Чек-лист: 5 шагов перед отправкой текста клиенту

Перед тем как отправить текст, уделите 10 минут на проверку. Это спасет от правок и сохранит репутацию.

🟡Учтены все пункты технического задания? Проверьте структуру, ключи, объем.
🟡Нет ли лишних слов? Уберите «очень», «самый», «уникальный» — все, что не несет смысла.
🟡Призывы к действию: Они четкие и понятные? Клиент должен знать, что делать дальше: «купить», «оставить заявку», «скачать».
🟡Проверены цифры, названия, даты? Ошибка в фактах подрывает доверие.
🟡Текст звучит естественно? Если спотыкаетесь — упрощайте.

Отложите текст на час и проверьте снова — так вы заметите ошибки, которые ускользнули в первый раз.

Удерживаем внимание ленивых читателей

Писать для аудитории, которая не хочет читать, — это не просто сокращать текст. Это умение говорить коротко, ясно и убедительно.

🟡Используйте простые и понятные слова. Избегайте сложных терминов и длинных объяснений.

🟡Люди читают, только если видят пользу. Акцентируйте внимание на том, что они получат: экономию времени, увеличение дохода, решение проблемы.

🟡Четко говорите читателю, что делать дальше. Призывы должны быть простыми и конкретными:
— «Скачайте бесплатный чек-лист».
— «Зарегистрируйтесь и получите скидку».
— «Нажмите сюда, чтобы узнать больше».

🟡Люди часто читают с экранов, поэтому:
— Используйте короткие строки (50–60 символов).
— Добавляйте пробелы между абзацами.
— Выделяйте ключевые моменты.

🟡Пишите, редактируйте, сокращайте. Убирайте всё лишнее, оставляя только суть. Чем проще текст, тем выше шансы, что его дочитают.

Копирайтинг для убеждения

Привет, друзья! Сегодня поговорим о тонкой грани между убеждением и манипуляцией в текстах. Ведь копирайтинг — это не просто красивые слова, а инструмент влияния. Но где заканчивается честное убеждение и начинается манипуляция?

🟡Убеждение: когда вы помогаете принять решение
Убеждение — это честная игра. Вы раскрываете пользу продукта, приводите аргументы, показываете выгоды, но оставляете читателю свободу выбора. Ваша цель — не заставить купить любой ценой, а помочь человеку понять, что это действительно нужно ему.

Как это работает?

🟡Вы говорите правду (да, даже если она неидеальная).
🟡Вы учитываете реальные потребности аудитории.
🟡Вы не давите, а объясняете.

«Этот курс по копирайтингу подойдет вам, если вы хотите писать сильные тексты, но пока не знаете, с чего начать. Да, он не сделает вас гуру за неделю, но даст систему, которая работает»

Честно? Да. Убедительно? Тоже да.

Копирайтинг для скандальных ниш: можно ли писать на скользкие темы без нарушений?

Скандальные ниши — это всегда высокий спрос, большие бюджеты, но и повышенные риски. Крипта, казино, интим-услуги — в этих сферах копирайтинг требует особого подхода. Одно неверное слово — и рекламу заблокируют, аккаунт закроют, а автора могут и по статье привлечь (пока что административной).

Как писать для таких ниш, не нарушая законов и моральных норм? Разбираемся. Если и хочется, но очень больно колется, для начала изучите:

🟡Законодательство.
🟡Правила площадок (Google, Facebook, Telegram могут блокировать даже намеки на запрещенный контент).
🟡Этику — даже если что-то легально, это не значит, что текст должен быть пошлым или агрессивным.

Используй эвфемизмы и нейтральный язык. Прямые формулировки привлекают внимание модераторов и правоохранителей.

Интим-услуги → «взрослый досуг»

Тестируй и адаптируйся: даже удачные формулировки могут попасть под бан. Поэтому: А/В-тестируйте тексты, меняйте подходы (например, вместо продающих постов — экспертный контент), используйте «серые» площадки.

