Разбираем аналитический обзор активности различных поколений россиян в диджитал-среде.

Эти данные помогут скорректировать коммуникацию госорганов чтобы работать с разными поколениями.

Как россияне разных поколений ведут себя в digital – важно для госкоммуникаций:

👉 14–27 лет: живут в соцсетях, 92% ежедневно в онлайне. Основные площадки – YouTube, ВК, Telegram.

Ожидают нативный контент, активный интерактив, короткие видео.

Чтобы их привлечь, органам власти важно говорить на их языке, использовать тренды.

👉 28–43 года: проверяют информацию перед принятием решений, 85% изучают отзывы.

Telegram, YouTube, ВК — вот их главные платформы.

Оценивают экспертность, доверяют подробным разбором и аналитике. Помните, что такой аудитории важны развернутые пояснения, кейсы, факты.

👉 44–58 лет: ориентируются на поисковики (78%) и читают длинные тексты (65%).

Основные площадки: ВК, YouTube, Одноклассники.

Интересно, куда пропал Telegram — вопрос к исследованию.

Доверяют официальным источникам и проверенной информации.

Важно использовать понятный язык и четкую структуру.

👉 59+ лет: осторожны в цифровой следе.

64% используют поисковики, 48% соцсети (преимущественно ВК и Одноклассники).

Предпочитают традиционные форматы подачи информации – текст, видеоинструкции, официальные публикации.

Исследование прикрепил .pdf-файлом.

Постепенно наши гипотезы подтверждаются цифрами ФНС.

АНО «ИРИ» недавно опубликовано исследование «Компьютерные игры и метавселенные», с обзором состояния индустрии, данными об аудитории, участникамотрасли, регуляторным инициативам, отраслевыми трендами, анализом использования видеоигр силовыми структурами и обзором подходов к созданию метавселенных.
Рекомендуем посмотреть выпуск передачи «Родительский вопрос» (Радио «Комсомольская правда») про видеоигры и как к ним относиться родителям, с одним из авторов этого исследования – Алексеем Буньковым, руководителем направления АНО «ИРИ», ответственным секретарем центра компетенций «Игровые сервисы» при Минцифры России.

Исследование ВК.

Экономический потенциал поколения Z в ближайшее 10-летие.

Проект «Наши ценности» представляет образы апреля: достоинство

Мы знаем, какие обои вы поставите на телефон в апреле. Уверены, что это будут герои нашего календаря о ценностях, сформулированных Президентом в 809 Указе.

В апреле – разговор о достоинстве. Как всегда, охватили несколько эпох. Материалы – тут https://disk.yandex.ru/d/nQTfR9zHEbF8ow

«Уговор дороже денег» - говорит древнерусский кузнец. И мы знаем из исторических свидетельств, сколь крепко было слово мастера на Руси, а затем – слово купца, слово партийца, слово профессионала. Это стоит передать и новым поколениям.

Достоинство человека труда – образ добродушной пекарши советских времен, той самой, что подкладывала вкусный пирожок первоклашкам, которые потеряли свои пять копеек по дороге в школу. Той, кто дни проводил у горячей печи и не стремился к славе, главной наградой считая простое «спасибо». Потому и «Достоин наград, кто работать рад». В нашей культуре не принято гнаться за наградами, главное достоинство – делать свое дело хорошо. А главная награда – уважение людей.

Современность показывает, достоинство – это знать, где правда, защищать правду и нести ее людям. Конечно, жизненные истины сложнее любых формул и теорем, но именно учитель – тот человек, который передает детям не только знания, но и пример достоинства быть человеком и гражданином. Именно поэтому «Сила в правде».

И наконец - мы сделали удобный сайт, на котором вы можете скачать весь контент проекта - для своих ноутбуков и телефонов, для распечатки и обсуждения. Адрес сайта код-россия.рф

А там - «Жизнь» (январь), «Патриотизм. Гражданственность. Служение Отечеству и ответственность за его судьбу» (февраль), "Права и свободы" (март)
Материалы, адаптированные для ноутбуков и телефонов - в формате как с календарной сеткой, так и без нее, всех героев вместе и по одному.
Формат картинок позволяет открывать дискуссию о ценностях в разных эпохах, показывая их достоверность, историчность и традиционность.
Материалы могут стать основой для плакатов, постеров, карточек в интернете, а также продолжиться в других визуальных и видеоформатах. Надеемся на поддержку нашей идеи.

Наиль всегда поколенческоцентричный!

Тимур Тагирович ещё просил включить в шорт-лист Надежду Кадышеву, но её команда на наш запрос в телеграм не отвечает уже несколько дней. видимо, сказываются последствия очередного рейва для зумеров.

нет, но если этот пост соберёт тысячу реакций, то, так уж и быть, скачаем вайбер, чтобы написать Надежде Никитичне.

чем мы хуже вк феста

10 апреля в креативном пространстве АКИ.лаб пройдет форум Агентства креативных индустрий х Российской ассоциации по связям с общественностью
«PR для экспорта: как продвигать российские компании за рубежом»

Обсудим использование русского культурного кода и коммуникационные стратегии на Ближнем Востоке, в Китае, Юго-Восточной Азии и Иране.

Сессия «Продвижение российских брендов за рубежом: как эффективно использовать русский культурный код в PR-стратегии»

Модератор: Гюльнара Агамова, руководитель Агентства креативных индустрий

Эксперты:
🔸Дарья Решке, издатель журнала Москвичка;
🔸Екатерина Кондакова, куратор креативных индустрий АО "Российский экспортный центр";
🔸Анна Ляцу, член Исполнительного Совета РАСО, Управляющий директор Управления корпоративных и внешних коммуникаций РСПП, пресс-секретарь Президента РСПП;
🔸Гасан Гасанбалаев, исполнительный директор по социальному развитию Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики.

Сессия «Что должны понимать PR-специалисты и бизнес при выходе на рынок Китая»

Модератор: Андрей Ермошкин, исполнительный директор «Интериум», член РАСО.

Эксперты сессии:
🔸Сурана Раднаева, генеральный директор китайско-российского консалтинга Sinoruss;
🔸Дарья Стрелавина, руководитель направления Восточной Азии Михайлов и Партнеры, член РАСО;
🔸Ольга Каширина, специалист по работе с азиатскими рынками, креативный продюсер фильма «Красный шелк»;
🔸Айна Хамзина, руководитель проектов iMARS China.

Сессия «Запуск креативных продуктов и услуг на рынки Юго-Восточной Азии: особенности PR-стратегии»

Модератор: Андрей Андреев, руководитель рабочей группы по международному сотрудничеству РАСО.

Эксперты:
🔸Анна Приходько, руководитель направления Юго-Восточной Азии Михайлов и Партнёры.

Сессия «Щедрый Восток: как создать лояльность к брендам креативной индустрии в странах Ближнего Востока»

Модератор: Юрий Нестеренко, основатель агентства «НЕпростоPR», член РАСО.

Эксперты:
🔸Нина Сухарева, специалист по развитию ВЭД в АРЕ и странах МЕНА;
🔸Мария Ярина, вице-президент по стратегическим коммуникациям КРОС, Заведующий международным отделом МГУ им. М.В.Ломоносова;
🔸Екатерина Пшеницына, эксперт по международной дистрибуции и ко-продукции, директор по развитию бизнеса киностудии «Союзмультфильм»;
🔸Ирина Сопрано, дизайнер, основатель бренда Sol Angel.

Сессия «Связи между Россией и Ираном: особенности и перспективы развития креативных индустрий»

Модератор: Александр Ревский, исполнительный директор коммуникационной группы «Аймарс», член РАСО.

Эксперты:
🔸Семен Теняев, основатель TenChat;
🔸Никита Смагин, автор книги «Всем Иран».

Встречаемся 10 апреля по адресу: ул. Большая Никитская, 17с2

Регистрация на сайте форума https://createdin.moscow/events/f35a3c8f961b4b689ffb73aabafa5f5a

Миллиарды альферов. Что это за поколение?

В январе мы сообщали, что людей из поколения альфа (тех, кто родился в 2012 и позже) уже 2 миллиарда. С тех пор их еще прибавилось.

Что известно про самое многочисленное поколение людей в истории уже сейчас (в основном это прогнозы без гарантии реализации – возраст слишком юный):

1. В одних только США альферов (термин еще явно не настоялся, в отличие от зумеров и бумеров) больше 50 миллионов. Это как все население Южной Кореи или Испании. Впервые в истории Америки белые окажутся в новом поколении в меньшинстве. Больше всех в этом поколении латиноамериканцев – около 25% среди граждан США.

2. Родители альферов – миллениалы. Поколение, которое считает образование ключом ко всему. Три четверти из них мечтают, чтобы дети учились в университете, и заранее планируют, как оплатить это обучение.

3. Вокруг альферов постоянно мельтешат инфлюэнсеры YouTube и TikTok. Дети видят примеры успешных подростков-предпринимателей, и уверены, что нужно идти в бизнес. Старшие альферы уже пробуют себя в онлайн-ритейле и ведут популярные аккаунты в соцсетях, где продают рекламу.

4. Почти наверняка образование альферов будет напрямую связно с ИИ. Онлайн-курсы, адаптивные платформы, цифровые наставники станут нормой. Часть нишевых профессий, которыми займется поколение альфа, пока еще не существует.

5. Альферы – первое поколение, которое родилось и выросло в современном интернете. Цифровая грамотность просто поголовная. При этом приватность для них может быть важнее лайков (что удивительно для подростков).

6. Психотерапевтический дискурс для них такой же родной, как интернет-сленг. Старшим альферам сейчас 12-13 лет, и при этом 60% этих подростков считают, что проблемы ментального здоровья – серьезный вызов для общества. Альферы не боятся оффлайна и времени на свежем воздухе вопреки стереотипам. Видимо, повлияла пандемия и ее затворнические практики.

Альферы, скорее всего, будут активно использовать преимущественно телемедицину и приложения для ментального здоровья вместо традиционных консультаций.

6. Миллениалы первыми начали серьезно заниматься профилактикой здоровья. Их дети растут с умными градусниками, трекерами сна, зубными щетками с приложением. Персональные данные альферов о здоровье постоянно отслеживаются с рождения. Маркетологи на низком старте.

7. Поколение альфа – это уже два миллиарда человек. Больше всего их в Африке и Азии. Мир, который построят эти люди, будет этнически сильно отличаться от того, в котором мы живем.

Культурная идентичность для альферов, видимо, будет более гибким понятием, чем для предыдущих поколений, но резистентность тех, кто постарше и не хочет разрушения текущей картины мира, на этом фоне вырастет.

5 лет и ждем из каждого утюга заголовки "Как общаться с поколением Альфа?". Поколение Альфа заслужило свой 2020-ый :)

У комитета выходит сборник совместно с РЭУ. Скоро версия 2025. А пока - сборник за прошлый год https://www.tg-me.com/progenr/1505