Антикризисные действия в СММ и рекламе
После долгого перерыва в вещании продолжаем КВН. Начну с истории, которую я бережно хранил 5 лет.
Был такой админ в Телеграм, Илья (имя изменено). Отличало его от большинства админов то, что он выкупал просадки рынка.
Например, лето — традиционно низкий сезон на рынке рекламы. Все выжидают, а он закупается рекламой на всю котлету с максимальным скидками, ведь реклама в эту пору стоит дёшево.
Через это к горячему осеннему сезону он подходил заряженным, с хорошими охватами и подписочной массой, оставив прозябающих конкурентов позади.
Сейчас история очень похожа на февральско-мартовскую. Кто-то отлично подрос, когда рынок сыграл в «море волнуется раз, море волнуется два».
А мораль сей басни такова: рынок — это люди. Есть люди послабее, есть люди посильнее. И зарабатывают здесь, как правило, вторые.
После долгого перерыва в вещании продолжаем КВН. Начну с истории, которую я бережно хранил 5 лет.
Был такой админ в Телеграм, Илья (имя изменено). Отличало его от большинства админов то, что он выкупал просадки рынка.
Например, лето — традиционно низкий сезон на рынке рекламы. Все выжидают, а он закупается рекламой на всю котлету с максимальным скидками, ведь реклама в эту пору стоит дёшево.
Через это к горячему осеннему сезону он подходил заряженным, с хорошими охватами и подписочной массой, оставив прозябающих конкурентов позади.
Сейчас история очень похожа на февральско-мартовскую. Кто-то отлично подрос, когда рынок сыграл в «море волнуется раз, море волнуется два».
А мораль сей басни такова: рынок — это люди. Есть люди послабее, есть люди посильнее. И зарабатывают здесь, как правило, вторые.
Не плодите сущности в СММ
Поклажа бы для них казалась и легка:
Да Лебедь рвется в облака,
Рак пятится назад, а Щука тянет в воду.
Кто виноват из них, кто прав, - судить не нам;
Да только воз и ныне там.
Эксперт №1, эксперт №2, копирайтер, дизайнер, проджект-менеджер, сммщик — команда мечты, если мечтаете получить тяжесть и зуд в области пониже поясницы.
Очевидно, без чётко выстроенных границ между штатными единицами их работа превратится в срач длиной в рабочую неделю с перерывом на выходные. При условии, что выходные предусмотрены контент-планом.
Эксперту №1 не нравится цветовая схема, эксперту №2 длина поста, дизайнер считает запятые, а СММ спорит с экспертами, потому что читал в интернете, что ЭТО НЕ ТАК.
Границы между спецами выстраиваются просто: каждый занимается своим делом и ни при каких условиях не лезет в дела другого.
Эксперты генерируют исходники для контента, смм составляет план постинга и стратегию, копирайтер пишет тексты, дизайнер рисует картинки, а проджект не мешает людям работать и ждёт 14-го числа, потому что получка.
Так и только так система может функционировать адекватно.
Поклажа бы для них казалась и легка:
Да Лебедь рвется в облака,
Рак пятится назад, а Щука тянет в воду.
Кто виноват из них, кто прав, - судить не нам;
Да только воз и ныне там.
Эксперт №1, эксперт №2, копирайтер, дизайнер, проджект-менеджер, сммщик — команда мечты, если мечтаете получить тяжесть и зуд в области пониже поясницы.
Очевидно, без чётко выстроенных границ между штатными единицами их работа превратится в срач длиной в рабочую неделю с перерывом на выходные. При условии, что выходные предусмотрены контент-планом.
Эксперту №1 не нравится цветовая схема, эксперту №2 длина поста, дизайнер считает запятые, а СММ спорит с экспертами, потому что читал в интернете, что ЭТО НЕ ТАК.
Границы между спецами выстраиваются просто: каждый занимается своим делом и ни при каких условиях не лезет в дела другого.
Эксперты генерируют исходники для контента, смм составляет план постинга и стратегию, копирайтер пишет тексты, дизайнер рисует картинки, а проджект не мешает людям работать и ждёт 14-го числа, потому что получка.
Так и только так система может функционировать адекватно.
Два Кирилл Кириллыча, два дебил дебилыча
В продолжение предыдущего поста расскажу историю о неком клиенте. Ребята пришли в телегу со своим уставом и думали взять нахрапом сразу 10-20 тысяч подписчиков.
Но устав под монастырь оказался не заточен, ибо сами понимаете, телега — место специфичное. Что работает на альтернативных площадках, здесь не катит.
А катит здесь — быстрое принятие решений и отработка закупки рекламы под ситуацию.
Сначала клиент откладывает старт, неделю согласует креативы, а когда дело доходит до дела, креативы стухли, офферы неактуальны.
В свете этих событий ответственного снимают, ставят нового.
Новый отвественный, как хрюшка в апельсинах пытается разобраться, а «чо тут вообще происходит» с видом отца, который прохавал всё с самого низа.
По факту получаем второго некомпетентного человека в управлении, который не знает, за что хвататься и куда бежать.
И всё это происходит из-за банального недоверия подрядчику. То есть нам.
Если вы пришли в область, которая вам заведомо незнакома и обратились по этому вопросу к людям, стоящим у истоков рынка телеграм-рекламы, единственный верный выход — довериться, перекидывать бабки на рекламу и наблюдать, как растёт число подписчиков проекта.
