🤓О том, как вылизанные рекламные креативчики перестали работать и что с этим делать.
На сегодняшний момент отечественные креативные агентства достигли максимума совершенства в форме продукта. Наши рекламные материалы зачастую выглядят лучше, чем в любой прогрессивной стране, ставшей несколько десятков лет назад донором опыта и кадров для диких российских креаторов.
Но, есть нюанс. Общество перестало доверять рекламе. Даже (особенно!) круто сделанной.
Случилось ужасное! Там где мы можем измерить перформанс-эффект — работают не выдроченные командой из ста человек ролики и имиджи, а примитивная съемка реального деревянного братана (не актера) с телефона. Именно это работает в онлайне на самых передовых перформанс рынках, вроде букмекеров и доставки. Думаете у них денег нету ролик снять? Денег у них больше всех — просто классические ролики не работают на их цели. А цели у них не «охват», «знание» и цацки с фестивалей — а реальные конверсии и считабельные продажи
Почему?
1. Качеством никого не удивишь. Больше того — оно теперь отталкивает.
2. Рекламе, которая опознается как традиционная реклама, не доверяют.
3. Люди хотят живых свидетельств, а не дорогой постановы.
4. И еще — тысяча аспектов, в рамках которых ролик с дорогим селебом, снятый на островах теперь имеет ценность только для тех, кто его делал…
Важная проблема в том, что армия креативных обезьян научившихся создавать классическую рекламу — не может мыслить в новой парадигме. Им нужно пару месяцев и тонна денег на съемки 30 секунд. Их новым трюкам явно не научишь.
#бренды
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
На сегодняшний момент отечественные креативные агентства достигли максимума совершенства в форме продукта. Наши рекламные материалы зачастую выглядят лучше, чем в любой прогрессивной стране, ставшей несколько десятков лет назад донором опыта и кадров для диких российских креаторов.
Но, есть нюанс. Общество перестало доверять рекламе. Даже (особенно!) круто сделанной.
Случилось ужасное! Там где мы можем измерить перформанс-эффект — работают не выдроченные командой из ста человек ролики и имиджи, а примитивная съемка реального деревянного братана (не актера) с телефона. Именно это работает в онлайне на самых передовых перформанс рынках, вроде букмекеров и доставки. Думаете у них денег нету ролик снять? Денег у них больше всех — просто классические ролики не работают на их цели. А цели у них не «охват», «знание» и цацки с фестивалей — а реальные конверсии и считабельные продажи
Почему?
1. Качеством никого не удивишь. Больше того — оно теперь отталкивает.
2. Рекламе, которая опознается как традиционная реклама, не доверяют.
3. Люди хотят живых свидетельств, а не дорогой постановы.
4. И еще — тысяча аспектов, в рамках которых ролик с дорогим селебом, снятый на островах теперь имеет ценность только для тех, кто его делал…
Важная проблема в том, что армия креативных обезьян научившихся создавать классическую рекламу — не может мыслить в новой парадигме. Им нужно пару месяцев и тонна денег на съемки 30 секунд. Их новым трюкам явно не научишь.
#бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😂Кажется, Москвариум на ВДНХ (который — крупнейший в Европе) решил запатентовать мем про рыбов для использования в интересах собственного промо.
«Рыбов показываем» — однако, смешно.
Исходный мем — прилагаем.
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
«Рыбов показываем» — однако, смешно.
Исходный мем — прилагаем.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓И на ужин. AI создан для того, чтобы корпорации, консультанты и стартаперы завирали о нем друг другу и рынку!
Акционеры подали коллективный иск против Apple, обвинив компанию в искажении информации о прогрессе в области искусственного интеллекта, что повлияло на продажи iPhone и обрушило стоимость акций.
Они утверждают, что Apple преувеличила готовность функций Siri на базе ИИ, представленных на WWDC 2024, хотя на тот момент у неё не было работающего прототипа.
