Меня многие спрашивают

#ПРОличное

Самый классический и банальный заход.
Вроде как затравка, что это популярная тема и кто-то вот интересуется, а значит и мне надо.
А на самом деле - просто прием-зацепка.

Так вот! 😜
Меня многие спрашивают (правда несколько человек спросили), что за тишина в канале.

Отвечаю: бурная личная жизнь, много работы и дачных семейных дел и я не успеваю 😅

Вот, например, сегодня день рождения моей любимой мамы! ❤️ А я на работе 🙃

Но!
На этой неделе будет несколько постов и выход нового интервью!

Кстати, напишите в комментарии, о чем вы хотели бы почитать посты. Ну чтобы я смело написала «меня многие спрашивают» 🤓

Дарю идею!
Девелоперам и маркетологам спорт товаров!

#ПРОмаркетинг

Предыстория.
Один мой друг в последнее время увлекся здоровым образом жизни и особенно бегом. Горе в семье.

Но есть нюанс. Он живет в Дубае. И бегать бывает жарковато. Он героически пробовал бегать рано утром до восхода солнца.

А потом нашлось гениальное решение! Бизнес при поддержке правительства ОАЭ запустили тестовую акцию: бег по торговым центрам!

7,5 км по моллу под гул кондиционеров - легко!

Гениальное решение?
Конечно, да!

И не говорите, что для России не актуально, у нас 8 месяцев бэ на улице.

🤔 Почему это не просто смешно, а серьезно и интересно для бизнеса?

1. Новая жизнь для ритейл-пространств
(Девелоперы, это вам!): Торговые центры давно ищут способы повысить посещаемость и лояльность вне шоппинга. Утренние и вечерние часы часто простаивают.

— Ну например: Представьте официальные "беговые часы" (с 6:00 до 10:00, например). Разметка на полу, стойки с водой, душевые, прокат полотенец, безопасные маршруты (мимо фудкортов и хрупких витрин 😉).

Это привлечет новую аудиторию (ЗОЖники), увеличивает время пребывания и потенциальные траты (кофе после пробежки? завтрак? спонтанная покупка?).

2 Маркетинг для Спорт брендов

— Коллаборации с ТЦ: Спонсорство "беговых зон", организация забегов внутри моллов, установка умных зеркал для анализа техники бега.
— Продукты: Усиленная амортизация для твердых полов (плитка, бетон), бесшумные модели кроссовок (чтобы не пугать покупателей), одежда для "индор-бега" (легкая, дышащая, но без утепления).

— Контент: Гайды "Как безопасно и эффективно бегать в ТЦ", челленджи, истории вроде истории моего друга. Показать, что бренд понимает и поддерживает *любую* форму активности.

И многие другие… фантазия безгранична!

Идея подарена! 🎁 Не благодарите 🙂

Маркетологи правят миром

#ПРОмаркетинг

Ну серьезно)))

1. Брекеты = Крутота.
Вчера с коллегами ржали: сейчас дети ТОЧНО хвастаются брекетами! Выставляют их в сторис, делают фото с улыбкой в инсте. А помните наше детство? "Железяки" во рту – это был повод для стыда и насмешек.
Кто это сделал? Маркетологи!

2. Речи CEO
Тут писала важный текст и осенило: а ведь в 99% случаев речи для ТОПов, презентации, громкие заявления – это же ловкие руки маркетологов и PR-щиков! Да, босс утверждает. Да, вносит правки. Но костяк, посыл, ключевые месседжи – это наше творчество. Мы буквально формируем то, что услышит мир от первых лиц. Мы – голос корпораций (и не только!).

3. "Волшебные" таблетки и диагнозы.
Вспомните, как вдруг все заговорили о "синдроме беспокойных ног", "сухости глаз" или о том, что "изжога – это серьезно"? Часто за этим стоит не внезапный научный прорыв, а грамотная работа фарммаркетологов. Они не просто продают лекарство, они создают *осознание проблемы* и формируют спрос там, где его раньше не было (или он был минимален). Они определяют, на что мы обращаем внимание в своем здоровье.

4. Тренды в соцсетях
Почему все вдруг танцуют один танец, поют одну песню или носят одинаковые кроссовки? Вирусность часто не случайна. За многими "органичными" трендами стоят вирусные маркетологи и SMM-спецы, которые запускают челленджи, работают с инфлюенсерами и мастерски играют алгоритмами. Они решают, что будет "хайпить" завтра.

Вывод: Маркетологи – не просто ребята, которые рисуют баннеры и пишут посты. Они – инженеры реальности. 👷‍♀️💥 Они меняют наши представления о норме, красоте, здоровье, успехе. Они формируют язык, на котором говорит бизнес. Они заставляют нас хотеть то, о чем мы раньше не задумывались.

Господи, какие же мы страшные люди 😅

Чудесная пятница

#ПРОновости

Вам понравилась эта рубрика, сделаем ее регулярной.
Что у нас случилось на этой неделе?

👉 МАХ.
Очень активную кампанию ведут, даже на радио.
Однако новости противоречивые.
- С 1 сентября 2025 года мессенджер Max станет обязательным для установки на все новые смартфоны в России
- Егора Крида захейтили за интеграцию Мах в свой клип

Делаем ставки, что будет с Телегой.


👉 Telegram
Сделал поиск по постам
Ура!
Может и органический трафик в каналы польется.

👉 Скидки - новая норма.
Интересное исследование про промокоды и скидки в e-com и блогерских размещений. Спойлер - без них не работает. И мы сами в этом виноваты.

👉 Блокировка звонков в WA и Telegram
А чем пользоваться то?
Ну телефоном 🤷‍♀️или приложением, которое ловит даже на парковке 😜
А еще все вспомнили про FaceTime.

👉3%
Начали приходить счета за новый рекламный сбор, оплатить надо до 5 сентября. Лучше всех про это пишет Никита

Зы: но взгляды прикованы к совсем другим более глобальным новостям 👀

Что эффективней, морковка спереди или морковка сзади?

#ПРОлидерство

В продолжение темы про лидерство, обсуждали с коллегами вопросы эффективности и мотивации лидеров и их команд.

Делали такое упражнение (попробуйте, вам понравится):
ответьте на 3 вопроса:

1. в чем ты измеряешь свою усталость?
(мой ответ - уровень раздражения)
еще варианты: в переносе встреч, мало идей, прокрастинация, отвращение, отсутствие желания на другие нерабочие дела.

2. в чем ты измеряешь свое счастье?
(мой ответ - меня похвалили, друзья, коллеги, руководство или команда)
еще варианты: результат проекта, деньги, обратная связь,
перевыполненные планы в цифрах

3. связаны ощущение счастья и усталости с тем, как ты работаешь, управляешь, ведешь, влияешь?
Ну, конечно, да!

Вывод?
Задача каждого руководителя давать мотивацию через ощущение "ты сможешь, ты смог, ты крутой". Когда каждый человек в команде чувствует, что он может, что от него зависит, что его вклад важен - тогда это прям морковка спереди (ну помимо денег, конечно).

А вот тру рашен менеджмент - давить, выжимать из людей по максимуму, мотивировать через принижение (ты говно, не сделал, старайся давай, ну хоть на троечку....) или через страх (а щас как уволю...)

Коллеги, что думаете, что эффективней? Морковка спереди или морковка сзади?

Чудесная пятница

#ПРОновости

Пока еще тихий сезон и лето еще не кончилось, писать часто не хочется)
Но вот пятничную рубрику давайте сохраним (поддержка лайками ❤️)

Итак, что прекрасного случилось на этой неделе в мире маркетинга на этой неделе?

👉 Альфа выпустила рекламу с Надеждой Кадышевой
Ну вы же знаете, да, что сейчас тренд на хорошо забытое) Вот сейчас почему-то Кадышева 🤷‍♀️
Но Альфа молодцы, конечно, ловят тренды, чувствуют молодеж. С моей скромной точки зрения, Альфа делает лучший маркетинг современности.

👉Яндекс запустил Яндекс Ритм
Насколько я поняла, это конкурент Wibes от Wildberries.
Пока гуглила эту новость, наткнулась еще на какой-то Now - замена инсты. Но есть же Looky...🤯
Люди, остановитесь!

👉Запрет рекламы в Нельзяграмме*
Продолжают бушевать новости по этому поводу, хотя, казалось бы, все оч просто: рекламировать никого нельзя, рассказывать про себя (компанию, товары) - можно. Лучше всех по прежнему про это пишет Никита и даже эфиры с юристами делает.

👉 Тем временем, зафиксирован рост объема рекламы в Telegram, что, простите, логично 🤷‍♀️

*Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ

Зы: а это еще активный деловой сезон не начался. Посмотрим, что ждет нас осенью, а пока наслаждаемся последней летней неделей

Вы готовы?

#ПРОлидерство

Чувствуете? Воздух становится другим. Уже не летний, а деловой. Впереди — не просто 1 сентября, а настоящий «второй Новый год» для бизнеса. Заканчивается период отпусков и расслабленности, и стартует самый продуктивный и горячий сезон в году.

Доедаем мороженное, достаем костюмы потеплее и готовимся к началу деловой гонки! Вот мой чек-лист, делюсь:

1. Ревизия планов и KPI.
Откройте тот самый файл с планами на год. Что выполнено? Что безнадежно устарело и требует корректировки? Что — абсолютный приоритет на следующие 4 месяца? Без четкого фокуса будете просто тушить пожары.

2. Оставьте "воздух"
Не забивайте планы на 100%
Планируйте свое время и время команды на загрузку 60-70% рабочего времени, потому что обязательно что-то "прилетит" и надо иметь ресурс это реализовать.

3. Аудит цифрового присутствия.
Люди массово вернулись к компьютерам. Проверьте:
* Актуальность информации на сайте (цены, контакты, акции).
* Работают ли все формы захвата лидов и чат-боты.
* Готов ли контент-план на сентябрь? Первые недели — время максимального внимания аудитории.

4. Анализ конкурентов.
Чем дышат конкуренты? Не запустили ли они, пока вы загорали, новое ценностное предложение или крутую осеннюю кампанию? Сейчас лучшее время для конкурентного анализа и быстрой адаптации.

5. Синхронизация с продажами.
Самое важное. Соберите маркетинг и продажи за один стол. Пусть подерутся в начале сезона 😜
Обсудите:
* Какие лиды маркетинг будет генерировать осенью?
* Готов ли отдел продаж к входящему потоку?
* Есть ли общее понимание воронки и целей?

6. Мотивация команды.
Не забывайте про людей. После лета всем нужен заряд энергии. Вдохновите! Что делать будем и к чему нас это приведет!
Четко поставьте задачи, объясните видение на следующий квартал, и постройте роудмеп. Заряженная команда — главный актив всегда, особенно осенью.

7. Начните подготовку к новому году!
Да-да, я не шучу. А то опомнитесь в ноябре, а там и сувенирку уже не закажешь и площадки под ивенты все раскуплены.

Итого: Не дайте сентябрю просто «случиться». ✌️

А как вы готовитесь к сезону?

Делитесь в комментариях своими лайфхаками! 👇

с 1 сентября!

#ПРОмаркетинг

Отвели детей в школу? (я своего красачика в новый сад)
Но мы, маркетологи, смотрим на тренды "сверху", поэтому вот вам интересная статья про тренды подготовки к школе.

«За последние годы подход родителей к подготовке к школе заметно изменился. Все больше семей распределяют траты не только в августе, но и в течение всего года. Это связано с ростом цен и общей экономической ситуацией: покупатели стремятся оптимизировать бюджет, не жертвуя качеством. Главный ориентир остается прежним — соотношение цены и качества, а популярность набирают акции, кэшбэк и совместные закупки», — отметил Илья Мутьков, руководитель группы по работе с вебмастерами платформы «Где Слон?», Rafinad

ИСТОЧНИК 👉 ТУТ

Ну вот я даже новые сандали еще не купила сыну. И дело не только в ценах, но и в том, что не хочу в толпе разыскивать "те самые". Щас схлынет поток и спокойненько пошопимся. Еще и скидочки будут.
Да-да? 👍🏻

Пятница!

#ПРОновости

Снова пятница и снова рубрика
(простите, пока руки не доходят еще писать, но я исправлюсь)

👉 Наступило 1 сентября
И школьный и деловой (рабочий) сезон.
Меня вот придавило количеством дел и подъемом в 7 утра. Но я справлюсь! И вы справитесь! 💪

👉 Сбер повесил стажеров. На наружку
Ну ваще крутая кампания для HR-бренда. Лайк, коллеги! ❤️

👉 Мизулина наехала на Крида
За неприличное поведение на концерте и мир разделился на тех, кто за семейные ценности и кого достали нравоучения.
(а вы на чьей стороне?🥸)

Ну и мемчик вам в тему!

Хороших выходных!

Что реально работает?

#ПРОмаркетинг

Так, коллеги, делитесь мнениями, на что в этом полугодии делаем ставку?

Вводные: бюджеты у всех сильно подрезанные, бизнес готов тратить только на то, что быстро дает измеримый результат (а не вот эти все долгосрочные истории с брендом и «хайпом ради хайпа»).

Мой личный список каналов:

✅ Персонализация через email, push и скидки.

Выжимаем из имеющейся базы клиентов максимум!
Апсейл, кросс-сейл, скидки-скидки-скидки.

✅ Видеоконтент: Reels, Shorts, TikTok.

Ну да, в нельзяграмм нельзя. Но еще из тик-тока вроде можно, и видео в тг посеять и т.д.

✅ Микроблогеры вместо «звезд» — выше доверие и вовлеченность.

Ну и по сра, конечно. Доля сра растет. (Хотя те, кто работает по срм и срр против)

✅ Честный маркетинг — аудитория устала от «волшебных таблеток».

Ламповый контент, максимально честно, искренне и открыто.

✅ Яндекс контекст — стабильно молодец.
Уже писала про это.


❌Должно работать, но не работает
Июньские исследования показали:
➡️ Цены на рекламу в Telegram лайфстайл-каналах выросли в 2-3 раза.
➡️ Но 82% рекламы недвижимости в Telegram провалились в Q1 2025.

И это только маленькая доля, я думаю, в реальности много где тг не работает так, как хотелось бы…
Тут надо очень аккуратно заходить и с профи.

Комментарии? Возражения?
Лайки! 👍🏻

Сложный рынок

#ПРОмаркетинг

Реально несколько разговоров было за последние пару недель о ситуации на рынке труда у маркетологов (включая digital специалистов и рынок агентств).

Мое мнение следующее:
- рынок правда сейчас сложный. Очень мало вакансий и очень много кандидатов.
- в сравнении с 23/24 годом зарплаты маркетологов упали на 20-30%.
- работодатели хотят все и сразу и от одного человека. Так что будьте готовы поработать один за всех и за небольшие деньги.

Что делать?
- работать! Работу можно найти всегда, просто умерьте аппетиты и засучите рукава.
- оч ждем оттепель рынка и снижение ключевой ставки.
- но пока ждем - все равно работайте! Может полезное что-то сделаете😅

Можете со мной поспорить в комментариях. Буду рада🤗

Что будет дальше?

#ПРОмаркетинг

Вчера прошла большая конференция ОККАМ, как по мне, это уже несколько лет лучшие исследования и прогнозы рынка.
Пересказывать не буду, очень хорошо у них в канале написано (можно посмотреть тут)

Несколько тезисов, которые именно меня удивили и (или) заинтересовали:

1. в 26 году ничего хорошего не ждем.
В 27 дай Бог (где-то с 3 квартала 26го разворот). Но! Есть пара джокеров, которые могут поменять игру в любой момент).

Я лично все равно жду, мне почему-то кажется, что текущая осень будет очень жаркой.

2. ОККАМ продает ТВ
Это прям совсем "внезапно". Говорят, что и молодежи в тв прибавилось и цены не такие страшные и вообще можно выгодно закупить.

Сомнительно, с одной стороны, с другой, для построения знания по прежнему ничего лучше тв нет.

3. Smart tv - оч хороший канал
Это неудивительно, странно, что подсвечивают. Наверно потому, что доверия у маркетологов и громких кейсов пока нет. А я бы делала.

4. В наружке «ушли» компании, пришли «бренды»
Очень клевое наблюдение. На самом деле, я давно предлагала (в нуме в частности) на рекламу выводить не бренд, а лицо или товар, который можно посмотреть или купить у бренда. А потом WB в эту историю супер активно пошел. И кажется, у них получается, потому что экономика строится по другому из-за сделки с Russ....

5. Яндекс и урбан реклама
Рекламная интеграция сквозная через все сервисы яндекса.
Тоже для меня не новость, но тоже крутой канал. Вы размещаете рекламу и пользователь ее видит и в навигаторе, и в еде, и в лавке, и в других сервисах яндекса, которыми вы пользуетесь. По сути, можно достичь "частоты" как у тв.

Клевый формат, я вот в него больше верю, чем в медийные инструменты ozon или авито, которые так активно на рынке пушат. Кстати, по той же статистике ОККАМ, оборот у этих ритейл медиа за последний год удвоился!!!

6. Внимание! Новая ЦА!
А вот это ваще бомба-инсайт!

Если раньше все гонялись за "семейными менеджерами" (это типа я. женщина, 35+, ребенок, родители, родители мужа. Ведет хозяйство, всем все покупает - самая "вкусная" ца).
То сейчас "вкусная" ЦА - новые гедонисты (одиночки или пары, но без детей!). Люди из-за ситуации отложили создание семьи и не рожают, но живут для себя. Они в среднем богаче семейных на 19%. Получают удовольствие от жизни и тратят деньги, правильно, на развлечения! (Чуть завидую)
И их в России сейчас - 14,5 млн (!)

Для маркетолога - новое золото.

Коллегам из ОККАМ огромное спасибо! Супер ценная и полезная конференция!

А с вас лайк за короткий пересказ - ✌️

50 желаний!

#ПРОличное

Написала я в ИИ просьбу придумать 50 (!) моих желаний (описав свой контекст предварительно ест-но).
Удивительно, но ряд из них я УЖЕ реализовала.

Смотрите!

Карьера и Бизнес
1. Написать книгу о современном маркетинге.
2. Провести мастер-класс или выступить на крупной отраслевой конференции
3. Собрать сплоченную, звездную команду единомышленников. - уже несколько раз ✅
4. Разработать и запатентовать собственную методику продвижения.
5. Получить профессиональную премию или награду в сфере маркетинга - уже несколько раз ✅

Личный бренд и Творчество
6. Накопить 100 000 подписчиков Telegram-канале.
7. Запустить YouTube-канал и набрать на нем 50 000 подписчиков.
8. Взять интервью у гуру маркетинга.
9. Сделать свой подкаст одним из ТОП-5 в бизнес-рейтингах.
10. Начать вести колонку в крупном издании (например, Forbes, РБК).
11. Провести первую живую встречу с подписчиками.
12. Разработать собственную линию коучинга или менторства для женщин в бизнесе.
13. Создать закрытое комьюнити для обмена опытом среди CMO.

Саморазвитие и Образование
14. Выучить английский язык на уровень Advanced. Ну почти ✴️
15. Пройти обучение у мирового эксперта по маркетингу (например, Сет Годин, Гэри Вайнерчук).
16. Получить степень MBA в престижном университете. Skolkovo one love ✅
17. Освоить финансовую грамотность.
18. Научиться управлять своими эмоциями и стрессом.
19. Пройти курс по арт-терапии или рисованию, чтобы развивать креативность.
20. Научиться играть на музыкальном инструменте (например, пианино). Ну почти ✴️
21. Прочитать 50 ключевых книг по бизнесу, психологии и философии.
22. Освоить навык публичных выступлений и побороть страх сцены. Done ✅
23. Изучить основы юриспруденции в digital-среде. Ну почти, сейчас без этого никак✴️
24. Начать регулярно заниматься спортом (йога, бег, плавание). Ну почти ✴️
25. Освоить практику ведения дневника.

Семья и Отношения
26. Выстроить идеальный баланс между работой и временем с сыном. Ну почти ✴️
27. Отправиться с сыном в большое образовательное путешествие.
28. Научить сына основам финансовой грамотности через игру.
29. Найти партнера-мужчину, который будет поддерживать мои амбиции и стать настоящей командой. Ну почти ✴️
30. Создать семейные традиции, которые будут нас объединять (воскресные завтраки, походы в кино).
31. Купить просторную квартиру или дом с кабином для меня и комнатой мечты для сына.
32. Научить сына плавать и кататься на велосипеде. Done ✅
33. Провести отпуск с моими родителями, подарив им максимум заботы. Done. Это повторяющаяся задача✅
34. Найти няню/помощницу, которой я буду доверять на 100%. ✅
35. Организовать для сына незабываемый день рождения. Это повторяющаяся задача✅
36. Регулярно устраивать "дни наедине с собой" для восстановления ресурса.
37. Выстроить здоровые и дружеские отношения с отцом сына. Ну почти ✴️
38. Найти подруг, которые находятся на похожей волне (предпринимательство, материнство). Done ✅

Путешествия и Приключения
39. Пожить месяц на Бали, работая из коворкинга.
40. Понырять с маской и трубкой на Мальдивах. Ой, как же хочется 😫
41. Устроить гастрономический тур по Италии или Франции.

Здоровье и Гармония
42. Найти свой идеальный формат физической активности и заниматься им регулярно.
43. Привести свое питание в баланс: вкусно, полезно и без жестких ограничений.
44. Научиться говорить "нет" без чувства вины.
45. Высыпаться регулярно (минимум 7-8 часов в сутки). Ой, как же хочется 😫
46. Создать идеальное пространство для отдыха дома: уютное кресло, плед, книги.

Наследие и Влияние
47. Купить квартиру и сдавать ее по социальной ставке многодетной семье.
48. Спланировать свое финансовое будущее так, чтобы выйти на пенсию к 50 годам.
48. Снять виллу и собрать на ней всю свою семью и самых близких друзей. Ну почти ✴️
49. Научить сына быть счастливым, добрым и сильным человеком.

50. Главное желание: Просыпаться каждое утро с чувством радости от того, что я делаю, и ложиться спать с ощущением гармонии.

Кажется, я на правильном пути! А вы? 😉

Опять пропала, а тут блогеров пересчитали

#ПРОмаркетинг

Как оказывается трудно быть блогером. Как работа поглощает, так на канал не остается сил и времени.

Кстати, о блогерах.
Попалась очень интересненькая статистика у Никиты Кравченко (двойной респект, очень полезный канал)

Статистика о блогерах 10 000+ с разбивкой по соцсетям от Роскомнадзора (зарегистрированы в реестре 10 000+)

1. ВКонтакте: 86 114
2. Telegram: 30 626
3. YouTube: 14 499
4. TikTok: 5 465 (?)
5. Одноклассники: 12 799 (!)
6. Дзен: 5 776
7. Likee: 2 810
8. Rutube: 1 278
9. Twitch: 892
10. Yappy: 407
11. Pinterest: 74
12. Пикабу: 78
13. LiveJournal: 38

- Про ТикТок не понятно. То ли не регаются, то ли в цифорках ошиблись.
- Одноклассники молодцы (это я давно знаю, и ретеншен у них хороший) немного удивили.
- Коллеги по цеху резонно спросили, а где нельзяграмм. А его нельзя 🤷‍♀️
Ждем статистику по МАХу

Всем мы будем с Max. Рано или поздно.

#ПРОмаркетинг

(извините, много букв)
Недавно провела небольшое, скажем так, маркетинговое исследование, по нашумевшему новому приложению Max, про которое вы все уже слышали — и вокруг которого много скандалов и интриг. На самом деле, всё достаточно интересно.

Мне удалось поговорить с несколькими представителями, в том числе с теми, кто работает внутри команды, создаёт продукт, так что информация — что называется, из первых рук.
Так вот, они создают, как мне кажется, полезную и интересную историю. Ориентируются на китайский аналог — WeChat. В продуктовом roadmap у них очень много классных фишек.

Например:
✅ Подтверждать возраст при покупке алкоголя через приложение Max
✅ Подтверждать личность и водительское удостоверение перед гаишником — тоже через Max
✅ Интеграция Сферум в Max (у кого школьники - знают)
✅ Запись в поликлиннику
И ещё много подобных сценариев, которые можно будет делать в одном приложении. Роудмэп большой, планы амбициозные — они реально хотят стать по-настоящему электронным государством в вашем телефоне, в кармане.

Но есть и сложности. Во-первых, очень большая волна негатива, я думаю, потом что люди переживают, что у них заберут любимый и удобный Telegram. Хотя пока ничто этого не обещает.

Во-вторых, ребята, на мой взгляд, очень рано вышли в открытую коммуникацию с точки зрения маркетинга — продукт ещё сырой, и люди натыкаются на баги. Уже в первую неделю приложение скачало, по данным Минцифры, более 2 млн раз — и волна негатива во многом связана именно с «сыростью», а функционал докатывают постепенно.

Третья история — безопасность данных и установка приложения. Тут много негатива, хотя, насколько мне известно, Max не имеет доступа к данным больше, чем другие соцсети или приложения в смартфоне. Но вопрос доверия остаётся: по данным опроса ВЦИОМ, 64% россиян опасаются передавать личные данные в государственные приложения.

Станет ли Max популярным повсеместно используемым? Без сомнения. Мой прогноз — он станет незаменимым и полезным инструментом. Вспомните, как все негативно реагировали на «Госуслуги» в начале. А сейчас это ежедневное приложение для миллионов — им пользуется более 110 млн человек. И оно действительно автоматизирует госфункции, делает их проще.

С точки зрения маркетинга, проблем с установками у ребят уже сейчас нет — цифры растут. По последним данным, количество загрузок перевалило за 40 миллионов — и у них хватит административного ресурса и господдержки, чтобы эта цифра росла дальше. Маркетинг в этом плане и не нужен.

Но где он действительно нужен — так это в позиционировании. Как сделать бренд «love mark», а не просто госпредложением, которое все будут ставить по принуждению?

Я бы пошла путём от потребителя — быть ближе к людям, закрывать их потребности. Какую аудиторию и какую потребность закрывает Max сейчас? Кто первое ядро лояльных пользователей? Вряд ли это молодёжь.
Вряд ли нам прямо сейчас нужны кружочки в Max. И вряд ли нашей ца так важна надежность данных.
Хотя подтверждать возраст с помощью приложения — наверное, удобно.

Еще много вопросов у меня возникает, например, как будут монетизироваться, хотя это точно не первая цель.

В любом случае, очень интересно, как сложится судьба национального месседжера. Будем наблюдать.

Пылесос заменит уборщицу

#ПРОлидерство и #ПРОмаркетинг

Примерно так сейчас звучат заголовки про искусственный интеллект -
«ИИ заменит маркетологов».

Пылесос не отправил уборщиц на свалку истории. Он просто сделал их труд эффективнее, быстрее и легче.

Точно так же и с искусственным интеллектом в маркетинге. Это не замена, а мощный инструмент-мультипликатор.

Уже сегодня с помощью ИИ дизайнеры быстрее создают макеты, копирайтеры — пишут черновики релизов, а аналитики — в разы быстрее проводят конкурентный анализ и строят стратегии. ИИ берет на себя рутину: систематизирует данные, генерирует идеи, ускоряет выполнение задач.

Но вот что ИИ не сможет сделать — так это заменить человека. Особенно в маркетинге, где всё строится на эмоциональном интеллекте.

Давайте разделим:

Для маркетолога эмоциональный интеллект — это способность понять целевую аудиторию.
* Уловить неочевидные страхи и истинные желания, стоящие за запросами.
* Почему один креатив вызывает смех, а другой — раздражение?
* Прочувствовать культурный контекст и тренды, которые не выцепить чистой аналитикой.
ИИ может дать данные, но не «понюхать» живого человека по ту сторону экрана.

Для руководителя эмоциональный интеллект — это уже про команду и стратегию.
* Он не может замотивировать сотрудника на прорывную работу, вдохновить его.
* Он не сможет почувствовать напряжение в коллективе и «разрубить» зарождающийся конфликт.
* Он не возьмет на себя ответственность за смелое решение, основанное не только на данных, но и на интуиции и понимании рынка.

Именно этот человеческий навык — понимать, чувствовать и вести за собой людей — и есть главный актив, который невозможно автоматизировать.

Так что не бойтесь ИИ. Осваивайте его. Используйте как свой «умный пылесос» для рутины, чтобы освободить время и силы для самого главного — человеческого понимания, стратегии и лидерства.

Зы: этот пост написан совместными усилиями ИИ и живого автора канала😉