کاج‌های بی‌ثمر اروپایی؛ نماد غرب‌زدگی در درخت‌کاری شهری

🔹️ درخت سرو، درختی مقاوم به کم‌آبی و مناسب برای کاشت در محیط شهری است. این درخت ریزش برگ و مقاومت بالایی به شرایط سخت دارد. با این حال در دوره حکومت پهلوی که ذوق غربزدگی بسیار بالا بود، این درخت کم کم جایگزین گونه‌های بومی ایران در شهر‌ها شد.

🔹️ درخت کاج معمولا اجازه حیات به سایر گیاهان را در محیط زیراشکوب خود نمی‌دهد و نیاز به تمیزکاری بالایی در اطراف خود ایجاد می‌کند.

🔹️ با این حال هنوز هم قبح غرب‌زدگی در برخی از شهرداری‌های ایران نریخته است. هنوز هم شهرداری‌ها به جای درختان مثمر و زیبای ایرانی، در حال کشت درختان غیربومی و مضری مانند کاج و کنوکارپوس هستند.

🌐 Brand Iran | © Telegram

این خانم بلاگر آشپزی ایرانی، در مدت کوتاهی در اینستاگرام به بیش از ۴۵۰ هزار فالوئر دست یافته است.

او در صفحه خود، نحوه پخت غذاهای اصیل ایرانی را به مخاطبان عرب‌زبان آموزش می‌دهد و این محتواها با استقبال چشمگیری روبرو شده.

این تنها یک نمونه است که نشان می‌دهد غذاهای ایرانی چقدر پتانسیل بالایی برای برندسازی ملی ایران دارند و می‌توانند نقش کلیدی در ارتقای تصویر کشور ایفا کنند.

در رتبه‌بندی‌های برند ملی، یکی از زیرشاخه‌های میراث فرهنگی دقیقاً به این حوزه (غذا و آشپزی سنتی) اختصاص دارد.

کشورهایی مانند لبنان و ترکیه، با سرمایه‌گذاری هوشمندانه روی غذاهای محلی‌شان، ارزش افزوده‌های مالی و فرهنگی قابل توجهی برای برند ملی خود ایجاد کرده‌اند؛ در حالی که ظرفیت غذاهای ایرانی – با تنوع و عمق تاریخی‌اش – بسیار فراتر از این‌هاست.

اگر اقدامات فوری و هدفمند در این زمینه انجام نشود، مانند دیگر مولفه های فرهنگی؛ خطر مصادره فرهنگی غذاهای ایرانی توسط کشورهای همسایه افزایش می‌یابد و فرصت‌های طلایی از دست خواهد رفت.

🌐 Brand Iran | © Telegram

افتتاح فروشگاه محصولات مواد غذایی ایرانی در منطقه سیهات در استان الشرقیه عربستان سعودی

شیعیان بحرین و شرق عربستان ظرفیت مناسبی برای ورود محصولات با #کیفیت ایرانی به بازارهای جنوب خلیج فارس هستند

🌐 Brand Iran | © Telegram

سما امین بانوی مصری که زبان پارسی را به عرب‌ها می آموزد!

این خانم مصری، با اکانت اینستاگرام، زبان و فرهنگ پارسی را به شکلی جذاب به جهان عرب معرفی کرده است.

صفحه وی با نزدیک ۱۰۰هزار فالوور، عمدتاً عرب‌زبان، توانسته کاری کند که بسیاری از نهادهای رسمی در ترویج زبان فارسی موفق به انجامش نشده‌اند. 

سما با زیرنویس فیلم‌های ایرانی مانند، ترجمه ترانه‌های پارسی و آموزش واژگان روزمره، یادگیری را برای عرب‌زبانان آسان و سرگرم‌کننده کرده. محتوای او شامل ویدیوهای کوتاه، اینفوگرافیک‌های گرامری و معرفی آداب ایرانی مثل نوروز است. چالش‌های تعاملی مانند ساخت جمله نیز فالوورها را به مشارکت وا می‌دارد. 