В продолжение предыдущего поста расскажу историю о неком клиенте. Ребята пришли в телегу со своим уставом и думали взять нахрапом сразу 10-20 тысяч подписчиков.
Но устав под монастырь оказался не заточен, ибо сами понимаете, телега — место специфичное. Что работает на альтернативных площадках, здесь не катит.
А катит здесь — быстрое принятие решений и отработка закупки рекламы под ситуацию.
Сначала клиент откладывает старт, неделю согласует креативы, а когда дело доходит до дела, креативы стухли, офферы неактуальны.
В свете этих событий ответственного снимают, ставят нового.
Новый отвественный, как хрюшка в апельсинах пытается разобраться, а «чо тут вообще происходит» с видом отца, который прохавал всё с самого низа.
По факту получаем второго некомпетентного человека в управлении, который не знает, за что хвататься и куда бежать.
И всё это происходит из-за банального недоверия подрядчику. То есть нам.
Если вы пришли в область, которая вам заведомо незнакома и обратились по этому вопросу к людям, стоящим у истоков рынка телеграм-рекламы, единственный верный выход — довериться, перекидывать бабки на рекламу и наблюдать, как растёт число подписчиков проекта.
Аудитория, читатели, слушатели, поклонники и хейтеры
Ваш информационный ресурс только ваш, и если вы ведёте деятельность давно, вокруг собирается база согласных и несогласных людей.
Вне зависимости от того, ведёте вы блог о профессиональной деятельности или просто освещаете новости, в нём фигурирует ваше мнение и отношение к конкретной ситуации. Если вы по крупицам собираете аудиторию, нужны все — и согласные и не согласные. А вторые иногда даже больше первых. Но своей радикальной позицией можно отсечь часть аудитории моментально.
Вытекает вопрос, нужно ли делать?
Допустим, у вас большой ресурс, и в комментариях много людей, которым вы неприятны. Они считают своим долгом бороться с вашими почитателями, поэтому вы хотите красиво избавиться от этого бремени. Тогда выражать своё мнение без прикрас нужно.
Задача владельца использовать этот инструмент с умом и пониманием целей. Оглядывайтесь на прошлый опыт, если ваш контент был размеренный и нейтральный. Импульсивное поведение не принесёт выгоды, и поможет сменить вектор деятельности, но работает это и в обратную сторону — от импульсивных высказываний до рациональных рассуждений один шаг.
Если рассматривать вопрос с коммерческой стороны, ваша позиция должна работать не только во благо аудитории, но и во благо рекламодателей. Помните, каким рекламодателям вы интересны, и почему они покупали у вас рекламу.
Если они покупали, потому что блог белый и пушистый, моментальную смену tone of voice они не оценят.
Ваш информационный ресурс только ваш, и если вы ведёте деятельность давно, вокруг собирается база согласных и несогласных людей.
Вне зависимости от того, ведёте вы блог о профессиональной деятельности или просто освещаете новости, в нём фигурирует ваше мнение и отношение к конкретной ситуации. Если вы по крупицам собираете аудиторию, нужны все — и согласные и не согласные. А вторые иногда даже больше первых. Но своей радикальной позицией можно отсечь часть аудитории моментально.
Вытекает вопрос, нужно ли делать?
Допустим, у вас большой ресурс, и в комментариях много людей, которым вы неприятны. Они считают своим долгом бороться с вашими почитателями, поэтому вы хотите красиво избавиться от этого бремени. Тогда выражать своё мнение без прикрас нужно.
Задача владельца использовать этот инструмент с умом и пониманием целей. Оглядывайтесь на прошлый опыт, если ваш контент был размеренный и нейтральный. Импульсивное поведение не принесёт выгоды, и поможет сменить вектор деятельности, но работает это и в обратную сторону — от импульсивных высказываний до рациональных рассуждений один шаг.
Если рассматривать вопрос с коммерческой стороны, ваша позиция должна работать не только во благо аудитории, но и во благо рекламодателей. Помните, каким рекламодателям вы интересны, и почему они покупали у вас рекламу.
Если они покупали, потому что блог белый и пушистый, моментальную смену tone of voice они не оценят.
Проблема эко-активистов, ой... широких специалистов
СММ-таргетолог-контентмейкер — где вакансию ни выложи, на первый, второй и третий пункт напишет человек, который умеет всё, но ничего по факту.
Когда есть задача с понятными рамками, целью и окупаемостью, от сотрудника нужна конкретная работа. Если он умеет всё, он знает, как это работает в теории. Но узких специалистов ценят за сотни часов над одними задачами. Они научились находить креативные решения и оптимизировать свой трудовой процесс. И это стоит гораздо больше десяти онлайн-профессий в одном флаконе.
Если у бизнеса грамотный руководитель, он видит какой именно сегмент бизнеса работает на выручку, какой на затраты. И если на каждый сегмент есть свой специалист, например, который занимается только таблицами и постоянно упрощает работу всех отделов, КПД вашего предприятия растёт постоянно.
Или если в штате бухгалтер, который сокращает сроки оплат контрагентами до шести часов, работа с подрядчиками идёт гораздо быстрее. И так во всём.
Чтобы обзавестись такими специалистами, нужно определить проблемы проекта и понять, где чего не хватает.
Точечное применение точечных людей — секрет создания продуктивной команды.
