#анонс
Приглашаем на встречу-экскурсию по Анненкирхе - самой популярной лютеранской церкви России, которая объединяет в себе действующий храм и культурное пространство. Здесь проходят выставки, концерты и другие мероприятия, которые ежегодно посещают более 500 тысяч человек. Уже 1 сентября Анненкирхе закрывается на масштабную реставрацию, так что это отличная возможность увидеть здание до начала работ!

📅Дата и время: 5 августа (вторник), 18.00
📍Место: Анненкирхе, Кирочная, 8В

Экскурсию проведет руководитель отдела маркетинга Кристина Шилова. Она расскажет об истории, настоящем и будущем этого уникального места и особенностях церковного маркетинга и пиара. А после экскурсии мы соберемся на кофе-брейк в кофейне "Манна", продегустриуем фирменный лютеранский кофе и на примере Анненкирхе и проекта консервации Белой кирхи поговорим о том, как бизнес может участвовать в сохранении архитектурного наследия. Приветствуются ваши идеи и мнения!

🕛 Мест мало, регистрируйтесь вдумчиво, подтверждение регистрации придет вам в течение 2 дней.

Новые законы, громкие запуски и неожиданные инфоповоды: в правительстве пояснили разницу между рекламой и информацией, «Яндекс» открыл подписку на роботов, а Telegram добавил глобальный поиск постов.

Все самое важное и интересное за прошлую неделю в дайджесте новостей от Коммуникационного агентства 4D:

Правительство утвердило критерии для рекламы в интернете

В Telegram появился глобальный поиск постов

«Яндекс» предложил бизнесу роботов и софт для них по подписке и открыл доступ к мобильному приложению «Директа» для всех пользователей

Стартовал прием заявок на конкурс кейсов по аналитике соцмедиа «Хрустальный шар»

Путин подписал закон о штрафах за поиск экстремистских материалов и рекламу VPN. Большой разбор закона здесь.

Реклама джинсов с Сидни Суини вызвала мировой скандал одной фразой

В России заработали первые банкоматы «Ozon Банка»

На «Авито» появился раздел «Уценка» с новыми товарами от крупных ретейлеров

В России изменится регулирование платформенной экономики

Исследования:

Рынок корпоративных мероприятий вырос на 35%

Женщины больше подвержены выгоранию, чем мужчины

Что почитать?

Как подготовиться к уплате 3% сбора за интернет-рекламу — рекомендации от АКАР

Эволюция российского PR

Креатив:

Кровать для завтраков в центре Москвы — результат коллаборации Pragma и «Яндекс.Еда»

«Авиасейлс» выпустил первую линейку одежды совместно с Befree в цвете Cheap Blue

Открыт приём заявок на Премию «Хедлайнеры ESG-принципов 2025» — ведущую платформу для признания лучших ESG-практик в России. Ежегодная премия, при поддержке ВШМ СПбГУ, объединяет компании и организации, внедряющие устойчивое развитие и укрепляющие деловую репутацию.
Новый сезон стартовал 29 июля 2025 года, а заявки принимаются до начала 2026-го.
В этом году для участников также доступно новое мобильное приложение @ESG_MediaBOT ESG Media и новый маскот — Совёнок.
Торжественная церемония награждения пройдёт 26 февраля, а 27 февраля состоится Молодёжный день премии — площадка для перспективных ESG-лидеров.
Подробный материал можно прочитать на ESG Media, а также больше информации о Премии тут.

Мультимедийный фестиваль Digital Rain приглашает к сотрудничеству информационных партнеров, креативные пространства и бренды, которым близко медиа-арт искусство и большие городские фестивали.

Digital Rain - это фестиваль медиа-искусства, который пройдет в Петербурге 25-28 сентября (День туризма) при поддержке администрации города.
В течении двух дней в городе будут работать более 10 световых инсталляций мультимедиа художников, а центральное шоу - мэппинг будет проецироваться на фасад Александринского театра.

Подтвержденные площадки фестиваля: Александринский театр, Голландская церковь
Цифергауз, Севкабель, Цистерна, Фиджитал галерея ОХРА, Галерея AIR ИТМО, Splacestudio, Музей звука, АТС, Третье место

Так же в рамках фестиваля пройдут образовательные лекции, лаборатории новых мультимедиа, AR-проект, премия и т.д.

Примеры подобных фестивалей в других городах: Intervals (Нижний Новгород), NUR (Казань), Clockenflap (Гонконг), CURRENTS New Media (Нью-Йорк) и д.р.

Сейчас формируем команду информационных партнеров фестиваля, а также партнеров для интеграции в фестиваль, кросс-промо и коллабораций.

