Дайджест новостей прошлой недели от канала «Белки и сделки»:

Правительство отменило «вечную отчетность» по интернет-рекламе

Госдума одобрила размещение рекламы в космосе

Microsoft прекратит поддержку Windows 10

ФАС проверяет новые правила Ozon на соответствие законодательству

Российский ритейлер «Светофор» начал работать в Бразилии

Продажи в книжных магазинах рекордно сократились

В Госдуме прорабатывают идеи социальной рекламы против ожирения

Нейросети «Яндекса» бесплатно создадут сайт для продвижения бизнеса, а еще научились оживлять фото

Исследования:

Замедление YouTube остановило летнее падение охватов телевидения в России

Какие тренды влияют на развитие рекламного рынка в 2025 году

Каждый второй ритейлер ожидает снижения прибыли в 2026 году

Что почитать?

Как воруют блоги: схемы кражи каналов и способы защиты

111 нейросетей для бизнеса: большая подборка

#анонс
Открываем ЗСД! Приглашаем на дружеский экспертный визит на Западный скоростной диаметр 2 октября.

🔥 Что вас ждет?
- Узнаем секреты строительства и эксплуатации уникальной магистрали, превративший в петербургский телепорт и ставшей новой достопримечательностью города.
- Эксклюзивно побываем в закулисье ЗСД. Посмотрим, как работает магистраль изнутри.
- Посетим лучшие смотровые точки и сделаем крутые фото.
- Обсудим интересные кейсы и, если успеем, проведем мозговой штурм по самым острым вопросам пиара инфраструктурного объекта.

🚗 Маршрут
Центральный участок ЗСД - Канонерский остров - Центр управления дорожным движением (ЦУДД) - Южная эксплуатационная база.

📆 Дата и место старта
2 октября собираемся в 9:45 на площади у Балтийского вокзала, пересаживаемся в автобус и едем вместе.
⌛️Продолжительность: ~ 4-5 часов (поверьте, пролетят незаметно!).

✅ Записаться здесь.

🌿 Важное событие в рамках деловой программы ежегодной премии "Хедлайнеры ESG-принципов"!

Премия "Хедлайнеры ESG-принципов" объединяет профессионалов и экспертов, реализующих лучшие практики устойчивого развития в России. В течение года в рамках деловой программы премии проходят мероприятия, раскрывающие разные грани ESG-повестки и способствующие развитию партнерства между бизнесом и обществом.

Приглашаем на деловое мероприятие: 
«Доступная среда через партнерство бизнеса и НКО» 
Организаторы: Агентство по управлению репутацией ESG Media и Центр «Мир да Лад»

📅 Когда: 30 октября 2025 года 
📍 Где: Точка Кипения «Промтехдизайн», Садовая, 54 
⏰ Время: с 12:00 до 17:00

Социальный аспект ESG — один из самых масштабных и важных, требующий объединенных усилий. На мероприятии эксперты, предприниматели, HR-директора, директора по устойчивому развитию и руководители НКО обсудят сотрудничество бизнеса и некоммерческого сектора в решении социальных задач.

В рамках панельной сессии будет представлено применение инновационных сервисов, продуктов и технологий, разработанных фондами, социальными предпринимателями и НКО, которые помогают создавать и улучшать доступную среду для всех.

Программа включает сессию с инновационными игротехниками, направленными на продвижение инклюзии в компаниях, локальных сообществах и обществе в целом.

Центр «Мир да Лад» — социальный партнер премии, а мероприятие проходит в деловом календаре «Хедлайнеров ESG-принципов», что подчеркивает значимость партнерства бизнеса и НКО для устойчивого развития России.

Информационное сопровождение обеспечивают ESG Media и журнал «Устойчивое промышленное развитие».

Присоединяйтесь к обсуждению социального аспекта ESG и формированию доступной среды через эффективное партнерство!

🔗 Регистрация по ссылкам: 
Ссылка на регистрацию мероприятия
Ссылка для входа на площадку

#ESG #Устойчиваясреда #БизнесиНКО #ХедлайнерыESG #Доступнаясреда

#анонс
Понимаете, что не хватает системных знаний о пиаре? Приходите учиться PR-стратегии!🚀🚀

8, 14, 15 октября пройдет онлайн-курс "PR-система". Будем изучать базу стратегических коммуникаций, познавать особенности работы пиарщика (в том числе по пиару пиара внутри компании:)) и постигать профессиональные грабли секретики.

Темы
⭐ Что такое эффективный PR. Коммуникации в корпоративном секторе. Продвижение функции внутри компании.
⭐ PR-стратегия: подробный разбор всех составляющих (исследования, цели и задачи, позиционирование, целевая аудитория, ключевые сообщения, каналы коммуникаций, оценка эффективности), примеры стратегий, алгоритмы написания собственной.
⭐ PR-тактика: разработка пошаговых действий на неделю, месяц, квартал, год.
⭐ Медиарилейшнз: всё важное о работе со СМИ.