СММ-таргетолог-контентмейкер — где вакансию ни выложи, на первый, второй и третий пункт напишет человек, который умеет всё, но ничего по факту.
Когда есть задача с понятными рамками, целью и окупаемостью, от сотрудника нужна конкретная работа. Если он умеет всё, он знает, как это работает в теории. Но узких специалистов ценят за сотни часов над одними задачами. Они научились находить креативные решения и оптимизировать свой трудовой процесс. И это стоит гораздо больше десяти онлайн-профессий в одном флаконе.
Если у бизнеса грамотный руководитель, он видит какой именно сегмент бизнеса работает на выручку, какой на затраты. И если на каждый сегмент есть свой специалист, например, который занимается только таблицами и постоянно упрощает работу всех отделов, КПД вашего предприятия растёт постоянно.
Или если в штате бухгалтер, который сокращает сроки оплат контрагентами до шести часов, работа с подрядчиками идёт гораздо быстрее. И так во всём.
Чтобы обзавестись такими специалистами, нужно определить проблемы проекта и понять, где чего не хватает.
Точечное применение точечных людей — секрет создания продуктивной команды.
О потреблении контента сегодня
С ростом количества источников информации и персональных коленных медиа качество информации становится только хуже.
Это ощущается в смысловой нагрузке, глубине поднимаемых тем и качестве заголовков.
Качество сменилось количеством, глубина текстов скоростью их публикации. Неважно ошибся автор в фактах, приврал или намеренно их исказил — никто не будет их проверять, а если и проверят, можно дать заднюю и извиниться. Интернет, конечно, помнит всё, но память у него короткая.
Культура потребления контента давно сменилась на фаст-фудную. Быстро, легко, незамысловато. Вместе с этим снижается порог входа в медиа-пространство. Любой теперь сам себе медиа. Стандарты, правила письма, подход к анализу и формулировке мыслей? Это неважно, ты же автор, ты так видишь, и никакая система не смеет тебе диктовать иных доктрин.
Вот только эта система придумана, чтобы интерпретировать информацию в определённом формате для достижения максимального эффекта. И мы оказались в эпохе, где старый порядок в лицах закостенелых журналюг конкурирует с новомодными писцами, которые прибор клали на стандарты.
Кто ищет пищу для размышлений, новые необузданные идеи и смыслы, которые потвёрже соплей девочки не вышедшей из пубертата, скоро рискует остаться в меньшинстве.
Ну а нам не остаётся ничего, кроме адаптации, ведь пока контент любого калибра имеет право на жизнь и монетизацию.
С ростом количества источников информации и персональных коленных медиа качество информации становится только хуже.
Это ощущается в смысловой нагрузке, глубине поднимаемых тем и качестве заголовков.
Качество сменилось количеством, глубина текстов скоростью их публикации. Неважно ошибся автор в фактах, приврал или намеренно их исказил — никто не будет их проверять, а если и проверят, можно дать заднюю и извиниться. Интернет, конечно, помнит всё, но память у него короткая.
Культура потребления контента давно сменилась на фаст-фудную. Быстро, легко, незамысловато. Вместе с этим снижается порог входа в медиа-пространство. Любой теперь сам себе медиа. Стандарты, правила письма, подход к анализу и формулировке мыслей? Это неважно, ты же автор, ты так видишь, и никакая система не смеет тебе диктовать иных доктрин.
Вот только эта система придумана, чтобы интерпретировать информацию в определённом формате для достижения максимального эффекта. И мы оказались в эпохе, где старый порядок в лицах закостенелых журналюг конкурирует с новомодными писцами, которые прибор клали на стандарты.
Кто ищет пищу для размышлений, новые необузданные идеи и смыслы, которые потвёрже соплей девочки не вышедшей из пубертата, скоро рискует остаться в меньшинстве.
Ну а нам не остаётся ничего, кроме адаптации, ведь пока контент любого калибра имеет право на жизнь и монетизацию.
Не оставляйте копирайтера наедине с самим собой
Копирайтер может и обязан знать все прелести вашего продукта. Но как быть, если ваш продукт — каждый день разный?
Например, к вам приходят клиенты на написание рекламы или ведение соцсетей. В таком случае, копирайтеров не напасёшься, не так ли? Да и поиск сотрудника под конкретные проекты — крайне ресурсозатратен.
В этом случае рекомендую синтезировать понимание продукта клиента с писательским опытом копирайтера. Кинуть в писателя бриф и уйти курить — разумеется, самый простой вариант, но увы не рабочий.
Устраивайте совместные мозгоштурмы, комментируйте тексты, изначально настраивайтесь на плотную работу с людьми, кто напишет вам рекламу и составит контент-стратегию.
Копирайтер может и обязан знать все прелести вашего продукта. Но как быть, если ваш продукт — каждый день разный?
Например, к вам приходят клиенты на написание рекламы или ведение соцсетей. В таком случае, копирайтеров не напасёшься, не так ли? Да и поиск сотрудника под конкретные проекты — крайне ресурсозатратен.
В этом случае рекомендую синтезировать понимание продукта клиента с писательским опытом копирайтера. Кинуть в писателя бриф и уйти курить — разумеется, самый простой вариант, но увы не рабочий.
Устраивайте совместные мозгоштурмы, комментируйте тексты, изначально настраивайтесь на плотную работу с людьми, кто напишет вам рекламу и составит контент-стратегию.
