До и после применения эффекта:

Посмотрим на другие примеры парами до-после. Я менял только фоновое изображение, остальное оставалось неизменным.

Ну и как Размывающая Тень®™ помогла бы тому банеру pye optics:

Крутость этого приема еще в том, что его не надо специально включать для шумных фонов и выключать для однородных. На изображениях без пестрых деталей эффект самоустраняется просто из-за того, что размытая версия фона мало чем отличается от оригинальной. Эффект применен, но он незаметен (в отличие от всяких тенюшек и подложек):

Окай, теперь про практическую часть. Мне удалось воссоздать эффект в фотошопе, иллюстраторе и фигме. Файлы в аттаче, плюс фигмовский залил в комьюнити: https://www.figma.com/community/file/1181361545566721990.

Что касается реализуемости на вебе, то я смог слепить такой хрупкий прототип на background-clip: https://jsfiddle.net/yjc3haeL/1/.

Еще есть реализация на backdrop-filter, но она у меня завелась только в файерфоксе: https://jsfiddle.net/vwmapxjb/3/.