Как понять разницу между «улучшением продукта» и решением задач пользователя?

Добавили новую фичу, переработали дизайн, ускорили загрузку. Но это ли было нужно пользователю? 🤔 Как отличить критически важные изменения от лишней суеты, и не запутаться в приоритетах, разбираемся вместе с технологическим предпринимателем Даниилом Васильевым, CEO компании ASAP (нашим технологическим партнером).

1️⃣ Ключевые клиентские ценности — что действительно важно?

В каждом продукте есть 2-3 фактора, которые критически важны для пользователя. Остальные тоже имеют значение, но не определяют выбор.

Пример: работая над продуктом в сфере DIY-ритейла (товары для дома, дачи и ремонта) мы определили, что ключевые ценности покупателей здесь — ассортимент, цена и доставка. А удобство интерфейса, скорость загрузки и способы оплаты — просто важные факторы.

👉 Что делать: Определи ключевые ценности продукта. Например, для e-commerce это может быть ассортимент, цена и доставка, для мобильного приложения — удобство интерфейса и персонализация. Фокусируйся на том, чтобы быть лучше конкурентов именно в этих аспектах.

2️⃣ Гигиена продукта — поддерживать, но не перегибать

Некоторые параметры — скорость загрузки, способы оплаты, удобство интерфейса — важны, но не являются решающими. Они должны быть на среднем уровне по рынку, но необязательно должны превосходить конкурентов.

👉 Что делать: Следи за гигиеной продукта, но не пытайся сделать её УТП. Анализируй конкурентов, определяй минимально необходимый уровень параметров, которые относятся к гигиене продукта, и следи, чтобы продукт не отставал. Улучшения в этих зонах должны быть оправданы.

3️⃣ Избегай бесполезных фич

Дополнительные фичи и кастомные решения могут выглядеть эффектно, но не всегда повышают ценность продукта. Важно не тратить ресурсы на то, что не увеличивает ключевые метрики.

👉 Что делать: Перед запуском новой фичи спрашивай: "Как это влияет на ключевые ценности?" Если ответ размытый — возможно, не стоит тратить на это время и деньги.

🔤Вывод:
Фокусируйся на том, что действительно важно для пользователя. Усиливай ключевые ценности, поддерживай гигиену продукта и не трать ресурсы на лишнее. Это сделает твой продукт конкурентоспособным и полезным.

Какие улучшения в продукте, над которым работаешь сейчас, действительно влияют на выбор пользователей на твой взгляд? Давай обсудим в комментариях! 🔥

🌟Звездные карты вашей команды или как систематизировать ключевые компетенции

Как понять, кто в вашей команде настоящий эксперт, а а у кого серьёзные пробелы в навыках?
Звездная карта компетенций — инструмент, который помогает систематизировать навыки, выявить риски и спланировать развитие.

Читайте, как двигаться шаг за шагом к сильной и сбалансированной команде — Дмитрий Морзюк, Agile coach в ВТБ Лизинг делится полезными техниками:

⭐️Звездные карты вашей команды или как систематизировать ключевые компетенции

💫Раскрываем личные компетенции через две простые техники

➡️Читайте в сообществе «Немного продакт» на ProductLand!

Шесть трендов в использовании ИИ для продактов

➡️Вероника Храмкова, лидер команды исследователей в CustDevica, пишет о трендах в использовании ИИ для продактов — от автоматизации рутины до интерфейсов, понимающих контекст без слов.
Готовы ли ваши продукты к эре, где приложения знают ваши желания раньше вас?

⏳Как меняются ожидания пользователей в эпоху ИИ: 6 трендов для продакт-менеджеров

➡️Также Вероника рассказывает, как совместное использование CustDev и JTBD спасают от создания бессмысленных продуктов:

🐠 CustDev помогает понять, нужен ли продукт. JTBD – какой именно.

⚡️Читайте в сообществе «Немного продакт» на ProductLand!

↗️ От нуля до миллиона: гайд по созданию и раскрутке сетки Telegram-каналов

Хотите раскрутить Telegram-канал до миллиона подписчиков?
Команда InvestFuture уже привлекла 650 тысяч и делится лайфхаками:

- как снизить стоимость подписчика,
- вырастить собственных авторов-экспертов,
- монетизировать каналы в Telegram.

➡️Читайте статью на ProductLand:
https://platform.productland.ru/library/article/ot-nulya-do-milliona-gayd-po-sozdaniyu-i-raskrutke-setki-telegram-kanalov

🔤 Как избежать ошибок и заработать на A/B-тестах миллиард: разбор кейсов и практические советы

A/B-тесты — это не просто эксперименты, а золотая жила для роста бизнеса. Но если накосячить, можно не только потерять миллионы, но и отпугнуть пользователей.

➡️ Готовы делать тесты, которые приносят деньги, а не головную боль? Тогда читайте на ProductLand советы от Полины Козловой, Senior Product Manager ВК, и учитесь на чужих ошибках:

https://platform.productland.ru/library/article/kak-izbezhat-oshibok-i-zarabotat-na-a-b-testah-milliard-razbor-keysov-i-prakticheskie-sovety

⭐️ Какой солдат не мечтает стать генералом?

Так и у продактов: каждый PO хочет дорасти до CPO.
В продуктовом менеджменте путь от PO до CPO напоминает не линейный рост, а квест с прокачкой навыков и связей. Секрет карьерного роста — не только стратегии и P&L. Тут и случайные встречи, которые меняют всё, и стрессоустойчивость как у йога, и магия «химии» с боссами. А ещё спорт: иногда командные игры могут прокачать лидерство лучше MBA.

📎 Забирайте 6 главных факторов карьерного взлёта от Александры Русановой — руководителя проектов, DevRel и ИТ HR.

Читайте в сообществе «Немного продакт» на ProductLand!

📈 Хайп в продуктовом менеджменте. Как не закончиться вместе с ним?

Дмитрий Безуглый, СЕО «Стратегической мастерской», исследует тему хайпа в управлении продуктами.

Разбираемся, как завышенные ожидания и инфобизнес-мифы о «мгновенном успехе» могут привести к разочарованию, и почему ключ к выживанию в профессии не в гонке за трендами, а в глубокой экспертизе и специализации.

➡️Читайте на ProductLand:
https://platform.productland.ru/library/article/hayp-v-produktovom-menedzhmente-kak-ne-ostatsya-na-obochine-posle-smeny-trendov

🚩 Меня бесят мои стейкхолдеры: работа с разными психотипами

Мы работаем с разными людьми. Иногда они раздражают, мешают и вызывают стресс, но можно превратить потенциальный конфликт в конструктивное сотрудничество. Станислав Емельянов, CPO в ПСБ, ментор и карьерный коуч, делится личными кейсами, как сохранить нервы и карьеру, если коллеги выводят из себя.

Читайте на ProductLand:
https://platform.productland.ru/library/article/menya-besyat-moi-steykholdery-rabota-s-raznymi-psihotipami

Чувствуете, что теряете управляемость командой? 🪞

Вот основные признаки, которые говорят о том, что это действительно так:
➕ исключения из правил становятся нормой — опоздать, забыть, не прийти
➕ требования к вам растут, но вы не видите повышения эффективности команды
➕ отговорок больше, чем сделанных задач

Если узнали своих подчиненных даже в одном пункте, это опасный звоночек. Потеря управляемости — процесс постепенный и незаметный, поэтому важно вовремя его отловить и остановить.

Специально для ProductLand, 27 марта в 20:00 по мск, тренер школы коммуникаций Soft Skills Lab проведет открытый воркшоп «Как не потерять управляемость команды? 5 ошибок в коммуникации и как их исправлять».

Это будет бесплатное занятие в Zoom с практикой на реальных кейсах и общением голосом (приносите свои ситуации и вопросы!)

За 1,5 часа вы узнаете:
✅ Какие ошибки в коммуникации не дают наладить контакт с командой?
✅ Как отследить потерю управляемости и не допустить ее?
✅ Что делать, если вы уже чувствуете, что сотрудники сели на шею?

Ссылку на встречу отправим в бота, регистрируйтесь.

Смотреть запись👆

Окно Джохари

Каждый хотя бы раз в жизни спрашивал себя: «Каким меня видят другие люди?».
Иван Меркурьев, Senior Product Manager в Яндекс, рассказывает, как использовать Окно Джохари — полезный инструмент для анализа своих сильных сторон и скрытых талантов, чтобы понять, каким вас видят окружающие.

➡️ Читайте в сообществе «Немного продакт» на ProductLand!

⭐️ ИИ для продакта: кейсы, где нейросети помогли и немного подвели

Готовы ли вы доверить ИИ часть своей работы?
Екатерина Рудая, Product Owner в Контур, поделилась в своей статье полезными кейсами — от анализа голосовых сообщений клиентов с помощью ИИ до автоматизации ТЗ.

Читайте на ProductLand, могут ли нейросети стать вашим продактом-джуном и помочь в рутинных задачах:
➡️ https://platform.productland.ru/library/article/ii-dlya-prodakta-tri-keysa-gde-neyroseti-pomogli-i-nemnogo-podveli

💡 Product Requirements Document с помощью LLM

Большие языковые модели (LLM) уже не просто помощники в написании текстов — они становятся важными инструментами продакт-менеджера. Однако LLM пока не может написать качественный Product Requirements Document (PRD) за менеджера продукта.
Антон Куликов, Senior Product Manager, Smartcat, в своей статье разбирает, как обойти ограничения LLM и использовать их сильные стороны для создания эффективных черновиков PRD.

➡️ Читайте на ProductLand:
https://platform.productland.ru/library/article/product-requirements-document-s-pomoshchyu-llm

📈 Как создать презентацию для инвесторов, которая действительно привлечёт финансирование

Многие стартапы совершают одну и ту же ошибку: они слишком много времени уделяют рассказу о своем продукте, забывая о главном — о том, как их проект принесет прибыль. Екатерина Шабаева, основатель студии создания бизнес-презентаций Presentologi, рассказывает про 7 ключевых правил разработки инвест-презентаций. Главное — говорите напрямую про деньги, риски и потенциал роста.

➡️ Как упаковать стартап так, чтобы инвесторы захотели вложиться именно в вас? Читайте на ProductLand:
https://platform.productland.ru/library/article/kak-sozdat-prezentaciyu-dlya-investorov-kotoraya-deystvitelno-privlechet-finansirovanie

📣 CustDev: как не утопить продукт в фантазиях стейкхолдеров

Почему 42% стартапов терпят крах, несмотря крутые идеи и метрики? Как отличить реальные боли пользователей от иллюзий стейкхолдеров?
Вероника Храмкова, лидер команды исследователей CustDevica, делится опытом использования CustDev — как понять потребности пользователей, соединить данные аналитики с живыми интервью и провести исследование, когда совсем нет времени.

🔜 Подробности читайте на ProductLand:
https://platform.productland.ru/library/article/custdev-kak-ne-utopit-produkt-v-fantaziyah-steykholderov

Финтех-продакты!

Хотите узнать, по каким метрикам вас реально оценивают в 2025 году? Как банки принимают решения о найме и какие KPI определяют успех продакта? Какие ошибки убивают оффер? Как оценить свой уровень и куда расти?

📅 3 апреля, 19:00 по мск | Онлайн
Проводим закрытый круглый стол для финтех-продактов. Только реальные кейсы и дискуссии без купюр.

Что обсудим?
🪙 Как банки оценивают продактов? От скрининга до оффера — что действительно важно?
🪙 Какие KPI решают судьбу продакта? Что считается успехом в финтехе?
🪙 Кто проходит найм в 2025? Hard skills, soft skills или магия резюме?

Кто участвует?
◽️ Константин Рубцов – руководитель продуктов, команда «Продуктовой стратегии» Т-Банка.
◽️ Мальцев Григорий – лидер кругов «Риски бизнеса», «Точка Досье» и «Комьюнити продактов» в Точке.
◽️ Екатерина Винограй – СРО продуктов розничного кредитования и Alfa Students на сайте alfabank ru
◽️ Мария Захарова - модератор ProductCamp, начальник отдела по работе с первичными отделениями Движения Первых, технологический предприниматель.

Чего не будет?
🚫 Скучных презентаций и заученных речей

Что будет?
🛡 Четкие ответы, реальные кейсы и практический опыт
🛡 Инсайты от тех, кто принимает решения о найме
🛡 Закрытый формат — только те, кому это реально важно

Для кого?
◽️ Продакты в финтехе, которые хотят понять, как их оценивают
◽️ Те, кто ищет работу в банке и хочет подготовиться
◽️ HR и рекрутеры, которые набирают продактов

Присоединяйтесь ➡️ https://productcamp.ru/fintech

📊 Аналитика на коленках: как работать с данными конверсий на ProductCamp и не привлечь внимание санитаров

Каждый ProductCamp — это как новый уровень в игре: новые команды, новые вызовы и, конечно, новые метрики для анализа. Как в этом хаосе настроить аналитику без бюджета и собрать все данные в одном месте? Илья Конохов, продакт-менеджер SAAS-продукта и старший команды конверсии ProductCamp поделился проверенными лайфхаками — от простейшей автоматизации до использования машинного обучения.

🔜 Читайте на ProductLand, как превратить шум в чистые цифры и заставить команду работать как единое целое, даже если дизайнеры будут в ярости от ваших дашбордов:
https://platform.productland.ru/library/article/analitika-na-kolenkah-kak-rabotat-s-dannymi-konversiey-na-productcamp-i-ne-privlech-vnimanie-sanitarov

Опубликовали запись воркшопа с Анной Мигуновой, тренером школы коммуникаций Soft Skills Lab: «Как не потерять управляемость команды? 5 ошибок в коммуникации и как их исправлять»

Смотреть запись на ProductLand 👆

💡 Product Research: от идеи до фичи

Первый шаг в продуктовом цикле — это работа с идеями. Но что скрывается за этим шагом?
Ольга Дятлова, руководитель направления UX-исследований в SberWorks, делится опытом, как в компании проверяют гипотезы и превращают идеи в востребованные фичи с помощью инструмента Discovery.

➡️Читайте на ProductLand:
https://platform.productland.ru/library/article/product-research-ot-idei-do-fichi

❤️ HEART Framework

Как менеджеру продукта не утонуть в цифрах и не пропустить главное?

Иван Меркурьев, Senior Product Manager в Яндекс, рассказывает, как фреймворк HEART помогает сбалансировать метрики и рассмотреть пользовательский опыт с разных сторон.

➡️ Читайте в сообществе «Немного продакт» на ProductLand!