Поехали мы на Алтай зимой. Кругом ковид, не пускают никуда, вот решили наконец выбраться. Всё кроме природы было кромешным кошмаром - и выбор гостиниц, и сервис и еда в них, и комфорт в целом, и соответствие цен и качества.

Еду я в машине с местным энтузиастом, владельцем туркомпании и говорю - слушай, ну как же так. Вон как сейчас к вам попёрли сладкие хипстеры из столиц вроде нас. Они ж столкнутся со всем этим и охренеют хлеще нашего и никогда не вернутся. Ну почему не натренировать ещё пару официантов, не сделать ремонт в номере, не обучить админа.

А он внимательно так смотрит и говорит -- а зачем нам в это инвестировать? Вы сегодня есть, а завтра откроют границы и вас нет. А учить кого-то, строиться - это играть вдолгую. Поэтому, говорит, мы нанимаем в сезон рандомного чела из Горно-Алтайска, особо не учим его, пофиг на отзывы, "донашиваем" старые помещения и здания, и технику. Главное "выжать" из туриста в моменте. В завтра никто не верит. Вложишься - будешь с этим потом сидеть.

Я эту историю вспомнил, когда увидел как на этой неделе зазвучали чиновники про "возвращение западных брендов". Общая риторика - дада, идите конечно, вы там этого-того, ну извинитесь в общем и работайте. И локальные производства такие - ну да, ну да, пошли мы нахер.

Но я так думаю, что не просто так "импортозамещение" было переклеиванием шильдика на китайский товар. Бизнесмен не дурак, и вкладываться вдолгую тоже не хочет - по той же "алтайской" логике.

О той поездке выходил мой текст на "Ленте"

Корпоративные NPC

В корпоративном мире вы можете встретить менеджеров, которые выполняют функцию NPC. Ну, знаете, рядовых фоновых персонажей из компьютерной игры с заранее заданным поведением. Можно с ним поговорить ровно на три заданные темы: пошутить, нагрубить, спросить про сайд квест. Ничего другого они сделать не смогут, такой код.

Функции у корпоративных NPC такие: попросить презентацию, назначить ещё одну встречу, создать чат, обменяться контактами. С презентацией бывает ветвление - либо "надо сделать короткую, понятную и простую" либо "более детальную". Пришел с детальной - попросят короткую, с короткой -- попросят "больше деталей, нужно мясо". Что конкретно означают эти слова они, естественно, представления не имеют.

Хороший корпоративный NPC способен назначать следующую встречу и просить переделать презу даже не приходя в сознание. В их коде это зашито как "у встречи был некст степ и ответственный". Не он, конечно.

Люблю смотреть, как их начинает искрить. Например, если именно на этой встрече может быть принято решение. Или, наоборот, смысла в следующих встречах нет. Они всё равно, игнорируя реальность, будут вести разговор к новым деталям, встрече с ещё одним участником, переделке презы и формулировок.

Я таких встреч видел сотни. В роли NPC на них люди с высшим образованием, которые кем-то себя в этой жизни видели, не считают свою работу чушью.

Столкнулись с NPC - БЕГNТЕ. Вы тут ничего не решите. Не воспринимайте всерьёз их как decision maker, не пытайтесь что-то ещё предложить, чтобы получить желаемое. Идите на уровень выше или "сбоку", меняйте игру.

И Самое главное - самому не оказаться в системе таким вот персонажем с заранее заданным набором функций. Уфф, страшнее нет перспективы.

Пересматриваю дайджесты 24 февраля 2022 года. Про войну сказано достаточно.

Но что сейчас, в 2025, поражает - какое количество людей в России спонтанно и без организаторов выходили в первый же день на улицы с протестом.

Прекрасно зная, чем и как быстро это заканчивается. Поразил мой товарищ, от которого я этого никак не ждал, он терпеть не мог Навального и оппозицию и в итоге просидел за выход на протест 10 суток (!), на пару с женой.

И никого на улице не было видно в искреннем сплочении вокруг флага и с поддержкой действий власти.

А уж как окрасилось общественное пространство в соцсетях - тоже надо запомнить. Никакой координации, просто каждый вдруг понимал, что его окружение состоит из людей с мнением, которое они не боятся говорить. Или наоборот.

Потом, конечно, всему грамотно свернули шею, но эти дни и часы - были и это надо помнить.

