Асапный фидбэк — норм или стрём?
Вчера на созвоне поймал себя на том, что сказал подряд: «давайте чекнем дедлайн и заасапим, чтобы клиент апрувнул».
Да, в креативной индустрии на целый словарь наберётся слов, которые мы вставляем куда надо и не надо. Апрувни, асап, войс, чекни, у меня консёрн…
Я сам до конца не определился, как к этому относиться.
С одной стороны, идёт тренд переобуваться во всё русскоязычное — и будто уже не комильфо сыпать англицизмами.(к французскому «комильфо» претензий нет, оно уже за пару веков как родное стало)
С другой — надо ещё умудриться адекватно перевести на русский аналоги в нашей сфере.
«Дедлайн» реально удобнее, чем «крайний срок сдачи работы». И эмоциональный оттенок несколько иной, не находите?
«Нетворкинг» короче, чем «налаживание деловых связей».
«Брейншторм» звучит бодро, а «мозговой штурм» — как название кружка в советском ДК.
Да и как будто зачем подбирать аналоги, ежели и так всем всё понятно?
Интересно, что для такого переключения между языками даже термин есть — «код-свитчинг». На канале у Исаака Далонина увидел целый разбор, почему англицизмы так плотно въелись в речь. Сам канал, кстати, тоже годный: Исаак преподаёт бизнес-английский и делится своими лайфхаками для изучения языка, трендами в культуре и крутыми рекомендациями в оригинале.
Ну и признавайтесь: сами юзаете англицизмы или стараетесь обходить стороной?
Если используете, ставьте ❤️
Если все это вам чуждо, ставьте 🤡
Вчера на созвоне поймал себя на том, что сказал подряд: «давайте чекнем дедлайн и заасапим, чтобы клиент апрувнул».
Да, в креативной индустрии на целый словарь наберётся слов, которые мы вставляем куда надо и не надо. Апрувни, асап, войс, чекни, у меня консёрн…
Я сам до конца не определился, как к этому относиться.
С одной стороны, идёт тренд переобуваться во всё русскоязычное — и будто уже не комильфо сыпать англицизмами.
С другой — надо ещё умудриться адекватно перевести на русский аналоги в нашей сфере.
«Дедлайн» реально удобнее, чем «крайний срок сдачи работы». И эмоциональный оттенок несколько иной, не находите?
«Нетворкинг» короче, чем «налаживание деловых связей».
«Брейншторм» звучит бодро, а «мозговой штурм» — как название кружка в советском ДК.
Да и как будто зачем подбирать аналоги, ежели и так всем всё понятно?
Интересно, что для такого переключения между языками даже термин есть — «код-свитчинг». На канале у Исаака Далонина увидел целый разбор, почему англицизмы так плотно въелись в речь. Сам канал, кстати, тоже годный: Исаак преподаёт бизнес-английский и делится своими лайфхаками для изучения языка, трендами в культуре и крутыми рекомендациями в оригинале.
Ну и признавайтесь: сами юзаете англицизмы или стараетесь обходить стороной?
Если используете, ставьте ❤️
Если все это вам чуждо, ставьте 🤡
❤195🤡28🔥9🤣8👍5👎4🤷♀2🤷♂2💯2🤮1💘1
Должен вам признаться, что я очень люблю писать в свой телеграм-канал. Спасибо, что читаете!
Да, просто прилив неожиданной радости (ну и еще с пятницей всех!)
Да, просто прилив неожиданной радости (ну и еще с пятницей всех!)
2❤283🔥81🥰47🤣13👏8🐳8❤🔥7🙏5😁1
Что бы вы сказали себе 10 лет назад?
Решил провернуть интересную практику — письмо себе в прошлое. Обратился к человеку на фото (да, это я образца 2015!). Написал вещи, которые не понимал, когда был юн и только начал строить карьеру в креативной сфере. Надо сказать, отлично заряжает. Делюсь с вами своим, может вдохновит написать тоже:
Письмо начинающему
[или то, что я хотел бы услышать 10 лет назад]
Миш. Если читаешь это — ты только начал свой путь, и тебе наверняка не хватает поддержки.
Из будущего могу тебе сказать, что получится не всё: не все идеи залетят, не каждый проект выстрелит. Но выйдет даже лучше, чем ты представляешь.
Так что сейчас не раскисай от трудностей и кайфуй от того, что делаешь. А я закину тебе пару мыслей, которые помогут меньше тревожиться.
Не стоит ждать вдохновения
Когда прёт — создавать легче, понимаю. Но если муза, дрянь такая, проспала, займись чем-то, что спровоцирует на творчество. Попробуй расшевелить себя сам, например, разреши себе придумать кучу неидеальных идей: вторичных, дурацких, невоплотимых. Поток запустится, и точно найдётся та самая.
