Женское лидерство вождение

#ПРОмаркетинг

Ооочень забавную кампанию выкатили коллеги из Яндекс. Взяла 👉 тут

Оно и понятно, закрывают кадровый голод.
При этом, через «любимую» проблематику про стереотипы про женщин.

Получилось, на мой взгляд, неожиданно хорошо.

Как вам?

Зы: я по прежнему терпеть не могу тему мужчины vs женщины🫣

А помните, меня продавали?
И продали!

А сегодня состоялась наша встреча.
Кто же тот, кто меня купил?

Победителем аукциона Meet For Charity стал
Осипов Евгений
⁠Генеральный директор АСКО-МЕД-ПЛЮС

Евгений оказался очень интересным собеседником, хотя расспрашивал больше он меня 😁

Он развивает медицинские сервисы в Барнауле и Новосибирске - клинику гастроэнтерологии (топ-10 клиник Алтайского края) и сервис вакцинации (грипп, корь и клещевой энцефалит (а скоро сезон (!))😬

Мы больше 2 часов генерили разные идеи и подходы для маркетинга клиники и других сервисов. Чуть размяла мозги и вспомнила 3 года опыта СберЗдоровья на пользу предпринимателю.

Оказалось, что Евгений часто пользуется Meet for Charity для полезных, экспертных встреч. Лайфхак! 💡

Отрадно встречать таких крутых ребят, которые забирают лучшую экспертизу московских клиник и экспертов и развивают свои бизнесы в регионах. 😍

В общем, я в восторге!

Зы: мало того, что было очень интересно и полезно, самое главное - доброе дело сделали! ❤️

🚀 TgConf 2025: Главные инсайты

#ПРОмаркетинг

Обещала рассказать самое интересное с конференции.
Писала-писала - устала.🫠

Поняла, что многое лучше слушать из первых уст или можно почитать текстовую онлайн трансляцию (вот тут коллеги из ppc вели тут)

Что для меня лично стало важным и интересным:

1. Если пол года назад на конференции Telemetr говорили о подписчиках по 50 руб., то сейчас все говорят про 250 руб. и сложность захода в телеграмм (вернее в бизнес админов тг каналов).

2. Ряд докладов был s непонятен🙈 Вроде и по-русски говорят, но что конкретно🤷‍♀️ Особенно про TONы, Stars-ы и другие сущности. Но явно пора поразбираться.

3. Шикарен новый Лебедев Лобушкин.
"- Как попасть в СМИ бесплатно?
- НИКАК"
🤣
Но на самом деле дал несколько приемчиков.

4. "Telegram vs TV: По охватам — сопоставимы." - сказал Дмитрий Форман из "Самолета".
На что хочется мне ответить "не верю". Но мы к этому идем.

5. Много про то, как достать подписчиков в канал: и из офлайна, и из вк, и всякие приемы внутри телеги. Но самый действенный - посевы. Сорян🤷‍♀️

6. Ооочень было много вопросов к коллегам из Яндекс РСЯ, которые развивают продукт для блогеров. И про доработки, и про низкие ставки на рекламу. Коллеги держались стойко, но вопросов к ним меньше не стало.
(Присмотритесь к другим платформам, кто развивает блогерские направления, могу скинуть в лс пару реко. Крупняк не вывозит. 😬)


❣️Отдельное внимание заслуживает выступление Ирины Хакамады.

Она и ее лекция прекрасны, хотя и тема мне показалась не подходящая для аудитории сидящих (и зарабатывающих) в телеграмме. (Айкидо в переговорах)
Но про Ирину надо отдельный пост писать... Если не книгу.

Лайк мне? Лайк! 👍

Я не работаю в выходные.
И это ОК.

#ПРОличное

💔 Снова пишу это здесь, чтобы не забыть сама: я не работаю в отпусках, на праздниках, во время болезни и в выходные.
Никогда. Никогда-никогда.

