Тренды в мерче

Наверное, в субботу вечером не все ждут полезности, но, пока готовила новостную подборку, нашла классную презентацию о трендах в мерче. Внутри есть комментарии представителей компаний, с которыми работала. Коллеги делают достойные продукты, поэтому на их прогнозы точно можно ориентироваться.

Выложу исследование здесь и добавлю выжимку:
✅ Главный тренд года — глубокая кастомизация
Она влияет не только на появление на рынке новой фурнитуры, но и на ассортимент продукции к брендированию.
✅ Минимализм в нанесении
Форма доминирует над цветом. Puff Print, флекстран и 3D-эффекты — тренд в нанесении 2025 года.
Прикладываю статью о новых видах нанесения.
✅ Микс нанесений
Mix Print — сочетание разных технологий нанесения, комбинации текстур, рельефа и отражения света.
✅ All-over & mini
Печать по текстилю развивается в двух крайностях: гигантские all-over принты и минимальные акценты.
Максимальные принты превращают одежду в арт-объект. Минимальные, наоборот, подчеркивают сдержанный стиль.
✅ Фурнитура и обвесы
Кастомизация делает акценты на дополнительных элементах, которые усиливают визуальное восприятие.
Популярность набирают нашивки, патчи, пуллеры, ремувки, создающие динамичные эффекты. Цифровые технологии также интегрируются в кастомизацию.

Ещё в исследовании поднимается, как мне кажется, интересный вопрос: Какие проблемы мешают делать трендовый мерч?
Топ-причин:
✅ Низкие бюджеты — 31,5%
✅ Нежелание заказчиков — 21,4%
✅ Недостаточный креатив в агентствах — 19,7%
✅ Неготовность аудитории — 14,7%
✅ Слабый ассортимент продукции — 10,5%
✅ У рынка нет проблем — 2,1%

Бюджеты всегда можно считать проблемой. По моим наблюдениям, посредственный мерч — следствие именно недостаточной креативности заказчика. Да, опять же можно вернуться к бюджету. Не у всех есть деньги отдать разработку агентству, но часто заказчик сам выбирает банальный (или даже колхозный, скажу это слово) мерч.
В моих компаниях никогда не было гигантских бюджетов, но мы всегда старались сделать что-то интересное. И потом было приятно получать отзывы от клиентов. Поэтому и советую изучить презу и взять себе на заметку советы экспертов.

#брендинг

Подписаться на Пиарим по-крупному

Мероприятия августа

✅ Baltic Digital Days
Конференция о всех направлениях в digital
Калининград, 8 - 9 августа

✅ SMM-ПРОРЫВ 2025
Конференция о PR и продвижении в социальных сетях
Москва, 13 - 15 августа

✅ Demis PRO: Маркетинг, который работает на заводе
Конференция для тяжёлых B2B-сфер
Онлайн, 21 августа

✅ WE ARE CRM
Неформальная конференция для CRM-маркетологов
Рязань, 22 - 23 августа

✅ WriteConf
Конференция по созданию контента в IT
Москва, 25 августа

График мероприятий до конца года можно посмотреть здесь

#event

Подписаться на Пиарим по-крупному

Недельная подборка

✅ «Реалии сегодняшнего дня напоминают мне «нулевые»: Наталья Белкова об эволюции российского PR

✅ MAX против Telegram: пять трендов медиарынка

✅ В кризис брендам нужен PR

✅ 5 провальных рекламных кампаний, которые не сработали в России и почему

✅ Digital‑тренды для бизнеса 2025

#новости

Подписаться на Пиарим по-крупному

Нужен ли дизайнер в штате отдела маркетинга?

У меня пару недель назад спросили, нужен ли в штате отдела маркетинга дизайнер. Речь о полной ставке.
Поделюсь здесь мнением. Условно я делю дизайнеров на технических и креативных.

✅ Технический дизайнер
Тот, кто знает все тонкости графических редакторов, умеет готовить материалы для печати и готов решить текущие срочные задачи, когда нужно что-то поправить, доработать. Таблички на станки, визитки для новых менеджеров, обновление технических характеристик в каталоге или схема нефтепроводов на встречу собственнику (как бывало у меня).

✅ Креативный дизайнер
Специалист, который разрабатывает какие-то уникальные концепции — фирменный стиль, упаковка, календарь.

По моему опыту, найти крутого креативного дизайнера в штат очень сложно по прагматичным причинам. Талантливому спецу нет смысла работать за зарплату. Он будет на фрилансе или откроет агентство. И по мне сложные проекты лучше отдавать агентству. У меня, например, был фрилансер с командой. Технического можно в штат, здесь зависит от вашего объема работы. После универа я работала на кондитерской фабрике, где в ассортименте были сотни конфет. Со сменами рецептуры дизайнеру работы хватало. А вообще маркетолог какие-то примитивные вещи должен уметь делать при необходимости.

#стратегияанализ

Подписаться на Пиарим по-крупному

Полезные посты июля

✅ Красные флаги
✅ Как сделать маленький выставочный стенд классным
✅ Что почитать? Советы от пиарщиков, медийщиков и маркетологов
✅ Тренды в мерче
✅ Здравоохранению не хватает маркетологов

Подписаться на Пиарим по-крупному