او می گوید: «می‌خواهم پلی بین فرهنگ‌های عربی و پارسی بسازم.» این رویکرد خلاقانه، نه‌تنها زبان‌آموزان را جذب کرده، بلکه درک متقابل فرهنگی را تقویت کرده است. فالوورهای او معتقدند: «سما فارسی را مثل یک داستان عاشقانه روایت می‌کند!»  

موفقیت سما الگویی برای دیپلماسی فرهنگی دیجیتال است!

🌐 Brand Iran | © Telegram

حاج آقا یزدان‌پرست یزدی بیش از نیم‌قرن در مشهد به تولید کفش‌هایی با کیفیت عالی، تنوع گسترده و قیمت مناسب مشغول است.
با وجود فعالیت ده‌ها تولیدکننده ماهر با کیفیت مشابه در ایران، نبود حمایت مؤثر دولتی برای توسعه بازار، کمبود نگرش حرفه‌ای به برندسازی و گرایش فرهنگی مصرف‌کنندگان طبقه متوسط ایرانی با درآمد ریالی به خرید کفش‌های با قیمت دلاری (اغلب مرجوعی؛ فیک یا تاریخ مصرف گذشته از ترکیه‌ یا دبی) از چالش‌های این صنعت در ایران است.

حال آنکه با یک برنامه ریزی مناسب می شود علاوه بر تامین بازار داخلی به بازارهای دیگر کشورها هم چشم داشت.

#پست_تبلیغاتی_نیست

✍ مرتبط


🌐 Brand Iran | © Telegram

آفریقایی‌ها وقتی شیعه می‌شوند، این گونه فارسی یاد می‌گیرند!

۱. این دو نفر اهل کنیا و تانزانیا هستند و در قُم درس دینی خواندند.

۲. پس از پیروزی انقلاب اسلامی در ایران، میلیون‌ها نفر در آفریقا به مذهب شیعه درآمدند. امروز هم موج گرایش به تشیع در میان مردم آفریقا بسیار شدید است.

۳. همانگونه که در فیلم نیز واضح است مؤلفه‌های هویت ایرانی (از جمله زبان فارسی) برای آفریقایی ها جذاب است

🌐 Brand Iran | © Telegram

#معرفی

✨ دو هفته‌نامه پیش‌نهاد ایران منتشر شد.

▫️مفهوم تصویر ملی مسئله‌ مهمی است که آگاهی از وضع فعلی و تلاش برای بهبود آن در آینده از الزامات اساسی تحقق پیشرفت است. در این دو هفته نامه، نتایجی از جستار و پژوهش‌ها در خصوص تصویر ملل در اکنون (ویژند ملی) و آینده (چشم انداز کشورها) ارائه می‌شود.

📝پیش‌نهاد ایران | هم‌ساخت ملی آینده🇮🇷

طبیعت نروژ: یک افسانه تبلیغاتی

اگر بخواهیم تبلیغات رسمی نروژ را باور کنیم، این کشور بهشت طبیعت است؛ سرزمین آبشارهای رؤیایی، کوه‌های باشکوه و دریاچه‌های افسانه‌ای. کافی‌ست یک نگاه به اینستاگرام بیندازی تا با سیلی از عکس‌های کارت‌پستالی روبه‌رو شوی: کوهنوردی در غروب آفتاب، فلات‌های سبز بی‌انتها و ف‌یوردهایی که مثل سرزمین خیال به تصویر کشیده می‌شوند. اما این‌ها همه ویترین است. پشت این پرده رنگی، واقعیت چیز دیگری‌ست: طبیعتی سرد، بی‌روح، کسل‌کننده و به‌طرز عجیبی تکراری.