Контент и новогодние каникулы
«Постить или не постить» — вот, в чём вопрос. А вы обратите внимание на свои подписки. Кто постит, а кто нет?
Ситуация такая — в основном на каникулах продолжают постинг новостные проекты. Такова специфика их тематики. Личные блоги и тематические каналы, особенно не заточенные под продажу рекламы, могут и перекурить. Поздравили подписчиков с новым годом, анонсировали собственные каникулы, чтобы клиентура и подписчики вас не потеряли, и на отдых с чистой совестью.
Если на праздники у вас купили рекламу, просто перерываем её до и после — классика. А в остальное время можно отдохнуть, ведь и у аудитории куча других дел на праздниках.
С новым годом вас и с рождеством! 🎄
«Постить или не постить» — вот, в чём вопрос. А вы обратите внимание на свои подписки. Кто постит, а кто нет?
Ситуация такая — в основном на каникулах продолжают постинг новостные проекты. Такова специфика их тематики. Личные блоги и тематические каналы, особенно не заточенные под продажу рекламы, могут и перекурить. Поздравили подписчиков с новым годом, анонсировали собственные каникулы, чтобы клиентура и подписчики вас не потеряли, и на отдых с чистой совестью.
Если на праздники у вас купили рекламу, просто перерываем её до и после — классика. А в остальное время можно отдохнуть, ведь и у аудитории куча других дел на праздниках.
С новым годом вас и с рождеством! 🎄
Кому достаются охваты в Телеге
Больше каналов, аудитории, конкуренции и меньше внимания — такой стал Телеграм после блокировки инсты. Авторские уютные блоги, наподобие нашего, стали сильно проигрывать в охватах именно по этим причинам.
До этих событий мы имели норму в 10-20% ERR, сейчас каналы, регулярно продающие рекламу и не сильно завязанные на новостях получают 5-10%. Зато новости показывают себя отлично.
Маркетинг, повестка, экономика, СВО, происшествия, региональные новости — тематики, куда стоит входить, если вы нацелены на вовлечённость 30-40%. Конечно, многое зависит от: оперативности публикаций, качества контента, его регулярности и креативов, которыми заливался проект, но тенденция понятна — в Телеграм пришло много аудитории, которая поглощает информацию «по-шурику».
И такое пользуется куда большей популярностью, чем вдумчивый и дорогой контент.
Люблю, целую, обнимаю😃
Больше каналов, аудитории, конкуренции и меньше внимания — такой стал Телеграм после блокировки инсты. Авторские уютные блоги, наподобие нашего, стали сильно проигрывать в охватах именно по этим причинам.
До этих событий мы имели норму в 10-20% ERR, сейчас каналы, регулярно продающие рекламу и не сильно завязанные на новостях получают 5-10%. Зато новости показывают себя отлично.
Маркетинг, повестка, экономика, СВО, происшествия, региональные новости — тематики, куда стоит входить, если вы нацелены на вовлечённость 30-40%. Конечно, многое зависит от: оперативности публикаций, качества контента, его регулярности и креативов, которыми заливался проект, но тенденция понятна — в Телеграм пришло много аудитории, которая поглощает информацию «по-шурику».
И такое пользуется куда большей популярностью, чем вдумчивый и дорогой контент.
Люблю, целую, обнимаю
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💸 Давайте определимся, зачем контент нужен бизнесу
Ответ сам напрашивается в наши светлые головы — чтобы зарабатывать деньги. Поэтому пустословные цитаты и фотки котиков здесь не подойдут.
Бизнесу важна обратная связь от клиента, а это значит, что надо вкладывать. Тут-то и настанет ваш выход, потому что вы сможете:
• Поднять позиции сайта в поисковиках
тексты должны быть реально полезные, без «воды»
• Разработать нейминг и слоган
такой, чтобы запомнился раз и навсегда
• Создать продающие тексты
с ослепляющим заголовком, чтобы читатели побросали все свои дела
• Расширить маркетинговую воронку
интересный контент привлекает больше людей, все просто
• Обойти конкурентов
только грамотный контент выделит вас среди тысячи других
• Создать экспертный образ
покупают чаще у кого? у проверенных, кому доверяют
Если у бизнеса идет продвижение качественными текстами с убойным заголовком и сильным УТП — трафик идет толпами.
Дальше мы посмотрим, с какими трудностями сталкивается копирайтер и как создавать отличающийся контент. Если б все было так просто — нас бы с вами тут не было...
Ответ сам напрашивается в наши светлые головы — чтобы зарабатывать деньги. Поэтому пустословные цитаты и фотки котиков здесь не подойдут.
Бизнесу важна обратная связь от клиента, а это значит, что надо вкладывать. Тут-то и настанет ваш выход, потому что вы сможете:
• Поднять позиции сайта в поисковиках
тексты должны быть реально полезные, без «воды»
• Разработать нейминг и слоган
такой, чтобы запомнился раз и навсегда
• Создать продающие тексты
с ослепляющим заголовком, чтобы читатели побросали все свои дела
• Расширить маркетинговую воронку
интересный контент привлекает больше людей, все просто
• Обойти конкурентов
только грамотный контент выделит вас среди тысячи других
• Создать экспертный образ
покупают чаще у кого? у проверенных, кому доверяют
Если у бизнеса идет продвижение качественными текстами с убойным заголовком и сильным УТП — трафик идет толпами.
