Как бизнесу и блогерам легально продвигать свои услуги в Instagram* без риска штрафов?

Продолжаем рассказывать о новом законе, запрещающем рекламу в Instagram*, который вступит в силу 1 сентября 2025 года. Спросили нашего юриста, как продвигать свои услуги без страха попасть на штраф?

Определяя стратегию присутствия бренда в интернете, теперь важно четко понимать: какой контент может быть квалифицирован как реклама, а какой — носит справочно-информационный характер.
🔷 Реклама – прямой призыв купить («Заказывай!», «Жми по ссылке!») + платное размещение.
🔷 Информация – личный опыт без коммерческого акцента («Пользуюсь этим 3 месяца – делюсь впечатлениями»).

Полезно изучить закон о рекламе и руководства ФАС по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы.

Использовать органические интеграции
На языке закона: «информация о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения (отдельной его части) и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. При этом такие товар или организация не представлены в виде, когда внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в произведении (отдельной его части), не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения».

На простом:
✔️ показывайте товар в действии: «готовлю ужин в этой посуде, пью вино из этих бокалов»;
✔️ делайте акцент на пользе, а не продажах: «мне это полчаса утром сэкономило, девочки!»;
✔️ избегайте прямых призывов: не «купите», а «мне лайк, потому что это удобно».

То есть теперь используйте все принципы, нюансы и преимущества нативной рекламы, продвигаясь через эмоции, пользу и ценности. Такая реклама не раздражает, а вызывает доверие, потому что мимикрирует под привычный контент, работает на доверие за счет личного опыта и обходит ограничения!

Как это использовать в разных сферах, продвигая и себя, и свои проекты или партнеров?

Клуб по саморазвитию:
- как практика повлияла на мою продуктивность? Конкретные ситуации из личного опыта;
- месяц состою в клубе: что получилось?;
- сравниваем с участниками (название проекта) два метода планирования. Неожиданные результаты получились!

Женский клуб:
- вот, где мы будем проводить встречу нашего сообщества (с отметкой гео);
- что беру с собой на встречи? Легко показать айтемы и бренды через «что у меня в сумочке»;
- подарок, который вдохновил всю нашу команду. Показать айтемы через «ой, нам подарили».

Канал про контент:
- инструменты, которые реально экономят мне 5 часов в неделю»: разбор без навязчивости;
- где ищу вдохновение: сделать посев с подборкой аккаунтов и добавить ваш канал в списке;
- чек-лист для идеального текста: PDF-ка с логотипом вашего проекта в уголке.

Что делать сейчас?
Пересмотрите последние 10 постов: где можно заменить прямые призывы на истории?

Продумайте, как ваш продукт решает боль аудитории – и расскажите об этом без агрессивного «купите».

*Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Такое не загуглишь: как мощная PR-экспертиза собрала сообщество с 1523 продлениями

Анастасия Бурмистрова, PR-стратег с 8-летним опытом, столкнулась с дилеммой: ее уникальные инсайты — о переговорах с «недоступными» блогерами, скрытых рисках вирусных кампаний и data-driven пиаре — теряли ценность в открытом доступе.

«Делиться этим массово — всё равно что раздавать премиум бесплатно», — говорит она. И уверена: каждый эксперт поймёт эту боль.

В январе 2024 года Анастасия запустила подписку «PR не маркетинг» на Paywall. Проект стал не просто монетизацией, а пространством для 187 профессионалов: маркетологов из Tinkoff, владельцев медиа и PR-специалистов, которые ценят глубину, а не хайп.

Что внутри?
💌Саммари исследований Оксфорда по digital-коммуникациям;
💌Разбор кейса с коллабом «невозможного» блогера;
💌Data-driven пиар: метрики, влияющие на репутацию;
💌Гайды по стратегиям для стартапов;
💌Закрытые воркшопы раз в месяц.

Анастасия тратит 3-4 часа на материал, превращая данные в решения.

Подписчики говорят, такого нет на $1000 курсах. Канал Анастасии — архив-дневник всех наблюдений, ценная живая книга.