А ещё я нарушаю это правило… миллион раз. Каждый раз корю себя: «Пропущу важное, потеряю клиента, отстану от графика». Знакомо?

Почему мы так делаем?
👉 Страх: «А вдруг без меня всё рухнет?»
👉 Жадность: «А если не успею заработать?»
👉 Перфекционизм: «Я же должна всё контролировать!»

А потом — выгорание, усталость, бесконечные больничные.

Ирония в том, что на длинной дистанции мы проигрываем как раз из-за этого.

Те, кто умеет закрывать ноут в 18:00, отдыхать без почты и брать отпуск «наглухо», в итоге бегут быстрее. Потому что их батарейка не села. Потому что есть силы. Потому что жизнь — не только работа.

Моя мантра:
🕒 100% на работе — это 8 часов в сутки.
🌿 100% на отдыхе — это всё остальное время.

Да, я снова ответила на письмо в воскресенье. Да, виню себя. Но завтра — новый день. И я научусь.

Совет себе и вам:
Ставьте таймер на отдых. Будьте безжалостны к своим границам. А если сорвались — начинайте сначала. Не корите, а напоминайте: «Я так эффективнее».

Зы: Ваше право не работать — не обсуждается. Даже если мозг шепчет: «Ты должна». Не должна. ❤️

А вы умеете отдыхать без чувства вины?

Инфоповод — это искра или огонь? 🔥

Имела тут интересный разговор!
«А давайте, вместо X руб на маркетинговую кампанию, забабахаем один wow инфоповод?»

Давайте!
Только без X руб. про него забудут через 3…2…1…

Правда в том, что инфоповод без стратегии горит как спичка: ярко, быстро и… в пепел.

👉 Пример:
Помните, что в России сняли кино в космосе?
Ну wow же!
Съемочная группа, техника, актеры в космосе!

— Да, все ахнули.
— Да, СМИ написали 100500 постов.
Но уже через год об этом помнят единицы.

Факт:
Инфоповод без подпитки живет 1-2 дня.
Если его «сеять» через партнеров, UGC, повторы в соцсетях и смежные истории — до месяца. Но потом все равно забудут.

⚠️ Почему так?
Люди потребляют контент как фастфуд: «вкусно», но мимоходом.
99% инфоповодов теряются в шуме, если их не превратить в систему напоминаний.

Кейсы для размышления:
1. Ice Bucket Challenge — жил месяцами, потому что превратился в цепную реакцию с участием звезд и личным вовлечением.

2. Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like» — ролик стал мемом, но бренд поддерживал его ответами на комментарии, пародиями и новыми креативами.

3. Наш «космический фильм» — хайп утих, когда перестали «подбрасывать дрова»: не сделали закулисье, не запустили челлендж для аудитории, не связали с новыми продуктами.

📊 Цифры:
По данным *Mention*, 70% вирального контента теряет активность через 72 часа. Но если добавить хотя бы 3 волны продвижения (репосты, коллабы, обновления), охват вырастает в 4-7 раз.

Что делать?
1. Инфоповод ≠ кампания. Это лишь старт.
2. Готовьте «дрова» заранее: партнерские материалы, UGC-механики, серию постов.
3. Связывайте с долгосрочной историей бренда.
4. Не бойтесь повторов: аудитория забывает, а алгоритмы любят «напоминалки».

💡 Итог:
Инфоповод — это не финиш, а начало марафона.
Без стратегии «посева» даже космический хайп сгорит в атмосфере забытья.

А какие инфоповоды еще «умерли» слишком быстро?

Зы: это хорошая новость для негативных инфоповодов. Если не будут специально подогревать, все быстро забудут.

3% на интернет-рекламу: что ждет рынок?

#ПРОмаркетинг

На этой неделе главная новость — дополнительный сбор 3% с доходов от цифровой рекламы (именно сбор, не налог!). Поправки уже опубликованы, и весь маркетинговый мир задается вопросами: кто платит, кто нет и к каким последствиям готовиться?