Дальше мы посмотрим, с какими трудностями сталкивается копирайтер и как создавать отличающийся контент. Если б все было так просто — нас бы с вами тут не было...
Заголовки на миллион $$$
Ребят, название говорит само за себя. Продающий текст — продаёт. А это значит приносит деньги. И чем больше денег принесёт текст, тем дороже он стоит.
Но мы не будем о написании таковых. Просто приведём в посте несколько заголовков, которые принесли своим владельцам миллионы долларов. Так вы убедитесь в силе слов.
«Маленькая ошибка, которая обходится фермеру $3000 в год»
«Совет жены женам, мужья которых транжиры»
«Руки красивее за 24 часа, или мы вернем вам деньги»
«Почему некоторые люди почти всегда зарабатывают деньги на фондовых биржах?»
«Когда доктора чувствуют себя неважно, вот что они делают»
«Пять знакомых проблем кожи – от которых из них вы хотите избавиться?»
Да, эти примеры явно устарели, но в них заложены базовые принципы построения продающих структур.
В дальнейшем мы разберём каждый из них глубже, а также поделимся своими наработками по заголовкам в условиях баннерной слепоты и инфошума.
Ребят, название говорит само за себя. Продающий текст — продаёт. А это значит приносит деньги. И чем больше денег принесёт текст, тем дороже он стоит.
Но мы не будем о написании таковых. Просто приведём в посте несколько заголовков, которые принесли своим владельцам миллионы долларов. Так вы убедитесь в силе слов.
«Маленькая ошибка, которая обходится фермеру $3000 в год»
«Совет жены женам, мужья которых транжиры»
«Руки красивее за 24 часа, или мы вернем вам деньги»
«Почему некоторые люди почти всегда зарабатывают деньги на фондовых биржах?»
«Когда доктора чувствуют себя неважно, вот что они делают»
«Пять знакомых проблем кожи – от которых из них вы хотите избавиться?»
Да, эти примеры явно устарели, но в них заложены базовые принципы построения продающих структур.
В дальнейшем мы разберём каждый из них глубже, а также поделимся своими наработками по заголовкам в условиях баннерной слепоты и инфошума.
Как отправить портфолио, чтобы вас НЕ приняли
Помните, у вас всего 5 минут, чтобы зацепить заказчика. Бардак в портфолио — вы уже без работы.
Вот, как делать точно НЕЛЬЗЯ:
1. Заваливать заказчика текстами без адекватного деления на темы
В таком креативном болоте невозможно ориентироваться. Никто не будет в нём топтаться и искать текст на свою тему.
2. Баловать заказчика наполеоном из ссылок на ваши труды
Объемно, непонятно и очень раздражает. Вы бы хотели перебирать 100 ссылок с неизвестным содержимым?
3. Присылать скриншоты постов или БЛОКНОТА
Это просто за гранью добра и зла. Никто не будет зумить ваши сжатые картинки.
Вывод: Время и нервы заказчика нужно беречь, как свои собственные.
Помните, у вас всего 5 минут, чтобы зацепить заказчика. Бардак в портфолио — вы уже без работы.
Вот, как делать точно НЕЛЬЗЯ:
1. Заваливать заказчика текстами без адекватного деления на темы
В таком креативном болоте невозможно ориентироваться. Никто не будет в нём топтаться и искать текст на свою тему.
2. Баловать заказчика наполеоном из ссылок на ваши труды
Объемно, непонятно и очень раздражает. Вы бы хотели перебирать 100 ссылок с неизвестным содержимым?
3. Присылать скриншоты постов или БЛОКНОТА
Это просто за гранью добра и зла. Никто не будет зумить ваши сжатые картинки.
Вывод: Время и нервы заказчика нужно беречь, как свои собственные.
До миллиона рублей для участника канала
Крупное агентство, специализирующееся на продвижении в Телеграм, ищет экспертов
С нас: инвестиции в вас, полная упаковка, топовые воронки из инфобизнеса (проверены на наших мощностях и спокойно генерируют ROI 300+%) и все заботы о трафике и продажах.
С вас: ваша экспертиза и ведение проекта/продукта
Если нужно — также примем участие в выстраивании и оптимизации всех внутренних процессов.
Чтобы оставить заявку — заполните анкету по ссылке:
https://forms.gle/Un2M5WcRYWMsNBgf6
Крупное агентство, специализирующееся на продвижении в Телеграм, ищет экспертов
С нас: инвестиции в вас, полная упаковка, топовые воронки из инфобизнеса (проверены на наших мощностях и спокойно генерируют ROI 300+%) и все заботы о трафике и продажах.
С вас: ваша экспертиза и ведение проекта/продукта
Если нужно — также примем участие в выстраивании и оптимизации всех внутренних процессов.
Чтобы оставить заявку — заполните анкету по ссылке:
https://forms.gle/Un2M5WcRYWMsNBgf6
А моему бизнесу точно нужен Telegram?
Самый актуальный вопрос в 2023 для тех, кто ещё недавно писал цену в директ и делился погодой в сторис.
Итак, давайте разберёмся, кто сейчас использует Telegram для продвижения.
Вот небольшой список того, с чем не раз приходилось работать лично:
— Фитнес-тренер с марафоном утренней зарядки;
— Владелец 22 складов кроссовок по всей России;
— Крупнейший в СНГ парфюмерный онлайн-бутик;
— Кредитный брокер для бизнеса.