AI должен был полностью изменить опыт с голосовыми помощниками. Сири, Алиса, Алекса, я уж не говорю про разные Сберколонки. Умные LLM-модели с нами уже второй год, распознавание речи уже на высшем уровне. И что имеем? Где, блин прогресс?

Amazon только сейчас перезапустил Алексу с новой моделью на Антропике, Apple уже давно мучает обещаниями с Сири (и это может стать реально революцией), но переносит снова и снова. И только Яндекс смело пошёл к пользователям со своей Яндекс GPT.

Я реально заплатил денег за их про аккаунт, чтобы попользоваться "умной Алисой". И просто ох-ре-нел от её неимоверной недоделанности. На фоне того, что умеет GPT сегодня, говорить с Алисой это просто плохой цирк. Ежедневно пользуюсь продуктами OpenAI и просто морально не готов откатываться на пять лет назад. Ожидания теперь - высокие.

Предчувствие, что голосовые колонки-ассистенты это в итоге какая-то тупиковая ветвь эволюции, хотя мы все от неё ждали так много. Старый продукт не оживить новой технологией. Лично я верю в Эппл как способ дистрибуции и переносной AI с собой.

На картинке - прям учебник по тому, как найти идеальную точку входа в акции.

Компания Критео. Это французская платформа ретаргетинга - баннеров с товарами, которые вы забыли в корзине. Вы все их видели. Была одним из лидеров и тут хрясь, скандал с приватностью. Короче, в 2019 рынок в панике обосрался из-за новостей про cookies и ATT, и снес акции Criteo почти в 10 раз. Типа "всё, трекинг умер, компании п*зда".

Знаете, что самое ржачное? У Criteo ведь были охеренные технологии и умные ребята. Они не просто так были в лидерах. И вместо того чтобы сложить лапки, они такие "а давайте научим ритейлеров на нашей технологии крутить рекламу у себя на сайтах". То, что сейчас все называют Retail Media и дрочат на это в каждой второй рекламной презентации.

Мы в Сегменто тоже попадали под такую панику в программатике - типа "всё, кругом фрод, мы берём только Гугл". Но если у тебя есть реальная экспертиза и технологии - ты всегда найдешь как их применить по-новому.

Вывод простой:
- Когда все в панике сливают акции - смотри на фундаментал
- Если компания реально шарит в своей теме - она найдет как развернуться
- 100 баксов за Criteo на дне = 400 сейчас

P.S. Самое смешное, что весь этот Retail Media существовал и раньше, просто никто не верил что это взлетит. А паника с cookies заставила всех искать новые решения. Вот так страх рождает инновации!

Ничего себе Apple. Впервые за 10+ лет компания облажалась с продуктом и не выпустила его, когда обещала. Речь про то, то сейчас называют Siri 2. По-моему это одна из самых перспективных вещей в ИИ, и ужасно жаль что мы её не увидим. По всем признакам, продукт даже не выйдет в этом году!

Siri 2 должна была научиться работать со всеми приложениями в вашем смартфоне с вашего голоса. Со всеми вашими данными, всеми сообщениями и фотками. "Купи акции Теслы, когда прилетает мама, где лежит фото нужной мне схемы и что на ней". Это уникальная тема, которой не будет в OpenAI и других моделях. Она переведёт ИИ и смартфоны на принципиально другой уровень!

Но "срастить" нейросеть с чужими программными интерфейсами - колоссальная задача. Она, видимо, и не получилась. Тем более что в Китае они вынуждены вкрячивать в свою экосистему вообще чужую модель. И это (по инсайдам) тоже провалилось. Эппл явно слишком поддался на соблазн запрыгнуть на поезд ИИ-хайпа в прошлом году, когда OpenAI давал жару.

Вывод - встроить ИИ в текущий процесс - самая главная задача на следующие пять лет, а вовсе не объем токенов, параметры и количество галлюцинаций. Задача скучная, но наиболее важная. И иногда и вовсе нерешаемая. И когда вам очередной ИИ-энтузиаст будет рассказывать, как у всех уже роботы вместо людей разговаривают - вы с ним поговорите про реальное внедрение, а не гипотезы. Быстро скиснет.

Мой единственный лайфхак против нейросетевого контента.