Писать на скользкие темы можно — но осторожно. Главное: знать границы, смягчать формулировки и всегда держать в голове риски. А если сомневаетесь — консультируйтесь с юристом.

Тексты, которые нельзя читать вслух

Знаете, какие тексты цепляют лучше всего? Те, которые невозможно нормально прочитать вслух.

Примеры «непроизносимого» копирайтинга:

🟡«Свежее. Мягкое. Твое.» (реклама хлеба)

🟡«Быстро. Удобно. Без заморочек.» (сервис доставки)

🟡«Гладко. Чисто. Надолго.» (средство для бритья)

Почему это работает?

🟡 Ритм и динамика – короткие рубленые фразы создают ощущение скорости и легкости.
🟡 Эмоции вместо логики – мозг «додумывает» смысл, подключая личные ассоциации.
🟡 Запоминаемость – абсурдность произношения делает текст более ярким.

Иногда нарушение правил делает текст сильнее. Главное – попасть в эмоцию!

Как перестать быть «дешёвым» копирайтером и начать зарабатывать больше

Если тебя уже достало писать за копейки, соглашаться на бесконечные правки и чувствовать себя не автором текстов, а «тексто-печатной машинкой». Пора это менять.

Давай начистоту: низкие чеки — это не про «жестокий рынок», а про твои установки. Клиенты платят столько, на сколько ты сам себя оцениваешь. Хочешь больше? Начни вести себя не как исполнитель, а как эксперт, который решает проблемы, а не просто заполняет сайты словами.

С чего начать?

🟡Перестань бояться отказов. Да, первые заказы по адекватной цене будут даваться тяжело. Но каждый отказ — это фильтр, который отсеивает тех, кто не готов платить за качество.

🟡Учись говорить «нет». Бесплатные тестовые, бесконечные правки, работа «за экспозицию» — всё это история не про профессионала. Цени своё время.

🟡Прокачивай не только текст, но и упаковку. Клиент покупает не строчки букв, а решение своей проблемы. Научись презентовать себя так, чтобы твои услуги выглядели не расходом, а инвестицией.

🟡Специализируйся. Универсальные копирайтеры — это дешёвый товар. Выбери нишу, разберись в ней досконально и стань в ней лучшим.

🟡Прекрати торговаться. Ты не базарный продавец, а специалист. Цена — не предмет обсуждения, а условие работы.

И главное — помни: твой доход напрямую зависит от твоей уверенности. Перестань писать «я начинающий» даже если ты новичок. Пиши «я профессионал, который только набирает клиентскую базу».

Расти не только в скиллах, но и в самооценке. И тогда твои чеки начнут расти сами.

3 приёма «ужасного» копирайтинга

🟡 Создайте «монстра» — проблему, от которой нельзя убежать

→ «Каждый день вы теряете 37% клиентов. Скоро их не останется… если вы не нажмёте 'Купить'».

🟡 Играйте на первобытных страхах (одиночество, бедность, провал)

→ «Они будут смеяться. Шёпот за спиной: 'Ну и лох… мог же купить iPhone, а не это ведро с болтами».

🟡 Оставьте выбор… но без выбора

→ «Вы можете закрыть эту страницу. Но тогда ваш сайт так и останется невидимкой в пасти Google».

💀 Главное правило

Страх работает, только если он реальный. Не фантастика про зомби, а то, во что читатель уже верит.

Домашка: подумайте, какие товары и услуги можно продать через страх. Набросайте варианты текстов. Поможет прокачаться!

Грань между убеждением и манипуляцией

Главное отличие — в намерениях.

🟡Убеждение — вы ведете диалог, оставляете выбор, строите доверительные отношения.
🟡 Манипуляция — вы заставляете действовать против воли, скрываете правду, играете на эмоциях.

Как писать убедительно, но не манипулятивно?
🟡Будьте честны — не преувеличивайте пользу, не скрывайте недостатки.
🟡Фокусируйтесь на выгодах — вместо «Вы проиграете, если не купите» → «Вот что вы получите, если решите попробовать».
🟡Давайте выбор — люди не любят, когда на них давят.
🟡Проверяйте себя — спросите: «Я помогаю принять решение или заставляю купить?»

Хороший копирайтинг — это не контроль над людьми, а помощь в принятии решения. Да, мы можем (и должны!) использовать психологию, эмоции и сильные аргументы. Но если в основе текста — обман или давление, рано или поздно это аукнется.

Тексты для несуществующих продуктов: тренируем креатив

Давайте разомнём мозги и потренируемся писать продающие тексты для… того, чего нет. Да-да, для фантастических товаров.

Зачем? Это прокачивает:

✅ Умение продавать через выгоды (если сможешь убедить купить «антигравитационные кроссовки», то уж реальный товар — легко).
✅ Креативность — выходим за рамки шаблонов.
✅ Сторителлинг — оживляем даже абсурдные идеи.

Упражнение: создаем описание для фантастического товара

Выберите один из продуктов ниже (или придумайте свой) и напишите продающий текст:

⬆️ Нанопылесос для мыслей (удаляет тревожные мысли за 5 секунд).
⬆️ Очки «Дежавю» (позволяют пересматривать лучшие моменты жизни в режиме VR).
⬆️ Таблетки харизмы (одна капсула — и вы говорите, как Стив Джобс).
⬆️ Бот-тень (иИ, который следует за вами и даёт советы в стиле Оскара Уайльда).

Критерии крутого текста:

✅ Ясная выгода (не «технология квантового синтеза», а «просыпаетесь со знанием английского»).
✅ Ощущение чуда, но без воды.
✅ Призыв к действию (даже если товар — фантастика).

Как из одного исследования сделать 10 материалов (и не сойти с ума)

Вы когда-нибудь замечали, что самые классные идеи для контента рождаются не из воздуха, а из… банального исследования? Один хороший отчёт, пара графиков или даже скучная статистика могут стать золотой жилой для контента. Но зачем писать один текст, если можно выжать из данных десяток материалов?

Вот как это делаю я.

🟡Берём исследование, копаем глубже, добавляем экспертный комментарий или личный опыт – и вуаля, основа готова. Это будет ваш "флагманский" материал, к которому потом можно отсылать.
🟡Люди обожают визуал. Вытаскиваем самые яркие цифры, рисуем график или схему – и получаем отличный соцсетевой контент.
🟡"10 шокирующих цифр из исследования о…" – такой формат отлично заходит в Twitter, LinkedIn или даже в сторис.
🟡В любом исследовании есть спорный или неочевидный вывод. Берём его и разбираем подробно: почему так вышло, что это значит, как это применить.
🟡Если в исследовании есть данные по разным группам (например, "50% блогеров делают Х, а 30% – Y"), можно написать мини-истории от лица этих условных персонажей.
🟡"Что будет, если тенденция продолжится?" – отличный повод для экспертного мнения или даже провокационного поста.
🟡Нашли противоречивые данные? Отлично! "Почему в 2022 году думали так, а теперь вот эдак" – уже готовая тема.
🟡Если исследование выявило проблему, предложите решение. "70% копирайтеров сталкиваются с Х – вот как это исправить".
🟡Если в исследовании есть мнения специалистов, можно сделать из них карточки для соцсетей или отдельный пост.
🟡Исследования часто развенчивают стереотипы. Почему бы не оформить это в эффектный разбор?

А что если…

Можно пойти ещё дальше и сделать:

🟡Подкаст-обсуждение с приглашённым экспертом
🟡Опрос в сторис ("А вы согласны с этими данными?")
🟡Серию постов с личным опытом ("Как я проверил на себе метод из исследования")

Одно исследование = бесконечное количество контента. Главное – смотреть на данные под разными углами и не бояться экспериментировать.