Политолог, заместитель директора Центра ПРИСП, член РАПК, автор канала «Телеграбля» Валерий Прохоров – о потенциально конкурентных кампаниях политического сезона-2025.

В числе регионов, где в этом году состоятся самые интересные кампании, на мой взгляд, прежде всего, стоит отметить Республику Коми, а также Иркутскую и Костромскую области. В Коми будут одновременно проходить выборы главы республики, парламента и городского совета Сыктывкара. Это создает особую конфигурацию, в которой могут активизироваться как местные игроки, так и возможные федеральные фигуры, присматривающиеся к региону как к возможному месту выдвижения в Госдуму в следующем году.

В Иркутске сохраняется высокая политическая турбулентность: слабая управленческая вертикаль, активное гражданское общество и протестный потенциал делают кампанию по выборам губернатора по-настоящему интригующей. В Костроме одновременно проходят выборы губернатора, заксобрания и думы города. Это создает поле для сложных внутрисистемных комбинаций и возникновения конкуренции.

Отдельного внимания заслуживает Хакасия, где пройдет более сотни муниципальных кампаний. В регионе сохраняется политическая драматургия, унаследованная от предыдущих электоральных циклов. Уровень социальной напряженности остается относительно высоким, и тема справедливости, приправленная дискуссиями по поводу отношения центра к региону, может стать доминантой текущей повестки. Кампания здесь вполне может выйти за рамки рутинных сценариев. Возможно формирование временных альянсов снизу, особенно в районах с устойчивыми локальными лидерами.

Свердловская область по-прежнему остается территорией, где конкуренция не устраняется методами административной мобилизации. Здесь есть опыт публичной политики, развитый бизнес и высокая концентрация городского населения. Выборы губернатора проходят в условиях соперничества между несколькими группами влияния, и даже при внешней стабильности внутри продолжаются довольно сложные процессы. Этот регион показывает, что у политического класса в России все еще сохраняются формы самовыражения, не вписывающиеся в привычную электоральную сценографию.

Член РАПК, политолог Алина Жестовская – об особенностях текущего электорального сезона.

Никаких интриг, влияющих на избираемость нужных врио, в текущем году не случится. Потому что есть ДЭГ, а еще - установка на стабильность.

А вот спустившись на уровень-два ниже, мы уже обнаружим действительно реальную конкуренцию. И в первую очередь она, в преддверии выборов в Госдуму-2026, разворачивается среди региональных партийных отделений.
Нехилые амбиции демонстрируют ЛДПР и «Новые люди». Соответственно, они будут теснить СРЗП и КПРФ. Кстати, если у эсеров есть такие субъекты, где с партийцами считаются на уровне губернаторских администраций и им действительно могут что-то пообещать и помочь это получить, то коммунисты практически везде в глубоком «бане».
В то же время особого статуса и поддержки в этом сезоне впервые серьезно удостоятся кандидаты-ветераны СВО. И будет особенно интересно наблюдать, как УВПшники на местах сумеют поделить мандаты между какими-нибудь ресурсными спонсорами от ФПГ и героями военных действий.

Социолог, заместитель председателя ЦКРК РАПК Петр Королёв – о влиянии экономической ситуации на текущие настроения избирателей.

Практика социологических исследований показывает, что рост цен (прежде всего, на продукты питания и услуги ЖКХ) стабильно находятся в топ-3 по наиболее остро воспринимаемым проблемам респондентами. Однако ощущение этой проблематики никак не коррелирует с уровнем доверия к федеральным и региональным властям – проблемы отдельно, доверие власти – отдельно.

С чем связано такое разделение, однозначно сказать нельзя: может быть, с эффективной антикризисной pr-работой властей, может быть, с переносом негодования граждан на нерадивых бизнесменов, может быть, с недовольством от законодательной работы депутатов (у которых нет имен и фамилий, осуждается только сам институт представительства интересов избирателей, а не отдельные его представители).

Скорее всего, в общественном мнении распределены все эти три причины, хотя есть и другие. Но на уровень поддержки президента, Правительства или главы субъекта федерации «плановое», то есть, стабильное, небольшое, повышение цен не влияет никак.

Член правления РАПК, президент Центра развития региональной политики Илья Гращенков — о сложных региональных кампаниях 2025 года.

ЕДГ-2025 окажется последним «тихим» днем голосования, так как на носу 2026-й год и думская кампания. Тем не менее, уже несколько сложных регионов для власти есть, там возможна если не победа, то яркая кампания оппозиции.

Среди них: губернаторские кампании в Пермском крае и Иркутской области, выборы всех уровней в Коми, муниципальная кампания в Хакасии. Непростыми могут оказаться выборы в Самарскую городскую думу и в Ростове-на-Дону. Традиционно оппозиционными остаются такие регионы как Новосибирская и Томская области, а также Якутия и Забайкалье. В новосибирском академгородке на президентских выборах лидировал Даванков, который в этом году возглавил список «Новых Людей» в регионе, а в Томской области в 2021 году НЛ получили более 10%. В Якутии партия тоже имеет хорошие рейтинги благодаря Сардане Авксентьевой, экс-мэре Якутска.

Что касается КПРФ, то на ЕДГ-2025 они готовятся к серьезной схватке в Коми и Иркутской области, где в качестве кандидатов в губернаторы выдвигаются медийные тяжеловесы, такие как Михайлов и Левченко. ЛДПР может улучшить свои позиции в Забайкалье, возможно в Костромской области.

Гость РАПК. Политтехнолог, управляющий партнер компании "Деловая репутация" Сергей Вепренцев о роли молодежи в предстоящем электоральном цикле

Традиционный нарратив о низкой электоральной активности молодежи может быть опровергнут. За последние 3 года мы наблюдаем системную трансформацию этого сегмента под влиянием измененной общественно-политической повестки и, что критически важно, активного внедрения ДЭГ.

Ключевые направления работы с молодежным электоратом (на базе трендов 2023-2025):

1. Блогерство как инфраструктура агитации

"Мечта стать блогером" – мощнейший социальный драйвер поколения Z.

Задача партий – легитимизировать политический контент в этой среде.

Внедрять программы поддержки молодых блогеров (школы, гранты, медиа-акселераторы, доступ к инфоповодам) с последующей мягкой интеграцией в партийную/кандидатскую коммуникационную машину. Это не просто "хайп", это создание децентрализованной сети микро-инфлюенсеров, способных точечно доносить месседжи и прокачивать ДЭГ в своих комьюнити.

2. Волонтерство – фабрика лояльности и кадровый резерв

Молодежь – костяк современных волонтерских движений (свыше 50% участников). Это уже сформированные сообщества с высокой соцкапитализацией и доверием.

Системное кураторство и ресурсная поддержка этих движений со стороны партий/кандидатов – это стратегическое погружение в целевую аудиторию.

Работа с волонтерами это:

✔️ Непосредственный доступ к лояльным и активным молодым людям.

✔️ Сильный позитивный нарратив в повестку ("реальная помощь", "социальная ответственность").

✔️ Кадровый лифт: выявление и выращивание будущих полевых командиров, агитаторов, потенциальных кандидатов МСУ.

3. Гибридный формат коммуникации

Выстраивая работу с молодежью, важно не забывать про гибридность коммуникации (оnline/оffline). Исследования (например, УрФУ) подтверждают: несмотря на доминирование digital, существует устойчивый запрос на офлайн-форматы (личные встречи с кандидатами, депутатами, дискуссионные клубы).

Кампания 2026 обязана быть гибридной.

Итоги и выводы

Партии, которые выйдут за рамки работы только с традиционным лояльным электоратом и запустят целенаправленные, адаптированные под молодежь программы (блогерские пулы + глубокая интеграция с волонтерством + гибридная коммуникация), получат значимое конкурентное преимущество в 2026 году. Молодежь перестает быть "трудным" сегментом – она становится сегментом возможностей в эпоху ДЭГ и новой социальной реальности. Кто первый создаст работающую модель вовлечения – тот получит доступ к миллионам голосов "неопределившихся".

Вице-президент РАПК Андрей Максимов - о продолжении антикоррупционного тренда в регионах.

Безусловно, антикоррупционный тренд продолжится - как на региональном, так и на муниципальном уровнях. Чиновники второго уровня не ассоциируются ни с первым лицом, ни с партией власти. Поэтому расследование их преступлений и задержания не наносят политического ущерба. Наоборот - показывают стремление власти очиститься от коррупции.

Что касается мэров, то, как я неоднократно писал, эта должность сопровождается таким количеством ограничений на принятие решений и расходование средств, что при желании посадить можно вообще всех мэров страны. Если делать всё по букве закона, то остановится жизнь в муниципалитетах, а если действовать быстро и решительно, то создание состава преступлений неминуемо. Останется только получить одобрение на задержание. И новое громкое коррупционное дело готово. В зоне риска все, кто имеет право подписи. Поэтому стоит внимательно смотреть, что подписываешь.

Гость РАПК. Директор по аналитическим проектам Агентства политических и экономических коммуникаций Михаил Нейжмаков – о возрастающей интенсивности уголовных расследований в отношении региональных и муниципальных чиновников.

Можно предположить, что интенсивность уголовных расследований в в отношении высокопоставленных региональных и муниципальных чиновников во второй половине 2025-начале 2026 года может дополнительно возрасти. В частности, необходимость жестче контролировать бюджетные расходы, вероятно, будет вести и к более активным проверкам в отношении региональных и местных властей со стороны федеральных надзорных органов. Например, в мае 2025 года Счетная палата РФ предложила закреплять в соглашениях о реализации инфраструктурных проектов, финансируемых за счет средств бюджетных кредитов, ответственность регионов за недостижение плановых значений установленных показателей. Но это может быть частью и более широкого тренда, в рамках которого не только аудиторы, но и следователи могут проявлять более активное внимание к регионам, где будут фиксироваться особенно заметные нарушения.

Кроме того, по мере приближения федеральных выборов интерес граждан к антикоррупционной повестке также, как правило, возрастает, что наверняка будут учитывать в Центре. Одной из основных тем для таких расследований, вероятно, останутся вопросы, так или иначе связанные со сферой строительства и распределения земель под застройку. Впрочем, внимание силовых ведомств к работе учреждений и ведомств социального блока в регионах также может усилиться.

Гость РАПК. Руководитель Аналитического центра «Акценты», политолог Антон Чаблин – о необходимости реформы государственной службы.

Очевидно, сегодня назрела необходимость реформы государственной службы. Начатая таковая Дмитрием Козаком в 2004 году была очень грамотной. Тогда разделили полномочия: одни ведомства - выполняют государственный заказ, другие - надзирают за ними. Потом ликвидировали Росфиннадзор, Россвязьнадзор и, что особенно обидно, Росохранкультуру. Да и многие другие ведомства. Опять перетасовали надзорные и собственно исполнительные функции.

Однако в случае, если бы реформа была доведена до логического конца, а не свернута, то ее спроецировать можно было бы и на региональный и муниципальный уровень. Думаю, это позволило бы точно повысить KPI чиновников, а вместе с тем устранить и многие (не все, конечно) предпосылки для коррупции. Но, увы, пока такая четкая и внутренне непротиворечивая система госуправления до конца не выстроена, коррупция будет неизбежной. Мэры будут брать взятки в 180 миллионов, их замы - в 30 миллионов, ну и далее - по нисходящей.

Политолог, член РАПК, автор канала «Телеграбля» Валерий Прохоров – об адаптации российских избирателей к системе дистанционного электронного голосования.

Избиратели технологию дистанционного электронного голосования в целом приняли — и психологически, и технически. Она уже не вызывает такого отторжения, как в первые годы ее тестирования. Это происходит в том числе и потому, что вместе с расширением географии идет не менее важная работа над доверием системе. И вот здесь все несколько сложнее.

Можно сколько угодно говорить о прозрачности, шифровании, наблюдении — но далеко не каждый избиратель готов вникать в то, что рассказывают ему про ДЭГ пропагандисты, кандидаты и политадминистраторы. Доверие возникает не из публикуемых протоколов, а из «кричащих» прецедентов. Пока все результаты голосования предсказуемы, технологией будут пользоваться, но вряд ли станут искренне доверять результатам машинного подсчета.

А вот если когда-нибудь ДЭГ на выборах любого уровня зафиксирует победу кандидата, которого никто не ждал, или партии, на которую никто не ставил — вот тогда и начнется его настоящая история. А пока что технология продолжает восприниматься значительной частью публики как эксперимент и сопровождается соответствующим уровнем доверия к его результатам.

Политтехнолог, член РАПК Юлия Милешкина – о топ-5 ошибок региональных лидеров в 2025 году.

1️⃣Излишняя самоуверенность в связи с выданным мандатом доверия президента. Условное и наше любимое «меня и так выберут». Здесь следует помнить, что у предыдущих (кто до врио рулил регионом), тоже был такой мандат. Для жителей региона рекомендация и поддержка президента становится скорее неким элементом обязательной программы, и перестает иметь «вау эффект», как пару избирательных циклов назад. То есть убеждать людей и агитировать все же надо.

2️⃣Декларируемый «бесшовный переход власти». Очевидно, что смена главы региона в 100% случаев несет существенные изменения в исполнительной и законодательной власти региона. Однако частой ошибкой врио становится как раз декларация незаметной смены управленческой парадигмы. Люди в такое не верят, а когда начинают уходить активно лица старой команды, что освещается в медиа, то и меньше верят новому врио.

3️⃣ Излишний «властный технократизм». Еще некоторое время назад были востребованы так называемые губернаторы-технократы, которые были обучены лучшим управленческим практикам в «школе губернаторов». Сейчас снизился запрос общества на губернаторов-технократов, у людей есть запрос на человечность и «ламповость», но врио продолжают ощущать себя технократами. Зачастую это выглядит, как отсутствие управленческой гибкости.

4️⃣ Конфликт с элитами. Уже стало практически традицией, что вновь назначенный врио, распутывая клубок внутриэлитных противоречий, задевает чьи-то интересы и получает «партизанское движение» на территории. Местные элиты – это всегда сложно. Многие пережили смену ни одного главы региона. Поэтому в целом стоит не рубить с плеча, и возможно, где-то отойти от успешных управленческих практик в сторону человечности и снижения уровня конфликтных взаимодействий.

5️⃣ Социальные сети врио становятся похожи на один сплошной канцеляризм. Здесь потенциальная ошибка не только врио глав регионов, но и в целом чиновников и депутатов. Из постов убирается человечное: чувства, эмоции, личные мысли, а остается действие, безупречная грамотность, стиль, который любой подросток проинтерпретирует «нейросеть написала».

Гость РАПК. Доктор экономических наук, директор Центра региональной политики РАНХиГС Владимир Климанов - о политическом факторе в вопросе повышения стоимости коммунальных услуг в стране.

Тарифы на жилищно-коммунальное хозяйство являются одним из наиболее чувствительных индикаторов, отражающих для потребителя реальный рост цен. В свою очередь, сфера жилищно-коммунального хозяйства в целом – это та отрасль, которая также касается всех и каждого, а потому весьма значима для любых действий, организуемых органами государственной власти. Повышение качества оказания услуг в коммунальной сфере, обновление изношенного оборудования, безусловно, требует средств. И без повышения тарифов здесь никак не обойтись.

Однако идти на такое повышение - это значит сокращать возможности позитивного политического позиционирования среди населения. Именно поэтому для глав регионов встает очень сложный вопрос, идти ли на масштабное повышение тарифов или постараться его каким-либо образом сдержать. Причины различных темпов роста тарифов могут быть и другими, но все-таки политические здесь преобладают над экономическими.

Специалисты «Никколо М» и «Максимов- Консалтинг» объединились, чтобы поделиться самыми современными разработками и находками в сфере избирательных технологий. Коллеги запланировали проведение семинара для специалистов в электоральных политических технологиях.

Пока в планах - однодневное обучение. В самом центре Москвы в середине июля состоится семинар. Организаторы отмечают, что уровень семинара – продвинутый.

В числе обсуждаемых тем – современная инновационная социология, стратегии выборных кампаний, работа с личностью кандидата, многомандатные выборы, цифровые инструменты и смыслы избирательных кампании во Франции, США и России, работа с неполитическим протестом в соцсетях, прогноз избирательных технологий ми многие другие.

Подробнее ознакомиться с условиями семинара можно здесь, а проголосовать за наиболее интересные темы обучения здесь и здесь.

Гость РАПК. Руководитель Центра «Региональные исследования» Дмитрий Лобойко – о том, кто может занять второе место по результатам выборов в Госдуму-2026.

Парадокс грядущих думских выборов заключается в том, что реальная интрига развернется в борьбе за почетное право называться «системной оппозицией номер один». И здесь цифры социологов оказываются лишь отправной точкой для более сложных политических расчетов.

По данным ВЦИОМ и Левада-центра * (признан иностранным агентом), сегодня за вторую строчку сражаются три игрока: ЛДПР с 10-11%, КПРФ с 9-10% и неожиданно подтянувшиеся «Новые люди» с 6%. Казалось бы, математика проста. Но политическая арифметика — наука более тонкая.

ЛДПР без Жириновского превратилась в идеальный инструмент для канализации «агрессивного недовольства» — достаточно громкая, чтобы выглядеть оппозиционной, но абсолютно предсказуемая для Кремля. Это партия управляемого протеста, лишенная идеологических амбиций и опасных для власти инициатив.

КПРФ все больше напоминает музей советской ностальгии, где вместо программы будущего предлагают архив претензий к настоящему. Зюганов и его команда мастерски эксплуатируют социальную обиду, но этот ресурс имеет свои пределы, особенно на фоне роста (несмотря, а отчасти даже благодаря СВО) материального благополучия граждан.

«Новые люди» — единственная партия, говорящая о будущем, а не о прошлом. Но их «прогрессивная повестка» пока остается размытой, а узнаваемость — низкой. Они играют в догоняющих, компенсируя программную неопределенность информационными всплесками.

Наиболее вероятный сценарий: ЛДПР получит статус главной оппозиции как максимально удобный для власти вариант. КПРФ останется на третьем месте, постепенно теряя позиции. А «Новые люди» могут стать главной интригой — их восходящий тренд способен перекроить всю расстановку сил, особенно если они сумеют сформулировать внятную альтернативу ностальгии и агрессии.

Политконсультант, член РАПК Евгения Столярова – о «перезагрузке» КПРФ накануне нового электорального цикла.

В опубликованном докладе Геннадия Зюганова к XIX съезду партии в целом обозначены позиции и тренды типичные для КПРФ.
«Нам нужно готовиться к длительному, эшелонированному противостоянию с разновидностью махрового антикоммунизма под видом консерватизма с монархическим окрасом. «Партия власти» уже шесть раз меняла свой «кафтан». Теперь она опять прибегает к очередному фокусу по смене масок.
Но нам есть чем ответить»
, - пишет Зюганов.

Технически это все та же борьба с партией власти, в которой КПРФ еще ни разу за «шесть смен «кафтана» ЕР» не то, что не выиграла, а даже не приблизилась к какой-либо точке, которую можно было бы назвать победой. Количество голосов на прошедших президентских выборах говорят только о том, что все парламентские оппозиционные партии находятся в целом в схожих условиях, и объективных предпосылок, почему бы должна «выстрелить» КПРФ, нет.
Нападки на правоконсервативные позиции вряд ли принесут дополнительные голоса на предстоящих парламентских выборах в 2026 году.

Само собой и национализации промышленных предприятий ждать не приходится, равно как и очередного глобального витка приватизации - основные активы или уже в собственности государства, или у крупных держателей активов, которые устраивают государство.

На мой взгляд, коммунистам следует сфокусировать внимание на усилении работы региональных ячеек, которые во многих регионах «просыпаются» только в электоральные периоды, а в остальное время - в лучшем случае проводят чаепития.

Вообще, в качестве эксперимента было бы интересно наделить КПРФ подшефными муниципалитетами для создания кадрового резерва и построения социализма в отдельно взятых населенных пунктах, а по итогу посмотреть, за какую партию проголосуют жители.

Политконсультант Игорь Кузнецов – о системных проблемах КПРФ в преддверии выборов.

Смена основного противника с «либералов» на «правоконсервативные круги» — во многом вынужденный шаг для КПРФ, отражающий две ключевые проблемы партии. Во-первых, «либеральный» враг в сегодняшней политической системе страны практически исчез как значимая электоральная сила. Во-вторых, коммунисты начали проигрывать именно правоконсервативным и национал-патриотическим силам на своем же поле — в борьбе за голоса патриотически настроенного, но недовольного текущим положением дел избирателя.

Здесь вообще все сложно, потому что КПРФ уже давно переживает серьезный системный кризис сразу по нескольким причинам. Первое — кризис идеологический. Партия продолжает оперировать советскими нарративами, которые не особо резонируют с современной повесткой и слабо привлекают молодежь. Второе — ротация партийных элит, а точнее, — ее фактическое отсутствие. Руководство партии практически не обновляется, нет новых ярких лиц, способных дать энергии в структуру. Третье — слабая коммуникация с электоратом. КПРФ ограниченно присутствует в новых медиа и не умеет работать с трендами современной протестной культуры. Ну и четвертое — отсутствие четкой стратегической повестки. Коммунисты балансируют между системной лояльностью и попытками быть реальной оппозицией, что по умолчанию размывает образ.

Член РАПК, руководитель маркетингово-коммуникационного агентства «Стратагема» Роман Черёмухин - об обсуждаемых новых подходах к решению проблем демографии.

Министры, академики и депутаты вновь доказывают, что умеют красиво считать деньги. Почти 4,5 триллиона рублей – это не просто цифра, это попытка купить демографическое будущее России по советским стандартам. Владимир Путин поставил задачу – вернуть рождаемость к уровням СССР, а чиновники ответили: «Давайте денег – и будет вам результат». Но вопрос: работает ли такая модель сегодня? Маткапитал, льготная ипотека, пособия – всё это важно, но мы уже видели подобные сценарии. И они помогали, но ненадолго. В 2018–2019 годах государство увеличивало выплаты – родилось чуть больше детей. Но как только поддержка ослабла, тренд снова пошел вниз.

Сегодня ситуация еще сложнее. Экономический фон нестабилен, уровень жизни падает, особенно за МКАДом. Для многих семей даже мысль о втором ребенке – это как запуск космической программы: нужен запас прочности, уверенность в завтрашнем дне и понимание, что система тебя не обманет.

Примечательно, что авторы проекта рассчитывают на пропаганду семейных ценностей. Это ключевой момент. Без изменения культурного кода никакие деньги не сработают. Нужно не просто платить, а формировать новую повестку: где нормально гордиться семьей, иметь много детей, строить жизнь вокруг них. Важно также не забывать про репродуктивную медицину. Если мы говорим о росте рождаемости, то надо решать реальные проблемы: доступность ЭКО, поддержка женщин с бесплодием, улучшение перинатального ухода. Это инвестиции в людей, которые хотят детей, но не могут их родить естественным путем.

Без глубокой трансформации модели семейной политики очередной нацпроект рискует стать красивым отчетом.

Глава аналитического центра «Политген», член правления РАПК Ярослав Игнатовский – об эволюции и перспективах социальной рекламы в России.

От лубочных картинок до нейросетей — российская социальная реклама прошла путь от простых нравоучительных плакатов до сложных цифровых кампаний, меняющих общественное сознание. Сегодня она становится мощным инструментом формирования ценностей и решения социальных задач.

Можно вспомнить ключевые этапы развития :

✔️1990-ые — первые ролики по примеру «Позвоните родителям», прямые и эмоциональные призывы

✔️2000-е — закон «О рекламе» закрепил (http://duma.gov.ru/news/51414/) 5%-ную квоту на соцрекламу, началась профессионализация

✔️2010-е — переход в digital: вирусные ролики, соцсети, коллаборации с блогерами

✔️2020-е — господдержка выросла в 4 раза, а Институт развития интернета (ИРИ) стал оператором соцрекламы в Рунете.

Актуальные тренды таковы:

✔️Государство — главный заказчик (две трети всех кампаний), основной фокус на патриотизм, ЗОЖ, экологию.

✔️Цифровизация — геймификация, таргетинг через big data, AI-анализ аудитории.

✔️ Гибкость форматов — от жестких антиалкогольных роликов до позитивных мотивационных кампаний.

Что будет дальше?

✔️Полная интеграция с AI — нейросети будут генерировать персонализированную соцрекламу на основе поведения пользователя.

✔️Метавселенные — виртуальные инфлюенсеры и интерактивные квесты по социальным темам.

✔️ Увеличение госбюджетов — к 2030 году доля соцрекламы в общем рекламном рынке может достичь 10%.

✔️Глобализация тем — экология, кибербезопасность, поддержка семейных ценностей выйдут на первый план.

Однако, тот же ИРИ регулярно проводит конкурсы даже для самого «обделенного» сегмента – социально-ориентированных НКО, а в Москве получить доступ в том числе на офлайн-площадки можно в один клик, то в регионах о таком сервисе доступности можно только мечтать. По-прежнему нет ни единого окна, ни общих правил. Речь о полной непрозрачности и закрытости процедуры.

Впрочем, есть и хорошие новости – социальная реклама и ее заказчики из некоммерческого сектора становятся инструментами достижения губернаторами показателей эффективности в блоке социального самочувствия граждан, что фактически означает индекс одобрения действия власти. А при такой мотивации всегда находятся действующие инструменты.

Можно резюмировать, что соцреклама в России становится умнее, адреснее и масштабнее. Ее будущее — в синтезе передовых технологий, государственной поддержки и растущего общественного запроса на позитивные изменения.