Вийшла серія проєкту GLOBA, де ділюся порадами щодо участі в міжнародних виставках та подіях. Дивіться, коментуйте, діліться фідбеком 👀

Пост без спойлерів, лише дам перелік сайтів для пошуку подій в різних країнах, якщо будете дивитися з мобільного і не зручно буде скористатися QR-кодом:

▪️https://exhpo.com/
▪️https://10times.com
▪️https://www.expocart.com/exhibition/calendar/
▪️https://www.conference-board.org/conferences/

Серію з моєю участю можна подивитися тут 🙌

А тут є в мене професійні перекладачі з англійської на українську?

Є невеличкий волонтерський проєкт для перекладу, хоча досить визначний, що дозволить залишити слід в історії.

Відгукніться, будь ласка, хто готовий взятися.

На додачу до різноманітних washing, які використовують для відбілювання репутації, відкрила для себе новий термін — sport washing.

Вчора слухала цікавий подкаст на цю тему. Очікувала випуск про Super Bowl та рекламні інтеграції брендів, а насправді там говорили про участь росії в Олімпійський іграх та як країни через спорт та їжу нарощують свою soft power.

Послухайте, там цікаво.

Хочу просто нагадати, що від початку PR Army змінилося кілька координаторів напрямку роботи з історіями жінок.

Ніхто не міг витримати психологічного гніту від почутого та побаченого. Стріма досі немає, бо те, через що проходять українські жінки сьогодні, поза межею усвідомлення💔

Полон, катування, поховання, волонтерство, бойовий досвід, очікування рідних з війни, вимушена міграція.

Захотіла написати про це тут. І поділитися постом та дослідженням про різні форми насильства, які зазнали жінки.

Захоплення та сум одночасно...

Spray and pray 😅 — часта практика в спілкуванні з медіа, коли до пітчингу підходять непрофесійно та економлять час на домашню роботу з дослідження журналістів, їхніх інтересів та не персоналізують пітчі.

Вище приклад з переліком помилок: задовга тема листа, відсутність персоналізації та релевантності теми, незручний таймінг.

За тиждень стартує онлайн курс, де вчу не робити Spray and pray, а підходити до пітчингу так, шоб листи відкривали та історії писали 😌

#media_relations #pitching

Entrepreneur шукає героїв-бізнесменів для своєї обкладинки 😎

Термін подачі: до 20 травня

Потім буде півфінал та фінал. Переможців визначать 2 листопада.

Всі 20 підприємців, які увійдуть в півфінал будуть згадані в соц мережах та матеріалах Enterpreneur.


‼️Уважно вивчіть правила участі.

Наприклад, номінант має бути citizen or permanent resident of the fifty (50) United States and the District of Columbia; (b) was eighteen (18) years of age or older; and (c) was the founder or a co-founder of a company


Вагалася, чи ділитися конкурсом в чаті, а потім вирішила, що героями ж історій можуть бути американські співзасновники або конкурс може стати в нагоді тим українським колегам, що зараз працюють в 🇺🇸

Оновлена PESO модель — скарб 🤩

Вийшла буквально вчора.
Правда доведеться стільки матеріалів моїх лекцій оновити 🫠

Медіаландшафт та індустрія постійно змінюються, тому набір каналів комунікацій також еволюціонував.
Нова PESO модель (paid, earned, shared, owned медіа) розширилася та доповнилася.

Її ідея — в стратегічному та інтегральному підході до комунікацій, що передбачає поєднання усіх каналів комунікації.
В синергії вони мають працювати над створенням EEAT — experience, expertise, authority, trust.

На моїй памʼяті — це друге оновлення моделі, що чудово, бо враховує, як еволюціонує професійний світ та медіаландшафт. Так, наприклад, в останній версії додалися АІ, Voice search.

Картинку можна щоразу показувати тим, хто досі думає, що PR = media relations, тобто лише статті в медіа 😏

До речі, будете використовувати — не міняйте вид та не обрізайте брендування. Це запатентована розробка агенції Spin Sucks, тому візуальна зміна — це по факту порушення закону.

Дуже тішуся, що зʼявляється більше продуктів українською ДЛЯ та ПРО піарників. Це рухає та розвиває індустрію.

З радістю ділюся першим епізодом нового подкасту Щербата слава, куди мене запросили першою гостею.

Дивіться або слухайте на зручній вам платформі і діліться відгуками ☺️

Перший випуск Щербатої слави 🎧

#podcasts #podcast

Хороший жарт на професійну тему. Розмова двох гризунів
🐁 🐿️

#fun

Памʼятаю, як була новина, що в команді однієї аутсорсингової компанії виявили коригувальника вогню по мирному населенню. Не уявляю, що відчули його колеги після страшної трагедії, до якої призвела його діяльність, та з якими почуттями реагували піарники на репутаційну кризу, що виникла.

А стажерка в іноземній компанії знайомого вийшла перший день на стажування, фільмувала в ТікТок весь шлях на роботу, адресу офісу, розсадку людей в офісі. А не мала права, бо NDA. Стажування для неї скінчилося одним першим днем 😕

❕У кожного (-ої) з HR відділу мають бути знання, як реагувати на кризи, а краще запобігати їхньому виникненню.

🙏 З демократизацією інтернет джерел та легким доступом до соц мереж криз не уникнути, тому краще запобігати, ніж реагувати опісля

👉 Вівторок, 9 квітня о 18:00 за Києвом прочитаю лекцію в People First club та поговоримо про наступне:

• Як команда може підсилити або зіпсувати публічний імідж компанії

• Як запобігти кризовим ситуаціям у зовнішніх комунікаціях

• Чи працюють корпоративні політики щодо висловлювань у соціальних мережах?

• Як мають взаємодіяти PR та HR-функції в організаціях

Будемо розбирати кейси, алгоритми реагування, склад антикризового штабу та як реагувати на кризи, у яких фігурують колеги.

Приходьте самі та запросіть колег з HR відділу ☺️

https://peoplefirst.club/webinars/2024-04-pr-and-hr-industry-best-practices-and-failures

RepTrak, що досліджує корпоративну репутацію та чинники, які на неї впливають, випустив новий репорт за 2024 рік.

Топ 5 компаній з найкращою репутацією:

1. Lego (скільки пам’ятаю цей звіт, стільки ж ця компанія і очолює рейтинг)
2. Mercedes-Benz Group
3. Rolex
4. Sony
5. Canon

Сама пішла вивчати свіженький 🥖 репорт з репутаційними показниками, а вам пропоную інтерактив.

Продукцію якої з 5-ти топ компаній в рейтингу я ніколи не мала? Хто перший правильно напише, сходимо на ☕️

#reputation

🥁 Анонсую нааааадзвичайну подію для української професійної PR спільноти.

Gini Dietrich, PR зірка всепланетарного масштабу, власниця американської PR агенції, кому належить авторство PESO моделі, погодилася провести Q&A сесію для української професійної спільноти щодо оновленої моделі PESO, яку нещодавно представили.

Подія буде відбуватися онлайн, за донат на PR Army, щоб підтримати організацію в турбулентні часи.

⁉️ Що треба зробити, що прийняти участь?

👉 На сторінці натиснути
Donate to join

💵 Перевести благоднійний донат від $15

📩 Дочекатися підтвердження на пошту з посиланням на Zoom (може зайняти кілька годин)

🤔 Написати тут в коментарях або мені в особистих питання щодо нової PESO моделі

📖 Повторити англійську, бо спілкування відбуватиметься in English

🔗 Підʼєднатися за посиланням в пошті
23 квітня о 19.00 за Києвом, щоб почути про оновлену PESO модель від авторки.

👨🏻‍🦳👵🏻 Розповідати потім онукам про те, що були на Q&A сесії у Джинні Дітрих та Юлії Петрик.

Сторінка для реєстрації тут

Колись я навіть не могла мріяти про таке 😌

Продовжую отримувати схвальні відгуки про вчорашній вебінар з авторкою
PESO моделі Gini Dietrich. Кажуть, що то був професійний оргазм.

Отже, про вчорашній вебінар:

📣 Авторка PESO моделі Gini Dietrich розповіла про інтегрований підхід до комунікацій (синергія всіх каналів). Цікаво, що вона любить починати з owned каналів (власний сайт, блог), потім додавати shared (соц мережі), потім paid (платне просування), а в останню чергу earned (безкоштовні виходи в медіа)

🏡 Придумали з нею класну метафору: owned — це власне житло, shared — орендована квартира, paid — готель, а earned — коли вас запрошують в гості. Щось в цьому є, треба відрефлексувати більше

💫 Джині активно використовує AI для повсякденних задач: research, розшифровка текстів, аналітика, навіть використовує AI для аналізу своїх успіхів у cycling 🚴‍♀️

💰 Джині згадала про масові скорочення в медіа та нагадувала, що гріха в тому, шоб про спонсорувати медіа немає (це ж умовно безкоштовний канал)

💇‍♀️Ще розповіла про свою перукарку, яка активна в TikTok та якщо TikTok закриють в Штатах, та втратить всю аудиторію. Тому диверсифікуйте канали! Я теж хочу зі своєю перукаркою обговорювати PESO модель 😭

📖 А ще радила інструменти, книгу та наводила багато робочих прикладів, що доводить, що як власниця агенції, вона ще багато чого робить руками. Хочеться ще раз переслухати та проаналізувати все почуте

Дякую всім, хто прийшов! 🫶🏻

Отриманні кошти підуть на підтримку PR Army.

Запис ще можна придбати тут.

Від автора Help a Reporter Out (HARO) тепер новий інструмент — Help Every Reporter Out (HERO).

Принцип той самий: на платформі можуть зареєструватися журналісти і піарники та залишати запити, але автор дуже просить надсилати відповіді саме на релевантні запити. Інструмент безкоштовний.

Кажуть, що за перші дні після анонсу HERO прийшло понад 16000 підписників. Значить, потреба в інструменті є.

В Instagram зібрала інші альтернативи HARO. Зберігайте на підписуйтеся ☺️

#tools

📝 Як і всі школи, Tech PR School скоро піде на літні канікули, тому анонсую останні воркшопи цієї весни. Ми повторюємо їх на прохання аудиторії, бо попередні воркшопи мали велику практичну цінність для слухачів.

PR Strategy workshop - 10 травня, онлайн
Crisis comms workshop - 11 травня, онлайн

🖇️ Інформація для тих, хто дочитує пости до кінця. Лише сьогодні для читачів каналу знижка - 10% знижка до 10.00 ранку завтра.

Промокод: pr_pub
Ввести потрібно перед ціною до чекауту (ха-ха, телефон виправляє до сексу 😅, можна і так)

Групи маленькі, тому кілька місць невелика.

🦁 Після перевірки номінантів на Канські Леви (як журі маю переглянути 248 робіт в категорії PR) підняла питання вимірювання.

У деяких робіт досі агенції оцінюють імпакт від піару метрикою AVE. Це no, no, no. Навіть NO ❌

Це моветон та невігластво у вимірюванні PR. Світові практики відмовилися від цієї метрики більше десяти років тому, як і піарники перестали вимірювати лінійками розмір шпальт в друкованих газетах про своїх клієнтів.

Залишаю свіжу статтю про критику метрики АVE (і не тільки її), а про досвід оцінювання Канських Левів напишу ще окремо, бо це неймовірна порція натхнення та нового світогляду 🫶🏻

В ці дні відвідую найкращу конференцію з вимірювання комунікацій — AMEC Summit. Подія щороку дивує рівнем спікерів та виступів.

Вже встигла почути
* про нові підходи до вимірювання комунікацій
* як оцінювати спонсорство подій
* що треба знати про метрики в LinkedIn.
І це тільки півдня пройшло.

Дуже багато корисного почула, тому хочу відрефлексувати та поділитися з вами. Лекція з висновками буде платна, але вона того варта 📏

https://product-pr.com/amec

Друзі, дякую всім, хто прийшов на лекцію з враженнями від AMEC Summit. Вибачте за технічні збої 🙏
Запис та обіцяні матеріали всім надішлемо!

Вчора ділилася досвідом поїздки на AMEC summit. І на цьому тижні ще беру участь в двох подіях. Реєструйтеся та приходьте!

🗓️ 29 травня о 16.00 за Києвом workshop про нові інструменті в міжнародному PR

🗓️ 31 травня об 11.00 поговоримо
про вимірювання бізнес комунікацій. Цікаво, що співрозмовник, Дмитро Олтаржевський розробив власну метрологію оцінювання комунікацій. Треба популяризувати рідне 🤗

Обидві події безкоштовні. До зустрічі!