Контент, от которого невозможно оторваться

Соцсети, сериалы, игры — они держат нас на крючке не просто так. В их основе лежат мощные психологические механизмы, которые можно использовать в копирайтинге и контент-маркетинге.

Ловите несколько приёмов, которые заставят аудиторию жаждать вашего контента:

🟡Эффект Зейгарник
Мозг лучше запоминает незавершённые действия: оставляйте интригу в конце поста, делитесь историей по частям, задавайте вопросы без ответа.

🟡Переменное вознаграждение (как в соцсетях и казино)
Непредсказуемость вызывает дофаминовые всплески.

⬆️ Чередуйте форматы (лонгриды, сторис, провокационные вопросы).
⬆️ Время от времени дарите бонусы (чек-листы, гайды).
⬆️ Создавайте «охоту» за ценностью.

🟡Социальное доказательство + FOMO
Люди боятся упустить то, что ценят другие.

🟡 Эффект «Почти выиграл»
Почти достигнутый результат мотивирует сильнее, чем полный провал.

🟡Клиффхэнгеры и серийность
Как в сериалах — заканчивайте на самом интересном.

⬆️ Разбивайте большой материал на серии.
⬆️ В конце поста обещайте продолжение.

Завтра раскрою главный секрет, как удерживать внимание на 300% дольше. Не переключайтесь!

«Пьяный» копирайтинг: пиши пьяным, редактируй трезвым. Работает ли это?

Вы наверняка слышали совет: «Пиши пьяным, редактируй трезвым». Его приписывают Хемингуэю, Буковски и другим писателям, которые любили выпить. Но работает ли этот метод в копирайтинге? Можно ли создать продающий текст «под градусом», а потом довести его до ума в холодном уме?

Откуда взялся этот совет?

Идея проста: алкоголь (или любое другое расслабляющее средство) снимает внутренние барьеры, снижает самокритику и позволяет писать более свободно. Затем, когда вы трезвеете, включается критическое мышление — и вы оттачиваете текст, убирая лишнее.

В литературе это иногда работает: поток сознания, эмоциональность, неожиданные метафоры. Но копирайтинг — это не только творчество, но и маркетинг, логика, убеждение.

Плюсы «пьяного» копирайтинга

🟡Меньше перфекционизма – Вы просто пишете, не зацикливаясь на идеальности каждого слова.
🟡Больше креатива – Необычные формулировки, смелые заголовки, эмоциональные призывы.
🟡Быстрый черновик – Не тратите время на сомнения, текст рождается легко.

Минусы (и почему это может быть опасно)

🟡Бессвязность – В копирайтинге важна чёткая структура, а алкоголь может её разрушить.
🟡Потеря фокуса – Вместо УТП и выгод – вода и абстракции.
🟡Риск неадекватности – Юмор, сарказм или излишняя фамильярность могут испортить впечатление.

Альтернатива: как писать свободно, но без бутылки

Если хочется раскрепоститься, но без последствий для текста, попробуйте:

✅Метод «свободного письма» – 10-15 минут пишете без остановки, не думая о качестве.
✅ Смена обстановки – Кафе, парк, музыка – что угодно для вдохновения.
✅ Таймер – Ставите 20 минут и пишете как можно больше, потом редактируете.

Если вам нужно разогнать креативность – лёгкая расслабленность (не обязательно алкогольная) может помочь. Но продающий текст требует ясности, так что «пьяный» этап – только для черновика.

Пишите смело, редактируйте жёстко.

Как писать поздравления с праздниками

Поздравления — это не просто формальность, а возможность создать настроение, выразить искренние чувства и укрепить отношения.

Прежде всего, определите аудиторию. Кому адресовано поздравление? Коллегам, клиентам, близким, всем людям? Тон и стиль зависят от этого:

🟡Официальный — для партнеров, руководителей. Четко, уважительно, без излишней фамильярности.
🟡Дружеский — для родных и друзей. Тепло, с шутками, личными отсылками.
🟡Корпоративный — для сотрудников. Мотивирующе, с акцентом на общие достижения.