Я профессор Вышки и мне приходится постоянно иметь дело с умными студентами. Настолько умными, что задание на самостоятельную работу они иногда делают нейросетью, не вникая в ответ. Они уже догадались, как править фирменную разметку ChatGPT, убирать длинные тире, чтобы выглядело натуральнее. И у меня остался последний козырь.

Ощущение языка и "насмотренность" на текст. Я с 6 лет читаю очень много, в том числе художественной литературы. А ещё много читаю на английском по бизнесу. Это позволяет мне довольно быстро "ощутить" переводной англоязычный текст -- не знаю как ещё выразиться. Это структура фраз, прилагательные, ткань текста.

Иногда прям глаз цепляется - ну видно же по оборотам, что это американская идиома, втиснутая в русскую речь. А ещё очень заметно -- отсутствие. Опять же, тех идиом и слов, характерных именно для русской речи. Поэтому гпт-контент в ленте иногда торчит, даже у уважаемых авторов, которые пытаются выдавать это за свои посты в блоге - аж намекнуть неловко.

Со студентами я делаю следующее - просто прошу своими словами переформулировать и объяснить использованный оборот. По реакции обычно понятно всё. Чаще всего результат печальный.

Такой вот лайфхак, которым сложно просто поделиться -- типа, просто МНОГО читайте, и почувствуете. Я думаю, вопрос стиля ещё долго основным моделям будет неважен, лайфхак работать будет.

Тредс это мощный прикол, зря не воспринимал всерьёз. Платформа на старте раздаёт халявные показы как не в себя. Например пост про нейросеть и студентов набрал раз в 10 больше просмотров, в три раза - реакций, лайков, при 300 случайных подписчиках, чем в моём ТГ на 5000 и в ФБ на 8000.

Прям не верится, что когда-то и ФБ* таким был до того, как желание постить убили алгоритмы. Ну реально, лучшие на других платформах тексты получают показы на 1% аудитории. Или ТГ, где наоборот отсутствие алгоритмов привело к тому, что твой канал затирают куда-то в подвал ежедневные шитпостеры с огромной редакцией.

Причём тредс был херовым по алгоритмам в начале и показывал нерелевантный контент, да и сам трафика не давал. Пока что это окно возможностей для набора аудитории (правда, конечно же, не в России, вы ж не хотите экстремизм поддерживать!). Ну а потом, конечно, кран снова прикрутят, алгоритмы хакнут профики и тоже займут всю выдачу у пользователя.

Кидайте свой тредс в коменты кстати!

*фб признан экстремистским бла бла бла

Лучшее определение, как описать, какие ответы дает нейросеть. Прям слово года, давно искал исчерпывающее и нашел его.

И это слово обвиусятина. От obvious - очевидный.

Ну правда же, читаешь и зубы от скуки сводит. Прилежно, старательно и общеизвестно.
Но тем не менее, начинать думать, чтобы родить что-то оригинальное - помогает отлично.

Мы наконец закрыли сделку со Сбером. У нас появилась возможность сделать продукт, которого рынок не видел. И мы решили сделать... презентацию! Такую, чтоб как у Эппл. Чтоб запомнилось. И потратить на неё денег, которые у нас наконец-то появились. Точно помню бюджет - аж три миллиона рублей.

Мы сняли для ивента модную топовую площадку на Красном Октябре, на "нашей территории", офис у нас там был к тому моменту. Мы позвали крупнейших рекламодателей страны. Причём прям холдеров бюджетов, клиентов, их маркетинг директоров, тех, до кого фиг достучишься. Идея была в том, чтобы сделать супер-короткий, но красивый и мощный питч минут на 7. На фоне огромного экрана, чётко в мозги, запомниться. Вокруг классное пространство, бокалы сверкают, обстановка.

Подготовка была - шик. Лиза, наш коммерческий, тренировала команду так, что дым шёл. Каждый знал, к кому ему нужно будет подойти вечером. Каждый подготовился персонально и отвечал за "своих". Неделями до них дозванивались и получали долгожданное подтверждение. Знаете, собрать столько клиентов без агентств - это вообще-то редкая для рынка вещь.