Презентация и предложения - в лс:
Паша Прокофьев @upsyaa

Дайджест новостей прошлой недели от Коммуникационного агентства 4D:

В России появится сервис для маркировки ИИ-контента и его выявления

Мессенджер Max успешно подключили к «Госуслугам»

«Яндекс Ритм» открылся для независимых авторов и готовит монетизацию

Минцифры подготовило схему доступа к мобильному интернету в условиях ограничений

Vogue столкнулся с волной негатива из-за публикации рекламы с моделями, созданными ИИ

Wildberries запустил личный кабинет для внешних рекламодателей

Исследования:

Больше половины предпринимателей видят в новых трендах угрозу для бизнеса

Инвестиции в интернет-рекламу за полугодие

Бизнес стал активно нанимать директоров по ИИ

Создатели ChatGPT представили новую версию нейросети

Что почитать?

Что брендам важно учитывать при построении коммуникации в 2025 году?

Как прыгающие кролики оказались ИИ-фейком?

Креатив:

Банк «Точка» превратил маскота в игрушку для снятия стресса

McDonald’s сыграл в ностальгию и вернул старых маскотов

#обзор_книги
Капитал пиарщика - его связи. Даже если вы социофоб (а покажите нам сохранного экстраверта после лет так 10 в профессии!😂), знакомиться и выстраивать отношения с самым широким кругом людей жизненно важно для успешного PR-успеха. Приобщиться к искусству нетворкинга поможет книга "Нетворкинг для разведчиков", написанная полковниками СВР Еленой Вавиловой и Андреем Безруковым, прожившими за границей пару десятков лет разведчиками-нелегалами.

Стратегический нетворкинг - целенаправленный подход к отношениям с окружающими, служащий достижению жизненных целей путем создания и управления такими отношениями.

Авторы выделяют три типа полезных для нетворкинга людей: коннекторы, конденсаторы и проводники.

🔗 Коннекторы - экстраверты и тусовщики, обладающие большой сетью контактов.

Первое правило нетворкинга: разглядите, отыщите вокруг себя "коннекторов" и постройте с ними тесные связи. Сближаясь с ними, вы получаете доступ к частям их собственных сетей, в том числе к тем людям, познакомиться с которыми лично у вас не было бы ни малейшего шанса.

🧲 Конденсаторы - люди, которые аккумулируют в себе много чего-то полезного, что проплывает вокруг.

Обычно это весьма уважаемые люди. Другие постоянно обращаются к ним за советом. В организациях они обладают институциональной памятью. Если вы отыщете таких "конденсаторов" и грамотно построите с ними отношения, они смогут рано или поздно поделиться с вами своими "накоплениями". Как только вы получите то, чем можно поделиться, у вас появится возможность обменяться с людьми в вашей сети.

⚙ Прерыватели/проводники, они же "мосты"/"привратники" - люди, которые могут поставить преграды на вашем пути или, наоборот, открыть новые двери. Например, секретарь вашего босса.

Определите людей, которые выполнят роль "привратников" и "мостов", наладьте с ними отношения так, чтобы они работали на вас, а не против вас.

Для нетворкера важно отыскать способ быстро обзаводиться множеством хороших контактов. Например, должность руководителя интересного проекта - прекрасная возможность быстро выстроить связи с большим количеством новых людей. Участвуйте в как можно большем количестве проектов или мероприятий, которые объединяют большие группы людей.
Пока не видите вокруг себя таких возможностей или проектов? Попробуйте применить творческий подход: придумайте что-нибудь сами! Соберите дискуссионный клуб, организуйте клуб любителей бега, а лучше - проведите несколько тематических встреч в рамках #prspb (желающие могут написать @janakharina, поможем с организацией). Становитесь центром, а не обитайте на периферии!

Главный аспект выстраивания отношений - интерес к человеку.
Нельзя по-настоящему развивать отношения, если вам неинтересно, что это за человек и какие у него потребности.

Искреннее любопытство, стремление понять образ мыслей вашего знакомого, его поступки - все это остается самой надежной гарантией развития отношений. Такой неподдельный интерес с вашей стороны будет автоматически считываться эмоциональными сенсорами человека, обеспечивая согласие и взаимность. Чем больше фактов о человеке вы узнаете, тем лучше вы поймете его характер, потребности и мотивы. Именно поэтому, особенно на первых этапах отношений, необходимо собрать "скелет фактов".

✅ Резюме: книжка довольно поверхностная, но помогает взглянуть на нетворкинг как стратегию и дает несколько дельных советов о том, как обзаводиться связями. Для начинающего нетворкера - берём!

#выдаембазу
В августе самые предусмотрительные начинают озадачиваться корпоративными подарками. Рассказываем, что не помешает учесть при выборе подарка.

✅ В тренде:
- подарки, которые учат/просвещают (например, банальный набор фужеров украшаем историей о том, почему именно из таких пьют шампанское)
- подарки с историей
- персонализированные подарки (тенденция на века:))
- минимализм в оформлении
- экологичность упаковки
- интерактив (распаковка как игра или наборы из серии "сделай сам")

🎀 Подарки нужно уметь не только дарить, но и принимать.
Как дарить партнерам? Лучше, конечно, лично. Но можно передать с курьером, обязательно позвонив и предупредив, что приедет подарок.
Как принимать? Подарки принято раскрывать при дарителе и благодарить (в том числе конверты с сертификатами). Если получен курьером - обязательно позже поблагодарить дарителя. Если невозможно принять подарок по этическим или прочим соображениям, нужно вежливо поблагодарить (устно или письменно) и сказать, что, допустим, "по правилам компании я не могу принять такой подарок", при этом даритель должен решить, забрать подарок или оставить.