Ситуация обострилась после того, как 7 марта 2025 года компания отложила обновления Siri до 2026 года, а анонсы на WWDC 9 июня разочаровали аналитиков. С декабря 2024 года акции Apple упали почти на 25%, что эквивалентно потере около 900 млрд $ рыночной стоимости.
#рынки
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Акционеры подали коллективный иск против Apple, обвинив компанию в искажении информации о прогрессе в области искусственного интеллекта, что повлияло на продажи iPhone и обрушило стоимость акций.
Они утверждают, что Apple преувеличила готовность функций Siri на базе ИИ, представленных на WWDC 2024, хотя на тот момент у неё не было работающего прототипа.
Ситуация обострилась после того, как 7 марта 2025 года компания отложила обновления Siri до 2026 года, а анонсы на WWDC 9 июня разочаровали аналитиков. С декабря 2024 года акции Apple упали почти на 25%, что эквивалентно потере около 900 млрд $ рыночной стоимости.
#рынки
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Сироватский из Медиаинстинкта продолжает считать срок жизни маркетингдиров на рабочем месте. Свежие данные говорят о том, что средний срок их работы сократился до 10 месяцев. За это время даже тендеры под себя сложно успеть переиграть...
Что можно успеть за 10 месяцев, в плане быстрых показушных результатов?
— Начать ребрендинг.
— Отжать действующих подрядчиков в плане финансовых условий.
— Запустить какую-нибудь PR-фигню на тему «непрерывных инноваций»…
Короче, фиг да нифига. Но работодатели сами молодцы, формируя невозможные ожидания от маркетинга. «Мы обратили внимание, что средняя цель по росту в 2021 году была +8%. Цель по росту в прошлом году составляла 51%. И мы понимаем, что это не директор по маркетингу себе такую цель поставил, он же не самоубийца»,— говорит Александр Сироватский. И действительно. Они вам, что, волшебники, блин?
Кстати, надеемся, феномен Санлайта в статистике не учтен. Иначе — это погрешность величиной с дом.
#индустрия
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Что можно успеть за 10 месяцев, в плане быстрых показушных результатов?
— Начать ребрендинг.
— Отжать действующих подрядчиков в плане финансовых условий.
— Запустить какую-нибудь PR-фигню на тему «непрерывных инноваций»…
Короче, фиг да нифига. Но работодатели сами молодцы, формируя невозможные ожидания от маркетинга. «Мы обратили внимание, что средняя цель по росту в 2021 году была +8%. Цель по росту в прошлом году составляла 51%. И мы понимаем, что это не директор по маркетингу себе такую цель поставил, он же не самоубийца»,— говорит Александр Сироватский. И действительно. Они вам, что, волшебники, блин?
Кстати, надеемся, феномен Санлайта в статистике не учтен. Иначе — это погрешность величиной с дом.
#индустрия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Первыми нецифровые борды запретили индусы. Рекламодателю не оставляют шанса на покупку немутных наружных поверхностей. Далее — везде.
Местное самоуправление индийского города Калькуттаи запретило размещение традиционных рекламных щитов и баннеров, разрешив использовать только светодиодные LED-конструкции.
Формальная легенда состоит в том, что новые правила направлены на упорядочивание наружной рекламы и борьбу с визуальным загрязнением города. Рекламные агентства обязаны соблюдать стандарты размещения и яркости цифровых экранов.
Нарушение новых требований повлечёт за собой штрафы и демонтаж конструкций.
В реальности это:
— Создание барьеров для входа на рынок малых игроков и дальнейшая монополизация отрасли;
— Превращение цифровых поверхностей в безальтернативный стандарт (жрите, что дают, другого не имеем);
— Законодательная легализация идеи «семь шапок из одной овчины», как основного мотива цифровизации рекламы.