Для кого
⚪️ Если вы в профессии недавно и пока не обрели системного взгляда (а очень хочется).
⚪️ Если вы хотите перейти в пиар из другой сферы или уже перешли, не имея профильного образования и опыта.
⚪️ Если вы "сто лет в пиаре", но все же хотите под другим углом взглянуть на свою работу.
⚪️ Если у вас хороший инструментальный опыт, но вы намерены расти карьерно, заниматься стратегическими коммуникациями.

Тренинг проведет Яна Харина, основатель сообщества #prspb (15+ лет в PR и медиа, 3 года преподавания журналистики в СПб институте кино и телевидения, десятки тренингов и семинаров по коммуникациям).

📅 Даты и время: 8, 14, 15 октября, с 19 до 21 ч.
📍 Место: Zoom
💳 Стоимость (оплата на карту или по счету):
- базовый тариф (онлайн-лекции + презентации) - 10 000 рублей
- расширенный тариф (базовый + разбор вашей стратегии в формате 2-часовой консультации) - 25 000 рублей
- студеческий тариф - 5000 рублей
🖊 Запись на курс - здесь.

#работа

Специалист службы по связям с общественностью, СМИ и внутренним коммуникациям в ОЭЗ «Санкт-Петербург».

ОЭЗ «Санкт-Петербург» — это инновационная площадка для реализации крупных бизнес-проектов по разработке и производству высокотехнологичной продукции, предлагающая выгодные льготы, преференции и поддержку государства.

Основной функционал:
— написание постов для социальных сетей (Telegram, Вконтакте);
— ведение регулярных рубрик;
— написание пресс-релизов;
— организация внутрикорпоративных мероприятий (праздники для сотрудников, экскурсии);
— заключение договоров с подрядчиками;
— работа с нейросетями (генерация текстов, изображений, видео).

Требования:
— приветствуется профильное образование: маркетинг, реклама, PR;
— опыт работы 3-5 лет;
— уверенный пользователь Figma, MS Office.

Условия работы:
— Работа в комфортабельном современном офисе, 5/2;
— Оклад: 83 тыс. руб после вычета НДФЛ (на руки), а также дополнительно ежеквартальная и годовая премии в размере оклада. Матпомощь в размере оклада к отпуску 2 недели;
— ДМС после испытательного срока;
— Развозка с юга и севера города к месту работы;
— Сроки трудового договора: ноябрь 2025 - июнь 2027 гг.

📩 Резюме направляйте будущему руководителю Ирине Матвеевой [email protected] с пометкой «вакансия из #prspb».

#анонс
Приглашаем пиарщиков на экскурсию в ДК Кирова - памятник конструктивизма и креативное пространство.

Вместе с гидом от просветительской компании "Петербург глазами инженера" узнаем про интересные факты про архитектуру и историю ДК Кирова, поднимемся в закрытую для посетителей Большую Башню обсерватории, увидим первую репточку группы "Король и шут", побываем за кулисами клоун-мим-театра "Мимигранты", а после просто пообщаемся за чашкой кофе в кофейне-читальне "Бризоль".
Приходите в удобной одежде и обуви, экскурсия со спортивным уклоном:)

📆 Дата и место: 30 сентября в 16-00, центральный холл ДК Кирова
✅ Регистрация (в течение 2 дней придет подтверждение или наоборот). Напомним, что сообщество пиарщиков, мы приглашаем только пиарщиков и тех непиарщиков, кто очень тесно связан с сообществом давними партнерскими отношениями.

#анонс
Как вы могли заметить по количеству мероприятий, #prspb заходит в новый сезон! Будет шумно, полезно и по делу.

Чуть позже начнем выкатывать подробности. А пока главное: у нас готов план экскурсий в ближайший месяц.

Пока отметьте даты в календаре, скоро откроем регистрацию!

30.09, вторник, 16:00
#prspb × Inside Tour
Экскурсия в ДК Кирова

02.10, четверг, 9:30-14:00
#prspb × Inside Tour
Экскурсия по ЗСД (набор группы закрыт, но могут появиться места)

07.10, вторник, 16:00
#prspb × Digital Talks & #prspb × Inside Tour:
Экскурсия в Яндекс
Митап "Тренд-брифинг 2025/26"

28.10, вторник, 14:00
#prspb × Inside Tour & #prspb × Meetups
Экскурсия в Авито и Митап по антикризисным коммуникациям

Следите за анонсами, отмечайте коллег, ставьте лайк, если тоже считаете, что осень - лучшее время перезагрузить связи и идеи 😎

Вопрос к вам: на какую площадку хотите попасть больше всего - и почему? Ну а если вы готовы принять экскурсию и мозговой штурм сообщества у себя - пишите @janakharina.