بیشتر روزهای سال، آسمان خاکستری‌ست. ابرهای سنگین مثل پارچه‌ای کثیف روی سر پهن شده‌اند و خورشید، اگر سرکی هم بکشد، بی‌جان و رنگ‌پریده است. رنگ غالب این طبیعت خاکستری-سبز است؛ نه گرمایی در خود دارد و نه سرزندگی. زمستان‌ها هم فقط برف است و یخ؛ سکوتی مرده که نه دلنشین است و نه شاعرانه، بلکه خفه‌کننده و فرساینده.

کوه‌های نروژ که در عکس‌ها باشکوه به‌نظر می‌رسند، در واقع تپه‌های سنگی تکراری‌اند. هیچ تنوعی ندارند: همه خاکستری، همه خشن، همه بی‌حاصل. جنگل‌ها هم چیزی از این بهتر نیستند؛ تاریک، انبوه، و بیشتر شبیه صحنه فیلم‌های ترسناک تا مأمنی برای آرامش. دریاچه‌ها هم که در تبلیغات مثل آینه‌های آبی درخشان نشان داده می‌شوند، در واقع اغلب سرد، یخ‌زده و بی‌جان‌اند؛ بیشتر شبیه گورستانی خاموش برای آب تا منبع زندگی.

اما چرا این طبیعت بی‌روح چنین زیبا تصویر می‌شود؟ پاسخ ساده است: پروپاگاندای دولتی. نروژ ارتشی از اینفلوئنسرها و مزدوران مجازی دارد که مأموریت‌شان بزک کردن واقعیت است. آن‌ها با فیلترهای رنگی و زاویه‌های حساب‌شده از یک صخره خشک و بی‌روح، یک «بهشت مخفی» می‌سازند. رسانه‌های رسمی هم همین روایت را تکرار می‌کنند تا تصویر یک کشور رؤیایی به جهان بفروشند.

واقعیت این است که طبیعت نروژ نه الهام‌بخش است، نه آرامش‌بخش. برعکس، انسان را به انزوا، افسردگی و حس بی‌معنایی می‌کشاند. اگر چیزی در این کشور زیبا باشد، قطعاً نه طبیعت آن، بلکه همان فیلترهای اینستاگرام است. شاید بزرگ‌ترین دروغ نروژ، نه نفت و نه رفاهش، بلکه همین افسانه طبیعتش باشد.

✍ هاتف خالدی

🌐 Brand Iran | © Telegram

ماهی در قلاب؛ جلوه نخستین همکاری بزرگ سینمایی ایران و تاجیکستان

🔷️ فیلم سینمایی «ماهی در قلاب» به کارگردانی محی‌الدین مظفر، فیلمنامه‌ای از بختیار کریم‌اف و با بازی خورشید مصطفی‌اف، سیاره صفراُوا و عبدالله عبدالرحیم‌زاده در راه اصفهان است.

🔷️ تصویربرداری این اثر در شهرها و مناظر متنوع تاجیکستان، از بوستان، آینی و پنجکنت تا نوراک و دوشنبه انجام شده است؛ سفری تصویری میان رودخانه‌ها و کوه‌ها که قصه‌ای فارسی‌زبان را در هم‌نشینی فرهنگ و تصویر روایت می‌کند.

🔷️ این فیلم در سی‌وهفتمین جشنواره فیلم‌های کودکان و نوجوانان و در بخش مسابقه بین‌الملل حضور دارد.

🌐 Brand Iran | © Telegram

نصف گردشگرانی که به ایران می‌‌آیند عراقی، ۲۰ درصد پاکستانی و ۱۲ درصد هم افغانستانی هستند

هر گردشگر عراقی که وارد ایران می‌شود حدودا ۳ برابر یک گردشگر اروپایی در ایران پول خرج می‌کند

👤 فرزاد میرزایی استاد دانشگاه و کارشناس صنعت گردشگری: سفرای ما در هیچ کشوری برای جذب گردشگر به ایران چانه‌زنی و تلاش جدی نمی‌کنند.

