Прожариваем соски Ким Кардашьян, рекламу Лабубу и Авиасейлс ⚡️

Сходил тут гостем в шоу Пропустить рекламу, мне понравилось, было весело покрысятничать!

➡️Если вам нечем заняться в выходные – велком к просмотру, обсудили и осудили кринж-маркетинг: и рекламу Ким Кардашьян, и беременных в рекламе воды, и Авиасейлс, и нашумевших Лабубу!

📱 YouTube

📱 ВКонтакте

Смотрим и кринжуем вместе с нами!

Мда, мем смешной, а ситуация страшная...

Если вы работаете в рекламе, дизайне или просто выкладываете посты в соцсетях — поздравляю, вы уже могли что-то нарушить. Не по злому умыслу — а потому, что никто из нас не юрист (кроме юристов).

➡ использовали чужую песню или сценарий рилса
➡ взяли картинку из интернета и наложили текст
➡ не маркировали интеграцию, потому что «это же просто рекомендация!»

Вроде мелочи, а потом оказывается, что это — основание для штрафа. Например, судебная повестка за Бабу Ягу и Василису Премудрую звучит как анекдот, а на деле — вполне реальный кейс.

⭐ Если хочется разобраться в юридических нюансах креатива и при этом не зевать над канцеляритом — советую заглянуть в канал Марка Кулезина. Он защищает креаторов, инфобизнес, медиа и авторские права.

Отдельный кайф, что объясняет Марк понятно, иронично и по делу — как будто читаешь стендап из мира судебного закулисья.

Вот примеры, которые стоит чекнуть прямо сейчас:

• в каких случаях можно НЕ маркировать рекламу
• как язык маркетолога до штрафа довёл
• как выдать рекламу за нерекламу
• как маркетолог выполнил работу на миллион, но остался без оплаты

В общем, подписывайтесь @vpravekulezin — Марк всё самое неприятное за вас изучил, чтоб вы не подорвались на этом минном поле штрафов!

Штрафы с 1 сентября: мнение Торшиной

Сегодня у меня в гостях Елена Торшина — человек, который в рекламной индустрии дай боже лет. Насчет нашумевших запретов, Торшина как всегда хлесто, ёбко и по делу пишет:

По поводу штрафов всем блогерам, кто не снесет рекламу в Инсте до 1 сент. Раскладываю на пальцах сотый раз. 

Во-первых, нехуй было в Инсте маркировать рекламу в принципе. Самоцензура убивает ещё быстрее репрессивных законов. Я говорила это миллиард раз. И практиковала, естественно :) 

Но да, я в курсе, что штрафовать будут и за не маркированную рекламу. За посты и особенно рилсы, на которые все дрочили, как ненормальные из-за охватов. 

И снова я говорю: реклама у блогеров Инсты = реклама в сторис! Висит сутки - никакого палева. Можно давать и ссылки, и метки, и обвешать текстовыми плашками - всё для вас, рекламодатели! А главное! Для вас в сторис - самая лояльная ядровая аудитория блогера, которая смотрит его жизнь как сериал. В отличие от рислов, которые смотрит хуй пойми кто, хуй пойми каких возрастов, полов и географий. Ну зато сотни тысяч охватов - все глаза на эти сотни тысяч вылупили и хуячили рилсы с маркировкой. Рилсы - это чисто имиджевая реклама + хороша, если у вас бизнес с социальным подтекстом (зависимости, образование, психология...). 

Что касается нашего рабочего пула адекватных блогеров, мы намерены продолжать этот танец и после 1 сентября. В сторис и без маркировки, естественно. А там - куда кривая вывезет. Без рекламы и новой аудитории мелкий бизнес сдохнет всё равно раньше, чем от штрафов.

Доверять мнению или нет — решать, как всегда, вам. Но рекомендую как минимум почитать канал Торшиной — она и её команда добывают из Рунета трафик, подписчиков, продажи и деньги для бизнесов.