P.S. Если хотите в первый ряд на анонсы - подпишитесь и включите уведомления, а то вечные жалобы на то, что такое классное событие пропустили😉

Сегодня #выдаембазу на тему медиарилейшнз, вдохновившись постом канала "Алло, редакция". Мы попросили главреда одного из крупнейших СМИ в СЗФО ответить на частые вопросы начинающих (и не очень, что характерно) пиарщиков.

Нормально ли писать журналисту в телеге или ВК, если вы не знакомы?

Нет. Очень небольшое количество журналистов ведут страницы ВК именно для публики. Чаще всего это личные страницы, и сообщения от пиарщиков воспринимается как нарушение личного пространства.

А что насчет звонков?

На личный мобильник - нет, если журналист его не раздает специально, чтобы с ним связывались.

Можно ли искать места обитания журналистов офлайн и знакомиться там? Конференции, профильные пьянки, премии и т.п.

Ну а как иначе? Просишь тебя познакомить остальных товарищей. Начинаешь дружить:)

А если всё же писать, то с каким предложением?

Надо предложить то, чего нет у других. Эксклюзив, инсайд, подоплеку. То, чего нет и не будет у других журналистов.

Нужна ли цитата в пресс-релизе?

Очень желательно. Ее можно поставить в итоговый текст, и это даст добавленную ценность материалу. Только не надо пафоса и похвальбы своей компании в этой цитате. Там должна быть экспертность, которая направлена на рынок в целом, а не на вас любимых. Тогда ее, скорее всего, возьмут.

Нужны ли иллюстрации к пресс-релизу?

Журналисты перестали верить фотографиям от пиарщиков с тех пор, как после постановки картинок из рассылки нам начали приходить судебные иски об авторских правах. А то, что они прислали это, видите ли, "для примера". Ну-ну. От 50 тыс. как с куста, плюс судебные издержки.

Открываете ли вы релизы по ссылке в гуглодоке?

Давно нет. Открывать ссылки из писем - это небезопасно, там может быть вирус.

Как можно снять материал из СМИ?

Никак.

Что делать, если мы выпустили продукт, СМИ не берут, денег на рекламу нет, а публикации нужны?

1. Поменять профессию. В курьерах, например, неплохо зарабатывают.
2. Начинать быть пиарщиком - ходить на мероприятия, знакомиться с журналистами, пытаться выстраивать отношения и заводить знакомства. То есть делать свою работу.

Помогает ли дружба с журналистами увеличению публикаций?

Иногда да. Но это не точно.
Могут быть и другие варианты, кроме дружбы: пиарщик сливает инсайды, а мы взамен ставим другие релизы просто так.

А что надо сделать, чтобы подружиться с журналистами?

Любить свою работу и заниматься ей с душой. А не работать ради денег на лавандовый раф, чтобы потом сидеть со стаканом на берегу у Зенит-Арены и пилить селфи.

Что особенно бесит журналистов в пиарщиках?

То же, что пиарщиков бесит в журналистах. Непрофессионализм.

Дайджест новостей прошлой недели от Коммуникационного агентства 4D:

WhatsApp добавил опцию перевода сообщений

«Литрес» запускает продажу бумажных книг

Forbes опубликовал ежегодный рейтинг 100 крупнейших российских компаний

Долю иностранцев в рекламных компаниях могут ограничить 20%

Объединение Rutube и Yappy завершится до конца года

Yandex B2B Tech запустила обновленную AI Studio для создания ИИ-агентов

Meta* объявила о запуске Vibes - лента с ИИ-контентом

TikTok получил американскую прописку

Instagram* превысил отметку в 3 млрд пользователей в месяц

Исследования:

Пользователи Android активнее кликают на пуши

Почти 60% блогеров уже перешли из Instagram*в Telegram

42% рекламодателей нарастили бюджеты на видеоформаты VK

«Бумеры» лучше других поколений запоминают рекламу

*деятельность компании запрещена в РФ.

Запрещенный ныне фб подкинул воспоминания: 9 лет начал телега только начиналась. Предлагаем и вам поностальгировать по подписчикам за 30 копеек :)

#анонс
Понимаете, что не хватает системных знаний о пиаре? Приходите учиться PR-стратегии!🚀🚀

8, 14, 15 октября пройдет онлайн-курс "PR-система". Будем изучать базу стратегических коммуникаций, познавать особенности работы пиарщика (в том числе по пиару пиара внутри компании:)) и постигать профессиональные грабли секретики.