Шаблонные фразы вроде "Здоровья, счастья и успехов" работают слабо. Лучше — конкретика:

«Желаю, чтобы дети радовали пятерками, а гриль на даче всегда удавался!»

Используйте яркие образы и эмоции, сухие пожелания не запоминаются. Включите:

Метафоры: «Пусть Новый год будет как чистый холст — ярким и полным новых возможностей!»
Ощущения: «Желаю, чтобы 8 Марта пахло весной, кофе и любимыми цветами!»

Держите баланс между краткостью и душевностью: оптимальный объем — 3-5 предложений. Длинные тексты утомляют, слишком короткие кажутся формальными.

Главное — искренность. Даже в деловых поздравлениях люди ценят живое отношение.

***
«Спасибо» — единственное слово, которое важно сегодня.
С Днём Победы!

Тёмная сторона копирайтинга

Копирайтинг — это искусство влияния. Но что происходит, когда чёткие аргументы подменяются скрытыми уловками, а читатель превращается в жертву обмана?

Некоторые приёмы работают, потому что играют на страхах, жадности или чувстве вины. Например:

🟡 «Только сегодня! А завтра цена вырастет в 3 раза» (хотя рост не планируется).
🟡 «95% людей делают эту ошибку — а вы?» (навязывание несуществующей проблемы).
🟡 «Этим пользуются только избранные» (искусственное создание дефицита).

Убеждение — это честная игра: вы показываете выгоды, но оставляете выбор. Манипуляция — это давление, скрытые угрозы или обман.

Как не перейти черту?

✅ Будьте прозрачны — не обещайте того, чего не можете дать.
✅ Уважайте аудиторию — доверие дороже сиюминутной продажи.
✅ Проверяйте себя — если текст стыдно показать клиенту, значит, что-то не так.

Тёмный копирайтинг может принести быстрые деньги, но убивает репутацию. Энакин, ты должен был быть избранным!

Как продавать дороже с помощью слов

Дорогие продажи начинаются с дорогих слов. Премиум-бренды не просто рассказывают о продукте — они создают ощущение исключительности. Их тексты работают как магнит для тех, кто готов платить за статус, качество и эмоции. Как же они это делают?

🟡Продают не продукт, а трансформацию

❌ «Кожаный кошелек ручной работы»
✅ «Аксессуар, который подчеркнет ваш безупречный стиль и статус»

Люди покупают не вещи, а новую версию себя.

🟡 Говорят на языке своей аудитории

Премиум-клиенты ценят эксклюзивность, время, превосходство. Их не интересуют «скидки» — им важно:

«Доступно только для избранных»
«Для тех, кто привык к лучшему»
«Изготовлено под заказ, лимитированная серия»

🟡Создают дефицит и исключительность

Фразы, которые поднимают ценность:

«Только 10 экземпляров в мире»
«Доступно по запросу»
«Шанс присоединиться к закрытому клубу»

🟡 Делают текст визуально дорогим

Короткие, лаконичные предложения. Минимум прилагательных, но каждое — весомое. Чувство меры: люкс не кричит, он внушает.

🟡 Добавляют историю и легенду

Ролекс не продает часы — он продает наследие.

Дорогие тексты — это не про сложные слова. Это про глубокое понимание аудитории, правильные акценты и создание эмоциональной ценности. Думайте об исключительности.

Антитексты: когда краткость убивает продажи

Кажется, что в копирайтинге главное — лаконичность. Чем короче, тем лучше, ведь у клиента нет времени на «воду». Но так ли это?

Оказывается, бывают случаи, когда слишком короткий текст проигрывает более подробному. Даже если в нём есть «лишние» слова.

Где «вода» продаёт лучше?

🟡Дорогие товары и услуги

Чем выше цена, тем больше сомнений у клиента. Короткий текст не успевает развеять возражения, а подробный — объясняет, убеждает и подводит к покупке.

