🤔 Маркетплейсы готовят документ по саморегулированию

Новость для всех: крупные маркетплейсы готовят единый свод правил работы. Они планируют до 1 декабря представить специальный документ, который установит единые требования для всех площадок электронной коммерции.

🤔 Этот документ станет своеобразной хартией рынка и определит, как должны работать все участники онлайн-торговли. В нём пропишут правила удаления поддельных товаров с сайтов, порядок ведения списка продавцов и механизм решения споров между покупателями и продавцами без обращения в суд.

😼 Особое внимание уделят контролю над скидками, чтобы не допустить ситуации, когда одна компания захватит весь рынок. Также документ будет регулировать платные услуги, которые влияют на то, как товары показываются в поисковой выдаче.

🙂 За нарушение этих правил предусмотрены наказания. Например, компании, которые не будут соблюдать установленные нормы, могут обязать делать отчисления в специальный компенсационный фонд. Эти правила станут основой для будущего закона о регулировании работы маркетплейсов и помогут сделать онлайн-шопинг более безопасным и честным для всех участников рынка.

🧃 Wildberries запустил сертификацию для менеджеров

Если у вас давно не появлялось никаких сертификатов, а руки чешутся, то Wildberries запускает новую программу для менеджеров маркетплейсов. Инициатива поможет подтвердить квалификацию и повысить шансы на успешное трудоустройство.

🍴 Программа будет особенно актуальна для новичков. Опытным менеджерам и предпринимателям тоже будет полезно: опыт и навыки можно будет подтвердить документально, а еще погрузиться во все процессы самому, чтобы потом увереннее делегировать процессы и обучать сотрудников.

Процесс получения сертификата включает два основных этапа. Сначала необходимо пройти обучение на курсе «Менеджер на маркетплейсе Wildberries». После этого предстоит сдать тест из 53 вопросов.

👁 Профиль успешно прошедшего испытание специалиста будет размещён в специальном каталоге Wildberries. Стоимость участия в программе составляет 29 000 рублей.

🔥 Digital-агентство Molinos расширяет инструментарий

Благодаря партнерству с DSP платформой цифровой наружной рекламы omni360.io для наших заказчиков доступен programmatic DOOH (pDOOH). Это более 15 000 экранов, 150 городов и 100 операторов.

Почему pDOOH — must-have для микса:

📌Грамотный расход бюджета
Вы не переплачиваете за нецелевые показы. Реклама размещается в тех локациях и в то время, где и когда вероятность нахождения вашей ЦА наивысшая.

📌 Быстро, гибко, управляемо
Запуск рекламных кампаний за 1-2 дня с учетом модерации креатива. Оплата только за реально состоявшиеся показы (proof-of-play).

📌 Эффект O2O-синергии
Исследования показывают, что люди на 48% чаще взаимодействуют с мобильной рекламой, если ранее видели ту же кампанию в OOH.

📌 Единое окно байинга pDOOH по РФ
Благодаря статусу официального партнера Molinos имеет доступ к крупной сети экранов и операторов — от локальных до федеральных.

📌 Data-driven планирование
Планируем присутствие по кластерам трафика и аудитории, синхронизируем показы с погодой и дорожной ситуацией, подстраиваем частоту и креативы под контекст.

📌 Омниканальная интеграция
Связываем DOOH-контакты с digital-этапами в едином медиаплане и отчетности по IAB-подходам.

📌 Brandformance-метрики
OTS/reach, частота, site uplift, footfall, инкрементальные продажи и ROMI в единой отчётности.

Если у вас федеральная задача или локальная активация — подключим pDOOH в ваш микс за считанные дни, свяжем с перформанс-воронкой и покажем вклад DOOH в бизнес-метрики.

📩 Напишите нам — соберем и запустим пилот под ваши цели.

🤔 Микроблогеры оказались эффективнее крупных инфлюенсеров

К такому неожиданному выводу пришли эксперты «Яндекс Реклама» после масштабного исследования, которое мы принесли вам в тезисах.

🤨 По данным компании, маленькие блогеры показывают в 2,5 раза более высокие результаты в рекламных кампаниях по сравнению с селебрити.

Исследование проводилось с участием 18 крупных рекламодателей, среди которых X5, «Авито», Okko, «Точка» и «ВкусВилл». Главная причина эффективности микроблогеров — более высокий уровень ER.

👯‍♀ Особую роль микроблогеры играют в работе с молодёжной аудиторией 13–24 лет. По словам представителей Sela, современная молодёжь меньше следит за знаменитостями и больше доверяет небольшим блогерам, которые кажутся им более искренними и близкими.

😮‍💨 Индустрия инфлюенс-маркетинга стремительно меняется. Бренды всё чаще выбирают долгосрочные партнёрства с микроблогерами, превращая их в амбассадоров своих брендов.

😼 На смену классическим форматам приходят персонализированные решения: вертикальные видео, интеграции и пользовательский контент. При этом традиционные конкурсы и простое спонсорство теряют актуальность.

😳 Технологическое развитие рынка идёт в направлении автоматизации. Искусственный интеллект активно используется для подбора каналов, создания контента и программатик-закупок.

😘 Telegram становится ключевой площадкой для нативной рекламы, а бренды планируют увеличивать бюджеты на работу с инфлюенсерами, перераспределяя средства из традиционных каналов продвижения.

🎉 Яндекс запустил конструктор лендингов

Яндекс.Директ представил удобную функцию для быстрого создания одностраничников. Достаточно описать свой бизнес или предоставить ссылку на существующий сайт, и система автоматически создаст лендинг.

👁 Процесс создания максимально прост: специальные нейросети самостоятельно подготовят все необходимые элементы страницы — от текстов и заголовков до изображений. Пользователю останется только просмотреть предложенные варианты и при необходимости внести свои правки.

На готовом лендинге автоматически разместятся:
➡️ описание вашего продукта или услуги;
➡️ контактные данные компании;
➡️ форма для сбора заявок;
➡️ карта с местоположением (при подключении Яндекс.Бизнеса);
➡️ отзывы клиентов (если они есть в профиле Бизнеса).

Важное преимущество новых лендингов — они сразу готовы к рекламной кампании. Система автоматически устанавливает счётчик Яндекс.Метрики и настраивает цели, поэтому можно сразу запускать продвижение в Директе.

👍 Отслеживать результаты работы лендинга легко: вся статистика доступна в личном кабинете Директа. Вы сможете видеть не только общую эффективность рекламы, но и анализировать заявки через Яндекс.Бизнес, а также использовать данные из Яндекс.Метрики для детального анализа поведения посетителей.