вписывать ваш продукт в свой контент. Не продавая в лоб, а мягко упоминая ваш продукт.

Это создаёт ощущение аутентичности: аудитория видит, как продукт "живёт" в реальной жизни, а не в навязчивой рекламе.

Разовые интеграции часто выглядят как "вброс", а долгосрочные — как естественная рекомендация от друга.

Эффект "накопительного доверия".

Повторяющиеся упоминания от одного и того же блогера накапливают доверие: аудитория привыкает к бренду и воспринимает его как проверенный.

Повторяющаяся реклама часто превращается в подобие локального мема среди подписчиков. Юмор и ирония снижают недоверие и усиливают эмоциональную связь с товаром или услугой.

✅ Какие результаты это даёт?

Рекламодатели отмечают, что долгосрочное сотрудничество оказывается на 20-30%* эффективнее разовых размещений. А ещё такой формат работы экономит ресурс на поиск новых каналов.

*"Исследование Telegram как рекламной площадки", TG Stat + Magnetto, 2025

Кто слабое звено в вашей воронке? 3 главных подозреваемых.

Запустили рекламу, трафик идёт, а заявок почти нет?

Скорее всего, проблема где-то в воронке. Но переделывать её всю разом — это огромный и, скорее всего, ненужный труд.

Сначала нужно проверить, нет ли "слабого звена", убивающего кампанию.

3 самых частых узких горлышка это:

1️⃣ Креативы не бьют в боль.

Первые 2–3 секунды решают всё. Если реклама не бьёт в боль моментально или не даёт выгоду сразу — CTR резко падает.

2️⃣ Плохой CTA (призыв к действию).

Слабая формулировка призыва может убить даже отличный креатив. Тестируйте разные формулировки. Часто замено всего одного слова в CTA снижает стоимость целевого действия на 15–20%.

3️⃣Разрыв ожиданий.

Очень частый грех. В креативах обещали одно, а на сайте пользователя встречает другое. Это самый верный способ вызвать разочарование и гнев. Что обещано — должно быть доставлено.

Проверьте свою кампанию на эти грехи первым делом и лишь потом начинайте копать глубже.

Расскажите, бывали ли у вас подобные расследования? Раскрыли дело? Какое звено оказалось виновником в вашем кейсе?

💸 2 тысячи или 100 тысяч?

Сколько стоит реклама в Telegram-каналах? Если вы тоже задавались этим вопросом, но не получали четкого ответа, то этот пост для вас. Первое, что стоит знать - стоимость не фиксирована, и все зависит от нескольких факторов.

1.Охват канала.
Чем выше средний просмотр постов, тем выше ценник на рекламу.

2.Тематика.
Платежеспособность аудитории влияет на стоимость:
❤️ Финансы, инвестиции, криптовалюта самые дорогие ниши.
❤️ Путешествия, лайфстайл или хобби обычно дешевле.

3.Формат размещения.
❤️ Простой пост на 24 часа — базовый вариант. Также существуют форматы на 48 часов, неделю или месяц. Чем дольше в ленте, тем дороже.
❤️ Пост без удаления — разово дороже, но он остается в ленте и может приносить переходы еще долгое время.
❤️ За закреп также может быть дополнительная плата, чтобы пост висел вверху канала первые несколько часов и его не перекрывали другие публикации.
❤️ Истории дешевле постов, но охватывают другую часть аудитории.

4.Размер и активность канала.
Цена зависит не только от числа подписчиков, но и от того, насколько они вовлечены. Условный канал с 10 тыс. живых и активных читателей может дать результат лучше, чем миллионник с ботами.

5. Время публикации и день недели.
На цену и эффективность может влиять даже дата выхода: вечером в будни или днем в выходные активность аудитории разная. Каналы учитывают статистику пикового времени при формировании стоимости.

6. Авторство и доверие.
Канал, который ведет конкретный эксперт или медийная личность, всегда стоит дороже анонимного паблика с теми же охватами. Здесь работает личный бренд и доверие аудитории. Многие авторы пишут рекламные тексты сами или готовят уникальные креативы в своем стиле.Это тоже повышает стоимость размещения.

Вывод: не существует единого прайса на рекламу. Цена каждого поста индивидуальна. Поэтому при планировании кампаний важно не просто смотреть на стоимость, но и оценивать эффективность: какой охват, отклик и цена за результат.

Как сделать рекламу в Telegram Ads более персонализированной?

Универсальные кампании с широким охватом почти всегда проигрывают персонализированным. Чем точнее мы «подстраиваем» рекламу под интересы и поведение сегментов, тем выше конверсия и дешевле подписчик/лид.

Вот несколько приемов, которые помогут выжимать максимум из настроек Telegram Ads:

1. Таргетинг в Telegram Ads.

💢Используйте гео-таргетинг для локальных предложений, чтобы не сливать бюджет на нерелевантную аудиторию.
💢Добавляйте исключения тематик и каналов (например, если с определенных таргетингов к вам приходит детская аудитория, можно добавить в исключения каналы детских блогеров и тому подобное).
💢При подборке каналов обращайте внимание на контекст. В новостных лучше заходят серьезные офферы, в развлекательных — легкие и эмоциональные.
💢При работе с подборками каналов со временем стоит приходить к «разбивке» на 1 РК = 1 канал.
💢Применяйте ретаргетинг на пользователей, взаимодействовавших с вашим каналом: можно запускать рекламу с напоминанием о себе или специальными предложениями на подписчиков вашего канала.
💢В Telegram Ads можно ограничивать частоту на пользователя. Например, для теплого сегмента можно увеличить частоту, а для холодного — держать низкой, чтобы не вызывать раздражения.

2. Кастомизация креативов.

❤️ Разрабатывайте отдельные креативы под сегменты. Один и тот же продукт может подходить разной целевой аудитории — важно учитывать, что у них отличаются потребности, боли и т.д. Меняйте заголовки, видео и баннеры, офферы, эмодзи в зависимости от предпочтений сегмента.
❤️ Играйте с подачей: тестируйте эмоциональные, рациональные и юмористические форматы.
❤️ Используйте локальные инсайты для конкретного субъекта: новости, мемы, визуал. Это поможет зацепить внимание и поднять CTR.

3. Оптимизация.

❤️ Постоянно обновляйте сегменты: интересы и поведение аудитории меняются, а значит и рекламная эффективность тоже.

Итог: персонализация = ключ к высокой эффективности в Telegram Ads. Чем точнее сегментация + кастомизация креативов, тем меньше слив бюджета и выше результат.

Какие есть настройки таргетинга и плейсменты в Telegram Ads.

В Telegram Ads есть несколько способов достучаться до аудитории. Но важно: одновременно можно выбрать только один вариант таргетинга, иначе настройки сбиваются и придётся всё настраивать заново.

Основные варианты:
🔵Target Channels — реклама внутри конкретных каналов (от 1 до 100).
🔵Target Users — таргетинг на подписчиков других каналов (догоняем аудиторию конкурентов по всей экосистеме).
🔵Target Search — реклама в поиске Telegram по ключевым словам.
🔵Target Bots — реклама в чат-ботах, показы в верхней части окна.

Эти инструменты позволяют охватить почти все форматы взаимодействия с аудиторией. Главное — тестировать, смотреть аналитику и подбирать стратегию под конкретные задачи.

В этом посте я дал краткий обзор, но все нюансы, примеры и тонкости настройки разобраны в видео.