🟡Сложные продукты

Если ваш товар требует объяснений (например, SaaS, инвестиции, медтехника), краткость = неясность. Клиент просто не поймёт, за что платит.

🟡Эмоциональные покупки

Люди покупают впечатления (путешествия, luxury, тренинги). Сухой текст не создаёт желания, а «развёрнутый» — рисует картинку, в которую хочется попасть.

🟡Новые рынки

Если клиент не знает проблему или решение, его нужно «прогреть». Короткий призыв в духе «Купите — это круто!» не сработает.

Добавляйте в тексты не пустые слова, а аргументы, примеры, истории. Развивайте мысль, а не повторяйте одно и то же. Следите за потоком текста — он должен вести к действию, а не утомлять.

Краткость — не всегда сила. Иногда продаёт именно глубина.

Как продавать через оформление, шрифты и даже молчание?

Принято считать, что копирайтинг — это только текст. Но что, если главное сообщение можно передать… без единого слова?

Шрифты, цвета, отступы — всё это влияет на восприятие.

✅ Жирный шрифт = уверенность.
✅ Курсив = интимность, доверительный тон.
✅ Моноширинный шрифт = техника, точность.

Выбирайте оформление, которое усиливает вашу идею.

Пустота как инструмент

Молчание в тексте — как пауза в речи. Оно привлекает внимание, заставляет задуматься.

«Лучший способ сказать… — не сказать ничего.»
(Затем — чистый белый фон и кнопка «Узнать секрет».)

Иконки и символы вместо текста

Эмодзи, стрелки, значки — они работают быстрее слов.
💪 → «Сильно»
💡 → «Идея»
🚀 → «Быстро»

Фотографии, которые продают

Правильное изображение заменяет абзац текста.
✅ Человек с улыбкой = доверие.
✅ Рука, держащая кредитку = «Бери и покупай».
✅ Пустая дорога = свобода.

Хороший копирайтинг — не только слова. Это опыт, который вы создаёте через визуал, пробелы и даже тишину.

Говорите меньше — продавайте больше. И экспериментируйте.

Приёмы для работы с возражениями

Клиенты часто сомневаются: «Это дорого», «Мне не нужно», «Я подумаю». Но если знать, как отвечать, можно превратить скептика в покупателя.

🟡«Это слишком дорого»

❌ Неправильно: «Ну, это же качество!» (слишком абстрактно).
✅ Правильно:

Сравнение: «Это как купить хорошие кроссовки за 10 000 ₽, которые прослужат 5 лет, вместо дешёвых за 3 000 ₽, которые развалятся через месяц».

Разбейте на части: «Это 100 ₽ в день — меньше, чем чашка кофе».

🟡 «Мне это не нужно»

❌ Неправильно: «Как это не нужно?!» (агрессивно).
✅ Правильно:

Выявите боль: «А что вас сейчас беспокоит в вашем бизнесе?»

Покажите последствия: «Да, можно и без этого, но тогда…» (например, «…вы потратите больше времени и денег на исправление ошибок»).

История клиента: «Так же думал Иван, но после внедрения увеличил продажи на 30%».

🟡 «Я подумаю»

❌ Неправильно: «Хорошо, жду!» (теряете клиента).
✅ Правильно:

Конкретный вопрос: «Что именно вас смущает?»

Действие без обязательств: «Давайте попробуем тестовый вариант — без оплаты».

Скептик — это не отказ, а запрос на большее доверие. Говорите на его языке, приводите примеры, считайте выгоды — и он скажет «да».

Копирайтинг для скандальных ниш: можно ли писать на скользкие темы без нарушений?

Скандальные ниши — это всегда высокий спрос, большие бюджеты, но и повышенные риски. Крипта, казино, интим-услуги — в этих сферах копирайтинг требует особого подхода. Одно неверное слово — и рекламу заблокируют, аккаунт закроют, а автора могут и по статье привлечь (пока что административной).

Как писать для таких ниш, не нарушая законов и моральных норм? Разбираемся. Если и хочется, но очень больно колется, для начала изучите:

🟡Законодательство.
🟡Правила площадок (Google, Facebook, Telegram могут блокировать даже намеки на запрещенный контент).
🟡Этику — даже если что-то легально, это не значит, что текст должен быть пошлым или агрессивным.

Используй эвфемизмы и нейтральный язык. Прямые формулировки привлекают внимание модераторов и правоохранителей.

Интим-услуги → «взрослый досуг»

Тестируй и адаптируйся: даже удачные формулировки могут попасть под бан. Поэтому: А/В-тестируйте тексты, меняйте подходы (например, вместо продающих постов — экспертный контент), используйте «серые» площадки.

Писать на скользкие темы можно — но осторожно. Главное: знать границы, смягчать формулировки и всегда держать в голове риски. А если сомневаетесь — консультируйтесь с юристом.

Тексты в стиле киберпанк

Грязные улицы мегаполиса, неоновые вывески, цифровые тени в подполье сети… Киберпанк — это не просто эстетика, а целое мировоззрение. И если ваши тексты для IT-стартапа, который хочет выделиться, почему бы не добавить в тексты немного брутального футуризма?

Киберпанк — это про конфликт человека и системы, про хакеров и корпорации, про свободу в мире тотального контроля. IT-стартапы часто борются с гигантами, предлагают инновации и ломают правила — идеальный нарратив для киберпанк-стиля.

Используйте яркие, контрастные образы:
✅ «Ваш код — это нож, рассекающий паутину устаревших систем.»
✅ «Мы зажигаем неоновые знамёна в цифровой тьме.»

Киберпанк любит мрачную эстетику с проблесками надежды:
✅«В подполье интернета рождаются революции. Ваш стартап — искра.»
✅ «Корпорации следят. Но мы знаем, как остаться невидимыми.»

Смешивайте техно-жаргон с уличной поэзией:
✅ «Загрузите наш софт — это цифровой киборг для вашего бизнеса.»
✅ «Никакого bloatware, только голый код и скорость.»

Киберпанк — это всегда борьба:
✅ «Мы взламываем рынок, как хакеры взламывают ICE.»
✅ «Ваш продукт — это вирус, который нельзя остановить.»

🟡 Где применять?

⬆️ Лендинги для крипто-стартапов
⬆️ Описание SaaS-продуктов с уклоном в безопасность
⬆️ Реклама для AI-решений с намёком на «восстание машин»

Киберпанк-стиль — это не просто «круто выглядит». Это способ показать, что стартап — часть цифровой революции. Так что берите клавиатуру и пишите как хакер, который знает будущее.

Когда клиент ненавидит ваш текст: как реагировать и не сгореть

Копирайтинг — это не только про креатив и продажи, но и про работу с людьми. И иногда эти люди говорят: «Этот текст — полный отстой».

Что делать? Паниковать? Кричать в ответ? Удалять переписку и делать вид, что вас взломали?

Вот рабочий алгоритм:

🟡 Не принимайте на свой счет

Клиент может ненавидеть текст по миллиону причин: плохой день, несовпадение ожиданий, личные предпочтения. Ваша задача — не защищать каждую запятую, а понять суть претензии.

🟡 Уточните, что именно не так

Вместо «Мне не нравится!» запросите конкретику:
— Какой момент вас смущает?
— Что, на ваш взгляд, не соответствует цели текста?
— Есть ли примеры текстов, которые вам близки?

Часто за эмоциями скрывается рациональное зерно.

🟡 Предложите решение, а не оправдания

Фразы в духе «Но это же классно!» или «Все так пишут» только разозлят клиента. Лучше:
— Хорошо, я учту ваши правки. Давайте обсудим, как улучшить текст под ваши задачи.

🟡 Если клиент просто токсичен — решайте, стоит ли игра свеч

Бывает, что человеку не угодишь в принципе: он сам не знает, чего хочет, но требует «гениальности». Тут два пути:

— Либо работаете строго по ТЗ и не выходите за рамки,
— Либо вежливо прощаетесь. Здоровье дороже.

