Готовь сани летом

Каждый год в это время я напоминаю предпринимателям: пора готовиться к черной пятнице и новому году!

Сделать качественную рекламную кампанию, забронировать лучшие рекламные места по лучшей цене

Поймать инфлюенсера, который не обременён схожим продуктом. Сыграть на тренде, восходящем или уходящем

Всё это невозможно сделать круто за неделю до распродажи.

Да и за месяц, с учётом реалий маркировок и прочего, тоже вряд ли возможно

Поэтому начинайте уже сейчас! Думайте, планируйте, реализуйте

Если посмотреть тендеры, то крупные игроки уже месяца два собирают идеи для своих промо на 11.11.

А у них, в отличие от мелкого бизнеса, многие процессы отлажены.

И есть бюджет на быстрые решения и усиление сильного, того, что сработало.

Кому нужна помощь в проектировании и реализации рекламной кампании —пишите @pashaitismebot

#надобрать@positionnumberone

Лето в столице

Медленно сходит на нет

Было хорошечно!

30 лет назад

Я пошёл в первый класс. И познакомился с Егором и Васей - своими одноклассниками.

Егор и Вася - двоюродные братья, а их бабушка и дедушка жили в Стрежевом в соседнем от меня доме

Бабушка ещё преподавала в школе и учила химии моих старших братьев

С первого по третий класс всё свободное время мы проводили у бабушки Егора и Васи

Потом я с родителями переехал в Томск. На этом история могла бы закончиться. Но

Однажды, встречая с отцом маму в Томском аэропорту, я увидел Егора, идущего от самолёта на выход

Паша: Привет! Вы здесь какими судьбами?
Егор: Мы переехали. Запиши мой номер телефона 67-12-12, созвонимся, встретимся

И ведь встретились. Но во время школы сильно продолжить общение не получилось. Расстояния "большого" города стали помехой

Уже в студенческие годы, прогуливаясь по Томску, я случайно встретил Егора с Васей. Мы гуляли часа 4 туда обратно и не могли наговориться

С тех пор мы не расставались. Начав общаться в маленьком городе Стрежевой в итоге мы все переехали в столицу

Чего только не было за эти годы. Я вёл свадьбу у Васи, вёл поминки у бабушки и дедушки, и при любом удобном случае инициирую наши встречи

Ведь жизнь пройти, не поле перейти. С праздником, мои дорогие друзья, хотя чего уж там, мои братья, с 30-летием нашей дружбы!

P.S. получается, что в универ я пошёл 20 лет назад. Время, куда ты так спешишь...

P.P.S. Фото сделано 10 лет назад. Ближайшее время встретимся и сделаем новую

2 месяца назад я запустил клуб "Кулуары"

Я люблю людей, хочу общаться с целеустремлёнными, активными, пассионарными личностями. Это и один разговор триггернули меня создать свой клуб

Люди откликнулись, появилось несколько участников. И я понял, что я хочу общаться, делиться, но продвигать клуб и поддерживать в нём жизнь - одному сложно

Я предложил Ане стать партнёром и "наводить движ". Так появился канал "В кулуарах". Вчера в нём появилось расписание мероприятий на месяц вперёд

А сегодня уже первый эфир. И так кайфово быть на эфире не ведущим, не спикером, а просто гостем. И смотреть как люди увлеченно слушают и задают вопросы

Общаться и делиться я тоже буду. Ближайший месяц каждую пятницу буду делать разборы. (делал их ещё до того, как это стало мейнстримом)

Записаться на разбор можно тут.

Весь сентябрь "В кулуарах" открытые прямые эфиры с экспертами и разборы. Чтобы те, кто сомневается, могли посмотреть какой у нас вайб и решить для себя - хочет он к нам или ещё постоит, подумает

50 лет Что? Где? Когда?

Хотелось бы сказать, насколько игра меня изменила, но это не совсем правда

Насколько игра увлекает, особенно когда столкнулся с ней спортивно.

Но я не переживаю из-за результатов в подобном соревновании. Мне больше нравится процесс

Я просто скажу - с юбилеем! И спасибо игра, что подарила нам целую вселенную. Вселенную, в которой я играю, думаю и не думаю

С юбилеем вселенную умных людей!

🔧 Работаю с клиентом над репозиционированием детского развлекательного центра — 4000 м², 9 квест-комнат, 6 зон мастер-классов, ресторан, магазин и ещё куча всего.

За 5 посещений площадки до сих пор не всё осмотрел.

Проблема: бренд есть, но он:
❌ не резонирует
❌ не работает
❌ не окупается

Решили пересмотреть стратегию. Пересмотрели. Пишу рекомендации

Закинул промт в нейросеть:
«Было позиционирование Х, стало Y. Напиши плюсы и минусы».

💡 И знаете, что?
Она не просто ответила.

Она:
✔️ Уловила ключевое — старое позиционирование узкое, новое — массовое и масштабируемое
✔️ Указала на риски (например, потерять атмосферу)
✔️ Предложила синтез — оставить суть, но изменить дескриптор

Причём мы к тому же выводу пришли сами в процессе работы.
Нейросеть просто подтвердила гипотезу — быстро и структурированно.

🔁 В итоге:
Нейминг остаётся.
Меняется только дескриптор — и за ним — всё остальное: коммуникация, визуал, UX, реализация.

🤖 ИИ не заменил мой опыт, опасения клиента, наши обсуждения и инсайты.
Но он стал ускорителем — проверил мысль, выявил слабые места, помог увидеть то, что уже чувствовал.

⚙️ Вывод простой:
Инструмент — это не ум, а отвёртка.
В руках мастера — создаёт.
В руках дебила — ломает.

Кстати, про маркетинговые концепции и зачем они нужны — скоро выйдет видео на моём YouTube.
Будет не теория, а рассуждение на тему с реальными кейсами.

👉 Подписывайтесь — чтобы не пропустить видео и присоединиться к дискуссии.

#кейскейскейс #неИИмнемозги

Инсайты из "Кулуаров"

Сегодня обсуждали на еженедельном созвоне о том, куда мы вообще идём как клуб

Как это часто бывает: мы сапожники без сапог. Создатели клуба без конечной цели, а больше с желанием. С желание общаться с классными людьми

На созвоне был коуч, который задавал нам неудобные правильные вопросы

И вот к какому выводу мы пришли:

1) Популярные бизнес-клубы - место сбора людей, имитирующих бурную деятельность.

Посмотреть видео и разборы, послушать инструмент, узнать что "работает". Для них это всё лучше, чем что-то делать

Задача такого клуба - завалить вас контентом, чтобы вы не успевали проглотить то, что уже выплюнули, и продлевали подписку

Наш клуб не такой. Контент, безусловно, есть, но завалить им никто не хочет. Лучше меньше, да лучше

2) Если нам нужны деятели: те, кто будет действовать после полученного контента и инсайтов - клуб не будет массовый

Да и массовость тут скорее минус, чем плюс. Все хотят доступ к телу создателя, а тело ограниченно во временных ресурсах

Плюс в таком клубе должна быть квалификация на входе. Абы кого не берём. Этакий MBA в чате телеграм. И дисквалификация лодырей

Ты пришёл сюда решить свой запрос. Тут будет то, что надо делать, и вот они 10-15 человек, которые уже это сделали

Плюсом нужна ролевая модель. Мы идём в клуб, чтобы делать как ты, создатель клуба, и как его участники

Точка входа в такой клуб - сильно больше, чем 2000 в месяц. И все заработанные деньги тратятся обратно на членов клуба

Такая модель мне очень нравится. Для себя я её называю "Пашин день рождения". Все подарили подарки, но по факту потратили на ресторан.

Этакий вин вин, из которого рождается сильно больше, чем просто подарок и просто банкет

3) Еженедельные созвоны клуба - это информирование участников о том, что будет. Всё.

Всё остальное происходит в личных переписках. Даже если ты думаешь иначе

Это один из важнейших инсайтов. Люди приходят тусоваться, а хорошая тусовка - это тусовка с меню и лайнапом

Перешли этот пост тому, кто собирается сделать свой клуб. С удовольствием обменяемся опытом

И подписывайтесь на "Кулуары", пока мы не ввели квалификацию и не подняли цену

#надобрать@positionnumberone

Вашего Пашу и там и тут передают

https://youtu.be/xSb8UNRr4Gs

Некоторые наблюдения

Выложил длинное видео на ютубе. За сутки с небольшим очень мало просмотров. Почему?

1) Регулярность. Ютуб любит тех, кто постоянно постит контент. Я вижу это в других проектах на протяжении последних 10 лет

2) Одноформатность. Все каналы с цифрами - каналы однотипного контента. Зрители подсаживаются на формат, им нравится прогнозируемость. Но я так не хочу

3) Ниша. Тема "бизнеса" настолько захламлена, что рассчитывать на тысяч просмотров — это питаться иллюзиями

Сегодня выложил короткое видео. В запрещенке, учитывая редкость публикаций, набрал неплохо. Причём есть несколько пересылок, видимо кто-то сплетничает

На тубчике печаль. До этого кормил канал мемами, они набирали, некоторые даже очень.

А видео с Пашкой (чо за хер?) - зачем это смотреть.

Вывод. Продолжаем экспериментировать с контентом. Лучше попробовать и получить реальную обратную связь, чем не попробовать

Да и просмотры не так важны. Важны продажи. А их можно сделать и на маленьких просмотрах. Это уже много раз проверено

P.S. Видео мне кстати очень нравится. В нём есть нерв. Возможно затянул, но самого себя редактировать — одна из нелюбимых частей креаторства

#коегдепридётсяподумать@positionnumberone

Спустя полгода

после переезда в Москву я встретился со своим одногруппником Егором

К тому моменту Егор уже "прошёл" Москву и переехал жить в Дубай

Мы гуляли, Егор рассказывал мне о разных интересных местах в Москве и о том, как он много ходил пешком, потому что Москву надо любить

С тех пор прошло 5 лет. За это время я нагулял по Москве в разные стороны, пожил в нескольких местах

И сегодня, в день 878-летия Москвы я готов согласиться со своим одногруппником Егором

Чтобы жить в Москве - её нужно любить. Москва, я тебя люблю. С праздником!

НЕКОМПЕТЕНТНОСТЬ

Ужасно триггерят люди, которые не умеют работать

Столкунулся я в этом году с риелторами, причём сразу с несколькими. Но история будет про последних

Всё, что советует риелтор при продаже квартиры - снижайте цену. Хотя изначально цену в объявлении они ставят исходя из собственной оценки.

Почему у вас нет объявления на Авито? Там никто не покупает. Но я вот эту квартиру купил на Авито. Хорошо, давайте выставим.

Присылают, например, фотографию сломанной ручки на пластиковом окне. Говорю: это фото, чтобы я поменял? Или вы поменяете, а я вам дам 500 рублей на ручку? И тишина

Потому что работать - не мешки ворочать.

Появился клиент. И уже почти месяц, почти каждый день, от меня требуются всё новые и новые документы. На мою просьбу: пришлите мне полный список документов, который нужен - игнор

На просьбу - пришлите порядок действий: что, куда, когда. Игнор

Риелтор: Закажите справку, она делается на госуслугах за 2 минуты.
Шиш. Она делается только в МФЦ. Пришёл в МФЦ - по вашему дому она делается в офисе Управляющей компании.

Риелтор: Закажите справку, она делается в банке 2 минуты.
Шиш. Только в отделении.

И так, сука, несколько раз в неделю. Настолько выбесили, что пишу вам этот пост

Риелторов не любят, потому что чтобы сделать хорошо - надо посидеть и поработать. А большинство из них умеют только пересылать сообщения и ждать, что кто-то сделает за них

P.S. Предвещая вопросы "Почему бы не поменять риелтора" - коммуникация идёт уже третий месяц, изначально было "всё хорошо", но как дошли до сделки - началось в колхозе утро

Это характерный случай, когда рекомендовать будут: "К кому угодно, только не к этим. Они некомпетентные/медленные/тупые"

Крутящиеся двери

Есть так называемая "лифт презентация", когда у тебя есть 30 секунд чтобы рассказать о себе и сделать "продажу"

А сегодня у меня была "сделка в крутящихся дверях"

На выходе из офисного центра встретил руководителя организации, для которой в этом году снимали ролик к 8 марта

- Ты что здесь делаешь?
- Сдавал ролик ко дню нефтяника! Планировали ролик на новый год.
- Уже на новый год?
- Да. Дед Морозом будешь?
- Легко!

Продано!

#кейскейскейс