#инструментарий
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Местное самоуправление индийского города Калькуттаи запретило размещение традиционных рекламных щитов и баннеров, разрешив использовать только светодиодные LED-конструкции.
Формальная легенда состоит в том, что новые правила направлены на упорядочивание наружной рекламы и борьбу с визуальным загрязнением города. Рекламные агентства обязаны соблюдать стандарты размещения и яркости цифровых экранов.
Нарушение новых требований повлечёт за собой штрафы и демонтаж конструкций.
В реальности это:
— Создание барьеров для входа на рынок малых игроков и дальнейшая монополизация отрасли;
— Превращение цифровых поверхностей в безальтернативный стандарт (жрите, что дают, другого не имеем);
— Законодательная легализация идеи «семь шапок из одной овчины», как основного мотива цифровизации рекламы.
#инструментарий
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Грядет ребрендинг Ароматного мира. Или того, что от него откололось.
Обратите внимание — алкомарект уперся в кризис формата и даже на логотипе расширил концепцию в сторону еды.
Заявка подана от имени ООО «АМ ритейл». На него же зарегана куча других товарных знаков Ароматного мира.
#бренды
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Обратите внимание — алкомарект уперся в кризис формата и даже на логотипе расширил концепцию в сторону еды.
Заявка подана от имени ООО «АМ ритейл». На него же зарегана куча других товарных знаков Ароматного мира.
#бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Вот и с Каннского фестиваля рекламы слетает ореол романтики. Скандал за скандалом сопутствуют ему в этом году.
1. Агентство DM9 из Сан-Паулу, награждённое Гран-при Creative Data за проект для Consul, оказалось под расследованием после того, как информатор сообщил о манипуляциях с конкурсным видео, включая поддельные отзывы клиентов и использование чужого контента без разрешения.
2. Параллельно кампания Budweiser «Одна секунда рекламы», получившая другой Гран-при, подверглась критике за использование отрывков известных песен без лицензий, на основании спорного утверждения, что «одна секунда — это бесплатно».
Sony Music уже выразила недовольство, а юристы изучают возможные юридические последствия.
Оба инцидента поднимают острые вопросы о границах допустимого креатива и ответственности жюри, которое награждает проекты, балансирующие на грани закона и этики.
Кажется, времена веселых креативных добрых мишек заканчиваются. И пришло время спросить с этих инфантилов за подлоги и кражи.
#индустрия
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
1. Агентство DM9 из Сан-Паулу, награждённое Гран-при Creative Data за проект для Consul, оказалось под расследованием после того, как информатор сообщил о манипуляциях с конкурсным видео, включая поддельные отзывы клиентов и использование чужого контента без разрешения.
2. Параллельно кампания Budweiser «Одна секунда рекламы», получившая другой Гран-при, подверглась критике за использование отрывков известных песен без лицензий, на основании спорного утверждения, что «одна секунда — это бесплатно».
Sony Music уже выразила недовольство, а юристы изучают возможные юридические последствия.
Оба инцидента поднимают острые вопросы о границах допустимого креатива и ответственности жюри, которое награждает проекты, балансирующие на грани закона и этики.
Кажется, времена веселых креативных добрых мишек заканчиваются. И пришло время спросить с этих инфантилов за подлоги и кражи.
#индустрия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔Минутка конспирологии. РВБ купил ИВИ у ВТБ? Складываем один плюс один.
1. На прошлой неделе СМИ сообщили, что в конце мая ВТБ продал свой пакет а ИВИ. Кому?
2. Тогда же мы заметили, что РВБ начал регистрацию доменов для онлайн-кинотеатров.
Складывается пазл?
#бизнес
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
1. На прошлой неделе СМИ сообщили, что в конце мая ВТБ продал свой пакет а ИВИ. Кому?
2. Тогда же мы заметили, что РВБ начал регистрацию доменов для онлайн-кинотеатров.
Складывается пазл?
#бизнес
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Треугольный метр
😂Что такое рынок брендинга для жилья бизнес-класса?