Нет смысла закапываться в референсах
Поглотить миллиард контента, прежде чем приступить к проекту — классика. Но иногда за этим прячется страх начать. Попробуй время от времени вообще не опираться ни на какие референсы, а искать зацепки в чистом, незамутнённом разуме, даже в скуке и безделии. Обещаю, там тоже много интересного!
Не пускай внутреннего критика за руль раньше времени
Знаю, порой ты закапываешься в творческих сомнениях и рубишь свои идеи на корню: «это слабо» / «слишком смело» / «команде не понравится» [подставь нужное]. Адекватная критика важна, но на более позднем этапе, а когда идеи только зарождаются, внутреннего критикана лучше послать подальше.
Ты ≠ твоя идея
Понимаю, что идеи тебе как дети родные, но впадать в излишнюю созависимость с ними — так себе стратегия. Просто знай: если кто-то (и даже ты сам) критикует идею — разносят её, а не тебя. Попробуй отстраниться и не влюбляться в «рыбу» — помни, что «удочку» у тебя никто не отнимет, и ты в любой момент можешь поймать что-то покруче.
Не забивай на себя
Возможно, ты даже это письмо читаешь в позе креветки у компа, и так проходит 90% твоего рабочего времени. Попробуй делать зарядки, хотя бы иногда выходи прогуляться и подышать, не забывай про хобби, у тебя же масса увлечений! Кукуха и спина точно скажут спасибо, а энергии на творчество будет в разы больше.
Верю в тебя, даже когда тебе кажется, что не верит никто.
Обнимаю,
твой я из 2025-го.
Решил провернуть интересную практику — письмо себе в прошлое. Обратился к человеку на фото (да, это я образца 2015!). Написал вещи, которые не понимал, когда был юн и только начал строить карьеру в креативной сфере. Надо сказать, отлично заряжает. Делюсь с вами своим, может вдохновит написать тоже:
Письмо начинающему
Миш. Если читаешь это — ты только начал свой путь, и тебе наверняка не хватает поддержки.
Из будущего могу тебе сказать, что получится не всё: не все идеи залетят, не каждый проект выстрелит. Но выйдет даже лучше, чем ты представляешь.
Так что сейчас не раскисай от трудностей и кайфуй от того, что делаешь. А я закину тебе пару мыслей, которые помогут меньше тревожиться.
Не стоит ждать вдохновения
Когда прёт — создавать легче, понимаю. Но если муза, дрянь такая, проспала, займись чем-то, что спровоцирует на творчество. Попробуй расшевелить себя сам, например, разреши себе придумать кучу неидеальных идей: вторичных, дурацких, невоплотимых. Поток запустится, и точно найдётся та самая.
Нет смысла закапываться в референсах
Поглотить миллиард контента, прежде чем приступить к проекту — классика. Но иногда за этим прячется страх начать. Попробуй время от времени вообще не опираться ни на какие референсы, а искать зацепки в чистом, незамутнённом разуме, даже в скуке и безделии. Обещаю, там тоже много интересного!
Не пускай внутреннего критика за руль раньше времени
Знаю, порой ты закапываешься в творческих сомнениях и рубишь свои идеи на корню: «это слабо» / «слишком смело» / «команде не понравится» [подставь нужное]. Адекватная критика важна, но на более позднем этапе, а когда идеи только зарождаются, внутреннего критикана лучше послать подальше.
Ты ≠ твоя идея
Понимаю, что идеи тебе как дети родные, но впадать в излишнюю созависимость с ними — так себе стратегия. Просто знай: если кто-то (и даже ты сам) критикует идею — разносят её, а не тебя. Попробуй отстраниться и не влюбляться в «рыбу» — помни, что «удочку» у тебя никто не отнимет, и ты в любой момент можешь поймать что-то покруче.
Не забивай на себя
Возможно, ты даже это письмо читаешь в позе креветки у компа, и так проходит 90% твоего рабочего времени. Попробуй делать зарядки, хотя бы иногда выходи прогуляться и подышать, не забывай про хобби, у тебя же масса увлечений! Кукуха и спина точно скажут спасибо, а энергии на творчество будет в разы больше.
Верю в тебя, даже когда тебе кажется, что не верит никто.
Обнимаю,
твой я из 2025-го.
1❤333🔥94👍32💔18💘15❤🔥14🥰13💯10😭9😍3
Так, давайте знакомиться, чего как не родные?
Читатели, привет! Хочется узнать вас чуть ближе, понять, кто на меня подписан и какие темы вам интересны.
Подготовил небольшой опрос, ответьте пожалуйста! Займет минут 5.