Я отрабатывал свой спич раз пятьдесят. Готовился, и переживал просто страшно. Видел, что команда в отличной форме. И вот, этот вечер настаёт. Не облажаться бы... Час до старта, полчаса, я каждую минуту думаю про вложенные бешеные миллионы. Я смотрю в окно и вижу сплошную вереницу красных огоньков на набережной. Что-то не так. Она намертво стоит, сильнее обычного. И тут начинается это.

Один за другим клиенты, подтвердившие своё участие, сообщают, что не доедут из-за адских пробок. В тот вечер случилось 9 баллов. Кто-то даже не стал выезжать, кого-то застало в пути. На метро до "Октября" люди такого уровня не поедут. Количество соскочивших измерялось десятками. Я был уничтожен. И при этом нужно было выходить и вдохновлять тех, кто доехал.

Я сделал это, но в конце вечера просто вливал в себя коньяк бокал за бокалом. Ну, ещё ведь жалко было уплаченных и не выпитых напитков. Как я мог не предусмотреть такую долбаную мелочь? Но всё же те, кто всё же был с нами - стали нашими самыми крепкими союзниками и клиентами. Мы доказали, что способны провести крутую презентацию, нас это круто сплотило и было ценнее любого корпоратива.

Я же для себя понял - в любой подготовке надо выйти за пределы условного "зала" и подумать за других. Как твой лид всё же окажется у тебя? Что ему способно помешать? И взял это за правило. Никто не говорил, что будет просто.

*бонус контент в комментарии, и я 10-летней давности

В пределах года во всех мессенджерах появится функция "ответить с помощью нейросети". Без допкликов, прямо в интерфейсе.

Будете голосом наговаривать, а собеседнику отправится красивый причёсанный текст.
Ну и также будет предсгенерированные варианты ответа и кнопки "сделать более неформально" и "совсем формально".

Какую деградацию это даст уровню текстовой переписки без экзоскелета - представить сложно.
Зато все, кто страдал от висящих вопросов без ответа - будете счастливы.

Хотите получить пользу от AI -- напишите мне.
Мы в нашей компании расширились и есть ресурс взяться за пару новых проектов. У вас бизнес, в котором есть входящие заявки от клиентов или платная реклама - вам подойдет.

Что делаем:

- Повышения конверсии продаж через чаты и дизайн диалогов
- Экзоскелет для продавцов и саппортеров через подсказки (генерирует ответы прям у них в интерфейсе, повышает производительность)
- Приземление из любой рекламы сразу в бота, квалификация лида, передача в продажи только горячих лидов
- Используем данные о юзере в рилайтме для всего перечисленного
- Создание видео и креативов на базе ваших данных, предсказание их эффективности

Есть кейсы авто, недвижка, бьюти, fmcg.
Телеграм @leningrad84 и сюда.

Сериалы это беда. Современная модель потребления на стримингах это не просто убийца времени. Это время ещё и убивается без смысла и удовольствия. Подумайте, новые сериалы требуют по 20-30 часов внимания. И тратишь ты всё это время для того, чтобы увидеть очередной клиффхэнгер вместо финала, либо жуткую деградацию сюжета и качества (привет "Медведь" и "Тед Лассо").

А ещё круче история, когда ты смотришь сериал, и на середине развития сюжета его отменяют. Ну, не полетел, в фастфудном режиме стримингов это нормально. Но ты-то уже потратил эти 30 часов!!

Интереснее тут причины:
1. Гигантская конкуренция за подписчиков заставляет стриминговые платформы штамповать контент, невзирая на качество. Нужно завалить тебя контентом, чтобы ты не ушёл.
2. Сценаристы не мотивированы. Они получают единоразовые выплаты, а не разного рода отчисления за успех сериалов, как было на эфирном ТВ.
3. В сериалы ставят серии-"филлеры", чтобы заполнить пространство. Зритель уходит и сериал закрывают.

Мэтт Стоун из South Park назвал это "слишком много хлеба, недостаточно масла". Сервисы штампуют контент, но хороших идей не хватает.

Внимания у нас остаётся совсем немного. Лучше тратить его либо на фильмы - это законченные истории, за 2 часа дают мощное эмоциональное впечатление, легко запоминаются и "заканчиваются ". Либо смотреть только те сериалы, которые уже закончились и доказали, что у них хороший финал. Таких, конечно, мало, но хотя бы не будешь разочарован.

