аутентичность бренда

часть 2 к истории с наперстком

как идея собирается в финальную форму.
я подбираю визуал и название продукта в соответствии с брендом, внутри которого работаю. не просто перекладываю на продукт оторванный от бренда жизненный опыт, а интегрирую его, нахожу точки соприкосновения между стержнем бренда и личным. нельзя вырвать из контекста что-то просто мельком увиденное и прикрепить к бренду. мне обязательно нужно рассмотреть со всех сторон и понять, где точка соприкосновения. она точно есть, даже если невидима

например, арт-рум и бренд спортивной одежды — на первый взгляд вообще ничего общего, но для меня сработало сопоставление: художник скрупулёзно придаёт форму тому, с чем работает, так же, как спортсмен придаёт форму своему телу. это тоже креативно, потому что не очевидно.

случается, что в этих изысканиях к финалу изначальный смысл теряется и его требуется возвращать на путь истинный. чаще всего он привязан к миссии проекта и философии бренда. но если говорим про личную страницу — насколько смысл комплементарен лично мне как личности, художнику, творцу, креатору. просто сопоставляю эти "да, но" и то, что получилось в виде нового продукта. если вижу, что это мэтч и как-то перекликается друг с другом, тогда даю идее жизнь

иногда в голову приходит уже готовый продукт. приношу идею команде и они докручивают, привносят что-то своё. я всегда за то, чтобы улучшать, одна случайная мысль, озарение и идея становится максимально сильной и эффектной. нужно искать