Два основных маршрута распространения новостей в регионе

Движение сверху вниз и снизу вверх.

1. Сверху вниз - упаковываешь инфоповод так, что он интересен федеральным СМИ. Он выходит в федеральных ИА/ телегах и спускается в регион вниз. Потому что если тема шумит сверху, значит, она значимая.

2. Снизу вверх - инфоповод хорош, поддерживается в регионе и так хорошо летит, что залетает в федеральную повестку.

Удивительно, но иногда первый путь проще. Особенно, если речь не про Москву и Подмосковье.

По мотивам анализа очередного мониторинга СМИ.

Я получила ОС на качество футболки. Мне это важно, потому что футболки и лонгсливы в первой версии были из других материалов, и мы меняли ткань и лекала.

Я напоминаю, что до 20 сентября мы разыгрываем сувениры в канале особый русский digital 😎

Увидела в канале обложку Русского репортёра и ёкнуло

Я занимаюсь PR музыкального фестиваля в Сибири (рассказывала об этом и буду дальше, потому что такая командная игра у меня была только в этом кейсе).

Попасть в федеральные СМИ очень сложно. Ты никто и звать тебя никак.

Русский репортер - недостижимая величина.

Редактор отдела культуры там Константин Мильчин - сын автора академического словаря по французскому языку. Голубая кровь, белая кость.

В команде фестиваля работала Таня. Настоящий филолог. Я знаю нескольких людей, кто так же тонко бы чувствовал русский язык. Это дар.

Все сообщения о фестивале, которые я отправляла Косте по электронной почте, я давала читать Тане, чтобы тон и слова были подобраны так, чтобы это было можно было ему показать.

Я на профессиональном конкурсе защищаю проект в Новосибирске. Рассказываю о PR-кампании фестиваля. Московский член жюри спрашивает: да кто о вас знает?

Я возмущенно: Нас даже «Русский Репортер» знает и публикует.

Костя (внезапно) оказывается в зале и говорит: знаем и публикуем.

Расскажу про человека, которым горжусь сильнее всех на свете (и про мой главный проект)

Моя старшая дочь Кира поёт. Изначально мы просто понимали, что у нее есть слух. Отдали ее в эстрадный кружок, где она занималась в группе. Потом она стала заниматься сольно. Потом допом отдали в эстрадный хор при государственной музыкальной школе.

Потом она стала участвовать в концертах и конкурсах. В некоторых занимала призовые места.

Весной на скаку подали заявление в музыкальную школу на эстрадный вокал. Эта школа - единственная государственная секция в районе, где живет несколько десятков тысяч человек.

Конкурс был 10 человек на место. В финальном спиcке по результатам прослушивания было 5 детей с максимумом баллов. В том числе моя дочь. Она прошла на бюджет и у нас было право выбора специальности.

Когда она поет на сцене, я прихожу в состояние неуправляемого восторга. На концерте самая громкая мама - это я.

Я не училась бесплатно ни в музыкалке, ни в универе. Она отрабатывает мою карму. Сейчас она учит песню Alicia Keys. Эта песня у меня на репите в плейере)

Кира мой главный проект и мотиватор. Столько трудолюбия и упорства и любви к тому, что делает, нужно еще поискать.

Прошу прощения за материнский контент. Рвалось.

У ролика Прокуратуры Московской области появилось продолжение. Это 100% фестивальный кейс!

Скажи мне, кто твой друг

Я придумала примету: что если сделать селфи с миллионером из списка Forbes - тоже разбогатеешь.

Сама придумала, сама сфоталась, сама порадовалась. Прошел месяц — еще не разбогатела.

Кто мои товарищи: это люди в меру сумасшедшие, волевые и не сидящие на месте (в большинстве).

Павел из Красноярска с семьей проводит время во Владивостоке. Где между делом принял участие в забеге. Во время которого между делом сделал селфи с миллионером. Это уровень, я считаю. Превзошел учителя)))

Канал Паши о триатлоне вот - https://www.tg-me.com/irontarget (если тут есть у меня триатлонисты и бегуны). Павлу от души желаю богатства и почетного места в списке!

Про разницу в подходах в коммерции и госсекторе

Никогда мне не ставили настолько горячих дедлайнов и амбициозных КПИ, как в гос (может, это специфика Москвы и области, но мне кажется, так везде). Типа: приготовить годовой план работы или отчет за пару часов. Или получить несколько десятков публикаций, тысячи репостов, миллионы просмотров.

Но при этом, госсектор остается инертным: мало ярких креативов, выдающихся решений, громких результатов.

В коммерции адекватнее сроки и как будто медленнее и четче процессы, результаты круче и новые технологии быстрее приживаются.

Две ассоциации:

1. сказка про соревнования черепахи и зайца (черепаха пришла к финишу быстрее). Тише едешь - дальше будешь.

2. Тот водитель, который бесконечно перестраивается из ряда в ряд, но все равно стоит с тобой на одних светофорах.

Мы провели чудесные семейные выходные в СПб.

У нас был Эрмитаж с детьми, спальные районы Питера, рестораны и общение с собаками. Именно благодаря одной из собак мы оказались в парке, где было сделано фото.

Угадайте зашифрованную сказку 😃

PRить = прославлять

Рассказывала дочери об одном кейсе, и что делаю в профессии.

Конкретно: о трудности работы с жанром интервью. Как сложно сначала договориться, потом всё за всех придумать (и вопросы, и ответы). Раздвоение личности) И как потом максимально использовать это интервью в посевах и тп.

Она: понятно, ты ПРОСЛАВЛЯЕШЬ.

Я подумала: именно этим я и занимаюсь.

Гениально! я считаю.

Коллеги из нескольких уважаемых организаций: АКОС, агенство PR-Consulta и другие проводят опрос на выявление актуальных медиатрендов.

Я прошла, и вы пройдите, если вы работаете в коммуникациях - https://anketolog.ru/mediatrends2025

Некоторые тренды сняты с языка, как тот, что на фото. Про самоцензуру общались с подругой. Я сама себя цензурирую даже в личных соцсетях, что уж тут говорить о редакциях.

Короче, и отрасли помочь, и порефлексировать. Всё как мы любим))

Такой был кейс. Я зимовала в Турции в Аланье и делала там английский разговорный клуб на протяжении нескольких месяцев.

Мой интерес был - отвлечься от декрета и практиковать английский. Я делала то, что умею: занималась пиаром клуба. Делала посевы в русскоязычных телеграм-каналах, рассказывала знакомым и тп. А также привлекала иностранцев-носителей языка.

Мы собирались в кофейне, это было выгодно всем: кофейня имела полную посадку, мы имели место для встреч. Однажды мы не поместились, пришло человек 40, мне кажется. И пришлось искать бОльшее место.

За неделю я нашла и договорилась с другим рестораном, концептуально он был даже круче - назывался Шекспир.

К нам приходили участники из 8-10 стран. В том числе английский экспат. Мы друг другу нравились. Я его всегда ярко представляла, так как он был нашим хедлайнером)

Он меня сразу обозначил pr-girl. Оказалось, что он бывший журналист и актер-любитель. Он, кстати, делал свой клуб Strictly talking English, но не для того, чтобы учить язык, а чтобы встречаться и болтать с соотечественниками на родном языке.

Это лирическое отступление о том, что PR везде пригодится)

Лирическое про профессию.

Если хотите смешное на ту же тему - вот здесь есть)

В последнее время постоянно попадается на глаза способ позиционирования через причастность к компании: ex директор по маркетингу Самолет, ex директор MR Gruop, ex PR в Chanel и тп.

Спец крутой, потому что работал в крутой большой компании.

Переношу на агентские кейсы. Агенства в портфолио часто перечисляют клиентов: ПИК, Сбербанк, Яндекс и тд и тп. Агенство классное, потому что работает с большими игроками. При этом сами компании не всегда хотят публичить свою работу с агентствами, даже если работа классная.

Думаю тут фокус в отсутствии сформированного бренда агентства.

Когда бренд Агентства или основателя мощный, напротив, компании хотят постоять рядом. «Дизайн нам разрабатывал Артемий Лебедев».

Высший пилотаж перевернуть схему так как это сделал Артемий Лебедев. Но кроме Артемия сходу нет в голове примеров подобных. Если у вас есть - покидайте в комменты, пожалуйста. Для дела собираю)

Дружба медийщиков

Как понять, кто твой друг?

Тот, кто лайкает все твои проекты!
Даже рабочие.
Даже те, которые не понимает по сути.
Даже те, с которыми не согласен))

PS: давно хотела делать такие иллюстрации на рабочие темы)

Тезис: инфоповоды госорганов легко берут СМИ (федеральные)

На самом деле: федеральным СМИ интересны информационные поводы: ФОИВов, Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга.

Новость из Красноярска/ Владивостока должна быть по-настоящему крутой, чтобы ее взяли федералы в ленту.

В редакцию предлагается один и тот же инфоповод из Москвы и Новосибирска. Московский — в ленте, Новосибирский —мимо. Помимо вопроса денег есть еще ЦА. Федеральные ленты читают жители столиц.

С чем я столкнулась, представляя интересы регионального министерства, — новость воспринимается очень локальной. Выход: в новость запихнуть фактуру нескольких регионов.

Теперь кейс: сколлаборировали с Яндекс Недвижимостью. Собрали данные по двум главным городам ДФО: Владивостоку и Хабаровску. На выходе — классный пост в федеральном отраслевом тг-канале.

Из минусов: коллабы трудоемкие из-за согласований. Из плюсов неочевидных: такие материалы питчишь до победного, потому что их жалко сливать.