Всё это — лишь капля в море продуктов и услуг, которые прямо сейчас продаются на миллионы рублей.
Да, продвигаться здесь сложнее и дороже, но и уникальных заявок у бизнеса больше благодаря специфике аудитории и её постоянному росту (с 25,5 млн до 55,2 млн только за год).
И всё же, нужен ли вашему бизнесу Telegram?
Если вы хотите просто перегнать трафик на сайт — нет, результат вас разочарует.
Если вы готовы развивать проект и привлекать трафик — да, конечно. Создание канала станет лучшим решением этого года.
И не забывайте, что аудитория Telegram очень специфична. Она не любит выходить за рамки платформы и жаждет постоянного потока контента.
Самый актуальный вопрос в 2023 для тех, кто ещё недавно писал цену в директ и делился погодой в сторис.
Итак, давайте разберёмся, кто сейчас использует Telegram для продвижения.
Вот небольшой список того, с чем не раз приходилось работать лично:
— Фитнес-тренер с марафоном утренней зарядки;
— Владелец 22 складов кроссовок по всей России;
— Крупнейший в СНГ парфюмерный онлайн-бутик;
— Кредитный брокер для бизнеса.
Всё это — лишь капля в море продуктов и услуг, которые прямо сейчас продаются на миллионы рублей.
Да, продвигаться здесь сложнее и дороже, но и уникальных заявок у бизнеса больше благодаря специфике аудитории и её постоянному росту (с 25,5 млн до 55,2 млн только за год).
И всё же, нужен ли вашему бизнесу Telegram?
Если вы хотите просто перегнать трафик на сайт — нет, результат вас разочарует.
Если вы готовы развивать проект и привлекать трафик — да, конечно. Создание канала станет лучшим решением этого года.
И не забывайте, что аудитория Telegram очень специфична. Она не любит выходить за рамки платформы и жаждет постоянного потока контента.
Ох#енно по сюжету — нереально по бюджету
Это когда заказчик требует подписчика до 100₽. Но не простых, а целевых. Да ещё и таких, которые все без исключения купят его продукт за 200.000₽
Как усмирить пыл мечтателя?
Вариант 1:
Можно попросту не получить часть оплаты или вовсе отказаться от работы. Ведь целевого подписчика с 99% конверсией в покупку не найдут даже гадалки из тик тока.
Вариант 2:
Постараться войти в положение неопытного заказчика. Узнайте, на основе чего он получил желаемую цену — возможно, он просто взял рандомное число.
Исходя из беседы, определитесь с целью постов: подписчики или продажи.
Обязательно спрашивайте у заказчика обо всех цифрах, расчетах и других нюансах.
Чем больше вы узнаете на берегу, тем крепче будут ваши отношения, а вместе с ними и ваше финансовое положение.
Что делать, если вас не понимают?
Нервы и время стоят кратно больше, чем 1 путник из мира грёз, где целевой подписчик стоит 3 рубля, а посты пишутся за 2 минуты.
Никогда не бойтесь отказаться от задачи, если найти общий язык с заказчиком так и не удалось.
Это когда заказчик требует подписчика до 100₽. Но не простых, а целевых. Да ещё и таких, которые все без исключения купят его продукт за 200.000₽
Как усмирить пыл мечтателя?
Вариант 1:
Можно попросту не получить часть оплаты или вовсе отказаться от работы. Ведь целевого подписчика с 99% конверсией в покупку не найдут даже гадалки из тик тока.
Вариант 2:
Постараться войти в положение неопытного заказчика. Узнайте, на основе чего он получил желаемую цену — возможно, он просто взял рандомное число.
Исходя из беседы, определитесь с целью постов: подписчики или продажи.
Обязательно спрашивайте у заказчика обо всех цифрах, расчетах и других нюансах.
Чем больше вы узнаете на берегу, тем крепче будут ваши отношения, а вместе с ними и ваше финансовое положение.
Что делать, если вас не понимают?
Нервы и время стоят кратно больше, чем 1 путник из мира грёз, где целевой подписчик стоит 3 рубля, а посты пишутся за 2 минуты.
Никогда не бойтесь отказаться от задачи, если найти общий язык с заказчиком так и не удалось.
Широко-Узко или как не зарезать конверсию в поисках ЦА
Бывает, что тематические каналы не растут годами, а вроде бы крутые рекламные посты вообще не конвертят
Почему? Люди попросту не понимают, о чем вы говорите. Например:
«Кампании которые принесли самые высокие ROMI» — это пост для специалистов, или тех, кто хотя бы слышал про рекламу.
«Всратые креативы брендов и реклама от которой выбивает дыхание» — это реклама того же канала, но простыми словами и на более широкую аудиторию.
Как подобрать правильный креатив?
Если нужны дорогие, но строго целевые подписчики, например, маркетологи из Москвы для продаж — сужайте ЦА, используйте термины профессии и локальные мемы.
Если требуются дешёвые подписчики — расширяйте ЦА, пусть это будут не столичные маркетологи, а все, кто хотя бы близко сталкивался с рекламой как пользователь/зритель.
Сужайте-расширяйте как вам угодно, лишь бы заказчик был доволен. Но помните:
Без знания болей клиента ни один креатив не поможет привести подписчика по приемлемой цене.