Это когда вчерашние селяне из брендинговых агентств придумывают названия для селян из отделов маркетинга, вместе пытаясь угадать модель потребления других селян, которые хотят в ипотечный кредит выглядеть, как богатые.
Отсюда все это бесконечное обилие непонятных заимствованных названий в буклетах и рекламе, а также отсылки к дальнему культурному зарубежью которые все перечисленные видели два раза мельком и три раза в кино.
Обратите внимание, в премиальном сегменте это бешенство мимикрии выражено меньше. К рулю премиальных проектов пускают команды чуть более понимающие в интересах лухари-аудитории, нежели чем в бизнес-классе, который по сути притянутый за яйца комфорт.
🔺Треугольный метр
Это когда вчерашние селяне из брендинговых агентств придумывают названия для селян из отделов маркетинга, вместе пытаясь угадать модель потребления других селян, которые хотят в ипотечный кредит выглядеть, как богатые.
Отсюда все это бесконечное обилие непонятных заимствованных названий в буклетах и рекламе, а также отсылки к дальнему культурному зарубежью которые все перечисленные видели два раза мельком и три раза в кино.
Обратите внимание, в премиальном сегменте это бешенство мимикрии выражено меньше. К рулю премиальных проектов пускают команды чуть более понимающие в интересах лухари-аудитории, нежели чем в бизнес-классе, который по сути притянутый за яйца комфорт.
🔺Треугольный метр
E+ Grand Summer Forum (2 июля, Москва, T-Space) — главное место встречи для брендов и агентств, готовых делиться опытом:
Почему форум — must-visit 2025:
➤ Рост на своей аудитории (LTV, лояльность, CVM)
➤ Повышение маржинальности маркетинга
➤ MarTech: данные и технологии для роста
➤ Построение устойчивых брендов
Кому это нужно?
➤ CMO / Руководителям: Сверить стратегии с лидерами.
➤ Фаундерам / CEO: Увидеть ROI маркетинга "из первых рук".
➤ Агентствам / MarTech компаниям: Найти партнеров и трендовые инструменты.
➤ Middle/Senior маркетологам: Вырваться из рутины, получить инсайты от топов индустрии.
➤ Всем, кто хочет: качественный нетворкинг + вдохновение, подкрепленное реальными результатами.
Хватит искать ответы в одиночку! Ваш прорыв — 2 июля.
Программа и билеты на официальном сайте.
Реклама
токен - 2VtzqvpH21U, ООО "Бизнес Эвордс"
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Вестник индустриальной ассоциации изверг мощный текст с комментариями относительно вложенного рубрикатора системы ЕРИР под названием «Классификатор категорий товаров и услуг» (ККТУ). Это та система рубрик под которыми нужно маркировать рекламное сообщение. Система действует, кстати, с января этого года.
Какой любопытный факт обращает на себя внимание?
Разработка Роскомнадзора соотнесена с классификатором товаров и услуг, который применяет Mediascope. «Mediascope работает с пятиуровневой системой, в которой самым детальным является пятый уровень классификации, — рассказал ADPASS главный по измерениям а АКАР, господин Веселов — Разработчики ККТУ постарались, чтобы в этом классификаторе в каждую группу третьего уровня входил конкретный набор товаров и услуг из пятого уровня классификатора Mediascope».
Чуете чем пахнет? 20230 год. Все рейтинги подменены данными ЕРИР как метрической системой легкоатлетических достижений на Олимпиаде.
Хотите поспорить с арбитром о высоте или длине взятой преграды? Вы, что, дурак? Это же сантиметры, как с ними спорить? Все измерено однозначно и обсуждению не подлежит.
Кстати, нельзя будет не только «натянуть» недостающее, но и «спрятать» излишнее… Такая актуальная проблема у агентств тоже есть…
#индустрия
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Какой любопытный факт обращает на себя внимание?