Самые интересные-полезные посты собрала 👉
- Никита Кравченко, elama
- Саша Шокуров, Кокос
- Людмила Серова, Rafinad

А я вот что думаю:
1. Рынок снова меняется.
Как и последние пять лет: то ОРД, то новые правила. Мы адаптировались тогда — адаптируемся и сейчас. Но встряска будет серьезной: часть агентств, особенно с «лишним жиром» в ресурсах, схлопнется.

2. Деньги на маркетинг сокращаются, а реклама дорожает. Медиаинфляция уже бьет по бюджетам, а теперь еще +3%. Каждый лид будет стоить больше — это реальность, в которой нам предстоит работать.

3. Инфляционный эффект неизбежен. 3% (а с учетом цепочек — до 9-12%) лягут на рекламодателей. Компании заложат это в цены — рост стоимости товаров и услуг станет естественным последствием.

4. Но это не апокалипсис. Голь на выдумки хитра! Чем сильнее давление, тем выше эффективность.
- Маркетологи будут выбирать агентства, которые дают максимум ROI.
- Подрядчики начнут «подсушивать» процессы, оставляя только самых эффективных специалистов.
- Рынок станет качественнее. Выживут те, кто научится делать больше с меньшими затратами.

Что делать?
- Считать. Пересмотрите бюджеты: как сбор повлияет на ваши кампании?
- Давить на эффективность. Оптимизируйте воронки, тестируйте новые каналы, требуйте от агентств прозрачности KPI.
- Не паниковать. Рынок digital пережил и не такое.

Зы: Лично я в долгосрочной перспективе вижу в этом плюсы: кризисы всегда отсекают слабых и закаляют сильных. Но придется поработать 💪

Больше маркетинга! Еще больше!

Спасибо, что читаете (и лайкаете) меня!
Уверена, вам интересен маркетинг, поэтому делюсь подборкой коллег по цеху! У них тоже максимум практической пользы с минимумом воды. 🤩

📌 Можно всю папку сразу добавить или только интересных вам людей:

◾️ Супер полезный канал Владислава Серебрянского про рекламу у блогеров, интеграции, спецпроекты, новые законы о регулировании рекламного рынка и работу агентсткого бизнеса.

◾️ Канал Марии И - Кейсы и практика, как строить личный бренд эффективно от ex-CMO Ситибанка. 60+ проектов. 32+ млн рублей заработала клиентам на личном бренде.

◾️ Канал от Марии Голубевой про маркетинг, тренды и новые технологии, про опыт работы и ведения бизнеса в США. Много полезного про ИИ рекомендую.

◾️ Канал от Дмитрия Петрова, который легко и интересно рассказывает о маркетинговой стратегии 360°, работе со всеми каналами продвижения: от наружной рекламы и рекламы в транспорте, до online-кинотеатров, ТВ, радио, цифровых платформ и блоггеров.

◾️ Канал Юлии Ломовой – основателя digital-агентства про спикерство, медийность, соц. сети. В канале чистый опыт 200+ проектов от руководителя агентства. Спикер Skillbox, Суровый Питерский форум, ЛидерыПро, МСП.

◾️ Канал Марии Зыряновой – директора по стратегическому маркетингу. Про актуальные компетенции в маркетинге и управлении, разбор кейсов из практики с юмором, обзор разных бизнесов глазами клиента.

◾️ Канал Роберта Дерцяна, CEO TBTBO Brand Mastering. Пишет честно, по делу и без воды о маркетинге, брендах и креативе. Разбирает кейсы, делится инсайтами, рассказывает, как устроен агентский бизнес и почему стратегии работают (или нет). Немного про AI, бизнес и всё, что вдохновляет.

◾️ Канал Нины Бенуа про бизнес в сфере креативных индустрий (PR и управление процессами), жизнь в большом городе и work/life баланс.

