Как работать с эмоциями в сверхчувствительных темах?
Религия и политика — две сферы, где слова имеют огромную силу. Они могут вдохновлять, объединять, но также и ранить, провоцировать конфликты. Как копирайтеру писать на такие темы, не переходя границ, но при этом сохраняя вовлеченность?
Прежде чем браться за текст, изучите ценности, страхи и надежды вашей целевой группы. Один и тот же аргумент может быть воспринят диаметрально противоположно разными людьми. Важно не просто знать свою аудиторию, но и уважать её убеждения — даже если они не совпадают с вашими.
Вместо того чтобы углубляться в спорные моменты, найдите точки соприкосновения: семья, справедливость, безопасность, стремление к лучшему будущему. Это снижает градус напряжения и помогает создать доверительный тон.
Эмоции — мощный инструмент, но их использование в чувствительных темах требует особой осторожности. Не разжигайте страх, ненависть или чувство превосходства. Вместо этого апеллируйте к надежде, солидарности, справедливости.
В политике и религии много мифов и субъективных трактовок. Подкрепляйте утверждения проверенными данными, ссылайтесь на авторитетные источники. Это не только усилит доверие, но и снизит агрессию в дискуссиях.
Даже жёсткую позицию можно выразить мягко. Избегайте категоричности, оставляйте пространство для диалога. Тексты на сверхчувствительные темы почти гарантированно вызовут бурные реакции. Будьте готовы к критике, но не вступайте в перепалки. Иногда лучший ответ — вежливое пояснение своей позиции без агрессии.
Религиозный и политический копирайтинг — это баланс между убеждением и уважением. Чем горячее тема, тем холоднее должен быть ваш разум при работе над текстом.
Религия и политика — две сферы, где слова имеют огромную силу. Они могут вдохновлять, объединять, но также и ранить, провоцировать конфликты. Как копирайтеру писать на такие темы, не переходя границ, но при этом сохраняя вовлеченность?
Прежде чем браться за текст, изучите ценности, страхи и надежды вашей целевой группы. Один и тот же аргумент может быть воспринят диаметрально противоположно разными людьми. Важно не просто знать свою аудиторию, но и уважать её убеждения — даже если они не совпадают с вашими.
Вместо того чтобы углубляться в спорные моменты, найдите точки соприкосновения: семья, справедливость, безопасность, стремление к лучшему будущему. Это снижает градус напряжения и помогает создать доверительный тон.
Эмоции — мощный инструмент, но их использование в чувствительных темах требует особой осторожности. Не разжигайте страх, ненависть или чувство превосходства. Вместо этого апеллируйте к надежде, солидарности, справедливости.
В политике и религии много мифов и субъективных трактовок. Подкрепляйте утверждения проверенными данными, ссылайтесь на авторитетные источники. Это не только усилит доверие, но и снизит агрессию в дискуссиях.
Даже жёсткую позицию можно выразить мягко. Избегайте категоричности, оставляйте пространство для диалога. Тексты на сверхчувствительные темы почти гарантированно вызовут бурные реакции. Будьте готовы к критике, но не вступайте в перепалки. Иногда лучший ответ — вежливое пояснение своей позиции без агрессии.
Религиозный и политический копирайтинг — это баланс между убеждением и уважением. Чем горячее тема, тем холоднее должен быть ваш разум при работе над текстом.
Тексты в стиле киберпанк
Грязные улицы мегаполиса, неоновые вывески, цифровые тени в подполье сети… Киберпанк — это не просто эстетика, а целое мировоззрение. И если ваши тексты для IT-стартапа, который хочет выделиться, почему бы не добавить в тексты немного брутального футуризма?
Киберпанк — это про конфликт человека и системы, про хакеров и корпорации, про свободу в мире тотального контроля. IT-стартапы часто борются с гигантами, предлагают инновации и ломают правила — идеальный нарратив для киберпанк-стиля.
Используйте яркие, контрастные образы:
✅ «Ваш код — это нож, рассекающий паутину устаревших систем.»
✅ «Мы зажигаем неоновые знамёна в цифровой тьме.»
Киберпанк любит мрачную эстетику с проблесками надежды:
✅ «В подполье интернета рождаются революции. Ваш стартап — искра.»
✅ «Корпорации следят. Но мы знаем, как остаться невидимыми.»
Смешивайте техно-жаргон с уличной поэзией:
✅ «Загрузите наш софт — это цифровой киборг для вашего бизнеса.»
✅ «Никакого bloatware, только голый код и скорость.»
Киберпанк — это всегда борьба:
✅ «Мы взламываем рынок, как хакеры взламывают ICE.»
✅ «Ваш продукт — это вирус, который нельзя остановить.»
🟡 Где применять?
⬆️ Лендинги для крипто-стартапов
⬆️ Описание SaaS-продуктов с уклоном в безопасность
⬆️ Реклама для AI-решений с намёком на «восстание машин»
Киберпанк-стиль — это не просто «круто выглядит». Это способ показать, что стартап — часть цифровой революции. Так что берите клавиатуру и пишите как хакер, который знает будущее.
Грязные улицы мегаполиса, неоновые вывески, цифровые тени в подполье сети… Киберпанк — это не просто эстетика, а целое мировоззрение. И если ваши тексты для IT-стартапа, который хочет выделиться, почему бы не добавить в тексты немного брутального футуризма?
Киберпанк — это про конфликт человека и системы, про хакеров и корпорации, про свободу в мире тотального контроля. IT-стартапы часто борются с гигантами, предлагают инновации и ломают правила — идеальный нарратив для киберпанк-стиля.
Используйте яркие, контрастные образы:
Киберпанк любит мрачную эстетику с проблесками надежды:
Смешивайте техно-жаргон с уличной поэзией:
Киберпанк — это всегда борьба:
Киберпанк-стиль — это не просто «круто выглядит». Это способ показать, что стартап — часть цифровой революции. Так что берите клавиатуру и пишите как хакер, который знает будущее.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Когда клиент ненавидит ваш текст: как реагировать и не сгореть
Копирайтинг — это не только про креатив и продажи, но и про работу с людьми. И иногда эти люди говорят: «Этот текст — полный отстой».
Что делать? Паниковать? Кричать в ответ? Удалять переписку и делать вид, что вас взломали?
Вот рабочий алгоритм:
🟡 Не принимайте на свой счет
Клиент может ненавидеть текст по миллиону причин: плохой день, несовпадение ожиданий, личные предпочтения. Ваша задача — не защищать каждую запятую, а понять суть претензии.
🟡 Уточните, что именно не так
Вместо «Мне не нравится!» запросите конкретику:
— Какой момент вас смущает?
— Что, на ваш взгляд, не соответствует цели текста?
— Есть ли примеры текстов, которые вам близки?
Часто за эмоциями скрывается рациональное зерно.
🟡 Предложите решение, а не оправдания
Фразы в духе «Но это же классно!» или «Все так пишут» только разозлят клиента. Лучше:
— Хорошо, я учту ваши правки. Давайте обсудим, как улучшить текст под ваши задачи.
🟡 Если клиент просто токсичен — решайте, стоит ли игра свеч
Бывает, что человеку не угодишь в принципе: он сам не знает, чего хочет, но требует «гениальности». Тут два пути:
— Либо работаете строго по ТЗ и не выходите за рамки,
— Либо вежливо прощаетесь. Здоровье дороже.
🟡 Выдохните и извлеките урок
Даже негативный опыт — это опыт. Возможно, в следующий раз стоит задать больше уточняющих вопросов перед началом работы или добавить ещё один этап согласования.
Даже лучшие копирайтеры сталкиваются с недовольством. Но профессионалы отличаются тем, что умеют превращать конфликт в конструктив.
Копирайтинг — это не только про креатив и продажи, но и про работу с людьми. И иногда эти люди говорят: «Этот текст — полный отстой».
Что делать? Паниковать? Кричать в ответ? Удалять переписку и делать вид, что вас взломали?
Вот рабочий алгоритм:
Клиент может ненавидеть текст по миллиону причин: плохой день, несовпадение ожиданий, личные предпочтения. Ваша задача — не защищать каждую запятую, а понять суть претензии.
Вместо «Мне не нравится!» запросите конкретику:
— Какой момент вас смущает?
— Что, на ваш взгляд, не соответствует цели текста?
— Есть ли примеры текстов, которые вам близки?
Часто за эмоциями скрывается рациональное зерно.
Фразы в духе «Но это же классно!» или «Все так пишут» только разозлят клиента. Лучше:
— Хорошо, я учту ваши правки. Давайте обсудим, как улучшить текст под ваши задачи.
Бывает, что человеку не угодишь в принципе: он сам не знает, чего хочет, но требует «гениальности». Тут два пути:
— Либо работаете строго по ТЗ и не выходите за рамки,
— Либо вежливо прощаетесь. Здоровье дороже.
Даже негативный опыт — это опыт. Возможно, в следующий раз стоит задать больше уточняющих вопросов перед началом работы или добавить ещё один этап согласования.
Даже лучшие копирайтеры сталкиваются с недовольством. Но профессионалы отличаются тем, что умеют превращать конфликт в конструктив.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Тексты-оборотни: как один контент работает на противоположные аудитории
Представьте: один и тот же текст продаёт и эко-продукты жестким прагматикам, и бюджетные товары — сторонникам премиума. Звучит как магия? Нет, это тексты-оборотни — контент, который адаптируется под разные аудитории без переписывания.
Ключ — в универсальных триггерах, которые резонируют с разными группами. Пример:
Товар: дорогие часы
🟡 Для статусных покупателей:
«Эти часы — символ успеха. Только 1% людей могут себе их позволить. Ваш стиль говорит о вас больше, чем слова».
🟡 Для практиков:
«Инвестиция в часы, которые переживут десятилетия. Никакого ремонта — только точность и надёжность».
Один продукт, два сообщения — но структура текста остаётся той же:
🟡 Боль аудитории (желание выделиться vs. желание сэкономить время/деньги).
🟡 Решение (статус vs. долговечность).
🟡 Доказательства (эксклюзивность vs. гарантия).
Где использовать тексты-оборотни?
✅ Лендинги (меняем акценты под рекламные каналы).
✅ Email-рассылки (A/B-тестируем триггеры).
✅ Соцсети (разные группы в одном посте).
Чем глубже вы понимаете страхи и желания аудитории, тем легче создавать оборотни. Иногда достаточно сменить 2-3 слова, чтобы текст «переключился».
Представьте: один и тот же текст продаёт и эко-продукты жестким прагматикам, и бюджетные товары — сторонникам премиума. Звучит как магия? Нет, это тексты-оборотни — контент, который адаптируется под разные аудитории без переписывания.
Ключ — в универсальных триггерах, которые резонируют с разными группами. Пример:
Товар: дорогие часы
«Эти часы — символ успеха. Только 1% людей могут себе их позволить. Ваш стиль говорит о вас больше, чем слова».
«Инвестиция в часы, которые переживут десятилетия. Никакого ремонта — только точность и надёжность».
Один продукт, два сообщения — но структура текста остаётся той же:
Где использовать тексты-оборотни?
Чем глубже вы понимаете страхи и желания аудитории, тем легче создавать оборотни. Иногда достаточно сменить 2-3 слова, чтобы текст «переключился».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
«Мёртвые» слова в копирайтинге: какие фразы безнадёжно устарели, но все ещё используют
В копирайтинге, как и в языке, есть слова-зомби. Они давно потеряли силу, не вызывают эмоций, но продолжают кочевать из текста в текст.
Пора их хоронить.
Топ-5 «мёртвых» фраз, которые убивают ваши тексты
🟡 «Уникальное предложение»
Если каждый второй пишет про «уникальность», значит, она уже не уникальна. Вместо этого — конкретика: «Только до конца мая — скидка 50% на первый заказ».
🟡 «Мы лучшие на рынке»
Без доказательств — это просто шум. Лучше: «92% клиентов возвращаются к нам с повторным заказом».
🟡 «Гарантия качества»
Пустой звук. Работает только с деталями: «Даём 3 года гарантии — если что-то пойдет не так, поменяем бесплатно».
🟡 «Индивидуальный подход»
Все пишут, но мало кто показывает. Замените на: «Личный менеджер ответит в течение 15 минут и подберёт решение под ваш бюджет».
🟡 «Оставьте заявку, и мы с вами свяжемся»
Скучно и не цепляет. Лучше: «Нажмите "Заказать" — перезвоним через 27 секунд».
Что делать?
✅ Избегайте шаблонов — ищите свежие формулировки.
✅ Доказывайте, а не утверждайте — цифры, факты, кейсы.
✅ Говорите как человек — просто, ясно, без воды.
Ваши тексты должны продавать, а не сливаться с тысячами других.
В копирайтинге, как и в языке, есть слова-зомби. Они давно потеряли силу, не вызывают эмоций, но продолжают кочевать из текста в текст.
Пора их хоронить.
Топ-5 «мёртвых» фраз, которые убивают ваши тексты
Если каждый второй пишет про «уникальность», значит, она уже не уникальна. Вместо этого — конкретика: «Только до конца мая — скидка 50% на первый заказ».
Без доказательств — это просто шум. Лучше: «92% клиентов возвращаются к нам с повторным заказом».
Пустой звук. Работает только с деталями: «Даём 3 года гарантии — если что-то пойдет не так, поменяем бесплатно».
Все пишут, но мало кто показывает. Замените на: «Личный менеджер ответит в течение 15 минут и подберёт решение под ваш бюджет».
Скучно и не цепляет. Лучше: «Нажмите "Заказать" — перезвоним через 27 секунд».
Что делать?
Ваши тексты должны продавать, а не сливаться с тысячами других.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Копирайтинг в стиле ретро: как писать тексты в духе советской рекламы или объявлений XIX века
Приветствуем вас, товарищи копирайтеры и любители старины! ✨
Хотите добавить в свои тексты ностальгического шарма или винтажной харизмы? Да писать так, чтобы читатель моментально переносился в прошлое.
🟡 Советский стиль: бодро, кратко, по делу
СССР славился лаконичными, но ёмкими слоганами. Здесь ценились:
✅ Оптимизм — «Всё лучшее — детям!», «Летайте самолётами Аэрофлота!».
✅ Прямые призывы — «Храните деньги в сберегательной кассе!», «Слава труду!».
✅ Социальная польза — «Курить — здоровью вредить», «Чистота — залог здоровья».
🟡 XIX век: витиевато и с придыханием
Дореволюционные тексты были многословными, вежливыми и даже поэтичными:
✅ Обращения — «Милостивые государи», «Благосклонная публика».
✅ Высокий стиль — «Не премините воспользоваться», «Дабы угодить взыскательному вкусу».
✅ Драматичность — «Торопитесь! Ограниченное количество!», «Несравненное качество!».
🟡 Как использовать ретро-стиль сегодня?
⬆️ Ностальгический маркетинг — для аудитории 35+.
⬆️ Упаковка и брендинг — кафе, антикварные магазины, крафтовые товары.
⬆️ Оформление соцсетей — стилизованные посты, сторис «под старину».
Попробуйте! Напишите объявление о продукте в духе XIX века или советского плаката — это отличное упражнение для развития стиля.
Приветствуем вас, товарищи копирайтеры и любители старины! ✨
Хотите добавить в свои тексты ностальгического шарма или винтажной харизмы? Да писать так, чтобы читатель моментально переносился в прошлое.
СССР славился лаконичными, но ёмкими слоганами. Здесь ценились:
Дореволюционные тексты были многословными, вежливыми и даже поэтичными:
Попробуйте! Напишите объявление о продукте в духе XIX века или советского плаката — это отличное упражнение для развития стиля.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Тексты для несуществующих продуктов: тренируем креатив
Давайте разомнём мозги и потренируемся писать продающие тексты для… того, чего нет. Да-да, для фантастических товаров.
Зачем? Это прокачивает:
✅ Умение продавать через выгоды (если сможешь убедить купить «антигравитационные кроссовки», то уж реальный товар — легко).
✅ Креативность — выходим за рамки шаблонов.
✅ Сторителлинг — оживляем даже абсурдные идеи.
Упражнение: создаем описание для фантастического товара
Выберите один из продуктов ниже (или придумайте свой) и напишите продающий текст:
⬆️ Нанопылесос для мыслей (удаляет тревожные мысли за 5 секунд).
⬆️ Очки «Дежавю» (позволяют пересматривать лучшие моменты жизни в режиме VR).
⬆️ Таблетки харизмы (одна капсула — и вы говорите, как Стив Джобс).
⬆️ Бот-тень (иИ, который следует за вами и даёт советы в стиле Оскара Уайльда).
Критерии крутого текста:
✅ Ясная выгода (не «технология квантового синтеза», а «просыпаетесь со знанием английского»).
✅ Ощущение чуда, но без воды.
✅ Призыв к действию (даже если товар — фантастика).
Давайте разомнём мозги и потренируемся писать продающие тексты для… того, чего нет. Да-да, для фантастических товаров.
Зачем? Это прокачивает:
Упражнение: создаем описание для фантастического товара
Выберите один из продуктов ниже (или придумайте свой) и напишите продающий текст:
Критерии крутого текста:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как писать для аудитории с другой психологией?
Представьте, что ваш клиент — не человек, а представитель иной цивилизации. Его мышление, ценности и даже восприятие реальности могут радикально отличаться от наших. В целом, так можно сказать и про разницу между поколениями, но будет звучать не так поэтично.
🟡 Изучите «чужую» логику
Люди мыслят причинно-следственными связями, но у инопланетян может быть:
⬆️ Телепатическое восприятие — им не нужны длинные тексты, хватит эмоционального импульса.
⬆️ Нелинейное время — прошлое, настоящее и будущее для них едины. Возможно, стоит использовать нарративы без начала и конца.
⬆️ Коллективный разум — обращайтесь не к индивиду, а к целой сети сознаний.
🟡 Говорите на их «языке»
⬆️ Если у инопланетян нет зрения, но есть терморецепторы — описывайте мир через температуру и энергию.
⬆️ Если они воспринимают информацию через ритмы — используйте поэзию, звуковые паттерны или даже… математические формулы.
⬆️ Если у них нет эмоций в человеческом понимании — апеллируйте к логике, балансу или инстинкту выживания вида.
🟡 Ломайте земные шаблоны
⬆️ Нет «выгоды» в привычном смысле? Может, ваш продукт помогает поддерживать гармонию вселенной или синхронизировать квантовые поля.
⬆️ Нет «страха упущенной выгоды»? Зато есть, допустим, страх дисбаланса энергий.
⬆️ Нет «личности»? Тогда бренд должен говорить не от себя, а как часть единого космического порядка.
🟡 Тестируйте и наблюдайте
Даже если ваша аудитория — гипотетические зелёные человечки, принцип остаётся тем же:
✅ Экспементируйте с форматами.
✅ Анализируйте обратную связь (если они вообще её дают).
✅ Адаптируйтесь — хороший копирайтинг работает в любой реальности.
Писать для «чужих» — отличная тренировка для копирайтера. Учит выходить за рамки человеческой психологии и находить нестандартные подходы.
Представьте, что ваш клиент — не человек, а представитель иной цивилизации. Его мышление, ценности и даже восприятие реальности могут радикально отличаться от наших. В целом, так можно сказать и про разницу между поколениями, но будет звучать не так поэтично.
Люди мыслят причинно-следственными связями, но у инопланетян может быть:
Даже если ваша аудитория — гипотетические зелёные человечки, принцип остаётся тем же:
Писать для «чужих» — отличная тренировка для копирайтера. Учит выходить за рамки человеческой психологии и находить нестандартные подходы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как гарантированно похоронить любой проект?
Хотите стать мастером провала? Мечтаете, чтобы клиенты бежали от вас, как от огня? Тогда следуйте этим проверенным советам!
🟡 Игнорируйте целевую аудиторию
Пишите так, будто обращаетесь к себе в зеркало. Кто эти «потребители», «клиенты»? Главное — чтобы текст нравился лично вам. Нравится пафосный канцелярит? Вперёд! Хочется сыпать узкоспециальными терминами в тексте для домохозяек? Отлично!
🟡 Делайте текст максимально безликим
Зачем уникальный стиль? Берите шаблоны, копируйте конкурентов, выдавайте воду вместо смысла. Чем скучнее — тем лучше. Бонусные очки: используйте фразы вроде «Мы — лидеры рынка с безупречной репутацией» без единого доказательства.
🟡 Не проверяйте ошибки
Орфография? Пунктуация? Это же мелочи! Пусть заказчик сам разбирается, что вы имели в виду под «продаем оптом и в розницу по оптовым ценам». Авось, не заметит.
🟡 Не соблюдайте дедлайны
Зачем торопиться? Клиент подождёт. Напишете за ночь до сдачи — так даже интереснее. А если проект сорвётся — ну и ладно, зато вы «творили в потоке».
🟡 Спорьте с заказчиком на каждом шагу
Вы же эксперт! Настаивайте на своём, даже если клиент просит простой и понятный текст. Обязательно объясните, что он ничего не понимает в маркетинге. Результат — или вас уволят, или проект развалится. Идеально!
🟡 Не изучайте продукт
Зачем вникать в нюансы? Главное — красивые слова. Пишите о преимуществах, которых нет, обещайте нереальное. Когда вскроется правда — это уже не ваши проблемы.
🟡 Игнорируйте правки
Заказчик прислал список исправлений? Просто проигнорируйте. Или ответьте: «Так лучше, поверьте моему опыту». Клиенты любят, когда с ними не соглашаются!
Если после этого у вас ещё остались клиенты — значит, вы где-то ошиблись. Возвращайтесь к инструкции и удвойте усилия!
Хотите стать мастером провала? Мечтаете, чтобы клиенты бежали от вас, как от огня? Тогда следуйте этим проверенным советам!
Пишите так, будто обращаетесь к себе в зеркало. Кто эти «потребители», «клиенты»? Главное — чтобы текст нравился лично вам. Нравится пафосный канцелярит? Вперёд! Хочется сыпать узкоспециальными терминами в тексте для домохозяек? Отлично!
Зачем уникальный стиль? Берите шаблоны, копируйте конкурентов, выдавайте воду вместо смысла. Чем скучнее — тем лучше. Бонусные очки: используйте фразы вроде «Мы — лидеры рынка с безупречной репутацией» без единого доказательства.
Орфография? Пунктуация? Это же мелочи! Пусть заказчик сам разбирается, что вы имели в виду под «продаем оптом и в розницу по оптовым ценам». Авось, не заметит.
Зачем торопиться? Клиент подождёт. Напишете за ночь до сдачи — так даже интереснее. А если проект сорвётся — ну и ладно, зато вы «творили в потоке».
Вы же эксперт! Настаивайте на своём, даже если клиент просит простой и понятный текст. Обязательно объясните, что он ничего не понимает в маркетинге. Результат — или вас уволят, или проект развалится. Идеально!
Зачем вникать в нюансы? Главное — красивые слова. Пишите о преимуществах, которых нет, обещайте нереальное. Когда вскроется правда — это уже не ваши проблемы.
Заказчик прислал список исправлений? Просто проигнорируйте. Или ответьте: «Так лучше, поверьте моему опыту». Клиенты любят, когда с ними не соглашаются!
Если после этого у вас ещё остались клиенты — значит, вы где-то ошиблись. Возвращайтесь к инструкции и удвойте усилия!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как писать о продукте, который вы никогда не видели
Представьте: вам заказали продающий текст на крутой гаджет, экологичную косметику или B2B-софт… но вы не только не пробовали этот продукт — вы даже толком не представляете, как он выглядит.
Как в таком случае написать убедительно?
🟡 Изучите сайт и соцсети бренда — ищите детали, УТП, язык коммуникации.
🟡 Читайте отзывы (особенно негативные — там часто скрыты реальные боли клиентов).
🟡 Смотрите обзоры на YouTube — даже если продукт абстрактный, блогеры разложат его по полочкам.
🟡 Задавайте правильные вопросы клиенту
Не стесняйтесь уточнять:
✅ Для кого этот продукт? (ЦА — офисные работники? молодые мамы? IT-специалисты?)
✅ Какая главная выгода? (экономия времени, статус, решение конкретной проблемы?)
✅ Есть ли аналоги? Чем ваш продукт лучше?
🟡 Используйте шаблоны и структуры
🟡 Пишите «из головы», проверяйте факты
Ваша задача — создать текст, который звучит как экспертное мнение. Но! Все гипотезы согласовывайте с заказчиком.
❌ «Эта кофемашина готовит самый вкусный эспрессо» → если не пробовали, так писать нельзя.
✅ «По отзывам покупателей, кофемашина X сохраняет насыщенный вкус зерен, как в любимой кофейне» — так уже честно.
🟡 Добавьте сторителлинга
Даже если продукт — «коробка с кнопками», напишите историю о том, как он меняет день пользователя.
Слепой копирайтинг — не повод для воды. Чем меньше вы знаете о продукте, тем глубже должны копать в информации.
Представьте: вам заказали продающий текст на крутой гаджет, экологичную косметику или B2B-софт… но вы не только не пробовали этот продукт — вы даже толком не представляете, как он выглядит.
Как в таком случае написать убедительно?
Не стесняйтесь уточнять:
Ваша задача — создать текст, который звучит как экспертное мнение. Но! Все гипотезы согласовывайте с заказчиком.
❌ «Эта кофемашина готовит самый вкусный эспрессо» → если не пробовали, так писать нельзя.
Даже если продукт — «коробка с кнопками», напишите историю о том, как он меняет день пользователя.
Слепой копирайтинг — не повод для воды. Чем меньше вы знаете о продукте, тем глубже должны копать в информации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как заставить читателя узнать себя в вашем тексте?
Хороший текст не просто передает информацию — он цепляет. А сильнее всего цепляет то, в чем человек узнает себя.
Это и есть тексты-зеркала — фразы, описания и сценарии, в которых читатель видит свои мысли, страхи, мечты или привычки.
Как это работает?
🟡 Говорите на языке аудитории
Не абстрактно:
❌ «Иногда бывает сложно сосредоточиться»
А так, чтобы читатель подумал: «Это про меня!»
✅ «Открываешь документ, а через минуту уже листаешь ленту, проверяешь почту и вдруг вспоминаешь, что забыл ответить на сообщение трехдневной давности...»
🟡 Используйте узнаваемые детали
Люди мыслят образами. Чем конкретнее — тем сильнее отклик.
❌ «Вы устали от рутины»
✅ «Понедельник. Опять эти митинги, тонны писем в почте и чувство, что день прошел, а важное так и не сделано»
🟡 Отражайте внутренний диалог
Покажите, что вы понимаете скрытые сомнения читателя.
❌ «Вам нужен этот курс»
✅ «Вы уже сто раз слышали про курсы копирайтинга и думаете: 'А вдруг это очередная пустышка?»
🟡 Подмечайте мелкие привычки
Это создает эффект «Как он узнал?!»
✅ «Вы сохраняете посты 'на потом', но 'потом' так и не наступает»
✅ «Вы пять раз переписываете email, потому что кажется — звучит недостаточно профессионально»
🟡 Играйте на контрастах «хочу vs. реальность»
Покажите разрыв между желаемым и действительным — это мотивирует.
✅ «Хотите писать быстро и дорого, но пока берете дешевые заказы 'для портфолио'?»
✅ «Мечтаете о свободе фриланса, но боитесь, что не найдете клиентов?»
Текст-зеркало — это не манипуляция, а эмпатия. Чем точнее вы отражаете мысли и опыт читателя, тем сильнее он вам доверяет.
Попробуйте: возьмите свою целевую аудиторию и запишите 5–10 типичных для нее ситуаций, фраз, страхов. Встройте их в текст — и отклик вырастет.
Хороший текст не просто передает информацию — он цепляет. А сильнее всего цепляет то, в чем человек узнает себя.
Это и есть тексты-зеркала — фразы, описания и сценарии, в которых читатель видит свои мысли, страхи, мечты или привычки.
Как это работает?
Не абстрактно:
❌ «Иногда бывает сложно сосредоточиться»
А так, чтобы читатель подумал: «Это про меня!»
Люди мыслят образами. Чем конкретнее — тем сильнее отклик.
❌ «Вы устали от рутины»
Покажите, что вы понимаете скрытые сомнения читателя.
❌ «Вам нужен этот курс»
Это создает эффект «Как он узнал?!»
Покажите разрыв между желаемым и действительным — это мотивирует.
Текст-зеркало — это не манипуляция, а эмпатия. Чем точнее вы отражаете мысли и опыт читателя, тем сильнее он вам доверяет.
Попробуйте: возьмите свою целевую аудиторию и запишите 5–10 типичных для нее ситуаций, фраз, страхов. Встройте их в текст — и отклик вырастет.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
«Проклятые» клиенты: ТЗ, от которых хочется сбежать
Сегодня поговорим о тех самых заказчиках, чьи ТЗ заставляют нас сомневаться в реальности.
Топ-5 «невозможных» запросов от клиентов:
«Нам нужен продающий текст, но без продажи. Чтоб клиент купил, но не чувствовал, что его заставляют».
— Ага, просто магический гипноз через текст.
«Сделайте текст как у Apple, только дешевле и без пафоса».
— То есть «гениально, но без гениальности». Понял.
«Хочу, чтобы текст был коротким, но раскрывал все преимущества. И ещё добавьте 10 ключей».
— А можно сразу Нобелевку по копирайтингу?
«Пишите для CEOs, но простыми словами, как для школьников. Они у нас такие… особенные»
— Видимо, CEOs этого клиента — инопланетяне.
«Надо срочно! Вчера!»
— Пишет через месяц: «А можно ещё пару правок?».
Сегодня поговорим о тех самых заказчиках, чьи ТЗ заставляют нас сомневаться в реальности.
Топ-5 «невозможных» запросов от клиентов:
«Нам нужен продающий текст, но без продажи. Чтоб клиент купил, но не чувствовал, что его заставляют».
— Ага, просто магический гипноз через текст.
«Сделайте текст как у Apple, только дешевле и без пафоса».
— То есть «гениально, но без гениальности». Понял.
«Хочу, чтобы текст был коротким, но раскрывал все преимущества. И ещё добавьте 10 ключей».
— А можно сразу Нобелевку по копирайтингу?
«Пишите для CEOs, но простыми словами, как для школьников. Они у нас такие… особенные»
— Видимо, CEOs этого клиента — инопланетяне.
«Надо срочно! Вчера!»
— Пишет через месяц: «А можно ещё пару правок?».
Тексты для сна: как писать, чтобы читатель отключался (и это было целью)
Хороший текст для сна — не скучный, а расслабляющий. Его задача — не убаюкивать монотонностью, а мягко погружать в состояние покоя.
Как писать, чтобы читатель засыпал?
🟡 Ритм и плавность
Короткие предложения, повторы, легкая музыкальность текста — как колыбельная для взрослых.
🟡 Образы, а не логика
Мягкие, обволакивающие описания: "тёплое одеяло", "шум дождя", "ленивые волны". Мозг не должен напрягаться, чтобы понять смысл.
🟡 Минимум действия
Никаких резких сюжетов — только плавные переходы, как медленное погружение в воду.
🟡 Дыхательные паузы
Абзацы-подушки: между ними — естественные остановки, как вдох и выдох.
🟡 Магия «уже почти спит»
Фразы вроде «можно не дочитывать… просто закрой глаза» — и читатель послушно их закрывает.
Пример:
«Представь, как тихо падает снег за окном. Каждая снежинка — мягкая, неторопливая. Ты укутан в плед, тёплый, как объятие. Глаза слипаются сами… Можно просто отпустить мысли и раствориться в этой тишине».
Кому пригодятся такие тексты?
⬆️ Авторам медитаций и ASMR
⬆️ Психологам (для релакс-терапии)
⬆️ Брендам, продающим сон (матрасы, подушки, травяные чаи)
Хороший текст для сна — не скучный, а расслабляющий. Его задача — не убаюкивать монотонностью, а мягко погружать в состояние покоя.
Как писать, чтобы читатель засыпал?
Короткие предложения, повторы, легкая музыкальность текста — как колыбельная для взрослых.
Мягкие, обволакивающие описания: "тёплое одеяло", "шум дождя", "ленивые волны". Мозг не должен напрягаться, чтобы понять смысл.
Никаких резких сюжетов — только плавные переходы, как медленное погружение в воду.
Абзацы-подушки: между ними — естественные остановки, как вдох и выдох.
Фразы вроде «можно не дочитывать… просто закрой глаза» — и читатель послушно их закрывает.
Пример:
«Представь, как тихо падает снег за окном. Каждая снежинка — мягкая, неторопливая. Ты укутан в плед, тёплый, как объятие. Глаза слипаются сами… Можно просто отпустить мысли и раствориться в этой тишине».
Кому пригодятся такие тексты?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Зарплата до ₽900 тыс. на руки: на каких дата-специалистов сейчас высокий спрос
Сегодня практически любой бизнес не может работать без сбора, обработки, анализа данных — всё это подвиды задач Data Scientist. Чем крупнее компания, тем сильнее различаются задачи, стоящие перед этими специалистами, а также заработная плата.
С целью удовлетворить растущий мировой спрос на этих специалистов онлайн-университет Skillfactory создал бесплатный "мини-курс дата-сайентист". Он нацелен на обучение начинающих специалистов в кратчайшие сроки.
Попробовать мини-курс, и выйти на стартовый доход 100 тыс.руб.
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.
Сегодня практически любой бизнес не может работать без сбора, обработки, анализа данных — всё это подвиды задач Data Scientist. Чем крупнее компания, тем сильнее различаются задачи, стоящие перед этими специалистами, а также заработная плата.
С целью удовлетворить растущий мировой спрос на этих специалистов онлайн-университет Skillfactory создал бесплатный "мини-курс дата-сайентист". Он нацелен на обучение начинающих специалистов в кратчайшие сроки.
Попробовать мини-курс, и выйти на стартовый доход 100 тыс.руб.
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.
3 приёма «ужасного» копирайтинга
🟡 Создайте «монстра» — проблему, от которой нельзя убежать
→ «Каждый день вы теряете 37% клиентов. Скоро их не останется… если вы не нажмёте 'Купить'».
🟡 Играйте на первобытных страхах (одиночество, бедность, провал)
→ «Они будут смеяться. Шёпот за спиной: 'Ну и лох… мог же купить iPhone, а не это ведро с болтами».
🟡 Оставьте выбор… но без выбора
→ «Вы можете закрыть эту страницу. Но тогда ваш сайт так и останется невидимкой в пасти Google».
💀 Главное правило
Страх работает, только если он реальный. Не фантастика про зомби, а то, во что читатель уже верит.
Домашка: подумайте, какие товары и услуги можно продать через страх. Набросайте варианты текстов. Поможет прокачаться!
→ «Каждый день вы теряете 37% клиентов. Скоро их не останется… если вы не нажмёте 'Купить'».
→ «Они будут смеяться. Шёпот за спиной: 'Ну и лох… мог же купить iPhone, а не это ведро с болтами».
→ «Вы можете закрыть эту страницу. Но тогда ваш сайт так и останется невидимкой в пасти Google».
💀 Главное правило
Страх работает, только если он реальный. Не фантастика про зомби, а то, во что читатель уже верит.
Домашка: подумайте, какие товары и услуги можно продать через страх. Набросайте варианты текстов. Поможет прокачаться!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Тексты, которые нельзя читать вслух
Знаете, какие тексты цепляют лучше всего? Те, которые невозможно нормально прочитать вслух.
Примеры «непроизносимого» копирайтинга:
🟡 «Свежее. Мягкое. Твое.» (реклама хлеба)
🟡 «Быстро. Удобно. Без заморочек.» (сервис доставки)
🟡 «Гладко. Чисто. Надолго.» (средство для бритья)
Почему это работает?
🟡 Ритм и динамика – короткие рубленые фразы создают ощущение скорости и легкости.
🟡 Эмоции вместо логики – мозг «додумывает» смысл, подключая личные ассоциации.
🟡 Запоминаемость – абсурдность произношения делает текст более ярким.
Иногда нарушение правил делает текст сильнее. Главное – попасть в эмоцию!
Знаете, какие тексты цепляют лучше всего? Те, которые невозможно нормально прочитать вслух.
Примеры «непроизносимого» копирайтинга:
Почему это работает?
Иногда нарушение правил делает текст сильнее. Главное – попасть в эмоцию!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как писать текст, который украдут конкуренты
Хороший текст продаёт. Отличный текст — не только продаёт, но и становится эталоном. Его копируют, вдохновляются им и даже присваивают себе.
Хотите, чтобы ваши тексты были настолько сильными, что их хочется украсть?
🟡 Запрещённая конкретика
Чем точнее — тем ценнее. Вместо абстрактных «мы повышаем продажи» пишите «увеличиваем конверсию на 27% за 30 дней». Конкуренты скопируют цифры, но автором статистики останетесь вы.
🟡 Свой стиль + харизма
Добавляйте авторский почерк: метафоры, резкие утверждения, иронию. Украсть можно слова, но не вашу уникальную интонацию.
🟡 Говорите то, о чём другие молчат
Провокационные тезисы цепляют и расшариваются. Конкуренты будут перефразировать ваши мысли — значит, вы задали тренд.
🟡 Формулы вместо воды
Дайте читателю готовый алгоритм:
❌ «Пишите убедительно»
✅ «4 шага к убедительности: боль → агрессия → решение → выгода»
Такие схемы копируют чаще всего — значит, они работают.
🟡 Упаковка идей в цитаты
Короткие, мощные фразы легко разлетаются по сети. Пример:
«Копирайтинг — это не слова, а психология в буквах».
Лучший комплимент тексту — когда его воруют. Но украсть можно только форму, а силу мысли — нет.
Хороший текст продаёт. Отличный текст — не только продаёт, но и становится эталоном. Его копируют, вдохновляются им и даже присваивают себе.
Хотите, чтобы ваши тексты были настолько сильными, что их хочется украсть?
Чем точнее — тем ценнее. Вместо абстрактных «мы повышаем продажи» пишите «увеличиваем конверсию на 27% за 30 дней». Конкуренты скопируют цифры, но автором статистики останетесь вы.
Добавляйте авторский почерк: метафоры, резкие утверждения, иронию. Украсть можно слова, но не вашу уникальную интонацию.
Провокационные тезисы цепляют и расшариваются. Конкуренты будут перефразировать ваши мысли — значит, вы задали тренд.
Дайте читателю готовый алгоритм:
❌ «Пишите убедительно»
Такие схемы копируют чаще всего — значит, они работают.
Короткие, мощные фразы легко разлетаются по сети. Пример:
«Копирайтинг — это не слова, а психология в буквах».
Лучший комплимент тексту — когда его воруют. Но украсть можно только форму, а силу мысли — нет.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как звучит ваш текст? Проверка на «ушах»
Хороший текст должен не только выглядеть убедительно на бумаге, но и звучать естественно. Если при чтении вслух вы спотыкаетесь, задыхаетесь или чувствуете дисгармонию — значит, что-то не так.
Зачем читать текст вслух?
✅ Ловим корявые фразы — то, что кажется нормальным в уме, при озвучивании может резать слух.
✅ Проверяем ритм — текст с монотонным или рваным ритмом утомляет.
✅ Убираем канцелярит — «в рамках», «на основании», «осуществлять» звучат неестественно.
✅ Улучшаем убедительность — плавная речь лучше доносит мысль.
Как ритм влияет на восприятие?
🟡 Короткие предложения — динамика, энергия.
🟡 Длинные — глубина, размышление.
Чередуйте их, чтобы текст «дышал».
Хороший текст должен не только выглядеть убедительно на бумаге, но и звучать естественно. Если при чтении вслух вы спотыкаетесь, задыхаетесь или чувствуете дисгармонию — значит, что-то не так.
Зачем читать текст вслух?
Как ритм влияет на восприятие?
Чередуйте их, чтобы текст «дышал».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как писать цепляющие заголовки, которые не похожи на шаблонные (разбираем реальные примеры)
Заголовок — это первое, что видит читатель. Если он скучный или шаблонный, ваш текст просто пролистают. Но как сделать так, чтобы заголовок не только привлекал внимание, но и выделялся среди сотен других?
Избегаем кликбейта, но сохраняем интригу
❌ Шаблонно: «10 способов написать продающий текст»
✅ Нешаблонно: «Почему 90% копирайтеров пишут продающие тексты неправильно (и как это исправить)»
Используем неожиданный ракурс
❌ Шаблонно: «Как увеличить конверсию текста»
✅ Нешаблонно: «Что мешает вашему тексту продавать (даже если он грамотный)»
Вместо совета — диагностика проблемы. Читатель думает: «А вдруг у меня так?» → хочет проверить.
Добавляем эмоции и конкретику
❌ Шаблонно: «Как писать сильные заголовки»
✅ Нешаблонно: «“Это сработало!” — 3 заголовка, которые принесли нам +200% кликов»*
Чувствуется результат, а не теория.
Задаём неочевидный вопрос
❌ Шаблонно: «Как писать убедительные тексты»
✅ Нешаблонно: «Почему ваш текст читают, но не покупают? (Исправляем за 5 минут)»
Читатель узнаёт свою проблему. Обещание быстрого решения мотивирует кликнуть.
Ломаем шаблоны с помощью контраста
❌ Шаблонно: «Как сделать текст интересным»
✅ Нешаблонно: «Скучно ≠ эффективно: как писать тексты, которые читают до конца»
Опровергает стереотип («скучно ≠ эффективно»). Чётко показывает выгоду («читают до конца»).
Заголовок — это первое, что видит читатель. Если он скучный или шаблонный, ваш текст просто пролистают. Но как сделать так, чтобы заголовок не только привлекал внимание, но и выделялся среди сотен других?
Избегаем кликбейта, но сохраняем интригу
❌ Шаблонно: «10 способов написать продающий текст»
Используем неожиданный ракурс
❌ Шаблонно: «Как увеличить конверсию текста»
Вместо совета — диагностика проблемы. Читатель думает: «А вдруг у меня так?» → хочет проверить.
Добавляем эмоции и конкретику
❌ Шаблонно: «Как писать сильные заголовки»
Чувствуется результат, а не теория.
Задаём неочевидный вопрос
❌ Шаблонно: «Как писать убедительные тексты»
Читатель узнаёт свою проблему. Обещание быстрого решения мотивирует кликнуть.
Ломаем шаблоны с помощью контраста
❌ Шаблонно: «Как сделать текст интересным»
Опровергает стереотип («скучно ≠ эффективно»). Чётко показывает выгоду («читают до конца»).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как продавать бухгалтерию и металлопрокат без снотворного эффекта?
Представьте: клиент листает ленту и видит очередной пост про «качественные бухгалтерские услуги» или «металлопрокат по выгодным ценам». Его взгляд затухает, палец уже тянется к скроллу… Стоп! А что, если вместо сухого «мы-самые-надежные» рассказать историю?
❌ Вместо:
«Предоставляем бухгалтерское сопровождение с 2010 года»
✅ Попробуйте так:
«Представьте: до сдачи отчетности 3 дня, а ваш бухгалтер только что ушел в декрет. Вы в панике листаете контакты — и тут мы берем ситуацию в руки. Через 48 часов все документы идеальны, налоговая не задает лишних вопросов, а вы пьете кофе с чувством, что катастрофа позади. Так работает наша бухгалтерия — не просто сервис, а ваш финансовый спецназ».
❌ Вместо:
«Продаем металлопрокат оптом и в розницу»
✅ Зацепите так:
«Этот склад металла — кузница для тех, кто строит будущее. Вот Иван, наш клиент, год назад заказал здесь балки для своего первого цеха. Сегодня он запускает третью очередь производства. Каждая наша труба или лист — не просто металл, а кирпичик в чьей-то мечте. Хотите так же? Давайте обсудим ваш проект».
Фишка в деталях:
✅ Герой — не вы, а клиент (или реальный кейс).
✅ Конфликт — проблема, которую вы решаете (дедлайны, риски, нехватка ресурсов).
✅ Развязка — как мир стал лучше благодаря вам.
Скучных ниш не бывает — бывают плоские тексты. Оживляйте истории, и клиенты начнут видеть за «услугами» и «металлом» реальных людей и их победы.
Представьте: клиент листает ленту и видит очередной пост про «качественные бухгалтерские услуги» или «металлопрокат по выгодным ценам». Его взгляд затухает, палец уже тянется к скроллу… Стоп! А что, если вместо сухого «мы-самые-надежные» рассказать историю?
❌ Вместо:
«Предоставляем бухгалтерское сопровождение с 2010 года»
«Представьте: до сдачи отчетности 3 дня, а ваш бухгалтер только что ушел в декрет. Вы в панике листаете контакты — и тут мы берем ситуацию в руки. Через 48 часов все документы идеальны, налоговая не задает лишних вопросов, а вы пьете кофе с чувством, что катастрофа позади. Так работает наша бухгалтерия — не просто сервис, а ваш финансовый спецназ».
❌ Вместо:
«Продаем металлопрокат оптом и в розницу»
«Этот склад металла — кузница для тех, кто строит будущее. Вот Иван, наш клиент, год назад заказал здесь балки для своего первого цеха. Сегодня он запускает третью очередь производства. Каждая наша труба или лист — не просто металл, а кирпичик в чьей-то мечте. Хотите так же? Давайте обсудим ваш проект».
Фишка в деталях:
Скучных ниш не бывает — бывают плоские тексты. Оживляйте истории, и клиенты начнут видеть за «услугами» и «металлом» реальных людей и их победы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM