👓 «Сорри, я не в лоре» — слышали эту фразу? И речь не про доктора.

Термин «лор» связан с вымышленными вселенными: в играх, книгах, фильмах. Когда ты «в лоре», то знаешь буквально всё о мире, которого в реальности не существует.

Понятие появилось ещё в ХХ веке — из-за популярности фантастики. Но почему оно стало вирусным именно сейчас? Потому что вымышленных миров становится всё больше, и огромная доля контента строится на отсылках к отсылкам. Бесконечная метатирония 🗿

Иногда чтобы понять мем, нужно знать сюжет сериала, панчлайн десятилетней давности и характер героя из компьютерной игры.

Да и в самом слове «лор» тоже кроется ирония. Создаётся ощущение, что для того, чтобы быть в теме, нужно проштудировать кучу снек- и не очень контента, и быть своего рода интернет-профессором.

Ну что, вы в лоре?
👓 — в лоре всех лоров
🤍 — теперь да (впервые слышу)

Почему Кадышева собирает стадионы, почему внезапно родился мем с танцорами Булановой? И при чём тут зумеры?

Пытаемся ответить на эти вопросы вместе с редакцией РИЧ.

🗿Существует феномен «спящих хитов» — трек может годами оставаться незамеченным, пока алгоритмы не выхватят его фрагмент и не растиражируют. Так было не только с «веночком вдоль ночной воды», но и с Arctic Monkeys, «ВИА Гра» и даже Элджеем (АААААА).
🤎Когда ирония перерастает в искренность. Что-то вроде: нет большего романтика, чем циник. Всё начинается с шутки, потом ты проникаешься, а через месяц — знаешь слова наизусть и покупаешь билет на концерт.
🪙Ретро-эстетика всё ещё с нами. Народные костюмы, VHS и ностальгичные тексты — кажется, что раньше всё было… приятнее.
💋 Дефицит новых символов — современная поп-культура производит много контента, но мало «больших песен» с эффектом единения. Эту роль берут на себя старые треки, они уже вшиты в наше бессознательное.

Получается, Кадышева и Буланова — это и мемы, и mental therapy, и эстетика «другой реальности».

А теперь признавайтесь:
❤️‍🔥— если танцевали под Кадышеву!
👓— если плакали под Буланову
🤍 — если уже делаете ставки, кто «проснётся» следующим