➡️ Сермяжная правда о том, как выжить и повысить прибыть частному бизнесу, когда кругом снова полный «П». Укротить Директ, приручить блогеров, и не просрать денежки на нерабочих каналах рекламы.

Поэтому если что-то продаёте, продвигаете или кем-то управляете — велком на канал @torshina_e. Глотнёте чистого воздуха, полезного опыта и залихватской словесности. Да, и строго 18+!

⚡️GPT-бот с базой знаний сильнейших бренд-экспертов в истории

Так, доброе понедельничное, делюсь с вами крутейшей находкой: ботом Brand&book, в который загружены десятки культовых книг и статей по брендингу и маркетингу.
Создала его Аня Ягода, за что ей респект и большое спасибо!

Как вы можете использовать бот:

🤩 Спросить определение термина.
Например, «что такое инсайт?» бот разложит понятие, приведет цитаты из книг и исследований, приведет примеры из реальных кейсов.

🤩 Проверить логику бренд-документов.
Пример: «Вот наша бренд-платформа, найди противоречия», бот укажет, где рушится логика и предложит правки.

🤩 Загрузить сайт конкурента и получить аудит.
Пример: «Посмотри сайт конкурента и расскажи про сильные и слабые стороны его воронки».

🤩 Помочь собрать данные о бренде.
Достаточно прислать 3-4 факта о бренде бот соберет его аудиторию, креативную рамку, выгода и rtb.

🤩 Собрать воронку.
Дайте доступ к базовым цифрам, бот рассчитает конверсии, подскажет KPI и метрики трекинга.

🤩 Получить перечень вопросов.
Пример: «Какие вопросы задать пользователям, чтобы выявить инсайты?» бот составит гайд для интервью.

🤩 Выбрать архетип и тон-оф-войс.
Опишите пару желаемых ассоциаций бот сопоставит их с 12 архетипами и выдаст чек-лист на выбор.

🤩 Сформировать коммуникационную карту конкурентов.
Назовите 5-7 брендов, а бот построит матрицу.

🤩 Получить список KPI для бренда.
Расскажите боту про задачи бренда, он предложит набор метрик, частоту измерений и методы.

🤩 Разобрать бест-практис.
Например: «Какие визуальные коды выбрать для эдтек бренда с аудиторией школьников?». Бот приведет 5-7 успешных примеров и объяснит, почему работают.

🤩 Создать CJM и контент-матрицу.

🤩 Получить честный стоп-лист.
Скажите «Разнеси мою идею» и бот без лести перечислит слабые стороны и задаст уточняющие вопросы.

.... и много чего еще!

🤩 И да, бот бесплатный, с вас спасибо в формате репостов, комментариев и теста бота с обратной связью для его улучшения.

📌 Сохраняем и делимся с коллегами!

Путь креативного директора

Когда последний раз ездил в Москву, стал героем подкаста "Мама, я в рекламе". Выпуск наконец вышел — велком к просмотру!

⭐Обсудили 12-летний путь в рекламе, взлеты и падения, честно рассказал Тане Протониной:

▫️Про рекламную кампанию, за которую мне стыдно
▫️Отдых и выгорание
▫️Самореализацию и развитие личного бренда
▫️Плюсы и минусы блогинга
▫️Работу в агентстве Smetana и уход из него
▫️Чат с бывшими
▫️Доходы креативщиков
▫️Факапы в коммуникации с клиентами

➡️ В общем, если тоже работаете в креативной индустрии, думаю, будет актуально

https://youtu.be/xNcF3pD3aI8?si=13d7cBOkWktOLObM

Стоит ли творческому специалисту ссать из-за рекламы в своем профиле?

С 1 сентября реклама в Meta официально будет вне закона. Но по себе знаю: для многих спецов инста как портфолио — выкладываешь рекламные ролики, но не с целью рекламы, а показать работу (например, если ты режиссер, оператор или креативщик).

⭐Как быть? Можно ли делиться своими кейсами? Наткнулся на такой текст (картинка выше), насколько он нужен и защищает творческих специалистов?

