Любимые книги

На этой неделе с коллегами готовим новую подборку — поделимся любимыми книгами.
Пока это я сделаю я. Читать я люблю, и в моменты последних авралов больше всего скучала как раз по возможности полежать с книжкой. Если задаваться вопросом, кто мои любимые писатели, то ответ — Ремарк и Достоевский.

Но сейчас выделю то, что понравилось из последнего.

✅ «Москва майская», Эдуард Лимонов
✅ «Война на уничтожение. Третий рейх и геноцид советского народа», Егор Яковлев
✅ «Кремлёвский волк», Стюарт Каган

«Москва майская» — первая книга Лимонова, которую я читала. И точно не последняя. После околополитических и исторических произведений Лимонов мне показался вообще чем-то невероятным, лёгким и тёплым. Позабавило, что автор называет московский район Беляево окраиной, от которой не добраться до центра.
«Третий рейх» очень не понравился проверяющим, стоящим у рамок на Красную площадь. Уже засомневалась, что уйду от них. «Кремлёвский волк» — история жизни Лазаря Кагановича. Не уверена, что полностью правдивая, но интересная (автор будто бы его племянник).

Пока два вывода: соскучилась по художественной литературе, писать посты с утра не получается. Но буду делать так. как удобно. И ещё про чтение: считаю важным много читать для маркетологов, пиарщиков и журналистов (канал же у нас о них). Два очевидных плюса: кругозор и речь.

#неb2b

Подписаться на Пиарим по-крупному

Здравоохранению не хватает маркетологов

Изучила последнее исследование компании «Яков и партнёры» о настроениях бизнеса.

Выводы:
✅ Специалисты в маркетинге и продажах на 4-м месте в рейтинге самых дефицитных (у 19% опрошенных)
✅ Наибольший дефицит маркетологов отмечен в здравоохранении (у 57% опрошенных в отрасли)
✅ Доля компаний, отметивших улучшение или сохранение своего состояния, в июне 2025 г. составила 66%. В то же время доля компаний, отметивших ухудшение состояния, резко выросла и достигла 34%, что превышает даже показатели 2022 г.
✅ Наибольшее снижение оптимизма зафиксировано у капиталоемких компаний: горнодобывающей отрасли, тяжелой промышленности, нефтегазового, химического сектора и энергетики, транспорта.
✅ Несмотря на ухудшение текущих оценок состояния бизнеса, 90% компании ожидают скорого улучшения или стабильности.

В целом тренды наблюдаются: проблемы в реальном секторе есть. Радует, что большинство компаний ожидают скорого улучшения ситуации. Честно говоря. меня немного удивило, что в здравоохранении такой дефицит маркетологов. Сложно судить, от этой сферы далека.

#стратегияанализ

Подписаться на Пиарим по-крупному

Тренды в мерче

Наверное, в субботу вечером не все ждут полезности, но, пока готовила новостную подборку, нашла классную презентацию о трендах в мерче. Внутри есть комментарии представителей компаний, с которыми работала. Коллеги делают достойные продукты, поэтому на их прогнозы точно можно ориентироваться.

Выложу исследование здесь и добавлю выжимку:
✅ Главный тренд года — глубокая кастомизация
Она влияет не только на появление на рынке новой фурнитуры, но и на ассортимент продукции к брендированию.
✅ Минимализм в нанесении
Форма доминирует над цветом. Puff Print, флекстран и 3D-эффекты — тренд в нанесении 2025 года.
Прикладываю статью о новых видах нанесения.
✅ Микс нанесений
Mix Print — сочетание разных технологий нанесения, комбинации текстур, рельефа и отражения света.
✅ All-over & mini
Печать по текстилю развивается в двух крайностях: гигантские all-over принты и минимальные акценты.
Максимальные принты превращают одежду в арт-объект. Минимальные, наоборот, подчеркивают сдержанный стиль.
✅ Фурнитура и обвесы
Кастомизация делает акценты на дополнительных элементах, которые усиливают визуальное восприятие.
Популярность набирают нашивки, патчи, пуллеры, ремувки, создающие динамичные эффекты. Цифровые технологии также интегрируются в кастомизацию.

Ещё в исследовании поднимается, как мне кажется, интересный вопрос: Какие проблемы мешают делать трендовый мерч?
Топ-причин:
✅ Низкие бюджеты — 31,5%
✅ Нежелание заказчиков — 21,4%
✅ Недостаточный креатив в агентствах — 19,7%
✅ Неготовность аудитории — 14,7%
✅ Слабый ассортимент продукции — 10,5%
✅ У рынка нет проблем — 2,1%

Бюджеты всегда можно считать проблемой. По моим наблюдениям, посредственный мерч — следствие именно недостаточной креативности заказчика. Да, опять же можно вернуться к бюджету. Не у всех есть деньги отдать разработку агентству, но часто заказчик сам выбирает банальный (или даже колхозный, скажу это слово) мерч.
В моих компаниях никогда не было гигантских бюджетов, но мы всегда старались сделать что-то интересное. И потом было приятно получать отзывы от клиентов. Поэтому и советую изучить презу и взять себе на заметку советы экспертов.

#брендинг

Подписаться на Пиарим по-крупному

Мероприятия августа

✅ Baltic Digital Days
Конференция о всех направлениях в digital
Калининград, 8 - 9 августа

✅ SMM-ПРОРЫВ 2025
Конференция о PR и продвижении в социальных сетях
Москва, 13 - 15 августа

✅ Demis PRO: Маркетинг, который работает на заводе
Конференция для тяжёлых B2B-сфер
Онлайн, 21 августа

✅ WE ARE CRM
Неформальная конференция для CRM-маркетологов
Рязань, 22 - 23 августа

✅ WriteConf
Конференция по созданию контента в IT
Москва, 25 августа

График мероприятий до конца года можно посмотреть здесь

#event

Подписаться на Пиарим по-крупному