🎁 Работает не только подарок, но и упаковка. Упаковка должна быть удобной для открытия (не ящик, заколоченный гвоздями), подарок - таким, чтобы дотащить на общественном транспорте (как-то раз сотрудникам одной компании подарили 8-килограммовую коробку с набором попкорна на 365 дней).
Упаковка - желательно без полиэтилена, экологичная. Отлично, если ее можно использовать дважды или в интерьере. Или хотя бы легко утилизировать.

❕Не забудьте о смысле. Перед тем как выбирать подарок, нужно ответить на вопросы:
- о каких ценностях компании вы хотите рассказать?
- какая должна быть обратная связь?
- какой умысел у вашего подарка? что вы хотите им сказать? (поблагодарить? подчеркнуть важность человека? создать настроение?)
- какие эмоции вы хотите вызвать свои подарком?

✏ Что дарить?
Обычно подарок выбирают так: исходя их своих интересов (поделиться любимым: например, кто-то играет в теннис и всем раздаривает ракетки или абонементы на корт) или исходя из интересов человека.
Свои интересы - опасный путь, потому что их могут не разделять (особенно прыжки с парашютом:)). Второй вариант тоже не так прост (например, Матвиенко собирала собачек - и их дарили ей все, пока не поступил запрет в брифе на собачек). В этом случае необязательно дарить "прямые подарки", например диски с фильмами, если человек любит фантастику, можно выбрать из любимого фильма сюжетный ход и связать подарок с ним.
Всегда в тренде - продуктовые подарки. Продуктовые - не просто конфеты или вино, лучше что-то изысканное типа шоколада с солью, необычного соуса… Если алкоголь - то нужно заранее узнать, что предпочитает человек. Беспроигрышный вариант для журналистов, кстати, еда и алкоголь.
Очень хорошо идут подарки с историей, даже самые банальные и с минимальным бюджетом. Например, РБК на новый год всем коллективом испек печеньки - партнеры получили вместе со сладким целую фотоисторию как редакция кулинарила. Одна из компаний дарила сковородки с выгравированным рецептом блинов от Раневской + книжечку с ее афоризмами. К продуктовым (да и любым) наборам можно написать рецепт, создать историю и вместе с ней настроение.

#анонс
🏭 Хотите увидеть, как делается тот самый Императорский фарфор? Узнать, чем отличается "жижель" от "шликера"? Понаблюдать за работой искусных отливщиков и живописцев?

Тогда ждем вас на экскурсию на Императорском фарфоровом заводе в четверг, 21 августа!

Пресс-служба ИФЗ приглашает коллег на прогулку по Цеху высокохудожественных изделий и Фонду "Наследие". На встрече мы:
- расскажем и покажем все этапы производства фарфора;
- совершим экспресс-погружение в трехсотлетнюю историю завода;
- познакомимся с мастерами, которые служат на заводе 60 лет. И продолжают любить свою работу - да-да! 💙
- увидим уникальные произведения авторского фарфора, наполненные красотой и смыслами.

Начало экскурсии - в 10.00, продолжительность - 1,5-2 часа. Обещаем, что будет интересно, весело и оооочень красиво. До встречи на ИФЗ!

Регистрация обязательна здесь. Мы пришлем подтверждение регистрации в течение 2 дней. С собой нужно будет взять паспорт. Завод - объект режимный, тут все серьезно😿

Виды пиарщиков по…

📺 Давайте рассмотрим классификацию PR-специалистов, если бы мы работали в ламповом телевизоре.

Коннектор - экстраверт. Знает всех, делится контактами и плодит новые знакомства на раз.

Резистор - мизантроп. Даже если кого-то знает, вам про это не расскажет.

Трансформатор - матерый. Всех знает. Делится контактами при взаимном интересе.

Полупроводник - добряк. Всех знает, готов поделиться контактами, но слишком быстро напивается на вечеринках и элементарно не может довести начатое дело до конца.

Лампа накаливания - обложка. Это чаще яркая и успешная персона, освещающая периметр на 360. Вызывает зависть и зуд в причинных местах.

Кинескоп - эксгибиционист. Этот показывает свою жизнь через экран соцсетей. Вы можете следить за ним в формате реалити-шоу 24/7, 365 дней в году. В високосный год на один день больше. Чаще это четверг.

Стабилизатор - пацифист. Универсальный боец, способный найти язык даже с инопланетянином.

Антенна - работяга. Всегда настроен на все волны, частоты и телепередачи. Ловит тренды, слухи, инсайты и тенденции. Чаще принимает. Реже транслирует.

Пульт д/у - а нет его у советских ламповых телеприемников. На западе вроде бы были, но это только на ч/б снимках в журнале «Наука и техника» и «Техника молодежи».

P.S. А вы кто на этой схеме?