Слышали о базовых стратегиях ценообразования? Что выбрать - EDLP или Hi-Lo?
Одно из исследований на эту тему проводилось в США аж в 1994 году. В рамках эксперимента проводился замер по 26 группам в 86 магазинах.
Торговые точки были разделены на две части: со стратегией EDLP и HL/P. В первой группе цены были снижены на 10 %, что повлекло увеличение продаж на 3 %, во второй, наоборот, цены повышались на 10 %, что снизило товарооборот на 3 %. То есть, с точки зрения эластичности, поведение покупателей полностью симметрично. Однако, в результате эксперимента в магазинах EDLP маржинальность снизилась на 18 % против роста прибыли в 15 % в магазинах с HL/P.
Интересны детали? Вам сюда.
Принципы стратегий ценообразования можно изучить в опубликованной нами статье на Retail.ru здесь
Одно из исследований на эту тему проводилось в США аж в 1994 году. В рамках эксперимента проводился замер по 26 группам в 86 магазинах.
Торговые точки были разделены на две части: со стратегией EDLP и HL/P. В первой группе цены были снижены на 10 %, что повлекло увеличение продаж на 3 %, во второй, наоборот, цены повышались на 10 %, что снизило товарооборот на 3 %. То есть, с точки зрения эластичности, поведение покупателей полностью симметрично. Однако, в результате эксперимента в магазинах EDLP маржинальность снизилась на 18 % против роста прибыли в 15 % в магазинах с HL/P.
Интересны детали? Вам сюда.
Принципы стратегий ценообразования можно изучить в опубликованной нами статье на Retail.ru здесь
Рассказываем сегодня о ценовой эластичности спроса! https://teletype.in/@pricing_community/price_elasticity
Teletype
Всё, что нужно знать о выгодном использовании ценовой эластичности спроса в 2020 году
Понятие ценовой эластичность особенно важно при выработке полноценной ценовой стратегии в ритейле. В статье Сompetera рассказывает о ней...
Делимся с вами нашим экспертным взглядом о стратегии и тактике ценообразования в нашей white paper
Продолжаем обсуждать вопросы ценообразования в российском ритейле и не только. Сегодня - о том, как установить первую правильную цену на новый товар ☝️ https://teletype.in/@pricing_community/vLbe0MRIO
Teletype
Вводное ценообразование: как определить цену нового товара
Что делать с новым товаром, как устанавливать цену на него и какие преимущества и недостатки есть в вводном ценообразовании.
Обсудим сегодня, как установить правильную цену на товар, но не вызвать негатива у покупателей! Выход есть: моделирование цен 👍
https://teletype.in/@pricing_community/modelirovanie_tsenoobrazovaniya
https://teletype.in/@pricing_community/modelirovanie_tsenoobrazovaniya
Teletype
Что такое моделирование ценообразования?
Моделирование ценообразования – тестирование с помощью искусственного интеллекта различных ценовых сценариев для поиска самого...
Мнение британских экспертов о том, что такое динамическое ценообразование и когда его стоит использовать: https://teletype.in/@pricing_community/kak-rabotaet-dinamicheskoye-tsenoobrazovanie
Teletype
Как работает динамическое ценообразование: кейсы, стратегии и модели
За последние годы компании, использующие динамическое ценообразование, нередко оказывались «под обстрелом» потребителей. Стремление...
Продолжаем делиться интересными статьями о том, как использование технологий, а особенно искусственного интеллекта и машинного обучения, помогает ритейлерами во время пандемии: https://teletype.in/@pricing_community/tsenoobrazovanie-vo-vremena-covid
Teletype
Роль искусственного интеллекта во времена неопределенности
Когда в начале 2020 года разразился кризис, связанный с COVID-19, розничные сети, продающие продукты и товары народного потребления...
Cтратегия промо не всегда приводит к успеху? Как грамотный подход к ценообразованию сможет помочь компенсировать эту неудачу?🤔 https://teletype.in/@pricing_community/pochemu-strategiya-promo-ne-privedet-k-uspehu
Teletype
Почему стратегия ценообразования промо не приведет к успеху
Почему стратегия ценообразования промо не приведет к успеху
Давайте разберемся, что такое ценообразование на основе ценности? https://teletype.in/@pricing_community/tsenoobrazovanie-na-osnove-tsennosti
Teletype
Настоящая цена: ценообразование на основе ценности в розничной торговле
Незадолго до закрытия компания Toys R Us снизила почти все свои цены на 10-30% — так она отчаянно пыталась привлечь клиентов, но они так...
Обсуждаем, что такое ценовая дискриминация и надо ли ее бояться ☝️ https://www.business.ru/article/2942-tsenovaya-diskriminatsiya
Рассказываем сегодня со статьей Axelsoft о том, как работает динамическое ценообразование 👍 https://teletype.in/@pricing_community/dynamic_pricing_101
Teletype
Просто о динамическом ценообразовании: машинное обучение в управлении выручкой и оптимизации ценообразования
Представьте, что вы собираетесь открыть сеть междугородних автобусных перевозок. Какую стоимость билетов вы бы установили, чтобы...
Продолжаем делиться инсайтами о динамическом ценообразовании: https://teletype.in/@pricing_community/dynamic_pricing_part2
Teletype
Просто о динамическом ценообразовании: машинное обучение в управлении выручкой и оптимизации ценообразования - 2 часть
Продолжаем делиться с вами статьей Axsoft с самими лучшими примерами динамического ценобразования.
Всем привет!
Мы планируем трехдневный практический онлайн-интенсив по оптимизации ценообразования в ритейле. Будем рассказывать и показывать на практике, как с помощью инструментов, которые есть в каждой торговой сети, увеличивать продажи и повышать эффективность процесса ценообразования.
Курс, в первую очередь, для категорийных менеджеров и менджеров по ценообразованию, но будет интересен также аналитикам, коммерческим директорам и директорам по маркетингу. На курсе будут каждый день будут практические задания для отработки полученных навыков и даже работа в парах. Все данные для анализа мы предоставляем.
Ведет интенсив Сергей Воробьев. У него более 12 лет прикладной экспертизы в ценообразовании.
Чтобы Сергей мог поработать индивидуально с каждым, мы собираем на курс небольшую группу всего из 15 человек.
Подробная информация о курсе доступна по ссылке: https://pricingacademy.ru
Старт 9 ноября.
Осталось всего 3 места. Ждем вас!
Мы планируем трехдневный практический онлайн-интенсив по оптимизации ценообразования в ритейле. Будем рассказывать и показывать на практике, как с помощью инструментов, которые есть в каждой торговой сети, увеличивать продажи и повышать эффективность процесса ценообразования.
Курс, в первую очередь, для категорийных менеджеров и менджеров по ценообразованию, но будет интересен также аналитикам, коммерческим директорам и директорам по маркетингу. На курсе будут каждый день будут практические задания для отработки полученных навыков и даже работа в парах. Все данные для анализа мы предоставляем.
Ведет интенсив Сергей Воробьев. У него более 12 лет прикладной экспертизы в ценообразовании.
Чтобы Сергей мог поработать индивидуально с каждым, мы собираем на курс небольшую группу всего из 15 человек.
Подробная информация о курсе доступна по ссылке: https://pricingacademy.ru
Старт 9 ноября.
Осталось всего 3 места. Ждем вас!
Всем привет! Продолжаем делиться с вами статьями про оптимизацию ценообразования. Поведение - наше всё, в том числе и для менеджеров по ЦО: https://teletype.in/@pricing_community/povedencheskoye-tsenoobrazovanie
Teletype
Как завоевать клиентов с помощью поведенческого ценообразования: инструкция для ритейлеров
Специалисты, которые более 15 лет работают в области ценообразования, говорят, что использование поведенческих технологий в области ЦО...
Всем доброго дня и простите за длительный перерыв! Держите новую статью от McKinsey от том, как ритейлеру менять ценовое восприятие - аккуратно и пошагово: https://teletype.in/@pricing_community/kak-pomenyat-vospriyatie-tseny
Teletype
Как ритейлеру улучшить ценовое восприятие – с пользой для себя
Использование больших данных и продвинутой аналитики позволят розничным сетям без ущерба для прибыли привлекать покупателей, которые...
Наш партнер Competera вошел в список самых проверенных поставщиков решений по ценообразованию от аналитического агентства Gartner. Поздравляем коллег! 👏💪💫 https://competera.ru/resources/articles/competera-gartner-market-guide
competera.net
Competera Pricing Platform
Optimal prices that boost your customer trust
Можно ли оптимизировать ценообразование без автоматизированных платформ ЦО? Кажется, что в современной реальности это уже невозможно ☝️ Подробности - в новой статье: https://teletype.in/@pricing_community/machine-learning-dlya-tsenoobrazovaniya
Teletype
Машинное обучение для ценообразования в ритейле: цена всегда правильная
С появлением машинного обучения (machine learning, ML) искусство ценообразования в розничной торговле превратилось в науку. Давайте...
Прямо сейчас мы на конференции по категорийному менеджменту в Сколково - https://www.facebook.com/100003926400550/posts/2050899365050924/?d=n
Facebook
Log in to Facebook
Log in to Facebook to start sharing and connecting with your friends, family and people you know.