Либо ограничиваться мини-сериалами на 6-8 часов, где у каждой истории гарантированный конец. "Белый лотос" - Отличный пример: каждый сезон - отдельная история, и за 8 часов ты точно получишь что-то стоящее.
Стриминговые сервисы готовы на всё ради борьбы за внимание зрителя, и это часто приводит к затянутым и бессмысленным шоу.

Жизнь короткая, время бесценное, уж решил развлечься - выбери проверенные и короткие истории. И не забывай, что у тебя впереди полно других дел, которые требуют твоего внимания.

ИИ не меняет, а дополняет. Anthropic проанализировали миллионы диалогов. Большинство юзеров использует его не для полного выполнения задачи. А чтобы проверить результат, дополнить, скорректировать стиль. Как "доводчика" и помощника, но не исполнителя. Думаю co-piloting в самых разных задачах и будет основным сценарием. А не чудо-робот, который вместо тебя всё делает.

Как я продюсером этнической музыки побывал

Тренды порвал трек AY YOLA "Homay". Многие заговорили про феномен этнической музыки, про то, как мало известной музыки регионов на своём языке. Вспомнилось, как несколько лет назад мы поехали на Алтай зимой. Жили в частном доме в небольшом СНТ, среди снегов. Делать там особо нечего и устроить досуг было нашей заботой. Я в вцепился в местный контакт с просьбой организовать нам какой-то хэппенинг.

Внезапно для меня, мы договорились о выступлении алтайской звезды горлового пения. К нам согласился приехать некий Алаш. Мы многого не ждали, если честно. Звучало скорее как экзотика.

Отдельно стоит сказать, где он играл. Это была буквально сельская дискотека с лютым антуражем в подвале. В ней же нам по утрам сервировали стрёмный остывший завтрак. Приглядитесь к фото - звезда алтайского пения исполнял на фоне дизайнерских изысков хозяина.

А исполнял он невероятно. Мы уже потом выяснили, что Алаш Топчин - мегапрофессионал, постоянный участник небольшого коллектива АлтайКай, который очень востребован на Западе. На Ютубе от полумиллиона до 10 миллионов прослушиваний. А вот на Алтае играл нечасто, таких частных концертов вообще - единицы.

Мы заказывали этот концерт вчетвером. Вошли в этот подвал и поразились. Пришло всё окрестное население зимнего алтайского СНТ, с десяток человек. Сидели, открыв рот от восхищения. Свою локальную музыку они слышали впервые. Музыка, кстати, была высшего уровня.

Я сперва даже немного злился из-за незваных гостей (расположились они вальяжно). А потом подумал - вот же кайф сейчас происходит. Не зря мы всё это придумали.

Фото @sonjabelle

Вот таких прорывов мы ждали от AI. Компания Krisp предлагает "устранитель акцента". Отличные новости для сотен миллионов претендентов на деньги европейского и американского бизнеса из бедных стран. Мы недооцениваем эффекты, которые подобные прорывы принесут для экономики. А ещё звонки мошенников избавятся от характерного акцента.

Помните Limitless ("Области тьмы")? Там ещё был чудо-препарат NZT, который делал человека супер-гением с идеальной памятью? А потом герой теряет доступ к таблеткам, теряет способности, и оказывается в жуткой депрессии и на дне. Вот я недавно ощутил этот эффект.

Приехал я, значит, в Дубай. Включил мегафоновский роуминг. Еду в такси на встречу и привычно включаю нейросетки, свой "внешний мозг". А мне OpenAi и говорит - а нельзя тебе к нам из российского-то региона! Я такой - ээээ, бегу скорее в Google AI Studio, там в Gemini тоже хорошо структурированы данные, разговоры предыдущие. И этот тоже - вали отсюда, русич.

А такси едет, встреча всё ближе. Надо быть готовым. У меня почти паника началась. Я в нейросетки ведь буквально делегировал кучу мыслей и идей, рассчитывал пару драфтов написать. И, соответственно легко стёр всё из головы. И таким простым усилием уже, знаете ли, не выходит их обратно включить! Жуть.

Всегда имейте бэкап-план - кто за вас подумает в случае чего, когда отключится интернет. Сами-то вы точно это делать скоро разучитесь, как я. И самым глупым советом было бы "не входит в зависимость от "внешнего разума". С 2025 все мы торчим на этом нейро-NZТ и это уже не изменится.