Как сделать рекламу в Telegram Ads более персонализированной?

Универсальные кампании с широким охватом почти всегда проигрывают персонализированным. Чем точнее мы «подстраиваем» рекламу под интересы и поведение сегментов, тем выше конверсия и дешевле подписчик/лид.

Вот несколько приемов, которые помогут выжимать максимум из настроек Telegram Ads:

1. Таргетинг в Telegram Ads.

💢Используйте гео-таргетинг для локальных предложений, чтобы не сливать бюджет на нерелевантную аудиторию.
💢Добавляйте исключения тематик и каналов (например, если с определенных таргетингов к вам приходит детская аудитория, можно добавить в исключения каналы детских блогеров и тому подобное).
💢При подборке каналов обращайте внимание на контекст. В новостных лучше заходят серьезные офферы, в развлекательных — легкие и эмоциональные.
💢При работе с подборками каналов со временем стоит приходить к «разбивке» на 1 РК = 1 канал.
💢Применяйте ретаргетинг на пользователей, взаимодействовавших с вашим каналом: можно запускать рекламу с напоминанием о себе или специальными предложениями на подписчиков вашего канала.
💢В Telegram Ads можно ограничивать частоту на пользователя. Например, для теплого сегмента можно увеличить частоту, а для холодного — держать низкой, чтобы не вызывать раздражения.

2. Кастомизация креативов.

❤️ Разрабатывайте отдельные креативы под сегменты. Один и тот же продукт может подходить разной целевой аудитории — важно учитывать, что у них отличаются потребности, боли и т.д. Меняйте заголовки, видео и баннеры, офферы, эмодзи в зависимости от предпочтений сегмента.
❤️ Играйте с подачей: тестируйте эмоциональные, рациональные и юмористические форматы.
❤️ Используйте локальные инсайты для конкретного субъекта: новости, мемы, визуал. Это поможет зацепить внимание и поднять CTR.

3. Оптимизация.

❤️ Постоянно обновляйте сегменты: интересы и поведение аудитории меняются, а значит и рекламная эффективность тоже.

Итог: персонализация = ключ к высокой эффективности в Telegram Ads. Чем точнее сегментация + кастомизация креативов, тем меньше слив бюджета и выше результат.

Какие есть настройки таргетинга и плейсменты в Telegram Ads.

В Telegram Ads есть несколько способов достучаться до аудитории. Но важно: одновременно можно выбрать только один вариант таргетинга, иначе настройки сбиваются и придётся всё настраивать заново.

Основные варианты:
🔵Target Channels — реклама внутри конкретных каналов (от 1 до 100).
🔵Target Users — таргетинг на подписчиков других каналов (догоняем аудиторию конкурентов по всей экосистеме).
🔵Target Search — реклама в поиске Telegram по ключевым словам.
🔵Target Bots — реклама в чат-ботах, показы в верхней части окна.

Эти инструменты позволяют охватить почти все форматы взаимодействия с аудиторией. Главное — тестировать, смотреть аналитику и подбирать стратегию под конкретные задачи.

В этом посте я дал краткий обзор, но все нюансы, примеры и тонкости настройки разобраны в видео.