🟡 Выдохните и извлеките урок

Даже негативный опыт — это опыт. Возможно, в следующий раз стоит задать больше уточняющих вопросов перед началом работы или добавить ещё один этап согласования.

Даже лучшие копирайтеры сталкиваются с недовольством. Но профессионалы отличаются тем, что умеют превращать конфликт в конструктив.

Тексты-оборотни: как один контент работает на противоположные аудитории

Представьте: один и тот же текст продаёт и эко-продукты жестким прагматикам, и бюджетные товары — сторонникам премиума. Звучит как магия? Нет, это тексты-оборотни — контент, который адаптируется под разные аудитории без переписывания.

Ключ — в универсальных триггерах, которые резонируют с разными группами. Пример:

Товар: дорогие часы
🟡 Для статусных покупателей:
«Эти часы — символ успеха. Только 1% людей могут себе их позволить. Ваш стиль говорит о вас больше, чем слова».

🟡 Для практиков:
«Инвестиция в часы, которые переживут десятилетия. Никакого ремонта — только точность и надёжность».

Один продукт, два сообщения — но структура текста остаётся той же:

🟡Боль аудитории (желание выделиться vs. желание сэкономить время/деньги).
🟡Решение (статус vs. долговечность).
🟡Доказательства (эксклюзивность vs. гарантия).

Где использовать тексты-оборотни?

✅ Лендинги (меняем акценты под рекламные каналы).
✅ Email-рассылки (A/B-тестируем триггеры).
✅ Соцсети (разные группы в одном посте).

Чем глубже вы понимаете страхи и желания аудитории, тем легче создавать оборотни. Иногда достаточно сменить 2-3 слова, чтобы текст «переключился».

«Мёртвые» слова в копирайтинге: какие фразы безнадёжно устарели, но все ещё используют

В копирайтинге, как и в языке, есть слова-зомби. Они давно потеряли силу, не вызывают эмоций, но продолжают кочевать из текста в текст.

Пора их хоронить.

Топ-5 «мёртвых» фраз, которые убивают ваши тексты

🟡«Уникальное предложение»
Если каждый второй пишет про «уникальность», значит, она уже не уникальна. Вместо этого — конкретика: «Только до конца мая — скидка 50% на первый заказ».

🟡«Мы лучшие на рынке»
Без доказательств — это просто шум. Лучше: «92% клиентов возвращаются к нам с повторным заказом».

🟡«Гарантия качества»
Пустой звук. Работает только с деталями: «Даём 3 года гарантии — если что-то пойдет не так, поменяем бесплатно».

🟡«Индивидуальный подход»
Все пишут, но мало кто показывает. Замените на: «Личный менеджер ответит в течение 15 минут и подберёт решение под ваш бюджет».

🟡«Оставьте заявку, и мы с вами свяжемся»
Скучно и не цепляет. Лучше: «Нажмите "Заказать" — перезвоним через 27 секунд».

Что делать?

✅Избегайте шаблонов — ищите свежие формулировки.
✅Доказывайте, а не утверждайте — цифры, факты, кейсы.
✅Говорите как человек — просто, ясно, без воды.

Ваши тексты должны продавать, а не сливаться с тысячами других.

Копирайтинг в стиле ретро: как писать тексты в духе советской рекламы или объявлений XIX века

Приветствуем вас, товарищи копирайтеры и любители старины! ✨

Хотите добавить в свои тексты ностальгического шарма или винтажной харизмы? Да писать так, чтобы читатель моментально переносился в прошлое.

🟡Советский стиль: бодро, кратко, по делу

СССР славился лаконичными, но ёмкими слоганами. Здесь ценились:
✅ Оптимизм — «Всё лучшее — детям!», «Летайте самолётами Аэрофлота!».
✅ Прямые призывы — «Храните деньги в сберегательной кассе!», «Слава труду!».
✅ Социальная польза — «Курить — здоровью вредить», «Чистота — залог здоровья».

🟡 XIX век: витиевато и с придыханием

Дореволюционные тексты были многословными, вежливыми и даже поэтичными:

✅ Обращения — «Милостивые государи», «Благосклонная публика».
✅ Высокий стиль — «Не премините воспользоваться», «Дабы угодить взыскательному вкусу».
✅ Драматичность — «Торопитесь! Ограниченное количество!», «Несравненное качество!».

🟡 Как использовать ретро-стиль сегодня?

⬆️ Ностальгический маркетинг — для аудитории 35+.
⬆️ Упаковка и брендинг — кафе, антикварные магазины, крафтовые товары.
⬆️ Оформление соцсетей — стилизованные посты, сторис «под старину».

Попробуйте! Напишите объявление о продукте в духе XIX века или советского плаката — это отличное упражнение для развития стиля.

Тексты для несуществующих продуктов: тренируем креатив

Давайте разомнём мозги и потренируемся писать продающие тексты для… того, чего нет. Да-да, для фантастических товаров.

Зачем? Это прокачивает:

✅ Умение продавать через выгоды (если сможешь убедить купить «антигравитационные кроссовки», то уж реальный товар — легко).
✅ Креативность — выходим за рамки шаблонов.
✅ Сторителлинг — оживляем даже абсурдные идеи.

Упражнение: создаем описание для фантастического товара

Выберите один из продуктов ниже (или придумайте свой) и напишите продающий текст:

⬆️ Нанопылесос для мыслей (удаляет тревожные мысли за 5 секунд).
⬆️ Очки «Дежавю» (позволяют пересматривать лучшие моменты жизни в режиме VR).
⬆️ Таблетки харизмы (одна капсула — и вы говорите, как Стив Джобс).
⬆️ Бот-тень (иИ, который следует за вами и даёт советы в стиле Оскара Уайльда).

Критерии крутого текста:

✅ Ясная выгода (не «технология квантового синтеза», а «просыпаетесь со знанием английского»).
✅ Ощущение чуда, но без воды.
✅ Призыв к действию (даже если товар — фантастика).

Как писать для аудитории с другой психологией?

Представьте, что ваш клиент — не человек, а представитель иной цивилизации. Его мышление, ценности и даже восприятие реальности могут радикально отличаться от наших. В целом, так можно сказать и про разницу между поколениями, но будет звучать не так поэтично.

🟡Изучите «чужую» логику

Люди мыслят причинно-следственными связями, но у инопланетян может быть:

⬆️ Телепатическое восприятие — им не нужны длинные тексты, хватит эмоционального импульса.
⬆️ Нелинейное время — прошлое, настоящее и будущее для них едины. Возможно, стоит использовать нарративы без начала и конца.
⬆️ Коллективный разум — обращайтесь не к индивиду, а к целой сети сознаний.

🟡 Говорите на их «языке»

⬆️ Если у инопланетян нет зрения, но есть терморецепторы — описывайте мир через температуру и энергию.
⬆️ Если они воспринимают информацию через ритмы — используйте поэзию, звуковые паттерны или даже… математические формулы.
⬆️ Если у них нет эмоций в человеческом понимании — апеллируйте к логике, балансу или инстинкту выживания вида.

🟡Ломайте земные шаблоны

⬆️ Нет «выгоды» в привычном смысле? Может, ваш продукт помогает поддерживать гармонию вселенной или синхронизировать квантовые поля.
⬆️ Нет «страха упущенной выгоды»? Зато есть, допустим, страх дисбаланса энергий.
⬆️ Нет «личности»? Тогда бренд должен говорить не от себя, а как часть единого космического порядка.

🟡Тестируйте и наблюдайте

Даже если ваша аудитория — гипотетические зелёные человечки, принцип остаётся тем же:

✅ Экспементируйте с форматами.
✅ Анализируйте обратную связь (если они вообще её дают).
✅ Адаптируйтесь — хороший копирайтинг работает в любой реальности.