Подробнее о болях будет дальше
Бывает, что тематические каналы не растут годами, а вроде бы крутые рекламные посты вообще не конвертят
Почему? Люди попросту не понимают, о чем вы говорите. Например:
«Кампании которые принесли самые высокие ROMI» — это пост для специалистов, или тех, кто хотя бы слышал про рекламу.
«Всратые креативы брендов и реклама от которой выбивает дыхание» — это реклама того же канала, но простыми словами и на более широкую аудиторию.
Как подобрать правильный креатив?
Если нужны дорогие, но строго целевые подписчики, например, маркетологи из Москвы для продаж — сужайте ЦА, используйте термины профессии и локальные мемы.
Если требуются дешёвые подписчики — расширяйте ЦА, пусть это будут не столичные маркетологи, а все, кто хотя бы близко сталкивался с рекламой как пользователь/зритель.
Сужайте-расширяйте как вам угодно, лишь бы заказчик был доволен. Но помните:
Без знания болей клиента ни один креатив не поможет привести подписчика по приемлемой цене.
Подробнее о болях будет дальше
Размер имеет значение? — Сколько должно быть символов в рекламном посте для Telegram
Пока одни упёрлись в воображаемый лимит из 700 символов, а другие успели рассказать про себя, кошку, собаку и бабушку в одной публикации, которую вы оплатили — хочется ответить по-инфоцыгански: «Границы только в вашей голове»
Но нет, хороший рекламный пост определяет его конверсия
Если полотенце в 3,5к символов конвертит в вашу целевую цену, то и урезать его нет смысла. То же самое касается и постов в 2-3 строки.
Посты работают не по принципу «Много букв — хорошо», а по принципу того насколько правильно донесены ценности вашего канала до целевой аудитории.
Те, кто оправдывает посты-коротышки клиповым решением, кажется, забывают, что мы в мессенджере, где 85-90% контента это текст.
Если вы напишите интересно (хороший пример: посты каналов про банки и банковские карты ) и попадёте в аудиторию — читать будут даже 7к символов.
Чтобы писать понятно и достучаться до своей аудитории не упираясь в лимит символов Telegram — вооружайтесь здравым смыслом и переизданием «Пиши-сокращай» (Ильяхов не заплатил за рекламу ).
Резюмируем:
• Рекламный пост может быть любой длины хоть в 8 букв, если он конвертит — это хороший пост.
• Помните про ценность вашего продукта и целевую аудиторию.
• Тестируйте.
Пока одни упёрлись в воображаемый лимит из 700 символов, а другие успели рассказать про себя, кошку, собаку и бабушку в одной публикации, которую вы оплатили — хочется ответить по-инфоцыгански: «Границы только в вашей голове»
Но нет, хороший рекламный пост определяет его конверсия
Если полотенце в 3,5к символов конвертит в вашу целевую цену, то и урезать его нет смысла. То же самое касается и постов в 2-3 строки.
Посты работают не по принципу «Много букв — хорошо», а по принципу того насколько правильно донесены ценности вашего канала до целевой аудитории.
Те, кто оправдывает посты-коротышки клиповым решением, кажется, забывают, что мы в мессенджере, где 85-90% контента это текст.
Если вы напишите интересно (
Чтобы писать понятно и достучаться до своей аудитории не упираясь в лимит символов Telegram — вооружайтесь здравым смыслом и переизданием «Пиши-сокращай» (
Резюмируем:
• Рекламный пост может быть любой длины хоть в 8 букв, если он конвертит — это хороший пост.
• Помните про ценность вашего продукта и целевую аудиторию.
• Тестируйте.
Покажите нам свой канал — мы расскажем как его усилить
Если вы хотите получить от Telegram больше охватов/продаж/подписчиков, то просто присылайте сюда ваш канал.
С вас ссылка и описание проблем, которые вы решаете, а с нас рекомендации по тому как усилить контент или улучшить рекламу, чистейший win-win.
Проводим сезон разборов только до 25.09
Прислать свой канал: @anton_textreview
Если вы хотите получить от Telegram больше охватов/продаж/подписчиков, то просто присылайте сюда ваш канал.
С вас ссылка и описание проблем, которые вы решаете, а с нас рекомендации по тому как усилить контент или улучшить рекламу, чистейший win-win.
Проводим сезон разборов только до 25.09
Прислать свой канал: @anton_textreview
От мема до покупки
В прошлый раз мы определили зачем вообще бизнесу нужен контент. В этот решим, какой контент нужен, чтобы повысить охваты и лояльность.
По опыту скажу, что бизнес в телеграм страдает хроническим впадением в крайности. Подписчик либо подвергается постоянному абьюзу постами про "купи-купи", либо из бизнес-канала делают непонятный мешанину из кружочков, обещаний и мемов.
Прорабатывайте контент-план на берегу и предлагайте клиенту:
• Составлять экспертные статьи
Чтобы подписчик видел ваш профессионализм
• «Разжевывать» термины, механизмы, события
Чтобы подписчик сам чувствовал себя немного экспертом
• Делиться даже негативными примерами из практики
Жиза привлекает больше всего, а негатив легко перевернуть в мотивацию и проработку ошибок
• Давать подписчику проявить себя
Через активность в комментариях, делиться историями, проходить опросы и тесты
• Оффтопы
Мемы, истории, ссылка на интересную статью/пост от других экспертов
• Наконец продавать
Основная задача любого бизнес-ресурса, но далеко не единственная
Основная задача — чередовать все вышесказанное, чтобы никто не заскучал, а канал не превратился в мемник или продажник, в плохом смысле этих слов.