Почему проект живёт 1,5 года?
🔵Философия «Ценность = Уважение»:
«Платный доступ — как абонемент в спортзал: инвестиция создаёт ответственность. Я публикую 4-6 материалов в месяц, но каждый — выверенный удар в цель»

Цифры подтверждают:
1523 продления
70% лояльной аудитории
Подписчики из 11 стран.

Что это дало автору?
Маркетологи из крупных компаний и Forbes Education ищут здесь коллабы, а доход покрывает доступ к платным источникам.

Запустите свой проект — это проще, чем кажется!

Регистрация в Paywall — 0 рублей и 20 минут. И вы уже можете тестировать свои идеи, делиться мыслями и собирать вокруг себя единомышленников.

Попробуйте прямо сейчас!

#кейс

Многие блогеры и специалисты смотрят в сторону подписок, и это понятно: такие проекты обещают предсказуемую выручку ежемесячно.

При этом из-за сформировавшихся привычек на запусках курсов многие переносят свои стратегии и представления на создание продукта по подписке и допускают ряд ошибок, от которых начинают страдать после дропа. Или вообще не решаются реализовать свою классную идею из-за страхов погрязнуть в контенте и обратной связи.

Поэтому мы решили поделиться наблюдениями и провести эфир.

💌 Завтра в 14:00 встречаемся в закрытом клубе PW для авторов с важной темой — «Специфика подписок: 5 ошибок, которые делают авторы при запуске проекта по подписке из-за «курсового мышления».

Разберём ловушки, в которые авторы попадают после старта, и о том, как их можно избежать.

Поговорим:
— об интенсивности постинга контента внутри закрытого проекта;
— как не превращать проект в курс, размазанный на год;
— сколько обратной связи стоит давать в клубе;
— как адаптировать подписную модель под себя?

Эфир уже завтра, 18 июля, в 14:00 по МСК для участников клуба Paywall.

Попасть в клуб можно через личный кабинет автора на сайте.

До встречи 🩵

Считайте до десяти и у вас будет комьюнити 1️⃣0️⃣

Собрать вокруг себя единомышленников и монетизировать свой социальный капитал проще, чем кажется.

Если давно думали, смотрели, лежали в эту сторону, значит пришло время. Мы сделали подробный гайд, как собрать свое комьюнити по подписке на опыте больше чем 4 200 авторов.

🔵Как найти свое УТП
🔵Какие есть популярные форматы подписных клубов
🔵Как составить контент план и определить ценовую политику
🔵Где искать первых участников
🔵Что важно учесть при аналитике метрик

Открывайте, читайте и действуйте🔙

Один из самых актуальных и востребованных форматов подписных проектов — комьюнити.

И задача автора здесь — не просто передавать знания, а создавать пространство, в котором есть возможность не только «читать» или «смотреть», а быть частью, активным участником: обсуждать, делиться, выражать мнением, смеяться, поддерживать. Вносить свой вклад!

И это особенно важно сейчас, когда уровень социального одиночества высокий, и у людей острая потребность разделить время, идеи, юмор со «своими».

Люди приходят за контентом, но остаются за счёт чувства сопричастности.

Мы в Paywall много говорим про то, как строить комьюнити, собрали для вас подборку полезных материалов ⬇️

🔷 Как монетизировать комьюнити вокруг ценностей

🔷 Топ-навыков комьюнити-менеджера

🔷 Как поддерживать взаимодействие между людьми в комьюнити

🔷 Чек-лист, что должно быть в хорошем онбординге

🔷 Как привлечь в комьюнити ключевых экспертов

🔷 Как за 10 шагов создать комьюнити по подписке

➡️ Сохраняйте, перечитывайте, отправляйте себе в закладки.

И запускайте свое комьюнити вместе с Paywall 💙

«Всё посчитано»: как нутрициолог превратила любовь к еде в стабильный доход и вкусное комьюнити

Два года идея крутилась в голове.
Как оформить? Как монетизировать? Как выстроить внутреннюю логику?