Ссылочка на опрос вот тут
Это очень ценно будет для моего нового проекта, пока секретного (люблю это щекочащее чувство, когда задумал какой-то движ)
Посмотрим, что из этого выйдет, следите за обновлениями!
Читатели, привет! Хочется узнать вас чуть ближе, понять, кто на меня подписан и какие темы вам интересны.
Подготовил небольшой опрос, ответьте пожалуйста! Займет минут 5.
Ссылочка на опрос вот тут
Это очень ценно будет для моего нового проекта, пока секретного (люблю это щекочащее чувство, когда задумал какой-то движ)
Посмотрим, что из этого выйдет, следите за обновлениями!
❤87🔥30👀14👌10😱3🗿1
Ошибки как капитал
Давайте сегодня обсудим вот что. Когда мы говорим об опыте, то часто упоминаем успехи и трофеи, вот эти все медальки и рейтинги. Но вообще-то наш опыт делают ценным и ошибки, не находите? Они тоже важная часть нашего жизненного капитала.
Нарушил правила — сделал странно — получилось лучше ожидаемого. Или не получилось. Что тоже результат, между прочим.
Классную фразу подслушал: ошибка — это подарок, просто он часто приходит в неудобной упаковке.
На эти мысли натолкнул меня разговор Даши Золотухиной и Оли Филипук (CEO Фантеха Яндекса, куда входит Кинопоиск, Музыка, Книги, Афиша) в новом подкасте о смыслах в работе. Они там душевно пообщались о том, как запускать «непохожее» внутри уже устоявшегося рынка и не бояться ошибаться. И где взять ту самую смелость.
Реально терапевтичный и «разрешающий» выпуск, если вас волнует, как брать удар на себя и не терять любовь к делу, когда вокруг большие ставки, шум и скорость. Рекомендую глянуть на Ютубе или Яндекс Музыке, думаю, много ценного для себя найдете.
И расскажите, были у вас ошибки, которые оказывались ценней побед?
Давайте сегодня обсудим вот что. Когда мы говорим об опыте, то часто упоминаем успехи и трофеи, вот эти все медальки и рейтинги. Но вообще-то наш опыт делают ценным и ошибки, не находите? Они тоже важная часть нашего жизненного капитала.
Нарушил правила — сделал странно — получилось лучше ожидаемого. Или не получилось. Что тоже результат, между прочим.
Классную фразу подслушал: ошибка — это подарок, просто он часто приходит в неудобной упаковке.
На эти мысли натолкнул меня разговор Даши Золотухиной и Оли Филипук (CEO Фантеха Яндекса, куда входит Кинопоиск, Музыка, Книги, Афиша) в новом подкасте о смыслах в работе. Они там душевно пообщались о том, как запускать «непохожее» внутри уже устоявшегося рынка и не бояться ошибаться. И где взять ту самую смелость.
Реально терапевтичный и «разрешающий» выпуск, если вас волнует, как брать удар на себя и не терять любовь к делу, когда вокруг большие ставки, шум и скорость. Рекомендую глянуть на Ютубе или Яндекс Музыке, думаю, много ценного для себя найдете.
И расскажите, были у вас ошибки, которые оказывались ценней побед?
❤53💯18👍10😁4❤🔥1
Последнее время мне каждый божий день пишут так называемые "продюсеры запусков" и предлагают организовать такие слова как "распаковка личности", "прогрев", "воронка продаж" и "легко заработать 3-5 млн рублей за запуск"
Дорогие, если вы продолжите мне это предлагать, у меня не будет другого выхода, кроме как пиздануть вас какой-нибудь тяжелой палкой.
Спасибо за понимание
Дорогие, если вы продолжите мне это предлагать, у меня не будет другого выхода, кроме как пиздануть вас какой-нибудь тяжелой палкой.
Спасибо за понимание
🤣217😁77❤65🏆9👍6👏5💯5🤝4❤🔥1
3 правила найма людей, которым меня научила жизнь
Собрать правильную команду — чуть ли не половина успеха любого проекта. Ох, сколько шишек набил я сам, будучи креативным директором, собирая команды талантов последние годы.
Не претендую на святую истину, но за 12 лет в индустрии вывел для себя 3 правила относительно классных команд. Возможно, мой опыт и мои набитые шишки будут вам полезны.
➡ Правило №1. Нанимать людей с другим видением и разной экспертизой
Самое слабое решение — брать на работу людей "под себя", примерно таких же как ты. Разное образование, страны, вкусы, стили, скиллы — это не про столкновение интересов. Это креативное топливо. Так расширяется не только ваша экспертиза, но и командная. Вы не смотрите на задачи однобоко.
Например, амстердамское агентство Wieden+Kennedy набирает людей из разных уголков мира. Арт-директор — бразилец, дизайнер — мексиканец, креативный директор — русский. В подобной синергии рождаются самые сочные решения, до которых «локальной» командой порой не дотянуться.
➡ Правило №2. Соблюдать баланс опытных и юных
Если в команде одни зумеры — им будет тяжело без ориентиров. А если все сплошь матёрые — они просто увязнут в операционке, и для бизнеса это станет экономически невыгодно.
Отличный способ разогнать командную динамику — разгрузить одних и позволить раскрыться другим. Опытные доросли до чего-то большего, уже меньше делают руками, зато могут передавать свой опыт и подтягивать молодёжь. А джуны хороши свежим взглядом на рынок: незаезженные форматы, актуальные мемы и тренды, нестандартный взгляд. В балансе у каждого будет зона роста и пространство для передачи опыта.
➡ Правило №3. Слать нахер токсиков
Да, друзья, каким бы гениальным ни был такой сотрудник, его присутствие будет отравлять вам атмосферу всей команды. Из ред-флагов: сарказм по делу и без, обесценивание идей и людей, отсутствие границ, жесточайшее перетягивание одеяла. Смело от таких избавляемся, даже если они невероятно талантливы — поверьте, без них команде задышится и заработается легче 100%.
Такие дела, ребята. Накидайте в комментариях ваши правила найма, если такие имеются. Глядишь, и на целый свод правил наберётся.
Собрать правильную команду — чуть ли не половина успеха любого проекта. Ох, сколько шишек набил я сам, будучи креативным директором, собирая команды талантов последние годы.
Не претендую на святую истину, но за 12 лет в индустрии вывел для себя 3 правила относительно классных команд. Возможно, мой опыт и мои набитые шишки будут вам полезны.
Самое слабое решение — брать на работу людей "под себя", примерно таких же как ты. Разное образование, страны, вкусы, стили, скиллы — это не про столкновение интересов. Это креативное топливо. Так расширяется не только ваша экспертиза, но и командная. Вы не смотрите на задачи однобоко.
Например, амстердамское агентство Wieden+Kennedy набирает людей из разных уголков мира. Арт-директор — бразилец, дизайнер — мексиканец, креативный директор — русский. В подобной синергии рождаются самые сочные решения, до которых «локальной» командой порой не дотянуться.
Если в команде одни зумеры — им будет тяжело без ориентиров. А если все сплошь матёрые — они просто увязнут в операционке, и для бизнеса это станет экономически невыгодно.
Отличный способ разогнать командную динамику — разгрузить одних и позволить раскрыться другим. Опытные доросли до чего-то большего, уже меньше делают руками, зато могут передавать свой опыт и подтягивать молодёжь. А джуны хороши свежим взглядом на рынок: незаезженные форматы, актуальные мемы и тренды, нестандартный взгляд. В балансе у каждого будет зона роста и пространство для передачи опыта.
Да, друзья, каким бы гениальным ни был такой сотрудник, его присутствие будет отравлять вам атмосферу всей команды. Из ред-флагов: сарказм по делу и без, обесценивание идей и людей, отсутствие границ, жесточайшее перетягивание одеяла. Смело от таких избавляемся, даже если они невероятно талантливы — поверьте, без них команде задышится и заработается легче 100%.
Такие дела, ребята. Накидайте в комментариях ваши правила найма, если такие имеются. Глядишь, и на целый свод правил наберётся.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2🔥165❤84👍45💯29
Названия на латинице: можно или нет?
В связи со всякими законами слышу много слухов и спекуляций, что, мол, брендам придется срочно все иностранные слова в названиях заменять на русскоязычные.
Предприниматели в бешенстве — развивали столько лет свой бренд, а теперь им пользоваться нельзя? И надо все переводить на кириллицу? Не LIME, а ЛАЙМ ? Не Sela, а Cэла?
Спокойно, дорогие. Пообщавшись с ребятами из патентного бюро, я прояснил, что русификация не касается уже зарегистрированных брендов.
А вот тем, кто только размышляет над своим бизнесом и придумывает нейминг — советую все-таки задуматься над кириллическим написанием. От греха подальше.
Ну и не забываем, что важно не только создать креативное название, но и еще его зарегистрировать. Что б не было конфузов и претензий потом. С этим как раз могут помочь в бюро ЖЕЛЕЗНО — защитить бренд и сохранить название на латинице при новых законодательных требованиях.
➡️ И вот вам полезная ссылочка — тут можно бесплатно проверить юридическую чистоту товарного знака. Пользуетесь и отправляйте друзьям-предпринимателям!
В связи со всякими законами слышу много слухов и спекуляций, что, мол, брендам придется срочно все иностранные слова в названиях заменять на русскоязычные.