И не стоит беспокоиться о длине постов, главное доносите суть. Именно без нее длинный текст становится говном.
В прошлый раз мы определили зачем вообще бизнесу нужен контент. В этот решим, какой контент нужен, чтобы повысить охваты и лояльность.
По опыту скажу, что бизнес в телеграм страдает хроническим впадением в крайности. Подписчик либо подвергается постоянному абьюзу постами про "купи-купи", либо из бизнес-канала делают непонятный мешанину из кружочков, обещаний и мемов.
Прорабатывайте контент-план на берегу и предлагайте клиенту:
• Составлять экспертные статьи
Чтобы подписчик видел ваш профессионализм
• «Разжевывать» термины, механизмы, события
Чтобы подписчик сам чувствовал себя немного экспертом
• Делиться даже негативными примерами из практики
Жиза привлекает больше всего, а негатив легко перевернуть в мотивацию и проработку ошибок
• Давать подписчику проявить себя
Через активность в комментариях, делиться историями, проходить опросы и тесты
• Оффтопы
Мемы, истории, ссылка на интересную статью/пост от других экспертов
• Наконец продавать
Основная задача любого бизнес-ресурса, но далеко не единственная
Основная задача — чередовать все вышесказанное, чтобы никто не заскучал, а канал не превратился в мемник или продажник, в плохом смысле этих слов.
И не стоит беспокоиться о длине постов, главное доносите суть. Именно без нее длинный текст становится говном.
Яйца на все 700 символов — такими должны быть ваши контент и реклама
Есть два основных вида тех, кто наполняет и продвигает блоги, статьи и прочее.
Вариант А — нежные и добрые. Заботятся о чувствах всех и каждого, никого не задевают и не ущемляют.
Любой конкурент будет счастлив, что вы обзавелись подобным чудом. Теперь вы не просто не разовьётесь, но и потеряете старых клиентов.
И всё благодаря беззубой подаче и терпимости ко всем, будь то поедатель африканских жаб или австрийский художник.
Вариант АааАаАА — панки от мира контента. Они не боятся брать на себя ответственность за смелые эксперименты и пишут то, о чём другие боятся думать.
Поздравляем, если вы нашли такого безумца. Теперь вас либо обожают, либо ненавидят. Но если обожают, то до самой смерти.
Ваш контент вызывает эмоции, будоражит всех, кого уже тошнит от лучших цен и лидеров рынка.
И таких примеров десятки вокруг. Возьмите тех же Лебедева и Строкова, или даже Гребенюка.
Они собирают стадионы, их слушают, им платят любые деньги за короткую консультацию. А всё почему?
У их контента титановые яйца!
Был у нас похожий случай. Мы месяцами давили из себя новую идею для канала про банки, пока всё заливались постом «Если у вас одна банковская карта — вы проиграли».
Когда подход типа А высосал почти весь бюджет на тесты, мы пошли на отчаянные меры — применили подход типа АааАаАА.
И вот фотография унитаза одного из наших авторов выстрелила с ценой в два раза ниже лучшего поста и разлетелась по всей телеге, уставшей от избитой духоты про одну банковскую карту.
Вывод?
Покажите интернету яйца! Пробуйте, ошибайтесь, но не скатывайтесь в пресные посты ради постов.
Никто не верит людям без демонов. Покажите настоящего себя, и продажи не заставят себя долго ждать.
Есть два основных вида тех, кто наполняет и продвигает блоги, статьи и прочее.
Вариант А — нежные и добрые. Заботятся о чувствах всех и каждого, никого не задевают и не ущемляют.
Любой конкурент будет счастлив, что вы обзавелись подобным чудом. Теперь вы не просто не разовьётесь, но и потеряете старых клиентов.
И всё благодаря беззубой подаче и терпимости ко всем, будь то поедатель африканских жаб или австрийский художник.
Вариант АааАаАА — панки от мира контента. Они не боятся брать на себя ответственность за смелые эксперименты и пишут то, о чём другие боятся думать.
Поздравляем, если вы нашли такого безумца. Теперь вас либо обожают, либо ненавидят. Но если обожают, то до самой смерти.
Ваш контент вызывает эмоции, будоражит всех, кого уже тошнит от лучших цен и лидеров рынка.
И таких примеров десятки вокруг. Возьмите тех же Лебедева и Строкова, или даже Гребенюка.
Они собирают стадионы, их слушают, им платят любые деньги за короткую консультацию. А всё почему?
У их контента титановые яйца!
Был у нас похожий случай. Мы месяцами давили из себя новую идею для канала про банки, пока всё заливались постом «Если у вас одна банковская карта — вы проиграли».
Когда подход типа А высосал почти весь бюджет на тесты, мы пошли на отчаянные меры — применили подход типа АааАаАА.
И вот фотография унитаза одного из наших авторов выстрелила с ценой в два раза ниже лучшего поста и разлетелась по всей телеге, уставшей от избитой духоты про одну банковскую карту.
Вывод?
Покажите интернету яйца! Пробуйте, ошибайтесь, но не скатывайтесь в пресные посты ради постов.
Никто не верит людям без демонов. Покажите настоящего себя, и продажи не заставят себя долго ждать.