Но нутрициолог Кристина Подрезова в концепцию верила сразу. И однажды решила: пора. Так появился проект «Всё посчитано» — закрытый канал, в котором рецепты с КБЖУ, лайфстайл, подкасты и вебинары собираются в цельную систему про еду, жизнь и себя.

🔷 Идея зрела давно
До запуска Кристина уже вела блог, делилась рецептами, говорила о пищевом поведении, помогала расширять пищевую корзину. Хотелось создать не просто канал ради канала, а качественный продукт. Получилось маленькое медиа, в котором Кристина видит бизнес-потенциал.

🔷 Что внутри проекта?

- 272 поста за год;
- подборки: завтраки, ужины, десерты, еда из доставок;
- рецепты с КБЖУ, гайды, лайфхаки;
- подкасты про отеки, метаболизм, разгрузочные дни;
- вебинары, ответы на вопросы, живое участие подписчиков.

Подписчики повторяют рецепты, делятся находками, общаются.
А главное: «Учатся есть и чувствовать себя по-другому, не только ради тела, а ради кайфовой жизни», — говорит Кристина.

🔷 Коммьюнити — главная сила

Канал стал не просто лентой контента, а местом, где ценят честность и науку без давления, можно быть собой, чувствуешь поддержку, даже не задавая вопрос.

🔷 Немного цифр:
- на старте около 100 подписчиков;
- сейчас 220–250;
- цель 500 до конца года;

🔷 А как продаёт?

Кристина ведёт открытый блог в Telegram, там делится полезными материалами, подводит к темам, которые раскрываются глубже в закрытом канале, периодически делает скидки, публикует отзывы подписчиков, говорит про канал честно, регулярно и с теплотой.

Продажа встроена в коммуникацию, без агрессии, с акцентом на пользу и результат.

🔷 Что вдохновляет?

«Каждый раз, когда подписчики пишут, что я меняю их взгляд на еду, тело и жизнь, — у меня появляется новое топливо. Люди учатся есть без стыда, кайфовать от ЗОЖ без фанатизма, разбираться в сложных темах. У них появляется безопасное пространство, где можно быть собой — даже если ты ешь чипсы и пьёшь вино. Это очень вдохновляет», — рассказала Кристина.

Запустить проект, который позволяет раскрыть творческий потенциал, и выйти на стабильный доход — легко вместе с Paywall. «Всё посчитано» — яркий тому пример.

#кейс

ВОРКШОП ДЛЯ ПРОДЮСЕРОВ И АВТОРОВ: возможности Paywall для клубов по подписке

⚡️ 5 сентября, 10:00 мск, клуб авторов Paywall

Друзья, в эту пятницу мы проводим закрытый воркшоп для тех, кто хочет разобраться с подписной моделью:

— понять, что за показатель такой MRR, какова сейчас основная причина отписок и на чем авторы теряют 20-25% дохода ежемесячно и даже этого не видят;

— как выглядит пользовательский путь здорового человека при оформлении подписки, демонстрация кабинета автора и всех возможностей для настройки проекта;

— основная ошибка, которую допускают даже опытные продюсеры и предприниматели при запуске проекта по подписке: как авторы собирают самую невыгодную конфигурацию для запуска клуба.

Что вас ждёт?

🔹 Покажем кабинет автора: как за 20 минут запустить проект, настроить тарифы, какие есть функции и как их использовать. Проведём экскурсию, расскажем, что такое MRR, как автор видит размеченный трафик, причины отписок и для чего нужны камбекеры.

🔹Саша Турлаков разложит, как запустить проект, который будет иметь потенциал для масштабирования на тысячи участников и который каждый месяц будет расти в доходе. Лучшие практики авторов Paywall.

🔹 Техническая часть с Екатериной Киричко: разбор инструментов Paywall, возможности, которые позволяют зарабатывать в 1,5-2 раза больше при прочих равных.