Разработка Роскомнадзора соотнесена с классификатором товаров и услуг, который применяет Mediascope. «Mediascope работает с пятиуровневой системой, в которой самым детальным является пятый уровень классификации, — рассказал ADPASS главный по измерениям а АКАР, господин Веселов — Разработчики ККТУ постарались, чтобы в этом классификаторе в каждую группу третьего уровня входил конкретный набор товаров и услуг из пятого уровня классификатора Mediascope».
Чуете чем пахнет? 20230 год. Все рейтинги подменены данными ЕРИР как метрической системой легкоатлетических достижений на Олимпиаде.
Хотите поспорить с арбитром о высоте или длине взятой преграды? Вы, что, дурак? Это же сантиметры, как с ними спорить? Все измерено однозначно и обсуждению не подлежит.
Кстати, нельзя будет не только «натянуть» недостающее, но и «спрятать» излишнее… Такая актуальная проблема у агентств тоже есть…
#индустрия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🤓Знаем-знаем, каждый вечер, втихаря от коллег, вы обновляете ленту канала Постмаркетинг в поисках нового эпизода «Мифы и легенды рекламного рынка с Игроником». Наблюдать за Н.Д. Пипко — это такое «гилти плеже» всего рекламного рынка.
Спешим вас расстроить, мы близимся к финалу первого сезона. Осталась всего одна серия. Но, как знать — может быть скоро нас ждет второй сезон полюбившегося сериала?
А пока мы ждем ответа — вот вам новый ролик. Финальный.
Сегодня мы узнаем: об основных проблемах коллегиального взаимодействия на рынке рекламы, когда и почему агентская комиссия превращается в бульон от яиц, модели отношений рынка и государства, новых партнерствах Игроника, а также узнаем ответ на вопрос «В чем сила, Никита Данилович»?
Желаем приятного просмотра и рекомендуем не отключаться от эфира. Сериал окончен, но у нас есть еще «бантик».
Ссылка для тех, кто любит смотреть на Рутьюбе.
👉 Рубрикация Цикла и некоторые общие выводы.
Цикл — по тегу в канале: #спецпроектИгроник
#индустрия #горячее
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Спешим вас расстроить, мы близимся к финалу первого сезона. Осталась всего одна серия. Но, как знать — может быть скоро нас ждет второй сезон полюбившегося сериала?
А пока мы ждем ответа — вот вам новый ролик. Финальный.
Сегодня мы узнаем: об основных проблемах коллегиального взаимодействия на рынке рекламы, когда и почему агентская комиссия превращается в бульон от яиц, модели отношений рынка и государства, новых партнерствах Игроника, а также узнаем ответ на вопрос «В чем сила, Никита Данилович»?
Желаем приятного просмотра и рекомендуем не отключаться от эфира. Сериал окончен, но у нас есть еще «бантик».
Ссылка для тех, кто любит смотреть на Рутьюбе.
👉 Рубрикация Цикла и некоторые общие выводы.
Цикл — по тегу в канале: #спецпроектИгроник
#индустрия #горячее
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Пожарная математика, занимательные цифры. По итогу пожара на складе Озон получил с Ингосстраха 6,4 миллиарда рублей, но не смог снять по суду с застройщика логопарка, компании Ориентир, желаемые 5,5 миллиардов.
Всего маркетплейс оценивал сумму ущерба в 11 миллиардов рублей.
Напомним, ущерб от аналогичного пожара на складе WB, скорее всего, не подлежит возмещению, ввиду того что объект использовался до ввода в эксплуатацию, в нарушение всех норм.
#бизнес
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Всего маркетплейс оценивал сумму ущерба в 11 миллиардов рублей.
Напомним, ущерб от аналогичного пожара на складе WB, скорее всего, не подлежит возмещению, ввиду того что объект использовался до ввода в эксплуатацию, в нарушение всех норм.