Предприниматели в бешенстве — развивали столько лет свой бренд, а теперь им пользоваться нельзя? И надо все переводить на кириллицу? Не LIME, а ЛАЙМ ? Не Sela, а Cэла?
Спокойно, дорогие. Пообщавшись с ребятами из патентного бюро, я прояснил, что русификация не касается уже зарегистрированных брендов.
А вот тем, кто только размышляет над своим бизнесом и придумывает нейминг — советую все-таки задуматься над кириллическим написанием. От греха подальше.
Ну и не забываем, что важно не только создать креативное название, но и еще его зарегистрировать. Что б не было конфузов и претензий потом. С этим как раз могут помочь в бюро ЖЕЛЕЗНО — защитить бренд и сохранить название на латинице при новых законодательных требованиях.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤42🔥16👍13😁4
9 фильмов, чтоб встряхнуть мозг и получить вдохновляющий пинок
Последнее время я увлекся не художественным, а документальным кино. Боже, хвала создателям крутых документалок за возможность подглядеть, как в других головах рождаются гениальные идеи! Такие фильмы — мало того, что кладезь ценных мыслей от творческих людей, так ещё и круто погружают в нужную атмосферу и настраивают на поток.
Делюсь своей подборкой фильмов, которые здорово расширят профессиональный кругозор. Смотрим на выходных и вдохновляемся!
Делитесь подборкой и маякните реакциями, если нужно продолжение — выпущу вторую часть.
Последнее время я увлекся не художественным, а документальным кино. Боже, хвала создателям крутых документалок за возможность подглядеть, как в других головах рождаются гениальные идеи! Такие фильмы — мало того, что кладезь ценных мыслей от творческих людей, так ещё и круто погружают в нужную атмосферу и настраивают на поток.
Делюсь своей подборкой фильмов, которые здорово расширят профессиональный кругозор. Смотрим на выходных и вдохновляемся!
⭐ «Выход через сувенирную лавку»
Документальный (или нет) фильм Бэнкси, где всё ставится под сомнение. Кино-провокация про то, как создать культ из ничего. По сути, сатирическая экскурсия в мир андеграунда, которая поднимает немало вопросов: каково место стрит-арта в современном искусстве, может ли искусство быть массовым и как творить в мире, где каждый второй творец.⭐ «Советский дизайн»
Как появились панельки, почему ковры стали вешать на стены и кто придумал гранёный стакан? 20 коротких серий про главные атрибуты советской эпохи. Этакий глоток ностальгии, возможность вдохновиться и разобраться, почему вся эта эстетика снова становится популярной.⭐ «Абстракция: искусство дизайна»
Уже писал про него пост, просто не мог не включить в подборку. Мои эмоции можно почитать здесь. Если сухо: сильный буст вдохновения в каждой серии от Netflix — каждый о конкретной сфере дизайна, от интерьерного до сценического, и творцах, которые вершат историю.⭐ «Почему человек творит?»
Анимационная документалка-короткометражка, которая взяла Оскар. Ненавязчиво рассказывает о природе творчества, его эволюции и подходах к созиданию — от древних людей до современного хомосапиенса.⭐ «Лестница в небо»
Ещё одна личная история нетривиального творца от Netflix. Цай Гоцян — современный китайский художник, известный зрелищными пиротехническими инсталляциями. Документалка прослеживает творческий путь Цая, рассказывает о том, что его вдохновляет на мимолётные перформансы, и о том, как он преодолевает сложности в реализации.⭐ «Современный российский дизайн»
Первая попытка задокументировать 20-летнюю историю отечественного дизайна. Здесь вся изнанка индустрии в конкретных лицах и на примерах реальных проектов: графического, индустриального, фэшн- и мультимедиа-дизайна.⭐ «Коллекционеры кроссовок»
Смотреть поклонникам стрит-фэшн и не только. Мастерски собранная мозаика про то, как зародилось целое движение: интервью с дизайнерами и поклонниками кроссовок, историческая хроника, отрывки из клипов, интересная статистика, рекламные кампейны и ночные кэмпинги у магазинов.⭐ «Способы видеть»
4-серийный фильм по сценарию писателя, искусствоведа и художника Джона Бергера. Поднимает вопросы о том, как мы воспринимаем классические изображения, и как визуальное искусство управляет массовым сознанием.⭐ «Дизайн-трилогия»
Серия из 3 полнометражек, которая смотрит на дизайн под разными углами. Самая популярная — «Гельветика», документалка про шрифт-икону. Кто стоит за «простым» дизайном, как он влияет на нашу жизнь и формирует пространство вокруг. Остальные части — «Овеществление» и «Урбанизированный» — рассказывают о промышленном дизайне и о том, почему одни города вдохновляют, а другие — нет.
Делитесь подборкой и маякните реакциями, если нужно продолжение — выпущу вторую часть.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥124❤75✍31🥰2
Как стать лучшим в креативе?
«Плох тот копир, кто не мечтает о Каннском Льве» (с) И правда, пожалуй, главный знак признания для креатора – награды фестивалей.
⭐ Побывал вчера в жюри одного из самых престижных конкурсов рекламы ADCR. Более 700 работ, ролики, социальные проекты, рекламные кампании, PR-кейсы, спецпроекты, бредированный контент. Это очень крутой опыт, скажу я вам! Во-первых, общение с топами индустрии вдохновляет меня самого. Во-вторых, смотришь, а куда вообще движется реклама, какие есть тренды и закономерности.
Поделюсь с вами изнанкой, некоторыми личными наблюдениями:
— Реклама в целом стала более прилизанная и ровная, чем 7-10 лет назад. По-настоящему креативные и смелые идеи появляются реже — тем они ценнее. Но 1-2 очень крутых работы в год достаточно, чтоб "катать" их по всем рекламным фестам и стабильно выигрывать. Поэтому лучше не гнаться за количеством, а делать ставку на качество работы.
— Выбор номинации очень сильно влияет на награду. В каждой номинации свои строгие правила и критерии. Даже если проект классный, если подать его не в релевантную категорию – можно легко пролететь мимо наград. Внимательно изучайте описание категории и подтягивайте кейс именно под нее.
— Сама упаковка видеокейса тоже влияет на выбор жюри. Даже хорошую идею можно утопить невнятным или бесвкусным роликом. И напротив, средняя идея может взять бронзу или серебро, если кейс сделан блестяще.
— Интересно, что общественный резонанс работы влияет на оценку не так сильно. То есть работа, про которую мало кто слышал, может обогнать ту, вокруг которой много хайпа. Жюри обращает внимание на свежесть и оригинальность идеи больше, чем на лайки, репосты, комментарии и упоминания в СМИ.
— Один из интересных критериев: делает ли работа лучше саму индустрию. Привносит ли что-то новое, двигает ли вперед. Является ли бенчмарком. Если да – у работы выше шансы взять золото.
— Простые изящные решения зачастую ценятся вышехитровыебанных сложнотронов . В век СДВГ-монтажа и инфо-перегруза более выигрышно смотрится более спокойное, лаконичное и очищенное от шелухи.
Вот такие выводы. Очень любопытно видеть, как разные профи по-разному воспринимают креатив. А еще было приятно узнать, что всего 3 работы за всю историю конкурса брали Гран При и одна из них – в которой я участвовал (Доброшрифт в 2021).
⚡️Так, ну а какие результаты, Миш? Кто взял золото?! А результаты я вам конечно не скажу хаха! Официальное награждение через месяц, ожидайте, нетерпеливые!
«Плох тот копир, кто не мечтает о Каннском Льве» (с) И правда, пожалуй, главный знак признания для креатора – награды фестивалей.
Поделюсь с вами изнанкой, некоторыми личными наблюдениями:
— Реклама в целом стала более прилизанная и ровная, чем 7-10 лет назад. По-настоящему креативные и смелые идеи появляются реже — тем они ценнее. Но 1-2 очень крутых работы в год достаточно, чтоб "катать" их по всем рекламным фестам и стабильно выигрывать. Поэтому лучше не гнаться за количеством, а делать ставку на качество работы.
— Выбор номинации очень сильно влияет на награду. В каждой номинации свои строгие правила и критерии. Даже если проект классный, если подать его не в релевантную категорию – можно легко пролететь мимо наград. Внимательно изучайте описание категории и подтягивайте кейс именно под нее.
— Сама упаковка видеокейса тоже влияет на выбор жюри. Даже хорошую идею можно утопить невнятным или бесвкусным роликом. И напротив, средняя идея может взять бронзу или серебро, если кейс сделан блестяще.
— Интересно, что общественный резонанс работы влияет на оценку не так сильно. То есть работа, про которую мало кто слышал, может обогнать ту, вокруг которой много хайпа. Жюри обращает внимание на свежесть и оригинальность идеи больше, чем на лайки, репосты, комментарии и упоминания в СМИ.
— Один из интересных критериев: делает ли работа лучше саму индустрию. Привносит ли что-то новое, двигает ли вперед. Является ли бенчмарком. Если да – у работы выше шансы взять золото.
— Простые изящные решения зачастую ценятся выше
Вот такие выводы. Очень любопытно видеть, как разные профи по-разному воспринимают креатив. А еще было приятно узнать, что всего 3 работы за всю историю конкурса брали Гран При и одна из них – в которой я участвовал (Доброшрифт в 2021).
⚡️Так, ну а какие результаты, Миш? Кто взял золото?! А результаты я вам конечно не скажу хаха! Официальное награждение через месяц, ожидайте, нетерпеливые!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
4❤108🔥42🆒15👍4🤡2
Возможно, через 3 года вы забудете, что такое гугл-календарь
ИИ — вещь неоднозначная, как и всё прорывное. С одной стороны у людей масса страхов, что нейросети всех заменит, работы не будет. С другой стороны — они могут облегчить нашу с вами реальность (что уже делают). Так что вместо паники лучше учиться использовать нейросетки в плюс.
Например, развитие ИИ-агентов. Если так и дальше пойдет, то реально через 3–4 года даже привычные календари и ту-душки покажутся древними как пейджер. ИИ будет постепенно менять нашу диджитал-жизнь: интерфейсы сайтов, приложений, сервисов.
➡ Про все эти штуки я с кайфом читаю на канале у Илхома Назарова. Его блог — точно не очередной канал с хайпом на ИИ. Он практик, создавал продукты для Сбера, Спортмастера, Ситилинка, Матч ТВ, 12 STOREEZ и еще десятка топовых компаний. И рассматривает ИИ лишь как полезный инструмент для бизнеса.
Что стоит почитать:
Про дизайн: UX-разбор последнего обновления Самоката, который собрал волну хейта — так ли все плохо на самом деле?
Про AI: как бизнесу продвигаться в нейросетях и попасть в ответы ChatGPT, Perplexity, Алисы и любых открытых нейросетей.
Про обновления, которые меняют рынок: AR vs AI-примерка — почему первая не взлетела и чем вторая добьет кассу в фэшн-индустрии.
В общем, все кто создает, развивает продукты и следит за технологиями — это ваш must-read ✍️
А вам вопрос: если надо было выбрать одну рутинно-бесячую задачу, и делегировать её АИ-ассистенту — что бы точно отдали?
ИИ — вещь неоднозначная, как и всё прорывное. С одной стороны у людей масса страхов, что нейросети всех заменит, работы не будет. С другой стороны — они могут облегчить нашу с вами реальность (что уже делают). Так что вместо паники лучше учиться использовать нейросетки в плюс.
Например, развитие ИИ-агентов. Если так и дальше пойдет, то реально через 3–4 года даже привычные календари и ту-душки покажутся древними как пейджер. ИИ будет постепенно менять нашу диджитал-жизнь: интерфейсы сайтов, приложений, сервисов.
У каждого будет с десяток AI-агентов, которые будут сами ходить по сервисам и делать то, что раньше мы делали руками. По сути — интерфейсы станут программными, то есть для агентов, не для людей. Надо забронировать отель или оплатить налоги? Агент сам сходит, всё сделает. Без единого клика. Ну красота же!
Что стоит почитать:
Про дизайн: UX-разбор последнего обновления Самоката, который собрал волну хейта — так ли все плохо на самом деле?
Про AI: как бизнесу продвигаться в нейросетях и попасть в ответы ChatGPT, Perplexity, Алисы и любых открытых нейросетей.
Про обновления, которые меняют рынок: AR vs AI-примерка — почему первая не взлетела и чем вторая добьет кассу в фэшн-индустрии.
В общем, все кто создает, развивает продукты и следит за технологиями — это ваш must-read ✍️
А вам вопрос: если надо было выбрать одну рутинно-бесячую задачу, и делегировать её АИ-ассистенту — что бы точно отдали?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤29🔥28💯12🌚3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Коллеги, кто еще предпочел бы санаторий вместо рабочего созвона?…
Рассказываю о том, почему важно заботиться о своем внутреннем старике.
Рассказываю о том, почему важно заботиться о своем внутреннем старике.
😁162💯58❤40🤣21🔥12👍10🥰8👏3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Ох, ребята, если вдруг пропустили — сегодня премьера: стартует реалити-шоу «On brand» про креаторов, которые будут придумывать рекламу, сражаясь друг с другом в креативности. Каждый выпуск — отдельная задача для крупного бренда типа Netflix или Samsung.
⭐ Вообще приятно, что представителям нашей профессии наконец уделили внимание, а то всякие топ-модели, музыканты повара, автомобилисты — имеют свое шоу, а рекламщики нет! Что за несправедливость?
Я лично не большой фанат реалити-шоу, но это хотел бы глянуть, тем более бороться участники будут за 100 000 баксов, а еще VIP-билет на Каннский фестиваль и звание «Инноватор года». Ну и ведущий Джимми Фэллон, любимчик!
⚡️Да, если какое-нибудь медиа захочет сделать адаптацию в России — знайте, я готов стать ведущим, где подписывать контракт?
Я лично не большой фанат реалити-шоу, но это хотел бы глянуть, тем более бороться участники будут за 100 000 баксов, а еще VIP-билет на Каннский фестиваль и звание «Инноватор года». Ну и ведущий Джимми Фэллон, любимчик!
⚡️Да, если какое-нибудь медиа захочет сделать адаптацию в России — знайте, я готов стать ведущим, где подписывать контракт?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤109🔥60👏18👍6🆒3
Непрошенный совет
Звучит он так:
Если хотите в чем-то развиваться, обязательно найдите себе комьюнити таких же, как вы.
И главное правило — там обязательно должны быть люди в чем-то круче вас. Более масштабные, с большими показателями и амбициями, короче успешнее в чем-то (успешность дурацкое слово, но суть вы уловили).
Вдохновляться, перенимать опыт, спрашивать совета.
Так что либо присоединяйтесь к какому-то проф комьюнити, либо создавайте его сами, позвав тех, на кого равняетесь.
И я не про чат на 1000+ человек. А более уютное, тесное, в идеале до 100 чел, но чтоб люди реально горели. И будет вам прогресс и кратное развитие.
Например, если хотите расти как креативный директор и получить классное комьюнити, рекомендую курс «Креативный директор: думать, делать и принимать решения как сильный креативный директор»💥
Автор курса — прекрасный Дима Втулкин (у него на минуточку, 16 лет опыта в индустрии, занимал должность креативного директора в агентствах BBDO и McCann). Ну и опытные креативные директора ведущих рекламных агентств, а участники — будущие звезды креативного рынка. Оч ценный нетворк, между прочим!
В общем, можно не только прокачаться как креативный директор, но и получить поддержку 5 сильных креативных директоров из разных сфер бизнеса. Плюс на курсе есть практика управления живыми командами по реальным брифам клиентов.
Регистрируйтесь и ловите момент. По промокоду vishnevsky скидка 10%
Всем классного окружения, пусть люди вокруг будут топовые и поддерживающие!
Звучит он так:
Если хотите в чем-то развиваться, обязательно найдите себе комьюнити таких же, как вы.
И главное правило — там обязательно должны быть люди в чем-то круче вас. Более масштабные, с большими показателями и амбициями, короче успешнее в чем-то (успешность дурацкое слово, но суть вы уловили).
Вдохновляться, перенимать опыт, спрашивать совета.
Так что либо присоединяйтесь к какому-то проф комьюнити, либо создавайте его сами, позвав тех, на кого равняетесь.
И я не про чат на 1000+ человек. А более уютное, тесное, в идеале до 100 чел, но чтоб люди реально горели. И будет вам прогресс и кратное развитие.
Например, если хотите расти как креативный директор и получить классное комьюнити, рекомендую курс «Креативный директор: думать, делать и принимать решения как сильный креативный директор»💥
Автор курса — прекрасный Дима Втулкин (у него на минуточку, 16 лет опыта в индустрии, занимал должность креативного директора в агентствах BBDO и McCann). Ну и опытные креативные директора ведущих рекламных агентств, а участники — будущие звезды креативного рынка. Оч ценный нетворк, между прочим!
В общем, можно не только прокачаться как креативный директор, но и получить поддержку 5 сильных креативных директоров из разных сфер бизнеса. Плюс на курсе есть практика управления живыми командами по реальным брифам клиентов.
Регистрируйтесь и ловите момент. По промокоду vishnevsky скидка 10%
Всем классного окружения, пусть люди вокруг будут топовые и поддерживающие!
❤44👍12💯12👎1
Нет, мне конечно нравится Москва, но давайте зафиксируем: не всё в мире крутится вокруг нее.
Меня прям бесит, когда пиарщики куда-то зовут, пишут адрес в формате «улица, дом» и даже не уточняют, в каком это городе. И в каком городе живу я. Как будто это подразумевается, с таким снобским высокомерием «ну конечно в Москве, а где ж еще?»
Дорогие мааасковские пиарщики. Напомню, кроме Москвы у нас существуют и другие города. За мкадом тоже люди живут, представляете. И по-моему этично уточнять город, прежде чем предлагать что-либо к посещению.
Меня прям бесит, когда пиарщики куда-то зовут, пишут адрес в формате «улица, дом» и даже не уточняют, в каком это городе. И в каком городе живу я. Как будто это подразумевается, с таким снобским высокомерием «ну конечно в Москве, а где ж еще?»
Дорогие мааасковские пиарщики. Напомню, кроме Москвы у нас существуют и другие города. За мкадом тоже люди живут, представляете. И по-моему этично уточнять город, прежде чем предлагать что-либо к посещению.
1❤171💯125🔥34👍13🤡11🤝11😁7🥱7👌6❤🔥5👎2