🔹 Как продюсеру использовать свой консалтинг и активы: ежемесячный доход пассивом на партнерской программе.
Сколько получают за чужие подписки с 1 рекомендации? (спойлер: много)

И почему Paywall не просто надежная «платежка», а комплексное техническое решение для подписок, которое снимает с продюсера операционный баттхерт и при ведении вдолгую повышает прибыль в разы!

Кому точно стоит прийти?

🟦 Продюсерам — чтобы понять, как запускать клубы по подписке с пониманием специфики модели и не учиться на своих ошибках.

🟦 Действующим авторам — чтобы увидеть, какие инструменты вы не используете, а они могут на ровном месте поднять выручку в 1,5 раза.

🟦 Экспертам, которые запускают себя сами и без команды — чтобы убедиться, что можно собрать проект на несколько тысяч участников в паре с ассистентом или монтажером.

Это будет не «лекция о подписках», а воркшоп для своих — про статистику, метрики, специфику работы каждого инструмента и лучшие практики.

Чтобы попасть на воркшоп, присоединяйтесь к клубу авторов через личный кабинет.

Не пропустите 🩵

Рассказываем! ⚡️

Сегодня в закрытом клубе авторов Paywall — широко известный в узких кругах гость! Пиарщик, которого ценят и уважают как клиенты, так и коллеги.

А ещё — автор проекта по подписке, который ведётся вместе с Paywall.

Настя Бурмистрова — пиар-стратег международного уровня, преподавала в Вышке, работала с Apple, Rolls-Royce, Chanel и многими другими.

Мы ждем её в эфире с очень актуальными рекомендациями по построению личного бренда, применимыми как для опытного блогера, так и для начинающего специалиста!

Вот повезёт тем, кто попадет на эфир! 😁

А, да! Эфир уже сегодня — в 17:00.

Ссылка ждёт вас в клубе авторов, попасть туда можно через личный кабинет автора на сайте 💙

Если вы используете отдельного Telegram-бота для прогрева к своему проекту по подписке, а ваша воронка продаж выглядит примерно так:

➡️ открытые соцсети и площадки ➡️ Telegram-бот, где аккумулируется база подписчиков ➡️ платежная страница Paywall 💙,

то этот пост для вас👇

Можно настроить передачу данных между Paywall и «внешним» Telegram-ботом (тем, где собирается база) через Botman и Albato. Это позволит выделить среди всех, кто сидит в боте:

1️⃣ тех, кто переходил на платежную страницу Paywall и не оформил подписку;
2️⃣ тех, кто даже не переходил на платежную страницу.

И затем на каждый сегмент аудитории выстроить новые цепочки прогревов внутри бота, а значит, увеличить число продаж.

Как именно?

Например, первым предложить промокод, ограниченный по времени использования.

А для вторых — подготовить цепочку прогревающих сообщений с кейсами и отзывами.

Видео-инструкция по настройке интеграции 👈
Как настроить промокоды 👈

Либо просто отправьте этот пост своему техспециалисту.

И обязательно потом поделитесь, как сработало, мы обожаем такие кейсы 😊

ПРЯМОЙ ЭФИР⚡️

Друзья, мы пригласили в клуб специалиста с темой, по которой корпорации заказывают исследования. Сценаристы в Голливуде применяют, чтобы создавать шедевры кинематографа, а бренды становятся узнаваемыми по всему миру.

И речь — об архетипах 💅🏻
Ролевых моделях, которые мы считываем, еще до того, как успели что-то осознать.

Какое отношение архетипы имеют к авторам проектов?
Прямое! Следите за руками.

Раз☝️
Часто сталкиваемся с тем, что авторы при запуске оглядываются на другие проекты: «Ага, вот у этого работает, буду делать так же».

Такое копирование убивает творчество ❎

Два ✌️
Главная фишка проектов по подписке — они адаптируются под автора и отражают его личность.

А наши авторы — ооооочень творческие предприниматели, для которых важно построить прибыльный бизнес + запустить проект, который несет ценность людям + сделать его площадкой для самовыражения.

💙И в таких проектах по подписке происходит «необъяснимая» магия: постинг может быть стихийным и совсем не про пользу, автор не заморачивается над контентом, при этом аудитория смотрит влюбленными глазами.