Писать для «чужих» — отличная тренировка для копирайтера. Учит выходить за рамки человеческой психологии и находить нестандартные подходы.

Как гарантированно похоронить любой проект?

Хотите стать мастером провала? Мечтаете, чтобы клиенты бежали от вас, как от огня? Тогда следуйте этим проверенным советам!

🟡 Игнорируйте целевую аудиторию
Пишите так, будто обращаетесь к себе в зеркало. Кто эти «потребители», «клиенты»? Главное — чтобы текст нравился лично вам. Нравится пафосный канцелярит? Вперёд! Хочется сыпать узкоспециальными терминами в тексте для домохозяек? Отлично!

🟡Делайте текст максимально безликим
Зачем уникальный стиль? Берите шаблоны, копируйте конкурентов, выдавайте воду вместо смысла. Чем скучнее — тем лучше. Бонусные очки: используйте фразы вроде «Мы — лидеры рынка с безупречной репутацией» без единого доказательства.

🟡 Не проверяйте ошибки
Орфография? Пунктуация? Это же мелочи! Пусть заказчик сам разбирается, что вы имели в виду под «продаем оптом и в розницу по оптовым ценам». Авось, не заметит.

🟡 Не соблюдайте дедлайны
Зачем торопиться? Клиент подождёт. Напишете за ночь до сдачи — так даже интереснее. А если проект сорвётся — ну и ладно, зато вы «творили в потоке».

🟡Спорьте с заказчиком на каждом шагу
Вы же эксперт! Настаивайте на своём, даже если клиент просит простой и понятный текст. Обязательно объясните, что он ничего не понимает в маркетинге. Результат — или вас уволят, или проект развалится. Идеально!

🟡Не изучайте продукт
Зачем вникать в нюансы? Главное — красивые слова. Пишите о преимуществах, которых нет, обещайте нереальное. Когда вскроется правда — это уже не ваши проблемы.

🟡 Игнорируйте правки
Заказчик прислал список исправлений? Просто проигнорируйте. Или ответьте: «Так лучше, поверьте моему опыту». Клиенты любят, когда с ними не соглашаются!

Если после этого у вас ещё остались клиенты — значит, вы где-то ошиблись. Возвращайтесь к инструкции и удвойте усилия!

Как писать о продукте, который вы никогда не видели

Представьте: вам заказали продающий текст на крутой гаджет, экологичную косметику или B2B-софт… но вы не только не пробовали этот продукт — вы даже толком не представляете, как он выглядит.

Как в таком случае написать убедительно?

🟡 Изучите сайт и соцсети бренда — ищите детали, УТП, язык коммуникации.
🟡 Читайте отзывы (особенно негативные — там часто скрыты реальные боли клиентов).
🟡 Смотрите обзоры на YouTube — даже если продукт абстрактный, блогеры разложат его по полочкам.
🟡Задавайте правильные вопросы клиенту

Не стесняйтесь уточнять:
✅ Для кого этот продукт? (ЦА — офисные работники? молодые мамы? IT-специалисты?)
✅ Какая главная выгода? (экономия времени, статус, решение конкретной проблемы?)
✅ Есть ли аналоги? Чем ваш продукт лучше?

🟡 Используйте шаблоны и структуры
🟡 Пишите «из головы», проверяйте факты
Ваша задача — создать текст, который звучит как экспертное мнение. Но! Все гипотезы согласовывайте с заказчиком.

❌ «Эта кофемашина готовит самый вкусный эспрессо» → если не пробовали, так писать нельзя.
✅ «По отзывам покупателей, кофемашина X сохраняет насыщенный вкус зерен, как в любимой кофейне» — так уже честно.

🟡 Добавьте сторителлинга
Даже если продукт — «коробка с кнопками», напишите историю о том, как он меняет день пользователя.

Слепой копирайтинг — не повод для воды. Чем меньше вы знаете о продукте, тем глубже должны копать в информации.