Эти вопросы я обсудил с адвокатом Марком Кулезиным. И делюсь с вами разбором ситуаций:

Базовое правило
ФАС не дураки. Они реально читают, думают и оценивают реклама/не реклама по двум признакам:
Формирует ли пост интерес к объекту рекламирования.
В каких обстоятельствах размещён ролик.
➡️ Если нет явного интереса к объекту — это не реклама.

Ситуация 1 — профи выкладывает свои работы
Вы — режиссер, оператор, дизайнер, креативщик и сделали заебатую рекламу бренда.
Ваш инст — это портфолио, и вы имеете полное право показывать свою работу.
Сделанные (выдуманные, снятые, спроектированные) фото, видео, тексты – это ваша интеллектуальная собственность, а не реклама.
✔️ Совет: сохраняйте договоры (с пунктом, допускающим демонстрацию вами), исходники. Тогда вопросов точно не будет.

Ситуация 2 — профи выкладывает ролики про себя
Показываете свои услуги, кейсы, проекты, дикпики?
Это тоже не реклама, если вы делаете это системно (минимум 3-5 раз в месяц), в своём профиле. Даже если рилсы пафосные и круто сняты.
✔️ Совет: выкладывайте спокойно. Это ваш личный бренд.

Ситуация 3 — выкладываете чужие рекламные ролики
Любите разборы (или разборки с небольшим скандалом)? Делитесь чужой рекламой?
Ок — если делаете это системно и без восхвалений товара, это тоже не реклама.
Ваш профиль воспринимается как блог или каталог.
Не нужно сложных и формальных текстов в описании.
✔️ Совет: в описании укажите, почему вы считаете ролик ценным. Типа: «Классно оператор снял дроном» или «Оцените свет и ракурс».

Ситуация 4 – страшно, что оштрафуют?
Спокойно. Даже если вы что-то сделали не так —
первый раз почти всегда заканчивается предупреждением, а не штрафом.
✔️ Совет: не бойтесь, на первый раз всегда прощают. Наказание по рекламе назначается по спец. закону (КоАП РФ). Запомните ст. 2.9, 3.4 и 4.1.1 КоАП РФ — письменно просите проверяющих «признать деяние малозначительным или применить предупреждение по ст. ст. 2.9., 3.4. 4.1.1. КоАП РФ».

📌 Что еще стоит сделать?
Сделайте правила своего профиля (типа пользовательского соглашения, где расписано, что будете публиковать, для кого и пр. скучные юридические формулировки). Разместите их в шапке профиля или закрепленном сообщении
Изучите Приказ ФАС от 14.11.2023 №821/23 — особенно раздел 9. Один раз настройте всё с юристом.
И поверьте, ни один ФАС не доебется!

Вот такие советы — сохраняйте, делитесь с коллегами и выдыхайте, если уже успели понервничать!

Усталость как стимулятор креативности⚡️

Короче, я всегда думал, что творить, придумывать идеи, писать сценарии нужно с утра — когда голова еще свежая, а энергии хоть отбавляй (собственно, так и делаю обычно).

Но наткнулся на любыпытное исследование, которое утверждает ровно обратное!

⭐Анализ Марейке Вит, доцента психологии, доказывает, что мы более креативны во второй половине дня, когда устали, и не можем сосредоточиться.

428 студентов решали несколько видов задач в разное время дня: с 8:30 утра и до 16:00 дня, когда люди успевают устать. И оказалось, что в первые часы студенты лучше решали аналитические задачи, требующие внимательности, а во второй половине дня — требующие творческого, неожиданного подхода.

Психологи связывают эти результаты с тем, что мозг уставшего человека хуже фильтрует идеи, что повышает креативность. Ведь случайные, бессвязные мысли часто могут натолкнуть на необычное решение задачи или привести к неожиданному инсайту.

➡️Что ж, считаю, это топовая новость для всех уставших и выгоревших. Перешлите это тем, кто сильно заебался — пусть радуются, им вот-вот откроется чакра креативности!