Три 🖖
Личные стратегии прямым образом влияют на продукты автора.

Архетипы становятся ориентирами, в рамках которых легко придумать формат, содержание, подачу так, чтобы и автора драйвило вести проект, и внимание аудитории включалось максимально.

Например:

🔷 у Яна Сташкевича сразу считывается стратегия Шута — кто еще назовет свой клуб Олегом? 😃

Если вы подумали, что Шуты — про веселье, то это совсем не так: стратегия Шута про креативность, нестандартное видение, умение чувствовать аудиторию и триггеры на кончиках пальцев, и легко находить решения.

🔷 у нашего Саши Турлакова — ярковыраженный Герой, которого драйвит преодолевать вызовы: Саша призер чемпионата мира по
футбольному фристайлу 🏆

Герои превращают риск в возможности и легко выдерживают неопределенность. Обладают силой духа и мобилизуются тогда, когда все остальные в панике кричат «Мы все умрем!!»

В эфире в прикладном формате разберем, как этот классный инструмент может работать для вас.

⚡️ В пятницу в 17:30 в клубе Paywall встречаемся вместе с Татьяной Бондаренко:

Татьяна — основатель школы стиля IDEA-class (17 лет на рынке), психолог и тренер по работе со смыслами и ценностями, автор методики аутентичного лидерства через иерархию ценностей, а еще многодетная мама и кайтсерфер 😊

Что будет в эфире:
— что включает внимание людей в вашем случае? и как выбрать свою подачу на основе архетипов;
— как собрать концепцию клуба именно от личности автора. Наглядно и на примере!
— какие рубрики и какой контент может быть в клубе исходя из ведущих стратегий автора?

Рекомендуем быть всем. Информация на вес золота, а Татьяна — лучшая в теме архетипов.

Попасть в клуб можно через личный кабинет автора Paywall, инструкция 👈

Ждем вас онлайн в пятницу 💙

Стартерпак для автора или как создать крупнейший проект по подписке в вашей нише ⚡️

Отличная новость для тех, кто только планирует стартовать проект по подписке или помогает запускаться другим!

Мы с командой подготовили стартерпак для перспективных проектов по подписке.

Сам стартерпак получился настолько информативным, что выкладывать в открытый доступ мы его не готовы, но… получить его можно👇

Что внутри стартерпака?

💟 Разбор воронок продаж клубов, которые принесли 20 000+ платных подписчиков

2 реальных клуба с самыми распространенными вариантами продаж: через триальную воронку и контентную воронку с простыми постами в открытом тг-канале и прямым призывом на вступление в клуб.

Обязательно к просмотру!

💰 Что позволяет авторам Paywall зарабатывать больше

Очень важный раздел, в котором рассказали, где содержится большая часть скрытой прибыли и как глубокая работа с реккурентами позволяет получать доход в 1,5-2 раза больше при прочих равных.

Эти функции и инструменты обязательно нужно использовать, чтобы ваш проект по подписке развивался быстрее и эффективнее ⤵️

Разобрали в цифрах и статистике:

🔜камбекер;
🔜работу с отписками;
🔜пробный период;
🔜функцию pay more;
🔜глубокую аналитику;
🔜чарджбеки;
🔜выдачу чеков.

💜Примеры постов, которые принесли 9 000+ продаж

В этом разделе собран опыт запуска Саши Турлакова, который принес 9000+ продаж на продукты с низким чеком. Можно взять за основу и адаптировать подходящие механики для подготовки своего контента.

💖 Галерея сильных проектов по подписке в разных нишах

В рамках этой галереи можно посмотреть ⤵️

🔜Какое позиционирование выбирают успешные клубы?
🔜Средний чек и ценообразование
🔜Сколько контента публикуют?
🔜Как продают через открытые социальные сети?

Владельцы крупных онлайн-школ, продюсеры и те, кто планирует запустить крупный проект по подписке, ваш ход 😊

Чтобы получить стартерпак — напишите нам в Paywall Priority.