Иногда буду писать здесь о креативной индустрии, так как, в первую очередь, я пиарщик и креативщик, а уже после — околокультурный человек 😁

В общем, два вывода после Tashkent Marketing Forum

(как говорится, лучше через месяц, чем никогда)

1️⃣ За последние 2-3 года интерес к креативному маркетингу невероятно возрос. На некоторые лекции Форума было сложно попасть, так как залы были битком. Рост креативной индустрии приводит к оздоровлению экономики — это очень важный социально-экономический аспект. И, конечно же, в этом большая роль Маркетинговой ассоциации Узбекистана @uzbekmarketing и лично Диёра Мирзаахмедова, благодаря которым состоялся Форум. Думаю, не меньшую роль в развитии индустрии играют яркие проекты таких агентств, как We Digital, СИНТЕЗ, Ma’no Branding, Lokals Tashkent, 605 Agency, VSE BUDET и других

2️⃣ Главный тренд маркетинга в этом году (и следующих лет) — локализация и локальный контекст. Настало время аудитории, которая НЕ выросла на российском ТВ и знает только узбекский (+английский). Несмотря на то, что наше креативное комьюнити в основном русскоязычное, мы работаем с иной аудиторией. Поэтому главный ключ к их умам — узбекский язык. Об этом говорили и показывали Отабек Шарапов, Фархад Кучкаров и Зокир Холматов на своих лекциях в рамках Форума. При этом, сейчас уже недостаточно иметь в команде грамотного переводчика на узбекский. Необходимы люди с понимаем локального контекста — те, кто в курсе болей, страхов, надежд и мечт глубинного народа разных городов страны (ведь мы очень разные от области к области)

Мой личный девиз в этом году: вы можете не понимать узбекский язык, но понимать узбекистанцев обязаны

И поэтому очень рад, что сейчас я как раз занят этим трендом внутри We Digital и выстраиваю глубокое понимание нашего контекста 🇺🇿

@paracultural