◾️ Канал Дениса Кутылова, основателя агентств Adwise в России и The Change Agency в США. Пишет о маркетинге и предпринимательстве. Стратегия, Брендинг, Коммуникация и как это все работает на бизнес. Или не работает)))

◾️ Канал Анны Иоспа – топ-1 пиарщика по антикризису и топ 100 директоров по пиару. Токсично о тактичном или наоборот. Канал маркетолога, который качает пиар.

◾️ Канал Гузель Шариповой – Канал для начинающих руководителей, которые хотят вдохновлять команды, раскрывать свой потенциал и кайфовать от работы ❤️
Честные кейсы, рабочие инструменты и вдохновение для лидерства с удовольствием.

◾️ Канал Анастасии "Пони рупор" – Канал о креативных индустриях: бренды,тренды, кино

◾️ Канал Елены Миллер – О брендинге, маркетинге, стратегии, жизни и предпринимательстве.

◾️ Канал Евгения Лошака – Основатель креативной студии «Кстати,да». Пишет про личный бренд, креатив и контент. Помогает найти tone of voice для брендов и экспертов. Автор подкаста «Кстати,да — о бизнесе».

Лайк? 👍🏻

Юля, а ты про что?

#ПРОмаркетинг

Меня часто спрашивают:
— «Юля, а ты больше про перформанс или про бренд?»

или
— «А вот о чём твой канал?
Тут и маркетинг, и блогеры, и пиар, и перформанс… Всё сразу.»

😳

Объясняю:
Для меня маркетинг это не про «или-или». Это про использование маркетинга для достижения целей бизнеса!

Не просто собрать инструменты в кучу, чтобы было, а смешать их так, чтобы они работали вместе. На синергии, на омниканальности, если хотите.

Тем более, мир маркетинга меняется ежегодно и зачастую до неузнаваемости.🫠

Верю в это, живу этим — поэтому и интересуюсь всем на свете. Слежу за трендами, новостями, кейсами. И вам советую: будьте в этом со мной. ❤️

Зы: а кто не знает меня, вот 👉 пост приветствие (а то тут много новеньких 🤩)

Что может быть лучше в пятницу вечером после тяжелого дня, чем послушать Ксению Анатольевну про коммуникации

Жизнь на скорости 1,5. А вы успеваете?

#ПРОличное

Сегодня про скорость. Не о той, что в спидометре (хотя пару штрафов на прошлой неделе получила🙈), а о той, что в голове.

Заметила, что последнее время живу будто в режиме «быстрой перемотки»: видео смотрю на 1,5×, подкасты глотаю на 2×, даже разговоры порой веду на бегу. «Скорее, быстрее, успеть!» — будто таймер тикает за спиной.

Знакомо?

Иногда ловлю себя на мысли: я терпеть не могу ждать! 😈

Если ролик «мутный» — включаю двойную скорость. Если встреча «не цепляет» — переключаюсь. Даже общение с близкими иногда превращается в пункт чек-листа: «10 минут на звонок маме — отметила, иду дальше».

Но есть парадокс: чем быстрее внешний мир, тем сильнее хочется замедлить внутренний. Выдыхать. Слушать тишину. Заваривать чай, а не хлебать кофе из стаканчика. Проводить время с собой так, будто это единственная встреча в календаре.

Мой сын недавно сказал: «Мама, когда я хочу ещё мультиков, время идёт медленно». Вот и я мечтаю о таком «отпускном» времени — когда минуты тянутся, как карамель, а не убегают сквозь пальцы.

Что буду делать?
— Учится ставить «паузу» в потоке дел. Хотя бы на 15 минут в день. Хотя бы в ванне полежать… 🫠
— Выключать мультизадачность, когда это возможно (да, даже в чате).
— Помнить: скорость — это инструмент, а не смысл.

Вопрос вам:
А вы живете на скорости 1,5×? Или уже перешли на 2×? Где и как вы замедляетесь?

Зы: А я считаю дни до мини отпуска. Там, где часы тикают в ритме «не спеши» 🏖️.