Brand Iran | © Telegram

فهرست کامل جریمه‌ها برای اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا در امارات
جزئیات قوانین جدید شورای رسانه

رونوشت به حاکمیت ایران


🔸 تخلفات مرتبط با محتوا

انتشار اطلاعات نادرست یا محتوای مضر:

بین ۵٬۰۰۰ تا ۱۵۰٬۰۰۰ درهم

ترویج ایده‌های مخرب یا توهین به جوانان:

تا ۱۰۰٬۰۰۰ درهم

تحریک به رفتارهای مجرمانه (قتل، تجاوز، سوءمصرف مواد):

تا ۱۵۰٬۰۰۰ درهم

بی‌احترامی به باورهای اسلامی یا سایر ادیان:

تا ۱ میلیون درهم

توهین به نمادهای ملی یا رهبران کشور:

تا ۵۰۰٬۰۰۰ درهم

تضعیف وحدت ملی یا روابط خارجی:

تا ۲۵۰٬۰۰۰ درهم

بی‌احترامی به نظام حکومتی، نهادهای دولتی یا سیاست‌های داخلی و خارجی:

بین ۵۰٬۰۰۰ تا ۵۰۰٬۰۰۰ درهم

انتشار محتوایی که به روابط خارجی آسیب بزند یا انسجام اجتماعی را تضعیف کند:

تا ۲۵۰٬۰۰۰ درهم

افترا، تهمت و بدنامی:

تا ۲۰٬۰۰۰ درهم به‌علاوه احتمال حبس


🔸 تخلفات مرتبط با مجوز فعالیت

انجام فعالیت رسانه‌ای بدون مجوز:

▪️ بار اول: ۱۰٬۰۰۰ درهم
▪️ تکرار تخلف: ۴۰٬۰۰۰ درهم

انجام فعالیت رسانه‌ای اضافی بدون تأییدیه:

▪️ بار اول: ۵٬۰۰۰ درهم
▪️ تکرار تخلف: ۱۶٬۰۰۰ درهم

عدم تمدید مجوز تا ۳۰ روز پس از انقضا:

۱۵۰ درهم در روز (حداکثر ۳٬۰۰۰ درهم)

فروش کالا در شبکه‌های اجتماعی بدون داشتن مجوز تجاری:

ممکن است منجر به جریمه تا ۵۰۰٬۰۰۰ درهم، توقیف کالاها و حتی حبس شود.

این قانون همچنین شامل تدابیری برای حمایت از کارکنان رسانه و اینفلوئنسرها است تا فعالیت‌های آنان در فضای رسانه‌ای سنتی و دیجیتال به‌صورت شفاف، منظم و مطابق با ارزش‌های ملی انجام شود.

در همین رابطه:
https://www.tg-me.com/nationbranding/1491

Brand Iran | © Telegram

تمایز زائر و گردشگر؛ فرصتی برای برندسازی انحصاری ایران در حوزه زیارت

همه ساله آمارهای مختلفی با عنوان «میزان گردشگر ورودی به کشور» اعلام می شود. در برنامه هفتم پیشرفت نیز هدف گذاری شده که گردشگر ورودی به ۱۵ میلیون نفر برسد.

با توجه به اینکه انگیزه عمده مهمانانی که وارد کشور می شوند زیارت است، از منظر برندینگ بسیار مهم است که میان مفاهیم «زائر» و «گردشگر» تمایز قائل شویم.

در حالی که اغلب این دو واژه به صورت مترادف به کار برده می‌شود، از منظر ماهیت وانگیزه سفر، هویت‌های کاملاً متفاوتی را نمایندگی می‌کنند.

