😮 Инфлюенс-маркетинг становится дороже

Кредиты под выплаты блогерам обходятся агентствам в 1,4 млрд рублей в год – все из-за банков, которые считают инфлюенс-маркетинг высокорисковым и повышают ставки по займам.

В Ассоциации блогеров и агентств считают, что основная причина — разница между схемой оплаты заказчиков и требованиями инфлюенсеров. Большинство блогеров (70%) настаивают на предоплате, тогда как половина заказчиков предпочитает постоплату проектов.

🆗 А все почему? Потому что они не пользуются ADWB – нашим партнером-сервисом AI-подбора блогеров. С ним бюджеты встают тютелька в тютельку, так что если хотите также, ставьте + в комментарии, а мы проконсультируем!

🤷‍♀️ Telegram-блогеры теряют деньги

С начала 2025 года рынок рекламы в Telegram переживает серьёзные изменения. По данным Ассоциации блогеров и агентств, доходы топовых авторов мессенджера снизились почти на 20%. Особенно заметно это отразилось на крупных каналах — суммарный доход топовых блогеров упал со 144 миллионов до 119 миллионов рублей за три квартала, а количество рекламных интеграций сократилось на 29%.

Масштаб потерь впечатляет: у Димы Масленникова доходы снизились на 50%, у Артемия Лебедева — на 48%, у Евгения Когана падение составило 24%, а у Ксении Собчак — 10%. Единственным исключением стала Ксения Бородина, чьи доходы, напротив, выросли на 4,5%.

➡️ Эксперты выделяют две основные причины такого положения дел. Во-первых, Telegram до сих пор не получил статус лицензируемого медиа в России, а продолжающиеся разговоры о возможном ограничении работы мессенджера заставляют крупные бренды проявлять максимальную осторожность. Во-вторых, усиливается конкуренция со стороны отечественных платформ — ВКонтакте, Rutube и других сервисов, которые представляются бизнесу более прозрачными и соответствующими нормативам.

Рынок претерпел существенные изменения: эпоха массовых рекламных размещений уходит в прошлое. Теперь каждая интеграция проходит тщательный отбор по нескольким критериям — от соответствия целевой аудитории до юридических рисков. Бренды перешли к выборочным размещениям, что существенно изменило правила игры на рынке нативной рекламы в Telegram.

😮 Ozon начнет продавать премиальные товары

Теперь гучи и праду сможет купить каждый: маркетплейс решил выделить товары средней и высокой ценовой категории в отдельное направление. В специальном разделе приложения покупатели смогут найти одежду, обувь, косметику, парфюмерию, электронику и товары для дома с особым акцентом на российские бренды.

Сейчас сервис находится на стадии тестирования, а уже в 2026 году планируется запуск собственного сайта. В новом разделе будет представлен отобранный ассортимент из существующей премиальной витрины Ozon Fashion Lux, а также впервые появятся товары премиум-класса в категориях косметики, электроники и товаров для дома.

📈 Такой шаг компании неслучаен — спрос на fashion-товары стоимостью выше 35 000 рублей в первом полугодии 2025 года вырос на 74% по сравнению с прошлым годом. Именно поэтому для премиального сегмента будет предусмотрен особый подход к хранению, доставке и возврату товаров.