Темы
⭐ Что такое эффективный PR. Коммуникации в корпоративном секторе. Продвижение функции внутри компании.
⭐ PR-стратегия: подробный разбор всех составляющих (исследования, цели и задачи, позиционирование, целевая аудитория, ключевые сообщения, каналы коммуникаций, оценка эффективности), примеры стратегий, алгоритмы написания собственной.
⭐ PR-тактика: разработка пошаговых действий на неделю, месяц, квартал, год.
⭐ Медиарилейшнз: всё важное о работе со СМИ.

Для кого
⚪️ Если вы в профессии недавно и пока не обрели системного взгляда (а очень хочется).
⚪️ Если вы хотите перейти в пиар из другой сферы или уже перешли, не имея профильного образования и опыта.
⚪️ Если вы "сто лет в пиаре", но все же хотите под другим углом взглянуть на свою работу.
⚪️ Если у вас хороший инструментальный опыт, но вы намерены расти карьерно, заниматься стратегическими коммуникациями.

Тренинг проведет Яна Харина, основатель сообщества #prspb (15+ лет в PR и медиа, 3 года преподавания журналистики в СПб институте кино и телевидения, десятки тренингов и семинаров по коммуникациям).

📅 Даты и время: 8, 14, 15 октября, с 19 до 21 ч.
📍 Место: Zoom
💳 Стоимость (оплата на карту или по счету):
- базовый тариф (онлайн-лекции + презентации) - 10 000 рублей
- расширенный тариф (базовый + разбор вашей стратегии в формате 2-часовой консультации) - 25 000 рублей
- студеческий тариф - 5000 рублей
🖊 Запись на курс - здесь.

Пальцем в небо?

Обычно при составлении прогнозов привычно используют формулу «3П: пол-палец-потолок». Однако на фоне уже понятных инициатив нашего государства, кажется, можно сделать более точные прогнозы.

Дано:

1. С 1 января 2026 года основная ставка НДС увеличится с 20% до 22%. Значит, вырастут цены. Примерно на все. И не факт, что пропорционально — вероятнее, значительно выше. Отрицательного роста ждать не приходится.

2. С 1 января 2026 года снизится лимит доходов для упрощенной системы налогообложения. Теперь право работать на УСН без НДС будет сохраняться только при годовом доходе до 10 млн руб. Значит, все больше ИП будут мигрировать в ООО (о 22% НДС см. выше).

3. Региональные льготные ставки по УСН упразднятся. Налоговые каникулы и пониженные ставки больше не будут автоматически зависеть от решения региона.

4. С 1 января 2026 года для индивидуальных предпринимателей на патенте вводится новый лимит доходов — 10 млн руб. в год. Если доходы ИП превышают этот порог, право на патент утрачивается, и предприниматель обязан перейти на другую систему налогообложения (о 22% НДС см. выше).

5. С 1 января 2026 года МРОТ вырастет на 20% и составит 27 093 рубля. Значит, официально оформленный сотрудник будет стоить вам минимум ~50 000 рублей (с учетом страховых взносов).

6. С 1 марта 2026 года в такси смогут работать только автомобили из списка Минпромторга. Значит, стоимость переоснащения автопарков ляжет бременем на карманы пассажиров.

7. Нулевая ставка НДС на покупку российского ПО из реестра отечественного софта отменяется, а страховые взносы для IT-сферы вырастут с 7,6% до 15%.

Прогнозы:

1. Бизнес будет сокращать расходы, а в случае неэффективности — банкротиться. Число предпринимателей снизится, в том числе в сфере ИТ.
2. Экономика продолжит курс на огосударствление.
3. При «нулевой безработице» предприниматели начнут сокращать персонал.
4. Нас ждёт кризис. Любой: финансовый, социальный — и далее по списку.
5. Ключевая ставка едва ли опустится ниже 10%. Без этого любые серьезные инвестиции — удел очень смелых и обеспеченных людей. К сожалению, многим из них уже ничего не нужно, ибо всё есть.
6. Ключевой тренд сменится с «Развивать» на «Сохранить».
7. СВО и курс на конфронтацию с Западом продолжатся. Увы, но санкции с нами если не навсегда, то очень надолго.
8. Цены продолжат расти.

Что это значит для пиарщиков?

1. Будет работа в госсекторе. Спрос на специалистов рабочих профессий и высокой квалификации.
2. Маржинальность в агентском бизнесе будет снижаться на фоне роста затрат.
3. Перспективы, как и при любом кризисе, — в фарме.
4. Тяжелее всего придется в пиаре недвижимости, стройке и промышленности.
5. Из перспективных направлений: туризм, медицина, финансы.

☝️ Цитируя классика признанного ныне иноагентом: «Запомните этот твит». И если что, «У меня лапки».