گردشگر، عمدتاً باانگیزه تفریح، شناخت فرهنگ، طبیعت‌گردی یا بازدید از اماکن تاریخی سفر می‌کند. حتی در شاخه «گردشگری مذهبی» نیز، تمرکز بر بازدید از بناهای مذهبی، معماری و هنرمرتبط با آن است، بدون لزوماً برقراری ارتباط معنوی عمیق با «مزور».

به عنوان مثال، بازدید از مساجد تاریخی اصفهان مانند مسجد سید یا مسجد شیخ لطف‌الله، بیشتر در چارچوب گردشگری مذهبی جای می‌گیرد تا زیارت، چرا که گردشگر در آن لزوما قدسیت مکان را در نمی‌یابد و هیچ ارتباط زنده‌ای با مزور را درک نمی‌کند.

در مقابل، «زائر» فردی است که با هدف اصلی انجام مناسک مذهبی، ادای احترام، کسب فیض معنوی و ارتباط با  شخصیت‌های مقدس به اماکن متبرکه سفر می‌کند. انگیزه درونی و ارتباط قلبی با «مزور» جوهره اصلی زیارت است.

بسیاری از افرادی که از عراق، پاکستان، افغانستان، جمهوری آذربایجان ... به ایران سفر می‌کنند در واقع «زائر» هستند و نه «گردشگر».

آن‌ها با هدف زیارت حرم مطهر امام رضا (ع)، حضرت معصومه (س) و دیگر بقاع متبرکه به ایران می‌آیند.

از منظر برندینگ ملی، این تمایز اهمیت راهبردی دارد. ایران، در کنار عراق و عربستان، دارای مزیت انحصاری و بی‌بدیلی در زمینه زیارت در سطح جهان است.

این مزیت، فراتر از مزیت‌های عمومی گردشگری مانند جاذبه‌های تاریخی و طبیعی است که بسیاری از کشورها نیز از آن بهره‌مندند.

برندسازی ایران به عنوان «قطب زیارت جهان اسلام» یا «مقصد اصلی زیارتی شیعیان» می‌تواند جایگاه منحصر به فردی را برای کشورمان در عرصه بین‌المللی ایجاد کند.

حدود ۳۰۰ تا ۴۰۰میلیون شیعه و یک ملیارد اهل سنت باورمند به زیارت در دنیا وجود دارد در حالی که سالانه تنها حدود ۵میلیون نفر آن ها به ایران سفر کرده و زیارت می کنند.

درست است که ایران از جاذبه‌های گردشگری فوق‌العاده‌ای برخوردار است، اما این مزیت‌ها در مقایسه با مزیت انحصاری در حوزه زیارت، کمتر منحصر به‌ فرد هستندو فعال‌سازی کامل ظرفیت‌های گردشگری عمومی نیز در حال حاضر با چالش‌هایی مواجه است.

تمرکز بر برندسازی «زیارت» به عنوان یک نقطه قوت اصلی، نه تنها به جذب پایدار و هدفمند مخاطبان خاص خود (زوار) کمک می‌کند، بلکه می‌تواند به تقویت اقتصاد محلی و ایجاد فرصت‌های شغلی مرتبط با این حوزه نیز منجر شود.

لذا، پیشنهاد می‌شود راستای تقویت «برند ایران»، مفهوم «زائر» و نقش حیاتی آن در پیشرفت کشور، با دقت بیشتری مورد توجه و تفکیک قرار گیرد.

این گام، می‌تواند به تدوین راهبردهای برندینگ مؤثرتر و هدفمندتر برای ایران در صحنه جهانی یاری رساند.

✍ رضا تنها؛ پژوهشگر حوزه زیارت

Brand Iran | © Telegram

وقتی دیزاین برای برند ملی به قلب حکمرانی آمریکا می‌رسد

۲۱ آگوست ۲۰۲۵، رئیس‌جمهور امریکا (ترامپ) با امضای فرمان اجرایی «Improving Our Nation Through Better Design»، ابتکار ملی «America by Design» را پی‌ریزی کرد؛ برنامه‌ای که با هدف نوسازی زبان طراحی دولت، و ارتقاء کارایی و زیبایی خدمات فدرال (در فضاهای دیجیتال و فیزیکی) آغاز شد.

این فرمان، دولت را ملزم می‌سازد تجربه شهروندان را در تعامل با خدمات دولتی بهبود ببخشد، «نقص‌های کاربری دیجیتال» (digital potholes) را پر کرده و زبانی طراحی‌شده و به‌روز را برای دولت بازسازی کند.

در چارچوب این ابتکار، «استودیوی طراحی ملی» (National Design Studio) در درون دفتر ریاست‌جمهوری تشکیل شد و مقام «مسئول ارشد طراحی دولت» (Chief Design Officer یا CDO) معرفی گردید. این نهاد موقت به مدت سه سال با مدیریت یک مدیر اجرایی (Administrator) فعالیت خواهد کرد که باید گزارش‌دهی خود را به رئیس دفتر کاخ سفید انجام دهد. در این مدت، مسئولیت جذب طراحان برتر از بخش خصوصی، هماهنگی با نهادهای اجرایی، استانداردسازی طراحی، کاهش هزینه‌های تکراری و به‌روزرسانی «سیستم طراحی وب ایالات متحده» (USWDS) نیز بر عهدهٔ این تیم گذاشته شده است.

همچنین، تمام سازمان‌ها موظف به ارائه نتایج اولیه تا تاریخ ۴ جولای ۲۰۲۶ خواهند بود. بر اساس گزارش‌ها، Joe Gebbia(هم‌بنیان‌گذار Airbnb) به‌عنوان نخستین «مسئول ارشد طراحی دولت» منصوب خواهد شد و هدایت این ابتکار را برعهده می‌گیرد.

برای جامعهٔ طراحان، این فرمان نشانه‌ای از ارزش‌گزاری طراحی در نهادی‌ترین سطوح حکمرانی است. فرصتی طلایی برای بازتعریف تعاملات دولتی با مردم، در قالب طراحی تجربه کاربری (UX) و طراحی هویت بصری (UI) فراهم شده؛ به‌ویژه در سامانه‌های حیاتی مانند خدمات مالیاتی، تأمین اجتماعی، فرم‌های فدرال و فضاهای فیزیکی دولتی. این رویکرد می‌تواند الگویی جدید برای طراحی خدمات عمومی باشد که کارایی را با زیبایی ترکیب می‌کند و اعتماد عمومی را تقویت کند.

منبع:
https://www.whitehouse.gov/presidential-actions/2025/08/improving-our-nation-through-better-design/

Brand Iran | © Telegram

ایستگاه مترو «مریم مقدس» در خیابان کریمخان منطقه۶ تهران با الهام از بافت کلیساهای مسیحیت در آستانه بهره برداری است

ایجاد این ایستگاه با طراحی مدرن؛ همراه با نام‌گذاری آن به نام حضرت مریم ؛ ارجاعی به ارزش‌های دینی و فرهنگی ایرانیان در تکریم ادیان توحیدی است؛ و می‌تواند به برندسازی ملی ایران در جهان مسیحیت کمک کند.

این پروژه شهری نشان‌دهنده پیشرفت زیرساختی تهران در حمل‌ونقل عمومی است و تصویر مثبتی از نوآوری، زیبایی‌شناسی و ادغام فرهنگ سنتی با معماری معاصر در ایران ارائه می‌دهد.

این‌ نامگذاری هوشمندانه و ادغام آن با تلفیق معماری سنتی/مدرن ایرانی و کلیسایی؛ اعتماد عمومی را در جهان نسبت به ایران بعنوان امن ترین کشور منطقه برای اقلیت های مسیحی و یهودی افزایش می‌دهد، گردشگری شهری را تقویت می‌کند و در برابر کلیشه‌های منفی کمک شایانی می‌کند.

Brand Iran | © Telegram