#бизнес
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Большинство фестивалей креативов — показуха и фековые работы. Почему-то именно сейчас система окончательно треснула и общественность это заметила. Каннские львы 2025 войдут в историю, как самый скандальные.
Теперь и наша именитая соотечественница кидает заслуженной грязью в фестивальных мэтров.
Кампания от Britannia (Индийская многонациональная компания по производству продуктов питания, которая занимается продажей печенья, хлеба и молочных продуктов) «Природа формирует нас», получившая награду в Каннах, подверглась резкой критике после публикации Полины Забродской, которая выявила разрыв между заявленными достижениями в области устойчивого развития и реальными данными из корпоративного отчёта.
Забродская назвала кампанию «показухой» и указала на рост использования ресурсов и увеличение пластиковых отходов, несмотря на громкие заявления.
Её разбор вызвал широкий резонанс и стал поводом для обсуждения растущей культуры «наградных» кампаний — проектов, созданных скорее для фестивальных видеороликов, чем для реального воздействия.
Подобную критику вызвала и кампания «Счастливая Ятра» от Индийских железных дорог, также удостоенная награды, за ограниченный охват среди реальных пассажиров.
Эксперты обвиняют индустрию в «рекламном мошенничестве», где креатив подменяет результат, а бренды стремятся к признанию жюри, а не потребителей.
‼️Скиньте нам контакт Забродской у кого есть. Мы хотим сделать ей предложение. Без шуток.
#индустрия
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Теперь и наша именитая соотечественница кидает заслуженной грязью в фестивальных мэтров.
Кампания от Britannia (Индийская многонациональная компания по производству продуктов питания, которая занимается продажей печенья, хлеба и молочных продуктов) «Природа формирует нас», получившая награду в Каннах, подверглась резкой критике после публикации Полины Забродской, которая выявила разрыв между заявленными достижениями в области устойчивого развития и реальными данными из корпоративного отчёта.
Забродская назвала кампанию «показухой» и указала на рост использования ресурсов и увеличение пластиковых отходов, несмотря на громкие заявления.
Её разбор вызвал широкий резонанс и стал поводом для обсуждения растущей культуры «наградных» кампаний — проектов, созданных скорее для фестивальных видеороликов, чем для реального воздействия.
Подобную критику вызвала и кампания «Счастливая Ятра» от Индийских железных дорог, также удостоенная награды, за ограниченный охват среди реальных пассажиров.
Эксперты обвиняют индустрию в «рекламном мошенничестве», где креатив подменяет результат, а бренды стремятся к признанию жюри, а не потребителей.
‼️Скиньте нам контакт Забродской у кого есть. Мы хотим сделать ей предложение. Без шуток.
#индустрия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓В 2025 году 54% маркетологов по всему миру планируют сокращать рекламные бюджеты, и на фоне этого возрастают требования к эффективности каждого вложенного доллара.
Свежее исследование Nielsen показывает серьёзный разрыв между восприятием и реальной эффективностью рекламного инструментария. Так, радио и подкасты недооценены, несмотря на высокий ROI (как считают исследователи).
Эксперты подчёркивают, что бизнесу пора отходить от интуитивных решений (ангажированных селлерами, мы бы добавили) и строить стратегию на объективных данных о поведении аудитории, чётко определяя цели, будь то рост узнаваемости, увеличение продаж или и то, и другое.
#инструментарий
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Свежее исследование Nielsen показывает серьёзный разрыв между восприятием и реальной эффективностью рекламного инструментария. Так, радио и подкасты недооценены, несмотря на высокий ROI (как считают исследователи).
Эксперты подчёркивают, что бизнесу пора отходить от интуитивных решений (ангажированных селлерами, мы бы добавили) и строить стратегию на объективных данных о поведении аудитории, чётко определяя цели, будь то рост узнаваемости, увеличение продаж или и то, и другое.
#инструментарий
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM